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I

Proyecto de Grado Previo a la Obtención del Título de:

LICENCIADA EN TURISMO Y HOTELERÍA

Título del Proyecto:

PLAN DE PROMOCIÓN DEL ECOTURISMO Y EL TURISMO DE AVENTURA EN

EL CANTÓN BUCAY, PROVINCIA DEL GUAYAS”

AUTORA: Nury Dixiana Coronel Vanegas

TUTOR: Ing. Wilmer Ortiz, Msc.

Guayaquil – Ecuador

MAYO - 2015

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE TURISMO Y HOTELERÍA

II

AGRADEDIMIENTO

A:

Dios, porque es el que nos da la oportunidad de vivir, por darme la fortaleza para

superar cualquier dificultad, para retomar algo que ya había abandonado.

Mis padres, por darme la vida, quererme mucho, creer en mí y porque siempre me

apoyaron.

Mi esposo e hijos, por ser un motor que impulsa mis ganas de superación, porque día a

día con su amor tengo la fortaleza de continuar.

Mi abuelita Mónica González (QEPD), por quererme y apoyarme siempre, por ser una

persona incondicional conmigo.

Mis hermanos, Marcelo y Andrea, por estar conmigo y apoyarme siempre, los quiero

mucho.

A mi tutor Ing. Wilmer Ortiz quien con sus conocimientos y su motivación ha logrado

que termine este proyecto.

Todos aquellos familiares y amigos, por compartir los buenos y malos momentos.

III

ÍNDICE DE CONTENIDO

PORTADA ...................................................................................................................... I

AGRADEDIMIENTO .................................................................................................. II

ÍNDICE DE TABLAS ...................................................................................................... V

ÍNDICE DE GRÁFICOS ................................................................................................ VI

ÍNDICE DE IMÁGENES ................................................................................................ VI

RESUMEN .................................................................................................................... IX

INTRODUCCIÓN ........................................................................................................... 1

EL PROBLEMA ............................................................................................................. 4

1.1 DEFINICIÓN DEL PROBLEMA ............................................................................................. 4

1.1.1. UBICACIÓN DEL PROBLEMA EN SU CONTEXTO ................................................... 5

1.1.2. SITUACIÓN EN CONFLICTO......................................................................................... 6

1.1.4. RELEVANCIA SOCAL ..................................................................................................... 7

1.1.5. EVALUACIÓN DEL PROBLEMA ................................................................................... 8

1.1.6. DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA ................................................................................. 9

1.1.7. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA................................................................................ 9

1.2. OBJETIVOS .............................................................................................................................. 9

1.2.1. GENERAL ......................................................................................................................... 9

1.2.2. ESPECÍFICOS: ................................................................................................................. 9

1.3. JUSTIFICACIÓN .................................................................................................................... 10

MARCO TEÓRICO ...................................................................................................... 13

2.1. FUNDAMENTACIÓN EPISTEMOLÓGICA ............................................................................ 13

2.1.1 TIPOS DE TURISMO............................................................................................................... 14

2.1.1.1. ECOTURISMO ................................................................................................................. 15

2.1.1.1. TURISMO DE AVENTURA............................................................................................ 16

2.2 FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA ............................................................................................... 17

2.2.1 PROMOCIÓN ....................................................................................................................... 17

2.2.2. PROMOCIÓN TURISTICA................................................................................................. 18

2.3. FUNDAMENTACIÓN HISTÓRICA .......................................................................................... 20

2.4. FUNDAMENTACIÓN LEGAL .................................................................................................. 21

2. 5. DEFINICIÓN DE TÉRMINOS .................................................................................................. 24

IV

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN ................................................................. 29

3.1. MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN ............................................................................................ 29

3.2. TIPOS DE INVESTIGACIÓN ................................................................................................ 29

3.3. TÉCNICAS DE LA INVESTIGACIÓN ................................................................................. 30

3.4. POBLACIÓN Y MUESTRA .................................................................................................. 31

3.4.1. POBLACIÓN ................................................................................................................... 31

3.4.2. MUESTRA ....................................................................................................................... 33

ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE DATOS ............................................................. 35

4.1. ANÁLISIS PEST ......................................................................................................................... 35

4.2. ANÁLISIS DE LA OBSERVACIÓN .......................................................................................... 36

4.3. ANÁLISIS DE LA ENCUESTA .................................................................................................. 37

LA PROPUESTA ......................................................................................................... 48

5.1. INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................ 48

5.2. OBJETIVOS ................................................................................................................................ 49

5.2.1. GENERAL ........................................................................................................................... 49

5.2.2. ESPECÍFICOS ..................................................................................................................... 49

5.3. CONTENIDO DE LA PROPUESTA ........................................................................................ 49

5.4. DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA..................................................................................... 54

5.4.1. GENERAL ANTONIO ELIZALDE ...................................................................................... 54

5.4.1.1. GENERALIDADES .......................................................................................................... 54

5.4.1.2. FICHA DE INVENTARIO DE ATRACTIVOS TURÍSTICOS ....................................... 56

5.4.2.1. SELECCIONAR EL MERCADO META......................................................................... 81

5.4.2.2. SELECCIONAR EL MENSAJE ...................................................................................... 82

5.4.3. PUBLICIDAD EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN.......................................................... 82

5.4.2.4. PUBLICIDAD ONLINE .................................................................................................... 83

5.4.2.4.1. CREACIÓN DE UN BLOG .......................................................................................... 83

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ............................................................... 91

6.1. CONCLUSIONES ....................................................................................................................... 91

6.2. RECOMENDACIONES .............................................................................................................. 92

BIBLIOGRAFÍA ........................................................................................................... 93

ANEXOS ..................................................................................................................... 96

V

ÍNDICE DE TABLAS

TABLA N.-1 Población 31

TABLA N.-2 Muestra 33

TABLA N.-3 Encuesta: Pregunta N.-1 37




TABLA N.- 7Encuesta: Pregunta N.-5 41






TABLA N.-13 Marketing Mix 51

TABLA N.-14 Datos generales de Bucay 55

TABLA N.-15 Ficha de atractivos turísticos 56

TABLA N.-16 Ficha de deportes extremos 76

VI

ÍNDICE DE GRÁFICOS

Gráfico N.-1 Análisis Pest 35

Gráfico N.-2 Encuesta: Pregunta N.-1 37










Gráfico N.-12 Contenido de la propuesta 50

ÍNDICE DE IMÁGENES

Imagen 1. Puente del Río Chimbo 57

Imagen 2. Malecón Río Chimbo 1 58

Imagen 3. Malecón Río Chimbo 2 58

Imagen 4. Bosque Húmedo La Esperanza 60

Imagen 5. Flora Bosque La Esperanza 60

Imagen 6. Rappeling 60

Imagen 7. Río Chimbo 1 62


VII


Imagen 10. Cascada Piedra Blanca 1 65

Imagen 11. Cascada Piedra Blanca 2 65

Imagen 12. Flora Cascada Piedra Blanca 65

Imagen 13. Tren Ecuador 67

Imagen 14. Grupo Folklórico 68

Imagen 15. Ruta Tren Ecuador 68

Imagen 16. Mirador de Bucay 70

Imagen 17. Virgen del Carmen 1 70

Imagen 18. Virgen del Carmen 2 70

Imagen 19. Comunidad Shuar 72

Imagen 20. Ritos Shuar 73

Imagen 21. Niños Shuar 73

Imagen 22. El Trapiche 1 75

Imagen 23. Elaboración del Trapiche 75

Imagen 24. El Trapiche 2 75

Imagen 25. Tubing 76

Imagen 26. Trekking 77

Imagen 27. Climbing 78

Imagen 28. Cabalgata 79

Imagen 29. Parapente 80

Imagen 30. Canopy 80

Imagen 31. Ciclismo 81

Imagen 32. Elaboración del blog 1 83


VIII







Imagen 40. Tríptico 1 88




ÍNDICE DE ANEXOS

Anexo 1. Modelo de encuesta 99

Anexo 2. Fotos realizando la encuesta 101

Anexo 3. Visita al Malecón de Bucay 102

Anexo 4. Visita a Cascada Piedra Blanca 103

Anexo 5. Realizando deporte extremo 104

IX

RESUMEN

El cantón General Antonio Elizalde conocido comúnmente como Bucay se encuentra

ubicado en la provincia del Guayas y es uno de los lugares con gran diversidad de

atractivos naturales que permiten desarrollar actividades relacionadas con el

ecoturismo y el turismo de aventura.

La siguiente investigación está centrada en la falta de promoción turística del cantón,

ya que ni los lugares ni las actividades que allí se pueden realizar son conocidos y las

personas encargadas de guiar al turista lo hacen de manera empírica. Por este motivo

la propuesta de elaborar un “Plan de promoción del Turismo de Aventura y el

Ecoturismo para el cantón Bucay”, para que se desarrolle y fortalezca en el ámbito

turístico.

Se desarrolló una investigación dirigida a las personas que habitan este cantón, de los

cuales obtuvimos información importante para desarrollar este plan de promoción. El

proyecto tiene como objetivo principal promocionar los diferentes tipos de turismo a

través de diferentes medios de publicidad online (blogs).

Con una buena promoción el cantón general Antonio Elizalde se podrá convertir en un

destino turístico de la provincia del Guayas, generando ingresos económicos al cantón

que permitan mejorar las condiciones de la población. Además lo fundamental es estos

lugares sean reconocidos, y sobretodo conservados.

PALABRAS CLAVES:

Turismo de Aventura, deportes de aventura, ecoturismo, promoción

X

SUMMARY

Canton General Antonio Elizalde commonly known as Bucay is located in the province

of Guayas and is one of the places with a great diversity of natural attractions that

develop related ecotourism and adventure tourism activities.

The following research is focused on the lack of tourism promotion of the canton, as

neither the place nor the activities that can be performed there are known and those

responsible for guiding tourists do empirically. Therefore the proposal to develop a "Plan

for promoting Adventure Tourism and Ecotourism for Bucay canton", to be developed

and strengthened in the tourism sector.

Research aimed at the people who live in the canton, of which we obtained important to

develop promotional information this plan was developed. The project's main objective

is to promote the different types of tourism through different media such as print

advertising (leaflets) and online advertising (blogs).

With good promotion canton General Antonio Elizalde may become a tourist destination

in the province of Guayas, generating income to the district to improve the conditions of

the population. Besides the main thing it is these places are recognized, and above all

preserved.

KEYWORDS: Adventure, adventure sports, ecotourism, promotion

1

INTRODUCCIÓN

El turismo a nivel mundial es una nueva alternativa de desarrollo económico y social

con la que cuentan los países, sin duda Ecuador no se queda atrás. En los últimos

años se le ha puesto mucho énfasis para promocionar diferentes lugares de nuestro

país.

En la actualidad se han desarrollado nuevas alternativas de turismo, un poco más

selectivas y especializadas; sobretodo en lugares donde sus características principales

son los recursos naturales y culturales. Esto ha sido un impulso para que los países

que se encuentran en vía de desarrollo y poseen diversidad de flora y fauna, así como

ricos en tradiciones, cultura se conviertan en nuevos destinos turísticos.

