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4 Mira y dime Chusa L. Monjas, periodista y coordinadora de prensa en el Departamento

de Comunicación de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España

4 1 Una visión cualitativa

4 2 Oferta de la televisión en España

4 3 Demanda de la televisión en España

4 4 La publicidad en televisión

4 5 TDT

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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2012

MIRA Y DIME Chusa L. Monjas

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Mira y dime

Chusa L. Monjas Periodista y coordinadora de prensa en el Departamento de Comunicación de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España

Haciaunasolatelevisión:siHoyesjueves,estoes¿tve?¿tele5?¿antena3?¿cuatro?¿lasexta?¿uncanaltemático?

La reconversión audiovisual que lleva sufriendo este país desde hace ya demasiados años se ajusta a la perfección, como muchas otras cosas, a ese conocido adagio que dice que la vida es lo que pasa mientras se están haciendo otros planes. Y ha quedado patente sobre todo a lo largo de este ultimo año, en que se han podido ver los efectos de políticas supuestamente planificadas que finalmente han desembocado en acciones manifiesta-mente improvisadas, unas para bien y otras para mal, en realidad eso nunca se sabe, que van conformando la historia de la televisión en nuestro país.

Estos son los tiempos prodigiosos en los que vemos o veremos la privatización, al menos en la gestión, de canales autonómicos creados para fomentar los valores de una autonomía pero que no pueden resistir sin soporte público; el nacimiento y desaparición, en algún caso tras un cortísimo periodo de tiempo, de televisiones respaldadas por importantes grupos de co-municación que tanto piaron por tener una cadena y que no han podido o sabido encontrar el dinero de los anunciantes o el interés de los espectadores, como Veo 7 (Unidad Editorial), La 10 (Vocento) o CNN Plus (Prisa TV). La transformación de canales supuestamente temá-ticos de algunas televisiones en vehículos para repetir su propia programación a distintas horas y días convirtiéndose en soportes eco para sus autopromos; el cierre de compañías de producción que han dejado de producir a pesar de haber muchas más televisiones que hace algunos años; por el contrario, la emisión de programas o series en distintas cadenas, com-pitiendo frente a frente, producidos por la misma compañía; la posible vuelta de la publicidad (después de una cacareada eliminación, más como efecto político que como decisión toma-da con la cabeza) a la televisión pública, incapaz de cuadrar sus números y por lo tanto de afrontar su supervivencia; y fusiones de grupos de comunicación, dando como resultado compañeros de viaje que hasta ahora nos parecían absolutamente impensables.

Si por algo va a recordar el espectador medio el año que nos ocupa, será sin lugar a dudas por la pérdida de identidad de la televisión, o mejor dicho de las televisiones tal y como las conocíamos hasta ahora, a pesar de haber vivido ya la desaparición de la televisión única en España, que fue nada menos que en 1989, con la llegada de las privadas. Des-pués llegaron hasta su casa, a través de su aparato, las autonómicas, y las locales, y el apagón analógico, y la proliferación de infinitos canales hasta conformar hoy día un nuevo entramado en el que dos grupos poseen el 85% de todo. El controlado por Planeta está

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integrado por ocho canales, los cuatro que poseía Antena 3 (Antena 3, Neox, Nova y Nitro) y otros cuatro de La Sexta (La Sexta, La Sexta 2 y La Sexta 3 y el canal de pago Gol TV). Por su parte, Mediaset, tras la fusión entre Telecinco y Cuatro, ha dado como resultado otros siete canales: Telecinco, Cuatro, FDF, La Siete, Boing, Divinity (para ellas) y Energy (para ellos). La oferta televisiva se completa con la de TVE, compuesta por La 1, La 2, Teledeporte, 24 horas y Clan.

El baile de caras y programas entre las cadenas, la emisión incluso simultánea de las mismas series en diferentes plataformas, y los bloques de publicidad idénticos con cortes simultáneos, por no llamarlos hachazos, en los canales temáticos de las televisiones han conseguido que solo un espectador muy experimentado en el manejo del mando sea capaz de orientarse en este confuso caos audiovisual; tras un zapeo y un bloque de pu-blicidad muy pocos son los que pueden decir en qué canal están, o estaban, porque lo más probable es que ya se hayan perdido. En los últimos tiempos hemos visto pasar a Pablo Motos de Cuatro a Antena 3; a Jesús Vázquez, Paula Vázquez o Hilario Pino de Telecinco a Cuatro; a Sara Carbonero y Pilar Rubio de La Sexta a Telecinco; a Concha García Campoy de Cuatro a Telecinco; a Andreu Buenafuente de La Sexta a Antena 3, donde el comunicador catalán solo ha permanecido seis semanas; ¡a Javier Sardá de Telecinco a Antena 3!; a Ramón García, que ha vuelto a su casa tras su paso por Antena 3… Eso sin contar con que en cualquier canal se anuncian producciones de otro, del mis-mo grupo, claro, y que en cualquier programa o concurso pueden aparecer como invita-dos, jurado o incluso participantes personajes de otros canales o televisiones: por ejem-plo, protagonistas de Águila Roja de TVE concursan en Pasapalabra de Telecinco, que antes fue de Antena 3 (o al revés, que yo también me estoy perdiendo ya).

Además de toda esta confusión de personajes la televisión actual vive un proceso conti-nuo de guarrización de la pantalla: apenas un tercio de espacio para contenido del pro-grama y miles de mensajes enviados por los espectadores o los anunciantes, teléfonos a los que llamar, preguntas a las que contestar y faltas de ortografía que entran por los ojos como puñetazos. Porque la calidad en televisión responde a una fórmula muy sencilla: a mayor calidad tecnológica menor calidad en contenidos. Antes tenías interferencias pero podías disfrutar de una entrevista (oh, la entrevista, ese género perdido para siempre en televisión) con un personaje interesante; hoy se pueden ver en 1.280 pixeles las interven-ciones de Kiko Rivera o Belén Esteban. La audiencia, que es muy suya, actúa por su cuenta y ha reaccionado. Las televisiones, todas, son conscientes de que están perdiendo a sus espectadores: unos son irrecupera-bles, han huido y ya solo encuentran lo que buscan en Internet; los que quedan reparten su tiempo entre la gran oferta, es lo que se llama fragmentación; y otros, los fieles, el es-pectador medio, esa supuesta señora de 45 años que vive en Córdoba, al menos así lo definían las compañías que se dedican a los estudios de audiencia, tiene un cacao mental que ya no sabe qué ver. Desgraciadamente, yo tampoco

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TABLAS

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TABLA 1A Oferta de canales de televisión en España 2011

TABLA 1B Televisiones autonómicas de ámbito privado

TABLA 1C Televisión local en España 2011

TABLA 2 La oferta de canales de los operadores de ámbito nacional 2011

TABLA 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2011

TABLA 4 Oferta de canales con cobertura local en España 2011

TABLA 5 Tendencias del equipamiento de televisión en los hogares españoles (%)

TABLA 6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según clase social

TABLA 7 Evolución de la audiencia de las cadenas (%)

TABLA 8A Evolución mensual del cosumo de televisión y cuota por cadenas 2011 (%)

TABLA 8B Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2011 (%)

TABLA 9 Evolución mensual de la audiencia acumulada de cadenas de pago 2011 (%)

TABLA 10 Perfil de las cadenas nacionales en 2011

TABLA 11 Perfil de las cadenas autonómicas en 2011

TABLA 12 Evolución mensual del consumo de televisión y cuota de pantalla 2011

TABLA 13 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros (%)

TABLA 14 Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros, en 2011 (% de su tiempo de programación)

TABLA 15 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas en 2011 (%)

TABLA 16 Ranking anual de programas 2011

TABLA 17 Ranking de emisiones deportivas 2011

TABLA 18 Ranking de emisiones cinematográficas 2011

TABLA 19 Ingresos publicitarios de las televisiones (en millones de euros)

TABLA 20 Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas (nº spots)

TABLA 21 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas

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TABLAS

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TABLA 22 Publicidad emitida por las televisiones, según formato en 2011 (nº spots)

TABLA 23 Principales anunciantes por número de GRP'S obtenidos 2011

TABLA 24 Principales anunciantes por número de spots 2011

TABLA 25 Consumo diario de televisión (audiencia en porcentajes)

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GRÁFICOS

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GRÁFICO 1 Evolución del consumo de TV en España

GRÁFICO 2 Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad

GRÁFICO 3 Minutos de visionado TV por CC AA

GRÁFICO 4 Minutos de visionado de TV por días de la semana

GRÁFICO 5 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar)

GRÁFICO 6 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (edad)

GRÁFICO 7 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (clase social)

GRÁFICO 8 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (hábitat)

GRÁFICO 9 Evolución de la cuota de pantalla de las cadenas (%)

GRÁFICO 10 Minutos de publicidad y número de spots emitidos

GRÁFICO 11 Penetración de la TDT en los hogares españoles

GRÁFICO 12 Evolución de la penetración de la TDT en los hogares por CC AA

GRÁFICO 13 Minutos de visionado de televisión de lunes a viernes 2011

GRÁFICO 14 Minutos de visionado de televisión de sábado a domingo 2011

GRÁFICO 15 Consumo relativo de televisión 2011. Audiencia acumulada diaria

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Una visión cualitativa1.1. El notable impacto de la crisis

En línea con la práctica totalidad de los sectores de la industria cultural española anali-zados en este Anuario, el sector televisivo se caracteriza por tener un acusado tinte pesi-mista que se explica fundamentalmente por los notables efectos que la crisis económica estaría teniendo sobre el sector. Por otro lado, se han rebajado también las expectativas depositadas en las importantes novedades que se produjeron en 2010 y en el mismo 2011: la aprobación de la Ley General del Audiovisual y la fusión de dos de los más im-portantes operadores televisivos de España, entre otros.

La crisis parece haberse llevado por delante cualquier esperanza anterior, por lo que el ánimo es realmente bajo entre los profesionales de la televisión. La incertidumbre es manifiesta y se hace notar en diferentes ámbitos.

Financiación: según el discurso, la actual situación económica ha provocado que la financiación de las televisiones públicas proveniente de las administraciones haya caído de manera significativa durante 2011; pero a esto habría que sumar el descenso de la financiación que tiene como origen la inversión publicitaria, cuya caída durante 2011 no ha encontrado fondo (se habla de una pérdida del 40% de la inversión publicitaria en los tres últimos años).

“En las empresas de carácter público se ha producido también una reducción muy significativa de las ayudas públicas.”

“Estamos en una severísima crisis y con efectos de los más profundos en toda la actividad cultural, que seguro que junto con la publicitaria es la más afectada (…) En estos últimos tres años ha caído un 40% la inversión publici-taria en el audiovisual.”

“La crisis ha supuesto la caída de la publicidad en los medios de un modo notablel.”

La imposibilidad de mantener la financiación en niveles similares a los anteriores a la crisis económica habría afectado a diferentes ámbitos del sector: por un lado, habría obligado a las direcciones de la televisiones a diseñar drásticos planes para la reduc-ción de los costes; las producciones más ambiciosas se habrían detenido o aplazado, lo que se ha traducido en un descenso de la venta de productos a otros países y televi-siones, poniendo coto así a otra de las fuentes de financiación de nuestras televisiones;

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UNA VISIÓN CUALITATIVA

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algo similar habría sucedido con los proyectos más artísticos (orientados a la creati-vidad, innovadores, especiales), que habrían quedado parados esperando un nuevo momento en favor de los formatos más convencionales, de los contenidos de carácter informativo, etc.

“En estos momentos, de lo único de lo que podemos hablar es de recortar y de ajustar; de recortes y de ajustes.”

“¿A qué conduce todo esto? Pues a que el arte cada vez tiene menos presen-cia y la información cada vez tiene más presencia (…) En la medida en que se reducen los presupuestos, que se abarata la producción, pues lógicamente, los contenidos que se producen seducen menos a otros mercados y eso se nota en las ventas de productos y contenidos a otros mercados.”

Novedades en el sector: según los profesionales del sector, la crisis también se habría dejado notar en las nuevas formas de televisión que han ido apareciendo en los últimos años. De este modo, la TDT ha visto detenido su desarrollo e incluso, en el momento ac-tual, parece generar ciertas dudas sobre su futuro, el rol a jugar, etc. Esto se vive así, entre otros motivos, porque una buena parte de los canales que han aparecido ni siquiera han logrado aproximarse a las expectativas que la TDT había despertado en su nacimiento.

“Con la aparición de la TDT ha habido una ingente proliferación de canales, la mayoría de ellos bastante poco interesantes.”

La televisión de pago, un modelo que según el discurso debería haber sido uno de los pilares sobre los que el sector televisivo asegurara su viabilidad y desarrollo, como producto de la crisis económica y, según se apunta, también de una “gestión mejorable”, atraviesa un momento tan complicado que abundan las dudas sobre su continuidad en los próximos años en la forma en que el negocio se ha tratado de explotar hasta ahora.

“La televisión de pago, que es al final una de las patas que deberían sostener esta industria, se ha visto también muy afectada por la crisis y seguramen-te también porque la gestión tampoco ha sido la más hábil: se endeudaron brutalmente y cuando ha llegado la crisis estaban en una situación bastante delicada y complicada.”

Y por último, la crisis económica también parece haber detenido el desarrollo de la lla-mada “televisión a la carta”; aunque el sector tampoco parece tener del todo claro cómo dar forma a esta nueva línea de negocio.

“La televisión a la carta y todas las opciones que suponen un pago adicional están en una terrible crisis entre otras cosas porque la TDT permite al espec-

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tador moverse por el mando a distancia con mucha alegría, lo que retrae el consumo de las opciones de pago.”

Piratería: según la opinión de los entrevistados, la crisis económica también habría producido significativos cambios en los hábitos de consumo televisivo. En particular, con un descenso en el número de usuarios de opciones de pago y un traslado de la demanda hacia opciones gratuitas y en algún caso también no legales. Al respecto, los profesiona-les del mundo televisivo señalan que la piratería es una práctica que ha afectado de ma-nera negativa al sector, aunque seguramente en menor medida que a otros, como pueda ser el de la música grabada o el del video.

“La piratería yo creo que es un problema muy grave y no sé si se acabará solucionando. Desde luego, en 2011 fue un problema muy grave y que afecta muchísimo a la industria audiovisual en particular.”

Además de todo lo anterior, 2011 fue un año en el que se continuó avanzando en dos fenómenos que contribuyen a incrementar la incertidumbre de este mercado. Por un lado, la creciente fragmentación de las audiencias (sobre todo a partir de la aparición de la TDT); por otro lado, el progresivo descenso del eco publicitario debido, según el discurso, a que los usuarios de televisión no se muestran receptivos a los mensajes publicitarios, ni animados a consumir.

“Con la TDT hay una oferta en abierto y gratuita más abundante de la que había y eso ha significado una fragmentación muy seria de la audiencia en pequeños nichos.”

“El problema es que el eco publicitario en estos momentos está realmente bajo mínimos en la medida que la disposición del mercado a consumir es muy baja.”

1.2. Mirando al futuro

Parece evidente que el escenario general en el sector de la televisión está muy lejos de ser el mejor: la crisis está teniendo efectos devastadores, muchas expectativas se han visto frustradas… y sin embargo, los profesionales no caen en el derrotismo. Por un lado, porque consideran que la crisis también está teniendo y tendrá unos efectos positivos sobre el sector: la crisis está contribuyendo a “depurar” el mercado, de manera que agen-tes que no se ajusten a las demandas del público y a las exigencias del mercado tendrán pocas oportunidades de continuar en el camino. Según los expertos, es el momento de la calidad. Por otra parte, la crisis está obligando a ajustar las estructuras de la industria para hacerlas más eficientes.

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“Está mal decirlo, pero la crisis también tiene un lado positivo, pues ejerce de depurador de una realidad que estaba excesivamente inflada.”

Y además, la televisión no ha bajado los brazos, porque se observan oportunidades de futuro.

Televisión, refugio en época de crisis: frente al consumo “de pago”, a los contenidos que requieren “pasar por caja” para ser consumidos (el teatro, la música, el cine…), la práctica totalidad de la oferta televisiva es gratuita, lo que la convierte en una opción especialmente apropiada en situaciones económicas como la que atravesamos. La tele-visión es un buen refugio en época de crisis.

“Resulta que la gente cada día ve más televisión. La gente ve cuatro horas de televisión al día. Una de las consecuencias que ha tenido la crisis es que al existir menos disponibilidad económica por parte del público, este deja de asistir a actos culturales o eventos, en fin, a ofertas culturales de pago y se concentra en la televisión.”

Incremento del consumo: según los entrevistados, las cifras confirman la percepción anterior: año tras año, el consumo de televisión no para de aumentar, y 2011 no repre-senta una excepción en la serie histórica. El público cada vez pasa más horas delante de la televisión.

Medición de audiencias: aunque se están produciendo avances (por ejemplo, he-rramientas que permiten medir el consumo en la Red), el sector exige más inversión en la medición de audiencias, de eco publicitario, etc. en ventanas diferentes al te-levisor.

“La medición de audiencias de televisión todavía hoy en día se reduce al ám-bito estricto y exclusivo de la televisión en el hogar.”

La irrupción de Internet: con la incertidumbre que moviliza cualquier cambio de hábitos en el consumo (¿dejará de existir el televisor?, ¿el consumo pasará a ser in-dividual y no colectivo?, etc.), el sector percibe un incremento notable del consumo de televisión a través del ordenador y en menor medida, de otros dispositivos, como los smartphones.

“Hay un público que parece que tiene más tendencia a consumir contenidos audiovisuales fuera de la televisión. Concretamente, en el ordenador.”

Convergencia y diversidad: el sector de la televisión lleva observando desde hace años como dos fenómenos aparentemente divergentes y emparentados ambos con los

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nuevos desarrollos tecnológicos pugnan por imponerse en el futuro: por un lado, el de la convergencia o integración de los medios y herramientas en un único dispositivo (el caso más avanzado es el de los llamados teléfonos inteligentes, que además de permitir llamar y recibir llamadas, hacen videos, incorporan cámara de fotos, permiten acceder a Inter-net, escuchar la radio, ver la televisión…); y por otro lado, el fenómeno de la diversidad de dispositivos que permiten acceder a los diferentes medios y herramientas (por ejemplo, televisores en los que se puede navegar por Internet o escuchar la radio; consolas con acceso a la Red y a la televisión, etc.). Con independencia del modo en que se resuelva tal pugna (¿del lado de la convergencia?, ¿del de la diversidad?, ¿convivirán?...), el sector de la televisión tiene claro que supondrá interesantes transformaciones y nuevas oportu-nidades de negocio.

“Llevamos tanto tiempo hablando de la convergencia que al final va a llegar y no la vamos a ver (…) Yo creo que la clave está en el desarrollo de los nuevos dispositivos. En la adaptación de nuevos dispositivos al consumo de conte-nidos audiovisuales.”

“El sector tiene la mejor oportunidad en la tecnología, sin duda. La tecnología es lo que nos va a salvar a todos en los próximos años y, por lo tanto, creo que debemos estar muy atentos a todo el desarrollo tecnológico y a la mane-ra de aprovecharlo.”

Democratización de la creación: en otro sentido, las nuevas tecnologías han dado pie a un fenómeno que no debe desdeñarse y que está llamado a producir importantes cambios, cual es el de la democratización de la creación de contenidos audiovisuales: ahora, cualquier persona (el propio espectador de televisión; incluso durante el proceso de consumo audiovisual) puede ser el productor de un contenido que despierte el interés de terceros. La creación ya no es un dominio exclusivo de los profesionales.

“Cada vez es más apreciable la capacidad que tiene el público en general de generar contenidos audiovisuales porque cada día es más barato, es más sencillo, más accesible…”

“La influencia de los medios ha caído porque estamos en el momento de twitter y facebook, que son nuevos canales a los que se ha sumado mucha gente.”

No exentas de dudas e incertidumbres, pero hay interesantes oportunidades, y por lo tanto, la televisión tiene un futuro por delante. ¿Cuál es la clave, “el quid de la cuestión”, como dice uno de los entrevistados? La pregunta a la que tendrá que responder el sector para asegurar su porvenir es cómo monetarizar todas esas oportunidades; cómo conver-tir en negocio las diversas posibilidades que ya apuntan en el presente.

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“Lo que nos falta es ver la manera de monetarizar todas estas novedades. Ese es el quid de la cuestión: cómo hacer que ese consumo se convierta en ingresos para el proveedor del contenido.”

En cualquier caso, las televisiones deberán ser capaces de asegurar su futuro, pero sin perder de vista el concepto de calidad y la dimensión de servicio público; en particular, no pueden perder tal perspectiva las múltiples televisiones públicas del panorama audio-visual español.

“Es muy importante que los medios sean responsables de nuestro trabajo y de nuestra actividad, igual que los creadores. Y eso parece sencillo, pero no lo es tanto en la medida que tenemos la tentación de ofrecer contenidos zafios y poco creativos que son bien recibidos y son muy rentables, y eso es un círculo vicioso.”

Este epígrafe ha sido elaborado gracias a la colaboración de Enrique Laucirica (Secretario General de FORTA), Amelia Castilla (Directora de Babelia, El País) y Laura Revuelta (Redactora jefe de ABC Cultural), que accedieron a participar en el estudio cualitativo.

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OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

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Oferta de la televisión en EspañaLa oferta televisiva durante 2011 no hizo más que consolidar el panorama del año prece-dente (cese definitivo de emisiones analógicas, fusión entre Telecinco y Cuatro, aplicación de la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual). A esto hay que sumarle la entrada de los canales estrella de cada grupo televisivo en HD. No obstante, este panorama posi-blemente se verá alterado con la probable fusión entre La Sexta y Antena 3 TV, así como, tal vez, por la privatización de alguna televisión autonómica.

El panorama de la televisión en España durante 2011 fue de una oferta de cadenas amplia, con variedad de temáticas y contenidos, y configurado por televisiones nacionales (en abierto y codificadas), autonómicas públicas y privadas y cadenas locales.

En la Tabla 1A puede observarse la oferta televisiva a nivel nacional y a nivel autonómi-co público. La televisión nacional se divide según el sistema de emisión, conformando las emisiones en abierto en 2011 RTVE (La 1 y La 2), Antena 3, Telecinco (Telecinco-Cuatro), La Sexta, Net TV y Veo TV. Cada una de ellas contaba, a su vez, con una serie de cadenas especializadas impulsadas por el cambio a la TDT. Por otro lado, emitían las codificadas, divididas en emisiones digitales por satélite (Digital +, con una cifra de abonados en 2011 de 1.757.185), operadores de televisión digital por tecnologías ADSL (Imagenio y Orange TV), emisiones por satélite y a través del teléfono móvil.

