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i
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DISEÑO GRÁFICO
TESIS DE GRADO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERO EN DISEÑO GRÁFICO
TEMA: “ILUSTRACIÓN DIGITAL EN LA PROMOCIÓN DE
PRODUCTOS DIRIGIDA A LA LIBRERÍA ARQUIDIOCESANA DE LA CIUDAD DE
GUAYAQUIL”
PROPUESTA: DISEÑO Y ELABORACIÓN DE UN CATÁLOGO IMPRESO DE PRODUCTOS DE LA LIBRERÍA
ARQUIDIOCESANA DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL.
AUTOR
WINSTHON JOHN LÓPEZ QUIMÍ
TUTOR ING. LUIS OLVERA VERA MSc.
GUAYAQUIL- ECUADOR
2015
ii
iii
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
DIRECTIVOS
Dr. KLÉBER LOOR, MSc. MSc. CHRISTEL MATUTE
DECANO SUBDECANO
Lcdo. ALFREDO LLERENA Msc. ÓSCAR VÉLEZ,
MSc
COORDINADOR GENERAL DIRECTOR
Ab. XAVIER GONZÁLEZ
SECRETARIO GENERAL
iv
Guayaquil, Mayo 10 de
2016
Máster
KLÉBER LOOR
DECANO DE LA FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Ciudad.-
De mi consideración:
En virtud que la comisión de titulación de la Carrera de Diseño Gráfico de
la Facultad con fecha 18 de junio de 2015, en la cual me designó Tutor de
Proyecto de Investigación.
Tengo a bien informar lo siguiente:
Que el investigador Winsthon John López Quimí, diseñó y ejecutó el
Proyecto de Investigación con el tema: “ILUSTRACIÓN DIGITAL EN LA
PROMOCIÓN DE PRODUCTOS DIRIGIDA A LA LIBRERÍA
ARQUIDIOCESANA DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”.
El mismo que ha cumplido con las directrices y recomendaciones dadas
por el suscrito.
El participante satisfactoriamente ha ejecutado las diferentes etapas
constitutivas del proyecto; por lo expuesto se procede con la Aprobación
del Proyecto, y pone a vuestra consideración el informe de rigor para los
efectos legales correspondientes.
Atentamente,
Ing. Luis Olvera Vera, MSc.
TUTOR
v
Guayaquil, Mayo 10 de 2016
Máster
KLEBER LOOR
DECANO DE LA FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Ciudad.-
Para los fines legales comunico a usted que los derechos intelectuales del
Proyecto de Investigación ILUSTRACIÓN DIGITAL EN LA PROMOCIÓN DE
PRODUCTOS DIRIGIDA A LA LIBRERÍA ARQUIDIOCESANA DE LA CIUDAD DE
GUAYAQUIL.
Pertenecen a la FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL.
Atentamente,
Winsthon John López Quimí
C.C. 0912240363
vi
vii
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
ADVERTENCIA
Se advierte que las opiniones, ideas o
afirmaciones vertidas en el presente
proyecto, son de exclusiva responsabilidad
del autor del mismo y no está incluida la
responsabilidad de la Universidad de
Guayaquil
viii
DEDICATORIA
Este trabajo, va dedicado a mi querido padre Juan Vicente López Noriega,
que a pesar de no estar ya a mi lado, siempre fue mi ejemplo a seguir,
con su forma de ser, su manera de ver la vida, su ímpetu de luchar y
alcanzar todos sus logros, siempre forjándome a seguir adelante.
Padre, yo sé que estás en el cielo, recibe este logro como un triunfo tuyo,
ya que tú fuiste quien siempre me empujó a seguir adelante, gracias por
desear y anhelar siempre lo mejor para mí, gracias por tus consejos y por
cada una de tus palabras que me guiaron durante mi vida.
También dedico esta tesis a mi madre Gladys Quimí de López, por tanto
amor recibido todo este tiempo, por creer en mí y ser siempre ese pilar
fundamental en mi vida.
ix
AGRADECIMIENTO
Primeramente a Dios por ser quien me permitió seguir en este camino y
cumplir la meta trazada.
A mis compañeros y amigos de aula que siempre estuvieron a mi lado
Raymundo Rodríguez, Evelyn Díaz, Leonardo Rodríguez, Ronny Mancilla,
Liliam Vargas.
A mis maestros que muchos de ellos fueron como mis amigos dándome
una palabra de aliento en estos momentos difíciles de mi vida, muy
especialmente a mi tutor Ing. Luis Olvera Vera por su paciencia y
consejos que me ayudaron a concluir con esta tesis.
x
ÍNDICE GENERAL
CONTENIDO
ILUSTRACIÓN DIGITAL EN LA PROMOCIÓN DE PRODUCTOS
DIRIGIDA A LA LIBRERÍA ARQUIDIOCESANA DE LA CIUDAD DE
GUAYAQUIL. i
DIRECTIVOS ii
ACEPTACIÓN DEL TUTOR. iii
ACEPTACIÓN DE LA PROPUESTA iv
DERECHOS INTELECTUALES v
ACEPTACIÓN DEL GRAMATÓLOGO vi
DEDICATORIA vii
AGRADECIMIENTO vii
INDICE GENERAL ix
INDICE DE CUADROS xiii
INDICE DE GÁFICOS xiii
INDICE DE IMÁGENES xiv
RESUMEN xv
INTRODUCCIÓN 1
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA1
1.1. El planteamiento del problema 2
1.2. Situación del conflicto 7
1.3. Causas y consecuencias 8
xi
1.4. Delimitación del problema 9
1.5. Formulación del problema 9
1.6. Evaluación del problema 9
1.7. Objetivos 10
1.8. Justificación e importancia 11
1.9. Interrogantes de la investigación 12
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
2.1. Antecedentes del estudio 14
2.2. Fundamentación teórica 15
2.3. Fundamentación sociológica 44
2.4. Fundamentación tecnológica 46
2.5. Fundamentación legal 47
2.6. Variables de la investigación 53
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA
3.1. Tipos de investigación 55
3.2. Población y muestra 57
3.3. Muestra 58
3.4. Cálculo de la muestra 58
3.5. Técnicas de investigación 59
3.6. Diseño de la encuesta 65
CAPÍTULO IV
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
xii
4.1. Análisis e interpretación de resultados 67
4.2. Respuestas a las interrogantes de la investigación 80
CAPÍTULO V
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
5.1. Conclusiones 82
5.2. Recomendaciones 83
CAPÍTULO VI
PROPUESTA
6.1. Título de la propuesta 84
6.2. Introducción 84
6.3. Justificación 84
6.4. Fundamentación 85
6.5. Objetivos 91
6.6. Importancia 92
6.7. Ubicación sectorial y física 92
6.8. Factibilidad 94
6.9. Descripción de la propuesta 95
6.10. Las Actividades 96
6.11. Recursos 105
6.12. Aspectos legales 106
6.13. Aspectos sociológicos 107
6.14. Misión 107
6.15. Visión 108
6.16. Beneficiarios 108
xiii
6.17. Impacto social 108
6.18. Conclusión 109
ANEXOS
BIBLIOGRAFÍA 110
LINKOGRAFÍA 111
ANEXOS 112
INDICE DE CUADROS
1. Causas y consecuencias 7
2. Población 56
3. Muestra 58
4. Indicaciones 64
5. Frecuencia de indicación de productos 69
6. Elección de productos 70
7. Ilustración digital como medio promoción de productos 71
8. Implementación de catálogo impreso de productos 72
9. Acceso a la información del stock de la librería 73
10. Ayuda del catálogo en la elección de los artículos 74
11. Información detalla del producto en el catálogo 75
12. Utilización del catálogo impreso. 76
13. Promoción de los productos mediante el catálogo 77
14. Recomendación del catálogo 78
INDICE DE GRÁFICOS
xiv
1. Frecuencia de adquisición de productos. 69
2. Elección de productos 70
3. Ilustración digital como medio promoción de productos 71
4. Implementación de catálogo impreso de productos 72
5. Acceso a la información del stock de la librería 73
6. Ayuda del catálogo en la elección de los artículos 74
7. Información detalla del producto en el catálogo 75
8. Utilización del catálogo impreso. 76
9. Promoción de los productos mediante el catálogo 77
10. Recomendación del catálogo 78
11. Mapa general de la Arquidiócesis de Guayaquil 92
12. Mapa de la ubicación de la Librería Arquidiocesana 92
13. Boceto portada del catálogo 95
14. Boceto del índice del catálogo 96
15. Fotos varias para el catálogo 97
16. Portada del catálogo impreso 98
17. Hoja del índice del catálogo impreso 99
18. Página internas del catálogo impreso 100
19. Contraportada del catálogo impreso 101
20. Tipografía JasmineUPC mayúscula 102
21. Tipografía JasmineUPC minúscula 102
22. Colores 103
xv
AUTOR: WINSTHON JOHN LÓPEZ QUIMÍ
TEMA: ILUSTRACIÓN DIGITAL EN LA PROMOCIÓN DE PRODUCTOS
DIRIGIDA A LA LIBRERÍA ARQUIDIOCESANA DE LA CIUDAD DE
GUAYAQUIL.
PROPUESTA: DISEÑO Y ELABORACIÓN DE UN CATÁLOGO
IMPRESO DE PRODUCTOS DE LA LIBRERÍA ARQUIDIOCESANA DE
LA CIUDAD DE GUAYAQUIL.
TUTOR: ING. LUIS OLVERA VERA
RESUMEN
La ilustración es el uso de técnicas artísticas tradicionales, se la utilizado
desde la antigüedad, siendo un principal anexo para demostrar y terminar
la investigación de contenidos y mensajes, la intervención tecnológica es
parte del avance principal de la humanidad, una de las características de
la ilustración digital es la creación de obras en el computador, utilizando
software para tal fin y con el apoyo de mecanismos. El catálogo impreso
es una propaganda en los que se presentan los bienes y productos de
una empresa, son muy fáciles de usar porque contienen información muy
variada.
En la actualidad la Librería Arquidiocesana, ha ido creciendo a pasos
acelerados, incrementando de esta manera la adquisición de nuevos y
diversos productos de diferente calidad y materiales, por lo consiguiente
los valores para adquirirlos son variados. Es por esta razón que la
ciudadanía no está enterada de estos detalles para lo cual se necesita dar
a conocer los mismos por medio de un catálogo impreso para poder
xvi
informar a la clientela de todos estos detalles que facilitará la atención
para ellos.
PALABRAS CLAVES: Ilustración, arte, medios Impresos, catálogo
Impreso.
1
INTRODUCCIÓN
La ilustración digital se la realiza en las computadoras,
gozando de muchos programas especializados y varias herramientas para
poderlos realizar. La ilustración es el arte de restaurar retratos que
tengan o grafiquen textos. La característica principal de la ilustración
digital es la creación de obras en el computador, utilizando software para
tal fin y con el apoyo de aparatos tales como el mouse, lápices ópticos y
Tablet digitales. No se trata de corregir las imágenes utilizando el
ordenador, ni de digitalizar los dibujos creados a puño, sino de que el
creador los realice directamente sobre la pantalla (pudiendo utilizar un
boceto parecido) dando como resultado, muchas veces imágenes con
vectores producto de la suma de millones de trazos independientes que
en su vinculado hacen la ilustración.
En la actualidad lo digital se ha convertido en algo normal,
penetrando en el arte como el lenguaje nuevo de la expresión. La
tecnología digital está abriendo muchas posibilidades al ilustrador, que no
ha vacilado en utilizarla. Acogiéndolas como sitio de partida para crear
sus nuevos trabajos.
2
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Ubicación del problema en un contexto
El objeto principal del arte visual, es la creación de
representaciones pictóricas. Cuando éstas se utilizan para informar de un
modo específico, la técnica se llama ilustración.
Arte e ilustración nunca conseguirán aislarse por completo, puesto
que la ilustración se basa especialmente en el uso de técnicas artísticas
tradicionales. Se denomina arte en un contenido comercial. Por tal motivo,
los centros sociales, culturales, de difusión y económicos, determinan el
contenido que se desea lograr.
Su historia surge desde la antigüedad ya que aparecen en libros y
manuscritos, viéndolo inicialmente como un anexo para demostrar y
terminar la investigación de contenidos y mensajes, esto se puede ver en
el tradicional Libro de los Muertos y en los Papyrus Ramessum que
corresponden aproximadamente del siglo XIX a de C. así mismo hay otras
huellas de la aparición de dibujos y apuntes en culturas muy antiguas
como la egipcia, donde se han encontrado tallados y esculpidos, lo cual
constituye una valiosa información sobre su desarrollo y progreso cultural.
En la Edad Media, mediante la llamada iluminación de manuscritos,
empezaba ya la ilustración de los libros impresos.
3
Un manuscrito de la cultura Celta, en el siglo IX, el Libro de los
Kells, permite ver bosquejos de moldes intercalados, fundamentados en
escrituras tipográficas. Esta clase de labores religiosos, se realizaban
comúnmente en los monasterios. “Los salterios, y Libro de las Horas, de
los cuales el más celebrado es sin duda el del Duque de Berry, que
revelan una genuina destreza en la pintura de miniatura, habitualmente
hecha sobre papel avitelado, utilizando matices muy brillantes de temple,
y oro”.
La función de la ilustración en la Edad Media, fue de valiosa
importancia, debido a que los únicos que sabían leer y escribir en esa
época, eran los de las clases favorecidas, junto con los escribanos. Pero,
las imágenes ilustradas ayudaron de una forma trascendental a
evangelizar a los paganos al catolicismo. En tanto que los amanuenses
copiaban la tipografía, los ilustradores trabajaban las pequeñas placas
decorativas. En la época de las cruzadas prosperó el interés por
conseguir textos que tengan ilustraciones, aparte si era o no con
contenido religioso. En el Imperio Oriental Bizantino, se desenvolvió de
manera muy importante la instauración de íconos en miniatura, arte
posterior a la caída del imperio Griego.
En el siglo XV, cuando la impresión se efectuaba mediante
bloques de madera, las primeras memorias de ilustraciones grabadas solo
se limitaban a la imitación de naipes y representaciones pictóricas
religiosas.
Estas impresiones devocionales de santos contenían inscripciones
que se grababan en el mismo bloque de madera, siendo una de las
primeras interacciones de ilustración y texto.
En el Renacimiento se desarrolló, la atención de la perspectiva en
los trabajos artísticos, revolucionándose la apreciación visual de la escala
4
y la proporción mediante las teorías de Brunelleschi; de esta manera el
trabajo del ilustrador técnico se vio enriquecido.
Grandes artistas e ilustradores como Leonardo da Vinci, Alberto
Durero y Rembrand, aplicaron un alto grado de minuciosidad e irradiación
de detalles en sus dibujos técnicos.
Debido a la trascendencia de los estudios realizados por estos
grandes artistas, y aún con la llegada de la revolución industrial del siglo
XVIII, el adelanto y la solicitud de ilustraciones técnicas cada vez más
complejas, ha ido creciendo abundantemente.
En países como Alemania, Francia, Italia y los Países Bajos, los
impresores investigaron sobre la industrialización en la producción de los
libros por medio de la forma móvil como resultado de la progresiva
disponibilidad del papel y la gran demanda que comenzaron a tener los
libros.
En el siglo XV el alemán Johann Gensfleisch Zun Gutemberg,
acopió los procedimientos necesarios para imprimir el primer libro
tipográfico: la Biblia en volumen de 42 líneas. Inventando así la imprenta.
La ilustración ha estado desde la creación de la imprenta, donde
las ilustraciones grabadas en el papel asistían el contenido.
La ilustración es solo una parte del diseño gráfico, concretamente
tiene que ver con los dibujos, en la ilustración todos los pasos son
realizados a mano, desde las primeras líneas hasta el proceso de pintura
que es hecho con tintas, a pincel o también con marcadores.
La ilustración digital se la realiza en las computadoras, teniendo
muchos programas especializados y muchas herramientas para
5
realizarlos, los diseñadores gráficos utilizan tableros tipo Wacom con lápiz
digital.
La intervención tecnológica es parte del avance principal de los
conocimientos de la humanidad. La era de la creatividad, el diseño, el
dibujo y la ilustración no están alejados de ello y desde el avance de las
primeras computadoras se abrieron nuevos entorno para que los artistas
labraran sus obras en nuevos campos.
La ilustración es el arte de instaurar retratos que asistan o
grafiquen textos. La ilustración publicitaria en anuncios de espectáculos
públicos es una de las más recordadas en estos tiempos. Obras creadas
por Toulouse Lautrec para anunciar el Moulin Rogue a comienzos del
siglo XX instituyen un nuevo nacimiento para los artistas que hoy utilizan
el computador y las Tablet como lienzos y pinceles.