En lo que respecta a Sudamérica Ecuador es uno de los países que posee gran

diversidad biológica, a nivel mundial es uno de los 17 países con mayor biodiversidad

del planeta en flora y fauna, además cuenta con muchas especies endémicas es decir,

que no se las puede encontrar en ningún otro lugar y una de sus características

principales es rico en cultura (tradiciones, leyenda, folklore).

Otra de las particularidades de este país es que en el podemos encontrar varios climas

que no solo permiten conservar los recursos naturales sino que permiten la práctica de

algunos deportes que se convierten para las personas en una verdadera aventura.

Ubicado en la provincia del Guayas, exactamente en el cantón General Antonio

Elizalde podemos encontrar algunos atractivos que no solo nos permitirán tener un

contacto con la naturaleza sino que son ideales para realizar deportes de aventura

tales como rappeling, trekking, ciclismo de montaña, etc.

Adicionalmente esta localidad es privilegiada pues se encuentra limitando con otras

provincias como Chimborazo y Bolívar lo que hace más interesante este lugar. Pero lo

2

preocupante es que este lugar con gran cantidad de recursos no sea conocido o

tomado en cuenta tanto por personas nacionales como extranjeras.

A pesar que esta localidad está incluida en la ruta del TREN ECUADOR, importante

obra del estado, las personas que lo visitan solo lo hacen momentáneamente. Este

trabajo está enfocado en promocionar al cantón General Antonio Elizalde, darlo a

conocer, consolidarlo como un destino turístico del país y obtener beneficios para la

comunidad que habitan en el sector.

La presente investigación está conformada por seis capítulos, los cuales detallamos a

continuación:

Capítulo I: En este capítulo analizamos la problemática, formulación; planteamos los

objetivos El cual se refiere al problema; la justificación.

Capítulo II: Se establecen los antecedentes, la fundamentación teórica, legal, se

definen los términos utilizados, lo cual se convierte en la base de la investigación.

Capítulo III: Llamado metodología de la investigación, se detallan los tipos y métodos

utilizados en el trabajo.

Capítulo IV: Este capítulo llamado Análisis de los resultados, en el cual se analizan e

interpretan los resultados obtenidos en las encuestas realizadas en el cantón, además

de otra información obtenida a través de otros métodos.

Capítulo V: En esta parte es en donde se va a plantear la solución a la problemática,

mediante una propuesta detallada que en este caso es promocionar a Bucay para

convertirlo en un importante lugar turístico.

Para finalizar el capítulo VI en el que se van a describir las conclusiones y

recomendaciones a las que después de realizar la investigación hemos llegado.

4

EL PROBLEMA

1.1 DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

El Ecuador es un país que por su ubicación geográfica y el clima primaveral que

posee permite desarrollar una variedad de actividades de aventura. El turismo

alternativo es una novedosa alternativa que generará ingresos económicos

significativos para el país siempre que haya buen manejo de los recursos.

El balneario de Agua Clara, el bosque húmedo de la Esperanza, entre otros; son

importantes atractivos turísticos del cantón General Elizalde mejor conocido como

Bucay, no obstante no se han podido convertir en un destino turístico importante para

la provincia del Guayas.

Una de las causas principales es la falta de promoción, comunicación e incentivo

turístico que existe en nuestra provincia, y esto se evidencia por la poca afluencia de

personas al sector. Las personas que lo visitan suelen ser del mismo cantón, o de

cantones muy cercanos, incluso de Guayaquil convirtiendo al turismo en algo limitado.

El turismo en este sector se ha desarrollado lentamente debido a que el cantón

no ha tenido el impulso necesario por parte de las entidades gubernamentales para la

explotación de sus recursos naturales, agregando la falta de recursos económicos y la

pobre infraestructura hotelera. Finalmente podemos apreciar que en este sector no

existe una verdadera cultura turística por parte de los pobladores y autoridades en

general, es decir la falta de cuidado de los recursos naturales permitiendo la

contaminación de los ríos y la deforestación de los bosques, así como la falta de

personas preparadas para ofrecer a los turistas la información necesaria y un servicio

de calidad. Por esta razón, es muy difícil que el cantón obtenga mejores ingresos

derivados de esta actividad.

5

1.1.1. UBICACIÓN DEL PROBLEMA EN SU CONTEXTO

En la provincia del Guayas, muy cerca de Guayaquil (96 kilómetros) está

ubicado el cantón General Antonio Elizalde, comúnmente conocido como Bucay,

cuenta con una gran variedad de recursos naturales, localizado a las orillas del río

Chimbo, en un ramal de la cordillera Occidental, quedando en medio de las provincias

Bolívar, Los Ríos, Cañar y Chimborazo.

Su cabecera cantonal es la única parroquia que posee y con lo que respecta a

su división política cuenta con ocho recintos: La Esperanza Alta, La Esperanza Baja,

San Pedro, El Limón, El Batán, Mathilde Esther, Bethania y Altos de Bucay.

La población total de Bucay según el censo que realizó el Instituto Nacional de

Estadísticas y Censo en el año 2010 es de 10642 habitantes que están distribuidos con

la cantidad de 6079 en la zona urbana y 4563 en la zona rural. El comercio minorista es

la actividad a la que se dedica una gran parte de las personas del cantón.

En el cantón Bucay la actividad turística se ha desarrollado de manera informal

desde hace muchos años, sin embargo hace muchos años un canal de televisión

decidió realizar la grabación de una telenovela en este cantón, quizás este haya sido

un pequeño impulso, algo no planificado que hizo que este cantón se diera a conocer a

nivel nacional.

El desarrollo del turismo alternativo específicamente el de aventura y el

ecoturismo contribuirá a mejorar la calidad de vida de las comunidades involucradas en

esta oferta turística, complementando sus fuentes de ingreso con la llegada de turistas,

que se convertirían en una opción más de desarrollo turístico sostenible. Además

realizar una concienciación a la población en general sobre la importancia de valorar y

preservar los recursos naturales de este país.

6

1.1.2. SITUACIÓN EN CONFLICTO

La poca afluencia de turistas es sin duda el mayor conflicto que se presenta en

este cantón debido a que no se ha realizado una promoción adecuada que capte la

atención de los habitantes del sector y que difunda información variada sobre los

atractivos turísticos que posee y sobretodo las actividades que allí se pueden realizar.

Aunque se realizará la promoción adecuada lo que preocupa es que Bucay no

cuenta con la infraestructura para atender una gran demanda turística, y los habitantes

no están preparados para atenderlos de manera que siembre en ellos el deseo de

volver y recomendar el lugar.

Otra de las situaciones en conflicto es que debido a su ubicación geográfica y

por encontrarse la cabecera cantonal al borde del río Chimbo en época invernal se ve

afectada por eventos de origen natural tales como inundaciones, desbordamientos

ocasionados por las crecidas de los ríos, deslizamientos de tierra afectando de manera

directa la infraestructura económica del cantón y sobretodo el turismo.

1.1.3. ALCANCE

En la actualidad, la base del desarrollo económico de diferentes sectores del

país ya no es la producción, han surgido nuevas alternativas, nuevos campos en los

que las personas en general intervienen ofreciendo bienes y servicios para fortalecer su

economía utilizando la promoción de sus costumbres, tradiciones, lugares, etc.

Bucay es un destino turístico en potencia ideal para las personas que gustan de

la naturaleza y de los deportes extremos debido a su impactante geografía y al clima

privilegiado que posee. Por encontrarse entre la sierra y la costa es de fácil acceso

paras las personas de ambas regiones y la fusión gastronómica que se ha generado es

aprovechada por los turistas.

7

La aplicación de diferentes herramientas de promoción tales como: un blog,

folleto informativo digitales, etc.; buscará incrementar la visita de turistas a este cantón

y lograr consolidar a Bucay como la mejor opción para realizar ecoturismo y turismo de

aventura. Esta propuesta busca establecer un vínculo entre los pobladores y los

lugares que se puede visitar, como llegar, las actividades que se pueden realizar, los

productos y servicios de los que se puede disponer para fortalecer el sector turístico.

El incremento de la visita de personas permitirá que el turismo como actividad

económica afecte todos los sectores y fomenta trabajo en diferentes áreas ofreciendo

nuevos servicios que generarán ingresos al país y a las localidades. Sin duda los

habitantes del sector serán los más beneficiados, puesto que su calidad de vida

mejorará y serán capaces de invertir en actividades de recursos naturales, agrícolas,

pesqueras, ganaderas, etc.

1.1.4. RELEVANCIA SOCAL

Lo más relevante para los recintos del cantón Bucay es que sus habitantes se

involucren en las actividades turísticas, de manera que se puedan generar nuevas

fuentes de ingreso. Lo fundamental es mejorar la calidad de vida de los habitantes los

cuales se convertirán en un contribuyente de la riqueza del país.

El compromiso del Estado es promover políticas que aseguren las condiciones

para la conservación y preservación de la naturaleza así como su difusión publicitaria.

Esto compromiso se evidencia en el Plan Nacional del Buen Vivir en el objetivo 7

“Garantizar los derechos de la naturaleza y promover la sostenibilidad ambiental

territorial y global”

Todos los actores tenemos la obligación de cuidar la permanencia de los

ecosistemas, en concienciar a las personas sobre el valor del patrimonio natural y

cultural pues es en base a estos que se desarrolla toda la actividad, en especial las

8

autoridades del cantón son los llamados a realizar controles para que estos recursos no

sean vulnerados.

1.1.5. EVALUACIÓN DEL PROBLEMA

Factibilidad.- El proyecto es factible ya que se promocionará todo el potencial

que tiene Bucay, desarrollando diferentes alternativas de promoción. Esta investigación

no requiere gran inversión, es una propuesta académica que busca dar a conocer estos

lugares que no son conocidos y por ende no se han explotados turísticamente.

Realizaremos esta idea buscando en las instituciones del estado y la empresa privada

el financiamiento.

Conveniencia.- El lograr que los habitantes se involucren con la actividad

turística, en primer lugar realizando campañas de concienciación, luego

capacitándolos para que ellos generen nuevas ideas, y alternativas para

ofrecer a los turistas; de aquí la conveniencia del proyecto.

Utilidad.- Sin duda la utilidad del proyecto se basará en la explotación de

diversos recursos naturales que aún no son conocidos, además incentivar a

la preservación y conservación de estos recursos.

Importancia.- Este proyecto es importante porque busca el incremento de

los visitantes, a través de la promoción de sus atractivos, los mismos que

ayudarán a desarrollar económicamente al cantón ofreciendo nuevas

oportunidades a los habitantes del mismo. Esta investigación sobre Bucay

nos ayudará a conocer cuántos y cuáles son los atractivos naturales donde

se puede desarrollar estas nuevas alternativas de turismo, aprovechar estos

recursos y concienciar sobre el valor de cuidarlos y preservarlos.

9

1.1.6. DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA

Espacio

En la región costa, provincia del Guayas es donde se concentra este proyecto;

específicamente el cantón General Antonio Elizalde.

1.1.7. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Cómo incide en el desarrollo económico la promoción del ecoturismo y el

turismo de aventura en el cantón General Antonio Elizalde, provincia del Guayas?

1.2. OBJETIVOS

1.2.1. GENERAL

Proponer un plan de promoción del ecoturismo y el turismo de aventura que se

puede realizar en el cantón General Antonio Elizalde para dar a conocer e

impulsar el desarrollo del cantón.