A nivel autonómico público, casi todas las comunidades autónomas contaban con cadenas propias en emisión digital (Tabla 1A), y se completó la oferta autonómica con las concesiones privadas.

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1. NACIONALES1.1. Emisiones en abierto

Cadena

Emisión simulcast (digital) Emisión digital (TDT)

Canales especialización temática

Deporte Generalista Noticias CulturaInfantil/ juvenil

Entretenimiento Música Ficción

RTVE TVE 1La 2 Teledeporte La 1 24 Horas La 2 Clan

Antena 3 Antena 3 Antena 3 Neox

Antena 3 HD Nova

Nitro

Telecinco TelecincoCuatro

TelecincoTelecinco

HDCuatro

Cuatro HDEnergy

La tienda en casa

(televenta)

La Siete

Boing

Divinity

FDF

La Sexta La Sexta Gol TV La SextaLa Sexta

HD

La Sexta

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(xplora)

Net TV La 10Intereconomía TV

Disney Channel

Paramount

Channel

MTV

Veo TV

Marca TV

13 TVMundo

Interactivo (Interactividad)

AXN

Discovery

Max

1.2. Emisiones codificadas1.2.1. Emisiones codificadas. Televisión digital por satélite

Plataforma Digital +

Emisión digital codificada

Abonados 2011

1.757.185

1.2.2. Operadores de televisión digital por tecnologías IP (ADSL)

PlataformaImagenioOrange TV

EmisiónRed ADSL de TelefónicaTelevisión digital por tecnologías IP (ADSL)

Abonados 2010829.86468.013

1.2.3. Emisiones codificadas por satélite que se captan en España mediante antena parabólica en difusión directaIntelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Sirius, Vava…

TABLA 1A Oferta de canales de televisión en España 2011

Continúa en pág. siguiente 4

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Fuente: SGAE.

1.2.4. Emisiones de televisión a través del teléfono móvil (tecnología: CVB-H: Digital Video Broadcasting-Handteld)(Corporación RTVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro, Net TV, Veo TV, Telemadrid, Canal Sur, Castilla-La Mancha Televisión, TV3 y Canal 9)

Plataforma

Imagenio

Vodafone

Orange

Abonados 2011

120.456

71.612

15.937

CadenaOno

Euskaltel (País Vasco)Telecable (Asturias)R (Galicia)

Abonados 2011931.503158.284

138.351

94.927

2. AUTONÓMICAS2. 1. Emisiones en abierto. Cadenas públicas

Comunidad Emisión Digital (TDT)

Andalucía

Canal SurCanal sur 2

Canal Sur HD

Aragón Aragón TV Aragón 2 HD

Asturias

TPA7TPA8

TPA9HD

Canarias

TV CanariaTV Canaria 2

TV Canaria HD

Castilla-La Mancha

CMT

Cataluña

TV3Super 3/3XL

33

3/24TV3 HDExport3

IB3 Sat

Ceuta

TV CeutaCanal Sur

Madrid TelemadridLa Otra

Telemadrid HD

Valencia Canal 9Nou 2

Nou 24Canal 9 HDTV

Extremadura Canal Extremadura

Galicia

TVGTVG 2

Islas Baleares IB3

Melilla

TV MelillaCanal Sur

Canal Sur 2

Murcia 7RM 7RM HD

País Vasco

ETB 1

ETB 2

ETB 3

ETB Sat

TABLA 1A Oferta de canales de televisión en España 2011 (cont.)

En la Tabla 1B podemos ver precisamente la oferta de cadenas de concesión privada que venía a sumarse a la oferta de cadenas públicas autonómicas. En ella observamos que algu-nas comunidades, como Aragón y Cantabria, no contaban con cadenas autonómicas priva-das, así como que otras estaban pendientes de concurso. A estos datos hay que añadir el hecho de que algunos operadores de algunas CC AA renunciaron a la concesión o estaban en trámite de renuncia, mientras otros habían cesado directamente su actividad.

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ÁMBITO ENTIDAD Emitiendo EMISIONESTIPO DE

PROGRAMACIÓN

Andalucía

AVISTA TELEVISIÓN DE ANDALUCÍA, S.A. Sí Metropolitan TV Entretenimiento Antes La 10

EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. Sí Málaga TV GeneralistaDisponible solo en Málaga

EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. Sí Canal 21 GeneralistaDisponible solo en Granada

EDITORIAL ANDALUZA DE PERIÓDICOS INDEPENDIENTES, S.A.U.

Sí MarísVisión Religión

Disponible en Jaén, Córdoba, Almería, Sevilla, Huelva y Cádiz

AragónNo hay autonómicas privadas

AsturiasPRODUCTORA ASTURIANA DTV S.A. Se encuentra en

trámite de renuncia

Cantabria

Desierto y pendiente de concurso



Cataluña

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. Sí 8tv Generalista

Sí RAC 105 TV Musical

Sí Barça TV Deportiva

Sí Estil 9 Generalista

CeutaÁNGULO DE CEUTA Sí Ceuta TV Proximidad

INVERSIONES EL BORNAL Sin información

MelillaINICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN Sí Popular TV Melilla Generalista

PRODUCCIÓN INTEGRADA LOCAL No Local Media Generalista

Castilla y León

RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN, S.A. Sí CyL7 Generalista

RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN, S.A. Sí CyL8 Generalista

TABLA 1B Televisiones autonómicas de ámbito privado


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ÁMBITO ENTIDAD Emitiendo EMISIONESTIPO DE

PROGRAMACIÓN

Castilla-La Mancha

LA REGIONAL DE CASTILLA-LA MANCHA, S.A. SÍ La Regional Generalista

TELEVISIÓN DIGITAL INDEPENDIENTE LA TRIBUNA Ha renunciado

RADIO, PRENSA Y TELEVISIÓN, S.A. Sí TCM Generalista

GREEN PUBLICIDAD Y MEDIOS, S.A. Sí CRN Castilla-La Mancha

Ha cesado su actividad

Valencia

LAS PROVINCIAS MULTIMEDIA Sí Metropolitan TV Entretenimiento

TELEVISIÓN POPULAR DEL MEDITERRÁNEO, S.A. Sí V del Mediterráneo Generalista

ExtremaduraPRODUCTORA AUDIOVISUAL DE BADAJOZ

Renunció a la licencia

KISS MEDIA, S.A. Sí Kiss TV Musical

GaliciaLA VOZ DE GALICIA, S.A. Sí V televisión Generalista

INICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN, S.L. Sí Popular TV Galicia Generalista

BalearesUNEDISA TELECOMUNICACIONES DE BALEARES, S.A. Sí Directo a casa TV Teletienda

TELEVISIÓN DIGITAL DE BALEARES SÍ TVI Generalista

Islas Canarias

TELEVISIÓN POPULAR DE CANARIAS, S.L. No Popular TV Canarias Generalista

Licencia anulada, se convocará un nuevo concuso

ANTENA 3 TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE DE CANARIAS, S.A.U.

Sí Antena 3 Canarias Generalista

Licencia anulada, se convocará un nuevo concuso

Madrid SOCIEDAD GESTORA DE TELEVISIÓN ONDA SEIS, S.A. Sí Metropolitan TV Entretenimiento

Murcia

LA VERDAD RADIO Y TELEVISIÓN, S.A. Sí La Verdad TV Generalista

TELEVISIÓN POPULAR DE LA REGIÓN DE MURCIA, S.A. Sí Popular TV Murcia Generalista

TELEVISIÓN MURCIANA, S.A. Sí TV Murciana Generalista

Navarra

EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA S.A.

Sí Canal 6 Navarra Generalista

EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA S.A.

Sí Canal 6 Dos Generalista

CANAL 4 NAVARRA DIGITAL, S.A. Sí Canal 4 Navarra Generalista

CANAL 4 NAVARRA DIGITAL, S.A. SíCanal 4 Navarra Digital

Generalista

País Vasco

La RiojaRIOJA TELEVISIÓN, S.A. Sí TVR 10 Generalista

RADIO POPULAR, S.A. Sí Popular TV Generalista

Fuente: Mundoplus.tv, SGAE, CIMEC.

TABLA 1B Televisiones autonómicas de ámbito privado (cont.)

19



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7 3 4

Esta oferta nacional y autonómica se completa con las emisiones locales; emitiendo durante 2011 un total de 712 canales locales (632 privados y 80 públicos). Este dato supo-ne un crecimiento del número de emisiones locales de 228 en 2011, siendo las comunida-des de mayor crecimiento de canales el eje Valencia/Murcia y Asturias/Cantabria (Tabla 1C).

En cuanto a los grupos de canales que se repartieron la programación televisiva en 2011, destacan siete: RTVE, con La 1, La 2, Canal 24h, Clan TVE, Teledeporte y TVE-HD; Antena 3, con Antena 3, Nova, Neox, Nitro y Antena 3 HD; Telecinco, con Telecinco, FDF, La Siete, Boing y Telecinco HD; Sogecuatro, con Cuatro, Divinity, La Tienda en Casa y el reciente canal Energy; Veo, con Marca TV, AXN, 13TV y también la reciente incorporación de Discovery Max; Net TV, con Disney Channel, Intereconomía, MTV y Teletienda; y la Sexta, con La Sexta, La Sexta 2, La Sexta 3, la Sexta HD y Gol TV (Tabla 2).

TELEVISIÓN LOCALComunidades autónomas

Canales TDT Adjudicados TDT Canales emitiendo2010 2011 2010 2011 2010 2011

Privada Pública Privada Pública Privada Pública Privada Pública Privada Pública Privada PúblicaCanarias 47 8 33 11 47 8 33 3 28 3 33 3Valencia/Murcia 78 26 76 26 75 11 76 12 43 1 75 10Cataluña 59 37 48 37 51 20 43 21 45 17 43 19Baleares 34 4 28 0 34 4 28 0 13 1 28 0Asturias/Cantabria 45 15 39 14 36 0 39 0 27 0 37 0Galicia 63 21 46 21 40 0 44 0 17 0 39 0Aragón/Nav/Rioja 72 24 39 21 27 6 27 6 23 3 26 6País Vasco 57 3 59 0 57 1 59 0 54 0 59 0Andalucía 186 62 163 46 160 35 158 35 93 16 158 35Castilla y León 90 21 N.D. N.D. 0 0 N.D. N.D. 0 0 0 0Extremadura 24 17 24 17 24 1 24 1 8 0 24 1Madrid 35 10 38 10 35 4 38 4 34 0 38 4Castilla-La Mancha 78 26 73 26 73 5 73 5 54 4 72 2TOTAL 868 274 666 229 659 95 642 87 439 45 632 80

TABLA 1C Televisión local en España 2011

Fuente: Mundoplus, TDT1, elaboración propia.Este cuadro no incluye las emisiones de televisión locales no adjudicatarias pero que siguen emitiendo.

20



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Grupo Canales TV

RTVE

La 1La 2Canal 24Clan TVETeledeporteTVE-HD

Antena 3

Antena 3NeoxNovaNitroAntena 3 HD

Telecinco

TelecincoFDFLa SieteBoingTelecinco HD

Sogecuatro

CuatroLa Tienda en CasaDivinityEnergy

VeoMARCA TVDiscovery Max

Net TV

AXN13 TV Disney Channel InterconomíaMTVTeletienda

La Sexta

la SextaLa Sexta 2La Sexta 3La Sexta HDGOL TV

TABLA 2 La oferta de canales de los operadores de ámbito nacional 2011

Fuente: Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Operadores TDT.

La oferta global de cadenas autonómicas (de gestión pública y privada) quedó configu-rada en 2011 tal como mostramos en la Tabla 3.

En lo que respecta a la oferta final de canales con cobertura local, puede verse la situa-ción durante 2011 en la Tabla 4. La mayoría de las ciudades contaban con un elevado número de cadenas de televisión locales, pero fueron Barcelona (59 cadenas diferentes), Málaga (25) y Sevilla (22) las provincias con una oferta más amplia de cadenas de cobertu-ra local durante 2011.

21



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7 3 4

Gestión pública Gestión privada

Comunidad Autónoma Nº de canalesEstado

canales televisiónNº de canales

Estadocanales televisión

Andalucía 3

3 en emisión: - Canal Sur- Canal Sur 2- Canal Sur HD

5

4 en emisión: - Metropolitan- Málaga TV- Canal 21- MaríaVisión

1 adjudicado:- Editorial Andaluza

de Periódicos Independ.

Aragón 22 en emisión:- Aragón TV- Aragón 2 HD

Asturias 3

3 en emisión:- TPA7- TPA8- TPA9HD

11 adjudicado:- Productora Asturiana DTV, S.A.

Canarias 3

2 en emisión:- TV Canaria- TV Canaria 2- TV Canaria HD

21 en emisión:- Antena3 TV CanariasPopular TV Canarias (sin emitir)

Cantabria 1 1 En proceso de adjudicación 3 3 En proceso de adjudicación

Castilla-La Mancha 22 en emisión:- CMT- CMT 2

4

3 en emisión: - CRN- La Regional- TCM

1 en proceso de adjudicac.

Castilla y León

22 en emisión:- CyL7- CyL8

Cataluña 7

7 en emisión:- TV3- Super3/3XL- 33- 3/24- TV3 HD- IB3 Sat- Esport 3

4

4 en emisión:- 8TV- Barça TV- Estil 9- RAC 105

Ceuta 22 en emisión:- TV Ceuta- Canal Sur

2

1 en emisión:- Ceuta TV

1 adjudicado:- Inversiones El Bornal

Comunidad de Madrid 3

3 en emisión:- Telemadrid- La Otra- Telemadrid HD

11 en emisión: - Metropolitan TV

Comunidad Valenciana 4

4 en emisión:- Canal 9- Nou2- Nou24- Canal 9 HD TV

22 en emisión:- Metropolitan TV- Popular TV del Mediterráneo

TABLA 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2011


22



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7 3 4

Gestión pública Gestión privada

Comunidad Autónoma Nº de canalesEstado

canales televisiónNº de canales

Estadocanales televisión

Extremadura 2

1 en emisión:- Canal Extremadura

1 Adjudicado: - Corporación Extremeña de

Medios Audiovisuales

11 en emisión:- Kiss TV

Galicia 22 en emisión:- TVG- TVG2

22 en emisión:- Popular TV Galicia- V Televisión

Islas Baleares 7

1 en emisión:- IB3- TV3 CAT - 33 - 3/24 - Súper3/300

2 reservados:- IBDos- IBHD

22 en emisión:- Aprende Inglés TV- TVI

La Rioja

4

2 en emisión: - TVR 10- Popular TV

2 adjudicados:- Radio Popular- Rioja Televisión

Melilla 3

2 en emisión:- TV Melilla- Canal Sur- Canal Sur 2

22 en emisión: - Popular TV Melilla- Local Media

Navarra

4

4 en emisión: - Canal 6 Navarra- Canal 6 Dos- Canal 4 Navarra- Canal 4 Navarra Digital

Región de Murcia 22 en emisión: - 7 RM- 7 RM HD

3

3 en emisión: - TV Murciana- Popular TV Murcia- La Verdad TV

País Vasco 4

4 en emisión:- ETB 1- ETB 2- ETB 3- ETB Sat

Fuente: Mundoplus.

TABLA 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2011 (cont.)

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TABLA 4 Ofertas de canales con cobertura local en España 2011

CANALES CON COBERTURA LOCAL

ANDALUCÍA ARAGÓNCASTILLA LA

MANCHATarragona Castellón

Almería Albacete TDCamp Pública TVCS Privada

Cadena Indal Privada Huesca CNC Privada Més TV Privada 8 Televisió Privada

Canal Si Privada Canal 25 Pública Visión 6 Privada Canal Reus TV PrivadaDirecto a Casa

TV Privada

Local Media PrivadaHuesca

TelevisiónPrivada ABTeVe Privada TAC 12 Privada

Tele 7 Planavisió

Privada

Interalmeria TV PúblicoFactoría de Contenidos

Privada TV Almansa Privada Canal Català Privada Nord Privada

Canal Almeria Privada La General TV Privada TV La Mancha Privada 4TV PrivadaTele 7

CalderonaPrivada

Canal 28 PrivadaPrensa

LeridanaPrivada

Canal 4 Mancha Centro

Privada Reus TV Pública Teve 4 Privada

Ejido TV PrivadaFactoría de Contenidos

Privada TeleTaxi Privada Plana Baixa TV Privada

Levante TV 9 PúblicoPrensa

Leridana Privada Ciudad Real

Tarragona Ràdio

Pública RTV Ulldecona Privada

Kiss TV PrivadaMancha Centro

TVPública Ona Valls Pública Canal 56 Privada

Ayuntamiento de El Ejido

Público Teruel CNC Privada Ona La Torre Pública Canal 56-2 Privada

Unión Andaluza de Televisiones

Locales Privada La General TV Privada CRN Privada Canal T.E. Privada

Green Publicidad y

Medios Privada

La Comarca Te Ve

Privada TV La Mancha Privada Ebre TV Pública Valencia

TeleTeruel TLT Pública Imás TV Privada TeveON Privada Tele 7 Privada

CádizFactoría de Contenidos

PrivadaOcio La Mancha

Privada L` Ebre TV PrivadaC6 Ribera Televisió

Privada

TDTL Chiclana de la Frontera

PúblicaAyuntamiento

de Alcañiz Pública ABTeVe Privada

Ràdio Montblanc

PúblicaLibertad Digital

TVPrivada

Onda Algeciras PúblicaAyuntamiento de Calamocha

Pública Popular TV Privada Constantí Ràdio PúblicaGandia TV -

Safor Televisió Pública

Una Cádiz Privada Mancha 10 TV PrivadaRàdio Sant

Pere i Sant Pau Pública TV Comarcal Privada

Popular TV. C.Gibraltar

Privada Zaragoza Televaldepeñas Privada Radio TeleTaxi Privada Tv 7 Safor Privada

Sierravisión Privada La General TV Privada Canal 56 Privada Radio RM PrivadaTele 7

CalderonaPrivada

Onda Cádiz Público ZTV Privada CR TV Pública Cooltura FM Privada TVO Pública

Onda Luz PrivadaLa Comarca Te

VePrivada Esta TV Pública MK Televisión Privada

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Local Media PrivadaAyuntamiento de Zaragoza

Pública Cuenca EXTREMADURA Homo Virtualis Privada

Una Bahía TV Privada Ejea TV Pública CNC Privada Badajoz TMV Pública

Una TV Privada Canal 44 Privada ABTeVe Privada Popular TV PrivadaDirecto a Casa

TV Privada

Sol TV PrivadaPopular TV Zaragoza

Privada Teletarancón Privada K30 Privada Levante TV Privada


Locales

Privada13 TV

Zaragoza Privada TV La Mancha Privada

Ayuntamiento Almendralejo

Pública Ver-T Privada

Radio Azul PrivadaTelevisión

Almendralejo Privada

Televalencia Canal 7

Privada

Córdoba ASTURIAS Vía Plata TV Privada

TubienStar/Astrocanal

Privada Asturias Guadalajara La Ocho TV Privada PAÍS VASCO

Cancionero TV PrivadaUTE Opalo-

Onix-Starteam Privada C19 2.0 Privada TeleZafra Privada Álava

TV Municipal Córdoba

PúblicaPunto Radio

Asturias Privada

Popular TV Guadalajara

Privada La TV que Viene Privada Álava 7 TV Privada

Onda Mezquita Privada Astrocanal Privada ABTeVe Privada Local Media Privada

Una TV PrivadaCubavisión

Internacional Privada CNC Privada Cáceres Hamaika Privada

Priego TV Privada Canal 10 Privada La Ocho TV Privada Canal Gasteiz Privada

Canal Subbética

Privada TeleAvilés Privada ToledoFrancisco Javier Morillo Benegas

Privada VTV Privada

Local Media Privada Occidente RTV Privada TelePlasencia Privada

Guadalquivir TV PrivadaEditorial de

Prensa Asturiana

PrivadaFundación

Radio Santa María

Privada K 30 Privada Guipúzcoa

Agrupación Radiofónica

Privada Tv Narcea Privada TeleToledo Privada Comarcalia TV Privada Teledonosti Privada

Servicio de Teleco-

municación Puente Genil

PrivadaCuencas

Mineras TV Privada ABTeVe Privada Vía Plata TV Privada Urola Telebista Privada

Man-comunidad de Municipios del

Alto Guadalquivir

PúblicaProducciones

GrelaPrivada

Ocio La Mancha

PrivadaGoierri

Telebista Privada


Locales

Privada TV La Mancha Privada GALICIAGuipúzcoa Telebista

Privada

CNC Privada Coruña TeleDonostia PrivadaCRN Privada Faro de Vigo Privada Hamaika Privada

Popular TV Privada Correo TV Privada Goiena TB Privada

TABLA 4 Ofertas de canales con cobertura local en España 2011 (cont.)

