PROYECTO PUBLICITARIOEJEMPLO

ELABORÓ LETICIA NÚÑEZ HERNÁNDEZ

HISTORIA DEL PRODUCTO(Sinopsis de sus antecedentes y sólo incluir a información que refleje el carácter o esencia del producto y su marca)

Halls nace en 1963, consolidándose como el caramelo duro que además ayuda a refrescar la garganta.La innovación ha dado lugar a la ampliación de la gama original HALLS Eucalipto Mentolado. Los hermanos Hall inauguraron la empresa Halls en 1893 con la idea inicial de producir jabones y mermeladas. Poco después comenzaron a fabricar productos de confitería como pastillas de chocolate, caramelos de menta y caramelos de leche y azúcar. En la década de 1930 los Halls inventaron su fórmula de Eucalipto Mentolado utilizando una combinación de mentol y eucalipto y empezaron a producir sus populares caramelos para la tos, que se introdujeron en Estados Unidos a mediados de los cincuenta. Warner-Lambert reconoció el potencial del producto y compró Halls en 1964. En 1971, el personal de ventas de American Chicle, perteneciente a Warner Lambert, comenzó a vender Halls con el sello de la familia Adams, y se lanzó la primera campaña publicitaria de televisión nacional. El resultado fue un rotundo éxito.

Campañas Previas(Describir brevemente en qué consistieron dichas campañas, especialmente cuál es la promesa que ofrecían a su público)Se han realizado campañas publicitarias para Halls en donde se representa la promesa básica de Halls. Esta promesa consiste en pastillas con diversos sabores que dan un alivio refrescante a la garganta, por lo tanto, Halls ha lanzó una campaña en donde se mostraban unos simpáticos

pingüinos que en su hábitat característico se mostraba gran ambiente refrescante y sobre todo al consumir el producto Halls.Otra de las campañas lanzadas por Halls trata acerca de cómo lo dice su frase; darse un respiro. En esta campaña se trató el tema de que la vida actual es muy veloz y que las personas no se dan un tiempo para relajarse, descansar, etc. Con “un respiro para el mundo” Halls nos dice detente un momento y respira.También se lanzó una campaña cuyo concepto consistía en que para saborear un Halls cualquier momento era indicado. Uno de sus anuncios lo expresa como lo podemos ver en el siguiente anuncio:“Cuando es un buen momento para un Halls" Cuando te clavan en un examen de un día para otro o cuando no sabes si abrazarla en tu primera cita. Cuando no te importa ser el primero en la pista de baile o cuando estas a punto de vivir una aventura diferente En fin, existe un Halls para cada momento, atrévete con Halls”.

Personalidad del producto: (Si el producto fuera una persona, ¿Qué tipo de personalidad tendría? Ejemplo: clásico, serio, audaz, joven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.Si Halls fuera una persona sería: Clásico. Género: Masculino. Edad: Halls clásico es adulto

Personas en muchas partes del mundo utilizan Halls como medicamento para aliviar la garganta a causa de resfríos u otros. Un ejemplo de ello es Estados Unidos, donde Halls se vende en farmacias como una medicina para aliviar la garganta. Esto muestra el posicionamiento del producto Halls en la mente de los consumidores como un buen producto que alivia malestares en la garganta y que además posee un sabor rico al paladar.

ANTECEDENTES PUBLICITARIOS:

JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO DE FOTO PUBLICITARIA

MARCA PRODUCTO

Halls Pastillas sabor Fresa

PÚBLICO/SEGMENTO/MERCADO OBJETIVO

EDAD GÉNERO SEGMENTO SOCIO-ECONÓMICO

Jóvenes adolescentesEntre 13-21 años

Femenino Media

MENSAJEDestacar los beneficios principales del producto, o las diferencias de éste con otras firmas. Señala no más de dos

conceptos clavesFresaFresco

ESLOGANEl lema intentará hacer alusión a los “conceptos clave” ya sea implícita o explicitamente

La Fresa nunca fue tan fresca

JUSTIFICACIÓN

A través de la Teoría Gestalt

Anatomía del MensajeSólo señala los niveles que utilizarás a partir de tus “conceptos clave”

Representacional Simbólico Abstracto

Conceptos Clave: CONNOTATIVAFresa (Este concepto se destacará en la imagen literal de una “ niña bien”)Fresca (Este concepto estará presente literalmente por la presencia de una chica, que por su edad es sinónimo de frescura o juventud)

Concepto Clave Denotiva.Fresa: REPRESENTADO POR EL COLOR ROSA, DE FORMA SIMBÓLICA.Fresca: La frescura estará representada simbólicamente por la paleta de hielo y por la lengua de fuera de la chica que aparecerá en la imagen.

DenotativaFresa: Este concepto aparece abstractamente representado sólo por el uso del color rosa y por la textura de las papilas de la lengua que emularán la textura de la fruta fresa.Fresca: Este concepto aparece abstractamente representado porque aparecerá un palito de paleta y se simulará el contorno de una paleta de hielo.

ELEMENTOS BÁSICOS DESTACADOS Dónde aparecerán y por quéPUNTO No habrá algo que funja

intencionalmente como punto

X

LÍNEA No aparecerá intencionalmente

X

CONTORNO Si Participa de forma importante porque con el contorno de la lengua se

simulará el contorno de la paleta

La paleta reforzará el concepto Frescura. Por lo tanto el contorno refuerza al mensaje o conceptos clave.

DIRECCIÓN No tiene una presencia intencional

x

TONO No tiene una presencia intencional

x

COLOR Si, en la lengua de la chica El color rosa, representará

se intentará representar el color (rosa-Fresa)

al concepto clave: FresaComo sinónimo de sabor fresa y sinónimo de “niña fresa”

ESCALA No se utilizará en forma intencional

x

TEXTURA Si, en la lengua de la chica se intentará representar a la fruta-fresa, sólo por la

textura de las papilas de la lengua.

La textura de la lengua intentará representar la

misma textura que tiene la fruta- Fresa

DIMENSIÓN No se empleará en forma propositiva para el mensaje

x

MOVIMIENTO No tiene presencia este elemento porque no

aportaría nada al mensaje o conceptos clave.

x

TÉCNICAS VISUALES

Audacia (lo atrevido y directo del mensaje, alude a esta técnica, especialmente el concepto “fresca-Insolente”) Distorsión (presente en el concepto frescura, alusivo en el recurso de la paleta, que sólo es una abstracción de ella y una distorsión de la lengua. Economía (Un mensaje con mínimos recursos, pero claro y certero, que se logra con un diseño pobre, es decir con pocos recursos, pero con un mensaje claro y directo)

COMPOSICIÓN

Equilibrio y Nivelación¿Por qué?Se optó por esta composición porque es un diseño con una técnica económica que no cuenta con estímulo adicional y no tendría sentido generar tensión cuando no está acompañado de ningún refuerzo, es decir, la chica será el elemento central

DESCRIPCIÓN DE LA FOTO PUBLICITARA

La fotografía será en formato vertical y en ella se distinguirá la imagen de una adolescente, cuyo rostro aparecerá en PD (plano de detalle) de la nariz a la boca. La chica tendrá la lengua de fuera y en la parte inferior de lengua, se le incorporará un palito (del tipo palo de paleta), para simbolizar abstractamente a una paleta de hielo. Como la toma es de detalle, no contará con ningún otro refuerzo visual. La composición será equilibrada.

La frase o eslogan se colocarán fuera de la fotografía, en un recuadro aparte.La tipografía será en color rosa y de la familia tipográfica (Chiller), acorde al público adolescente/femenino y relacionada también con la frase.

La fresa nunca fue tan fresca