Unidad  I:  Advertainment  

+ “advertencias  virtuales  entretenidas”  

“publicidad  en  advertencia”  

“me  suena  a  algo  con  advertencia  de  alguna  novedad”  

“publicidad  inteligente”  

“publicidad  que  advierte”    

“publicidad  digital  en  medios  sociales”    

“publicidad  de  manera  especial”  

“publicidad  que  informa”  

Inver/r  constantemente  en  la  publicidad.  Publicidad.  Publicidad  para  adver/r  acerca  de  algo.  Dícese  a  la  publicidad  que  advierte  de  un  riesgo.  Lo  que  se  espera  de  la  publicidad.  Las  expecta/vas.  Aviso.  Estudio  de  la  publicidad  y  sus  consumidores.  Son  todos  los  métodos  u/lizados  anteriormente  para  captar  a  clientes  potenciales.  Técnicas  que  han  sido  ocupadas  y  muy  explotadas,  por  lo  que  es  necesario  cambiarlas.  Lo  que  un  publicista  debe  prevenir.  Es  una  llamada  de  advertencia  cuando  la  campaña  no  está  funcionando  

una  que  otra  idea  de  su  significado  

En los 50´s: - 2 canales de TV - 5 estaciones de radio - 2 a 3 periódicos - algunas revistas - puñado de salas de cine

En los 80´s: - decenas de canales de TV - De radio AM a FM - Aparecen periódicos temáticos - Revistas segmentan discursos - Muchas salas de cine

SIMPLE... (Buen y único Programa de TV, buenos auspicios)

CRECIMIENTO… (Muchos programas, muchos anunciantes)

Hoy: - decenas a miles (TV Digital) - Popularización de la web (radio, diario, revista) - La telefonía celular reemplaza muchos medios - Comunicación personalizada

REVOLUCIÓN... (creación y producción de contenidos para infinidad de espacios)

situémonos  

Se podría decir que la agencia de publicidad más influyente del mundo es Hollywood. Marcas + industria del entretenimiento para co producir desde películas, hasta libros y videojuegos. (1er caso Popeye: Cámara de productores de espinaca) En los 50´s en Argentina surge un popular Quiz Show “Odol pregunta”, que transmitió los valores de una pasta dental por 27 años ininterrumpidos. Tendencias marcadas en películas como 007. (Moda, autos, relojes, música, telefonía celular, etc) Marca de productos electrónicos crea su propio canal de TV: “Sony entertainment television” BMW crea cortometrajes dirigidos por aclamados directores. Solo emisión en la web. Adidas & Robbie Williams. Rudebox (portada CD, videoclips, tema especial con valores de marca,buzos especiales diseñados por él) Lego Hollywood: Producción juegos acompañados de cortometrajes en web, cines; además video juegos para todas las versiones. Tom Hanks co produce junto a Viagra una serie de Tv llamada Big Love.... un mormón casado con con 3 mujeres a la vez.

Fuente: FiRe, advertainment

datos  freak  

caracterís/cas  

+ Permite Introducir valores corporativos y atributos de los productos entre el campo de atención favorable de un segmento de consumidores muy afines. Ligar la marca a una experiencia exclusiva en un mercado homogéneo. Conectar con otros públicos (los que evitan los medios tradicionales) Fidelizar al target a través de comunidades virtuales construidas en torno a la marca. Desarrollar estrategias bidireccionales de comunicación y marketing en la web. Generar bases de usuarios permanentes y comprometidos con la marca.

Innovación:  Ofrecer  un  contenido  100%  original  y  de  gran  calidad.    Interacción:  Los  consumidores  deben  tener  las  oportunidad  de  interactuar  con  el  contenido  de  la  marca,  bien  a  través  de  la  par/cipación  en  comunidades,  bien  a  través  del  propio  medio,  cuando  éste  lo  permite.    Integración:  Las  inicia/vas  de  branded  content  (contenido  de  marca)  rara  vez  pueden  funcionar  de  forma  aislada.  Deben  estar  integradas  perfectamente  como  parte  de  la  estrategia  integral  de  comunicación  y  ventas  de  la  marca.    Consistencia  y  Coherencia:  del  contenido  del  programa  con  el  espíritu  y  posicionamiento  de  la  marca.      ADVERTAINMENT …..al alcance de cualquier marca