25



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7 3 4Continúa en pág. siguiente 4


GranadaISLAS

BALEARESCATALUÑA

7 Canal Rias Baixas

PrivadaTxingudi Telebista

Privada

Green Publicidad y

Medios Privada Islas Baleares Barcelona Santiago TV Privada 28 Kanala Privada

Comunicación del Poniente Granadino

Pública Editora Balear Privada Barcelona TV PúblicaTV Barbanza

27Privada UK 4 Privada

Azul TV Privada EHS Privada TV Badalona PúblicaMultimedia Comunica-

ciones Privada Erlo Telebista Privada

Una Granada Privada Ticket TV PrivadaTV

L'HospitaletPública

Editorial La Capital

Privada

Local Media Privada Broate Balear Privada COM Ràdio PúblicaLa Opinión de

La Coruña Privada Vizcaya

Kiss TV PrivadaGuaita

Produccions Privada R. C. Badalona Pública

Salitre Multimedia

Privada Telebilbao Privada

TG7 Pública Broate Balear Privada Canal Català Privada Hamaika Privada

Onda Sur Pública Canal 4 PrivadaVallés Orienta

TVPública Lugo Canal Bizkaia Privada

TeleMotril Pública TEF Privada 25TV Privada TeleVinte Tele 7 Privada

Accitania TV PrivadaPopular

María+Visión Mallorca

Privada Cooltura FM Privada Telelugo Durango TB Privada

Local Media PrivadaOnda Rambla Punto Radio

Privada Local Media Privada Radio Nervión Privada

Huelva TV Manacor PrivadaVallès Oriental

TVPública Telemiño Privada Bizkaia TV Privada

Atlántico Televisión

PrivadaTV

MenorquinaPrivada Vallès Visió Pública TV7 Monforte Privada

Hamaika Telebista Bilbo

Privada

Kiss TV Privada TV 10 PúblicaPunto Radio

Bilbo Privada

Local Media PrivadaISLAS

CANARIASCanal Català Privada Orense Privada Radio Nervión Privada

Huelva TV Pública Las PalmasRàdio

Granollers Privada Telemiño

Canal Luz PrivadaLancelot

TelevisiónPrivada Ràdio Silenci Privada Localia CEUTA

CNH PrivadaEnjoy

LanzarotePrivada Ràdio Mollet Privada Faro de Vigo Privada Ceuta

Condadoñana PúblicaMírame TV Lanzarote

PrivadaRàdio

Montornès Privada Privada TV Ceuta Pública

CondaVisión Privada RTI Privada RAP 107 Privada Pontevedra Privada Canal Sur Pública

TV Digital Costa de la

LuzPúblico Canal 13 Privada

ETV Llobregat Televisió

Privada Correo TV Ceuta TV Privada

Canal Costa PrivadaFuerteventura

TVPrivada Tele Taxi TV Privada DezaTV Privada

Inversiones El Bornal

Privada

Sierra Televisión

Digital Pública

Teledifusión Fuerteventura

Privada E-Ràdio PrivadaCanal Vía Televisión

PrivadaRadio TV

Ceuta Pública


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7 3 4


CANALES CON COBERTURA LOCALTelevisiones Digitales de Andalucía

PrivadaCanal 4 Telde

Privada Radio TeleTaxi PrivadaMultimedia Comunica-

ciones Privada MELILLA

TIC Canal 8 Privada Radio RM Privada7 Canal Rias

BaixasPrivada Melilla

Jaén La Provincia Privada Gavá TV Pública Telecíes Privada TV Melilla Pública

Diez TV Privada TV Mogán Pública Ràdio Sellarés Pública Faro de Vigo Privada Canal Sur Pública

Local Media PrivadaRTI-Canal 7

GCTVPública C. Taronja Privada Lérez Canal 29 Privada Canal Sur 2 Pública

Canal 45 Privada Este Canal Pública25 TV

IgualadaPrivada

Editorial La Capital

PrivadaPopular TV

MelillaPrivada

Onda Jaén Pública Conca TV Pública Privada Local Media Privada

CRN Pública Tenerife TV Manresa PrivadaCOMUNIDAD

MADRID

Canal 47 PrivadaCanal 7 del

AtlánticoPrivada TLB Privada Madrid

9 La Loma Privada Canal Ocho Privada SER Manresa PrivadaLibertad Digital

TV Privada

TDTL Alcalá la Real

Pública Canal 4 Privada 40 Principals Privada 8Madrid Privada

Green Publicidad y

Medios Privada

Mírame TV Tenerife

Privada Styl FM Privada Ver-T Madrid Privada


Locales

Privada Telelínea PrivadaStyl FM Classic

Privada 13 TV Madrid Privada

Súper 7 Radio

Privada M1TV Pública Business TV Privada

Málaga

Ayunta-mientos de

Sana Sebastián de La Gomera, Valle Gran

Rey, Alajeró y Agulo

Pública Maresme TV Privada Kiss TV Privada

Antarquira TV digital

PrivadaRTV Islas Canarias

S.L.Privada Radio Mataró Pública ¡esMadrid!TV Pública

Guadalhorce TV

Privada

Estudios Ópalo S.L., Torrabonaf Sport S.L., Cantabria Digital TV

S.L., Unión Temporal de Empresas

Privada Mola TV PrivadaDirecto a Casa

TVPrivada


27



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7 3 4

CANALES CON COBERTURA LOCALSiete

Televisión Privada

Súper 7 Radio

Privada TV Mataró Privada New Millenium Privada

Local Media Privada TV20 Terrassa Privada EHS TV Privada

Kiss TV Privada CANTABRIA Mola FM Privada Vaughan Radio Privada

Fuengirola TV Pública Cantabria Amb2 FM Privada

Empresa de Televisión Digital

Local del Henares

Pública

Costa del Sol TV

Privada TeleCastro PrivadaKiss FM

Barcelona Privada Cope Privada

Onda Azul Pública Tele Bahía PrivadaNouCinc.2

Ràdio Pública Cadena 100 Privada

Ver-T Privada Aquí TV Privada El 9 TV PrivadaTV DigitalMadrid

Sur Canal 42 Pública

Álora TV Pública Cantabria TV PrivadaCanal Terrassa

TV Pública Astrocanal Shop Privada

PTV Privada Popular TV Privada Canal Blau TV Privada María Visión Privada

Visuales TV Privada Kiss TV Privada Penedés TV PúblicaSur Madrid

Libertad Digital TV

Privada

M-95 TV Privada 4TV Pública

Consorcio de la Televisión Digital

Local Madrid Noroeste

Pública

VTV Axarquía PrivadaCASTILLA Y

LEÓNTV 3de8 Privada

Ronda TV Privada Ávila (Sin resolver)Canal Blau

RadioPública MURCIA

RTV Marbella Pública Penedés TV Privada Murcia

Visuales tv Privada Burgos (Sin resolver) Ràdio Ribes Pública La Opinión TV Privada

Torrevisión Pública Ràdio Cubeles Pública GTM Televisión Privada

TDT Comarca de Antequera,

SA Pública León (Sin resolver) Ràdio Maricel Pública Canal Murcia Privada


Locales

PrivadaRadio

Vilafranca Pública

Libertad Digital TV

Privada

TDT Estepona, Manilva,

Casares y Benahavís, S.L

Pública Palencia (Sin resolver) 3de8 Ràdio Privada Onda 7 TV Privada



28



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Agrupación Radiofónica

Privada Salamanca (Sin resolver) Vallès 1 PrivadaNoroeste de

Murcia Digital S.A.

Pública

Axarquía-Almijara, SA

PúblicaTelevisión Digital Local Cartagena

S.A.Pública

Mateos Coca, Juan Andrés

Privada Segovia (Sin resolver) Gerona Cinco TDT Pública

Televisiones Digitales de Andalucía

Privada Canal Català PrivadaConsorcio TV Digital Local Guadalentín

Pública

Soria (Sin resolver)Nova Ràdio

Lloret Privada

Canal 1 Mar Menor-Torre

Pacheco Pública

SevillaCanal 10 Empordà

Pública

Consorcio de Televisión Digital

Local del Altiplano

Pública

Una Televisión Privada Valladolid (Sin resolver) Canal Nord Privada

Metropolitana Televisión

Privada Empordà TV Privada NAVARRA

Telécija Privada Zamora (Sin resolver)Canal Català

Empordà Privada Navarra

Local Media Privada Ràdio L'Escala PúblicaPopular TV

Navarra Privada

Kiss TV PrivadaRàdio Digital

Empordà Privada

Giralda TV Pública TV Girona Privada LA RIOJA

Ver-T Privada TV Ripollès Privada La Rioja (Sin resolver)

Canal Luz Privada Olot Televisió Privada

Sevilla FC TV Privada Ràdio Ripoll PrivadaCOMUNIDAD VALENCIANA

Lebrija PrivadaTV Costa

BravaPrivada Alicante

20 TV Privada Ràdio Olot Privada Tele 7 Privada

TeleSevilla Privada JOY FM Privada Mariola TV Alcoy Privada

Una TV Morón Privada JOY 24 Privada Homo Virtualis Privada

UVITIEL PrivadaSomreggae

FM Privada Canal L`Alicantì Pública

Villafranca TV Privada TeleAlicante Privada

TubienStar/Astrocanal

Privada Lérida Información TV Privada

Ayuntamiento de Dos

Hermanas Pública TOT TV Privada

Directo a Casa TV

Privada

TDTL-01-SE Pública Canal Català Privada Noticias Te Ves Privada


Locales

Privada Lleida TV Privada TV Comarcal Privada



29



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Servicio de Teleco-

municación Puente Genil

Privada Pirineus TV Privada Mariana Alta TV Privada

Mediaquivir Comunicación

PúblicaCanal Català

Pirineu Privada

Libertad Digital TV

Privada

TDTL Campiña

Digital TV S.L.Pública Andorra TV Público TV Intercomarcal Privada

Canala Català Aran

Privada Canal Vega TV Privada

7TV Segrià Público

Fuente: Mundoplus.tv.


Demanda de la televisión en España3.1 Equipamiento

Los principales indicadores del equipamiento televisivo en los hogares españoles nos pro-porcionan el estado de la demanda de televisión en España durante 2011. Analizando estas variables, observamos una evolución positiva en algunos de sus indicadores, y en otros una estabilidad respecto al año precedente. Uno de los datos importantes es la tendencia (que ya venía percibiéndose desde tres años antes) del crecimiento de hogares españoles que disponían de un televisor plano, que en 2011 alcanzó la cifra de 64,7% (7,6 puntos porcen-tuales más que en 2010), tendencia que continúa alcista en 2012.

Respecto al resto de indicadores, observamos una tendencia a la estabilidad sin que podamos apuntar grandes incrementos de equipamiento; circunstancia que puede expli-carse por una contención del gasto en los hogares españoles. Así, la cifra de abonados a la televisión de pago se mantuvo en 2011 en torno al 50% de los hogares. Y el porcentaje de hogares que disponían de antena parabólica permaneció también estable (algo más del 21%).

Dentro de la televisión de pago, tampoco se experimentaron incrementos en el número de los abonados a cada uno de los operadores. El porcentaje mayor lo encontramos en aquellos hogares que recibieron televisión por cable, que se mantiene estable en el 12%. El siguiente porcentaje mayor correspondió al del número de abonados a la plataforma Digital +, que tampoco varió en relación a 2010 (7,8%).

A pesar de la crisis, todavía estos equipamientos no se vieron afectados durante 2011, aunque, eso sí, no experimentaron prácticamente ningún tipo de crecimiento (Tabla 5).

30


DEMANDA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

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7 3 4

3

31



TE

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7 3 4

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 (1ª ola)TELEVISIÓN 99,4 99,5 99,5 99,6 99,3 99,3 99,4Un televisor 37,9 38,3 35,3 31,1 37,0 37,5 37,1

Dos 39,8 39,8 40,6 41,2 37,7 38,1 39,6

Tres o más TV 21,7 21,5 23,5 27,3 24,6 23,8 22,7

Abonados a TV de pago 29,3 46,4 49,9 52,6 50,4 50,0 48,5Digital + 9,5 9,7 10,0 10,4 7,8 7,8 7,3

IP TV cable 0,0 2,4 3,4 3,4 4,2 4,5 4,2

Imagenio 10,0 2,3 3,2 3,1 4,0 4,3 4,0

Reciben TV cable 0 11,4 11,7 12,9 12,6 12,4 12,2

Cable de concesión 0 9,0 10,0 10,0 9,0 8,4 8,4

Ono 6,0 6,2 7,4 7,3 6,4 5,9 5,9

R 0,4 0,7 0,5 0,7 0,7 0,6 0,7

Euskaltel 0,4 1,4 1,3 1,3 1,1 1,1 1,1

Telecable 0,7 0,7 0,7 0,7 0,8 0,8 0,8

Otro cable/video com 2,2 2,4 1,7 2,8 3,8 4,2 3,9

Antena parabólica 18 20,1 20,4 22,1 20,9 21,8 20,3Colectiva 7,6 9,2 9,1 10,1 10,3 10,9 10,5

Individual 10,5 11,0 11,4 12,2 10,8 10,9 10,0

Equipos instaladosTV plano 6,4 12,7 23,9 31,0 57,1 64,7 68,0

Descodificador TDT 9 20,1 38,0 47,5 96,8 97,3 N.D.

Unidad: Porcentaje sobre el total de los hogares españoles.Fuente: EGM varios años y 1º ola de 2012.

TABLA 5 Tendencias del equipamiento de televisión en los hogares españoles (%)

Si ahora estudiamos el equipamiento disponible por clase social, observamos algunas diferencias importantes (Tabla 6). En primer lugar, la clase media-media fue la que mayor número de equipamientos televisivos tenía. Un 38,6% poseía dos televisores en su hogar y un 26,3% disponía en 2011 de tres o más televisiones, cifras muy similares a las del año anterior.

Respecto a los abonados a TV de pago, se observa una mayor penetración en este indicador entre la clase social alta y media alta. Así, un 10,1% de hogares de clase social alta y media alta eran abonados a Digital + y un 5,5%, a Imagenio. Estos porcentajes fueron inferiores entre la clase social media-media y aún menores entre los hogares de clase social media baja y baja.

En cuanto a la penetración del cable y de algunas de sus plataformas, sí que fue más importante entre los hogares de clase social media-media. Así, por ejemplo, los hogares de la clase media que recibían televisión por cable fueron un 11,5%, siguiéndoles muy iguala-dos los hogares de clase social alta y media (11,4%) y, bastante por debajo, los de media baja y baja (9,1%).

Por último, el perfil de los hogares que disponían de antena parabólica (ya sea colectiva o individual) correspondió más a los de clase social alta y media alta.

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Mediamedia

Media/bajaAlta/media alta Baja

TELEVISIÓN Un televisor 36,6 34,4 44,1Dos 38,4 38,6 36,9Tres o más TV 24,1 26,3 18,6Abonados a TV de pagoDigital + 10,1 8,1 4,1IP TV cable 5,7 4,6 2,8Imagenio 5,5 4,4 2,6Reciben TV cable 11,4 11,5 9,1Cable de concesión 9,0 9,0 5,8Ono 6,3 6,5 4,0R 0,7 0,6 0,4Euskaltel 1,3 1,1 0,9Telecable 0,7 0,7 0,6Otro cable/video com 2,5 2,6 3,3Antena parabólicaColectiva 13,9 12,4 8,5Individual 13,0 10,5 8,1Equipos instaladosDescodificador TDT 97,3 97,6 97,2

Unidad: Porcentaje sobre el total de los hogares españoles.Fuente: EGM. Octubre/noviembre 2011.

TABLA 6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según clase social

3.2 Tiempo dedicado a ver la televisión

El consumo de televisión en España ha ido incrementándose desde el año 2006, cerrando 2011 con un consumo medio de 239 minutos por persona y día, es decir, cinco minutos diarios más respecto a 2010 (Gráfico 1).

A excepción del grupo de edad comprendido entre los 13 y 24 años (que mantuvo el mismo consumo televisivo que el año anterior), a lo largo de 2011 el incremento del con-sumo de televisión por grupos de edad también fue la tónica general. Fueron las personas de 45 a 64 años las que mayor incremento experimentaron, nueve minutos más por perso-na y día frente a los datos de 2010.

Independientemente de esto, quienes más consumieron televisión fueron los grupos de mayor edad (330 minutos de promedio diario por persona). Los de menor consumo, en comparación al resto de grupos de edad, fueron los individuos de 13 a 24 años (148 minu-tos) (Gráfico 2).

Si analizamos el consumo de televisión por comunidades autónomas, observamos que Castilla y León (270 minutos), Extremadura (264), Aragón (257), Comunidad Valenciana (252) y La Rioja (251) fueron las de un mayor consumo televisivo de promedio por día y persona en 2011.

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GRÁFICO 1 Evolución del consumo de TV en España

GRÁFICO 2 Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad (min)

Unidad: Minutos diarios promedio por persona.Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencia de TV Kantar Media, varios años.


204

210 211214

209 210 213210 208

211 213

218 217 217

223227 226

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239

180

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200

210

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230

240

250

1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

153143 146

146 151142 140 144

148 149159 158

150 151143 144

143143

146144 145

148 148

197188 193 191 195 195 196 198 201 203 206 209

244 241 246253

259 258 255263

270 272281

290

312300 301 302

310 306 306314 317

311323

330

0

50

100

150

200

250

300

350

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

4-12 años 13-24 años 25-44 años 45-64 años 65 y mas años

De este grupo, La Rioja es la que más aumentó los minutos de visionado, 42 minutos diarios de promedio por persona más en 2011 en comparación a 2010.

En el extremo opuesto se sitúan las comunidades de menor consumo televisivo: Galicia (207 minutos), Cantabria (211), Navarra y País Vasco (ambas con 215 minutos diarios por persona) (Gráfico 3).

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GRÁFICO 3 Minutos de visionado TV por CC AA

Unidad: Minutos diarios promedio por persona.Fuente: Elaboración propia a partir de datos del EGM, varios años.

Andalucía Aragón Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla/

León Castilla/Mancha Cataluña

C.Valenciana

Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra País Vasco La Rioja

2006 248 228 235 208 196 194 216 259 221 224 238 194 215 193 226 196 207

2007 222 256 221 232 201 185 231 258 217 234 257 191 209 218 208 197 238

2008 222 258 218 231 223 202 233 244 230 238 265 192 213 240 223 194 217

2009 231 239 214 242 234 206 225 235 229 246 250 193 203 223 216 209 212

2010 235 253 224 214 227 190 252 238 223 234 277 202 215 233 205 196 209

2011 241 257 218 239 230 211 270 250 231 252 264 207 230 243 215 215 251

0

50

100

150

200

250

300

Los domingos continuaron siendo, un año más, claramente el día de la semana en que la población española ve más la televisión (260 minutos de promedio por persona en 2011). Además, se incrementó en cuatro minutos el tiempo dedicado a ver la televisión este día en relación a 2010. El siguiente día de mayor consumo televisivo fue el lunes (239 minutos de promedio por persona en 2011). Con prácticamente los mismos minutos también nos encontramos los martes y miércoles (ambos días con 238 minutos). A pesar de esto, los fines de semana continuaron siendo la opción más habitual para ver la televisión (247 minu-tos diarios de promedio por persona) (Gráfico 4).

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GRÁFICO 4 Minutos de visionado de TV por días de la semana


219

215 21

7

212

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212

232

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217 21

9

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216

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227

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5

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325

124

725

626

0

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235

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224

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230

234

239

238

238

235

231

236

235 23

9

Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes Lunes a viernes

Sábado Domingo Sábado y domingo

Lunes a domingo

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Por variables sociodemográficas, observamos que en 2011 los hogares que se compo-nían de 1-2 personas vieron, al igual que los anteriores años, más tiempo la televisión que el resto, concretamente 292 minutos (promedio persona/día) frente a los 223 minutos de los hogares de 3-4 personas o los 199 minutos de los hogares formados por más de cinco personas. Además, estos hogares (los formados por 1-2 personas) son los que más incre-mentaron frente a 2010 el consumo medio diario de televisión, concretamente nueve minu-tos (Gráfico 5).

En el Gráfico 6 podemos observar el consumo televisivo según la edad, viendo que no hubo grandes cambios respecto a años anteriores. La tendencia se mantuvo, mostrándose que los grupos de edades más avanzadas son los que consumen más televisión, en com-paración con otros de menor edad. Así, las personas de 65 o más años consumieron tele-visión 330 minutos (promedio por persona y día), siete minutos más respecto a 2010, mientras que los individuos de 13 a 24 años lo hicieron 148 minutos (el mismo consumo televisivo que en el año anterior).

Por clase social, el consumo durante 2011 fue mayor entre la clase baja/media baja (271 minutos como promedio por persona y día), nueve más que en 2010. En el extremo opues-to se situaba la clase social alta-media alta, que es en todos los años analizados la que menos televisión consume (Gráfico 7).

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GRÁFICO 5 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar)

GRÁFICO 6 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (edad)



265

206

185

262

204

191

268

210

194

270

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193

273

215

192

283

219

200

292

223

199

Hogares con 1-2 personas Hogares con 3-4 personas Hogares con más de 5 personas

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

142

143

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258

306

140

143

196

255

306

144

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263

314

148

144

201

270

317

149

145

203

272

311

159

148

206

281

323

158

148

209

290

330

4-12 años 13-24 años 25-44 años 45-64 años 65 o mas años

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

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GRÁFICO 7 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (clase social)


187 21

3

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198

235

262

201

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271

Alta/media alta Clase media Baja/media baja

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

GRÁFICO 8 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (hábitat)

216 22

0

212

220

216

212 22

6

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218 22

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220 22

9

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215 23

9 243

232

227 23

6

237

Menos de 50.000 hab. De 50.000 a 500.000 hab. Más de 500.000 hab.

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011


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Por último, también ofrecemos la información del consumo televisivo en función del hábitat. Mientras que en la zonas de menos de 50.000 habitantes el consumo televisivo fue el mayor (243 minutos diarios), en las zonas de 50.000 a 500.00 habitantes el consumo fue el menor (236 minutos), aunque muy de cerca se situó el consumo televisivo en las zonas metropolitanas, donde el tiempo destinado al consumo de televisión durante 2011 fue de 237 minutos (Gráfico 8).

3.3 Audiencia de las cadenas

Las cadenas más vistas en 2011 fueron, por este mismo orden, La 1 (14,5%), Telecinco (14,2%) y Antena 3 (11,5%). Sin olvidar que los canales temáticos, en su conjunto, fueron los más vistos, concretamente por un 30,6%.

No obstante, el líder de audiencia, por tercer año consecutivo, fue La 1 de TVE, que a pesar de la eliminación de la publicidad y el descenso en dos puntos y medio en su audien-cia, se situó como la cadena de televisión más vista en nuestro país.

Sin embargo, por grupos empresariales, Mediaset España lidera el mercado con una audiencia del 20,3%.

Todas las cadenas generalistas, así como también las autonómicas, descendieron en número de seguidores. Cosa contraria ocurrió con las cadenas temáticas, que aumentaron su audiencia durante 2011, pasando de una audiencia del 25,5% en 2010 a un 30,6%. Además, observamos como las cadenas autonómicas privadas vieron aumentada su audiencia durante los últimos años (Tabla 7).

Fuente: TNS Anuario de audiencias varios años y Anuario de Audiencia de TV 2011 de Kantar Media.

TABLA 7 Evolución de la audiencia de las cadenas %

Población 4 y más años 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Minutos de visionado día 218 217 217 223 227 226 234 239 % % % % % % % %TVE 1 21,4 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4 16,0 14,5TVE 2 6,8 5,8 4,8 4,6 4,5 3,8 3,1 2,6TELECINCO 22,1 22,3 21,2 20,3 18,1 15,1 14,6 14,2ANTENA 3 20,8 21,3 19,4 17,4 16,0 14,7 11,7 11,5CUATRO 0,8 6,4 7,7 8,6 8,2 7,0 6,1LA SEXTA 1,8 4,0 5,5 6,8 6,6 5,7CANAL + 2,1 1,6 0,0AUTONÓMICAS 17,7 17,6 15,4 14,7 14,5 13,6 11,3 10,4AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,3 0,6 0,7 0,7 0,8TEMÁTICAS 5,9 7,4 8,9 11,0 13,0 17,7 25,5 30,6LOCALES 3,0 3,5 3,4 2,6 2,2 1,3 0,2

OTRAS 0,2 0,2 0,4 0,1 0,0 1,6 3,4 1,0SIN IDENTIFICAR 2,5TOTAL 100 100 100 100 100 100 100 100

Este incremento de la audiencia repercutió en el share del resto de cadenas, que des-cendió en 2011 en comparación al año anterior, generándose una mayor fragmentación de las audiencias en un conjunto más amplio de cadenas de televisión y sumando las cadenas de TDT la cuarta parte del mercado (Gráfico 9).