La ilustración digital a lo largo de la historia ha ido evolucionado,
Castillo, Juan (2011) considera que:
A lo largo de los siglos, la reproducción fiel y precisa de las imágenes ha constituido, quizás, la principal herramienta de transmisión cultural, convirtiendo las ilustraciones en el instrumento primordial para el sustento del desarrollo de los conocimientos científicos de tipo descriptivo. Por tanto, las técnicas de reproducción han evolucionado acompañando el desarrollo de las ciencias descriptivas y ofreciendo mayor calidad a medida que estas requerían nuevos procedimientos que reflejaran mejor el desarrollo alcanzado.
Publicaciones y revistas seriadas han sido el principal trabajo para
los ilustradores, todo esto no ha cambiado y hoy es legítimo ver que los
más grandes magacines de todo el mundo pagan muy bien para que los
mejores ilustradores participen con su habilidad en las páginas de texto,
aunque la fotografía es su mayor competencia.
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La característica principal de la ilustración digital es la creación de
obras en el computador, utilizando software para tal fin y con el apoyo de
mecanismos tales como el mouse, lápices ópticos y Tablet digitales. No
se trata de corregir las imágenes utilizando el ordenador, ni de digitalizar
los dibujos creados a puño, sino de que el creador los realice
directamente sobre la pantalla (pudiendo utilizar un boceto parecido)
dando como resultado, muchas veces imágenes con vectores producto de
la suma de millones de trazos independientes que en su vinculado hacen
la ilustración.
Actualmente lo digital se ha convertido en algo normal, penetrando
en el arte como el lenguaje nuevo de la expresión. La tecnología digital
está abriendo muchas posibilidades al ilustrador, que no ha vacilado en
utilizarla. Acogiéndolas como sitio de partida para crear sus nuevos
trabajos.
En Ecuador la ilustración digital está tomando impulso debido al gran
interés que los jóvenes diseñadores actualmente están poniendo después
de conocer en on-line los medios de esta forma de hacer arte. En la
actualidad gran parte de escuelas de dibujo, diseño e incluso fotografía
contienen asignaturas especializadas en creación digital.
Mucha gente joven que tiene un gran potencial creativo y la debida
consagración para perfeccionar sus creaciones han comenzado a brotar
en el país. Muchos artistas han comenzado sus carreras en la
comunicación y el diseño, para después poner su esmero en la
producción digital de imágenes; ahora son parte del sector editorial y
están en nuevos espacios como en el sector audiovisual y el
perfeccionamiento de los videojuegos.
7
Se pretende implementar de una forma adecuada la ilustración
digital en la librería de la Arquidiócesis de Guayaquil, tomando en cuenta
las necesidades que presenta, ya que así se podrán efectuar nuevas
formas para agilitar la atención a los clientes que la visitan.
Situación del conflicto
La creciente demanda de productos y la creación de nuevas
sucursales de la Librería Arquidiocesana hace que haya mayor cantidad
de mercaderías de la misma gama con diferentes precios y calidad pero
también se puede encontrar una gran variedad de artículos tanto en
orfebrería, como también libros, ropas litúrgicas, objetos decorativos,
imágenes y recuerdos, pero todo esto podría crear aspectos tanto
positivos como negativos en la venta de los diferentes productos:
Escaso conocimiento de los productos que hay para la venta.
Poca publicidad de los nuevos productos.
Desinformación de los clientes sobre la variedad de productos.
Todo esto hace que no se vendan los productos con la rapidez que se
desea y que vayan quedando muchos sobrantes en el stock, haciendo
muchas veces que el cliente quede insatisfecho porque no tiene un medio
para informarse que es lo que hay o no hay de ventas.
Otra de las dificultades que se puede observar es que no hay mucha
información sobre el producto como la calidad, el material de que están
hecho y los precios tanto al por mayor o por menor y los descuentos por
volumen.
8
Luego de haber realizado una observación se pudo determinar que
existe un déficit en la parte informativa de los diversos productos que
existentes, por lo que motiva proponer el proyecto: “Ilustración digital en la
promoción de productos dirigida a la Librería Arquidiocesana de la ciudad
de Guayaquil”, con la propuesta: “Diseño y elaboración de un catálogo
impreso de productos de la Librería Arquidiocesana de la ciudad de
Guayaquil”.
Por lo tanto, en conjunto con la administradora de la librería se
buscará el mejoramiento en la atención del cliente por medio de un
catálogo para superar el problema.
Causas y consecuencias
CUADRO # 1 Causas y consecuencias
No. CAUSAS CONSECUENCIAS
1 Poco conocimiento de los
productos.
Genera poca venta en el
establecimiento
2 Mercadería sin exhibición Productos almacenados
incrementando el stock
3 Personal poco capacitado Atención al cliente ineficiente
Fuente: Arquidiócesis de Guayaquil
Elaborado por: Winsthon López Q.
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Delimitación del problema.
Campo: Social – cultural – económico.
Área: Diseño gráfico
Aspectos: Social, cultural, axiológico, turístico, legal.
Tema: Ilustración digital en la promoción de productos dirigida a la
Librería Arquidiocesana de la ciudad de Guayaquil.
Propuesta: Diseño y elaboración de un catálogo impreso de productos de
la Librería Arquidiocesana de la ciudad de Guayaquil.
Formulación del problema.
¿Cómo incide la aplicación de una ilustración digital en la
promoción de productos dirigida a la Librería Arquidiocesana de la ciudad
de Guayaquil?.
Evaluación del problema.
La presente evaluación se elaboró bajo los siguientes aspectos:
Claro: Este trabajo está escrito en una forma de expresión clara,
encaminado hacia la colectividad ecuatoriana y sobre todo guayaquileña.
Para que sirva como objetivo clave para el desarrollo socio-económico en
las aplicaciones de una nueva estrategia de ventas.
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Cierto: Las opiniones esenciales de este plan están visiblemente
reconocidas y antes de su consentimiento serán debidamente probadas
con el fin de llenar las perspectivas de la sociedad ya que es de vital
importancia para el contorno económico y religioso.
Novedoso: Es un tema efectivo dentro del comercio pero el proyecto
apunta a mejorar y a cambiar la forma de la atención al cliente con
parámetros novedosos que exige en llevar a cabo.
Aportando con el diseño y elaboración de medios impresos que ayudara a
promocionar el comercio de los artículos religiosos de las Librerías
Arquidiocesanas de la ciudad de Guayaquil.
Contextual: El proyecto está basado a la aplicación de estrategias de
ventas, que dan como potestad en buscar nuevos métodos, que sean de
un buen nivel que permitan ampliarse y apropiarse con prestancia ante los
clientes.
Posible: Se ceñirá dentro de la programación anual en la parte
económica de la librería Arquidiocesana, la misma que ayudara en la
parte de ventas que requiere el proyecto.
La propuesta tiene como finalidad el diseño y elaboración de un catálogo
impreso para alcanzar los objetivos deseados y así promocionar los
artículos de la librería en los diferentes puntos de ventas.
OBJETIVOS
Objetivo general
Establecer medios tecnológicos para la venta, a través del diseño y
elaboración de un catálogo impreso de productos para incrementar los
ingresos económicos en las Librerías Arquidiocesanas.
11
Objetivos específicos
Estudiar los inconvenientes que influyen en la promoción de los
productos.
Motivar las diversas ofertas que posee la Librería Arquidiocesana
en la promoción de productos, para así mejorar las ventas.
Elaborar y diseñar un catálogo gráfico e impreso para promocionar
los productos.
Justificación e importancia
Este trabajo se está armando con el objetivo de contribuir con el
desarrollo sociocultural de la ciudad de Guayaquil, el mismo que ha sido
considerado como una de las mejores opciones para las ventas de los
diversos artículos que se comercializan en las librerías de la arquidiócesis
de la ciudad.
La Librería Arquidiocesana por estar ubicada en pleno centro de la
ciudad, en las inmediaciones de la catedral de Guayaquil, hace que sea
visitada por la comunidad católica, donde encuentran una gran variedad
de productos que ayudan tanto a incrementar la religiosidad como los
valores humanos y espirituales de las personas.
De lo que se pudo investigar y de investigación que se adquirió se
destaca la falta de información y comunicación, la falta de herramientas y
recursos para difundir la información de los diversos productos que posee
la librería arquidiocesana.
12
Se brindará el apoyo en la elaboración y diseño de un catálogo
impreso para promocionar cada uno de los productos existentes en la
librería.
Se debe tener en cuenta que es prioridad de las personas que
atienden en la librería mostrar al cliente y dar la mayor información posible
sobre los productos que se venden en la misma.
Cabe indicar que los problemas por la poca de información visual
influyen en las bajas ventas, es por esta razón que se debe realizar esta
estrategia para la buena atención del cliente.
Se logrará fragmentar el modelo obsoleto que hay en la librería y
asimismo obtener un mayor influjo de clientes, además abrir tácticas,
técnicas y destrezas transformadoras para cumplir con las actividades
requeridas. Este proyecto conllevará a potencializar el conocimiento de
los diversos artículos y por consiguiente las ventas en la Librería
Arquidiocesana.
INTERROGANTES DE LA INVESTIGACIÓN ¿Qué es una ilustración digital?
¿Qué se logrará al promover los diferentes productos que tiene la librería
arquidiocesana?
¿Se podrá incrementar las ventas de las librerías arquidiocesanas?
¿Qué es un catálogo impreso?
¿Para qué sirve el catálogo impreso?
13
¿El diseño y elaboración de un catálogo impreso ayudará a mejorar la
atención al cliente?
¿ El incremento de las ventas es un elemento indispensable para la
continuidad de la ayuda social que realiza la Arquidiócesis de Guayaquil por
medio de las librerías arquidiocesanas?
14
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
ANTECEDENTES DEL ESTUDIO
Revisados los archivos y fuentes de información de la Carrera de
Diseño Gráfico de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad
de Guayaquil se encontraron trabajos de investigaciones similares como:
Tema: Publicación digital de proyectos de estudiantes de la carrera de
Diseño Gráfico de la Facultad de Comunicación Social (FACSO) de la
Universidad de Guayaquil.
Autor: Camacho Zapata Pedro Moisés. Periodo 2014-2015.
En este caso se pretende desarrollar el tema: Ilustración Digital en la
promoción de productos dirigida a la Librería Arquidiocesana de la ciudad
de Guayaquil, con la propuesta de diseño y elaboración de un catálogo
impreso de productos para promocionar todos los artículos de la librería.
Tema: Promoción gráfica de servicio veterinario en convenio de la cámara
de comercio y clínica veterinaria en la zona céntrica de Babahoyo.
Autor: Aguilera Castañeda Cristian Javier. Periodo 2014-2015.
Se pretende desarrollar un catálogo impreso proyecto similar al del
servicio veterinario pero con enfoque diferente ya que consta con la
finalidad de presentar los diferentes artículos que tiene la librería
Arquidiocesana para poder incrementar las ventas.
15
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA.
La palabra ilustración tiene su origen del latín “illustrare” que
significa “ilustrar”, “divulgar”, formada por el prefijo “in” sobre el verbo
latino “lustrare”, sustantivo, estampa, grabado o dibujo que adorna o
justifica un libro. Elemento gráfico que termina o enaltece un contenido.
La expresión ilustrar también se puede utilizar como equivalente a
dar luz al entendimiento: “Gracias al doctor, nos vamos a ilustrar sobre
epidemiología”, “Voy a ilustrarlos sobre el asunto a través de esta
conferencia”.
Ilustración es la labor y el resultado de ilustrar. Además, es
dilucidar un punto o elemento con vocabularios, dibujos, igualmente, es
decorar un folleto con laminillas o tallados para llegar a hacerlo mucho
más atractivo a la mirada y poder manifestar de mejor manera lo que se
quiere expresar.
Igualmente, la ilustración es una propaganda, frecuentemente
habitual, con planchas y esbozos a parte de la escritura que puede tener.
Las ilustraciones son imágenes agrupadas con los párrafos. Esto
quiere decir que se pueden realizar iconografías que lleven una misión,
como los bosquejos prehistóricos, y los mosaicos piadosos. Un punto de
partida son los documentos de la edad media. Un talante significativo en
la ilustración es el uso de esquemas bidimensionales, a contraste de las
imágenes graciosas y cósmicas que tratan de atraer la tercera dimensión.
16
¿QUÉ ES ILUSTRAR?
La humanidad ha crecido junto con la ilustración. Las ilustraciones
tienen las claves de mundos que existen en la imaginación y cuya
descripción no sería posible sin ella. Desde la niñez los libros ilustrados,
los cómics, los anuncios, carteles, etc., han nutrido las actitudes y también
han ayudado a desarrollar los sentidos visuales. La fuerza de la
ilustración, y el número casi infinito de formas en que puede usarse, ha
hecho que no desapareciera o fuera relegada a medida que las técnicas
fotográficas y digitales han ido creciendo. Lo cálido y humano de la
ilustración es la cualidad especial que por encima de otra cosa, le asegura
que siempre formará parte de las herramientas del diseñador gráfico.
Se encuentran diversas maneras de expresiones dentro del campo
de la ilustración, diversas técnicas que han brindado un sinfín de
posibilidades, materiales como la pluma, la tinta, el pastel y el grafito, son
solo algunos de todo el amplio mundo de elementos que conforman el
trabajo del ilustrador.
Ilustrar, según su definición original, significa “dar luz al
entendimiento“. “Aclarar un punto o materia con palabras, imágenes, o de
otro modo” y según la definición actual, “adornar un impreso con láminas
o grabados alusivos al texto“. Estas definiciones determinan, sin
contraponerse entre sí, lo que es una ilustración.
Ilustración como narración e interpretación de un texto, Ballester, A en
(2000) nos dice que:
Ilustrar es interpretar. Interpretar un texto, sea cual sea. Un texto literario. Un mensaje publicitario. Ilustrar es una manera de narrar en imágenes, es la narración que se opone a la decoración. La ilustración es una reinterpretación tomada como referencia o punto de partida de un texto.
Puntos de vista
17
La función del ilustrador es captar la imagen o crearla y darle vida
llevando a cabo la idea. El ilustrador se subordina a la idea, pero le presta
su habilidad creadora al llevarla a la práctica. El campo de la ilustración
puede dividirse en tres amplias zonas:
La primera clase de ilustraciones es la que narra la historia
completa sin necesidad de texto ni inscripción alguna que sirva de guía.
Las portadas de revistas y las sobrecubiertas de libros son ejemplos de
este tipo de ilustración.
La segunda es la que ilustra un título, o que visualiza un eslogan o
cualquier mensaje escrito destinado a acompañar el cuadro, por lo tanto
su función consiste en dar mayor fuerza al mensaje. La narración y la
ilustración trabajan conjuntamente. A este grupo pertenecen las
ilustraciones de con texto corto, letreros, tarjetas de propaganda,
anuncios y revistas.
La tercera clase de ilustración es aquella en la que la narración
contada por el cuadro en sí es incompleta; su intención evidente es
despertar la curiosidad, intrigar al lector, para que éste encuentre la
respuesta en el texto que la acompaña. Muchos anuncios obedecen a
este plan, para asegurar la lectura del texto, ya que si la historia estuviera
expresada completamente en ilustración será posible que se omitiera leer
el texto.
GÉNEROS DE LA ILUSTRACIÓN.
Existen varios géneros: Género conceptual, narrativa, decorativa,
comic, humor gráfico, infantil, portada.
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Género de la Ilustración Conceptual.
Es aquella que no tiene la necesidad a ajustarse a los
antecedentes dados por un argumento, un texto literario o una
investigación, sino que desarrolla una representación originaria de los
cuidados que hace el ilustrador sobre el tema que se plantea ilustrar.
Representa imágenes usuales, no hechos en forma personal. Son
las que dejan un margen más amplio a la creatividad y al estilo personal
del diseñador.
No es necesaria la elaboración de una guía, ni una tesis mucho
menos de un argumento. La persona que se encarga de ilustrar suele
interpretar de una forma libre las ideas u opiniones del contenido que se
propone.
Se observa con mayor facilidad en este tipo de ilustración las ideas
de forma general mucho más que de un hecho individual.
Simboliza las ideas en una representación visual.
Género de la Ilustración Narrativa.
Es la ilustración que muestra un acontecimiento o serie de hechos
como un guion literario.
En la actualidad ya no se maneja el uso demostrativo en las
narraciones y fábulas, pero se lo recurre en guiones poéticos
cinematográficos.
Este tipo de ilustración debe acordar con los contenidos y
referencias que tenga el texto ilustrado teniendo la medida entre la
definición particular del ilustrador y el universo perspicaz del lector.
19
Estas ilustraciones narran una ficción, se las pueden encasillar en
dos grupos: las que ayudan como apoyo o valoración en el texto y las que
constituyen un fragmento integral de la narración, donde, las palabras
están en un lugar suplementario.
