Proyecto #1

Infográf icoCosta Rica

Estéfany Gavarrete L.Jose Carlos Picado

Def inición del Problema

¿Cómo hacemos para lograr transmitir en el infográf ico que Costa

Rica es más que un paraíso?

Lograr representar a través de fotografías, íconoes e ilustraciones las diferentes actividades que se realizan en Costa Rica, temas sobre cultura, deportes, playas, f lora y fauna y aventura, y así dar a conocer muchos de los aspectos más positivos de nuestro país.

Brief creativo y Análisis de situación

Anál

isis

de

situ

ació

nContexto histórico:

Análisis de mercado:

Análisis de la industria:

Análisis de competencia:

Costa Rica tiene la capacidad de competir dentro del mercado por su

diversidad cultural, su biodiversidad, sus bellos paisajes y la calidad de

sus productos.

Una marca país es una marca que diferencia los factores cualitativos únicos de país y lo posiciona internacionalmente para aumentar su productividad.

En el año 2009 el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) invirtió $1 millón para realizar una marca país de Costa Rica, la cual benef iciara a todos los productos y servicios que distinguen al país. La marca país de Costa Rica se posicionó dentro del mercado mundial con su slogan “Sin ingredientes artif iciales”. En el 2010, según el ranking mundial de la consultora de marcas FutureBrand y la BBC World News, Costa Rica estaba ocupando el primer lugar como marca país en América Latina.

El público al que pretende llegar la marca país de Costa Rica es principalmente a turistas de cualquier parte del mundo, promoviendo la cultura, el clima tropical, su conciencia de sostenibilidad y su diversidad de f lora y fauna, así como sus diferentes servicios turísticos. Sin embargo también se dirige a ejecutivos que deseen iniciar una empresa en el país, o también a los demás países para promover la exportación de sus productos.

Cada país tiene factores únicos que lo diferencian de los demás y con los cuales respaldan su marca país. La competencia directa de Costa Rica como marca país son los demás países latinoamericanos que pretenden atraer extranjeros para que aporten a su economía, ya sean turistas o empresarios.

Desde este punto de vista, cada país tiene sus respectivas fortalezas y debilidades, pero lo que pretende la marca país de Costa Rica es realzar estos factores únicos y representarlos, de ser posible, de una forma más atractiva que el resto de los países.

Brie

f Cre

ativ

o1. Descripción del trabajo:

2. Antecedentes del mercado:

3. Personalidad del producto:

Crear una identidad que def ina y promueva al país, una marca que represente a todos los sectores productivos del país, una campaña con la que nos identif iquemos y sintamos orgullosos. Lo anterior, aplicarlo en lo que es un infográf ico que represente las características del marca país.

Cliente: TuristasProducto: Costa Rica

Con “Banano de Costa Rica, el mejor del mundo”, de Corbana, el país logra ser el primer exportador de banano con esta indicación en Centroamérica y el segundo a nivel latinoamericano. Igualmente, el Icafé obtuvo la indicación geográf ica, “Café de Costa Rica” que protege el café producido en territorio nacional de la especie arábica y de las variedades Caturra y Catuaí.

Como marca de certif icación, la Asociación Prof i jol Nacional obtuvo también el sello de apoyo al agricultor nacional de fri jol. Todos ellos podrían ser cobi jados por el sello de una marca-país que explote y posicione en los mercados meta la producción nacional, dentro de estos derechos colectivos de propiedad intelectual

La marca país de Costa Rica, con el slogan “No artif icial ingredients” o “Sin ingredientes artif iciales” fue lanzada a f inales del año 2009. Ha contribuido a proyectar una imagen de paz, democracia y prosperidad y lo ha colocado en uno de los destinos eco turísticos favoritos de América Latina.

Sostenible. Diverso. Pequeño. Feliz. Verde. Aventurero. Divertido.

4. Posicionamiento:

Al ser un destino sostenible, la calidad de los servicios turísticos, la gran variedad de opciones de aventura, su diversidad étnica y de cultura ha hecho que Costa Rica se posicione como un país propicio para vivir y hacer negocios con una imagen de paz, democracia y prosperidad..