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GRÁFICO 9 Evolución de la cuota de pantalla en las cadenas (%)

1,5% 1,9% 2,2% 2,7% 3,0% 3,5% 3,4% 2,6% 2,2% 1,3% 2,0% 0,0% 1,8% 2,6% 2,8% 2,8% 5,9% 7,4% 8,9% 11,0% 13,0% 17,7% 25,5% 30,6%

17,0% 17,2% 17,9% 18,4% 17,7% 17,6% 15,4% 14,7% 14,5%

13,6%

11,3% 10,4%

0,8% 6,4% 7,7% 8,6% 8,2%

7,0% 6,1%

1,8% 4,0%

5,5% 6,8%

6,6% 5,7%

21,6% 21,1% 20,3% 21,4% 21,1%

22,3% 21,2%

20,3% 18,1% 15,1%

14,6% 14,2%

22,3% 20,5% 20,3% 19,5% 20,8%

21,3% 19,4% 17,4% 16,0% 14,7%

11,7% 11,5% 7,9% 7,8% 7,7% 7,2%

6,8% 5,8%

4,8% 4,6% 4,5% 3,8% 3,1% 2,6% 24,5% 24,8% 24,7% 23,4% 21,4%

19,6% 18,3% 17,2% 16,9% 16,4% 16,0% 14,5%

1,7% 2,3% 2,5% 2,7% 5,7% 0,0%

0,034 1,0%

2,5%

2.000 2.001 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006 2.007 2.008 2.009 2.010 2.011

LOCALES TEMATICAS AUTONOMICAS CUATRO LA SEXTA TELE 5

ANTENA 3 TVE 2 TVE 1 CADENAS DE PAGO OTROS NO IDENTIFICADO

Unidad: Individuos de 4 y más años.Nota: Cuota de pantalla: % de la audiencia de las diferentes cadenas.Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencia de TV Kantar Media, varios años.

El consumo televisivo durante 2011 fue de 239 minutos de media diaria por individuo, cinco minutos por encima del de 2010, siendo la crisis económica la principal causante de este máximo histórico en consumo televisivo. Por otro lado, los meses de mayor consumo televisivo los encontramos en enero y en los dos últimos meses del año, siendo los meses estivales los de menor consumo televisivo. En el mes de noviembre se registró un máximo histórico, con un consumo de 262 minutos (Tabla 8A).

Si observamos ahora la evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2011, hay que destacar el mantenimiento a lo largo de todo el año (a excepción de los meses de verano) de la audiencia de la 1 de TVE en torno al 14%-15%. Este resultado de audiencia se debió, fundamentalmente, al liderazgo de TVE en los informativos, los programas de ficción, entretenimiento, cine y deportes, que situaron a La 1 como la cadena preferida de los telespectadores durante nueve de los 12 meses del año, a cinco puntos de distancia de la segunda opción. De todos ellos, hay que mencionar que el fútbol de La 1 consiguió aca-parar las mayores audiencias y ser lo más visto. Asimismo, las producciones Águila Roja, Cuéntame cómo pasó y La señora contribuyeron también al liderazgo de la cadena duran-te 2011.

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2011 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DICMINUTOS DE TV 239 260 254 254 236 240 232 209 193 228 246 262 259TVE 22,3% 22,9% 22,5% 23,0% 22,8% 22,9% 22,6% 22,2% 21,3% 21,5% 21,7% 21,7% 21,7%La1 14,5% 15,2% 15,1% 14,8% 14,7% 14,9% 14,6% 13,6% 13,2% 13,9% 14,6% 14,6% 14,7%La2 2,6% 2,7% 2,6% 2,5% 2,5% 2,4% 2,5% 2,5% 2,6% 2,5% 2,7% 2,7% 2,7%24 H 0,9% 0,8% 0,8% 1,1% 0,8% 1,0% 0,9% 1,0% 1,0% 0,8% 0,9% 0,9% 0,9%CLAN 3,2% 3,3% 3,2% 3,5% 3,4% 3,2% 3,5% 3,4% 3,4% 3,3% 2,9% 2,6% 2,7%TELEDEPORTE 1,0% 0,9% 0,7% 1,1% 1,4% 1,4% 1,1% 1,7% 1,1% 1,0% 0,7% 0,9% 0,6%MEDIASET 26,2% 23,9% 25,3% 25,9% 25,0% 26,4% 27,7% 28,7% 27,4% 26,0% 26,6% 26,4% 26,3%T5 14,2% 13,4% 14,4% 14,3% 13,1% 14,3% 15,0% 15,7% 14,3% 13,7% 14,0% 14,4% 14,1%CUATRO 6,1% 6,3% 6,5% 6,5% 6,4% 6,3% 6,4% 6,1% 5,9% 5,7% 6,0% 5,5% 5,7%BOING 1,1% 0,7% 0,8% 0,9% 1,0% 0,9% 1,2% 1,4% 1,5% 1,4% 1,3% 1,2% 1,3%DIVINITY 0,7% 0,0% 0,0% 0,4% 0,7% 0,8% 0,9% 0,9% 1,1% 1,0% 1,1% 1,0% 1,0%FDF–T5 2,6% 2,2% 2,3% 2,4% 2,3% 2,5% 2,6% 2,8% 3,0% 2,7% 2,7% 2,7% 2,9%LA SIETE 1,5% 1,4% 1,3% 1,4% 1,5% 1,6% 1,7% 1,8% 1,6% 1,4% 1,5% 1,5% 1,3%GRUPO ANTENA 3 17,1% 16,9% 16,9% 16,5% 16,3% 15,8% 16,2% 16,5% 18,0% 17,8% 17,7% 18,5% 18,1%A3 11,5% 11,6% 11,3% 11,3% 11,1% 10,6% 11,0% 10,7% 11,3% 11,9% 12,1% 12,8% 12,4%NEOX 2,7% 2,6% 2,6% 2,3% 2,3% 2,4% 2,4% 2,9% 3,3% 2,9% 2,7% 2,8% 3,0%NITRO 1,4% 1,3% 1,4% 1,3% 1,3% 1,3% 1,3% 1,6% 1,7% 1,5% 1,5% 1,4% 1,4%NOVA 1,5% 1,5% 1,6% 1,6% 1,6% 1,5% 1,5% 1,4% 1,6% 1,5% 1,4% 1,4% 1,3%GRUPO LA SEXTA 7,6% 7,3% 7,4% 7,7% 8,3% 8,0% 7,7% 7,3% 7,6% 8,5% 7,5% 7,2% 7,0%LA SEXTA 5,7% 6,3% 6,3% 6,0% 6,2% 6,0% 5,5% 5,4% 5,1% 6,2% 5,3% 5,2% 5,0%LA SEXTA 2 0,6% 0,5% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,4% 0,6% 0,7% 0,5% 0,5% 0,5%LA SEXTA 3 1,4% 0,5% 0,6% 1,1% 1,4% 1,4% 1,5% 1,5% 1,9% 1,7% 1,7% 1,5% 1,5%AUTONÓMICAS 10,4% 11,0% 11,1% 11,3% 11,4% 10,7% 9,9% 9,2% 9,4% 9,7% 10,1% 10,2% 10,0%AUT.PRIV. 0,8% 0,7% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,8% 0,8% 0,9% 0,9% 0,9% 0,8%DISNEY CHANNEL 1,7% 1,8% 1,7% 1,6% 1,6% 1,4% 1,6% 1,7% 1,7% 1,8% 1,6% 1,6% 1,8%INTERECONOMÍA 1,4% 1,4% 1,5% 1,4% 1,4% 1,6% 1,4% 1,3% 1,1% 1,4% 1,5% 1,6% 1,4%LA 10 0,5% 0,3% 0,4% 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 0,7% 0,6%MARCA TV 0,8% 0,6% 0,7% 0,7% 0,7% 0,8% 0,8% 0,9% 1,0% 1,1% 0,8% 0,7% 0,7%VEO7 0,4% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,9% 0,5% 0,0% 0,0% 0,1% 0,1% 0,2% 0,1%13 TV 0,4% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,5% 0,7% 0,5% 0,6% 0,6% 0,7%CADENAS DE PAGO 6,8% 7,6% 7,0% 6,4% 6,6% 6,6% 6,5% 6,8% 6,9% 6,7% 6,8% 6,4% 6,9%OTRAS CADENAS 1,0% 1,8% 1,4% 0,9% 1,1% 1,0% 1,1% 1,0% 1,0% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9%NO IDENTIFICADO 2,5% 2,7% 2,5% 2,2% 2,5% 2,4% 2,4% 2,5% 2,6% 2,7% 2,5% 2,5% 2,9%

TABLA 8A Evolución mensual del consumo de televisión y cuota por cadenas 2011 (%)

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencia de Kantar, 2011.

Pero además del fútbol de La 1, los dos partidos del Real Madrid-Barcelona emitidos por La Sexta también contribuyeron a incrementar su audiencia en meses, por ejemplo, como abril. A esto hay que añadir la cuota obtenida en noviembre, gracias a su baluarte la Fórmula 1.

En el caso de la cadena Telecinco, desatacaron como programas que generaron audien-cias importantes en el total del año la TV-movie Tita la baronesa, la serie Tierra de lobos, el concurso Supervivientes o la serie Aída.

Los mejores resultados obtenidos en Antena 3 TV se debieron a series como Hispania, la leyenda o El barco. En el caso de Cuatro, su estreno más importante fue Los pilares de la tierra, y contribuyeron a sus resultados el reality show El campamento y los programas Supernanny y Frank de la jungla.

Por otro lado, los máximos niveles de audiencia los observamos en las cadenas nacidas al amparo de la TDT (las llamadas “temáticas de concesión TDT”), con cuotas en torno al 25% en varios meses del año.

Las cadenas englobadas en el conjunto de la FORTA promedian un 10,3% de cuota de pantalla, lo que supone un descenso de 0,9 puntos con respecto al año anterior.

Por otra parte, es importante destacar que, debido a que las TV locales no emiten en su mayoría y que las que lo hacen son mínimas tras el apagón analógico, en la tabla que se muestra a continuación los datos de las televisiones locales que son mínimos se incluyen en el apartado de “Otras” (Tabla 8B).

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TE

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VIS

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7 3 4

TABLA 8B Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2011 (%)


ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DICTVE1 15,20% 15,10% 14,80% 14,70% 14,90% 14,60% 13,60% 13,20% 13,90% 14,60% 14,60% 14,70%

LA2 2,70% 2,60% 2,50% 2,50% 2,40% 2,50% 2,50% 2,60% 2,50% 2,70% 2,70% 2,70%

T5 13,40% 14,40% 14,30% 13,10% 14,30% 15,00% 15,70% 14,30% 13,70% 14,00% 14,40% 14,10%

ANTENA 3 11,60% 11,30% 11,30% 11,10% 10,60% 11,00% 10,70% 11,30% 11,90% 12,10% 12,80% 12,40%

CUATRO 6,30% 6,50% 6,50% 6,40% 6,30% 6,40% 6,10% 5,90% 5,70% 6,00% 5,50% 5,70%

LA SEXTA 6,30% 6,30% 6,00% 6,20% 6,00% 5,50% 5,40% 5,10% 6,20% 5,30% 5,20% 5,00%

AUTONÓMICAS 11,00% 11,10% 11,30% 11,40% 10,70% 9,90% 9,20% 9,40% 9,70% 10,10% 10,20% 10,00%

AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,70% 0,80% 0,80% 0,80% 0,80% 0,70% 0,80% 0,80% 0,90% 0,90% 0,90% 0,80%

TEMÁTICAS CONC. TDT 20,80% 21,00% 22,90% 23,50% 24,00% 24,40% 25,80% 26,90% 25,40% 24,20% 23,80% 23,70%

TEMÁTICAS PAGO 7,60% 7,00% 6,40% 6,60% 6,60% 6,50% 6,80% 6,90% 6,70% 6,80% 6,40% 6,90%

OTRAS 1,80% 1,40% 0,90% 1,10% 1,00% 1,10% 1,00% 1,00% 0,80% 0,80% 0,80% 0,90%NO IDENTIFICADO 2,70% 2,50% 2,20% 2,50% 2,40% 2,40% 2,50% 2,60% 2,70% 2,50% 2,50% 2,90%

Como hemos mencionado anteriormente, los canales temáticos incrementaron su cuota de pantalla a lo largo de 2011. Y las cadenas temáticas que gozaron de mayor audiencia en este grupo fueron: Fox (2,6% de audiencia media acumulada), AXN (2,3%), Paramount Comedy (2,3%), Canal Hollywood (2,2%) y Canal +1 (1,9%) (Tabla 9).

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TE

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VIS

IÓN

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Total 2011

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

CADENAS DE PAGO 14,30% 15,80% 15,40% 14,70% 14,10% 14,50% 13,80% 12,70% 11,80% 14,10% 14,90% 15,00% 14,90%40 LATINO 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,30% 0,30% 0,30%40 TV 0,30% 0,30% 0,30% 0,30% 0,20% 0,30% 0,30% 0,30% 0,20% 0,20% 0,30% 0,20% 0,30%ANIMAX 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20%AXN 2,30% 2,60% 2,60% 2,30% 2,30% 2,60% 2,40% 2,00% 1,90% 2,00% 2,20% 2,30% 2,40%BABYFIRST 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%BIO 0,50% 0,60% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,80% 0,40% 0,40% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50%BLOOMBERG 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10%

CARTOONITO 0,50% 0,50% 0,50% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,60% 0,50% 0,50% 0,50%

CARTOONITO +1 0,00% 0,10% 0,10% 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%BUZZ 0,10% 0,70% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

BUZZ ROJO 0,50% 0,60% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,40% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50%HISTORIA 1,30% 1,40% 1,30% 1,20% 1,40% 1,20% 1,20% 1,20% 1,10% 1,30% 1,20% 1,30% 1,40%CANAL+ 1 1,90% 2,70% 2,30% 2,00% 1,70% 1,90% 1,60% 1,50% 1,70% 2,10% 1,90% 1,80% 2,00%CANAL+ 1…30 0,60% 0,80% 0,60% 0,60% 0,50% 0,60% 0,60% 0,60% 0,50% 0,50% 0,50% 0,60% 0,70%CANAL+ ACCION 0,70% 1,00% 0,70% 0,60% 0,60% 0,60% 0,50% 0,50% 0,50% 0,60% 0,60% 0,70% 0,90%CANAL+ ACCION…30 0,10% 0,20% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,20%CANAL+ COMEDIA 0,60% 0,90% 0,70% 0,50% 0,60% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,60% 0,70% 0,90%CANAL+ DCINE 0,60% 0,90% 0,60% 0,50% 0,60% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,80%CANAL+ DEPORTES 0,20% 0,40% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,30% 0,30% 0,20% 0,30% 0,20% 0,20% 0,30%CANAL+ 2 0,90% 1,20% 1,00% 0,90% 0,90% 0,90% 0,90% 1,00% 0,90% 0,80% 0,80% 0,90% 1,00%CANAL+ FÚTBOL 0,30% 0,60% 0,30% 0,30% 0,30% 0,20% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30% 0,50%CANAL+ GOLF 0,00% 0,00% 0,10% 0,10% 0,00% 0,00% 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,10% 0,00% 0,10%CANAL+ LIGA 0,80% 1,40% 0,90% 0,80% 0,80% 0,70% 0,50% 0,70% 0,50% 0,80% 1,00% 0,90% 0,90%CANAL+ XTRA 0,20% 0,40% 0,20% 0,20% 0,20% 0,10% 0,10% 0,10% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,30%CALLE 13 1,60% 1,90% 1,70% 1,70% 1,70% 1,50% 1,70% 1,60% 1,50% 1,40% 1,50% 1,60% 1,90%CANAL COCINA 1,00% 1,20% 1,10% 1,00% 1,00% 1,00% 0,90% 0,90% 0,80% 0,80% 1,40% 1,00% 1,00%CANAL ESTRELLAS 0,20% 0,30% 0,20% 0,20% 0,30% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,30% 0,30% 0,20% 0,20%CANAL HOLLYWOOD 2,20% 2,60% 2,40% 2,20% 2,20% 2,20% 2,20% 2,10% 1,90% 1,90% 2,10% 2,00% 2,50%

CANAL HOLLYWOOD +1

0,50% 0,60% 0,50% 0,50% 0,40% 0,50% 0,50% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,50%

CARTOON NETWORK 0,70% 0,80% 0,70% 0,70% 0,70% 0,70% 0,80% 0,90% 0,60% 0,70% 0,70% 0,60% 0,60%

CARTOON NETWORK +1

0,10% 0,10% 0,10% 0,00% 0,00% 0,10% 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,10%

CAZA Y PESCA 0,10% 0,20% 0,20% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,20% 0,20%CINEMATK 0,50% 0,60% 0,60% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,40% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50%COSMOPOLITAN 1,50% 1,60% 1,50% 1,40% 1,30% 1,50% 1,40% 1,40% 1,40% 1,40% 1,60% 1,50% 1,60%DCINE ESPAÑOL 0,40% 0,50% 0,50% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,50% 0,50%DECASA 0,60% 0,50% 0,50% 0,50% 0,60% 0,90% 0,50% 0,50% 0,50% 0,60% 0,60% 0,60% 0,60%DISCOVERY 1,40% 1,50% 1,50% 1,40% 1,40% 1,40% 1,30% 1,20% 1,10% 1,30% 1,40% 1,40% 1,40%DISNEY CH +1 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,30% 0,40% 0,30% 0,30% 0,30%DISNEY CINEMAGIC 0,80% 0,90% 0,80% 0,80% 0,80% 0,80% 0,70% 0,70% 0,70% 0,70% 0,80% 0,90% 1,20%DISNEY XD 0,50% 0,60% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50%DISNEY XD +1 0,00% 0,10% 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%EURONEWS 0,40% 0,50% 0,50% 0,60% 0,50% 0,50% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40%

TABLA 9 Evolución mensual de la audiencia acumulada de cadenas de pago 2011 (%)


Total 2011

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

EUROSPORT 0,90% 1,00% 0,70% 0,70% 0,80% 1,10% 1,10% 1,00% 1,00% 1,30% 0,80% 0,70% 0,70%FOX 2,60% 2,80% 2,70% 2,50% 2,40% 2,60% 2,60% 2,40% 2,20% 2,50% 3,00% 3,20% 2,60%FOX CRIME 1,00% 0,80% 0,70% 0,90% 0,90% 1,00% 1,00% 1,10% 1,00% 1,10% 1,20% 1,10% 1,20%FOX NEWS 0,00% 0,00% 0,00% 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,10% 0,00% 0,10%GOL T 1,40% 1,90% 1,90% 1,50% 1,60% 1,30% 0,80% 0,80% 1,00% 1,60% 1,70% 1,70% 1,50%HOGAR UTIL 0,20% 0,50% 0,50% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%KIDSCO 0,00% 0,20% 0,20% 0,20% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%INFOMETEO 0,10% 0,20% 0,20% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%MGM 1,10% 1,20% 1,20% 1,10% 1,10% 1,10% 1,20% 1,00% 1,00% 1,10% 1,20% 1,20% 1,20%MTV ESP 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%MTV2 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,00% 0,00% 0,00%NATIONAL GEOGRAPHIC

1,10% 1,10% 1,10% 1,10% 1,00% 1,10% 1,10% 1,00% 1,30% 1,00% 1,00% 1,10% 1,10%

NATURA 0,60% 0,70% 0,70% 0,60% 0,60% 0,60% 0,70% 0,60% 0,50% 0,60% 0,70% 0,60% 0,60%NICK 0,90% 1,10% 0,90% 0,90% 0,90% 1,00% 1,00% 0,90% 0,70% 0,90% 0,90% 0,90% 0,90%ODISEA 1,20% 1,30% 1,20% 1,50% 1,10% 1,10% 1,10% 1,10% 1,00% 1,20% 1,20% 1,20% 1,20%PARAMOUNT COMEDY 2,30% 2,80% 2,60% 2,30% 2,10% 2,30% 2,20% 2,20% 1,90% 2,20% 2,50% 2,50% 2,50%PLAYBOY 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,20%DISNEY JUNIOR 0,70% 0,70% 0,70% 0,70% 0,60% 0,70% 0,60% 0,60% 0,60% 0,60% 0,60% 0,70% 0,70%REAL MADRID TV 0,20% 0,30% 0,30% 0,20% 0,30% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,30% 0,30%SOL MÚSICA 0,30% 0,30% 0,20% 0,20% 0,30% 0,30% 0,20% 0,20% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30%SOMOS 0,90% 1,00% 1,00% 0,90% 0,90% 0,90% 1,00% 0,80% 0,80% 0,90% 1,00% 0,90% 0,90%SONY TV 0,70% 0,70% 0,60% 0,60% 0,60% 0,60% 0,50% 0,70% 0,70% 0,70% 0,90% 1,00% 1,00%SPORTMANÍA 0,30% 0,40% 0,30% 0,30% 0,30% 0,20% 0,40% 0,20% 0,20% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30%SYFY 0,90% 1,00% 0,90% 0,80% 0,90% 1,10% 0,90% 0,90% 0,90% 0,90% 0,90% 0,90% 1,00%TCM 1,30% 1,50% 1,70% 1,20% 1,20% 1,20% 1,20% 1,10% 1,10% 1,10% 1,20% 1,50% 1,30%TCM CLÁSICO 0,50% 0,70% 0,60% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,50% 0,60% 0,60%TNT 1,80% 2,20% 1,70% 1,60% 1,70% 1,90% 1,80% 1,60% 1,50% 1,80% 1,70% 2,10% 2,10%VH1 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20% 0,20%VIAJAR 0,90% 0,80% 0,80% 0,70% 0,90% 0,90% 0,80% 0,90% 0,80% 0,90% 0,90% 1,00% 1,00%XTRM 1,20% 1,30% 1,20% 1,10% 1,20% 1,20% 1,20% 1,00% 1,00% 1,10% 1,20% 1,20% 1,20%CRIMEN & INVESTIGACION

0,40% . 0,50% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40% 0,30% 0,40% 0,40% 0,40% 0,40%

NGC WILD 0,10% . . 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,10% 0,20% 0,20%NICK JR 0,30% . 0,30% 0,20% 0,20% 0,30% 0,30% 0,30% 0,20% 0,30% 0,30% 0,30% 0,30%CANAL+ TOROS 0,10% . . . 0,10% 0,20% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10%CANAL+ LIGA 2 0,10% . . . . . . . . 0,00% 0,10% 0,10% 0,10%BABYTV 0,20% . . . . . . . . . 0,20% 0,20% 0,30%MTV ROCKS 0,10% . . . . . . . . . 0,10% 0,10% 0,10%PANDA 0,20% 0,00% 0,00% 0,00% 0,30% 0,20% 0,30% 0,30% 0,30% 0,40% 0,40% 0,30% 0,30%

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TABLA 9 Evolución mensual de la audiencia acumulada de cadenas de pago 2011 (%) (cont.)