Hay que tomar en cuenta que algunos lectores se crean sus
propias imágenes acerca del aspecto de los protagonistas y en otros los
pormenores personificados deben ser completamente fieles al retrato
exacto. Esto suele originar muchas trabas al ilustrador.
Género de Ilustración Decorativa
Esta ilustración asiste a un texto para adornarlo. Suelen ser
ilustraciones segundarias que enaltecen el diseño gráfico de las
publicidades, habitualmente son sombras, signos vagos, datos.
Yendo a la historia, este tipo de ilustración se remonta a la época
de los manuscritos de la edad media. El objetivo importante se puede
representar como un medio de apreciación visual.
En tiempos precedentes a la llegada de la impresión a color, se
acordaba con un artesano en madera para que instaurara los preludios de
los títulos, los atavíos del final, las ilustraciones para las páginas donde
estaban los capítulos.
Recientemente se ha originado un florecimiento de este tipo de
ilustración que ahora surge con disciplina en anuncios y revistas.
En los libros este tipo de ilustración consigue atender otras
representaciones. Como ejemplo varios libros de cocina tienen material
visual que no se interesa como relato práctico, por lo contrario crea la
identificación y el contexto apropiado para realización de las recetas.
20
Muchas obras escritas tienen tanto fotografías como dibujos; la
ilustración sirve para desunir la información visual y engalanar el
contenido de tal manera que resulta inadmisible con la fotografía.
La lírica también facilita la compañía pictórica.
Se procura igualar la palabra con el dibujo, en ningún caso la
ilustración debe obstaculizar la lectura y el juicio del argumento.
Elemento, proporción y diferencia.
Género de Ilustración de Comic
Los comics y las ilustraciones en lo habitual son un medio
visiblemente explícito que desciende de los jeroglíficos del antiguo Egipto.
La forma de expresarse mediante el dibujo y la palabra escrita permitían
en la edad antigua comunicar a la comunidad y nos ha servido como
pauta de los hábitos y prácticas de ese período.
En época medieval se puede encontrar formas donde la escritura y
la ilustración se auxilian recíprocamente a favor de una mejor intuición. En
este período se comienza a realizar dibujos como los conocemos en la
actualidad, más allá del bosquejo apoyado en textos. Dibujos separados
que forman secuencias de una misma trama y que están delimitados en
un marco.
Descifra un esquema y permite establecer una forma afín a una
película de cine y cuenta una fábula con actores absolutamente
entendidos por el novelista.
Es una novela, retrato y demostración. Sus fábulas y protagonistas
se manifiestan por medio de la narración y la ilustración, haciendo
perceptible sus tareas e ideologías. Las ilustraciones exponen esos
21
cosmos de mitos a la vez que acceden a formar en el público nuevos
comentarios.
El ilustrador de comics es el que establece el arte de los dibujos y
las acopla a la novela.
Género de Ilustración Humor Gráfico
Esta ilustración anuncia el humor y la astucia de una persona por
medio de un punto de vista personal, comúnmente sarcástica, las formas
técnicas son completamente doblegadas al ingenio y al contenido
particular.
El humor gráfico es una forma de realizar sátiras a la colectividad,
donde una visión diferente mitiga y da vínculos que en la prontitud de la
indagación no se puede conseguir.
La comunicación visual es la médula principal donde encontramos
el humor gráfico, donde, la alineación de los compendios configuradores
del mensaje donde se deben trasladar cada pedazo cómico es muy propio
y muy desigual a lo usual en el diseño gráfico porque contiene por
ilustración una inexactitud conceptual con el propósito de entretener.
Muchos pueden pronosticar que esta situación instituye un gran
conflicto, ya que su alegato posee, en su propio centro, una infracción.
Estos hechos visuales son asequibles a un prudente conjunto de
productores con grandes capacidades explícitas y claros conocimientos
sobre la elaboración de un icono. La colocación de un mensaje resulta
compleja por la exactitud que se necesita para evadir las predecibles
interrupciones entre los emisores y los receptores. Al incrementar un
contenido deliberadamente prohibido, las metas a conseguir se imponen,
pues corresponden visualmente a la irregularidad para que el
incumplimiento sea admitido por el otro. Puesto que el humor gráfico tiene
22
como fin llegar a una unión de enseñanza con el público, se hacen
necesarios una experimentada organización conceptual y el predominio
de la simbología de lo visual.
Género de Ilustración Infantil
Tiene un gran campo donde principalmente se valora la edad de
los lectores, es un tipo de ilustración templada y comprensible de trama o
argumento de acuerdo a la obra que se trata.
Luego de la creación de la imprenta, la ilustración se fortaleció al
ser reproducida muchas veces partiendo del original. El uso de tintas o
matices, extendió grandemente los medios gráficos de los ilustradores.
Al comienzo las ilustraciones se restringían a evidenciar de manera
gráfica el contenido de un libro, con el pasar del tiempo y por medio del
progreso de la publicidad, las personas que ilustraban tomaron gran
fuerza en la industria editorial.
Para los impresores de libros infantiles y juveniles, la ilustración
tiene desde el principio un lugar esencial en la elaboración de un proyecto
editorial célebre.
Las iconografías de una obra, específicamente para niños y
jóvenes, perfeccionan de forma inigualable el texto impreso, en la
creación de la carátula, como en carillas internas, dando así el ímpetu
expresivo al texto que los asiste, para llegar a esta consecuencia el
trabajo en equipo del es esencial para conseguir traspasar al ilustrador su
deseo.
23
Hay muchas técnicas que son trabajadas y desarrolladas en el
espacio de la ilustración de libros infantiles, siendo las más notorias, la
aerografía, la acuarela, el acrílico, y últimamente la ilustración digital.
De esta misma manera la ilustración infantil participa sus técnicas y
estilos con la industria del comic y el de las caricaturas.
Una característica fundamental de los libros para niños y de los
jóvenes es que, a parte de las letras, usan dibujos para narrar historias.
Género de Ilustración de Portadas
Puede ser ocupada por toda la cubierta de la revista o del libro y
debe de estar acorde con el diseño general. La ilustración debe estar afín
con las dimensiones de la portada en cuestión.
También la parte visible de la revista o del libro, tiene un
componente gráfico general, como es la fotografía o ilustración que
va de acuerdo al tema de la edición o artículo vital.
Es el mecanismo que limita el contenido del organismo. Por lo
que la ilustración debe ser atractiva y atrayente para los lectores. El
elemento importante de la fachada es un retrato que concibe un
mensaje, que se completa por medio de los títulos de la edición.
La ilustración es la unión del dibujo con texto. El autor crea un
boceto interpretando las letras. Hay diversos usos para la ilustración como
son, el literario, publicitario, de modo científico o imprenta.
Son también la primera hoja de los periódicos y revistas, y en ellas
se incluyen las noticias o artículos más relevantes, por eso representa un
objetivo para cualquier persona que escrute un nivel grande para la
exposición de su trabajo. Siendo también la portada ese punto de colisión
de las noticias amarillistas.
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La portada de un libro es fundamental para la venta al público, dado que
es el principal componente sensorial que lo simboliza. Los buenos
lectores no requieren de una ilustración llamativa o de una opinión
impresionante para aproximarse a un libro, pero la mayoría de las obras
literarias que se ven en los estantes de las librerías y de las bibliotecas
del mundo hace que grandiosos títulos se desaprovechen en un océano
de material de relleno. Para que indicadas galas no se pierdan en el
abandono, es preciso tomar las disposiciones apropiadas a la hora de
edificar la portada.
Género de Ilustración Publicitaria
Tiene como fin custodiar o a dar representación y distintivo a una
marca o producto. El papel principal de estas ilustraciones es la huella
dejada y la actividad visual. Y se requiere de mucha originalidad para que
pueda quedarse marcada en las mentes de los clientes.
La ilustración en la publicidad tiene que desempeñar algunos
objetivos específicos.
Compone una parte valiosa de la transferencia de investigación en
uno y otro sentido entre el productor-creador-ilustrador y el usuario.
La ilustración conserva su enfoque como intermedio para notificar
diferentes plazas destacándose la de las representaciones pictóricas.
Continuamente, se está sometido a retratos que se fundan en elementos
poco objetivos, por medio de ellas la ilustración suministra un medio
inmediato para informarse.
El impulso de las iconografías poco objetivas reside en su
contenido de convocar el cuidado a través de la incoherencia.
Mostrar el producto fuera del contexto o en algún escenario
anormal, llama a la curiosidad. Los provocadores materiales de las
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imágenes poco equilibradas causan asombro, distracción o trama y
estimulan la ilusión.
En el transcurso de la ilustración, con relación a los altos dibujos
derivados mediante el retrato, lo cristianizan en algo apto para la
publicidad.
La intención de la ilustración es trasferir un mensaje con la mejor
luminosidad viable, teniendo de una cualidad específica.
Género de Ilustración de Moda
Incluye desde la improvisación del diseñador hasta las
características propias de los diferentes libros de moda, revistas y
publicidad en general.
No es necesario ser un buen dibujante, es poder tener
alucinaciones por la moda y sus estilos.
La moda que percibimos en los desfiles de las pasarelas es
inicialmente elaborada en la imaginación del diseñador. Las imágenes son
moldeadas en el papel, de forma original y familiar en muchos momentos,
como las frases nacen en el texto del escritor.
Los diseños pueden ser parte de un asombroso traje o de una
grandiosa colección. Los esbozos son el signo físico de las imágenes que
crecen en la imaginación de muchos artistas, asistiendo a través de sus
habilidades, una forma de crear conveniente por medio de diferentes
técnicas como son el creyón, la pluma, la acuarela o el diseño gráfico.
En otras frases, las imágenes que los diseñadores han formado
claramente en el papel, salen de esa forma a la realidad, por lo que se
necesita que los diseños comuniquen iluminación y un modo conveniente
que les delimite y les diferencie de los demás.
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Para la mayoría les es muy difícil este campo de la ilustración,
siendo en realidad muy transcendental, para quienes diseñan moda en el
momento de elaborar una prenda, siendo como una pauta de lo que se va
a realizar.
Y entre más detallado sea el diseño o patrón será mucho más fácil
empezar a realizar los moldes para fabricar la ropa.
MEDIOS DE ILUSTRACIÓN.
Los medios que podemos utilizar en las ilustraciones son:
PLUMA Y TINTA
Es un medio muy tradicional de la ilustración que no pasa de
moda, la eficacia del bosquejo es decisivo, se tiene que tener mucha
entrega para poderlo realizar.
Se utilizan tintas con bases de agua o alcohol.
Con las plumas se logra una delineación más estrecha y aguda.
La pluma es un calificativo alternativo que reúne varios medios,
entre los cuales encontramos, la plumilla de metal, el bolígrafo, la caña, el
estilógrafo.
Para poder esbozar con estabilidad y prisa es más recomendable
el esferográfico; si se desea una mejor exactitud y diversidad de trazos la
plumilla metálica es muy recomendada. La diversidad de diseños obedece
a la coacción practicada y de la tendencia del papel.
La tinta es una pigmentación líquida con un gran nivel de tinción
que puede trabajar con una pluma y un pincel. Suministra una sombra
27
definitiva, y estrecha, que se puede rebajar con agua para que se haga
desigual y fina. Se puede encontrar variados tipos de tintas muy
diferentes por sus propiedades y matices.
Muy utilizada es la tinta china negra por ser insoluble al agua
cuando se ha secado y le da una tonalidad viva y velada.
Las tintas más usadas son las anilinas que se utilizan para efectuar
endebles de tonos fuertes y penetrantes.
LÁPIZ Y CARBONCILLO
Habitualmente estos artistas provienen de academias de arte y
tienen estudios en dibujo de forma nativa, poseen moldes tradicionales y
se los usan en diferentes argumentos.
El primer material que posiblemente manejó el hombre fue el
carboncillo, este lo utilizó para dibujar, asimismo es el material con el que
en el transcurso de la historia los artistas lo han usado pare el dibujo, la
escultura y la pintura, recurriendo a él para hacer bocetos y como
material concluyente.
Es sin perplejidad la técnica que más se ha utilizado y con la que
los artífices de las artes se han desarrollado y esto es porque posee
grandes cualidades especiales como es su destreza para poder corregir,
su ligereza y sobre todo la gran capacidad de expresar en las dificultades
referentes a la luminosidad.
Esta técnica reside fundamentalmente en el compromiso de los
matices por medio de un pedazo de carbón, colectivamente el carbón de
sauce, y asimismo se ha conocido considerablemente en forma de lápiz.
28
Esto se parece a trazar con lápiz grafito. El contraste es que el
carbón es áspero, como el yeso, por lo que se puede obtener variados
efectos.
Hay dos particularidades de alternar esta técnica. La primera es
con carbón sobre el papel blanco y la segunda técnica donde se utilizan
coloraciones de tonos cefalópodos y sanguíneos sobre papel de
tonalidades ligeros, destacadamente café, para concertar con los colores
cefalópodos.
LÁPICES DE COLORES
Es muy fácil de emplear al ser confrontados con otras técnicas de
la ilustración.
Es manejado en labores de baja escala, estos permiten también
realizar un buen bosquejo y una mejor exactitud en las pinceladas que
llevaran a un buen arte final.
El lápiz de color permite obtener muchos matices, es más fino y
permite diferentes y variado acabados siendo estos muy satinados,
guardando el sentido de dibujo.
Son muy célebres por sus matices suaves y por su exactitud.
Hasta hace un tiempo atrás, no era habitual que se efectuaran
bocetos por motivaciones estrictamente artísticas. Los diseños eran
estimados como un accesorio para expresar lo que quería significar la
obra concluida.
Esta técnica es fácil de usar comparada con las otras técnicas que
hay en ilustración, se lo utiliza casi de la misma forma que el lápiz de
29
grafito, sólo que el de color es más elegante y con rematados más
sedosos.
Se los usan para labores de bajo grado, porque las capas de las
columnas son más ligera que las demás técnicas, la arcilla disuade que
tengan más hondura en los mismos, ellos consienten un buen esbozo y
una gran exactitud de los detalles finales.
Otra peculiaridad típica es su lucidez, esto significa que se pueden
efectuar varias capas y armonizar colores para lograr diversos matices,
los colores se reducen por su grado de coloraciones, impresiones y
apremio.
PASTEL
El pastel es el medio más incorporado comúnmente con
ilustraciones manejables e imaginarias, el pastel puede emplearse de
maneras muy diferentes. Sus tonos oscuros y puros son muy al contrario
exquisitos y viciados. No se lo puede utilizar para detalles chicos, los
ilustradores que utilizan los pasteles originan ilustraciones de gran cuerpo.
Hay pasteles secos y pasteles al óleo o grasos, las metodologías
que se manejan son semejantes. En el mercado se halla disponible una
gran variedad de pasteles secos, desde las barras circulares hasta las
barras rectangulares y todos se venden en una amplia gama de colores.
Pastel seco
Usados originalmente en Italia, pero se difundieron en el siglo XVII,
se elaboraban triturando tierras y pigmentos a los que se les añadían un
medio seco no grasoso.
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Sirven en toda clase de papel para pintar con pasteles, aunque
hay un papel especial en diferentes acentos y que tienen una cara
arrugada y otra suave. Existen tres tipos de pasteles secos.
Hay que tener mucha atención con el lugar donde se va a laborar,
ya que esta técnica ensucia mucho.
Pastel graso
La durabilidad es más firme en la columna que se utilice pudiendo
mezclarse con diversos materiales.
Es a partir de 1950 que se empezaron a producir de manera
competitiva, debido a una indicación de Pablo Picasso solicitando al
fabricante que creara pasteles que se consiguieran emplear en cualquier
área y en cualquier tiempo.
GOAUCHE o TÉMPERAS.
El goauche o témpera es una acuarela opaca. Es distinta de la
pintura cristalina sobre papeles resplandecientes, si se desea se puede
colorear empleando campos llanos, con rayas precisas, pero
regularmente se utiliza para causar un efecto de brochazos con una
oleada espontánea.
Los colores en témpera son frecuentes para los diseñadores e
ilustradores que se posan en ellos para conseguir áreas de colores
semejantes y llanos.
Estos colores se pueden encontrar en tubos o en pomos.
Los iluminadores de los manuscritos en la edad medieval lo usaron,
y varios artistas del siglo XVII, el gouache gustó de gran notoriedad en la
Inglaterra de fines del siglo XVIII.
31
El gouache ha sido utilizado mucho para la ilustración comercial,
que se quiere representar en los libros y las revisas, y gran variedad de
colores están sellados como “colores de diseñador”.
Una fachada fundamental del gouache es su sombra. Los grandes
creadores obtienen la oscuridad utilizando más cantidad de tinte.
El gouache es una coloración consistente y oscura, el color puede
utilizarse en diversas formas: tan acuosa como la acuarela, condensa
pero húmeda, parecido a los óleos, muy seca y totalmente seca y maciza.
