“youtube, la audiencia del siglo xxi”

YouTube la audiencia del siglo XXI

Yanina Vidal - Delfina Grossi

1

Nuevas reglas de desarrollo de contenido

Medición de resultados y Casos de éxito

Sobre Viewers y Fans

http://www.youtube.com/watch?v=gWVZTpr-I_4

Sobre Viewers y Fans

Generar conocimiento de la marca es cada vez más difícil

La atención de los consumidores está dispersa y el panorama de los medios de comunicación se encuentra fragmentado.

Información confidencial y propiedad de Google


Argentina está conectada

Penetración de Video96%


29 millones de usuarios en Argentina (67%)

Penetración más alta de internet de la

Región junto con Chile

Fuente: eMarketer (2015)


Los teléfonos inteligentes lideran la tendencia


33% de penetración de smartphones en Argentina

3.5hs de consumo diario (3.2hs TV, 2hs laptop, 1h tablet)

Fuente: CACE 2015Argentina; Tiempo Diario de consumo en dispositivos

Revisamos nuestro teléfono 150 veces por día


Mobile es la pantalla #1, TV #2 y Laptop #3


Del tiempo diario se consume en

internet

Fuente: emarketer, Febrero 2015 Argentina; Tiempo Diario de consumo en dispositivos

7 9 11 13 15 17 19 21 23

70%

Hombres - 50.75%Mujeres - 49.25 %

14.3 millones de visitantes únicos mensuales

8.130.000 personas entre 15 y 34 años.

El público cambió...

… ya no se mira tanta televisión.

YouTube creators LOS NUEVOS ROCKSTARS!

YouTubers: las nuevas estrellas

YouTube “Rubius”-11 M suscriptos al canal-1.800 M vistas del canal

Consumidor en

CONTROL

MAYORPORTABILIDAD

MAYORELECCIÓN

MAYORVELOCIDAD

Google Confidential and Proprietary

Source: Google Insights ‘YouTube Multi-Screen Study’Note: * “Connected Consumer” study covers EMEA countries, this is the average across all countries that were covered in this study

MAYORPORTABILIDAD

2.9 pantallas por dia

84% usa más de un dispositivo a la vez

+35% de lo que usan equipos simultáneos ven videos

+50% mira TV con otros dispositivos al mismo tiempo


MAYOR ELECCIÓN

pueden armar una fanbaseTODOS


VIEWERS

SUPER FANS

A pesar del avance tecnológico, el deseo humano por una conexión emocional y auténtica no ha cambiando

Desde los simple y divertido a lo serio,Youtube está satisfaciendo esta necesidad

Nuevas reglas de desarrollo de contenido

Ganar la Batalla por la atención Creando Contenido

ClientesPersonas que

quieren comprar tu producto

AudienciasPersonas que

quieren escuchar tu historia

se están volviendo


Nuevas Reglas para la Estrategia de Contenido

Ser Valioso

Estar Siempre

Ser Auténtico Ser VistoSer

Atractivo


http://www.youtube.com/watch?v=EekcG9bQGhw

5 segundos gratis

30 segundoso hasta completar el aviso si es menor a 30 segundos

CPV

• No pagas si saltas el anuncio antes de los 5 segundos si no hay engagement con la pieza

• El sistema premia a los anuncios con un alto ratio de vistas

• Tan largo como uno quiera

Es Simple


TV Version YouTube Version


Atraer a tu audiencia en 5 segundos


Estar Siempre

Ser Autentico Ser Visto

Ser ValiosoSer

Atractivo



ENTRETENER A TUS FANS

EDUCAR A TUS FANS

INSPIRAR A TUS FANS

http://www.youtube.com/watch?v=QODP3Hv-h3c


Ser Auténtico Ser VistoSer

Atractivo Ser Valioso

Estar Siempre



Timeline

atte

ntio

n/ac

tivity

/rea

ch

Actuar como un anunciante

Actuar como un Youtuber


Ser VistoSer Atractivo Ser

ValiosoEstar

Siempre

Ser Autentico


Transformar a la audiencia casual en tus fans


Audiencia Casual

Suscripto Super Fan


Ser Atractivo Ser

ValiosoEstar

Siempre

Ser Autentico

Ser Visto


http://www.youtube.com/watch?v=N_NU0VqqP9Y


Las marcas se vuelven más digitales para llegar a su público y crear valor de marca

163 millones de vistas en todo el mundo. El anuncio digital más visto

4.600 millones de impresiones en medios de comunicación, subido en 25 idiomas a 46 canales de Dove de YouTube

Titanium Grand PrixEl anuncio ganó el premio Titanium Grand Prix en el Festival de Cannes Lions 2013


Tomar Acción & Medir el Impacto


Posibilidades de Interacción en YouTube

1. Ver el anuncio2. Clic en el Channel Title/Avatar3. Clic en el título del Vídeo4. Clic en el teaser de la Tarjeta5. Clic en “Compartir”6. Clic en Banner/Video Wall7. Clic en Anotación8. Clic en el sitio de anunciante9. Clic para instalar en Mobile App

Promo

52 43

78

19

6


Las tarjetas brindan una experiencia coherente e intuitiva para interactuar con su marca

Aparece un ícono cuando comienza el video o cuando se muestran los controles

del reproductor.

1 Aparece un avance en momentos determinados,

durante algunos segundos.

2 3Al presionar el ícono o el

avance en cualquier parte del video, se abrirá el panel

de tarjetas.

5 Cuando presiona el texto personalizable "Comprar ahora", el usuario llega al sitio web, a la

página del producto, al video o a la lista de reproducción de videos

del anunciante.

4Los usuarios pueden

deslizarse para navegar por las tarjetas en el panel

de tarjetas.

ejemplo

http://www.youtube.com/watch?v=83xSyBjNYBg

http://www.youtube.com/watch?v=83xSyBjNYBg

“Audience Insight” reporting en tiempo real


BRAND LIFT STUDIESYOUTUBE ANALYTICS

YouTube Analytics


YouTube Analytics


Brand Lift

BRAND LIFT SURVEYS para llevar la medición al siguiente nivel

Casos de éxito

GRACIAS!@DelfinaGrossi@YaninaROCK

http://www.youtube.com/watch?v=WwoKkq685Hk

“youtube, la audiencia del siglo xxi”

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