1.2.2. ESPECÍFICOS:

Realizar una investigación de campo para identificar y analizar los atractivos

naturales del cantón Bucay

Desarrollar el diseño de un blog y folleto informativo que permita la promoción

del ecoturismo y el turismo de aventura para fortalecer su participación en la

ruta que ya se encuentra creada en la provincia.

10

Involucrar a la población local en la actividad turística para mejorar su calidad de

vida.

Desarrollar campañas de información a través de los medios masivos de

comunicación y así incrementar el número de visitantes

1.3. JUSTIFICACIÓN

En la actualidad el turismo es una de las actividades en cuanto a lo económico y

cultural más relevantes con las que cuenta determinado país o región para generar

nuevas oportunidades de trabajo. Considerando que nuestro país es considerado como

uno de los que posee mayor cantidad de biodiversidad, con una gama de climas que

favorecen mucho y que dan lugar a gran variedad de ecosistemas con flora y fauna

muchos los protege el Estado para que puedan ser conservados. Podemos encontrar

desde bosques húmedos, tropicales, nevados, páramos, desiertos, playas, etc.

Por esto tomando en cuenta el potencial turístico que tiene Ecuador, es que el fin

de este proyecto es promocionar lugares que no son reconocidos, de los que se sabe

poco e impulsarlos para que obtengan un desarrollo turístico. La alternativa que

proponemos es la de incrementar el número de visitantes al cantón General Antonio

Elizalde por medio de la implementación de diferentes herramientas de promoción y así

consolidarlo como un destino turístico. El propósito de esta propuesta es fortalecer a

Bucay en el sector turístico, garantizando diferentes actividades económicas y que las

autoridades como un ente regulador y ejecute planes para desarrollar este tipo de

turismo.

11

Este proyecto es importante porque ofrece a los habitantes algunos

instrumentos que los direccione de manera didáctica y técnica el acceso a los lugares

turísticos que él desea visitar. La investigación se justifica porque nos permite

promocionar los recursos naturales del cantón Bucay como lo es su flora, fauna o

manifestaciones culturales que allí podamos encontrar. No obstante no queremos

limitarnos a eso también queremos difundir las actividades extremas que allí se pueden

realizar logrando que la persona tenga una interacción con la naturaleza tomando en

cuenta que la vida citadina y la labor rutinaria causa un gran estrés por eso las

personas busca relajarse reencontrándose con la naturaleza. Sin duda la naturaleza y

el deporte han conformado una excelente combinación.

13

MARCO TEÓRICO

2.1. FUNDAMENTACIÓN EPISTEMOLÓGICA

Gutiérrez Castillo & Castañeda, 1986 (citado ´por Hernández & Díaz, 2007)

afirma:

Con lo que respecta a su etimología el término turismo proviene de las voces

latinas tour y turn ya sea del sustantivo tornus (torno) o del verbo tornare (girar,

en el latín vulgar) que significa un sinónimo de viajes circulares. Además se cree

que este vocablo “tour” puede tener un origen hebreo, muchas veces se lo utiliza

para definir un viaje, un reconocimiento o una exploración.

En la actualidad el turismo se ha convertido en una de las actividades

económicas y culturales más relevantes con las cuenta un país, por lo que despierta el

interés de las personas conocer diferentes lugares que no tienen nada que ver con su

lugar de residencia.

En 1937, la Sociedad de las Naciones, actualmente ONU (Organización de

Naciones Unidas) bajo un criterio estadístico definen de la siguiente manera: Turismo

son todas las relaciones y todos los fenómenos que se dan por la movilización de

personas, y que éstas pernocten en un lugar que no es el de su residencia habitual,

este desplazamiento no tiene una motivación lucrativa.

Una de las definiciones que ha tenido mayor acogida universalmente, se

aparece en pleno desarrollo de la II Guerra Mundial y la realizan dos profesores suizos

y economistas: “Turismo es el conjunto de vínculos y fenómenos que se realizan como

14

resultado de la movilización y estadía eventual de personas fuera de su lugar de

residencia, siempre que no haya una motivación económica” (Hunziker & Krapf, 1942).

Según lo mencionado podemos decir que el turismo debe ser estudiado desde

diferentes puntos de vista es decir es un conocimiento interdisciplinario por lo que su

actividad tiene relación con otras tales como la economía, ecológica, la social, etc.

La (OMT) es decir la Organización Mundial de Turismo precisa lo siguiente:

El turismo se basa en los desplazamientos y estancias que efectúan los

individuos en lugares diferentes a los de su entorno habitual, por un lapso

mínimo de pernocte (una noche de estadía como unidad) y como máximo 365

días, por ocio, negocios u otros motivos. (OMT, 1994)

2.1.1 TIPOS DE TURISMO

El turismo puede presentar muchas en cuanto a la actividad que se va a realizar

como: turismo cultural, de aventura, de entretenimiento, de relajación.

(Quesada, 2007) menciona los tipos de turismo:

Turismo cultural: La motivación principal de las personas que realizan estos tipos

de viajes es conocer la cultura, costumbres, tradiciones y modo de vida de diferentes

lugares.

Turismo deportivo: Se refiere a los viajes que las personas realizan con la

motivación ya sea de asistir a eventos internacionales deportivos, para disfrutar o

aprender alguna actividad deportiva tales como: rafting, pesca, ciclismo, rafting, etc.

15

Turismo naturalista: El visitar lugares que poseen gran riqueza natural es la

principal motivación de las personas que realizan estos viajes.

2.1.1.1. ECOTURISMO

Para iniciar tomaremos la definición que realizó Ceballos – Lascurain a quien

muchos consideran que fue la primera persona que tomó este término para definir

ecoturismo en julio de 1983. La institución que también acogió ésta definición es La

IUCN (La unión Mundial para la Naturaleza):

Aquella nueva alternativa de turismo donde se es ambientalmente responsable

se fundamenta en viajar o visitar zonas naturales relativamente sin alterar nada

con la finalidad de lograr un disfrute, un aprecio y la observación de diversos

paisajes, flora y fauna silvestre de las mencionadas zonas, así como alguna

expresión cultural (de la actualidad o del pasado) que allí podamos encontrar.

(Ceballos - Lascurain, 1983)

(La Sociedad Internacional del Ecoturismo, 1990); (TIES por sus siglas en

inglés) define el ecoturismo como: “Un viaje con un grado de responsabilidad a

diversas zonas naturales que apoya la preservación del medio ambiente y le ofrece

mejores oportunidades a las comunidades de la localidad”.

A partir de la publicación del libro “Ecotourism and Sustainable Development”

que en español significa “Turismo Y Desarrollo Sostenible” escrito por Martha Honey,

esta definición se ha vuelo estándar y dice lo siguiente:

Ecoturismo es el viaje a zonas frágiles, primitivas, y que por lo general se

encuentran conservadas que se esfuerzan porque el impacto sea menor y por lo

general a una escala pequeña. Colabora educando a las personas que viajan;

proporciona recursos para preservación; directamente favorece el crecimiento

16

con lo que respecta a la economía y fortalece políticamente a las comunidades

del sector; e incentiva que se respeten las diferentes culturas y por ende los

derechos humanos. (Honey, 1999)

En cambio Fennell se tomó el trabajo de analizar alrededor de 15 conceptos

para establecer su propio concepto de ecoturismo:

Ecoturismo es una alternativa de turismo sustentable que se fundamenta en recursos naturales que se direcciona principalmente en observar y estudiar la naturaleza, y que para que tenga un impacto menor se los maneja de manera ética, no consumida y en la localidad dirigidos (la administración, los beneficios, y la escala). Esto se da por lo general en áreas naturales, y debe colaborar para que estas áreas sean conservadas o preservadas. (Fennell, 1999)

Este tipo de turismo es una nueva opción del turismo alternativo por medio del

cual ser busca la conservación, el valorar los recursos naturales así como buscar el

bienestar de las poblaciones locales. Las actividades que se pueden realizar

observación de ecosistemas, flora, fauna, senderismo, y sobre todo tener un contacto

directo con la naturaleza.

2.1.1.1. TURISMO DE AVENTURA

En el turismo de aventura el turista está en busca de un lugar para mejorar su

condición física y mental planteándose un desafío impuesto por la naturaleza.

Para tener una idea clara del tema tomamos en cuenta la definición de

Troncoso, B. (1993) que dice: “El turismo de aventura es el que se establece una

relación con la naturaleza, donde las personas realizan un gran esfuerzo y muchas

veces corren un gran riesgo” (p. 165).

Según la (OMT, 2002) turismo de aventura son: “Los viajes realizados por los

turistas en busca de actividades generalmente (pero no necesariamente) orientadas a

17

la práctica de ejercicio físico, y que suelen realizarse en zonas remotas o relativamente

inexploradas”

Podemos agrupar las actividades o deportes que se pueden desarrollar en el

turismo de aventura según el lugar donde se realicen. Si es en la tierra pueden ser

caminatas, ciclismo de montaña, cañonismo, alpinismo, rappel, escalada en roca, etc.

En el agua se puede realizar buceo, kayakismo, descenso en ríos, espelobuceo, etc. Y

por último en el aire sin duda el paracaidismo, vuelo en parapente y vuelo en globo.

Progen (1979): “Actividades que impliquen participación en actividades que

supongan una repuesta a un desafío planteado por el entorno físico natural: Olas

marinas, vientos, montañas, etc.”

“Actividades que comprendan la interacción con la naturaleza y que incluyan

elementos que contengan un riesgo que puede ser aparente o real, aunque

eventualmente, puede estar influenciado por los rasgos del turista y otras

circunstancias que pueden presentarse de manera relativa” (Ewert, 1989).

2.2 FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

2.2.1 PROMOCIÓN

La palabra promoción proviene de las raíces latinas: a favor de, y motio, que

significa movimiento a favor de.

“El término promoción es usado para definir, básicamente a las acciones de

difusión y promoción de ventas, aunque por lo general también implican las actividades

de relaciones públicas” (Acerenza, 1992).

18

La promoción es una actividad que está orientada a informar, persuadir e influir

en el posible cliente, la cual contiene diferentes actividades tales como la

publicidad, la promoción en las ventas, las ventas personales y otros

mecanismos, entre los que se incorporan, también, las relaciones públicas,

cuando en un proceso de marketing estas están integradas. (Acerenza, 1992)

Las promociones se realizan cuando en algunos lugares o cuando en

temporadas el turismo es de poca afluencia con el propósito de incrementar el número

de visitas, o para impulsar nuevos centros turísticos, o simplemente para conservar el

mercado ya conseguido.

2.2.2. PROMOCIÓN TURÍSTICA

Muchas instituciones privadas como públicas como los ministerios, secretarías,

direcciones, oficinas realizan ciertas acciones para desarrollar o incrementar el número

de visitas a diferentes lugares, a esto le podemos llamar promoción turística.

En resumen las acciones publicitarias, de promoción o de propaganda, se alistan

dentro de una actividad integrada por una agrupación de herramientas u objetos

que desempeñan una determinada función; con lo que respecta al turismo, la de

beneficiar los incentivos para que surjan y desarrollen el desplazamiento, así

como las operaciones del ramo obtengan un mejoramiento o un incremento o,

que emplea todo lo anterior con la finalidad de explotar económicamente.