El semblante mate y calizo una vez seco, forman un medio
diferente de la acuarela.
ACRÍLICO Y ÓLEO
El acrílico puede oponerse a la acuarela y se parece mucho al óleo,
pero es más agradable para el ilustrador por su fácil secado. Se ha
indicado que los colores acrílicos tienen rasgos propios.
Los acrílicos poseen limitaciones y ventajas, y es trabajo del pintor
decidir si desea producir unas a pesar de las otras. Como medio, no
tienen nada que ver con los óleos; el núcleo y organismo de los colores se
parecen mucho a los de la acuarela, gouache y temple. Los acrílicos
poseen claridad y son delicados que instigan a disolverlos, tanto con
agua, como un medio acrílico.
Esta técnica se presta a la mezcla de colores, trabajados por
aislado uno sobre el otro esto consiente producir el asiento donde se
emplea la pintura.
Una de sus importantes virtudes es la capacidad de
transparentarse cuando se combinan con agua o con un medio acrílico.
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Los acrílicos son muy usados para topar pinturas muy grandes por
su ligereza y el beneficio de que se seca muy rápido permitiendo una
labor seguida sin tener que esperar mucho para seguir la obra.
Pudiendo mezclarlo con otros materiales de pintura o dibujo para
técnicas mixtas.
Es la técnica que no da dificultades para poder conservarse con el
tiempo, la pintura es muy resistente al enmohecimiento y la
desintegración sintética, la cual otorga a los mantos una esponjosidad que
consiente en una sublimación completa. Siendo un fuerte adhesivo, cada
capa de pintura se adhiere a la otra, constituyendo sedimentos casi
inalterables.
COLLAGE
Se puso de moda en los sesenta, los recortes permiten realizar
buenos resultados gráficos, son flexibles en cuantos a la escala
manteniendo los detalles más pequeños.
Es una contribución de los artistas de principios del siglo XX, del
cubismo principalmente. Es producto gráfico que posee todas las técnicas
lógicas. Su basa principalmente en la unión de áreas que por sus colores
distintos, estructuras, representaciones y dimensión dan lugar a un
vinculado atrayente y atractivo para la vista.
La importancia de este arte radica en fructificar las tonalidades de
los originales de manera que se reconozca su origen. Tiene mucho
significado poder mezclar los colores, las representaciones y texturas.
Esta técnica es muy espontánea y la utilizan los ilustradores para
conseguir atrayentes efectos para la decoración.
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Es una técnica que radica en adherir sobre un área, diseños,
figuras o diversos cuerpos (periódicos, madera, revistas, piel, cuerpos de
uso diario).
Es muy atrayente para las clases – laboratorio de Educación
Plástica y Visual porque admite notar con materia prima múltiples y
colocar en el conocimiento un extenso abanico de conceptos.
Es muy utilizada por los diseñadores e ilustradores para conseguir
atrayentes efectos decorativos.
Por medio de la tecnología digital, se puede emplear de manera
más rápida y asimismo se pueden modificar errores de manera fácil.
DIGITAL
Estas ilustraciones se efectúan por medio del ordenador, hay
programas que intentan parecer a los métodos reales, siendo la técnica
vectorial la más atrayente en este ámbito.
El perito utiliza sistemas de pinturas para establecer el arte digital
claramente en el computador.
Todos los eventos que conllevan la pintura digital quieren igualar
la utilización de métodos reales por medio de brochas e instrumentos de
pintura.
Variados son los pinceles que están calados digitalmente para
personificar el modo acostumbrado como son: los aceites, carboncillo,
pastel, acrílico, lápiz e inclusive la aerografía. También tiene algunos
efectos notables para cada prototipo de bosquejo digital para poder
reproducir los efectos realistas. Existen programas de pintura digital,
donde el diseñador puede implantar su propio estilo de pincelado usando
una mezcla de forma y contextura.
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Esta técnica se desenvuelve mucho en el arte de la producción.
Es el que se utiliza mucho en el diseño conceptual como son los
comic, videojuegos, televisión y cine.
Las computadoras son utilizadas primariamente para ampliar
matices lisos a la línea creada a mano y escaneada.
AEROGRAFÍA
Es una técnica de la ilustración, donde se utiliza un mecanismo
neumático que crea una fina condensación de tinte, pintura o
revestimiento preservador de diferentes diámetros y sirve para cubrir
áreas habitualmente chicas con fines artísticos o industriales que se llama
aerógrafo, donde se consiguen establecer dibujos, ilustraciones o diseños
en incontables ejemplares de substancias y áreas. Hay dos clases de
aerógrafo: los de acción simple y el de doble acción. La diferencia del uno
con el otro es por la función del botón-gatillo.
Es una técnica en la que se necesitan ciertos grados de
preparación de los profesionales o estudiantes de este medio.
El Aerógrafo, por ser una herramienta mecánica, es despreciado
por ciertos artistas. La pluma, el pincel y el lápiz son asimismo materiales
mecánicos pero por ser tradicionales son aprobados sin trabas y sin
altercado. No se requiere mucha habilidad, ni se necesita mucha
satisfacción en la realización de una labor creada con aerógrafo que los
necesarios para concebirla con otros materiales.
Con el aerógrafo se logran efectos improbables de conseguir, pero
para adquirirlo se debe aleccionar por medio del artículo y la habilidad del
arte.
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El hacer caso omiso, lleva a muchos aprendices a opinar que el
aerógrafo es una herramienta dificultosa de manejar, cuando en el
contexto no tiene mayor problema.
No se puede relegar que la aerografía es un método de pintura, por
lo que no podrá resolver dificultades de los dibujo pero sí se puede
arreglar algunos problemas con el color.
El aerógrafo sobrevivió por muchos años en el medio de la
ilustración, el arte de rediseñar fotografías, colorear carteles, e ilustrar,
con esto el aerógrafo permanecía fuera del área de las bellas artes. Pero
las cosas tomaron un gran cambio a partir de los años 60 cuando surgió
el Pop Art, una corriente artística creada en las iconografías de la
publicidad y el arte comercial.
GRAFITI
Es una técnica gráfica que se ha creado recientemente y que
radica en pintar con spray sobre las paredes, medios de transportes en
las ciudades, centros urbanos y otros elementos de la ciudad.
Primariamente, la “coloreada en las paredes” es un término rápido
donde se deja un mensaje escrito, un reproche, una idea o solo el nombre
de alguien.
El avance del grafiti comienza cuando este empieza a usarse
como rúbrica e indicar la figura de alguien en un lugar. El grafiti deja de
enunciarse sobre una idea específica o sobre alguien en particular, y por
su parte, se concentra en el creador que ha plasmado su rúbrica,
sabiendo que la firma se va hacer popular, puesto que se lo realiza en
un lugar muy visible. Es así como se desarrolla la belleza de la tipografía,
se labora mucho más el esquema de las formas, los matices y la
estructura. Todo esto junto a la ilustración y las pinturas.
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TÉCNICAS MIXTAS
Esta representación de técnica mixta se refiere a la forma de
manejar dos o más métodos artísticos como dibujo, acrílico o collage,
combinadas en una sola obra.
Aunque cada uno de estos métodos es versátiles en las destrezas
de un artista con capacidad, agregar diferentes técnicas puede
proporcionar a una obra una mejor sensación sensorial y un caudal de
estructuras.
Otros artistas añaden otros componentes inversos en el plano del
trabajo, lo que le da superficies esculturales a una obra bidimensional.
En muchos momentos la mezcla de técnicas es muy resaltadas,
mientras que en otras ocasiones esta variedad de medios puede surgir
opaca e imperceptible a simple vista.
Poder mezclar diferentes técnicas ofrece a los artistas medios
perdurables para la creación.
EL USO DE LA ILUSTRACIÓN.
Del mismo modo que existe un lenguaje verbal (sea oral o escrito),
también existe un lenguaje visual con una serie de componentes, que
sometidos a ciertas normas se fundan para lograr un significado. En el
caso de la imagen, los códigos son "las líneas, los colores, los
sombreados, los planos y las dimensiones que, combinados en una
sintaxis particular, son capaces de transmitirnos el significado que se
busca".
ILUSTRACIÓN CIENTÍFICA
Las encontrar desde la aparición de la especie Homo ya que tenían
un gran interés por modelar de algún modo todo lo que les rodeaba y que
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avivaba en su imaginación la necesidad de “narrar” aquellas leyendas: su
forma de vivir reflejada en las rocas. La imaginación de esos antepasados
ha jugado un papel muy importante. Ellos supieron adoptar los procesos y
las materias primas adecuadas con los cuales trabajar; ya que a pesar
que han pasado miles de años las “pinturas de las cuevas” han podido
llegar a nuestra época. El “arte rupestre”, con sus trazos en los que
predominan las dos dimensiones, es la primera forma que vemos de
formaciones de la naturaleza y la vida.
Si se sigue la historia, vemos que en el Antiguo Egipto y en el
Cercano Oriente, hay buenas representaciones de la vida diaria con
ilustraciones seguidas de jeroglíficos que son en su gran mayoría formas
narrativas artísticas con el fin de decorar los templos de dioses o
alabanzas dirigidas al faraón.
En el 3000 a.C. surge la escritura marcando el hito que separa la
“Prehistoria” del inicio de la “Historia”. En esta etapa no se encuentra
ninguna representación en tercera dimensión. Pero encontramos
preciosísimas obras de arte que muestran la necesidad del hombre de
pintar la vida, el dolor, la muerte, las ceremonias, sus animales para sus
ritos, sus cultos, sus dioses, sus creencias.
Es en la Edad Media cuando surgen los primeros artistas que
simbolizan a los animales de manera exacta como son la proporción,
forma y dimensión, aunque con varios errores
Los tres artistas más destacados de esta época son: Durero (1461
– 1528 d. C.) con su fantástica obra “Rinoceronte”–se trata de un grabado
ornamentado- de este animal que no deja lugar más que al asombro;
Leonardo Da Vinci (1452 – 1519 d. C.) y Andrea Vesalius (1514 – 1564 d.
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C.) son quienes realizan la mayor contribución a esta disciplina con sus
impecables representaciones de la anatomía del cuerpo humano.
Después de la conquista de América por parte de los europeos y
los postreros viajes experimentales se encuentran efectivas formas de
ilustraciones científicas de los artistas que seguían a los conquistadores o
en las bitácoras de viajes de los navegantes, en los que evidenciaron la
flora y la fauna tanto marina como del nuevo continente con diversas
técnicas entre las que se puede mencionar: aguatinta, coloreados a
mano, grafito.
¿Qué diferencia hay entre la ilustración científica de una ilustración
de arte plástico?
La ilustración científica es artística. Cuando se ejecuta una
ilustración científica “se concentra” en una sola idea todos los rasgos
propios del género o entidad que se está ilustrando. En cambio, un
experto plástico puede permitirse realizar, una iguana de color amarilla,
con tres ojos, parada sobre su rabo y sonriendo. ¿Por qué? Porque los
artistas plásticos dejan en su acción no solo su huella, sino sus
emociones, la definición que luego le dará a la misma y la autonomía de
hablar sin límites. Quienes se dedican a efectuar ilustraciones científicas
dejan su impresión en la labor que realizan, sin embargo deben
comprimirse a una serie de ejemplos que son los que garantizarán que el
trabajo puede designarse como “ilustración científica”: guía correcta de la
matiz tridimensional, uso de materia prima idónea y la aplicación correcta
de la luz para que todas las estructuras a ilustrar sean correctamente
personalizadas. Los diferentes tipos de ilustraciones se realizan teniendo
en cuenta no solo lo que va hacer ilustrado sino también el papel en el
que va a imprimir y la práctica que se manejará para hacerlo, ya que no
todo puede ilustrarse utilizando cualquier técnica ni sobre cualquier
superficie.
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Se dice que una ilustración científica está bien elaborada si al
digitarla, al agrandarla o reducirla en la imagen no se pierden ninguna de
sus estructuras.
ILUSTRACIÓN LITERARIA.
Este periodo fue importante para el progreso cultural del
siglo XVIII. En esta época nace el movimiento Arts and Crafts en
Inglaterra, a mediados del Siglo XIX.. Destacando William Morris quien
era polifacético teniendo varios oficios como: artesano, impresor,
diseñador, escritor, poeta, activista y político, que se ocupó del rescate de
las artes y trabajos medievales, criticando a las nuevas formas de
elaboración en masa. Este fue un movimiento de gran interés intelectual
que englobaba la creación y el diseño en toda su extensión, desde
prendedores revestidos hasta templos, en territorios muy varios como
Budapest y California. Nacido de intelectuales y expertos en la Inglaterra
de la reina Victoria, tenía una serena casualidad "moral”, admitía un
suceso de reacciones contra la industrialización y las formas de vida
modernas que habían cambiado el trabajo manual por la mano de obra
mecanizada. Tras ello había un ideal social demostrado con el deseo de
volver al pasado para "reformar" al hombre mediante la artesanía.
Deseaba venerar y vigilar los materiales, y como estos eran utilizados. Se
quería mostrar cómo se hicieron las cosas, de tal manera que jamás
parecían diferentes de lo que eran. Surgió entonces el florecimiento en la
ilustración de los libros modernos tal y como se la conoce hoy,
especialmente en el llamado "Art Nouveau“.En lo expreso se caracteriza
por el uso de líneas onduladas y asimétricas, constituyó sobre todo
un arte decorativo, sostenía que cada objeto debería tener o retomar algo
del pasado, pero dándole un sentido elegante.
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También en estas fechas surgieron movimientos como
la caricatura o la historieta,
La caricatura
Caricatura (del italiano caricare: cargar, exagerar) es una
representación que recarga o desfigura la apariencia física de una o
varias personas, en distintos momentos un retrato de la sociedad
revisable, para instituir un parecido fácilmente reconocible y,
generalmente, burlón. También se puede tratar de iconos. Su habilidad
usual se asienta en tomar las fisonomías más marcadas de una persona
(labios, cejas, nariz) reduciéndolos o engrandeciéndolos para causar
comicidad o para representar un defecto moral a través de la deformación
de los rasgos, en tal caso es una forma de humor gráfico.
La caricatura es utilizada abundantemente en las historietas, pero
no se limita a un variedad concreta, pudiendo aparecer en historias como
el Buda de Osamu o en relatos costumbristas.
También a principios de la época moderna comienza a usarse la
ilustración para libros infantiles.
ILUSTRACIÓN PUBLICITARIA
La ilustración publicitaria tiene que cumplir con varios objetivos
señalados. Forma una parte fundamental de la concesión de investigación
en ambos sentidos entre el productor-creativo-ilustrador y el comprador.
Uso de la ilustración en la publicidad
La ilustración conserva su visión como medio para poder
comunicarse con diversas áreas entre las que se recalcan la de las
41
imágenes. Continuamente, se está sujeto a imágenes que se basan en
elementos no muy reales, por medio de las cuales la ilustración provee un
medio directo para anunciar.
El impulso de los íconos poco realistas reside en su capacidad de
poder llamar la atención utilizando el absurdo. Mostrar el producto fuera
de lugar o en alguna contexto extraño, llama mucho la atención. Los
violentos elementos de las imágenes poco realistas producen asombro,
distracción o confabulación y avivan la ilusión.
El transcurso de la ilustración, con relación a las lujosas imágenes
logradas por la fotografía, lo convierten en un elemento apto para la
publicidad.
Objetivos de la ilustración en la publicidad
La intención de la ilustración es dar un mensaje con la mayor
iluminación posible.
La pirámide jerárquica en la ilustración publicitaria
En la plataforma de la pirámide vemos al cliente, el cual constituye
sus necesidades para el impulso del producto.
Después encontramos al director de arte a quien el cliente muestra
el proyecto. El director de arte es ayudado por redactores y ellos juntos
trazan la concepción para la promoción del producto.
Encima del director de arte y del cliente se encuentra al ilustrador.
¿Cómo se desarrolla el trabajo?
El ilustrador dentro de la publicidad es el que interpreta lo que
desea el cliente. El primordial trabajo del ilustrador es dilucidar el briefing
42
e interpretar las opiniones del director de arte en imágenes, dentro de un
modo explícito.
Una condición profesional demanda el entendimiento total del plan.
La cavidad para interpretar por medio de las destrezas adecuadas y un
pensamiento realista y honesto son esenciales.
Es necesario ser moldeable ante los acuerdos que el director de
arte o el cliente hacen al nuevo proyecto.
Es de requerimiento primordial la destreza para poder formular
fielmente lo que se quiere comunicar y un sentido del humor, junto con
una guía perspicaz y sutil del proyecto.
Herramientas publicitarias del ilustrador
Los materiales que utiliza el ilustrador en la publicidad son:
La utilización de sus habilidades, los medios gráficos y expresivos
para poder describir las figuras visuales.