requisitos  

1º Entretendrás al público sobre todas las cosas: El público y su satisfacción, es lo más importante. Sin entretenimiento no hay advertainment. 2º No utilizarás el término ADVERTAINMENT en vano: Una agencia que trabaja el advertainment puede hacer de todo, pero no todo lo que hace es advertainment. 3º Diviértete mientras trabajas: Si pretendes entretener al público, debes ser el primero en hacerlo. 4º Honrarás al Anunciante y a su Público: Haz que tu cliente se convierta en tu socio y que sus consumidores sean vuestro público. 5º No desconfíes. Colabora con tus competidores: El error será caer en la desconfianza y las luchas de poder entre publicitarios y creadores de contenidos. La garantía del éxito, la COOPETENCIA o cooperación entre competidores. 6º No interrumpirás el entretenimiento del público: Trabaja CON y NO ENCONTRA de los creadores de contenidos. Anunciantes, Agencias, Productoras y Medios, trabajando juntos, para llevar la relación con el público mucho más allá de la publicidad tradicional. 7º No copies. ¡Innova! : Explora siempre nuevas formas de comunicación, tanto dentro como fuera de los medios convencionales. 8º No te limitarás a ubicar producto: Del “product placement” al “value placement”: Si integramos los valores de la marca dentro de un contenido de entretenimiento, conseguiremos comunicarlos de forma más eficaz. 9º No pensarás en la Publicidad de forma tradicional: Una cosa es el advertainment o entretenimiento de marca y otra, muy distinta, hacer una publicidad entretenida. 10º No codiciarás los GRP´s a cualquier precio: Las grandes marcas necesitan de grandes audiencias, pero no a cualquier precio. El Prime Time no tiene por qué estar reñido con la calidad y la ética.

10  mandamientos  (pablo  muñoz)  

+ ejemplos  

Advertainment  

Una referencia obligada dentro del advertainment ya que fue pionera en el rubro. Su acción abarca el desarrollo de contenidos tanto en TV abierta como en el campo editorial, pasando por la radio, el cine, la música o el teatro. Sitio:

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Son  los  autores  de  casos  que  han  sentado  precedente  en  el  advertainment,  entre  los  que  merecen  citarse:  

El desarrollo de una radio, un sello discográfico y un bar para la marca de jeans Kosiuko “con la idea de estar en contacto con su público las 24 hrs. del día, en lugar de hacerlo con mensajes de 30 segundos” según explican en el site.

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Para  festejar  los  15  años  de  Telefónica,  crearon  un  ciclo  televisivo  exhibido  en  horario  primer  en  TV  Abierta,  llamado  #15.      Cada  capítulo  comenzaba  con  una  llamada  telefónica  que  cambiaba  el  curo  de  una  historia.  Además,  15  minutos  antes  del  comienzo,  la  gente  recibía  una  llamada  en  su  teléfono  donde  la  voz  (grabada)  del  director  de  la  historia  recordaba  que  en  pocos  minutos  más  empezaba  el  programa.      El  programa  fue  visto  por  más  de  1.500.000  personas.  

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También  idearon  un  reality  show  para  Nike  llamado  Joga  TV,  donde  buscaban  “al  próximo  Maradona”  y  como  premio  lo  mandaban  a  entrenar  con  el  plantel  del  Manchester  United.    

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Catmandú  (h\p://www.catmandu.biz)      Un  si/o  que  ha  creado  uno  de  los  trabajos  más  importantes  de  esta  disciplina  en  el  úl/mo  /empo,  el  de  Axé  City  Hunters,  una  serie  hecha  100%  en  animación  que  pudo  ver  por  FOX  a  nivel  regional.      

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Catmandú cuenta dentro su plantel con guionistas, directores de artes y hasta artísticas plásticos.

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Se trata de una agencia de marketing directo originalmente, pero hoy día con un fuerte acento en el desarrollo de contenido y utilización de internet. Pueden proponerle como solución a un cliente desde un aviso hasta un monumento.

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Dentro de sus casos, vale la pena detenerse en el deposito Lopetegui, que se puede ver entrando a Portafolio. Todos los ejemplos de su trabajo están resumidamente bien explicados.

+ la presentación se encuentra disponible en Cursos en la Web