01 introducciÓn ppt
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Tema: Qué es una marca - IntroducciónTRANSCRIPT
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La marca, concepto y evolucin
Ser marca no es una opcin, es una condicin
necesaria e ineludible
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La marca, concepto y evolucin
Elmercadoestcadavezmssaturadodemismosproductos
Elretodeladiferenciacinescadavezmsduro
Laimagendeunamarcaysuvisinpuedenhacerladiferencia
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La marca, concepto y evolucin Lamarcanoessloun
logotipo,elvalorestratgicodelaimagenylacomunicacinsehanconvertidoenlaherramientamseficazparaoptimizarlosresultadosdeunnegocio
Nosetratadevenderelproducto,setratadevenderlamarca
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Marcasquenotienensubstituto
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Definicin de marcaLeyespaola
Todosignosusceptiblederepresentacingrficaquesirvaparadistinguirenelmercado,losproductososerviciosdeunaempresadelosdeotras;
Dentrodeesossmbolosseencuentran:
Laspalabrasocombinacionesdepalabras
Imgenes,figuras,smbolosydibujos
Lasletras,cifrasycombinacionesdeellas
Formastridimensionales,(envoltorios,envases,laformadelproducto)
Lossonoros
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Otras definiciones de marcaLamb,Hair yMcDaniel
Esunnombre,trmino,smbolo,diseoocombinacindeellos,queidentificalosproductosdeunvendedorylosdistinguedesucompetencia
AsociacinAmericanadeMarketing
Esunnombre,untrmino,unaseal,unsmbolo,undiseooalgunacombinacindealgunodeellos,queidentificalosserviciosoproductosdeunaempresaylosdiferenciadesuscompetidores
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Otras definiciones de marca Ladefinicinque
utilizaremosparaestecurso,vamsalldeladefinicionesanteriores
Algunasdefinicionesquesonenlasquenosdebemosbasarsonlassiguientes:
PhilipKotler
Yaseaquesetratedeunnombre,unamarcacomercial,unlogotipo,uotrosmbolo,unamarcaesenesencialapromesadelapartevendedoradeproporcionar,deformaconsistente,aloscompradores,unconjuntoespecficodecaractersticas,beneficiosyservicios.
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MarceloSapoznik
Unconjuntodepromesasenlaquelosconsumidorescreen.Lapromesaesloquesentimosqueestamosnecesitandoyquetalmarca,lovaacumplirenlargoplazo.Esapromesadebeserrelevante,considerendo elpblicoobjetivo,coherente,verdadera,ydiferente.
Noobstantelavariedaddedefinicionessepuedeentenderque:
Unamarcaesunahuellamentalquereflejaunapersonalidad,unapromesayformadeactuarpropia.
Lasmarcassonvisuales,emocionales,racionalesyculturales.
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Lo que no es una marca Unamarcaesunlogo
Unamarcaesunaidentidad
Unamarcaesunproducto,sondiferentes:Unmalproductopuedebeneficiarseporlamarcayunbuenproducto,puedefracasarpornoafianzarsedelamarcaadecuada.
Esesencialentenderquelasmarcasnosontangibles,losproductoss.
Alproductoloconstituyenlosatributos,mientrasquelamarcaeselalmadelproducto.