La publicidad ha estado siempre unida a la ilustración. Por ejemplo
los anuncios de los años de 1950 en adelante donde podemos encontrar
publicidad de jabones y electrodomésticos imposibles. Luego de muchos
años de exuberancias y minimalismos en el campo de las preferencias
publicitarias, presenciamos un gran cambio en el sector.
El trabajo del ilustrador en el terreno de la publicidad no es nuevo,
pero sí es de gran importancia, convirtiéndose en una buena herramienta
para transportar al público objetivo de forma espontánea, serena e
impresionante qué cambios que se están realizando.
En las actuales campañas de televisión de marcas diferentes como
Nokia, Nestea, Microsoft o Fiat certifican que la ilustración está aquí para
permanecer por mucho tiempo.
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Un buen acabado en la ilustración puede proporcionar a su
producto una noción notable que llegue a convertirlo en una verdadera
entidad en la mente de las personas.
ILUSTRACIÓN EDITORIAL.
A la ilustración editorial se la resume como al dibujo o icono que
engalana o justifica lo escrito en un libro o sirve para realzar un texto.
Las ilustraciones son iconografías agrupadas con frases, esto
quiere decir que se puede plasmar imágenes para que lleven una misión.
En su principio estaba relacionada con la pintura de caballete, con
el ornato arquitectónico y con los diseños ejecutados para las revistas
ilustradas. La forma usual de la ilustración ha sido el de la publicidad,
facilitando realizar los anuncios de toda clase de productos, para adornar
la fachada de un libro, un cómic, de un juego de computador y hacer
surgir la imagen explicada en un libro de cuentos.
La ilustración tiene que verse atractiva para que el cliente pueda
adquirir el producto.
Según el ilustrador y dibujante de cómics argentino Oscar Chichoni
(2006) considera que:
En un cierto género de pintura se plantea un hecho prevalentemente estético, donde la composición y el uso del color suelen tener una preponderancia sobre la anécdota. En la ilustración, en cambio, existe siempre una carga narrativa más evidente y directa. Por lo tanto creo que una ilustración es una suma de calidad estética, buena técnica y originalidad narrativa (p.98).
La ilustración de prensa debe expresar lo que está oculto,
solucionar el problema, el enigma, trabaja principalmente la imagen
visual, la agrupación libre, la semejanza, la trasnominación, la
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amplificación, la caricatura, el surrealismo con una expresión visual y
técnica muy independientes y rápidas.
La tarea del ilustrador se basa esencialmente en eso, en hallar un
icono que dependa y coexista con el argumento. Se trata de una vía
compleja, llena de conflictos hasta llegar a tener una excelente idea, que
luego se solucionará de una manera gráfica para facilitar un puesto a la
ilustración.
FUNDAMENTACIÓN SOCIOLÓGICA.
Sociedad - Definición.
El hombre es un ser social por naturaleza, él está sumergido en la
sociedad desde el instante en que nace hasta el momento de su muerte.
Pero es difícil dar una definición puntual de que es la sociedad, por eso es
necesario especificar algunas definiciones para entender en sí que es
sociología:
Es una rama social que analiza los fenómenos colectivos causados
por la acción social de los individuos, íntimamente argumentada por los
hechos histórico-culturales en el que se hallan sumidos.
Congregación de sujetos con la finalidad de efectuar con recíproco
apoyo y ayuda para indagar en sí el progreso de un lugar.
Se puede decir que es una representación de los seres humanos
que tiene la finalidad de satisfacer sus necesidades sociales y así poder
compartir una cultura común con un determinado grupo de personas que
45
tiene la capacidad de expresar sus tradiciones y costumbres dentro
sector.
Para Fichter, J ( 2010), define que “la sociedad es un grupo de
personas que comprende, que la sociedad es amplia y se basa a la
cultura de cada grupo de individuos que captan o adquieren costumbres y
tradiciones”. Para el autor la sociedad es muy amplia siendo el hombre
un ser social estando inmerso en ella desde su nacimiento hasta su
muerte.
Características:
En un enunciado más completo se puede citar las siguientes
características:
a) "Las personas de una sociedad constituyen un total de la población que
buscan el bienestar y el desarrollo de un grupo determinado de humanos".
b) "La sociedad está sumergida en una zona territorial común"
c) "La sociedad está formada por grupos que se diversifican entre sí, por
tener, efectuar cargos sociales y costumbres diferentes"
d) " En la sociedad se reúnen grupos de personas que tienen un
conocimiento afín"
e)"La sociedad debe ser reconocida como una unidad que funciona en
todas partes para poder conseguir cada uno de los planes propuesto para
el desarrollo"
46
Estructura y funciones.
Por estructura social se entiende a la forma que ampara el método
de las relaciones entre individuos de una sociedad o grupo. Por lo tanto,
cuando se habla de "sociedad" se refiere a una "estructura formada por
los grupos principales de hombres, considerados como una unidad en
beneficio de todos.
Las personas desempeñan en ella ciertas actividades con vistas al
bien común.
Las funciones de la sociedad, ella está llamada a ejecutar
actividades para el bien común de las personas algunas son generales y
otras funciones específicas.
FUNDAMENTACIÓN TECNOLÓGICA
Las nuevas tecnologías comprenden un conjunto de herramientas
que en los últimos años se ha incrementado en la área de formación de
una manera masiva, siendo útil para diversas aplicaciones en el medio. La
parte tecnológica se ha transformado en algo importante dentro del
ámbito social y comercial, por el cual se puede orientar, informar y
comunicar, facilitando la creación de un nuevo espacio social-virtual de
carácter informativo.
Ahora por medio de las ciencias aplicadas se puede estar al tanto
de los diversos aspectos en favor de un grupo explícito en conocer los
diversos productos que se pueden adquirir.
47
Como consecuencia del desarrollo tecnológico, en la actualidad se
plantean nuevas expectativas, para ayudar con el desarrollo de las ventas
en la Librería Arquidiocesana y de esta manera se construirá una nueva
cultura tecnológica.
Los medios gráficos: son caudales de noticia que están enlazados
directamente con imágenes como la fotografía. Los medios gráficos se
refieren especialmente a medios didácticos que con la ayuda de
imágenes, sirven para comunicar mensajes específicos a un grupo
objetivo.
El sistema de multimedia tiene varios medios de difusión tales
como: texto, gráficos, e imágenes, entre otros, estas pueden ser
imágenes fijas o en movimiento de una manera ordenada. Concluyendo
que se puede ayudar a fomentar en el incremento de las ventas de la
librería Arquidiocesana y así obtener fuentes de ingresos en un 80%
incrementando las ganancias.
FUNDAMENTACIÓN LEGAL
Que. el Art. 3 numeral I de la Constitución de la República del
Ecuador establece como deber del Estado garantizar sin discriminación
alguna el efectivo goce de los derechos establecidos en la Constitución y
en los instrumentos internacionales, en particular la educación, la salud, la
alimentación, la seguridad social y el agua para sus habitantes:
Que. El Art. 26 de la Constitución de la República del Ecuador
establece que la educación es un derecho de las personas a lo largo de
su vida y un deber ineludible e inexcusable del Estado. Constituye un área
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prioritaria de la política pública y de la inversión estatal, garantía de la
igualdad e inclusión social y condición indispensable para el buen vivir.
Las personas, las familias y la sociedad tienen el derecho y la
responsabilidad de participar en el proceso educativo:
Que. El Art. 27 de la Constitución vigente establece que la
educación se centrará en el ser humano y garantizará su desarrollo
holístico. En el marco del respecto a los derechos humanos, al medio
ambiente sustentable y a la democracia: será participativa. Obligatoria,
intercultural, democrática. Incluyente y diversa, de calidad y calidez:
impulsará la equidad de género, la justicia, la solidaridad y la paz:
estimulará el sentido crítico, el arte y la cultura tísica, la iniciativa individual
y comunitaria, y el desarrollo de competencias y capacidades para crear y
trabajar:
LEY ORGÁNICA DE EDUCACIÓN SUPERIOR
PRINCIPIOS DEL SISTEMA DE EDUCACIÓN SUPERIOR.
c) Formar académicos, científicos y profesionales responsables,
éticos y solidarios, comprometidos con la sociedad, debidamente
preparados para que sean capaces de generar y aplicar sus
conocimientos y métodos científicos, así como la creación y promoción
cultural y artística:
n) Garantizar la producción de pensamiento y conocimiento
articulado con el pensamiento universal;
49
IEPI
¿Qué es derecho de autor?
El derecho de autor es el sistema jurídico por el cual se concede a
los autores derechos morales y patrimoniales sobre sus obras, en
cumplimiento a lo dispuesto por la Constitución del Ecuador y la
Declaración Universal de los Derechos Humanos.
Las obras protegidas comprenden, entre otras, las siguientes:
novelas, poemas, obras de teatro, periódicos, programas informáticos,
bases de datos, películas, composiciones musicales, coreografías,
pinturas, dibujos, fotografías, obras escultóricas, obras arquitectónico,
publicidad, mapas, dibujos técnicos, obras de arte aplicadas a la industria.
El derecho de autor dura la vida del creador más 70 años después
de su muerte
El uso de una obra sin la autorización expresa de su autor es
considerado ilegal y puede ser castigado con multas e incluso prisión.
¿Cómo se protege el derecho de autor?
El derecho de autor protege la obra por el solo hecho de su creación.
Sin embargo, es recomendable registrar la obra en la Unidad de Registro
del IEPI, así el autor se beneficiará de la presunción de autoría que la ley
reconoce a su favor.
La protección del Sistema de Derecho de Autor se basa en la
potestad de autorizar o prohibir el uso de su obra.
50
El plazo de vigencia de la protección se da sin prejuicio de
derechos morales que se protegen indefinidamente
Derechos que pueden ejercer el autor o sus herederos
El autor podrá autorizar o prohibir:
La reproducción o fijación de cualquier medio o por cualquier
procedimiento de la obra.
La comunicación pública de la obra.
La distribución de ejemplares de la obra.
La traducción, adaptación, arreglo u otra transformación de la obra.
¿Qué son los derechos conexos?
Son los derechos que tienen los artistas, intérpretes, ejecutantes y
productores de fonogramas sobre una obra musical protegida por el
derecho de autor.
También tienen derechos conexos los organismos de radiodifusión,
quienes son titulares del derecho exclusivo de realizar, autorizar o
prohibir:
La retransmisión de sus emisiones por cualquier medio o
procedimiento;
La fijación y la reproducción de sus emisiones, incluso la de alguna
imagen aislada, cuando ésta se haya hecho accesible al público por
primera vez a través de la emisión de radiodifusión; y,
51
La comunicación al público de sus emisiones cuando éstas se
efectúen en lugares accesibles al público mediante el pago de un derecho
de admisión.
DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL
Ley de la Propiedad Intelectual
De los derechos conferidos por la marca
Art. 216. El derecho al uso exclusivo de una marca se adquirirá por
su registro ante la Dirección Nacional de Propiedad Industrial.
La marca debe utilizarse tal cual fue registrada. Sólo se admitirán
variaciones que signifiquen modificaciones o alteraciones secundarias del
signo registrado.
Art. 217. El registro de la marca confiere a su titular el derecho de
actuar contra cualquier tercero que la utilice sin su consentimiento y, en
especial realice, con relación a productos o servicios idénticos o similares
para los cuales haya sido registrada la marca, alguno de los actos
siguientes:
a) Usar en el comercio un signo idéntico o similar a la marca
registrada, con relación a productos o servicios idénticos o similares a
aquellos para los cuales se la ha registrado, cuando el uso de ese signo
pudiese causar confusión o producir a su titular un daño económico o
comercial, u ocasionar una dilución de su fuerza distintiva.
52
Se presumirá que existe posibilidad de confusión cuando se trate de
un signo idéntico para distinguir idénticos productos o servicios;
b) Vender, ofrecer, almacenar o introducir en el comercio productos
con la marca u ofrecer servicios con la misma;
c) Importar o exportar productos con la marca; y,
d) Cualquier otro que por su naturaleza o finalidad pueda
considerarse análogo o asimilable a lo previsto en los literales anteriores.
El titular de la marca podrá impedir todos los actos enumerados en
el presente artículo, independientemente de que éstos se realicen en
redes de comunicación digital o a través de otros canales de
comunicación conocidos o por conocer.
Art. 218. Siempre que se haga de buena fe y no constituya uso a
título de marca, los terceros podrán, sin consentimiento del titular de la
marca registrada, utilizar en el mercado su propio nombre, domicilio o
seudónimo; un nombre geográfico; o, cualquier otra indicación cierta
relativa a la especie, calidad, cantidad, destino, valor, lugar de origen o
época de producción de sus productos o de la prestación de sus servicios
u otras características de éstos; siempre que tal uso se limite a propósitos
de identificación o de información y no sea capaz de inducir al público a
error sobre la procedencia de los productos o servicios.
El registro de la marca no confiere a su titular el derecho de prohibir
a un tercero usar la marca para anunciar, ofrecer en venta o indicar la
existencia o disponibilidad de productos o servicios legítimamente
marcados; o, usar la marca para indicar la compatibilidad o adecuación de
piezas de recambio o de accesorios utilizables con los productos de la
53
marca registrada; siempre que tal uso sea de buena fe, se limite el
propósito de información al público para la venta y no sea susceptible de
inducirlo a error o confusión sobre el origen empresarial de los productos
respectivos.
Art. 219. El derecho conferido por el registro de la marca no concede
a su titular la posibilidad de prohibir el ingreso al país de productos
marcados por dicho titular, su licenciatario o alguna otra persona
autorizada para ello, que hubiesen sido vendidos o de otro modo
introducidos lícitamente en el comercio nacional de cualquier país.
VARIABLES DE LA INVESTIGACIÓN
Variable independiente
Ilustración digital en la promoción de productos dirigida a la Librería
Arquidiocesana de la ciudad de Guayaquil.
Variable dependiente
Diseño y elaboración de un catálogo impreso.
54
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA
METODOLOGÍA
A la metodología de la investigación se designa al conjunto de
instrucciones y métodos que se aplican de manera ordenada y
sistemática en la producción de un tema.
La función de la metodología de la investigación es concederle
importancia y firmeza científica a los resultados alcanzados en el
transcurso de los estudios y análisis.
También se puede definir como metodología de la investigación a
las normas de noción que tiene como objeto obtener, concretar y
reglamentar, el conjunto de procesos y conocimientos que se deben
alcanzar durante el transcurso de la indagación.
Como tal, la metodología de la investigación es configurable a las
múltiples disciplinas de estudio. Desde las irrefutables y las generales,
hasta las humanísticas, las educativas y las jurídicas. Dependiendo de la
materia y el contenido de estudio, se optará la metodología que se
considere conveniente para ponerla en práctica.
Para este trabajo de investigación se tomarán los raciocinios que
tienen los diferente métodos, sean estos los cualitativos y los
cuantitativos.
55
Método inductivo
Se toma de estudios de casos, hechos y fenómenos particulares
para luego llegar a ejecuciones generales. Aplicando la observación.
En este trabajo se empleó el método de inducción incompleta ya
que no se tomará toda la totalidad de la población de la Arquidiócesis de
Guayaquil, ya que se requirió de una muestra representativa que permita
llegar a generalizaciones.
Método empírico
Es donde se puede observar las experiencias y así poder fomentar
un tema a investigar y es uno de los más utilizados en el campo de las
ciencias sociales.
El método empírico que se manejó en este trabajo fue la
observación: Consiste en la apreciación directa del cuerpo o fenómeno a
ser investigado. Este método se aplicara de manera directa sobre el
objeto de investigación para determinar la problemática que mantiene la
Librería Arquidiocesana por la falta de un catálogo impreso contenido en
este proyecto de investigación.
TIPOS DE INVESTIGACIÓN
En este trabajo se manejaron los tipos de investigación de: campo,
cualitativa, cuantitativa, participativa.
56
Investigación de campo:
Esta investigación toma la información directamente de las
realidades y esto permite al científico o persona encargada de la
investigación garantizar los contextos reales de donde se han tomado los
datos. Es el principal medio de la observación descriptiva que nos lleva
como finalidad ir a los lugares donde ocurren los hechos o fenómenos que
sean de mayor relevancia para una buena investigación.
La investigación de campo se efectuó dentro de la Arquidiócesis de
Guayaquil, con el fin de realizar y analizar el proceso comercial que está
implementando.
Metodología cualitativa.
Se tomará la forma cualitativa ya que permite indagar en el campo
de las ciencias que estudia la sociedad y las humanas, también se tomará
el método inductivo ya que nos apoya a crear enunciados ecuménicos
ciertos tomando la experiencia, esto es, ascender evidentemente a través
del conocimiento científico, desde la observación de los fenómenos o
hechos de la realidad a la ley universal que los contiene va a permitir
llegar a la teoría empezando con los datos, para esto se debe utilizar una
herramienta como lo es el cuestionario.