3.4 Perfil de la audiencia de las cadenas

La 1 fue líder en mujeres (56,2%), mayores de 65 años (34,2%), de clase social media (41%), de poblaciones de entre 10.000 y 50.000 habitantes (25,2%). Estos datos cambian cuando analizamos el perfil de la audiencia de La 2, ya que estamos ante un perfil más masculino (52,6%). No obstante, tanto el perfil de audiencia por edad como por clase social fue el mismo que en la primera cadena de TVE.

En Telecinco, observamos un perfil eminentemente femenino (65,2%). Y al igual que en TVE 1, eran mujeres de 65 o más años (29,9%), de clase social media (42,6%), que residían en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (26,3%).

El perfil mayoritario que Antena 3 obtuvo en 2011 fue también más femenino (58,4%), de 65 y más años (23,2%), de clase social media (42,8%), en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (26,7%). Un perfil, como vemos, prácticamente similar al obtenido por Telecinco, compartiendo ambas cadenas el mismo target.

Cuatro contó con un target más equilibrado en cuanto a género, y por edad destacó el segmento de 35 a 44 años (21,2%). La Sexta también contó con un público joven, de clase social media pero con una proporción algo mayor de hombres (54,9%), de poblaciones de entre 10.000 y 50.000 habitantes

En las cadenas temáticas, en el perfil por género destacaron más los hombres, aunque hay determinadas cadenas, como Clan, Divinity, FDF-T5, La Siete, Neox y Nova, entre otras, en que el perfil era algo más femenino (perfil mucho más acusado en el caso del canal femenino Divinity). Respecto a la edad, observamos un perfil mucho más joven fren-te al resto de cadenas que hemos comentado, destacando el segmento de 35 a 44 años. No obstante, este perfil es diferente si nos fijamos en el canal infantil Clan (donde el target principal fue el conformado por niños de cuatro a nueve años), Teledeporte (con un público más adulto) o Intereconomía (en que el 50% de su audiencia por edad tenía más de 65 años) (Tabla 10).

En la Tabla 11 observamos el perfil de la audiencia de las cadenas autonómicas en 2011.

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AUDIENCIAMEDIA

TVE La Primera

TVE La 2

TelecincoAntena

3CUATRO La Sexta 24 HORAS CLAN

SEXO

Hombre 46,00% 43,80% 52,60% 34,80% 41,60% 51,00% 54,90% 57,60% 47,10%

Mujer 54,00% 56,20% 47,40% 65,20% 58,40% 49,00% 45,10% 42,40% 52,90%

EDAD

De 4 a 9 4,20% 1,70% 1,30% 1,50% 2,60% 2,70% 2,00% 1,20% 32,80%

De 10 a 12 1,90% 0,90% 0,60% 0,80% 1,70% 1,70% 1,10% 0,50% 5,00%

De 13 a 15 1,80% 1,10% 0,70% 1,10% 2,10% 2,30% 1,50% 0,70% 2,10%

De 16 a 19 2,50% 1,50% 1,30% 2,10% 2,80% 3,40% 2,30% 0,90% 1,60%

De 20 a 24 3,50% 2,20% 2,10% 3,60% 3,70% 5,00% 3,80% 1,80% 2,60%

De 25 a 29 5,10% 3,40% 3,10% 4,90% 5,00% 7,40% 6,10% 3,50% 5,50%

De 30 a 34 7,70% 5,60% 6,00% 7,00% 7,30% 10,60% 9,80% 6,90% 10,90%

De 35 a 44 16,80% 14,10% 14,80% 15,60% 16,70% 21,20% 20,80% 16,20% 19,60%

De 45 a 54 17,10% 17,60% 18,40% 16,00% 19,60% 18,90% 20,40% 18,50% 7,70%

De 55 a 64 14,80% 17,80% 18,00% 17,50% 15,40% 12,40% 14,80% 16,80% 5,30%

De 65 y más 24,60% 34,20% 33,60% 29,90% 23,20% 14,40% 17,50% 33,20% 6,90%

CLASE SOCIAL

Alta y media-alta 19,40% 20,00% 24,00% 17,10% 18,00% 19,50% 21,50% 24,90% 16,20%

Media 43,00% 41,00% 43,00% 42,60% 42,80% 45,30% 46,50% 41,00% 45,10%

Media-baja y baja 37,60% 39,00% 33,00% 40,30% 39,20% 35,20% 32,00% 34,10% 38,70%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab 21,20% 24,10% 20,50% 18,50% 22,50% 19,70% 18,30% 24,50% 23,50%

De 10.000 a 50.000 hab 27,20% 25,20% 22,10% 26,30% 26,70% 28,80% 26,30% 25,10% 31,70%

De 50.001 a 200.000 hab 22,80% 22,70% 24,10% 25,90% 21,90% 23,30% 23,40% 24,30% 21,60%

De 200.001 a 500.000 hab 12,60% 11,80% 13,70% 13,10% 13,00% 12,80% 13,70% 12,40% 12,30%

Más de 500.000 hab 16,30% 16,20% 19,70% 16,20% 16,00% 15,40% 18,30% 13,70% 11,00%

TABLA 10 Perfil de las cadenas nacionales en 2011


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TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5 LA SIETE NEOX NITRO NOVALA SEXTA

2

SEXO

Hombre 68,00% 60,50% 32,70% 43,40% 38,80% 49,80% 53,00% 34,30% 45,60%

Mujer 32,00% 39,50% 67,30% 56,60% 61,20% 50,20% 47,00% 65,70% 54,40%

EDAD

De 4 a 9 2,50% 30,40% 2,60% 2,90% 2,30% 5,20% 1,60% 3,00% 2,10%

De 10 a 12 1,40% 10,90% 1,40% 2,60% 1,90% 6,40% 1,10% 1,60% 1,10%

De 13 a 15 1,40% 5,40% 1,80% 3,10% 2,40% 7,20% 1,00% 2,10% 1,40%

De 16 a 19 1,60% 3,80% 2,70% 4,30% 4,10% 7,70% 1,80% 4,00% 2,90%

De 20 a 24 2,90% 3,40% 5,00% 5,80% 5,60% 8,70% 2,80% 4,60% 3,70%

De 25 a 29 4,90% 4,80% 9,60% 7,70% 7,80% 10,00% 3,70% 7,60% 6,60%

De 30 a 34 7,70% 7,60% 13,30% 10,00% 10,80% 11,40% 5,50% 9,30% 13,00%

De 35 a 44 16,10% 17,00% 25,30% 22,30% 20,00% 18,10% 19,10% 19,00% 23,00%

De 45 a 54 20,30% 6,60% 17,60% 21,30% 16,60% 14,20% 21,40% 17,50% 18,40%

De 55 a 64 16,90% 4,10% 9,30% 9,90% 12,30% 5,30% 17,80% 14,00% 11,90%

De 65 y más 24,30% 6,00% 11,30% 10,10% 16,30% 5,70% 24,20% 17,30% 15,90%

CLASE SOCIAL

Alta y media-alta 22,80% 12,30% 21,80% 17,60% 15,00% 16,50% 17,10% 11,30% 22,60%

Media 44,60% 51,40% 42,40% 44,40% 44,60% 47,80% 40,20% 40,60% 43,30%

Media-baja y baja 32,60% 36,30% 35,80% 38,00% 40,50% 35,70% 42,70% 48,20% 34,10%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab 18,70% 24,30% 20,90% 20,60% 22,20% 20,10% 19,60% 22,60% 18,80%

De 10.000 a 50.000 hab 25,50% 33,00% 29,60% 29,90% 28,40% 31,00% 28,20% 32,80% 27,00%

De 50.001 a 200.000 hab 26,90% 20,10% 23,10% 21,70% 23,70% 23,10% 23,10% 22,50% 26,00%

De 200.001 a 500.000 hab 11,30% 10,40% 11,80% 13,10% 11,60% 12,10% 11,40% 11,50% 11,20%

Más de 500.000 hab 17,50% 12,10% 14,50% 14,80% 14,10% 13,70% 17,80% 10,70% 17,00%

TABLA 10 Perfil de las cadenas nacionales en 2011 (cont.)

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LA SEXTA 3DISNEY

CHANNELINTER-

ECONOMÍALA 10

MARCATV

VEO 7 13 TV

SEXO

Hombre 51,60% 37,40% 51,80% 55,40% 71,30% 57,00% 48,80%

Mujer 48,40% 62,60% 48,20% 44,60% 28,70% 43,00% 51,20%

EDAD

De 4 a 9 1,80% 28,70% 0,60% 2,00% 3,80% 1,10% 1,30%

De 10 a 12 1,00% 15,60% 0,40% 0,90% 3,00% 0,70% 0,80%

De 13 a 15 1,00% 6,50% 0,40% 0,90% 2,70% 0,60% 0,60%

De 16 a 19 1,90% 3,00% 0,80% 1,60% 3,80% 1,10% 1,10%

De 20 a 24 2,70% 2,50% 1,10% 2,30% 3,90% 1,20% 1,40%

De 25 a 29 4,20% 2,90% 2,30% 3,10% 7,00% 2,30% 2,40%

De 30 a 34 7,20% 5,70% 3,50% 4,50% 9,20% 3,60% 3,80%

De 35 a 44 18,50% 17,60% 9,20% 15,00% 19,20% 10,60% 11,60%

De 45 a 54 18,70% 7,30% 11,00% 18,00% 16,20% 17,10% 16,20%

De 55 a 64 18,40% 3,20% 15,80% 20,60% 13,10% 20,70% 17,20%

De 65 y más 24,70% 6,90% 54,80% 31,20% 18,20% 41,10% 43,40%

CLASE SOCIAL

Alta y media-alta 21,90% 15,70% 31,50% 16,30% 15,20% 18,80% 24,60%

Media 40,90% 49,20% 36,30% 39,40% 45,50% 41,80% 36,60%

Media-baja y baja 37,20% 35,10% 32,20% 44,30% 39,30% 39,40% 38,90%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab 19,10% 20,70% 20,30% 25,20% 17,50% 26,00% 22,90%

De 10.000 a 50.000 hab 25,70% 31,80% 21,10% 26,30% 30,10% 24,90% 24,70%

De 50.001 a 200.000 hab 23,30% 23,60% 24,70% 21,50% 24,60% 22,70% 21,70%

De 200.001 a 500.000 hab 11,70% 12,70% 13,50% 11,90% 13,30% 11,40% 11,50%

Más de 500.000 hab 20,00% 11,20% 20,50% 15,10% 14,50% 15,00% 19,30%

Fuente: Anuario de Audiencia de TV 2011 de Kantar Media.

TABLA 10 Perfil de las cadenas nacionales en 2011 (cont.)

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Andalucía Asturias I. Baleares CanariasCastilla

La Mancha

Total TV Andalucía

Canal Sur Canal Sur 2 ARAGÓN TV TPA IB3 TVCAN CMT

SEXO

Hombre 47,55% 42,70% 52,40% 52,70% 49,10% 52,70% 49,70% 53,00%

Mujer 52,45% 57,30% 47,60% 47,30% 50,90% 47,30% 50,30% 47,00%

EDAD

De 4 a 9 3,10% 2,10% 4,10% 1,30% 1,00% 1,30% 1,60% 1,10%

De 10 a 12 1,50% 0,90% 2,10% 0,70% 0,40% 0,70% 1,00% 0,70%

De 13 a 15 1,20% 0,90% 1,50% 0,50% 0,30% 0,50% 1,00% 0,70%

De 16 a 19 1,90% 1,60% 2,20% 1,00% 0,60% 1,00% 1,50% 1,60%

De 20 a 24 2,70% 2,50% 2,90% 2,00% 3,10% 2,00% 2,70% 2,30%

De 25 a 29 3,30% 3,10% 3,50% 2,70% 2,30% 2,70% 3,60% 2,30%

De 30 a 34 6,20% 4,20% 8,20% 3,20% 3,70% 3,20% 6,20% 4,10%

De 35 a 44 13,75% 10,60% 16,90% 10,20% 9,50% 10,20% 16,30% 7,50%

De 45 a 54 16,35% 14,50% 18,20% 13,10% 19,70% 13,10% 17,40% 17,70%

De 55 a 64 16,75% 17,50% 16,00% 19,80% 17,90% 19,80% 18,60% 19,30%

De 65 y más 33,30% 42,20% 24,40% 45,40% 41,40% 45,40% 30,10% 42,80%

CLASE SOCIAL

Alta y media-alta 13,60% 11,20% 16,00% 10,60% 12,40% 10,60% 10,40% 11,70%

Media 33,30% 28,50% 38,10% 46,70% 47,90% 46,70% 40,30% 33,10%

Media-baja y baja 53,15% 60,40% 45,90% 42,70% 39,70% 42,70% 49,20% 55,20%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab 22,00% 24,50% 19,50% 23,20% 20,10% 23,20% 10,90% 17,60%

De10.000 a 50.000 hab 29,70% 30,50% 28,90% 22,80% 38,00% 22,80% 35,30% 38,70%

De 50.001 a 200.000 hab 25,00% 22,30% 27,70% 12,60% 12,10% 12,60% 24,60% 19,20%

De 200.001 a 500.000 hab 7,15% 6,60% 7,70% 41,40% 29,80% 41,40% 29,10% 24,60%

Más de 500.000 hab 16,10% 16,00% 16,20%

TABLA 11 Perfil de las cadenas autonómicas en 2011


49



TE

LE

VIS

IÓN

7 3 4

Cataluña Galicia Madrid MurciaCastilla y

León

Total TV Cataluña

TV3 33 TVG Telemadrid 7RM CYLTV

SEXO

Hombre 51,55% 47,70% 55,40% 40,80% 52,90% 52,50% 46,40%

Mujer 48,45% 52,30% 44,60% 59,20% 47,10% 47,50% 53,60%

EDAD

De 4 a 9 1,50% 1,50% 1,50% 1,40% 1,50% 2,10% 1,20%

De 10 a 12 0,90% 0,90% 0,90% 0,40% 0,90% 1,30% 0,50%

De 13 a 15 1,00% 1,40% 0,70% 0,50% 0,70% 1,90% 0,70%

De 16 a 19 1,70% 1,50% 1,90% 1,20% 1,10% 1,50% 1,90%

De 20 a 24 2,35% 2,70% 2,00% 2,10% 2,60% 4,40% 2,20%

De 25 a 29 2,95% 2,80% 3,10% 2,20% 3,90% 4,70% 2,60%

De 30 a 34 6,15% 4,70% 7,60% 3,00% 4,90% 5,50% 5,50%

De 35 a 44 13,40% 11,50% 15,30% 11,20% 12,50% 13,70% 8,20%

De 45 a 54 16,00% 15,70% 16,30% 14,80% 16,20% 19,40% 12,00%

De 55 a 64 17,25% 16,50% 18,00% 16,80% 17,10% 16,90% 20,60%

De 65 y más 36,85% 40,90% 32,80% 46,50% 38,60% 28,70% 44,70%

CLASE SOCIAL

Alta y media-alta 30,45% 32,40% 28,50% 15,40% 30,70% 6,20% 17,40%

Media 42,75% 43,00% 42,50% 32,60% 41,30% 36,90% 48,80%

Media-baja y baja 26,85% 24,70% 29,00% 52,00% 28,00% 56,90% 33,80%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab 24,10% 24,50% 23,70% 40,40% 4,00% 11,50% 0,70%

De10.000 a 50.000 hab 27,30% 25,60% 29,00% 33,10% 8,20% 43,20% 21,20%

De 50.001 a 200.000 hab 17,15% 17,40% 16,90% 18,90% 28,10% 12,60% 40,60%

De 200.001 a 500.000 hab 8,10% 8,50% 7,70% 7,60% 32,70% 37,50%

Más de 500.000 hab 23,40% 24,10% 22,70% 59,70%


TABLA 11 Perfil de las cadenas autonómicas en 2011 (cont.)

50



TE

LE

VIS

IÓN

7 3 4

País Vasco Valencia

Total TV Euskadi

ETB 1 ETB 2Total TV C. Valenciana

Canal 9 NOU DOS

SEXO

Hombre 51,50% 57,40% 45,60% 52,40% 49,50% 55,30%

Mujer 48,50% 42,60% 54,40% 47,60% 50,50% 44,70%

EDAD

De 4 a 9 1,25% 1,20% 1,30% 2,50% 1,80% 3,20%

De 10 a 12 1,10% 1,50% 0,70% 1,00% 0,70% 1,30%

De 13 a 15 0,80% 1,20% 0,40% 1,00% 0,80% 1,20%

De 16 a 19 1,25% 1,40% 1,10% 1,05% 0,90% 1,20%

De 20 a 24 1,75% 2,00% 1,50% 2,75% 1,70% 3,80%

De 25 a 29 2,75% 3,40% 2,10% 3,35% 3,60% 3,10%

De 30 a 34 4,30% 4,30% 4,30% 6,20% 4,90% 7,50%

De 35 a 44 11,05% 9,40% 12,70% 14,60% 13,00% 16,20%

De 45 a 54 16,45% 15,20% 17,70% 15,90% 15,00% 16,80%

De 55 a 64 20,60% 19,00% 22,20% 22,10% 24,60% 19,60%

De 65 y más 38,70% 41,40% 36,00% 29,50% 32,90% 26,10%

CLASE SOCIAL

Alta y media-alta 20,30% 19,10% 21,50% 15,60% 15,20% 16,00%

Media 45,20% 42,90% 47,50% 44,35% 41,10% 47,60%

Media-baja y baja 34,50% 38,00% 31,00% 40,10% 43,80% 36,40%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab 25,70% 29,10% 22,30% 27,70% 25,20% 30,20%

De10.000 a 50.000 hab 31,50% 28,10% 34,90% 37,40% 42,00% 32,80%

De 50.001 a 200.000 hab 22,65% 25,30% 20,00% 15,45% 14,30% 16,60%

De 200.001 a 500.000 hab 20,05% 17,40% 22,70% 7,10% 6,20% 8,00%

Más de 500.000 hab 12,30% 12,30% 12,30%


TABLA 11 Perfil de las cadenas autonómicas en 2011 (cont.)

La evolución del consumo de televisión a lo largo de 2011 es clara. Durante los meses de verano se produjo un consumo menor en relación al resto del año, siendo los meses de abril y noviembre los de mayor cuota de pantalla en el caso del consumo de televisión digital terrestre (80% en ambos meses). En cuanto a Digital+, el mayor consumo se produ-jo en enero (4,8% de cuota de pantalla), mientras que la televisión por cable experimentó su mayor share el mes de mayo (15,6%) (Tabla 12).

51



TE

LE

VIS

IÓN

7 3 4

ENE-DIC ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

Analógico terrestre 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,00% 0,10% 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%Digital terrestre 79,70% 79,30% 79,30% 79,90% 80,20% 79,80% 79,80% 79,80% 79,70% 79,60% 79,60% 80,10% 79,60%Digital + 4,30% 4,80% 4,50% 4,10% 4,00% 3,90% 3,80% 4,40% 4,40% 4,30% 4,40% 4,40% 4,70%Cable 13,10% 15,20% 15,40% 15,10% 15,10% 15,60% 12,00% 11,60% 11,60% 11,50% 11,50% 11,10% 11,30%Adsl 2,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 3,40% 3,40% 3,50% 3,70% 3,50% 3,70% 3,50%Otros 0,80% 0,70% 0,70% 0,70% 0,70% 0,70% 0,80% 0,80% 0,80% 0,90% 0,80% 0,80% 0,90%

Base: Hogares que disponen de plataforma digital.Nota: Cuota de pantalla % de audiencia de cada cadena.Fuente: Anuario de Audiencia de TV 2011 de Kantar Media.

TABLA 12 Evolución mensual del consumo de televsión y cuota de pantalla 2011

3.5 Programación

3.5.1 Los géneros en las programaciones

Ficción (33%), información (17%), culturales (13%) y miscelánea (13%) fueron los prin-cipales géneros televisivos en la parrilla en España en 2011. Ficción también había ocupado el año anterior un mayor tiempo de programación, incrementándose en cuatro puntos porcentuales su ocupación en las parrillas televisivas en comparación al año 2010 (Tabla 13).

En el detalle por cadenas se observan los géneros predominantes. Así, en el caso de La 1, la información fue el género fundamental (44,3%); en el caso de La 2, predo-minó el género cultural (61,9%); respecto a Telecinco, el entretenimiento (infoshow) fue la estrella de la cadena, con un porcentaje del 27,3%; en Antena 3, Cuatro y la Sexta el género predominante fue ficción (Tabla 14).