(Dahdá, 1990)

Luego de realizar una planificación donde se ha desarrollado un producto y que

a través de una investigación tengas un posible mercado para ese producto lo

fundamental es que todas las personas conozcan el producto.

19

Ninguna persona se puede interesar por algo que no conoce, de aquí que lo más

relevante es que se conozca los nuevos atractivos y servicios turísticos, que esta

información llegue a la mayor cantidad de personas posible que tengan la posibilidad

de acceder a esta oferta, utilizando las herramientas y los medios más eficientes de

manera que provoque un interés en los posibles turistas, luego este se convierta en un

deseo para terminar siendo una necesidad. La creación de nuevas necesidades en las

personas es una función importante de la promoción.

La promoción turística constituye un complejo sistema donde se utilizan variados

métodos para que la información llegue a diferentes mercados turísticos, formando

parte de la comercialización quedando de manera subordinada a un plan de marketing

turístico.

Hay que tomar en cuenta un proceso relevante que se realiza en una persona

antes de llevar a cabo un viaje de vacaciones y en el cual se cumplen tres fases. La

primera fase es en la que la persona sueña o piensa como serían sus vacacionales

ideales; la segunda es aquella en la que la persona comienza a indagar, recopilar

información y además se analizan las posibilidades de que este viaje se pueda llevar a

cabo.

La tercera y última es cuando lo que la persona soñó lo enfrenta con la realidad

y ya se toma la decisión de realizar el viaje. Para que la publicidad sea eficiente debe

ser diferente en cada fase. La fase de sueños requiere una publicidad de “imagen”, la

segunda una publicidad de “preguntas” y la tercera requiere publicidad de “venta

irrevocable”.

Las imágenes poco concretas de un destino se pueden mejorar mediante la

publicidad. Las actividades que van en detrimento de un área se pueden modificar

haciendo publicidad de algo diferente (Monreal, 1995).

20

2.3. FUNDAMENTACIÓN HISTÓRICA

El cantón General Antonio Elizalde antiguamente se lo conocía como Recinto El

Carmen gracias a un decreto expedido por Don Plácido jijón y Caamaño;

posteriormente es llamado como lo conocemos actualmente por el Presidente Eloy

Alfaro, porque quería rendirle honores al que en ese entonces era el gobernador del

Guayas, el 19 de Agosto de 1907. Según el registro Oficial N° 618 del 24 de Enero de

1995 deja establecido que la cantonización de este lugar se la llevó a cabo el 9 de

noviembre de 1994.

El origen de la palabra Bucay proviene de dos vocablos quechuas: BOC que

tiene como significado garza y CAY, que significa río; Río de garzas era el nombre con

el que en la antigüedad se conocía a Bucay. Otra de las leyendas dice que en cierta

época existía un joven de origen jamaiquino, de oficio obrero que se llamaba Jeremy

Buckay, esta persona muy alegre, amistosa, con un gran carisma poco a poco se ganó

la consideración y simpatía de las personas que habitaban el sector y lo llamaban

“Buckay”; con el pasar del tiempo el nombre quedó en Bucay y de esta manera se

origina el nombre del cantón.

A este cantón también se lo ha denominado “El paraíso de los recursos

naturales”; su extensión aproximada es de 154 Km., y cabe mencionar que está

localizado en un lugar privilegiado ya que es un punto de encuentro con las provincias

de Guayas, Bolívar, Chimborazo y Los Ríos. Además se encuentra a tan solo 99 Km.

de la capital de la provincia.

Según el INEC, institución que realizó el último censo (2010), Bucay

aproximadamente posee 10642 habitantes, distribuidos así: 5273 corresponde a

mujeres y 5369 a hombres, con lo que respecta a su división política ésta comprende

una sola parroquia urbana que es su cabecera cantonal y posee ocho recintos.

21

2.4. FUNDAMENTACIÓN LEGAL

CONSTITUCIÓN DE LA REPÚBLICA DEL ECUADOR

Título VII

REGIMEN DEL BUEN VIVIR

Capítulo primero

Inclusión y equidad

Sección undécima

Seguridad humana

Art.405.- El sistema nacional de áreas protegidas garantizará la conservación de

la biodiversidad y el mantenimiento de las funciones ecológicas. El sistema se

integrará por los subsistemas estatal, autónomo descentralizado, comunitario y privado,

y su rectoría y regulación será ejercida por el Estado. El Estado asignará los recursos

económicos necesarios para la sostenibilidad financiera del sistema, y fomentará la

participación de las comunidades, pueblos y nacionalidades que han habitado

ancestralmente las áreas protegidas en su administración y gestión.

Las personas naturales o jurídicas extranjeras no podrán adquirir a ningún título

tierras o concesiones en las áreas de seguridad nacional ni en áreas protegidas, de

acuerdo con la ley.

Sección quinta.

Cultura

Art.379.-Son parte del patrimonio cultural tangible e intangible relevante para la

memoria e identidad de las personas y colectivos, y objeto de salvaguarda del Estado,

entre otros:

22

1. Las lenguas, formas de expresión, tradición oral y diversas manifestaciones y

creaciones culturales, incluyendo las de carácter ritual, festivo y productivo.

2. Las edificaciones, espacios y conjuntos urbanos, monumentos, sitios naturales,

caminos, jardines y paisajes que constituyan referentes de identidad para los

pueblos o que tengan valor histórico, artístico, arqueológico, etnográfico o

paleontológico.

3. Los documentos, objetos, colecciones, archivos, bibliotecas y museos que tengan

valor histórico, artístico, arqueológico, etnográfico o paleontológico.

4. Las creaciones artísticas, científicas y tecnológicas. Los bienes culturales

patrimoniales del Estado serán inalienables, inembargables e imprescriptibles. El

Estado tendrá derecho de prelación en la adquisición de los bienes del patrimonio

cultural y garantizará su protección. Cualquier daño será sancionado de acuerdo

con la ley.

TÍTULO 1

ELEMENTOS CONSTITUTIVOS DEL ESTADO

Capítulo séptimo

Derechos de la naturaleza

Art.74.- Las personas, comunidades, pueblos y nacionalidades tendrán derecho

a beneficiarse del ambiente y de las riquezas naturales que les permitan el buen vivir.

Los servicios ambientales no serán susceptibles de apropiación; su producción,

prestación, uso y aprovechamiento serán regulados por el Estado.

23

TÍTULO II

Derechos

Capitulo primero

Principios de aplicación de los derechos

Sección cuarta

Cultura y ciencia

Art. 21.- Las personas tienen derecho a construir y mantener su propia identidad

cultural, a decidir sobre su pertenencia a una o varias comunidades culturales y a

expresar dichas elecciones; a la libertad estética; a conocer la memoria histórica de sus

culturas y a acceder a su patrimonio cultural; a difundir sus propias expresiones

culturales y tener acceso a expresiones culturales diversas.

No se podrá invocar la cultura cuando se atente contra los derechos reconocidos

en la Constitución.

Art.22.- Las personas tienen derecho a desarrollar su capacidad creativa, al

ejercicio digno y sostenido de las actividades culturales y artísticas, y a beneficiarse de

la protección de los derechos morales y patrimoniales que les correspondan por las

producciones científicas, literarias o artísticas de su autoría.

SEGÚN LA LEY DE TURISMO (2002):

Generalidades

Art. 1.

-La presente Ley tiene por objeto determinar el marco legal que regirá para la

promoción, el desarrollo y la regulación del sector turístico; las potestades del Estado y

las obligaciones y derechos de los prestadores y de los usuarios.

24

Art. 2.

-Turismo es el ejercicio de todas las actividades asociadas con el

desplazamiento de personas hacia lugares distintos al de su residencia habitual; sin

ánimo de radicarse permanentemente en ellos.

La ley de turismo cum ple un papel importante en este trabajo ya que es el

marco legar que regirá en cuanto a la promoción y el desarrollo del sector turístico en el

Ecuador.

2. 5. DEFINICIÓN DE TÉRMINOS

Turismo.- Consiste en los viajes y estancias que realizan personas en lugares

distintos a su entorno habitual, por un período mínimo de un pernocte (una noche de

estadía como unidad) y como máximo 365 días, por ocio, negocios u otros motivos.

Turista.- Es aquella persona que se traslada de su entorno habitual a otro punto

geográfico, estando ausente de su lugar de residencia habitual más de 24 horas y

realizando pernoctación en el otro punto geográfico.

Guía.- Como género literario. Es un tratado en el que se dan directrices o

consejos sobre determinadas materias.

Guía turística.- Una guía turística o guía de viaje es un libro para turistas o

viajeros que proporciona detalles sobre una localidad o área geográfica, un destino

turístico o un itinerario en particular.

Promoción Turística.- La idea de promoción turística, por lo tanto, hace

referencia a la difusión de un lugar como destino para los turistas. Es importante

destacar que la llegada de visitantes a una ciudad o un país genera ingresos

económicos para dicho lugar: por eso la importancia de la promoción turística.

25

Guía de Turismo.- Es el personal debidamente calificado, encargado de dirigir y

conducir a uno o más turistas nacionales o extranjero, obligado a mostrar, transmitir y

enseñar un Patrimonio Turístico, Cultural, Natural, teniendo como herramienta

fundamental, la interpretación, dinámica y procurando una experiencia satisfactoria

para el turista.

Atractivo Turístico.- El concepto de atractivo turístico, se define como el

conjunto de elementos materiales que son susceptibles de ser mostrados como un

producto turístico, que tenga capacidad para incidir sobre el proceso de decisión del

turista, provocando su visita a través de flujos de desplazamientos, desde su lugar de

residencia habitual hacia un determinado territorio. Este último de transforma de esta

manera en un destino turístico.

Sitios Naturales.- Se denominan recursos naturales, a aquellos bienes

materiales y servicios que proporciona la naturaleza, sin alteración por parte del ser

humano. Son valiosos para las sociedades humanas, por contribuir a su bienestar y

desarrollo, de manera directa (materias primas, minerales, alimentos) o indirecta

(servicios ecológicos indispensables para la continuidad de la vida en el planeta).

Sitios Culturales.- La manifestación cultural es el conjunto de todas las

formas de vida y expresiones de una sociedad determinada.

Como tal incluye costumbres, prácticas, códigos, normas y reglas de la manera

de ser, vestirse, religión, rituales, normas de comportamiento y sistemas de creencias.

Promoción Turística.-Es promocionar integral y competitivamente una

determinada región, con sus productos y destinos, en los mercados nacional e

internacional, a través del trabajo conjunto entre todos los actores de la actividad

turística, El objetivo principal de la promoción turística, es incrementar la intención de

viaje en el país o región, mejorando la relación visita-gasto.

26

Turismo Alternativo.- El turismo alternativo de refiere a aquellos viajes que

tienen como fin realizar actividades recreativas en contacto directo con la naturaleza y

las expresiones culturales que le envuelven con una actitud y compromiso de conocer,

respetar, disfrutar y participar en la conservación de los recursos naturales y culturales.