Metodología cuantitativa.
La metodología cuantitativa estudia la situación social
descomponiéndola en variables, se hace uso del método de observación,
una vez obtenido los datos se medirán por medio de la medición,
utilizando las estadísticas.
57
POBLACIÓN Y MUESTRA
Población
La población se forma de un conjunto finito o infinito de personas
que presentan características comunes.
Cadenas C, 1974 "Una población es un conjunto de elementos que
presentan una característica común". Lo que el autor indica es que la
población es un conjunto renovado en el que se encuentran nuevos
individuos y salen otros.
En este trabajo la población estudiada se estratificó en sacerdotes
y habitantes en general. La investigación está fundamentada en una
población católica de 2.891.150 habitantes que residen en la actualidad
en la Arquidiócesis de Guayaquil los cuales ayudarán a obtener
información de gran ayuda para el desarrollo de la librería
Arquidiocesana.
Cuadro # 2 Población
ITEM ESTRATO POBLACIÓN
1 Sacerdote 1
2 Población 2.891.150
TOTAL 2.891.151
Fuente: Arquidiócesis de Guayaquil
Elaborado por: Winsthon López Q.
58
Muestra
En el 2011 Laura citó a Spiegel, M. (1991) "Se llama muestra a una
parte de la población a estudiar que sirve para representarla". Esto quiere
decir que las muestras se deben elegirse de manera representativas de la
población.
Cálculo del tamaño de la muestra.
La fórmula para poder calcular la muestra conociendo el tamaño de
la población es:
Dónde:
N = Tamaño de la población
E = Error permitido
n = muestra
N
n= _____________
𝐸2∗ (𝑁−1)+1
n= 2.891.150
E= 0.05
n= ______ 2.891.150_________
0.12 * (2.891.150 – 1) + 1
59
n= ______ 2.891.150_________
0.01 * (2.891.149) + 1
n= __ 2.891.150__
28.911 + 1
n= __ 2.891.150__
28.912
n = 100
Cuadro # 3 Muestra
ITEM ESTRATO MUESTRA
1 Sacerdote 1
2 Población 100
TOTAL 101
Fuente: Arquidiócesis de Guayaquil
Elaborado por: Winsthon López Q.
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN
La técnica que se utilizará en la presente investigación de campo
es la observación directa, por medio de la encuesta, para analizar si la
población está de acuerdo que en la librería Arquidiocesana se
implemente un catálogo impreso para una rápida y mejor atención.
60
Instrumentos:
OBSERVACIÓN
La observación es una técnica para compilar información sensorial
sobre lo que sucede en torno al objeto de estudio que hace o cómo se
comporta.
La observación es visual porque se utilizan los propios ojos, puede
ser asistida por una cámara fotográfica u otro instrumento de grabación lo
que permitirá elaborar una investigación sabiendo en si las características
para el estudio, ya que el investigador debe saber lo que quiere observar
y cuál es el objeto principal de hacerlo.
En la observación descriptiva no se modifica la actividad en
ninguna manera, solamente se registra las cosas como sucederían sin su
presencia.
Routio, P. 2007 “Hay muchas actividades que pueden ser difíciles o
costosas de estudiar especialmente en su ubicación original en el campo".
El autor indica que para la observación ayuda mucho al investigador el
recordar lo que ya se ha visto, eso eliminaría mucho el gasto.
Por este método se establece una correspondencia concreta e
intensa entre el investigador, y la comunidad, de los que se consiguen
datos que luego se condensan para elaborar la investigación y obtener la
información necesaria para ayudar con la elaboración del catálogo
impreso.
Cumpliendo con la observación científica se puede implementar la
observación directa, cuando el investigador tiene un contacto directo con
61
el hecho o fenómeno a investigar, de la misma manera se aplica la
observación de campo.
ENTREVISTA
Es una de las técnicas en la que se consigue antecedentes que
están fundados en una conversación entre individuos para lograr
suministrar la indagación de un tema notable a una investigación,
actualmente es una de los métodos que se utiliza en el terreno de la
investigación con la finalidad de conseguir una investigación a un grupo
de la sociedad como juicios, resoluciones y opiniones.
Una entrevista es cuando se alcanza un diálogo entre dos o más
individuos, donde se encuentra un entrevistador y uno o varios
entrevistados, es la recolección de la investigación verbal, ya que es una
conversación con patrones o diseños señalados de una dificultad expresa,
asumiendo una intención experta, esta se puede ejecutar a un grupo de
personas o de manera particular, poseyendo como plataforma un
formulario anticipadamente arreglado.
TIPOS DE ENTREVISTAS
Entrevista perfil o de temperamento.
Su objeto primordial es demostrar a la gente la imagen de un
personaje. La utilidad está centrada en la persona como tal, sus
caracteres, sus sentires, su itinerario e historia, tanto competitiva como
humana.
Se incluyen comentarios y notas, así como colocar reseñas
biográficas de la persona entrevistada.
62
Entrevista de declaraciones, de investigación u objetiva.
Su propósito es comunicar al público lo que una persona entendida
en cierta categoría o con un cargo notable juzga sobre un argumento
concreto. En todo caso el argumento está afín a lo investigado.
ENCUESTA
Es la técnica fundamental para obtener información y datos de la
falta de un catálogo impreso y poder tener un criterio amplio de la
investigación. Se ha desarrollado preguntas puntuales que ayuden al
desarrollo y actualización de información de los productos de la Librería
Arquidiocesana.
Uno de los fines principales es conseguir criterios individuales y
colectivos de las personas involucradas para llevar con éxito dicho
proyecto.
Ventajas de la encuesta:
- Es muy utilizada porque no se necesitan personas preparadas
para la recolección de la información.
- El cuestionario puede ser enviado también por correo electrónico
adjuntando una sencilla carta de presentación.
- Es una técnica que permite obtener información de cualquier tipo
de población.
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- Se obtiene datos estandarizados, lo que permite su tratamiento
informático y el análisis estadístico.
- Las respuestas pueden ser mejor pensadas ya que no se tiene
tiempo en su realización, y existe mayor libertad de expresión.
Inconvenientes de la encuesta:
- No admite examinar con profundidad temas.
Tipos de preguntas que se utilizan para las encuestas
Las preguntas sirven para dar a saber las formas de pensar de la
gente, debido que es una parte importante conocer lo que piensan los
encuestados.
La forma en que se obtiene la investigación se basa en el tipo de
pregunta que se han de realizar.
Las preguntas deben ser:
- Claras y evidentes para ser respondidas.
- No deben ser desagradables para la persona que las responde.
- Deben dirigirse a un solo tema.
- Los enunciados deben ser aptos para el entorno social.
Las encuestas que más se usan o manejan son:
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- Preguntas cerradas: Son aquellas que tienen 2 o más opciones estás
son breves, obteniendo como respuestas, “Si o No” y “a veces”, con el fin
de contestar a preguntas expresas, estableciendo la cuantía de contrastes
por las encuestas, donde la persona preguntada solo tiene una elección
para elegir la respuesta realizada.
- Pregunta de selección: En este tipo de preguntas el entrevistado tiene
la elección de escoger entre una lista determinada de variables, la
selección es una sola y debe tener una sola elección.
65
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRAFICO
Encuesta realizada a los habitantes de la Arquidiócesis de Guayaquil,
referente a la implementación de un catálogo impreso y su influencia en el
incremento de las ventas en la librería Arquidiocesana.
Objetivo:
Conocer el discernimiento de los encuestados acerca de la
implementación de un catálogo impreso en la Librería Arquidiocesana.
Instrucciones:
Lea las preguntas detenidamente y marque con una X una sola opción.
Cuadro # 4 Indicaciones
1 Muy de acuerdo
2 De acuerdo
3 Indiferente
4 En desacuerdo
5 Muy en desacuerdo
Fuente: Arquidiócesis de Guayaquil.
Elaborado por: Winsthon López Q.
66
PROCEDIMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN
En el procedimiento de la investigación se desarrollarán los siguientes
puntos:
Elegir el tema para la investigación
Planteamiento del problema
Recolección de la investigación bibliográfica
Elaboración del marco teórico
Preparación de documentos para la recolección de datos
Aplicación de las encuestas realizadas para recoger la información
Análisis e interpretación de los resultados
Conclusión y recomendaciones
Elaboración de la propuesta
67
CAPÍTULO IV
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
La presente investigación se realizó en la librería de la
Arquidiócesis de Guayaquil.
En este capítulo se muestra la exposición e interpretación de los
resultados del estudio de campo por medio de las encuestas realizadas a
las personas que adquieren los diferentes artículos religiosos.
Con la ejecución de las encuestas se obtuvo una ventaja para
poder avalar y optimar la calidad en la difusión de la información de los
artículos de la librería.
Para llevar a cabo dicha encuesta se dio indicaciones sobre las
cuantificaciones: Muy de acuerdo, de acuerdo, indiferente, en desacuerdo
y muy en desacuerdo para así poder obtener los resultados que se
desean de la investigación.
Se razonó sobre las técnicas, metodologías y estrategias, con los
Compradores y visitantes de las librerías para obtener un buen beneficio y
garantizar un excelente trato al momento de brindar información de los
artículos que se venden. Los resultados obtenidos se los cuantificaron
para luego realizar la representación por medio de pasteles “gráficos”.
El análisis de este trabajo se lo realizó por medio de las
herramientas de Microsoft office con las páginas de Word y Excel con la
finalidad de tener un resultado fácil de concebir y lograr el análisis
deseado para la ejecución del proyecto.
68
RESULTADO DE LA ENTREVISTA DIRIGIDA AL
SACERDOTE JOSÉ MANUEL DELGADO.
1.- ¿Qué importancia tiene la ilustración digital en la actualidad?
El objetivo principal de la ilustración digital es el comunicar. Por
medio del dibujo y utilizando la computadora por medio de programas
especializados se logran transmitir y recibir ideas.
2.-¿Cree usted que la ilustración digital es un medio propicio para la
promoción de productos?
Si es un medio propicio, porque a través de ella se pueden dar a
conocer los diferentes productos que expende algún negocio de manera
gráfica.
3.-¿Qué aspectos considera usted que han impedido el crecimiento
en las ventas de la Librería Arquidiocesana?
Uno de los aspectos por los que no han aumentados las ventas en
la Librería Arquidiocesana es que no hay un medio donde los
compradores puedan ver los productos que en ella se venden, haciendo
que las compras se realicen de manera monótona y no se ofrecen otras
variedades de productos de la misma o mejor calidad.
4.-¿Usted cree que a la librería Arquidiocesana le sería de gran
utilidad implementar un catálogo impreso?
Si, por que a través de este medio los clientes pueden observar la
variedad de productos que ahí se encuentran, ver los precios y las
69
diferentes referencias de cada uno de ellos logrando que las compras se
desarrollen de una manera mejor manera.
5.-¿En la actualidad un catálogo impreso le ayudaría a usted en la
elección de los artículos que ofrece la librería con rapidez y eficacia?
Sí será de mucha ayuda debido que ahí se encontrarán los
diferentes productos graficados de manera ordenada, detallando su
código, el precio y el material del producto haciendo la adquisición más
rápida y de forma eficiente.
70
32%
68%
Muy de acuerdo
De acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
RESULTADO DE LA ENCUESTA REALIZADA A LOS
CLIENTES DE LA LIBRERÍA ARQUIDIOCESANA.
Objetivo: Obtener como primera idea con qué frecuencia realizan
compras en la librería.
Pregunta 1: ¿Considera que la adquisición de artículos religiosos que
realiza es frecuente?
CUADRO # 5 Frecuencia de adquisición de Productos.
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE
Muy de acuerdo 38 38 %
De acuerdo 62 62 %
Indiferente 0 0 %
En desacuerdo 0 0 %
Muy en desacuerdo 0 0 % TOTAL 100 100%
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
Gráfico # 1 Frecuencia de adquisición de Productos.
Análisis:
La mayoría de las personas encuestadas confirman que si van con
frecuencia a adquirir productos religiosos en la Librería Arquidiocesana.
71
Pregunta 2: ¿Cada vez que usted adquiere artículos religiosos le ha sido
fácil elegir los productos en la Librería Arquidiocesana?
CUADRO # 6 Elección de Productos.
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE
Muy de acuerdo 5 5 %
De acuerdo 5 5 %
Indiferente 20 20 %
En desacuerdo 45 45 %
Muy en desacuerdo 25 25 %
TOTAL 100 100 %
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
Gráfico # 2 Elección de Productos.
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
ANÁLISIS
La mayoría de las personas encuestadas afirman que les es muy
difícil elegir los productos que desean adquirir cada vez que van a la
Librería Arquidiocesana.
5%
5%
20%
45%
25% Muy de acuerdo
De acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
72
Pregunta 3: ¿Considera usted que la ilustración digital es un medio
propicio para la promoción de productos?
CUADRO # 7 Ilustración Digital como medio promoción de Productos.
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE
Muy de acuerdo 35 35 %
De acuerdo 55 55 %
Indiferente 5 5 %
En desacuerdo 5 5 %
Muy en desacuerdo 0 0 %
TOTAL 100 100 %
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
Gráfico # 3 Ilustración Digital como medio promoción de Productos
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
ANÁLISIS
Se puede decir que la mayoría de las personas que visitan la
Librería Arquidiocesana si consideran que la ilustración digital será muy
adecuada en la promoción de los productos que ahí se encuentran.
25%
55%
10%
5%
5%
Muy de acuerdo
De acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
73
Pregunta 4: ¿Cree usted que a la Librería Arquidiocesana le será de gran
utilidad implementar un catálogo impreso de productos?
CUADRO # 8 Implementación de catálogo impreso de productos.
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE
Muy de acuerdo 65 65 %
De acuerdo 30 30 %
Indiferente 5 5 %
En desacuerdo 0 0 %
Muy en desacuerdo 0 0 %
TOTAL 100 100 %
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
Gráfico # 4 Implementación de catálogo impreso de productos.
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
ANÁLISIS
Tomando en cuenta los porcentajes obtenidos, se puede decir que
sí es necesaria la implementación de un catálogo impreso de productos
en la Librería Arquidiocesana.
65%
30%
5%
Muy de acuerdo
De acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
74
Pregunta 5: ¿Considera que los clientes deben de tener acceso a la
información de los artículos que tiene en stock la librería Arquidiocesana?
CUADRO # 9 Acceso a la información del Stock de la librería.
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE
Muy de acuerdo 60 60 %
De acuerdo 30 30 %
Indiferente 10 10 %
En desacuerdo 0 0 %
Muy en desacuerdo 0 0 %
TOTAL 100 100 %
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
Gráfico # 5 Acceso a la información del Stock de la librería.
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
ANÁLISIS
Tomando los porcentajes se puede decir que si es necesario que
los clientes tengan acceso al stock con que cuenta la librería
Arquidiocesana.
60% 30%
10%
Muy de acuerdo
De acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
75
Pregunta 6: ¿Cree que un catálogo impreso le ayudaría a escoger mejor
y con rapidez los artículos que oferta la librería?
CUADRO # 10 Ayuda del catálogo en la elección de los artículos.
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE
Muy de acuerdo 33 30 %
De acuerdo 55 62 %
Indiferente 7 7 %
En desacuerdo 5 1 %
Muy en desacuerdo 0 0 %
TOTAL 100 100 %
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
Gráfico # 6 Ayuda del catálogo en la elección de los artículos.
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
ANÁLISIS
Al analizar los porcentajes favorables se puede decir que el
catálogo impreso si ayudaría a elegir con facilidad y rapidez los productos
que tiene librería Arquidiocesana.
33%
55%
7%
5%
Muy de acuerdo
De acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
76
Pregunta 7: ¿Considera que en el catálogo impreso debería ir
información detallada del producto?
CUADRO # 11 Información detalla del Producto en el catálogo.
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE
Muy de acuerdo 43 43 %
De acuerdo 52 52 %
Indiferente 5 5 %
En desacuerdo 0 0 %
Muy en desacuerdo 0 0 %
TOTAL 100 100 %
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
Gráfico # 7 Información detallada del producto en el catálogo.
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
ANÁLISIS
En el análisis se considera que en el catálogo impreso si debería
contener información detallada de los productos que ahí se van a
exponer.
43%
52%
5%
Muy de acuerdo
De acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
77
Pregunta 8: ¿Si la Librería Arquidiocesana tuviera un catálogo impreso,
usted lo utilizaría?
CUADRO # 12 Utilización del Catálogo Impreso.
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE
Muy de acuerdo 56 56 %
De acuerdo 32 32 %
Indiferente 7 7 %
En desacuerdo 5 5 %
Muy en desacuerdo 0 0 %
TOTAL 100 100 %
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
Gráfico # 8 Utilización del catálogo impreso.
