Un software detecta las emociones que una persona experimenta con la publicidadEnviar por emailLa industria de la mercadotecnia ha revolucionado la forma de crear publicidad, ahora por medio de las emociones define qu imgenes, colores y objetos utilizar para generar identidad del producto y lograr grandes ventas.El doctor en informtica Enrique Len Villeda, mexicano quien reside en Espaa, se ha encargado de esta revolucin. Desarroll un software que lee en tiempo real las emociones que una persona experimenta frente a productos.El algoritmo creado por Len Villeda, integrante de la Red de Talentos captulo Espaa, mide el ritmo cardiaco y traslada la informacin va bluetooth a un telfono celular o computadora, donde en tiempo real se determina la emocin en positiva o negativa.El software muestra la forma en que un comprador se conecta con una marca y cmo las emociones influyen en la toma de decisiones. Cuando experimentamos una emocin repercute en la manera de actuar y en la forma de relacionarnos con lo que nos rodea. Al ir de compras decidimos qu marcas o productos nos llevamos a casa, esta decisin la realizamos a travs de la publicidad que llega por televisin (y otros medios) en imgenes de distintos productos de diversas compaas, explica.Si una empresa hace uso de nuestro software de deteccin de emociones, no requiere adquirir un sensor, puede utilizar accesorios comerciales como pulseras o banda al pecho y en el momento que experimenta una emocin se puede saber qu tipo y qu tan fuerte es, aade el mexicano.El proyecto fue desarrollado gracias a Tecnalia, centro de investigacin aplicada y de innovacin, uno de los ms grandes de Europa, lo que deriv en la obtencin de la patente de un producto econmico y fcil de comercializar.

El doctor en informtica Enrique Len Villeda. (Foto: DICYT)El software sirve en la creacin de anuncios publicitarios, para ello se le muestra a un grupo de personas una imagen o video, y se les coloca el sistema que determina por medio del ritmo cardiaco la relacin entre la figura y la experiencia emocional, as se pude saber si los resultados son positivo o negativo.Otra manera de utilizarlo es colocarle a un sujeto una pulsera y por medio de los datos transmitidos va bluetooth a un telfono celular, monitorear las emociones que tiene al recorrer los departamentos de una tienda. Con eso el dueo del supermercado puede saber si un producto tiene impacto y si la publicidad est colocada adecuadamente.Adems, el especialista en deteccin de emociones advierte que con el sistema puede hacerse el diseo de un producto y detectar qu tipo de imagen logra que se grabe en la memoria del consumidor. Cuando el cliente vaya a una tienda y tenga que elegir entre marcas, al ver la imagen o logo va a recordar esa emocin positiva que sinti cuando vio por primera vez el mensaje y es probable que compren el producto, precisa Len Villeda.Enrique Len Villeda tiene 11 aos de experiencia en deteccin de emociones y ha realizado estudios en diferentes ciudades. En Inglaterra, como parte de su doctorado en informtica afectiva, dise un chaleco que determinaba las emociones en relacin con las condiciones de luz y temperatura.En Irlanda analiz discursos polticos para descubrir como las emociones actuaban al escuchar una frase de un candidato. (Fuente: AGENCIA ID/DICYT)