Turismo de aventura.- El ‘turismo de aventura’ implica la exploración o el viaje

a áreas remotas, donde el viajero puede esperar lo inesperado. Este tipo de turismo

también se relaciona directamente con el deporte de aventura o de riesgo, donde la

gente tiene por objetivo pasar momentos de adrenalina a costo de un porcentaje del

mismo.

El turismo de aventura tiene como objetivo principal el fomento de las actividades de

aventura en la naturaleza. Es el hecho de visitar o alojarse en zonas donde se pueden

desarrollar los llamados deportes de aventura o turismo activo.

Ecoturismo.- El término ecoturismo empezó a usarse hace cerca de treinta

años, y ha sido sujeto de gran debate en cuanto a su definición. Actualmente el

auténtico ecoturismo representa una opción viable de conservación de patrimonio

natural y cultural de los pueblos, fomentando al mismo tiempo la noción de desarrollo

económico sustentable.

Deportes extremos.-Son todos aquellos deportes o actividades de ocio, o

profesional con algún componente deportivo que comportan una real o aparente

peligrosidad por las condiciones difíciles o extremas en las que practican.

Entre los deportes de aventura tenemos:

Ciclismo de Montaña

Rappeling

Tubbing

Trekking/Senderismo

Canotaje/Kayak

27

Ciclismo de Montaña.-Es una actividad recreativa y deportiva que recorre

largas distancias donde se combina la actividad física y el turismo, se lo realiza por

placer y no por competencia.

Rappeling.-Es un deporte donde se emplea un sistema de descenso en

superficies verticales

Se utiliza en lugares donde el descenso es complicado

Es el sistema de descenso más utilizado ya que para su ejecución solo se

requiere conocer la técnica adecuada.

Tubbing.-Es un deporte de aventura que permite a los turistas disfrutar de

emociones y adrenalina en el agua. Consiste en atravesar un río en boyas dejándose

llevar por la corriente del agua por varios kilómetros.

Trekking/ Senderismo.- Es una actividad no competitiva que se realiza en

senderos y caminos especificados por organismos de cada país. Se busca acercar a

los turistas con el entorno natural y al conocimiento de la zona y su cultura.

Canotaje o Kayaking.- Es un deporte acuático que se lo realiza en una

embarcación ligera por lo general de fibra de vidrio o plástica donde la embarcación es

dirigida por una, dos o cuatro personas.

29

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

3.1. MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN

El método a utilizar es el inductivo – deductivo, debido a que partiremos de

datos generales para llegar a una conclusión de tipo particular o viceversa. Lo que

lograremos en esta investigación es analizar los datos para encontrar particularidades

del objeto.

La observación científica como método consiste en conocer la realidad a

través de percibir directamente el objeto que vamos a investigar. En este trabajo se

utiliza este método para determinar diferentes etapas. Por lo que en la etapa inicial se

realiza un diagnóstico del problema a investigar y luego en el desarrollo. Este método

es uno de los más importantes métodos empíricos de investigación y lo que se busca

es tener una idea clara del problema, su entorno para así buscar una posible solución.

3.2. TIPOS DE INVESTIGACIÓN

De acuerdo a la investigación a realizar es una investigación de campo según la

(Universidad Pedagógica Experimental Libertador, 2005)dice que:

Analizar sistemáticamente los problemas en la realidad, con la finalidad ya sea

de detallarlos, explicarlos, comprender su naturaleza, y factores constituyentes,

analizar sus causas y efectos, o predecir su concurrencia, utilizando métodos

que tienen características de alguno de los enfoques o prototipos que se

conocen y están en desarrollo.

Por medio de esta investigación iremos al lugar de los hechos, para percibir y

conocer los acontecimientos que se presentan en el día a día y así obtener datos

reales de la problemática.

30

Se puede indicar lo expresado por (Arias, 2006): “La Investigación de campo es

aquella que se basa en recopilar información de manera directa de los individuos

investigados, o de la realidad donde están ocurriendo los sucesos”.

Por lo anteriormente dicho sin duda este tipo de investigación es fundamental

para desarrollar este trabajo por la obtención de los datos importantes para desarrollar

el tema.

Según, (Dalen & Meyer, 1981) el objetivo de la investigación descriptiva

investigación radica en lograr enterarse de las circunstancias, costumbres y posturas

predominan mediante la descripción precisa de las actividades, objetos, procesos y

personas.

Por esta razón en esta investigación se seleccionan diversos aspectos y se

valoran cada una de ellos de forma independiente, para que de esta manera se pueda

realizar una descripción del problema investigado.

Según (Méndez, 2001), “el estudio descriptivo identifica características del

universo de investigación, señala formas de conducta y actitudes, establece

comportamientos concretos, descubre, comprueba, y analiza las variables de la

investigación”.

3.3. TÉCNICAS DE LA INVESTIGACIÓN

3.3.1. Encuesta: La encuesta es una técnica que se utiliza para adquirir datos

que puedan ser de interés social , mediante un cuestionario que será elaborado con

anticipación, mediante el cual vamos a conocer lo que opinan y además realizaremos

una valoración de las personas que pueden ser seleccionadas en una muestra que

puede ser selectiva o aleatoria.

Será aplicada para recolectar la información en un tiempo relativamente breve.

31

3.3.2. Entrevista: Esta técnica consiste en obtener resultados o información a través

del diálogo de dos personas es decir una recopilación de información acerca de

lo que se está investigando mediante una conversación profesional.

.

3.4. POBLACIÓN Y MUESTRA

3.4.1. POBLACIÓN

"Una población es la agrupación de todos los elementos que conforman el

fenómeno que vamos a estudiar, sobre los cuales se busca realizar algunas

conclusiones" (Levin & Rubin, 1996).

"A la característica común que presentan un conjunto de elementos se le

denomina población " (Cadenas, 1974).

La población a la cual vamos a dirigir este estudio es a las personas que viven y

visitan el cantón Bucay.

TABLA N.- 1

POBLACIÓN

2015

PERSONAS CANTIDAD

HABITANTES ZONA URBANA BUCAY 6079

HABITANTES ZONA RURAL BUCAY 4563

TOTAL 10642

FUENTE: INEC ELABORADO POR: Nury Coronel Vanegas

32

FÓRMULA

FORMULA FINITA:

En donde:

n: tamaño de la muestra.

N: tamaño de la población

p: posibilidad de que ocurra un evento, p = 0,5

q: posibilidad de no ocurrencia de un evento, q = 0,5

E: error, se considera el 5%; E = 0,05

K: nivel de confianza, que para el 95%, K = 1,96

Así tendremos que:

n= ?

N=

p= 0,5

q= 0,5

E= 0,05

K= 1,96

𝑛 =(1,96)2(6079)(0,5)(0,5)

(0,05)2(6079 − 1) + (1,96)2(0,5)(0,5)

𝑛 =5838,2716

15,195 + 0,9604

33

𝑛 =5838,2716

16,1554

𝑛 = 361,382

3.4.2. MUESTRA

"A la representación de la población por una pequeña parte de la misma se le

llama muestra”. Murria R. Spiegel (1991).

"Una muestra debe ser determinada en base de la población establecida, y las

resoluciones que se logren de dicha muestra solo deberán referirse a la población

mencionada", Cadenas (1974).

La selección al azar es una de las formas más comunes de recopilar información

y es el tipo de muestra que vamos a emplear. Por lo que todas las personas que

integran la población tendrán la misma oportunidad de ser elegidos.

TABLA N.- 2 MUESTRA

2015

PERSONAS CANTIDAD

HABITANTES ZONA URBANA BUCAY 361

HABITANTES ZONA RURAL BUCAY 0

TOTAL 361

FUENTE: INEC ELABORADO POR: Nury Coronel Vanegas

35

ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE DATOS

4.1. ANÁLISIS PEST

PEST

ECONÓMICO

•La actividad económica de los habitantes es el

comercio además de la agricultura

SOCIAL

•Según el últimocensopoblacional loshabitantes son10642distribuidos en6079 en la zonaurbana y 4563 enla zona rural.

TECNOLÓGICO

•A través de laCorporación NacionaldeTelecomunicaconesBucay cuenta conlíneas telefónicas yservicio de internet.

POLÍTICO

•El cantón Bucaytiene como sumáximaautoridad alalcalde y alPrefecto de laprovincia delGuayas

ELABORADO POR: Nury Coronel Vanegas

GRÁFICO N.- 1 ANÁLISIS PEST

36

4.2. ANÁLISIS DE LA OBSERVACIÓN

La falta de promoción del cantón Bucay hace que este lugar no haya sido

explotado en su totalidad, además existe una falta de conocimiento sobre los atractivos

turísticos del cantón, como llegar, las actividades que allí se pueden realizar, por parte

de los habitantes. Por ello es de suma importancia capacitar a las personas para que

pueden ofrecer un buen servicio y puedan orientar a las personas que visitan Bucay.

Sin contar que no existe material promocional de los diferentes atractivos

naturales es decir folletos informativos, afiches, postes, entre otros; que permitan

despertar el interés de los visitantes y orientarlos sobre los lugares que pueden visitar.

Debido a que este cantón es una parada del Tren de la Dulzura denominado así

por el Ministerio de Turismo, los fines de semana hay cierta concurrencia de turistas

quienes son guiados por personas empíricas pero conocedoras del territorio quienes

los llevan a ciertos atractivos, además de realizar recorridos turísticos.

La infraestructura de alojamiento es algo que preocupa, existen pocos hoteles en

el centro de la ciudad y con los servicios básicos; aunque en otros sectores se está

incrementando el número de hosterías debido a los recursos naturales que se

encuentran alrededor de los mismos.

37

4.3. ANÁLISIS DE LA ENCUESTA

1.- ¿Ha visitado alguna vez un atractivo turístico del cantón Gral. Antonio Elizalde más conocido como Bucay en la provincia del Guayas?

TABLA N.- 3 Pregunta N.-1 2014 – 2015

OPCIONES NIVEL DE CONOCIMIENTO

SI 117

NO 208

TAL VEZ 36

TOTAL 361

Gráfico N.-2

En términos porcentuales 2015

Según la pregunta #1 el 32% de los encuestados respondieron afirmativamente,

mientras que el 58% de los mismos no ha visitado ningún atractivo turístico de Bucay y

finalmente un 10% tenía la duda de que tal vez lo haya visitado.

117; 32%

208; 58%

36; 10%

NIVEL DE CONOCIMIENTO

SI

NO

TAL VEZ

FUENTE: PARROQUIA URBANA GRAL. ANTONIO ELIZALDE ELABORADO POR: Coronel, N.


38

2.- ¿Conoce Ud. las actividades turísticas que se pueden realizar y que mayormente se destacan en el cantón Bucay?

Tabla N.- 4 Pregunta N.-2

2015


SI 116

NO 198

TAL VEZ 47

TOTAL 361

Gráfico N.-3 En términos porcentuales

2014 – 2015

En esta pregunta 116 personas que representan el 32% conocen las actividades

que se pueden realizar en Bucay, sin embargo el 55% respondió negativamente,

mientras que el 13% respondió dubitativamente.

116; 32%

198; 55%

47; 13%


SI

NO

TAL VEZ



39

3.- ¿Le gustaría realizar alguna actividad deportiva en Bucay?