6. Competencia directa:

Países latinoamericanos que encabezan la posición en el ranking mundial 2010: Argentina, Bahamas, República Dominicana, Chile, Brasil, Belice, Perú, México y Cuba.

También podemos dividirlos de acuerdo a las características mas en común con Costa rica: Guatemala, Panamá, Republica Dominicana, Cuba, Hawai, México, Brasil, Perú, África, Islas Fi ji, Nueva Zelanda, Australia y otros países del Caribe

5. Características físicas del producto:

Costa Rica es un país centroamericano de gran potencial turístico que está valorado como uno de los destinos internacionales más visitados. Una de sus principales fuentes de ingreso es el turismo. Aunque el país es pequeño y cubre solo el 0.03% de la superf icie del planeta, tiene el privilegio de ser el hábitat del 5% de la biodiversidad existente en todo el mundo, Es el país con mayor biodiversidad del planeta por kilómetro cuadrado de territorio. El 25.58% de su territorio está protegido bajo diversas formas de conservación.

Costa Rica, ofrece además un excelente escenario para las inversiones y el establecimiento de importantes empresas internacionales, gracias al reconocido nivel académico de su población, al buen estándar de servicios modernos y a su estabilidad sociopolítica. La riqueza de Costa Rica también radica en la diversidad cultural de nuestras gentes. A lo largo de nuestra historia, a la población indígena de origen prehispánico se han sumado oleadas de inmigrantes que se asentaron en este suelo, convirtiéndolo en su hogar.

Población de origen europeo, principalmente español, personas de ascendencia africana y asiática, así como gentes de diversos puntos del continente americano, han interactuado entre sí, enriqueciendo sus acervos culturales a través del mestizaje. En la actualidad, además de un componente mestizo mayoritario, existen varios grupos étnico-nacionales y colonias de inmigrantes que reivindican su herencia cultural particular, como los afro descendientes, chinos, hebreos, libaneses, italianos, etc, así como los pueblos indios Bribri, Cabécar, Maleku, Boruca, Huetar, entre otros.

7. Competencia indirecta:

8. Motivo de compra:

9. Objetivo de la comunicación:

Demás países latinoamericanos: Bolivia, Colombia, Ecuador, El Salvador, Honduras, España, Puerto Rico, Guatemala, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Uruguay y Venezuela.

Destino turístico seguro, de paz y democracia, con la inmensa belleza de nuestros parques nacionales y gran cantidad de opciones para la aventura.

Campaña de sostenimiento. El objetivo es que los extranjeros sientan interés en conocer Costa Rica, despertarles esa pasión por la aventura, por lo desconocido, por conocer la diversidad cultural y diversidad de paisajes. Transmitir un mensaje de que, un país pequeño como este, tiene mucho que ofrecer al mundo.

10. Publico objetivo:

El mercado internacional y turistas. De entre 16 y 50 años de edad. Hombres y mujeres. Personas que buscan pasar un buen rato en aventura junto con la naturaleza. Que buscan relajarse y conocer sobre la f lora y fauna de Costa Rica.

11. Promesa Básica (Slogan):

Sin alimentos artif iciales

12. Sustentación lógica:

Costa Rica proyecta una imagen de unión con el medio ambiente, de protección de la f lora y fauna, y de darle gran importancia al desarrollo sostenible.

13. Promesas secundarias:

Oportunidades empresariales, productos de calidad y diversidad de servicios.

14. Tratamiento de la comunicación:

15. FODA:

Porcentaje racional: 60%Porcentaje sensorial: 20%Porcentaje emotivo: 20%

Fortaleza: Diversidad étnica, culturas vivas, arquitectura urbana y herencia colonial, imagen ecológica, salidas a dos océanos, amplio desarrollo inmobiliario y turístico, clima político, gran cantidad de opciones de aventura y alta capacidad exportadora.

Debilidades: La inseguridad, la débil infraestructura, la pobreza y el exceso de trámites cada vez nos hacen menos competitivos con otras economías. Dependencia de pocos mercados, desigualdad creciente entre ricos y pobres y alta dependencia energética del petróleo.

Oportunidades: Nicho turístico seguro, clima favorecedor de producción para el sector agrícola, tasa exportadora en crecimiento y f lujo estable de inversión extranjera directa.