52



TE

LE

VIS

IÓN

7 3 4

2006 2007 2008 2009 2010 2011

FICCIÓN 26% 30% 31% 25% 29% 33%

MISCELÁNEA 24% 22% 19% 18% 14% 13%

INFORMACIÓN 17% 17% 17% 20% 21% 17%

CULTURALES 14% 13% 13% 16% 15% 13%

CONCURSOS 4% 5% 7% 7% 4% 4%

DEPORTES 7% 6% 6% 6% 6% 7%

MUSICALES 3% 4% 2% 4% 4% 4%

TELEVENTAS 2% 0% 2% 1% 3% 4%

Infoshow 2% 2% 1% 2% 2% 2%

TOROS 0% 0% 0% 0% 0% 1%

RELIGIOSOS 0% 0% 0% 0% 0% 0%

OTROS 0% 0% 1% 2% 2% 0%

TVE1 LA2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTA

RELIGIOSO 0,0% 2,40% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

CULTURAL 8,4% 61,90% 1,50% 3,50% 15,00% 19,60%

INFORMACIÓN 44,3% 7,50% 14,20% 27,40% 12,80% 12,10%

MISCELÁNEA 16,0% 5,90% 19,70% 9,80% 25,60% 24,80%

Infoshow 0,0% 0,00% 27,30% 4,40% 2,00% 0,10%

CONCURSO 0,0% 2,40% 15,20% 16,30% 7,10% 1,20%

DEPORTE 4,0% 0,10% 0,10% 0,00% 2,00% 6,50%

TOROS 0,1% 0,50% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

MUSICAL 3,8% 11,90% 5,80% 9,90% 1,40% 4,90%

FICCIÓN 23,3% 6,50% 11,90% 28,70% 32,80% 25,90%

PROGRAMA VENTA 0,0% 0,00% 4,30% 0,00% 1,50% 4,80%

OTROS 0,1% 1,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%


TABLA 13 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros (%)

TABLA 14 Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros, en 2011 (% de su tiempo de programación)


53



TE

LE

VIS

IÓN

7 3 4

24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5

RELIGIOSO 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

CULTURAL 6,40% 0,00% 1,90% 0,10% 13,10% 0,10%

INFORMACION 92,60% 0,00% 1,00% 0,00% 0,30% 0,00%

MISCELÁNEA 0,00% 15,40% 0,00% 2,00% 22,90% 15,10%

INFOSHOW 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 10,30% 0,00%

CONCURSO 0,00% 0,00% 0,00% 0,80% 2,50% 0,00%

DEPORTE 0,70% 0,00% 97,00% 0,00% 0,00% 0,00%

TOROS 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

MUSICAL 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

FICCIÓN 0,00% 84,50% 0,00% 96,90% 50,80% 74,20%

PROGRAMA VENTA 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 10,60%

OTROS 0,20% 0,10% 0,00% 0,20% 0,00% 0,00%

LA SIETE NEOX NITRO NOVA LA SEXTA 2 LA SEXTA 3

RELIGIOSO 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

CULTURAL 4,10% 0,80% 4,20% 11,00% 31,60% 9,80%

INFORMACION 3,80% 0,30% 1,00% 0,80% 5,10% 0,00%

MISCELÁNEA 32,80% 29,20% 31,10% 19,00% 23,80% 2,70%

INFOSHOW 28,00% 0,90% 0,20% 7,00% 0,30% 0,00%

CONCURSO 13,70% 2,70% 0,90% 2,40% 9,90% 11,60%

DEPORTE 0,70% 0,60% 2,50% 0,00% 0,00% 0,00%

TOROS 0,00% 0,50% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

MUSICAL 0,00% 2,70% 0,00% 1,50% 0,00% 0,00%

FICCIÓN 5,00% 62,40% 60,20% 57,90% 14,90% 61,70%

PROGRAMA VENTA 11,90% 0,00% 0,00% 0,60% 14,30% 14,20%

OTROS 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

8TV TVCAN TPA IB3 7RM CLYTV

RELIGIOSO 0,00% 0,10% 0,20% 0,70% 0,20% 0,20%

CULTURAL 2,90% 6,00% 18,00% 12,70% 9,00% 17,50%

INFORMACION 3,80% 24,10% 40,00% 25,90% 23,00% 19,60%

MISCELÁNEA 7,50% 4,60% 3,30% 14,30% 13,00% 25,00%

INFOSHOW 0,00% 2,60% 0,00% 0,40% 0,00% 1,20%

CONCURSO 5,30% 0,80% 2,60% 1,30% 4,00% 0,70%

DEPORTE 0,10% 6,10% 6,50% 7,70% 3,50% 1,30%

TOROS 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,80% 0,20%

MUSICAL 1,30% 9,90% 4,20% 5,70% 5,50% 6,70%

FICCIÓN 55,40% 45,60% 25,20% 29,80% 40,90% 27,70%

PROGRAMA VENTA 23,70% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

OTROS 0,00% 0,20% 0,00% 1,50% 0,00% 0,00%


TABLA 14 Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros, en 2011 (% de su tiempo de programación) (cont.)

54



TE

LE

VIS

IÓN

7 3 4

DISNEY CHANNEL

INTERECONOMIA LA 10 MARCA TV VEO7 13 TV

RELIGIOSO 0,00% 1,50% 0,10% 0,00% 0,00% 7,40%

CULTURAL 6,30% 12,70% 4,90% 0,10% 7,60% 9,60%

INFORMACION 0,00% 39,70% 7,30% 0,00% 13,40% 12,60%

MISCELÁNEA 5,30% 8,10% 21,20% 0,00% 14,40% 6,30%

INFOSHOW 0,00% 0,40% 0,50% 0,00% 0,00% 2,00%

CONCURSO 0,90% 6,90% 0,00% 13,90% 3,10% 4,00%

DEPORTE 0,00% 12,40% 0,30% 67,10% 1,80% 1,10%

TOROS 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

MUSICAL 1,50% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

FICCIÓN 79,40% 5,80% 53,70% 0,00% 19,50% 35,80%

PROGRAMA VENTA 0,00% 9,20% 12,00% 18,70% 40,10% 21,20%

OTROS 6,70% 3,40% 0,00% 0,10% 0,00% 0,00%

Canal Sur Canal Sur 2 TV3 33 ETB1 ETB2

RELIGIOSO 0,80% 0,20% 0,40% 0,30% 0,90% 0,10%

CULTURAL 14,30% 36,10% 7,20% 79,70% 33,10% 11,60%

INFORMACION 26,60% 13,10% 41,70% 4,50% 13,60% 23,70%

MISCELÁNEA 18,40% 19,20% 9,90% 1,20% 14,80% 10,40%

INFOSHOW 1,80% 0,00% 0,00% 0,20% 0,20% 0,60%

CONCURSO 2,80% 11,20% 2,40% 0,00% 2,90% 1,40%

DEPORTE 1,30% 7,10% 6,80% 1,90% 15,00% 0,00%

TOROS 1,50% 0,00% 0,00% 0,00% 0,10% 0,00%

MUSICAL 7,40% 8,60% 6,90% 6,50% 13,90% 13,80%

FICCIÓN 21,00% 4,40% 24,60% 5,40% 5,50% 38,30%

PROGRAMA VENTA 4,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

OTROS 0,10% 0,00% 0,10% 0,30% 0,10% 0,10%

TVG TELEMADRID CANAL 9 NOU DOS CMT ARAGÓN TV

RELIGIOSO 1,20% 0,00% 0,10% 0,40% 0,20% 0,10%

CULTURAL 9,70% 14,00% 8,80% 26,20% 4,00% 8,80%

INFORMACION 31,10% 41,70% 37,40% 21,90% 14,60% 19,40%

MISCELÁNEA 17,20% 2,60% 3,20% 3,30% 15,20% 13,10%

INFOSHOW 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

CONCURSO 2,60% 2,00% 0,80% 0,00% 5,90% 2,80%

DEPORTE 1,10% 3,80% 2,50% 12,20% 2,40% 3,50%

TOROS 0,00% 0,40% 0,30% 0,10% 2,20% 1,30%

MUSICAL 7,60% 4,30% 1,40% 5,00% 14,10% 9,00%

FICCIÓN 29,20% 31,30% 40,50% 2,70% 41,30% 41,90%

PROGRAMA VENTA 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

OTROS 0,10% 0,00% 5,10% 28,30% 0,00% 0,00%

Fuente: Anuario de audiencias de TV 2011 de Kantar Media.

TABLA 14 Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros, en 2011 (% de su tiempo de programación) (cont.)

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TABLA 15 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas en 2011 (%)


TVE1 LA2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTA

RELIGIOSO 0,00% 2,40% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

CULTURAL 8,70% 59,10% 0,30% 2,70% 13,00% 7,60%

INFORMACION 35,50% 6,30% 12,30% 20,90% 20,30% 15,20%

MISCELÁNEA 11,00% 1,90% 14,50% 5,40% 14,10% 16,00%

Infoshow 0,00% 0,00% 48,20% 4,70% 4,50% 0,10%

CONCURSO 0,00% 12,90% 12,00% 17,10% 7,80% 0,60%

DEPORTE 7,60% 0,10% 0,40% 0,00% 2,80% 22,10%

TOROS 0,10% 0,60% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

MUSICAL 0,90% 1,80% 0,20% 0,20% 0,10% 0,10%

FICCIÓN 36,20% 14,90% 11,90% 49,10% 37,40% 38,20%

PROGRAMA VENTA 0,00% 0,00% 0,20% 0,00% 0,10% 0,10%

OTROS 0,10% 0,30% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5

RELIGIOSO 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

CULTURAL 5,20% 0,00% 0,90% 0,10% 17,50% 0,10%

INFORMACION 94,00% 0,00% 1,00% 0,00% 0,60% 0,00%

MISCELÁNEA 0,00% 13,80% 0,00% 3,20% 4,80% 2,80%

Infoshow 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 12,50% 0,00%

CONCURSO 0,00% 0,00% 0,00% 1,50% 2,30% 0,00%

DEPORTE 0,40% 0,00% 98,00% 0,00% 0,00% 0,00%

TOROS 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

MUSICAL 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

FICCIÓN 0,00% 86,00% 0,00% 94,80% 62,30% 96,60%

PROGRAMA VENTA 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,60%

OTROS 0,20% 0,20% 0,10% 0,50% 0,00% 0,00%

LA SIETE NEOX NITRO NOVA LA SEXTA 2 LA SEXTA 3

RELIGIOSO 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

CULTURAL 4,70% 0,30% 2,30% 7,40% 34,90% 6,40%

INFORMACION 3,60% 0,00% 1,50% 0,10% 8,80% 0,00%

MISCELÁNEA 24,80% 15,40% 9,70% 6,70% 38,90% 0,20%

Infoshow 43,50% 1,20% 0,20% 10,30% 0,50% 0,00%

CONCURSO 20,30% 2,70% 0,50% 4,90% 2,20% 0,80%

DEPORTE 0,60% 0,10% 2,20% 0,00% 0,00% 0,00%

TOROS 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

MUSICAL 0,10% 0,30% 0,00% 0,10% 0,00% 0,00%

FICCIÓN 0,80% 80,00% 83,50% 70,60% 14,40% 92,30%

PROGRAMA VENTA 1,70% 0,00% 0,00% 0,00% 0,40% 0,30%

OTROS 0,00% 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

56



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8TV TVCAN TPA IB3 7RM CLYTV

RELIGIOSO 0,00% 0,10% 0,10% 0,30% 0,40% 0,30%

CULTURAL 0,50% 3,60% 11,40% 10,20% 3,50% 10,70%

INFORMACION 10,10% 28,40% 38,00% 39,60% 29,20% 22,70%

MISCELÁNEA 17,00% 14,20% 2,70% 6,30% 5,50% 13,40%

Infoshow 0,00% 2,10% 0,00% 0,40% 0,00% 0,50%

CONCURSO 1,20% 0,70% 4,90% 0,80% 6,80% 0,40%

DEPORTE 0,10% 8,10% 14,40% 11,70% 12,70% 13,10%

TOROS 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,50% 0,30%

MUSICAL 0,00% 1,40% 0,40% 0,40% 0,50% 0,60%

FICCIÓN 69,90% 41,30% 28,10% 30,10% 40,90% 38,10%

PROGRAMA VENTA 1,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

OTROS 0,00% 0,20% 0,00% 0,30% 0,00% 0,00%

DISNEY CHANNEL

INTERECONOMÍA LA 10 MARCA TV VEO7 13 TV

RELIGIOSO 0,00% 0,70% 0,00% 0,00% 0,00% 8,40%

CULTURAL 2,00% 7,30% 4,80% 0,10% 16,40% 10,70%

INFORMACION 0,00% 62,60% 5,90% 0,00% 34,40% 14,90%

MISCELÁNEA 5,90% 6,30% 8,20% 0,00% 4,40% 8,60%

Infoshow 0,00% 0,20% 0,30% 0,00% 0,00% 0,60%

CONCURSO 0,70% 0,60% 0,00% 2,50% 3,80% 0,40%

DEPORTE 0,00% 12,80% 0,20% 96,90% 5,90% 0,70%

TOROS 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

MUSICAL 1,50% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

FICCIÓN 80,40% 5,60% 79,90% 0,00% 31,30% 54,20%

PROGRAMA VENTA 0,00% 0,40% 0,80% 0,50% 3,70% 1,50%

OTROS 9,50% 3,60% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

Canal Sur Canal Sur 2 TV3 33 ETB1 ETB2

RELIGIOSO 0,30% 0,00% 0,10% 0,50% 1,30% 0,00%

CULTURAL 6,80% 29,70% 5,80% 74,30% 7,80% 5,00%

INFORMACION 27,30% 4,00% 45,30% 4,00% 14,00% 35,50%

MISCELÁNEA 21,60% 17,90% 11,30% 1,20% 7,50% 15,00%

Infoshow 2,70% 0,00% 0,00% 0,00% 0,10% 1,50%

CONCURSO 5,90% 23,30% 2,40% 0,00% 3,70% 4,60%

DEPORTE 3,50% 12,70% 12,60% 5,00% 55,10% 0,00%

TOROS 2,20% 0,20% 0,00% 0,00% 0,10% 0,00%

MUSICAL 1,20% 2,70% 0,30% 2,30% 1,50% 0,30%

FICCIÓN 28,40% 9,40% 22,10% 12,10% 8,80% 38,00%

PROGRAMA VENTA 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

OTROS 0,10% 0,00% 0,10% 0,50% 0,10% 0,10%

TABLA 15 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas en 2011 (%) (cont.)

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3.5.2 Los programas más vistos del año

La emisión más vista de 2011 por cadenas correspondió al encuentro Barcelona-Real Madrid del 3 de mayo (en La 1), con una audiencia máxima de 32,1 millones de especta-dores. Como observamos en la Tabla 16, casi todo el ranking está copado por emisiones deportivas.

El segundo programa más visto fue también un evento deportivo, en este caso la pró-rroga del partido de la Copa del Rey (Barcelona-Real Madrid) del 20 de abril en La 1, que obtuvo una audiencia máxima de 28,9 millones de espectadores. Y el tercero, el propio partido antes citado. Completan los 10 programas con mayor audiencia otras retransmisio-nes deportivas (partidos de la Liga española y de la Eurocopa) y la serie de TVE Águila Roja, que ocupa el puesto número nueve y una audiencia máxima de 14,5 millones de especta-dores.

Las campanadas y las votaciones de Eurovisión son otros dos programas de TVE que también acapararon las mayores audiencias en 2011. Y salvo dos partidos de fútbol emiti-dos por La Sexta, los 20 programas más vistos en 2011 correspondieron a la cadena públi-ca, lo que explica su liderazgo final al término del año.

TVG TELEMADRID CANAL 9 NOU DOS CMT ARAGÓN TV

RELIGIOSO 0,40% 0,00% 0,10% 0,80% 0,20% 0,10%

CULTURAL 6,70% 6,60% 6,30% 40,90% 3,60% 10,50%

INFORMACION 42,80% 35,30% 29,50% 7,20% 25,30% 33,90%

MISCELÁNEA 14,40% 0,70% 2,00% 8,10% 7,70% 12,10%

Infoshow 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

CONCURSO 3,60% 3,50% 0,30% 0,00% 10,20% 5,90%

DEPORTE 2,90% 10,40% 6,00% 26,90% 6,70% 5,40%

TOROS 0,00% 0,70% 0,30% 0,10% 4,80% 2,50%

MUSICAL 9,20% 0,30% 0,10% 1,40% 5,10% 2,20%

FICCIÓN 19,50% 42,50% 55,10% 3,00% 36,40% 27,30%

PROGRAMA VENTA 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

OTROS 0,00% 0,00% 0,30% 11,60% 0,00% 0,00%


TABLA 15 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas en 2011 (%) (cont.)

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TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHANÚM. EMIS.

DURAC. MEDIA

AUDI. MÁXI.

AUDI. MEDIA

AUDI. MÍNI.

shARE TOTAL

1 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES BARCELONA-R.MADRID La1 03.05.11 17 111' 32.1 14.3 2.5 35.4

2 PRÓRROGA FÚTBOL: C.REY BARCELONA-R.MADRID La1 20.04.11 1 40' 28.9 28.9 28.9 65.5

3 FÚTBOL: COPA DEL REY BARCELONA-R.MADRID La1 20.04.11 1 109' 26.1 26.1 26.1 60.4

4 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA R. MADRID-BARCELONA LA SEXTA 10.12.11 38 110' 21.9 7.5 3.3 19.5

5 FÚTBOL: SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID La1 17.08.11 2 112' 18.3 16.5 14.6 53.6

6 FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-COLOMBIA La1 09.02.11 8 111' 15.3 9.9 3.7 29.1

7 POST FÚTBOL: COPA DEL REY BARCELONA-R.MADRID La1 20.04.11 1 54' 15.1 15.1 15.1 45.7

8 FÚTBOL: EUROCOPA CLASIFICACIÓN ESPAÑA-R.CHECA La1 25.03.11 3 107' 14.7 13.6 12.9 34.1

9 ÁGUILA ROJA La1 24.10.11 15 80' 14.5 13.0 10.6 29.2

10 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN EUROCOPA LITUANIA-ESPAÑA T5 29.03.11 2 109' 14.2 11.9 9.5 30.5

11 POST FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONESBARCELONA-MANCHESTER

UNITEDLa1 28.05.11 1 35' 14.1 14.1 14.1 37.1

12 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO La1 31.12.11 1 24' 14.0 14.0 14.0 43.5

13 EUROVISIÓN: VOTACIONES La1 14.05.11 1 63' 13.6 13.6 13.6 39.8

14 FÚTBOL: COPA DEL REY BARCELONA-R.BETIS LA SEXTA 12.04.11 7 107' 13.5 8.6 4.1 19.4

15 2011 EL DEBATE RUBALCABA-RAJOY La1 07.11.11 1 124' 12.5 12.5 12.5 24.8

16 POST TENIS: COPA DAVIS ESPAÑA-ARGENTINA La1 04.12.11 1 30' 12.1 12.1 12.1 36.2

17 PREVIO FÚTBOL: AMISTOSO VENEZUELA-ESPAÑA La1 07.06.11 3 18' 11.8 5.7 2.6 20.7

18 CUÉNTAME CÓMO PASÓABSTENCIÓN ES LO CONTRARIO

QUE ABSTINENCIALa1 27.01.11 24 73' 11.3 10.2 7.6 22.5

19 FELIZ 2012 La1 31.12.11 2 100' 11.1 9.8 5.2 35.5

20 PELÍCULA DE LA SEMANA EL INTERCAMBIO La1 23.10.11 47 112' 11.0 7.6 5.1 18.9

21 EL BARCO UN MILLÓN DE MILLAS A3 17.01.11 27 97' 10,8 7.7 1.1 18.8

22POST MOTOCICLISMO: MUNDIAL

MOTO GPG.P.ESPAÑA La1 03.04.11 18 18' 10,8 5.1 0.4 22.2

23SEVEN: LOS 7 PECADOS CAPITALES

DE PROVINCIALa1 31.12.11 1 69' 10,8 10.8 10.8 39.2

24 BALONCESTO: EUROBASKET ESPAÑA-FRANCIA LA SEXTA 18.09.11 11 103' 10,7 4.2 2.5 14.6

25 FESTIVAL EUROVISIÓN La1 14.05.11 1 208' 10,7 10.7 10.7 32.3

26 FÓRMULA 1 G.P.TURQUÍA LA SEXTA 08.05.11 19 105' 10,7 7.7 2.4 33.2

27 SUPERVIVIENTES T5 28.07.11 35 121' 10,2 7.5 3.9 26.8

28 AÍDA T5 11.12.11 30 69' 9,9 6.9 3.0 16.5

29 ENTREGA PREMIOS GOYA La1 13.02.11 1 192' 9,9 9.9 9.9 25.4

30 TENIS: ROLAND GARROS R.NADAL-R.FEDERER La1 05.06.11 1 231' 9,8 9.8 9.8 32.1

31 EL TIEMPO2 La1 03.11.11 2 16' 9,7 8.6 7.5 19.0

32 MOTOCICLISMO: MUNDIAL MOTO GP G.P.ESPAÑA La1 03.04.11 17 44' 9,4 5.7 0.6 26.2

33 LA HORA DE JOSÉ MOTA La1 21.10.11 18 40' 9,3 7.5 6.2 17.9

34 POST BALONCESTO: EUROBASKET ESPAÑA-FRANCIA LA SEXTA 18.09.11 1 45' 9,3 9.3 9.3 21.7

35 POST TENIS: ROLAND GARROS R.NADAL-R.FEDERER La1 05.06.11 1 31' 9,3 9.3 9.3 33.1

36 TELEDIARIO2 La 1 20.04.11 240 65' 9.3 5.8 2.4 16.7

37 14 DE ABRIL: LA REPÚBLICA La1 24.01.11 13 72' 9.1 8.0 7.5 17.0

38 FÚTBOL: MUNDIALITO DE CLUBES SANTOS-BARCELONA T5 18.12.11 1 108' 9.0 9.0 9.0 48.5

39 TENIS: COPA DAVIS ESPAÑA-ARGENTINA La1 04.12.11 4 199' 8.9 6.2 4.5 21.4

40 TU CARA ME SUENA A3 30.11.11 15 148' 8.9 4.9 1.0 17.5

TABLA 16 Ranking anual de programas 2011


59



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7 3 4

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHANÚM. EMIS.

DURAC. MEDIA

AUDI. MÁXI.

AUDI. MEDIA

AUDI. MÍNI.

shARE TOTAL

41 TELED. FIN DE SEMANA 2 La1 20.11.11 104 47' 8.9 5.5 1.6 16.4

42 POST FÓRMULA 1 G.P. GRAN BRETAÑA LA SEXTA 10.07.11 19 25' 8.8 5.4 2.2 22.5

43 PREVIO FÚTBOL: SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA La1 14.08.11 2 39' 8.6 7.7 7.3 27.2

44 GRAN RESERVA CAPÍTULO 14 La1 24.03.11 13 73' 8.6 7.9 6.4 18.4

45ELECCIONES GENERALES 2011:

EL RESULTADOLa1 20.11.11 1 80' 8.5 8.5 8.5 16.8

46POST FÚTBOL: MUNDIALITO

DE CLUBESSANTOS-BARCELONA T5 18.12.11 1 31' 8.5 8.5 8.5 42.1

47 TOUR DE FRANCIAPINEROLO-GALIBIER SERRE

CHEVALIERLa1 21.07.11 4 92' 8.5 7.3 5.7 26.9

48 UNA NOCHE ÚNICA La1 11.11.11 1 101' 8.5 8.5 8.5 20.7

49 GRAN HOTEL LA DONCELLA EN EL ESTANQUE A3 04.10.11 9 90' 8.5 7.7 6.7 18.5

50 CINE ECLIPSE A3 27.11.11 199 117' 8.3 2.9 0.2 10.0

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓNAUDI. MEDIA

shARE

1 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES BARCELONA-R.MADRID La1 03.05.11 20:46 112' 32.1 66.9

2 PRÓRROGA FÚTBOL: C.REY BARCELONA-R.MADRID La1 20.04.11 23:20 40' 28.9 65.5

3 FÚTBOL: COPA DEL REY BARCELONA-R.MADRID La1 20.04.11 21:31 109' 26.1 60.4

4 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES BARCELONA-ARSENAL La1 08.03.11 20:46 118' 22.5 47.4

5 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA R.MADRID-BARCELONA LA SEXTA 10.12.11 22:01 112' 21.9 49.0

6 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA R.MADRID-BARCELONA LA SEXTA 16.04.11 22:01 111' 20.0 49.1

7 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES LYON-R.MADRID La1 22.02.11 20:45 110' 18.8 41.5

8 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES R.MADRID-TOTTENHAM La1 05.04.11 20:47 110' 18.7 44.4

9 FÚTBOL: SUPERCOPA BARCELONA-R.MADRID La1 17.08.11 23:01 115' 18.3 54.5

10 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONESBARCELONA-MANCHESTER

UNITEDLa1 28.05.11 20:45 109' 15.9 47.0

11 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONESSHAKHTAR DONETSK-

BARCELONALa1 12.04.11 20:45 109' 15.6 38.7

12 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES BARCELONA-MILAN La1 13.09.11 20:46 111' 15.5 42.0

13 FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-COLOMBIA La1 09.02.11 21:33 111' 15.3 32.7

14 POST FÚTBOL: COPA DEL REY BARCELONA-R.MADRID La1 20.04.11 00:00 54' 15.1 45.7

15 FÚTBOL: EUROCOPA CLASIFICACIÓN ESPAÑA-R.CHECA La1 25.03.11 21:59 107' 14.7 34.5


De las 10 primeras emisiones deportivas de mayor audiencia en 2011, ocho correspon-dieron a La 1 y dos a La Sexta. El partido del Barcelona contra el Madrid de la Liga de Campeones de La 1 fue la retransmisión deportiva con mayor audiencia en 2011 (66,9% de share) (Tabla 17).