2015


SI 226

NO 78

TAL VEZ 57

TOTAL 361

Gráfico N.-4


En la pregunta #3 el 62% respondió que les gustaría realizar alguna actividad

deportiva en Bucay, mientras que a 78 personas que representan el 22% respondió

negativamente y por último el 16% tiene la duda de hacerlo.

226; 62%

78; 22%

57; 16%


SI

NO

TAL VEZ



40

4.- ¿Qué deporte extremo le gustaría realizar?


2015


SENDERISMO 247

CANOTAJE 48

RAPPELING 66

TOTAL 361


2015

En esta pregunta el 69% contestó que le gustaría practicar el senderismo,

mientras tanto que a un 13% practicaría canotaje y tan solo un 18% rappeling.

247; 69%

48; 13%

66; 18%


SENDERISMO

CANOTAJE

RAPPELING




41

5.- En relación a la pregunta anterior ¿Con qué frecuencia le gustaría practicar este deporte?

Tabla N.- 7 Pregunta N.-5 2014 – 2015


SIEMPRE 87

A VECES 197

NUNCA 77

TOTAL 361


2015

En la pregunta #6 el 55% de los encuestados respondieron que siempre les

gustaría realizar alguna actividad deportiva, sin embargo la minoría que es un 21%

nunca la realizaría y finalmente el 24% lo haría siempre.

87; 24%

197; 55%

77; 21%


SIEMPRE

A VECES

NUNCA



42

6.- ¿Conoce Ud. el tipo de flora y fauna que posee el cantón Gral. Antonio Elizalde y considera que debe ser conservada?


2015


SI 54

NO 267

TAL VEZ 40

TOTAL 361

Gráfico N.-7


En la pregunta #6 los encuestados respondieron que si conocen la flora y fauna

del cantón Gral. Elizalde que están representados por un 15%, mientras que el 11%

conoce algo mientras que el 74% no tiene ningún conocimiento.

54; 15%

267; 74%

40; 11%


SI

NO

TAL VEZ


43

7.- ¿Cree Ud. que al cantón Gral. Antonio Elizalde le falta promoción turística?


2015


SI 243

NO 57

TAL VEZ 61

TOTAL 361


2015

En esta pregunta 243 personas que representan el 67% creen que al cantón le

falta promoción turística, mientras que el 17% asegura que no le falta y finalmente el

16% respondió dubitativamente.

243; 67%

57; 16%

61; 17%


SI

NO

TAL VEZ


44

8.- ¿Le gustaría a Ud. que hayan diferentes medios que promocionen los lugares que desea visitar?


2015


SI 238

NO 65

TAL VEZ 16

TOTAL 361


2015

En la pregunta #8 el 66% desea que existan diferentes medios que promocionen

el turismo en Bucay mientras que 58 personas encuestadas que representan un 16%

aseveraron que tal vez sea necesario, y por último un 18% respondió negativamente.

238; 75%

65; 20%

16; 5%


SI

NO

TAL VEZ



45

9.- ¿Con que frecuencia cree Ud. que se debe realizar campañas de promoción?


2015


TRIMESTRALMENTE 54

SEMESTRALMENTE 112

ANUALMENTE 195

TOTAL 361


2015

En esta pregunta el 54% de los consultados respondieron que anualmente se

debe realizar campañas de promoción, sin embargo el 31% cree que se lo debe hacer

semestralmente y finalmente el 15% contestó que se lo debe hacer trimestralmente.

54; 15%

112; 31%195; 54%


TRIMESTRALMENTE

SEMESTRALMENTE

ANUALMENTE



46

10.- ¿Cree Ud. Que la promoción turística ayudará a desarrollar al cantón Gral. Antonio Elizalde?


2015


SI 232

NO 56

TAL VEZ 73

TOTAL 361


2015

.

En la pregunta #10, el 64% que corresponden a 232 personas consultadas creen

que la guía ayudará a promocionar turísticamente al cantón, mientras que el 16%

respondieron negativamente, y finalmente un 20% tiene la duda de que si ayudará o

no.

232; 64%

56; 16%

73; 20%


SI

NO

TAL VEZ



48

LA PROPUESTA

5.1. INTRODUCCIÓN

En la actualidad la economía de los cantones ya no dependen de la

producción por lo que los gobiernos locales están buscando nuevas alternativa para

fortalecer sus respectivas economías mediante la promoción de costumbres, la

explotación de los recursos naturales y de las actividades que así se puedan realizar.

El cantón Gral. Antonio Elizalde tiene un clima privilegiado, su potencial

turístico que no ha sido desarrollado en su totalidad por lo que trabajo de investigación

propone elaborar un blog y un folleto informativo que promocione turísticamente el

cantón. Estas dos opciones se las realizará por dos medio de comunicación visual:

impreso y multimedia

La promoción del ecoturismo y el turismo de aventura a través de un l blog y

el tríptico digital nos permitirá brindar información real, dar a conocer los atractivos

turísticos; siendo esta una alternativa de desarrollo debido a que si se incrementan el

flujo de visitantes a estos sitios se fortalecerá la economía del cantón.

Además ayudará a direccionar a los habitantes para que puedan visitar el lugar

y podrá referenciar lugares de esparcimiento, gastronomía, fechas festivas, actividades

que se pueden realizar y donde se podrán llevar a cabo. El desarrollo de estas

opciones como una herramienta de promoción a través del gobierno local, además

como un sitio de consulta en la web. Ambas deben poseer dos características

fundamentales: atractivos y accesibilidad; enfocadas en promocionar el ecoturismo de

aventura.

49

5.2. OBJETIVOS

5.2.1. GENERAL

Desarrollar un plan de promoción del ecoturismo y el turismo de aventura que se

puede realizar en el cantón Gral. Antonio Elizalde para darlos a conocer e incrementar

el flujo de visitantes al cantón.

5.2.2. ESPECÍFICOS

Proporcionar a los habitantes información relevante sobre el cantón Bucay en

la provincia del Guayas.

Identificar los recursos que se van a promocionar en las diferentes

herramientas de promoción.

Realizar una investigación de campo para obtener información de los lugares

turísticos a promocionar.

Involucrar a las autoridades y habitantes para impulsar esta propuesta que

ayudará a fortalecer la economía del cantón.

5.3. CONTENIDO DE LA PROPUESTA

Antes de desarrollar la propuesta tuvimos que realizar una serie de análisis de

las partes que conforman el mercado y del lugar donde se realiza la actividad turística

del cantón. El primer análisis corresponde al contexto, consumidor, canal, competencia;

el mismo que se le denomina las 4c´s.

50

El marketing mix es sin duda uno de los análisis que nos permitirán conocer un

poco más las características del lugar, este corresponde nuestro segundo análisis:

CONTEXTO

Aunque en la actualidad se ha incrementado unpoco las visitas a este cantón, aún no es incluídoen los paquetes turísticos de muchasoperadoras por diversas razones

CONSUMIDOR

No hay un grupo definido, por lo general son jóvenes amantes de

la aventura y la naturaleza.

CANAL

Utilizaremos como canal de distribución digerentes agencias de viaje, hoteles,

instituciones públicas; además de un medio masivo como lo es la web a través de las redes

sociales.

COMPETENCIA

• Dentro de nuestro país existen diversos lugares donde se pueden realizar estas actividades por ejemplo Baños; pero sin duda lo que nos favorece es el clima y la ubicación.

GRÁFICO N.- 12 CONTENIDO DE LA PROPUESTA


51

TABLA N.- 13

MARKETING MIX

4 P

´s d

el

Mark

eti

ng

Mix

PRODUCTO Bucay es uno de los cantones de la provincia del

Guayas que posee más recursos naturales, con una

diversidad de lugares abiertos al público en general.

La flora y fauna es una de las cosas que llaman la

atención además de los deportes que se pueden

practicar como el rappeling. Lo que complica un

poco la visita a estos lugares es que el acceso es

un poco difícil en especial cuando llueve.

PRECIO El acceso a estos lugares tiene un precio módico

pues la recaudación de este dinero es utilizado para

conservar el lugar. Aquí no venden ningún tipo de

alimento pues estamos en plena naturaleza.

PROMOCIÓN Para desarrollar el turismo e incrementar la visita de

personas es importante implementar un plan de

promoción y estrategias publicitarias que incluya

desde trípticos, expo ferias, medios de

comunicación; es decir utilizando los medios

adecuados.

PLAZA -

DISTRIBUCIÓN

Es fundamental lograr que Bucay sea incluido como

destino turístico de la provincia del Guayas para que

así junto con la promoción sea uno de los lugares

más visitados.


52

El último análisis importante para tomar decisiones es el FODA el que nos

permitirá conocer la situación actual del cantón:

FORTALEZA

La variedad de atractivos naturales permiten la práctica de diferentes deportes

extremos.

El clima y la temperatura sin duda es algo que favorece mucho a la actividad

turística.

La carretera en buen estado permite un fácil acceso al lugar

Los pobladores están interesados en impulsar la actividad turística

El cantón presenta condiciones para desarrollar nuevas alternativas de turismo.

OPORTUNIDADES

La parada que hace el ferrocarril en Bucay donde hay una difusión de nuestro

folklore.

El cantón es reconocido por sus rutas ciclísticas.

Se pueden realizar actividades diferentes a las que comúnmente se hacen en la

ciudad.

Dentro del bosque existen algunas facilidades en los senderos para realizar una

excelente caminata

53

Existe mucho potencial para desarrollar el aviturismo por la variedad de aves

que existen.

Debilidades:

Las personas que ejercen el turismo son empíricas.

No existe adecuada señalización turística en el cantón ni en el interior de sus

recursos y atractivos turísticos.

La poca presencia policial hace que las personas que vissiten el cantón se

sientan un poco inseguras,

Amenazas:

Desconocimiento de las necesidades de los habitantes.

Deficiencia de conocimiento real sobre las necesidades de la demanda.

E l invierno es una gran preocupación por lo que ciertas rutas, senderos se ven

afectados por la lluvia.

La falta de cuidado, el depredar por parte de los visitantes la flora del lugar.

http://www.monografias.com/trabajos/epistemologia2/epistemologia2.shtml

54

5.4. DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA

5.4.1. GENERAL ANTONIO ELIZALDE

5.4.1.1. GENERALIDADES

En sus inicios General Antonio Elizalde fue conocido como el recinto El Carmen

a la orilla derecha del río Chimbo, comenzando como un campamento ferroviario al

término del tramo Yaguachi hacia Quito; cuando se pretendía unir la costa y la sierra a

través de la construcción del tren.

Este cantón conocido comúnmente como Bucay, limita al norte con la provincia

de Bolívar, al sur y al este con la provincia de Chimborazo y al oeste con los cantones

Naranjito y Marcelino Maridueña. Se dice que su nombre se origina por un joven

jamaiquino quien llegó a trabajar en la construcción del ferrocarril y se hizo muy

conocido por su carisma, alegría y buena voluntad, se casó con una joven del lugar y

luego todos comenzaron a llamar al lugar como Bucay.

Luego de ochenta y ocho años, un 19 de agosto de 1907 fue designado como

General Antonio Elizalde, luego la parroquia fue elevada a la categoría de cantón

mediante decreto oficial No. 618 el 24 de enero de 1995, por decisión del municipio se

celebra como fecha de cantonización el 9 de noviembre.