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
ANÁLISIS
Se puede ver a través del análisis que las personas si utilizarían el
catálogo impreso ya que así se ahorrarían tiempo en las compras.
56% 32%
7%
5%
Muy de acuerdo
De acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
78
Pregunta 9: ¿Considera usted que los productos de la librería deben ser
promocionados mediante el catálogo?
CUADRO # 13 Promoción de los productos mediante el catálogo.
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE
Muy de acuerdo 55 55 %
De acuerdo 36 36 %
Indiferente 4 4 %
En desacuerdo 5 5 %
Muy en desacuerdo 0 0 %
TOTAL 100 100 %
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
Gráfico # 9 Promoción de los productos mediante el catálogo.
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
ANÁLISIS
Analizando esta pregunta se puede ver que el mayor porcentaje de
las personas encuestadas creen que los productos que vende la librería
Arquidiocesana si deben ser promocionados en el catálogo impreso, para
así facilitar las compras.
55% 36%
4%
5%
Muy de acuerdo
De acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
79
Pregunta 10: ¿Recomendaría usted a las demás personas el uso del
catálogo impreso de la librería Arquidiocesana?
CUADRO # 14 Recomendación del catálogo.
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE
Muy de acuerdo 50 50 %
De acuerdo 45 45 %
Indiferente 5 5 %
En desacuerdo 0 0 %
Muy en desacuerdo 0 0 %
TOTAL 100 100 %
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
Gráfico # 10 Recomendación del Catálogo.
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López
ANÁLISIS
Después de realizar las encuestas se puede decir que las personas
si recomendarían el uso del catálogo impreso en la Librería
Arquidiocesana.
50% 45%
5%
Muy de acuerdo
De acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
80
RESPUESTAS A LAS INTERROGANTES DE LA INVESTIGACIÓN.
¿Qué es una ilustración digital?
Desde que se crearon las computadoras se abrieron nuevos
caminos para los artistas, en ellas se realizan directamente obras
utilizando software diseñados exclusivamente para esto, teniendo como
consecuencia, cuadros vectoriales producto de la agregación de millares
de líneas independientes que incorporadas crean una imagen. En la
actualidad se usan el monitor y las tabletas como tapices y brochas.
Las grandes revistas, periódicos y libros pagan mucho dinero para
que los altos ilustradores contribuyan con su habilidad.
¿Qué se logrará al promover los diferentes productos que tiene la
librería arquidiocesana?
Un mayor incremento en las ventas, una mejor rotación de las
mercaderías ya que así los clientes pueden darse cuenta de los diferentes
productos con que cuenta la librería arquidiocesana. Se podrá llegar a
más personas por medio de los productos religiosos y también
evangelizarlos porque muchas personas desconocen la utilidad y el fin
que tiene cada producto.
¿Se podrá incrementar las ventas de las librerías arquidiocesanas?
Dependiendo del medio que se vaya a utilizar las ventas pueden
crecer en la medida del buen uso de los medios.
81
¿Qué es un catálogo impreso?
Un catálogo impreso es una publicación donde se promueven los
bienes y servicios de una empresa. Es un medio gráfico en donde se
notifica a los compradores sobre las diversas particularidades y montos
de las mercancías ofrecidas, siendo su único resultado la
comercialización del producto.
¿Para qué sirve el catálogo impreso?
Los catálogos impresos siguen siendo un medio eficaz para el
mercadeo haciendo que toda la información del negocio permanezca de
manera intacta en las mentes de los clientes ganando un gran recuerdo
que el que lograríamos obtener con una inspección en la página web.
¿El diseño y elaboración de un catálogo impreso ayudará a mejorar
la atención al cliente?
El diseño y la elaboración de un catálogo impreso en la librería
arquidiocesana sí sería de mucha ayuda ya que se lograría mejorar la
atención al cliente porque ellos tendrían a su disposición toda la
información referente a los productos que hay y de esa forma lograrían
comprar de manera más ágil y rápida, viendo la variedad y la calidad del
productos que desean adquirir.
¿El incremento de las ventas es un elemento indispensable para la
continuidad de la ayuda social que realiza la Arquidiócesis de
Guayaquil por medio de las librerías arquidiocesanas?
La Arquidiócesis de Guayaquil, tiene algunos programas de ayuda
social y estos se solventan con las ventas de las librerías
Arquidiocesanas. Si porque es la que genera utilidad y si las ventas
decayeran o se cerraran las librerías sería un rubro importante que dejaría
de recibir y x ende las diferentes obras que dependen de la manutención
de la Librería se dejarían de realizar.
82
CAPÍTULO V
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES
Los datos que se obtuvieron en el cuestionario de la encuesta
realizada son de gran importancia, ya que por medio de ellos se puede
ver la realidad que tiene la Librería Arquidiocesana frente a la importancia
de la ilustración digital y la falta de un catálogo impreso.
Según los datos recopilados se puede observar que existe un gran
porcentaje de personas que desconocen de la importancia de la
ilustración digital, y como esta ayudaría en el incremento de las ventas en
la librería y la ayuda que este mismo daría en la facilidad de adquirir los
productos que ella distribuye.
De acuerdo al resultado de las encuestas realizadas el porcentaje
de aceptación del catálogo impreso es muy bueno y en su gran mayoría
ven de forma positiva esta iniciativa de brindar información gráfica a
través de los medios impresos ya que esto ayudará a que las personas
adquieran con mayor rapidez y facilidad los productos que vende la
Librería Arquidiocesana.
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RECOMENDACIONES:
La Librería Arquidiocesana debe gestionar por medio de las
autoridades eclesiásticas para planificar y ayudar con la promoción de las
otras sucursales con que cuenta actualmente y pueda ser considerada
como una de los pilares principales en la adquisición de productos
religiosos en la Arquidiócesis.
En las librerías de la Arquidiócesis se pueden gestionar y realizar
diferentes tipos de publicaciones para así darse a conocer no solo a nivel
de parroquias sino de diócesis y poder seguir creciendo en ventas.
Por medio de la realización del catálogo se puede ayudar con la
actualización de los productos que ofrece la Librería Arquidiocesana en
general y así ampliar la fuente de ingresos de la Arquidiócesis de
Guayaquil para sus diferentes obras humanitarias.
84
CAPÍTULO VI
PROPUESTA
5.1 Título de la propuesta
Diseño y elaboración de un catálogo impreso de productos de la
Librería Arquidiocesana de la ciudad de Guayaquil.
5.2 Introducción
Para el desarrollo del catálogo impreso se debe tener clara la
importancia que tiene uno de los objetivos siendo este el de informar y dar
a conocer los productos a las personas que adquieren sus artículos en la
librería de la Arquidiócesis de Guayaquil, y como este ayudaría a la
adquisición de una forma más fácil y rápida.
Para poder llegar a los propósitos trazados en este proyecto, es
necesario desarrollar una marca, siendo ésta la imagen del catálogo y
será identificada con la Arquidiócesis de Guayaquil, para que facilite la
transmisión del mensaje. El fin que se busca es el de informar y
comunicar, de los artículos o productos que expende la Librería
Arquidiocesana.
5.3 Justificación
Por medio de la realización y producción del catálogo impreso se
podrá mantener informada a la clientela de todos los productos que posee
85
la librería, para que así se les haga más fácil y rápida la compra de los
mismos.
La Librería Arquidiocesana posee muchos productos de diversos
materiales y calidad, pero por no contar con un medio impreso donde los
clientes los puedan ver y saber de su existencia no se los venden
incrementando los inventarios y solo vendiendo los mismos productos
conocidos, evitando así la variedad.
En fin la implementación de este catálogo impreso será de mucha
ayuda tanto para la clientela como para la Arquidiócesis de Guayaquil.
5.4 Fundamentación
Los medios de comunicación han sido muy importantes en la
interrelación de las personas en la sociedad y estos han creado diversas
formas de comunicación para ayudarse en el crecimiento y desarrollo de
varias actividades, ahora la comunicación se la considera como la base
eficaz que tiene como fin la de anunciar y notificar nuevos hechos
sociales, políticos, culturales y económicos que realizan una comunidad
bien organizada de personas.
Los medios de comunicación para las masas son muy importante
ya que ayudan y acompañan al crecimiento de la sociedad en general que
tiene la gran habilidad de interactuar con los individuos ya sea directa o
indirecta.
La intención vital de los medios de comunicación masiva es
anunciar, esto puede ser de acuerdo a la ideología como: participar,
opinar, considerar, enseñar, educar, informar, entre otros algún mensaje y
este tiene como objetivo llegar a convencer a los destinatarios.
86
Medios de comunicación impresos
Los medios de comunicación impresos son muy viejos, los pueblos
más antiguos de la humanidad dejaron huellas de su paso en la historia
por medio de papiros, códices, pinturas, estelas jeroglíficas.
A mediados del siglo XV, las noticias se difundían por vía oral, por
carta o por anuncio público.
Gracias a la aparición de la imprenta y de los tipos móviles la vida
de la humanidad dio un gran salto, llegaba la información de una forma
más rápida y a la mayoría.
Catálogo impreso
El catálogo impreso es una propaganda en la que se presentan los
bienes y productos de una empresa. Este segmento gráfico es un
instrumento a través del cual una compañía anuncia a los consumidores
existentes y viables sobre los rasgos y costos de la mercadería ofrecida,
con la finalidad de suscitar su comercialización. El catálogo es una
manera de mostrar concisamente al público la acogida minuciosa de una
entidad.
Los catálogos son muy fáciles de usar porque contienen
información muy variada. En las páginas primeras se puede realizar una
introducción sobre la empresa, con su misión, visión y habitualmente
también se publican iconografías de su fachada, medios de fabricación y
del personal que labora ahí. La parte importante esta dedica a la
promoción de los diversos productos o bienes. Además de los diseños de
cada uno de ellos y sus importes, estas piezas contienen otras
87
identificaciones ineludibles como son la información de contacto, filiales,
conveniencias para realizar encargos y pagos e itinerarios para la
atención al cliente.
Existen varios prototipos de catálogos, que van de acuerdo al
contenido y el público al que van dirigidos. Los más usuales son aquellos
en los que se promocionan productos de consumo, mostrando imágenes
de los artículos que distribuye la empresa. Cada imagen va seguida con
una descripción en las que van los detalles de los productos tales como
son las medidas, funciones, materiales, colores, métodos de producción.
Diferentes plataformas ofrecen un servicio para diseñar los catálogos de
las empresas y facilitar su impresión y envío ofreciendo soluciones
totalmente personalizadas para pequeñas y grandes empresas. Look and
Remember Business (2015) indica que:
Diferentes estudios demuestran que cuando navegamos por Internet nuestro cerebro adopta de forma inconsciente una actitud de exploración activa a diferencia de la actitud receptiva que adoptamos cuando leemos un libro o en papel. Por lo tanto la persona que recibe nuestros productos en un catálogo impreso estará con una predisposición mayor para estudiar nuestros servicios, y contratarlos si les conviene, mientras que a través de Internet hemos de captar su atención desde un primer momento para buscar una contratación más impulsiva logrando que al menos nos facilite un email o forma de contacto para abordar al potencial cliente en otro momento ya que no lograremos retener su atención durante mucho tiempo.
Cuando se tratan de productos técnicos o automáticos, la definición
contiene toda la información concreta, asimismo el código del patrón de
estos artículos y especificaciones sobre las formas de uso. En los
catálogos también pueden contener descripciones que exponen su
88
distribución, trabajo e disposición. En muchos casos se muestran,
conjuntamente, imágenes de los anexos. Con la exposición de los
productos se agregan los costos, rebajas y descuentos específicos.
También se plasman catálogos de servicios, que contienen
beneficios ofrecidos, permanencia y precio. Se encierran en estos
procesos iconografías afines con los servicios ofertados.
Según a quienes se dirigen los catálogos se logran clasificar en dos
grupos: los que son destinados a los clientes frecuentes y los
consignados a otras compañías. Los catálogos técnicos pueden ser
encaminados a otras sociedades, mientras los que promueven
mercancías de consumo están puestos ordinariamente al público
intermedio. Una vez esbozados e impresos los catálogos se comercializan
entre los individuos, por correo o en presentaciones comerciales directas.
Los catálogos se actualizan regularmente, juntando los actuales
cambios de la manufacturación de la firma. Con relación a las
peculiaridades de los materiales de estos fragmentos gráficos, se
necesitan tener en cuenta variados aspectos. Estas publicidades
consiguen tener diversos números de hojas, teniendo como mínimo
cuatro, de acuerdo con las magnitudes y las extensiones de cada
empresa. Los cuerpos estándares son: 5 ½ "x 8 ½ ", 8 ½ "x 11", 11"x 17",
pero también se pueden efectuar piezas con volúmenes y formas no muy
convenidos para así llamar más la curiosidad de los consumidores.
Asimismo hay diferentes métodos de encuadernación. La impresión
puede hacerse a cuatro colores para aprovechar grandemente las
contingencias de promoción que dan las fotografías, pero también pueden
crearse catálogos en blanco y negro o unicolor. El tipo de papel que se
usa obedece al catálogo que se ansíe obtener, todo esto de acuerdo con
las posibilidades que tenga la compañía.
89
Es un medio primordial para el desarrollo y la comercialización de
los productos y servicios, ya que por medio del espacio útil, se pueden
poner varios dibujos y contenidos aclaratorios, con los datos que los
consumidores precisan saber para poder optar por lo que quieran adquirir.
Por medio del progreso del Internet en los actuales momentos, muy
aparte de los catálogos impresos que simbolizan a una empresa, existen
también los catálogos electrónicos que admiten la difusión y la
comercialización online, del mismo modo la vía a un público más amplio.
Ventajas de un Catálogo Impreso.
Diferenciación: Años atrás era novedoso estar en la web, tener un
catálogo online. En este momento, aquello no te da diferencia. Pero, tener
un catálogo impreso de buena calidad, si lo hace. El sólo hecho de
mostrar tus mercancías por medio de un catálogo impreso ya les da una
buena colocación primordial en el mercado en el que se está vendiendo.
División: Con un catálogo impreso se puede solventar cómo va hacer la
distribución, es decir, a quién se desea alcanzar. Teniendo un buen
discernimiento y sentido común de donde están los clientes, se logra
aumentar con certeza la inversión en la publicidad.
Composición en tu mix de marketing: La información impresa es una
parte necesaria del mix de marketing, accediendo completar
conformemente a los otros conductos. Por ejemplo, el catálogo impreso
puede contener código de barras bidimensional que conecten a la tarjeta
de producto en la web, o contener modelos de situación alta. Donde el
conducto impreso te enlaza con el conducto online.
90
Apariencia: El catálogo impreso constituirá una parte del ambiente de
trabajo del mercado. Se lo puede llevar fácilmente, ser examinado por
diversas personas paralelamente, se pueden realizar escritos sobre él, es
fácil de usar. Siendo el mejor instrumento para la comercialización.
Recuerdo: Es un medio concreto; que al observarlo, lo que se ha visto
queda en la memoria del posible comprador de manera más intensa que
si fuera un catálogo online. El diseño atrayente, la pulcra exposición de la
información, la apropiada elección del tipo de papel del revestimiento y del
interior, como también de los acabados y la encuadernación, otorgan al
catálogo impreso muchos y ligeros caminos de traspaso de la marca,
concediendo una extensión de huella en el consumidor a los que no
llegan los catálogos online.
El diseñador de catálogos
Para lograr un catálogo correcto viendo las necesidades de cada
compañía es muy importante contratar a un diseñador gráfico, ya que él
es el profesional acertado para realizar un trabajo de muy buena calidad y
con un inmenso beneficio para el presupuesto con el que se dispone.
Un diseñador con experiencia sabe cómo realizar un catálogo
verdaderamente llamativo. Sabe elegir las iconografías apropiadas tanto
para la parte interior como para la fachada, las tipografías exactas, los
arquetipos de trazos que se utilizan, los signos en la diagramación y las
tonalidades. Sabe elegir el tipo de papel que se va utilizar y la manera de
cubierta más adecuada. Un experto gráfico sabe el proceso perfecto de
impresión y sabe indicar cuales son las mejores imprentas.
Para lograr un catálogo sugestivo y sosegado es necesario un
diseñador gráfico experto en este tipo de arte, siendo capacitado para
91
lograr las variadas tareas que implica su perfeccionamiento. Poner en
manos de un aficionado la realización del catálogo impreso hace que el
resultado logrado no sea el deseado, causando una pérdida de tiempo y
de dinero para la empresa. Es mejor contratar a un diseñador que haya
realizado catálogos en varias ocasiones, ya que, podrá vislumbrar las
necesidades determinadas de cada caso, atrayendo siempre la
identificación notable de cada compañía.
