uso de internet en campanas politicas
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8/8/2019 Uso de Internet en Campanas Politicas
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Política 2.0
El caso de la Legislatura de laCiudad de Buenos Aires
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¿Por qué la Ciudad de Buenos
Aires?
Penetración de internet
70% de su población
Desde el 2007
se sumó la
banda ancha
móvil
895.000
personas
c/banda ancha
en domicilio
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Contexto actual
Argentina 20101ª en el ranking1ª en el ranking
regional deregional de
penetración depenetración deusuarios deusuarios de
InternetInternetSe ubica por
encima de la
media
regional ymundial
57% de la
población
accede aInternet
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Legisladores 2.0
Identid d online de Le i l dore de l
Ciud d Autóno de Bueno Aire - 2010
No tiene
30Tiene
70
Fuente: Informe Legisladores 2.0 - Sociedad de información para las Américas. www.eamericas.org
(45% en 2008)
(55% en 2008)
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Años de registro de identidad online
Los espacios online fueron motivados por la
campaña electoral.
2007 2009
Fuente: Informe Legisladores 2.0 - Sociedad de información para las Américas. www.eamericas.org
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60%Promedio
1100 seguidores
35%Promedio
166 seguidores
La presencia online
aumenta con la edadSolo 65% en el grupo etario
de 30 a 40 años tiene
identidad online
Fuente: Informe Legisladores 2.0 - Sociedad de información
para las Américas. www.eamericas.org
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49% de los
Legisladores tienen
canal propio.
18 meses es el
promedio
de vida del canal
36 es el promedio
de videos subidos4223 es el promedio
de reproduccionestotales de los canales
Solo 16% de producción
exclusiva para Youtube.Fuente: Investigación propia
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Selección de casos
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HipótesisSi bien la videopolítica es bien apreciada por los
políticos, la red social de videos Youtube en la
Ciudad de Buenos Aires está subutilizada conrespecto a las otras redes sociales. Los políticos
del poder legislativo aún no la utilizan para
producir contenido de difusión online sino que
reproducen el contenidos de otros mediostradicionales.
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VideopolíticaComprende sólo uno de los múltiples aspectos
del poder del video: su incidencia en los
procesos políticos mediante una transformaciónradical del "ser político" y de la "administración
de la política".
(Sartori, 1989)
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Internet y sus usuarios Peer (Alonso y Arévalo, 2009)
Características
Con su propia participación,agrega contenido y
fortalece la comunidad.
Es un consumidor
profesional. Es un
prosumidor.
Espectador activo (Virilio, 1989)
Características
Reemplazan la acción por lamirada.
Producen escaso contenido.
Interactúan en pocas
ocasiones.
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El desafío de Youtube Generar contenido exclusivo para la comunidad.
Compartir y comentar. Es decir, PARTICIPAR.
Tener en cuenta la campaña sucia en la web. Reforzar el discurso político de nuestros
partidarios.
Comprender funcionalidad y targets.
Preparar las campañas políticas para la
convergencia de medios.
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Nuevo concepto: Marcadotecnia(Alonso y Arévalo, 2009)
El objetivo de la marcadotecnia es edificar unahistoria sobre la cual se depositará la marca.
Estas historias son narradas por los peers.
Si uno no cuenta su lado de la historia, otro peer lohará por nosotros. Sobre lo que dicen los peers
no tenemos control.
La opinión virtual circula por fuera de la web.
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Escenario de las redes sociales(Nicolás Christakis)
Interactuamos más
Interactuamos con más
Interactuamos más rápido
Somos más comunicativos en potencia
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El efecto ObamaOfreció a sus seguidores
una e-xperiencia que
repercutió en elterritorio.