Su cabecera cantonal se encuentra a 99 km de la ciudad de Guayaquil, su

división política está conformada por una única parroquia urbana que es su cabecera

cantonal y ocho recintos: San Pedro, Matilde Esther, La Esperanza Alta, La Esperanza

Baja, El Limón, El Batán, Altos de Bucay y Bethania.

55

Tabla N.- 14

DATOS GENERALES DE BUCAY

DATOS BÁSICOS

PROVINCIA

GUAYAS

CANTÓN

GENERAL ANTONIO ELIZALDE

NOMBRE CON EL QUE SE LO

CONOCE

BUCAY

CABECERA CANTONAL GENERAL ANTONIO ELIZALDE

FECHA DE CANTONIZACIÓN 9 DE NOVIEMBRE DE 1995

POBLACIÓN 10642 (ÚLTIMO CENSO 2010)

SUPERFICIE 152 KM

PARROQUIA URBANA GENERAL ANTONIO ELIZALDE


56

5.4.1.2. FICHA DE INVENTARIO DE ATRACTIVOS TURÍSTICOS

Para desarrollar este plan de promoción es importante identificar y conocer los

atractivos turísticos que se van promocionar, para lo cual es la siguiente ficha:

Tabla N.- 15

FICHA DE ATRACTIVOS TURÍSTICOS

NOMBRE DEL ATRACTIVO: MALECÓN DE BUCAY

PROVINCIA

GUAYAS

LOCALIZACIÓN

A orillas del río Chimbo

ESTADO DE CONSERVACIÓN

Conservado

TIPO Realización técnica y contemporánea

VÍAS DE ACCESO

Terrestre

TEMPORALIDAD DE ACCESO

Se puede acceder todos los días del año, a

cualquier hora

INFRAESTRUCTURA BÁSICA Malecón

57

DESCRIPCIÓN DEL ATRACTIVO En este atractivo se puede observar el

puente del Ferrocarril. Una obra realizada

por el municipio del cantón y parte de su

plan de regeneración humana. Ubicada a

orillas del río Chimbo y cuenta con juegos

infantiles, pasamanos, con árboles, donde

se puede descansar o reflexionar.

El río Chimbo es el que sirve de límite con

Cumandá que pertenece a la provincia del

Chimborazo.

Los deportes que se pueden realizar son

kayac y rafting.

IMAGEN N.- 1 PUENTE DEL RÍO CHIMBO

FUENTE: Nury Coronel Vanegas

58

NOMBRE DEL ATRACTIVO: BOSQUE HÚMEDO LA ESPERANZA

PROVINCIA

GUAYAS

LOCALIZACIÓN

Recinto La Esperanza, vía a Chillanes

IMAGEN N.- 2 MALECÓN RÍO CHIMBO 1

FUENTE: Nury Coronel Vanegas FUENTE: Nury Coronel Vanegas

IMAGEN N.- 3 MALECÓN RÍO CHIMBO 2

59

TIPO BOSQUES


Conservado

VÍAS DE ACCESO

Terrestre

INFRAESTRUCTURA BÁSICA

Bosque Secundario nublado subtropical

con remanentes de bosque primario.



cualquier hora

DESCRIPCIÓN DEL ATRACTIVO Es un bosque húmedo con alrededor 500

hectáreas. Tiene una altura desde los 700

m.s.n.m. hasta los 1200 m.s.n.m. Cuenta

con alrededor de 18 cascadas, las cuales

tienen una altura entre 8 y 60 metros donde

se pueden realizar diferentes deportes de

aventura tales como parapente, trekking,

climbing, rapel, etc. Además se puede

realizar observaciones de flora

particularmente bosques de caña guadua y

cade (el marfil vegetal) y diversidad de

fauna.

60

IMAGEN N.- 4 BOSQUE HÚMEDO LA ESPERANZA

IMAGEN N.- 6 RAPPELING

IMAGEN N.- 5 FLORA BOSQUE LA ESPERANZA



61

NOMBRE DEL ATRACTIVO: RÍO CHIMBO

PROVINCIA

GUAYAS

LOCALIZACIÓN

Límite entre Cumandá y Bucay

TIPO RÍOS


Conservado

VÍAS DE ACCESO

Terrestre solo a la ribera, no es un río

navegable.


Entorno fluvial


No se puede acceder en invierno es decir

en épocas de lluvias.

DESCRIPCIÓN DEL ATRACTIVO Importante atractivo natural que sirve de

límite entre Cumandá y Bucay es decir la

provincia de Chimborazo y Guayas. En

cuanto a la ribera de Bucay podemos

encontrar rocas de tamaño medio y en el

62

lado de Cumandá existen gran cantidad de

arbustos y pajonales.

Aunque no se distingue flora en el río, en

su ribera se pueden encontrar variedad de

bromelias y orquídeas. Los azulejos,

chaguí, golondrinas es parte de su fauna.

En cuanto a su relieve montañoso

podemos apreciar el cerro Suncamal y el

Miraflores donde existen zonas de cultivo.

IMAGEN N.- 7 RÍO CHIMBO 1


63

NOMBRE DEL ATRACTIVO: CASCADA PIEDRA BLANCA

PROVINCIA

GUAYAS

LOCALIZACIÓN

A 16 km. De Bucay, en la vía a Chillanes

TIPO RÍOS




64


Conservado

VÍAS DE ACCESO

Terrestre


Entorno fluvial



cualquier hora, se hace un poco dificultoso

en época de lluvias.

DESCRIPCIÓN DEL ATRACTIVO A 16 Km. de Bucay en la vía que conduce a

Chillanes, pasando por el Recinto La

Esperanza Alta. Se pueden practicar vaios

deportes extremos como: Rapel en

cascadas, parapente, trekking, ciclismo y

cabalgatas, es un lugar dividido en

senderos ecológicos, en el trayecto a la

cascada se encuentra un bello bosque

nativo y se observan diversos tipos de flora

y fauna

Su clima es cálido, la calidad del agua

transparente, la temperatura media donde

la gente puede tomar un baño.

65

IMAGEN N.- 10 CASCADA PIEDRA BLANCA 1

IMAGEN N.- 11 CASCADA PIEDRA BLANCA 2

IMAGEN N.- 12 FLORA CASCADA PIEDRA BLANCA



66

NOMBRE DEL ATRACTIVO: ESTACIÓN DEL FERROCARRIL

PROVINCIA

GUAYAS

LOCALIZACIÓN

Cantón Bucay

TIPO Realizaciones técnicas y científicas

contemporáneas


Conservado

VÍAS DE ACCESO

Terrestre


Ferrocarril con todos los servicios básicos



cualquier hora

DESCRIPCIÓN DEL ATRACTIVO Ubicada en el centro del cantón, en su

recorrido los turistas podrán recrearse con la

variedad del paisaje, cultivos como

arrozales, cañaverales, cacaotales; conocer

67

sus costumbres, tradiciones y degustar su

deliciosa gastronomía.

Cuando llega el tren a la estación de Bucay

los turistas son recibidos por un grupo de

bailarines quienes danzan y realizan coplas

montubias. Allí también observamos la Plaza

Artesanal de Bucay donde se encontrarán

artesanías únicas, productos de Caña

guadúa, piedras de río pintadas, etc.

IMAGEN N.- 13 TREN ECUADOR


68

NOMBRE DEL ATRACTIVO: MIRADOR DE LA VIRGEN DEL CARMEN

PROVINCIA

GUAYAS

LOCALIZACIÓN

Cantón Bucay

TIPO Manifestaciones culturales


Conservado

IMAGEN N.- 14 GRUPO FOLKLÓRICO

IMAGEN N.- 15 RUTA TREN ECUADOR


69

VÍAS DE ACCESO

Terrestre


Arquitectura civil



cualquier hora

DESCRIPCIÓN DEL ATRACTIVO Se encuentra ubicada en la loma de la

Cdla. Bellavista,la virgen del Carmen,

patrona del cantón. Aquí podemos disfrutar

de una vista panorámica de las ciudades

de Bucay y Cumandá,

Fue construida gracias a la colaboración de

los migrantes devotos que se encuentran

en New York en el año 2009 y cada 16 de

julio se celebran en el mirador misas,

juegos pirotécnicos y otras actividades

70

IMAGEN N.- 16 MIRADOR DE BUCAY

IMAGEN N.- 18 VIRGEN DEL CARMEN 2

IMAGEN N.- 17 VIRGEN DEL CARMEN 1



71

NOMBRE DEL ATRACTIVO: COMUNIDAD SHUAR

PROVINCIA

GUAYAS

LOCALIZACIÓN

Recinto El Limón



Conservado

VÍAS DE ACCESO

Terrestre


Entorno natural



cualquier hora

DESCRIPCIÓN DEL ATRACTIVO Desde hace aproximadamente 45 años se

encuentra la comunidad shuar en el

Recinto El Limón.

Desarrollan un turismo comunitario donde

dan a conocer sus bailes típicos indígenas,

72

elaboración de artesanías, limpias con

plantas medicinales, todo esto

demostrando la cultura autóctona Shuar.

Se establecieron definitivamente en el año

1910 pues encontraron condiciones

ambientales similares a las que tenían en la

Amazonía.

IMAGEN N.- 19 COMUNIDAD SHUAR

FUENTE: El Universo

73

NOMBRE DEL ATRACTIVO: EL TRAPICHE

PROVINCIA

GUAYAS

LOCALIZACIÓN

Cantón General Antonio Elizalde

IMAGEN N.- 20 RITOS SHUAR

IMAGEN N.-21 NIÑOS SHUAR

FUENTE: Prefectura del Guayas FUENTE: Prefectura del Guayas

74



Conservado

VÍAS DE ACCESO

Terrestre


Entorno natural


Se puede acceder todos los días del año,

a cualquier hora

DESCRIPCIÓN DEL ATRACTIVO Bucay es una tierra de trapiche, agua

ardiente y caña de azúcar, hace

aproximadamente 100 años atrás Bucay

tenía grandes extensiones de caña de

azúcar las cuales se elaboraba panela y

agua ardiente. Los trapiche que molían la

caña de azúcar eran tirados por bueyes,

caballos luego vivieron los trapiches

hidráulicos. Hoy en día el patrimonio

cultural, de Bucay, a más de su tradición

ferroviaria, se basa en la ancestral Ruta de

los Trapiches.

75

IMAGEN N.- 22 EL TRAPICHE 1

IMAGEN N.- 23 ELABORACIÓN DEL TRAPICHE

IMAGEN N.- 24 EL TRAPICHE 2


FUENTE: Prefectura del Guayas FUENTE: Nury Coronel Vanegas

76

5.4.1.3. FICHA DE DEPORTES DE AVENTURA QUE SE PRACTICAN EN

GRAL. ANTONIO ELIZALDE

TABLA N.- 16

FICHA DE DEPORTES EXTREMOS

NOMBRE

DESCRIPCIÓN

LUGAR

TUBING

Es un deporte parecido al

rafting consiste en que varias

personas descienden en una

embarcación que son boyas o

tubos que se atan unos a

otros, este deporte permite

realizar una emocionante

excursión sobre el río.

Las personas se dejan llevar

por el río que es rápido y con

una corriente fuerte, no se

necesita tener un conocimiento

previo ni una preparación

física.