Amenazas: Economía sensible a cambios internacionales, competidores mas fuertes y agresivos, degradación ambiental y contaminación.

Concepto ydesarrollo

Un país pequeño con mucho que ofrecer.

Eje de campaña

Costa Rica - Más que un paraíso

Concepto

Nos enfocamos en que Costa Rica es un paraíso pero que aún hay cosas más allá, hay naturaleza, cultura, productos de excelente calidad y personas con muchas ganas de vivir, todo un gran país con muchísimas cosas que ofrecerle al resto del mundo.

Estra

tegi

aPalabras clave

Relación con el tema

Diseño

Estilo e ilustraciones

Colores cálidos querespresentan su gente,clima y su ambiente.

Aventura, Conocer, Paraíso, Diversidad, Disfrutar y Alegría.

Representar una gráf ica con información de los aspectos más positivos del por qué deberían visitar Costa Rica los turistas.

Estilo limpio, sin saturación de elementos.Ilustraciones con colores planos.Fotografías tipo estampillas.

1. La Isla del Coco, Patrimonio de la humanidad.2. Parque Nacional Manuel Antonio, 12 parques más bellos del mundo.3. Area de Conservación de Osa, diversidad y riqueza en f lora y fauna.4. Canales de Tortuguero, siete especies de tortugas.5. Los volcanes Poás, Barva e Irazú.6. Río Celeste, destinos más populares.

Ecoturismo

Temas

7. Museo Nacional, Patrimonio.8. Teatro Nacional de Costa Rica.9. Sarchí, artesanías y productos típicos.

Cultura

10. Laguna Arenal, deportes acuáticos.11. Bahía Salinas, buceo.12. El cerro Chirripó, el pico más alto.13. Playa Pavones, Surf.14. Ríos Reventazón-Parismina y Pacuare, pesca .

Aventura

15. El café de Costa Rica

Alimentos

Sol y playa16. Playa del Coco.17. Playa Blanca. Lugares que destacamos

Identif icadorEstructural

Retícula

Composición y EstructuraPunto focal: Mapa de Costa Rica

Fundamentos de la composiciónLlamar la atención en el mapa y jerarquizarlos elementos que se representan al rededor de él.

Factor EquilibrioEquilibrio informalBalancear el peso que generan las fotografías e ilustracionespara mantener el balance del infográf ico.

Factor TensiónTécnica sugestivaLas fotografías prentenden ser el elemento que mantenga latensión. De igual forma el mapa al estar en el medio de ellas tambienes un elemento importante para mantenerla.

3 elementos principalmenteIlustración principal /secundarias,fotografías con texto y gráf icos

Recorrido visualRecorrido en forma ovalada guidada a través de las fotografías.

Espacios en blancoSecciones del fondo principalmente. Pretende dale legibilidad.

Identif icadorCromático

Color denotativo

Color connotativo

Colores para ambientar la gráf ica, pretenden darle un ambiente cálido y agradable que representen las personas, y el clima de Costa Rica.

Colores para utilizar en elementos naturales con estos colores como la f lora y los ríos de Costa Rica.

C=60M=0Y=97K=0

C=0M=67Y=96K=0

C=4M=14Y=42K=0

C=0M=0Y=0K=100

C=15M=41Y=48K=26

C=11M=33Y=45K=5

C=20M=5Y=9K=0

C=0M=0Y=0K=0

C=81M=0Y=16K=0

Color para cuerpo de texto

Identif icadorTipográf ico

Tipografías

Gabriola ( Subtít�los )

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ClementePDam ( Títulos )

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Helvetica ( Cuerpo de texto)abvdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

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ReferentesGráf icos

Joan Costa

Nos inspiramos en Joan Costa en la utilización del lenguaje graf ico como el modo de construir y transmitir signif icadoas Utilización de la imagen en las fotografías, el signo en los íconos del mapa y el esquema en la estructura y distribución de la información del infográf ico. De igual forma el uso del color como parte del lenguaje.

David Carson

Intentamos hacer uso del diseño como un conjunto de información visual, que más allá de la información propiciada por el texto, se exprese tambíen por elementos retóricos que acompañen la gráf ica para transmitir el mensaje deseado, en este caso, que Costa Rica es más que un paraiso.