TABLA 17 Ranking emisiones deportivas 2011


TABLA 16 Ranking anual de programas 2011 (cont.)

Respecto a las películas, también La 1 de TVE fue líder, emitiendo la cadena pública las 10 primeras películas de mayor audiencia en 2011. El intercambio y Iron Man fueron las más vistas en el ranking de emisiones cinematográficas en 2011. Así, tanto las retransmisiones deportivas como las cinematográficas más seguidas correspondieron a La 1 de TVE (Tabla 18).

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16 FÚTBOL: SUPERCOPA R.MADRID-BARCELONA La1 14.08.11 22:02 110' 14.6 52.4

17 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES VIKTORIA PLZEN-BARCELONA La1 01.11.11 20:45 110' 14.4 30.9

18 FÚTBOL: EUROCOPA CLASIFICACIÓN LITUANIA-ESPAÑA T5 29.03.11 20:48 110' 14.2 33.0

19 POST FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONESBARCELONA-MANCHESTER

UNITEDLa1 28.05.11 22:35 35' 14.1 37.1

20 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES R. MADRID-AJAX AMSTERDAM La1 27.09.11 20:45 108' 13.7 34.6

21 FÚTBOL: COPA DEL REY BARCELONA-R.BETIS LA SEXTA 12.01.11 22:04 110' 13.5 28.7

22 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA VALENCIA-BARCELONA LA SEXTA 02.03.11 22:02 109' 13.5 28.7

23 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES R.MADRID-DINAMO ZAGREB La1 22.11.11 20:45 110' 13.3 29.6

24 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES VALENCIA-SCHALKE 04 La1 15.02.11 20:47 111' 13.3 29.3

25 FÚTBOL: EUROCOPA CLASIFICACIÓN ESPAÑA- ESCOCIA La1 11.10.11 20:46 108' 13.1 35.8

26 FÚTBOL: EUROCOPA CLASIFICACIÓN ESPAÑA-LIECHTENSTEIN La1 06.09.11 22:00 107' 12.9 32.2

27 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA VALENCIA-BARCELONA LA SEXTA 21.09.11 22:01 109' 12.9 29.4

28 FÚTBOL: AMISTOSO COSTA RICA-ESPAÑA La1 15.11.11 22:08 118' 12.2 27.0

29 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA VALENCIA-R.MADRID LA SEXTA 19.11.11 22:02 110' 12.2 29.5

30 FÚTBOL: COPA DEL REY R.BETIS-BARCELONA LA SEXTA 19.01.11 22:00 108' 12.1 26.5

31 POST TENIS: COPA DAVIS ESPAÑA-ARGENTINA La1 04.12.11 17:21 30' 12.1 36.2

32 PREVIO FÚTBOL: AMISTOSO VENEZUELA-ESPAÑA La1 07.06.11 22:18 16' 11.8 25.8

33 FÚTBOL: AMISTOSO VENEZUELA-ESPAÑA La1 07.06.11 22:35 113' 11.8 28.8

34 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA AT.MADRID-R.MADRID LA SEXTA 19.03.11 22:02 109' 11.3 29.6

35 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONESSCHALKE04-MANCHESTER

UNITEDLa1 26.04.11 20:45 108' 11.2 28.5

36 FÚTBOL: COPA DEL REY BARCELONA-ALMERÍA LA SEXTA 26.01.11 22:02 107' 11.1 24.0

37 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES CHELSEA-VALENCIA La1 06.12.11 20:45 109' 11.1 25.7

38 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA SEVILLA-R.MADRID LA SEXTA 17.12.11 22:03 110' 11.0 27.2

39 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA BARCELONA-AT.MADRID LA SEXTA 05.02.11 22:01 108' 11.0 26.9

40 POST MOTOCICLISMO: MUNDIAL MOTO GP G.P. ESPAÑA La1 03.04.11 14:52 20' 10.8 35.4

41 BALONCESTO: EUROBASKET ESPAÑA-FRANCIA LA SEXTA 18.09.11 20:03 105' 10.7 31.4

42 FÓRMULA 1 G.P. TURQUÍA LA SEXTA 08.05.11 14:03 90' 10.7 39.1

43 FÓRMULA 1 G.P. MONACO LA SEXTA 29.05.11 14:03 130' 10.4 36.2

44 FÚTBOL: AMISTOSO INGLATERRA-ESPAÑA La1 12.11.11 18:15 110' 10.4 36.1

45 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA DEPORTIVO CORUÑA-R.MADRID LA SEXTA 26.02.11 22:01 111' 10.3 26.5

46 FÓRMULA 1 G.P. ESPAÑA LA SEXTA 22.05.11 14:03 99' 10.1 35.8

47 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA BARCELONA-SEVILLA LA SEXTA 22.10.11 22:01 113' 10.0 25.6

48 TENIS: ROLAND GARROS R.NADAL-R.FEDERER La1 05.06.11 15:15 231' 9.8 32.1

49 FÓRMULA 1 G.P. EUROPA LA SEXTA 26.06.11 14:04 100' 9.7 36.4

50 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA BARCELONA-AT.MADRID LA SEXTA 24.09.11 22:02 108' 9.6 27.1


TABLA 17 Ranking emisiones deportivas 2011 (cont.)

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1 PELÍCULA DE LA SEMANA EL INTERCAMBIO La1 23.10.11 22:18 131' 11.0 26.0

2 PELÍCULA DE LA SEMANA IRON MAN La1 09.01.11 22:15 112' 10.6 24.1

3 PELÍCULA DE LA SEMANA HARRY POTTER Y LA ORDEN DEL FÉNIX La1 02.01.11 22:14 123' 10.6 24.2

4 PELÍCULA DE LA SEMANA AUSTRALIA La1 27.11.11 22:00 151' 10.1 23.2

5 PELÍCULA DE LA SEMANA DEJA VÙ La1 16.01.11 22:16 113' 9.9 22.1

6 PELÍCULA DE LA SEMANA EL CASO BOURNE La1 27.03.11 22:15 107' 9.4 20.8

7 PELÍCULA DE LA SEMANA PLAN OCULTO La1 06.06.11 22:15 119' 9.4 21.7

8 PELÍCULA DE LA SEMANA LA BÚSQUEDA La1 06.02.11 22:15 116' 9.4 21.5

9 PELÍCULA DE LA SEMANA EL GLADIADOR La1 10.04.11 22:15 142' 8.6 21.8

10 PELÍCULA DE LA SEMANAPIRATAS DEL CARIBE:

EN EL FIN DEL MUNDOLa1 23.01.11 22:15 153' 8.5 20.9

11 PELÍCULA DE LA SEMANA EL VALLE DE ELAH La1 13.03.11 22:16 109' 8.4 18.812 CINE ECLIPSE A3 27.11.11 22:08 137' 8.3 19.0

13 PELÍCULA DE LA SEMANA LA ISLA La1 30.01.11 22:15 124' 8.3 18.9

14 PELÍCULA DE LA SEMANA EN BUSCA DE LA FELICIDAD La1 08.05.11 22:14 108' 8.2 18.8

15 CINECHARLIE Y LA FÁBRICA

DE CHOCOLATELa1 06.01.11 22:18 104' 8.2 18.7

16 PELÍCULA DE LA SEMANA VIAJE AL CENTRO DE LA TIERRA La1 12.06.11 22:18 82' 8.2 19.6

17 PELÍCULA DE LA SEMANA COMO EN CASA EN NINGÚN SITIO La1 18.12.11 22:14 76' 8.2 17.7

18 PELÍCULA DE LA SEMANASLUMDOG MILLIONAIRE: ¿QUIÉN QUIERE

SER MILLONARIO?La1 27.02.11 22:17 111' 8.1 18.5

19 CINE SHOOTER: EL TIRADOR La1 29.04.11 22:17 116' 8.1 20.6

20 PELÍCULA DE LA SEMANA PRETTY WOMAN La1 29.05.11 22:14 112' 8.0 19

21 CINE LOS 4 FANTÁSTICOS Y SILVER SURFER La1 30.12.11 22:20 83' 8.0 19.1

22 PELÍCULA DE LA SEMANA EL INCIDENTE La1 31.10.11 22:17 81' 7.9 19.1

23 PELÍCULA DE LA SEMANA NOCHE EN EL MUSEO La1 26.06.11 22:17 99' 7.9 21.6

24 PELÍCULA DE LA SEMANA CASINO ROYAL (2006) La1 09.10.11 22:19 134' 7.9 20.7

25 PELÍCULA DE LA SEMANA 300 La1 13.11.11 22:17 104' 7.9 17.5

26 PELÍCULA DE LA SEMANA INVASIÓN La1 24.04.11 22:16 88' 7.8 18.4

27 CINE LUNA NUEVA A3 20.11.11 22:34 159' 7.8 20.6

28 EL TAQUILLAZO LA JUNGLA 4.0 LA SEXTA 01.02.11 22:17 147' 7.8 19.5

29 CINE EL ÁNGEL DE BUDAPEST La1 22.12.11 22:34 109' 7.8 18.7

30 PELÍCULA DE LA SEMANA UN CANGURO SUPERDURO La1 19.06.11 22:16 86' 7.8 19.4

31 PELÍCULA DE LA SEMANA VALKIRIA La1 02.10.11 22:17 106' 7.6 18.1

32 CINE FUGA DE CEREBROS A3 08.12.11 22:34 130' 7.5 19.5

33 PELÍCULA DE LA SEMANA AMERICAN GANSTER La1 16.10.11 22:17 142' 7.5 18.8

34 PELÍCULA DE LA SEMANA LA NIÑERA MÁGICA La1 17.04.11 22:15 90' 7.3 17.3

35 CINE CREPÚSCULO A3 13.11.11 22:08 136' 7.3 17.0

36 CINE SHREK 3 T5 04.01.11 21:58 97' 7.3 16.5

37 EL PELICULÓN TRANSPORTER 3 A3 01.01.11 22:00 127' 7.2 18.0

38 PELÍCULA DE LA SEMANA SUPERMAN RETURNS La1 06.11.11 22:17 140' 7.1 17.3

39 PELÍCULA DE LA SEMANA NEXT La1 07.08.11 22:17 87' 7.0 24.6

40 EL PELICULÓN LA BRÚJULA DORADA A3 29.01.11 22:05 134' 7.0 17.8

TABLA 18 Ranking de emisiones cinematográficas 2011


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TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓN AUDI. MEDIA

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41 PELÍCULA DE LA SEMANAPIRATAS DEL CARIBE:

EN EL FIN DEL MUNDOLa1 15.05.11 22:15 153' 7.0 18.3

42 PELÍCULA DE LA SEMANA 21 BLACK JACK La1 20.03.11 22:17 114' 6.9 16.1

43 CINE OCEAN'S THIRTEEN La1 17.01.11 22:17 112' 6.9 16.2

44 EL PELICULÓNLA BÚSQUEDA 2:

EL DIARIO SECRETOA3 12.02.11 22:02 156' 6.9 18.9

45 PELÍCULA DE LA SEMANA EL ULTIMÁTUM DE BOURNE La1 11.09.11 22:18 102' 6.8 18.6

46 CINE LOS SIMPSONS: LA PELÍCULA A3 07.09.11 22:36 99' 6.8 19.6

47 CINE LA MOMIA La1 03.01.11 22:15 112' 6.8 15.6

48 CINE HARRY POTTER Y EL CÁLIZ DE FUEGO La1 01.01.11 22:13 139' 6.8 17.4

49 PELÍCULA DE LA SEMANA HASTA QUE EL CURA NOS SEPARE La1 03.04.11 22:14 82' 6.7 14.2

50 SESIÓN DE TARDE AMOR CON PREAVISO La1 03.04.11 16:02 92' 6.6 20.5


TABLA 18 Ranking de emisiones cinematográficas 2011 (cont.)

La publicidad en la televisión

El descenso de la inversión publicitaria en televisión iniciado en 2009 continuó, más si cabe, en 2011. Este descenso, del 9,5% respecto al año 2010, se debió claramente a los efectos de la crisis económica y al recorte de las inversiones publicitarias por parte de los anun-ciantes. El año se cerró con un cifra de inversión final de 2.237,2 millones de euros (234,7 millones menos respecto a 2010).

Aunque la televisión continuó siendo el primer medio por volumen de negocio, ya que situó su participación en el 40,6% del conjunto de medios convencionales, perdió un punto y siete décimas respecto al porcentaje que tenía en 2010, lo que viene explicado por la positiva evolución de la inversión publicitaria en Internet.

En 2011, la inversión real estimada de las televisiones nacionales en abierto se situó en una cifra de 1.977 millones de euros, con un decrecimiento del 7,1% sobre los 2.128,8 millones que este grupo registró en 2010, en tanto que las televisiones autonómicas se quedaron en una cantidad de 198 millones, lo que supone una caída del 27,4% respecto a los 272,6 millones del año precedente, y registrando, de todas las cadenas, la caída mayor en inversión publicitaria. En canales de pago, el total invertido en 2011 fue de 60,2 millones, cifra que es un 7,4% inferior a la del año anterior, en el que este grupo alcanzó los 65 millo-nes de euros. En las televisiones locales, el decrecimiento registrado en 2011 fue de un 63,6%, lo que sitúa la cifra obtenida de inversión en el año en tan solo dos millones de euros (Tabla 19).

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LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN

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2005 2006 2007 2008 2009 2010 % INC. 11/10 2011

TV. Nacionales en abierto 2.495,40 2.718,40 3.002,90 2668,8 2081,1 2.128,8 -7,1 1.977,0

TV. Autónomicas 382,4 378,1 354,7 319,6 237,7 272,6 -27,4 198,0

Canales de Pago 31,4 44,5 60,1 56,1 50,0 65,0 -7,4 60,2

TV. Locales 42,2 47,3 50,9 37,9 9,1 5,5 -63,6 2,0

Total TV. 2.951,4 3.188,40 3.468,60 3.082,4 2.377,8 2.471,9 -9,5 2.237,2

TABLA 19 Ingresos publicitarios de las televisiones (en millones de euros)

Fuente: Datos estimados por Infoadex.

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En relación a los minutos de publicidad y el número de spots emitidos en televisión, obser-vamos que en 2011 crecieron el número de anuncios (casi 4,8 millones en 2011 frente a los 2,7 millones que se emitieron en 2010) y también el número de minutos publicitarios (65.400 minutos más en 2011). Un hecho explica este ascenso, y es que Kantar Media incluye en la contabilidad del total de spots emitidos y minutos de publicidad nuevos canales de televisión, como por ejemplo Divinity, Neox, Nitro, Nova, La 10, La Sexta 2, la Sexta 3, FDF-T5, 13 TV, Marca TV, etc.

En las tablas siguientes ofrecemos información relativa al volumen de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas desde el año 2005 y a los minutos dedicados a publicidad durante este mismo periodo de tiempo (tablas 20 y 21).

Según indica la tabla siguiente, el número de spots aumentó (hubo dos millones más en 2011 que en 2010) considerablemente debido a la inclusión de gran variedad de canales de televisión que aumentaron la oferta para los anunciantes respondiendo a sus necesida-des estratégicas. Las cadenas de TV que mayor número de spots emitieron en 2011 fueron Antena 3 (236.701), Cuatro (232.575 spots) y Telecinco (228.838) (Tabla 20).

GRÁFICO 10 Minutos de publicidad y número de spots emitidos

Unidad: Spots emitidos (miles) / Minutos de publicidad (miles).Nota: Sin incluir estas cadenas el dato en minutos de publicidad sería 796.214 y el nº de spots sería de 2.407.032.Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencia de TV Kantar Media, varios añosEn el año 2011 se incluyen los siguientes canales: CYLTV, 24H,Clan, Teledeporte, Boing, divinity, FDF-T5, La siete, Neox, Nitro, Nova, La Sexta 2, La Sexta 3, Disney Channel, Intereconomia, La 10, Marca TV, Veo 7 y 13 TV.

949 1.008 1.200

1.313 1.434 1.470

1.588

1.807

2.111 2.214 2.265

2.562

3.069 2.875 2.861

2.751

4.781

332 344 413 455 506 506 542 627

741 768 755 827 1.016 964 971 905

1559

0

1000

2000

3000

4000

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Número spots (miles)

Minutos de publicidad (miles)

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Cadenas2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

spots % spots % spots % spots % spots % spots % spots %TELECINCO 266.628 11,8% 261.648 10,2% 266.864 8,7% 256.023 8,9% 273.996 9,3% 263.354 9,44% 228.838 4,8%ANTENA 3 261.756 11,6% 270.061 10,5% 277.127 9,0% 245.133 8,5% 262.438 8,9% 263.528 9,45% 236.701 5,0%CUATRO 18.157 0,8% 224.102 8,7% 259.760 8,5% 235.705 8,2% 250.095 8,5% 236.188 8,47% 232.575 4,9%TVE1 224.172 9,9% 232.741 9,1% 249.226 8,1% 208.164 7,2% 165.089 5,6% 6.881 0,25% 8.129 0,2%LA SEXTA - 90.062 3,5% 221.272 7,2% 207.111 7,2% 250.095 8,5% 233.140 8,36% 209.474 4,4%LA 2 164.356 7,3% 167.869 6,6% 194.665 6,3% 185.491 6,5% 140.337 4,8% 6.723 0,24% 5.861 0,1%TELEMADRID 184.402 8,1% 199.335 7,8% 182.358 5,9% 144.572 5,0% 136.093 4,6% 173.156 6,21% 153.999 3,2%C9 144.344 6,4% 151.410 5,9% 150.411 4,9% 143.554 5,0% 137.053 4,7% 155.331 5,57% 168.000 3,5%TV3 141.675 6,3% 125.817 4,9% 126.986 4,1% 129.713 4,5% 127.660 4,3% 131.438 4,71% 116.468 2,4%TVCAN 127.525 5,6% 143.061 5,6% 133.852 4,4% 114.911 4,0% 126.087 4,3% 137.718 4,94% 142.130 3,0%IB3 - - 30.212 1,0% 111.889 3,9% 116.529 4,0% 108.939 3,90% 101.335 2,1%TVG 134.711 5,9% 130.775 5,1% 122.511 4,0% 110.444 3,8% 102.003 3,5% 121.414 4,35% 86.820 1,8%CMT 103.816 4,6% 110.536 4,3% 119.088 3,9% 109.791 3,8% 113.219 3,9% 143.110 5,13% 126.895 2,7%ETB2 115.866 5,1% 112.618 4,4% 117.944 3,8% 108.794 3,8% 109.814 3,7% 153.452 5,50% 131.942 2,8%CANAL SUR 112.587 5,0% 113.155 4,4% 112.859 3,7% 102.815 3,6% 108.340 3,7% 124.861 4,48% 101.793 2,1%8TV - - 105.720 3,4% 102.094 3,6% 111.548 3,8% 148.245 5,31% 102.040 2,1%NOU DOS 58.492 2,6% 73.456 2,9% 70.546 2,3% 71.249 2,5% 35.238 1,2% 24.523 0,88% 28.842 0,6%ARAGÓN TV - - 49.668 1,6% 63.170 2,2% 67.198 2,3% 79.907 2,86% 67.512 1,4%ETB1 64.060 2,8% 63.372 2,5% 58.237 1,9% 50.965 1,8% 52.863 1,8% 31.828 1,14% 21.587 0,5%CANAL SUR 2 37.740 1,7% 45.422 1,8% 45.792 1,5% 39.298 1,4% 54.165 1,8% 44.550 1,60% 40.679 0,9%TPA - - 25.138 0,8% 28.469 1,0% 31.365 1,1% 49.871 1,79% 40.152 0,8%7RM - - 30.254 1,0% 24.791 0,9% 20.843 0,7% 46.376 1,66% 35.139 0,7%33 13.765 1,5% 23.188 2,3% 32.366 2,7% 45.445 3,5% 47.864 3,3% 38.546 1,3% 20.121 0,4%CYLTV - - - - - - - 89.025 1,9%24H - - - - - - - 701 0,0%CLAN - - - - - - - 2.296 0,0%TELEDEPORTE - - - - - - - 18.644 0,4%BOING - - - - - - - 73.078 1,5%DIVINITY - - - - - - - 174.732 3,7%FDF-T5 - - - - - - - 185.282 3,9%LASIETE - - - - - - - 210.476 4,4%NEOX - - - - - - - 222.390 4,7%NITRO - - - - - - - 215.894 4,5%NOVA - - - - - - - 223.942 4,7%LA SEXTA 2 - - - - - - - 152.848 3,2%LA SEXTA 3 - - - - - - - 128.088 2,7%DISNEY CHANNEL - - - - - - - 124.331 2,6%INTERECONOMÍA - - - - - - - 94.054 2,0%LA 10 - - - - - - - 104.161 2,2%MARCA TV - - - - - - - 138.849 2,9%VEO7 - - - - - - - 112.041 2,3%13 TV - - - - - - - 103.403 2,2%K3-33 54.080 2,4% 46.329 1,8% 51.131 1,7% 40.522 1,4% 38.546 1,3% 27.191 0,97%ONDA 6 TV - - 67.244 2,2% 40.258 1,4% 57.560 2,0% 39.508 1,42%CANAL + 50.446 2,2% - - - -TOTAL 2.278.578 100% 2.584.957 100% 3.101.231 100% 2.920.371 100% 2.936.038 100% 2.789.778 100% 4.781.267 100%

TABLA 20 Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas (nº spots)


La Sexta fue la cadena con mayor número de minutos publicitarios registrados en 2011, siendo, además, la cadena con mayor incremento de los mismos en relación al resto. En esta cadena se dedicaron un total de 81.219 minutos a publicidad, suponiendo esta ocu-pación publicitaria un 5,2% del total de los minutos emitidos de publicidad por televisión.