Río Chimbo

IMAGEN N.- 25 TUBING

FUENTE: www.bucayadventures.com

77

TREKKING

El trekking también

denominado como senderismo

consiste en caminar. Se cree

que es la forma que tienen las

personas para tomar contacto

con la naturaleza realizando

un recorrido a pie por zonas

alejadas.

En el bosque húmedo La

Esperanza podemos acceder

caminando por senderos

naturales a una gran cantidad

de cascadas formadas por el

agua que desciende de las

montañas.

El Bosque

Protector la

Esperanza

CANYONING O CLIMBING

Estos deportes consisten en el

ascenso y descenso de las

cascadas por medio de

cuerdas.

Este deporte se practica

básicamente en cañones,

barrancos y cascadas. Se

tiene que ir superando poco a

CASCADA

PIEDRA

BLANCA

IMAGEN N.- 26 TREKKING


78

poco las cascadas mediante la

técnica conocida como rappel.

Se necesita básicamente un

arnés de cintura, mosquetón

con con seguro, cabo de

seguridad, caso, guantes y

zapatos adecuados.

CABALGATAS

El principal objetivo es disfrutar

de la naturaleza utilizando al

caballo como medio de

transporte.

Realizar una excursión o un

paseo disfrutando del bello

paisaje, gracias a la ayuda de

este animal se puede movilizar

Hacienda San

Rafael

IMAGEN N.- 27 CLIMBING

FUENTE: Guía Ecuatoriana de Transporte y turismo (transport.ec)

79

más rápidamente, es menos

agotador y es fácil cruzar

caminos complicados como:

ríos, montañas, etc. También

se realizan desfile de jinetes

en fechas especiales.

PARAPENTE

Es una forma de paracaidismo

deportivo que consiste en

lanzarse desde una pendiente

muy pronunciada con un

paracaídas desplegado y

efectuar un descenso

controlado.

El parapente es un planeador

porque para volar no necesita

un motor, y ultraligero porque

pesa menos que el piloto que

Bosque

Húmedo La

Esperanza

IMAGEN N.- 28 CABALGATA

FUENTE: www.bucayadventures.com

80

lo conduce y permite el

despegue y el aterrizaje a pie,

sin ayuda y sólo con nuestros

propios medios.

Su material flexible y ligero,

está compuesto por tejido y

materiales textiles que no

conforman ninguna estructura

rígida, lo que permite su fácil

transporte, incluso en una

mochila.

CANOPY

Este es un nuevo deporte de

aventura que consiste en en

deslizarse desde un lugar a

otro por un cable suspendido

en el aire. Sin duda permite

disfrutar del paisaje, y volar

por sobre los árboles.

Bosque

Húmedo La

Esperanza

IMAGEN N.- 29 PARAPENTE

IMAGEN N.- 30 RÍO CHIMBO

FUENTE: www.bucayadventure.com

FUENTE: www.bucayadventure.com

81

CICLISMO

En la actualidad se la conoce

como cicloturismo que es una

modalidad de turismo de

aventura y deportivo que

consiste en recorrer un circuito

turístico empleando la bicicleta

como medio de transporte.

Bosque

húmedo La

Esperanza

5.4.2. PLAN DE PROMOCIÓN

5.4.2.1. SELECCIONAR EL MERCADO META

Este resultado es producto de la investigación de campo y la observación

realizada in situ, analizando los posibles turistas y las necesidades que estos tienen.

Tomando en cuenta esto tenemos dos tipos de públicos:

IMAGEN N.-31 CICLISMO

FUENTE: www.youtube.com

82

El primer mercado meta son familias completas ecuatorianas, pues estas

tienen la necesidad de pasar juntos, de un poco de tranquilidad y disfrutar

de la naturaleza por esto le brindamos la opción del ecoturismo.

El segundo mercado meta son las personas que oscilan entre los 17 y 35

años nacionales y extranjeros, amantes de la adrenalina y el riesgo para

quienes se destinará la promoción del turismo de aventura.

5.4.2.2. SELECCIONAR EL MENSAJE

La principal característica del mensaje tiene como fin captar la atención de las

personas, mencionando todas las características y actividades que se pueden realizar

en Bucay, con excelentes imágenes que corrobore la información que estamos

ofreciendo.

5.4.3. PUBLICIDAD EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

En un futuro realizar una campaña de promoción en los más importantes y

reconocidos medios de comunicación tales como la revista, periódico, televisión, radio.

Los cuales son de gran influencia y muy acogidos por la sociedad, además que llega a

público de diferentes edades.

El objetivo es buscar empresas privadas que inviertan económicamente con la

publicidad dándoles a conocer que todos serán beneficiarios con el desarrollo del

cantón, no obstante lograr que los diferentes medios de comunicación hagan varios

reportajes donde se informe de lo maravilloso que es el cantón y todas las actividades

que se pueden realizar.

83

5.4.2.4. PUBLICIDAD ONLINE

5.4.2.4.1. CREACIÓN DE UN BLOG

Los blogs son sitios web donde diferentes personas o autores (bloggers)

publican diferentes temas variados (llamados entradas), luego de cada publicación las

personas pueden realizar comentarios. También denominado bitácoras o weblog

también se puede compartir en diferentes redes sociales.

Muchas personas prefieren los blogs porque establecen un vínculo más cercano

entre el blogger y los internautas que lo visitan, además de que es sencillo de utilizar y

fáciles de buscar por lo que están segmentados sus contenidos.

Para crear nuestro blog pensamos el nombre con el que queremos identificar

nuestro blog y llenamos los datos del perfil y hacer un clic en la opción CREAR

IMAGEN N.- 32 ELABORACIÓN DEL BLOG 1


84

Luego escogemos el diseño para nuestro blog y esperamos el email de

confirmación.


IMAGEN N.-34 ELABORACIÓN DEL BLOG 3



85





86

A continuación algunas publicaciones en nuestro blog el mismo que servirá para

promocionar el cantón Gral. Antonio Elizalde.





87

5.4.2.4.2. FOLLETO INFORMATIVO DIGITAL

Un folleto informativo es un impreso que se realiza en papel o cartulina que

cuando se dobla en dos partes se denomina díptico y cuando se dobla en tres partes

se denomina tríptico. Es un importante elemento publicitario para transmitir ideas

sencillas sobre un producto, lugar o servicio. Como propuesta es distribuirlo de manera

digital.



88

IMAGEN N.- 40 TRÍPTICO 1




89





91

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

6.1. CONCLUSIONES

Gral. Antonio Elizalde es un cantón con una gran diversidad de flora y fauna, sin

embargo las personas que lo visitan no conocen sus atractivos turísticos y por

consiguiente las actividades y deportes que allí se pueden realizar y conocer.

Este cantón tiene un gran potencial en cuanto a los deportes de aventura que se

pueden llevar a cabo y la gran parte de turistas que llegan desean por lo menos alguna

vez practicar algún deporte.

El turismo de aventura es una nueva tendencia que está despuntando mucho

como una alternativa, el senderismo es la actividad más conocida y practicada, y la que

los turistas la realizan con mayor frecuencia.

En Bucay el ecoturismo es una alternativa que no ha sido explotada las

personas propias del sector desconocen el tipo de flora y fauna que posee el cantón y

en qué sector encontrarla.

En conclusión el desconocimiento que existe del potencial que tiene Bucay es lo

que limita la economía y el desarrollo del cantón debido a la falta de promoción y

publicidad. Además de que al llegar al lugar no hay algo que los guíe para desarrollar

con normalidad el recorrido.

92

6.2. RECOMENDACIONES

El turismo es una importante alternativa para el desarrollo económico del cantón

por lo que es imprescindible darlo a conocer a través de la difusión y promoción, no

solo del lugar sino de todas las actividades que ofrecen.

La principal recomendación es diseñar un blog que proporcione un conocimiento

previo a la visita del lugar por medio de la web, y un folleto informativo digital, además

de que direccione a los turistas que ya están en el lugar con información detallada de

los servicios turísticos que ofrece el cantón.

Difundir estas opciones a nivel nacional utilizando los medios masivos de

comunicación, redes sociales y alcanzar la mayor cantidad de personas.

Involucrar a los habitantes y autoridades en la ejecución de este proyecto,

además de realizar capacitaciones para que las personas en general estén preparadas

para recibir y atender a los turistas que visitan el lugar.

Se recomienda elaborar un plan de promoción turística que impulse

económicamente el cantón.

93

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Zamorano, F. (s.f.). TURISMO ALTERNATIVO: SERVICIOS TURÍSTICOS

DIFERENCIADOS. Trillas.

96

ANEXOS

97

ANEXO # 1

MODELO DE ENCUESTA

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE TURISMO Y HOTELERÍA

“TURISMO DE AVENTURA Y ECOTURISMO EN BUCAY”

OBJETIVO: Diagnosticar el conocimiento que tienen las personas sobre el cantón

Bucay y los atractivos que éste ofrece.

INDICACIONES:

Lea detenidamente y escoja una sola opción

Marque con una X la opción que usted ha escogido.

Conteste de la manera más honesta posible.

1.- ¿Ha visitado alguna vez un atractivo turístico del cantón Gral. Antonio Elizalde más conocido como Bucay en la provincia del Guayas?

SI NO TAL VEZ 2.- ¿Conoce Ud. las actividades turísticas que se pueden realizar y que mayormente se destacan en el cantón Bucay?

SI NO TAL VEZ

98

3.- ¿Le gustaría realizar alguna actividad deportiva en Bucay?

SI NO TAL VEZ 4.- ¿Qué deporte extremo le gustaría realizar? SENDERISMO CANOTAJE RAPPELING 5.- En relación a la pregunta anterior ¿Con qué frecuencia le gustaría practicar este deporte? SIEMPRE A VECES NUNCA

6.- ¿Conoce Ud. el tipo de flora y fauna que posee el cantón Gral. Antonio Elizalde y considera que debe ser conservada?

SI NO TAL VEZ 7.- ¿Cree Ud. que al cantón Gral. Antonio Elizalde le falta promoción turística?

SI NO TAL VEZ 8.- ¿Le gustaría a Ud. que hallan diferentes medios que promocionen los lugares que Ud. Desea visitar?

SI NO TAL VEZ

99

9.- ¿Con que frecuencia cree Ud. que se deba realizar campañas de promoción? TRIMESTRALMENTE SEMESTRALMENTE ANUALMENTE 10.- ¿Cree Ud. que la promoción turística ayudará a desarrollar el cantón Gral. Antonio Elizalde?

SI NO TAL VEZ

100

ANEXO # 2

FOTO REALIZANDO LA ENCUESTA

Instantes en que se realizaba la encuesta al Sr. David Flores

101

ANEXO # 3

VISITANDO MALECÓN BUCAY

Momentos en que visitaba el Malecón del cantón donde se puede observar el río Chimbo

102

ANEXO # 4

VISITA A CASCADAD PIEDRA BLANCA

Luego de una gran caminata llegamos a la cascada Piedra Blanca

103

ANEXO # 5

REALIZANDO DEPORTE EXTREMO

Instantes en que realizaba senderismo.

universidad de guayaquil - repositorio.ug.edu.ecrepositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/8545/1/tesis...

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