OBJETIVOS
Objetivo general
Implementar tácticas tecnológicas permanentes, a través del
diseño y elaboración de una ilustración digital para incrementar los
ingresos económicos en las Librerías Arquidiocesanas de la ciudad de
Guayaquil.
Objetivos específicos
Diseñar un catálogo impreso de productos donde se muestre toda
la mercadería que tiene la Librería Arquidiocesana de la ciudad de
Guayaquil.
Elaborar un catálogo donde se muestre la diversidad del stock, con
la que cuenta la Librería Arquidiocesana.
Socializar el catálogo impreso con el grupo de comercialización de
la Librería Arquidiocesana.
92
IMPORTANCIA.
La importancia de crear un catálogo impreso para promover los
productos que ofrece la Librería Arquidiocesana es que apoyará a cumplir
con las perspectivas dentro del ámbito comercial, en el que se está
desarrollando la Librería de la Arquidiócesis de Guayaquil de una manera
rápida ya que con la ayuda tecnológica y los medios que permiten dar a
conocer los productos que se expenden en ella y que es origen de los
ingreso y sostén para las obras que mantiene la Arquidiócesis.
Sabiendo que la Librería Arquidiocesana se encuentra en un lugar
privilegiado ya que está ubicada en pleno centro de Guayaquil a lado de
la Catedral Metropolitana de la urbe en la Casa Arzobispal.
De esta manera la Librería Arquidiocesana se encuentra en un
lugar privilegiado ya que son los mismos sacerdotes quienes le hacen
publicidad a su feligresía y de esta manera se benefician todos.
UBICACIÓN SECTORIAL Y FÍSICA Dirección: Clemente Ballén entre Boyacá y Chimborazo Parroquia: Rocafuerte Cantón: Guayaquil Provincia: Guayas
93
Mapa Grafico # 11 Mapa general de la Arquidiócesis de Guayaquil.
Fuente: LIbrería Arquidiocesana Elaborado por: Winsthon López Quimí
Grafico # 12 Mapa de la ubicación de la Librería Arquidiocesana.
Fuente: LIbrería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López Quimí
94
FACTIBILIDAD
El catálogo impreso de la Librería Arquidiocesana posee la
factibilidad económica debido a que cuenta con el apoyo de la
Arquidiócesis de Guayaquil y aprobación del Arzobispo y sus Obispos
Auxiliares, de la misma manera la imprenta JUSTICIA Y PAZ ayudará
con la impresión del catálogo.
El catálogo impreso para la Librería Arquidiocesana cuenta con los
siguientes recursos:
Recursos tecnológicos
Se cuenta con el equipo para realizar el diseño y la edición del
catálogo impreso, los cuales se utilizó los programas de Adobe illustrator,
Adobe Photoshop, Adobe InDesing, After Effects con los cuales
permitieron culminar con el diseño y elaboración del catálogo impreso, de
la misma manera con una cámara fotográfica para poder obtener la
información estática de forma directa y segura.
Por medio de la tecnología se ha diseñado una propuesta de
catálogo impreso para la librería arquidiocesana, con la finalidad de
impartir información actualizada utilizando medios que en la actualidad se
está empleando.
Recurso humano
Es aquí donde el investigador se delega para ejecutar el estudio
de campo de una manera participativa, observando cada uno de los
detalles para poder implementar en el catálogo impreso de la Librería
Arquidiocesana.
95
Los colaboradores de la Librería Arquidiocesana ayudaron para el
desarrollo de la investigación y así ser partícipe en la creación de la
propuesta proporcionando detalles de una manera confiable y segura
para poder obtener información actualizada.
DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA
La elaboración y diseño de un catálogo impreso teniendo como
objetivo el promover los productos que tiene la librería arquidiocesana con
la finalidad de informar y persuadir a los potenciales clientes locales y
foráneos de una manera directa para que visiten y adquieran los
diferentes productos que tiene la librería.
La ejecución del catálogo impreso cuenta la realización y
modificación del logo de la librería arquidiocesana con las respectivas
indicaciones y motivo de la forma de la ilustración, se realizara la
diagramación y diseño del catálogo impreso para que los clientes puedan
ver y saber sobre los diversos productos que se encuentran en la librería
y la calidad de los mismos.
Se planea el cambio y el incremento en las ventas en las librerías
arquidiocesana con el lanzamiento del catálogo impreso para promover
las ventas.
96
Las actividades
Bocetos
Imagen de la portada del catálogo de la Librería Arquidiocesana.
Grafico # 13 Portada del Catálogo
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López Quimí
97
Imagen del bosquejo de la hoja donde irá el índice del catálogo impreso
Grafico # 14 Índice del catálogo
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López Quimí
98
Fotos varias de los diferentes artículos que expende la librería
arquidiocesana para la elaboración del catálogo impreso.
Grafico # 15 Fotos varias para el catálogo
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López Quimí
99
Elaboración de la portada para el catálogo Impreso de la Librería
Arquidiocesana de la ciudad de Guayaquil.
Gráfico # 16 Portada del catálogo impreso
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López Quimí
100
Elaboración del índice para el catálogo impreso de la Librería
Arquidiocesana de la ciudad de Guayaquil.
Gráfico # 17 Hoja del índice del catálogo impreso
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López Quimí
101
Elaboración de las páginas con sus respectivas imágenes y detalles del
catálogo impreso de la Librería de la Arquidiócesis de Guayaquil.
Gráfico # 18 Páginas internas del catálogo impreso
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López Quimí
102
Elaboración de la contraportada con sus respectivos logotipos del
catálogo impreso de la Librería de la Arquidiócesis de Guayaquil.
Gráfico # 19 Contraportada del catálogo impreso
Fuente: Librería Arquidiocesana
Elaborado por: Winsthon López Quimí
El catálogo se elaborará en formato A4, siendo las medidas 21 cm x 29,7
cm., obteniendo un mayor impacto hacia el público objetivo hacia el cual
está dirigido.
103
Tipografía del catálogo impreso
El tipo de letra utilizada en el catálogo es la JasmineUPC, porque
es una tipografía suave, que se puede hacer uso de la misma en el
ámbito religioso.
Gráfico # 20 Tipografía JasmineUPC mayúscula
Fuente: Illustrator
Elaborado por: Winsthon López Quimí
Gráfico # 21 Tipografía JasmineUPC minúscula
Fuente: Illustrator
Elaborado por: Winsthon López Quimí
104
Colores utilizados en el catálogo impreso.
En la elección de los colores para el catálogo impreso de la Librería
Arquidiocesana se han utilizado los colores cálidos logrando dar un mayor
realce a las imágenes que se han colocado en el mismo.
Gráfico # 22 Colores
Fuente: Illustrator
Elaborado por: Winsthon López Quimí
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RECURSOS
Programas
El software que se usará es Adobe Photoshop “PSD” que es un esquema
que nos ayuda a rediseñar las fotos, obteniendo un formato de color en
RGB – CMYK.
RGB: (Red = Rojo, Green = Verde, Blue = Azul) que son compuestos por
un arranque de luz que se utiliza en las pantallas de TV y las diferentes
tonalidades se consiguen a través de las mezclas de luces.
Se utilizará el programa adobe photoshop para editar las imágenes
y las fotografías usadas en el catálogo impreso ya que es el adecuado
para ocuparse de la corrección de las fotografías ya que consta de
capas y conlleva con 300 puntos por pulgadas conociendo de antemano
que las iconografías están formadas por capas, con un formato PNG,
“Portable Network Graphics”, pudiendo tener las imágenes con los tonos
auténticos y sin desgaste de tensión con una sucesión de grises y con
una paleta de 8 bits.
Adobe illustrator
Con este programa se efectuó la diagramación de los trabajos que
se mostraran durante el catálogo impreso de la Arquidiócesis de
Guayaquil donde se colocaron las fotografías de los productos que
expende la librería siendo ejecutadas en el programa de Adobe
Photoshop.
Así mismo se laboró con vectores, que fueron esbozados y
retocados para ser usados en el catálogo impreso y en las actividades
que la Librería Arquidiocesana lo encuentren útil.
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Los bosquejos ejecutados en el ilustrador se los han realizados en
computadoras, estando combinados con rayas denominadas como
vectores con muy buena resolución obteniendo excelentes efectos en las
labores ejecutados.
Aspectos legales
La propuesta se ampara en el Artículo 66 de la Constitución
Política del Ecuador:
“Art. 66.- La educación es derecho irrenunciable de las personas,
deber inexcusable del Estado, la sociedad y la familia; área prioritaria de
la inversión pública, requisito del desarrollo nacional y garantía de la
equidad social.
Es responsabilidad del Estado definir y ejecutar políticas que
permitan alcanzar estos propósitos. La educación, inspirada en principios
éticos, pluralistas, democráticos, humanistas y científicos, promoverá el
respeto a los derechos humanos, desarrollará un pensamiento crítico,
fomentará el civismo; proporcionará destrezas para la eficiencia en el
trabajo y la producción; estimulará la creatividad y el pleno desarrollo de
la personalidad y las especiales habilidades de cada persona; impulsará
la interculturalidad, la solidaridad y la paz”.
Por medio de un catálogo impreso se incentivará a los clientes
potenciales que visiten y adquieran los artículos de la Librería
Arquidiocesana, donde podrán conocer cada uno de los artículos que
expende.
Según la Constitución de la República del Ecuador todas las
personas tienen derecho a comunicar e informar por cualquier medio y
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forma que permita llegar a otras personas, con la finalidad de implementar
fuentes de trabajos y que los moradores tenga un derecho económico
digno.
Aspectos sociológicos
La colectividad tiene como objeto principal el buen vivir por lo que
se considera el desarrollo y crecimiento de las personas, optimizando la
calidad de vida y estimulando el cambio, ayudando con el progreso y la
disposición del trabajo.
La sociedad es un elemento fundamental para el progreso y
evolución de los sectores rurales, por lo que se necesita efectuar el
crecimiento de su población por intermedio de sus entradas y
preservación del fragmento cultural y hereditario que tienen.
Por distribución social se puede entender al medio que acoge el
procedimiento de la interrelación entre sujetos de la humanidad o
conjunto. Por tal motivo, cuando se menciona la "sociedad" se describe a
una "organización formada por los grupos principales de hombres,
considerados como una unidad en beneficio de todos.
Las personas desempeñan en ella ciertas actividades con vistas al
bien común.
MISIÓN
Promover las ventas en la Librería Arquidiocesana de la ciudad de
Guayaquil, para contribuir en el desarrollo sociocultural y evangelizador
de la feligresía, mejorando su nivel de vida de una manera armónica con
relación del ser humano y la vida espiritual.
108
VISIÓN
Que la Librería Arquidiocesana sea reconocida a nivel nacional e
internacional, y que sus clientes, y que las personas sigan creciendo tanto
personal como espiritualmente y esto les permita tener una vida digna.
BENEFICIARIOS
Los principales beneficiarios con la modernización de la
información impresa son los diferentes grupos de apostolado a los cuales
ayuda la Arquidiócesis de Guayaquil.
Ellos son los principales favorecidos con la propuesta ya que así se
incrementarían los ingresos y por tal motivo seguirían siendo sostenidas
las obras sociales.
IMPACTO SOCIAL
El catálogo impreso ayudará a aumentar y extender los ingresos de
la Arquidiócesis de Guayaquil, ya que tendrá información real de cada uno
de los productos que se comercializan en la Librería Arquidiocesana.
Participativo: Es participativo, porque no solo abarca a los
colaboradores de la librería, sino a todos los habitantes que son
importante para dar a conocer los productos ayudando con el desarrollo
de la misma.
Integral: El diseño y elaboración del catálogo impreso ayudará a
mejorar la difusión de información, desarrollando de manera económica,
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social y cultural de la Librería Arquidiocesana, ya que involucra a las
autoridades de la Arquidiócesis, organismos competentes y clientes.
Estratégico: Trata de implementar y dar a conocer los diferentes
productos que posee la Librería Arquidiocesana, basada en la imagen de
calidad y de buenos servicios, atrayendo clientes locales y nacionales
para que adquieran los productos.
CONCLUSIÓN
Es evidente que la falta de información a los clientes de la Librería
Arquidiocesana situada en el centro de la ciudad de Guayaquil provincia
del Guayas, siendo esta zona muy concurrida por encontrarse en pleno
centro de la ciudad y por la labor que realizan sus colaboradores, es de
mucha importancia elaborar este catálogo impreso para promocionar y
dar a conocer los productos que ahí se venden.
El proyecto es totalmente favorable ya que a más de generar
trabajo para los colaboradores de la Librería Arquidiocesana se podrá
seguir ayudando con las obras sociales que realiza la Iglesia Católica en
especial la de la Arquidiócesis de Guayaquil.
110
BIBLIOGRAFÍA
Casacuberta, David (2005). «Las diferencias del arte digital». Voces sin
letras: analfabetos en Baltimore. Anthropos Editorial. ISBN
9788476587621.
Chan, Lois Mai. Catálogo & Clasificación: Una Introducción. New York:
McGraw-Hill, 1994.
Giannetti, Claudia (2002). Estética Digital – Sintopía del arte, la ciencia y
la tecnología.. Barcelona: L’Angelot. ISBN 84-922265-6-0.
Hazard, Paul (1991). El pensamiento europeo en el siglo XVIII. Alianza
Editorial. ISBN 978-84-206-2434-1.
Wiese, Benno von (1979). La cultura de la Ilustración. Centro de Estudios
Políticos y Constitucionales. ISBN 978-84-259-0623-7.
111
LINKOGRAFÍA
http://definicion.de/metodo-deductivo/
http://definicion.de/metodo-inductivo/
http://www.tipodeinvestigacion.com/
http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Encuesta&oldid=78082668
.
https://es.wikipedia.org/wiki/Catálogo_impreso
https://www.uptodown.com/buscar/programa-catalogo-mpreso/
112
ANEXOS
113
ANEXO 1
Modelo de encuesta
Marque con una “x” la repuesta que crea conveniente.
1.- ¿Considera que la adquisición de artículos religiosos que realiza es
frecuente?
Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
2.- ¿Cada vez que usted adquiere artículos religiosos le ha sido fácil elegir
los productos en la Librería Arquidiocesana?
Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
3.- ¿Considera usted que la ilustración digital es un medio propicio para la
promoción de productos?
Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
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4.- ¿Cree usted que a la Librería Arquidioesana le sería de gran utilidad
implementar un catálogo impreso de productos?
Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
5.- ¿Considera que los clientes deben de tener acceso a la información de
los artículos que tiene en stock la librería Arquidiocesana?
Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
6.- ¿Cree que un catálogo impreso le ayudaría a escoger mejor y con
rapidez los artículos que oferta la librería?
Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
7.- ¿Considera que en el catálogo impreso debería ir información
detallada del producto?
Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
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8.- ¿Si la librería Arquidiocesana tuviera un catálogo impreso, usted lo
utilizaría?
Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
9.- ¿Considera usted que los productos de la librería deben ser
promocionados mediante el catálogo?
Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
10.- ¿Recomendaría usted a las demás personas el uso del catálogo
impreso de la librería Arquidiocesana?
Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
Muy en desacuerdo
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ANEXO 2
Modelo de Entrevista
Agradecemos su Amable atención por el tiempo brindado
1.- ¿Qué importancia tiene la Ilustración Digital en la actualidad?
2.-¿Cree usted que la ilustración digital es un medio propicio para la
promoción de productos?
3.-¿Qué aspectos considera usted que han impedido el crecimiento
en las ventas de la librería Arquidiocesana?
4.-¿Usted cree que a la librería Arquidiocesana le sería de gran
utilidad implementar un catálogo impreso?
5.-¿En la actualidad un catálogo impreso le ayudaría a usted en la
elección de los artículos que ofrece la librería con rapidez y eficacia?
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ANEXO 3
FOTOGRAFÍAS ENCUESTAS
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119
Guayaquil, Mayo 9 de 2016
Master
Kleber Loor Valdivieso
DECANO DE LA FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Ciudad.-
De mis consideraciones:
Para los fines legales pertinentes comunico a usted que el Proyecto de
investigación con el TEMA: ILUSTRACIÓN DIGITAL EN LA
PROMOCIÓN DE PRODUCTOS DIRIGIDA A LA LIBRERÍA
ARQUIDIOCESANA DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL, elaborado por el
egresado LÓPEZ QUIMÍ WINSTHON JOHN, ha sido revisado en el
Sistema Detector de Coincidencias ANTIPLAGIARISM, por lo que su
resultado ha sido SATISFACTORIO demostrando 96% de
ORIGINALIDAD Y 4% DE COINCIDENCIAS que cumple con las
condiciones que el mismo exige, encontrándose APTO para presentar el
Proyecto de Investigación a las autoridades competentes, se adjunta
documento impreso del sistema ANTIPLAGIARISM.
Atentamente,
Ing. Luis Olvera Vera MSc.
Revisor de Coincidencias