Cuatro fue la siguiente cadena, con 73.900 minutos, y a continuación Telecinco, con 72.718 minutos (Tabla 21).

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Cadenas2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos %TVE1 68.362 9% 70.876 9% 75.398 7% 64.927 7% 53.550 5,5% 2.279 0,25 2.765 0,18LA 2 49.624 7% 50.883 6% 61.549 6% 56.737 6% 42.995 4,4% 1.783 0,20 1.818 0,12TELECINCO 84.469 11% 85.101 10% 84.924 8% 82.174 9% 86.495 8,9% 80.498 8,89 72.718 4,66ANTENA 3 83.838 11% 84.297 10% 85.515 8% 75.933 8% 81.853 8,4% 81.308 8,98 72.119 4,63CUATRO 5.914 1% 74.604 9% 83.788 8% 75.403 8% 79.011 8,1% 76.071 8,41 73.900 4,74LA SEXTA - 28.039 3% 65.753 6% 71.132 7% 84.624 8,7% 85.884 9,49 81.219 5,21CANAL + 19.614 3% - - - - - 0,00 -CANAL SUR 38.747 5% 38.181 5% 40.902 4% 36.469 4% 35.699 3,7% 39.147 4,33 33.844 2,17CANAL SUR 2 12.049 2% 14.231 2% 14.238 1% 11.831 1% 16.054 1,7% 13.227 1,46 12.765 0,82TV3 45.517 6% 39.748 5% 38.341 4% 38.977 4% 37.680 3,9% 38.006 4,20 33.651 2,16K3-33 17.441 2% 14.128 2% 15.893 2% 12.327 1% 11.017 1,1% 7.818 0,86 5.746 0,378TV - - 51.136 5% 49.211 5% 54.246 5,6% 62.227 6,88 44.947 2,88ETB1 19.384 3% 19.136 2% 17.829 2% 15.858 2% 17.358 1,8% 9.672 1,07 7.203 0,46ETB2 51.302 7% 47.480 6% 45.154 4% 40.735 4% 47.286 4,9% 58.954 6,51 49.846 3,20TVG 44.524 6% 42.170 5% 38.527 4% 37.069 4% 31.581 3,2% 36.891 4,08 26.943 1,73TVM 58.178 8% 60.355 7% 56.927 6% 45.999 5% 42.882 4,4% 53.668 5,93 47.356 3,04ONDA 6 TV - - 34.421 3% 30.933 3% 39.224 4,0% 18.875 2,09 -C9 48.858 6% 49.103 6% 47.698 5% 44.797 5% 42.113 4,3% 47.365 5,23 52.282 3,35NOU DOS 18.876 2% 22.854 3% 21.750 2% 20.974 2% 10.497 1,1% 8.530 0,94 9.627 0,62CMT 35.266 5% 36.603 4% 38.128 4% 36.148 4% 35.056 3,6% 43.386 4,79 38.462 2,47TVCAN 53.516 7% 50.081 6% 48.405 5% 37.695 4% 42.247 4,3% 46.902 5,18 48.596 3,12ATV - - 19.526 2% 27.677 3% 27.463 2,8% 28.132 3,11 23.694 1,52TPA - - 10.004 1% 10.089 1% 11.633 1,2% 16.744 1,85 14.172 0,91IB3 - - 9.538 1% 33.184 3% 34.392 3,5% 32.763 3,62 30.731 1,977RM - - 11.089 1% 8.613 1% 6.848 0,7% 14.921 1,65 11.810 0,76CYLTV - - - - - - 27.062 1,7424H - - - - - - 234 0,02CLAN - - - - - - 943 0,06TELEDEPORTE - - - - - - 3.744 0,24BOING - - - - - - 19.397 1,24DIVINITY - - - - - - 56.325 3,61FDF-T5 - - - - - - 60.287 3,87LASIETE - - - - - - 67.827 4,35NEOX - - - - - - 65.837 4,22

TABLA 21 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas


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Cadenas2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos %NITRO - - - - - - 64.108 4,11NOVA - - - - - - 66.412 4,26LA SEXTA 2 - - - - - - 51.341 3,29LA SEXTA 3 - - - - - - 45.170 2,90DISNEY CHANNEL - - - - - - 40.505 2,60INTERECONOMÍA - - - - - - 34.780 2,23LA 10 - - - - - - 40.127 2,57MARCA TV - - - - - - 48.236 3,09VEO7 - - - - - - 34.541 2,2213TV - - - - - - 35.979 2,31TOTAL 755.479 100% 827.870 100% 1.016.433 100% 964.892 100% 971.804 100,0% 905.051 100,00 1.559.069 100,00


Respecto a los diferentes formatos publicitarios en televisión, observamos que los spots siguieron siendo el formato más utilizado en televisión durante el año 2011. El 95% de la publicidad emitida (4.559.632 spots) correspondió a esta tipología, siendo Cuatro y Antena 3 las cadenas con mayor número de anuncios. El siguiente formato más utilizado fueron los patrocinios no solapados, con un total de 154.335.

Las cadenas que mayor uso hicieron de los patrocinios no solapados fueron Antena 3 (12.164) y Telecinco (11.444). Respecto a las sobreimpresiones, destacaron Teledeporte (5.996) y la Televisión de Canarias, con 2.377.

En los patrocinios solapados fue líder C33, con 5.699 patrocinios, al igual que para el formato denominado “cartones de emisión” (Tabla 22).

Procter & Gamble España, S.A. volvió a ser un año más el anunciante con mayor inver-sión publicitaria en el medio televisivo (con una inversión de 609.501.310 euros). Este anunciante consiguió en 2011 un total de 123.372 GRP’s. Reckitt Benckiser fue el segundo anunciante del año, tanto en inversión como en GRP’s alcanzados (aunque en número de spots fue el que más cantidad en global emitió). Y en la tercera posición de este ranking se sitúa Danone en los tres indicadores: número de spots, inversión publicitaria y GRP’s alcan-zados (Tablas 23 y 24).

TABLA 21 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas (cont.)

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TVE1 sPoT NORMALPATROC. NO SOLAPADO

SOBRE-IMPRESIÓN

PATROC. SOLAPADO

CARTONES EMISIÓN

PUBLI-REPORTAJE TOTAL 2011

La1 5.474 2.450 73 126 6 0 8.129LA 2 3.250 2.557 0 20 34 0 5.861TELE 5 211.952 11.444 887 4.444 111 0 228.838A3 220.379 12.164 432 3.711 15 0 236.701CUATRO 224.851 5.696 250 1.761 17 0 232.575LA SEXTA 200.552 6.404 1.288 1.202 28 0 209.47424H 456 244 1 0 0 0 701CLAN 2.274 7 0 0 15 0 2.296TELDEPORTE 4.784 7.555 5.996 5 304 0 18.644BOING 70.831 1.811 0 129 307 0 73.078DIVINITY 173.095 1.342 67 224 4 0 174.732FDF-T5 181.104 3.947 0 196 35 0 185.282LA SIETE 206.005 3.442 280 706 43 0 210.476NEOX 214.830 6.868 6 669 17 0 222.390NITRO 210.836 4.429 0 611 18 0 215.894NOVA 216.059 6.596 220 1.022 45 0 223.942LA SEXTA 2 152.372 323 21 130 2 0 152.848LA SEXTA 3 127.587 431 0 70 0 0 128.088DISNEY CHANNEL 121.418 568 1 2.144 200 0 124.331INTERECONOMÍA 89.245 901 122 3.783 3 0 94.054LA 10 101.600 2.386 9 165 1 0 104.161MARCA TV 135.680 2.120 641 407 1 0 138.849VEO7 111.074 599 1 228 139 0 112.04113TV 102.397 644 30 36 296 0 103.403C.SUR 99.119 1.462 264 822 126 0 101.793C.SUR 2 38.514 984 1.067 48 66 0 40.679TV3 103.334 10.303 893 1.115 823 0 116.46833 11.419 1.365 93 5.699 1545 0 20.1218TV 97.901 2.250 24 1.436 429 0 102.040ETB1 16.400 2.293 1.816 328 750 0 21.587ETB2 128.528 1.342 88 1.232 752 0 131.942TVG 83.122 3.049 278 247 124 0 86.820TELEMADRID 147.489 5.096 1.114 298 2 0 153.999C9 163.314 4.172 371 143 0 0 168.000NOU DOS 26.451 1.162 1.184 37 8 0 28.842CMT 124.713 2.144 19 19 0 0 126.895TVCAN 129.785 6.094 2.377 3.537 337 0 142.130ARAGÓN TV 62.077 4.514 363 545 13 0 67.512TPA 34.536 4.849 608 151 5 3 40.152IB3 93.337 7.433 316 247 2 0 101.3357RM 32.580 1.412 1048 63 36 0 35.139CYLTV 78.908 9.483 102 517 15 0 89.025TOTAL 4.559.632 154.335 22.350 38.273 6.674 3 4.781.267

TABLA 22 Publicidad emitida por las televisiones, según formato en 2011 (nº spots)


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ANUNCIANTE Nº sPoTs MINUTOS INV (€) GRP'S

1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 253.666 79.130 609.501.310 € 123.372

2 RECKITT BENCKISER HEALTHCARE S.A. 253.722 84.119 384.580.840 € 57.895

3 DANONE,S.A. 193.611 62.840 309.507.990 € 53.829

4 L'OREAL ESPAÑA 80.504 26.571 229.527.590 € 48.4075 NESTLÉ 78.953 20.578 170.981.750 € 40.307

6 TELEFÓNICA DE ESPAÑA,S.A. (MOVISTAR) 60.361 27.731 264.237.440 € 37.337

7 ANTONIO PUIG,S.A. 93.576 21.939 134.914.910 € 35.219

8 EL CORTE INGLÉS,S.A. 57.594 11.296 112.982.210 € 33.358

9 NUTREXPA,S.A. 74.234 21.334 105.934.350 € 23.614

10 ING BANK N.V.SUCURSAL ESPAÑA 18.706 6.741 92.733.950 € 19.740

11 KRAFT GENERAL FOODS, S.A 47.659 14.799 93.137.440 € 19.705

12 ORANGE 25.321 10.724 101.270.360 € 19.469

13 JOHNSON & JOHNSON, S.A. 55.290 14.316 83.674.030 € 18.381

14 VAROISE DE CONCENTRES, S.A. (COCA COLA) 37.370 12.368 93.784.050 € 18.078

15 HENKEL IBÉRICA, S.A 49.846 12.338 71.860.110 € 18.052

16 VODAFONE 19.581 8.716 96.102.790 € 16.805

17 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILÍSTICA 26.854 9.907 78.719.700 € 16.648

18 ARBORA & AUSONIA 48.491 14.133 71.711.230 € 16.421

19 MAHOU-SAN MIGUEL CERVEZAS 18.677 7.371 95.014.270 € 16.421

20O.N.C.E. ORGANIZACIÓN NACIONAL

DE CIEGOS ESPAÑOLES24.959 6.909 68.005.400 € 16.378


TABLA 23 Principales anunciantes por número de GRP'S obtenidos 2011

70



TE

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VIS

IÓN

7 3 4

ANUNCIANTE Nº sPoTs MINUTOS INV. (€) GRP'S

1 RECKITT BENCKISER HEALTHCARE S.A. 253.722 84.119 384.580.840 € 57.895

2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 253.666 79.130 609.501.310 € 123.372

3 DANONE,S.A. 193.611 62.840 309.507.990 € 53.829

4 ANTONIO PUIG,S.A. 93.576 21.939 134.914.910 € 35.2195 L'OREAL ESPAÑA 80.504 26.571 229.527.590 € 48.407

6 NESTLÉ 78.953 20.578 170.981.750 € 40.307

7 NUTREXPA,S.A. 74.234 21.334 105.934.350 € 23.614

8 TELEFÓNICA DE ESPAÑA,S.A. (MOVISTAR) 60.361 27.731 264.237.440 € 37.337

9 EL CORTE INGLÉS,S.A. 57.594 11.296 112.982.210 € 33.358

10 JOHNSON & JOHNSON, S.A. 55.290 14.316 83.674.030 € 18.381

11 BOLTON CILE ESPAÑA 50.312 10.313 69.587.000 € 15.910

12 HENKEL IBÉRICA, S.A 49.846 12.338 71.860.110 € 18.052

13 ARBORA & AUSONIA 48.491 14.133 71.711.230 € 16.421

14 KRAFT GENERAL FOODS, S.A 47.659 14.799 93.137.440 € 19.705

15 DISNEY 38.528 16.468 71.647.100 € 13.664

16 KELLOGG ESPAÑA, S.A. 38.433 12.180 67.589.490 € 14.910

17 VAROISE DE CONCENTRES, S.A. (COCA COLA) 37.370 12.368 93.784.050 € 18.078

18 GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE 36.264 13.988 66.597.150 € 13.884

19 CENTRAL LECHERA ASTURIANA 34.869 8.876 56.256.260 € 16.109

20 MCDONALDS 30.363 10.818 70.907.690 € 14.87121 BDF NIVEA, S.A. 27.945 7.904 49.152.040 € 13.75522 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILÍSTICA 26.854 9.907 78.719.700 € 16.64823 NINTENDO ESPAÑA, S.A. 25.448 8.812 63.897.920 € 15.27124 PANRICO, S.A 25.339 5.838 43.848.040 € 13.36125 ORANGE 25.321 10.724 101.270.360 € 19.469

26O.N.C.E. ORGANIZACIÓN NACIONAL

DE CIEGOS ESPAÑOLES24.959 6.909 68.005.400 € 16.378

27 WARNER BROS 24.949 6.465 57.479.400 € 15.79728 LECHE PASCUAL, S.A. 24.079 6.734 64.429.750 € 13.34329 JOHNSON'S WAX ESPAÑOLA, S.A 22.793 7.130 41.587.630 € 12.61430 SONY COMPUTER ENTERTAINMENT INC 22.589 6.517 51.511.890 € 13.947


TABLA 24 Principales anunciantes por número de spots 2011

TDT

Gracias a la TDT, la oferta televisiva se ha ampliado en nuestro país. De hecho, cada una de las cadenas generalistas cuenta, a su vez, con diferentes canales temáticos, aumentan-do así la oferta global. Nuevos canales y nuevos programas se sumaron a la oferta de canales emitiendo en HD durante 2011.

5.1 Penetración de la TDT en los hogares españoles

La penetración de la TDT en los hogares españoles es una realidad, y en la tercera ola del EGM de 2011, más del 97% de los hogares contaba con TDT (Gráfico 11).

71


TDT

TE

LE

VIS

IÓN

7 3 4

5

GRÁFICO 11 Penetración de la TDT en los hogares españoles

Unidad: Hogares españoles.Fuente: EGM.

4,9%7,7%

14,4%17,6%19,4%

23,4%

31,8%37,0%

45,2%

57,3%62,7%

73,8%

86,7%

95,3% 97,3%97,3%

97,4%96,8%

1ª Ola06

2ª Ola06

3ª Ola06

1ª Ola07

2ª Ola07

3ª Ola07

1ª Ola08

2ª Ola08

3ª Ola08

1ª Ola09

2ª Ola09

3ª Ola09

1ª Ola10

2ª Ola10

3ª Ola10

1ª Ola11

2ª Ola11

3ª Ola11

Por CC AA, la penetración de la TDT fue prácticamente similar en todas. Solamente tres presentaron un índice de penetración menor en comparación al resto de ámbitos geográfi-cos (aunque su penetración fue superior al 90% de los hogares): Baleares (94%), Asturias (95%) y País Vasco (95%).

En relación al año anterior, no se observan fuertes incrementos (a excepción de Navarra, que pasó de un 93% a un 97% de hogares), dado que prácticamente la totalidad de CC AA ya alcanzaron niveles de penetración muy altos durante 2010 (Gráfico 12).

72


TDT

TE

LE

VIS

IÓN

7 3 4

GRÁFICO 12 Evolución de la penetración de la TDT en los hogares por CC AA

Unidad: Hogares españoles.Fuente: Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, Impulsa TDT.

97%

99%

98%

96%

98%

95%

94%

95%

96%

98%

97%

98%

97%

97%

98%

98%

97%

97%

96%

98%

97%

96%

97%

95%

94%

96%

97%

98%

99%

98%

93%

96%

93%

96%

96%

97%

74%

60%

87%

70%

64%

70%

75%

66%

67%

61%

80%

70%

75%

75%

81%

85%

80%

77%

45%

28%

28%

32%

33%

34%

36%

38%

39%

40%

41%

41%

43%

46%

53%

54%

55%

58%

23%

6%

22%

16%

17%

16%

14%

16%

21%

19%

19%

16%

21%

25%

13%

30%

31%

34%

Total España

Cantabria

Aragón

Murcia

Castilla y León

Asturias

Baleares

País Vasco

Galicia

Castilla La Mancha

Extremadura

Andalucía

Navarra

Com. Valenciana

La Rioja

Las Canarias

Cataluña

Madrid

3ªOla 2007 3ªOla 2008 3ªOla 2009 3ªOla 2010 3ªOla 2011

5.2 Tiempo de visionado

Respecto al tiempo de visionado, aumentó en 2011 tanto entre semana como en los fines de semana. Entre semana pasó de 231 a 236 minutos diarios promedio por persona. Y en el caso del fin de semana, pasó de 243 minutos/persona a 247 minutos, siendo los sábados y los domingos los días de mayor consumo televisivo (Gráficos 13 y 14).

Por comunidades autónomas, debemos mencionar que durante 2011 las zonas con una audiencia acumulada diaria mayor (a partir del 89,5%) fueron Extremadura, Castilla y León, País Vasco, Cantabria y Navarra. En el otro extremo encontramos aquellas comunidades con una audiencia acumulada menor (hasta el 86,5%), concretamente Islas Baleares y Canarias (Gráfico 15).

Por último, si nos fijamos en el consumo televisivo por franjas horarias, vemos que, tanto para los días de entre semana como para los sábados y los domingos, la mayor audiencia se concentró en la franja de 22:00 a 22:30, y después en la franja inmediatamente posterior, de 22:30 a 23:00, siendo, por tanto, el prime time el momento estelar del consumo televi-sivo en nuestro país (Tabla 25).

73


TDT

TE

LE

VIS

IÓN

7 3 4

GRÁFICO 13 Minutos de visionado de televisión de lunes a viernes 2011

GRÁFICO 14 Minutos de visionado de televisión de sábado a domingo 2011



208 209

212210

207

211 211

217

214215

220222

223

231

236

190

195

200

205

210

215

220

225

230

235

240

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

209

216 216

219

214212

214212

210212

216

221222

224

231

238

235

243

247

190

200

210

220

230

240

250

1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011

74


TDT

TE

LE

VIS

IÓN

7 3 4

GRÁFICO 15 Consumo relativo de televisión 2011. Audiencia acumulada diaria

Fuente: EGM. 2011.

CÁDIZ

MÁLAGA

SEVILLAHUELVA

CÓRDOBA JAÉN

CIUDAD REAL ALBACETEBADAJOZ

CÁCERES TOLEDO CUENCA

TERUEL

TARRAGONA

BARCELONA

GERONALÉRIDA

HUESCA

ZARAGOZASORIA

MADRIDÁVILA

SALAMANCA

ZAMORA

LEÓN

ASTURIAS CANTABRIA

VIZCAYA

NAVARRAÁLAVA

BURGOS LA RIOJA

I. BALEARES

ORENSE

LUGOLA CORUÑA

PONTEVEDRA PALENCIA

VALLADOLID

SEGOVIA

GUIPÚZCOA

GUADALAJARA

ALICANTE

VALENCIA

CASTELLÓN

GRANADAALMERÍA

MURCIA

STA. CRUZ DE TENERIFE

LAS PALMAS

HASTA 86,5%

DEL 86,5%-88%

DEL 88%-89,5%

A PARTIR DE 89,5%

75


TDT

TE

LE

VIS

IÓN

7 3 4

Periodos horario Lunes-viernes Sábado Domingo

06:00-06:30 0,4 0,5 0,3

06:30-07:00 0,5 0,5 0,307:00-07:30 1,4 0,9 0,707:30-08:00 1,5 1,0 0,708:00-08:30 2,4 1,6 1,2

08:30-09:00 2,1 1,8 1,3

09:00-09:30 3,1 2,9 2,7

09:30-10:00 3,2 2,9 2,7

10:00-10:30 4,5 4,8 5,4

10:30-11:00 4,6 5,0 6,111:00-11:30 5,3 6,3 7,711:30-12:00 5,4 6,2 7,512:00-12:30 6,6 7,7 8,912:30-13:00 7,4 7,9 8,913:00-13:30 10,5 9,3 10,713:30-14:00 12,5 10,6 11,714:00-14:30 22,8 19,4 20,714:30-15:00 28,1 24,0 24,515:00-15:30 39,9 35,1 35,215:30-16:00 38,5 33,5 33,316:00-16:30 34,7 30,7 32,316:30-17:00 29,8 27,4 28,517:00-17:30 26,2 25,8 27,517:30-18:00 22,8 23,4 25,518:00-18:30 20,1 22,2 24,218:30-19:00 17,5 19,8 21,919:00-19:30 18,4 20,4 23,119:30-20:00 18,4 19,8 22,620:00-20:30 24,4 23,2 26,820:30-21:00 28,0 25,0 27,521:00-21:30 44,7 35,2 39,221:30-22:00 49,0 37,9 42,422:00-22:30 60,0 51,4 54,222:30-23:00 58,7 51,3 53,123:00-23:30 51,9 48,4 48,623:30-00:00 42,7 41,6 41,000:00-00:30 24,5 25,6 23,000:30-01:00 13,2 15,6 13,201:00-01:30 6,8 9,0 7,401:30-02:00 4,0 5,8 4,602:00-02:30 1,8 2,8 2,102:30-03:00 1,0 1,5 1,103:00-03:30 0,5 0,7 0,603:30-04:00 0,3 0,6 0,304:00-04:30 0,2 0,2 0,204:30-05:00 0,2 0,2 0,105:00-05:30 0,2 0,2 0,1

TABLA 25 Consumo diario de televisión (audiencia en porcentajes)

Fuente: EGM. 2011.

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