tratamiento de los fenómenos deportivos en el campo de la comunicación

Tratamiento de los fenómenos deportivos en el campo de la comunicación

Sociedad, Deporte y

Educación

Olga Colino

Henar Fernández

Javier González

Manuel Julián Herrero

Enmanuel Hinojosa

Javier Martín Avilés

José David Parrón

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Sociedad, Deporte y Educación

ÍNDICE

1. Introducción.........................................................................................................................3

2. Tratamiento general del deporte en los diferentes medios.................................................4

2.1. Espacio empleado específicamente dedicado a las noticias deportivas.......................4

2.2. Difusión de la información deportiva en función del medio de comunicación.............4

Elección de noticias en función de los beneficios que generan....................................5

Subjetividad en la transmisión de la información.........................................................6

s en los diferentes medios deportivos..........................................................................................8

3. Revisión histórica...............................................................................................................11

3.1. Tratamiento de las noticias deportivas en el transcurso de los años:........................11

3.2. Año 1992. El año olímpico..........................................................................................11

3.3. Año 1995. Llega el mejor deportista de todos los tiempos.........................................12

3.4. Año 1996. Atlanta y sus nuevos triunfos olímpicos....................................................13

3.5. Año 2000. Fútbol si, ¿Pero sala?.................................................................................15

3.6. Año 2004. Triunfos individuales y colectivos..............................................................15

3.7. Año 2006. España se hace con el Mundobasket.........................................................17

3.8. Año 2009. Oro femenino en los mundiales de atletismo............................................17

3.9. Año 2011. Cuatro oros para la natación femenina.....................................................18

3.10. Conclusiones:..........................................................................................................18

4. Seguimiento de una noticia de fútbol y de una noticia de alta repercusión sobre otro deporte en diferentes medios....................................................................................................19

5. Seguimiento de una misma noticia en dos medios............................................................23

6. Comparación del tratamiento del deporte rey de varios países.........................................27

Análisis de la prensa Italiana:.................................................................................................28

Análisis de la prensa Argentina..............................................................................................30

Análisis de la prensa Norteamericana y Canadiense..............................................................31

Conclusión de la comparación................................................................................................33

| Tratamiento de los fenómenos deportivos en el campo de la comunicación

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1. Introducción

El deporte en nuestro país lleva siendo un tema de gran interés social desde hace

numerosas décadas, ocupando una importante parte de la información transmitida por los

medios de comunicación. No obstante, el momento de auge que vivimos en la actualidad viene

dándose desde hace unos pocos años. El deporte se ha convertido, casi sin darnos cuenta, en

uno de los elementos claves de la sociedad. Esto se debe en parte a la concienciación social de

la importancia de la práctica deportiva para la salud y al desarrollo del deporte como elemento

de ocio. Además, hemos cambiado la concepción de los ídolos sociales de antaño (como

políticos y empresarios) y se tiende a idolatrar a deportistas de éxito.

En base a esto, parece más que evidente la necesidad social de estar al corriente de

todos los acontecimientos deportivos del momento y de recopilar la información no sólo de

carácter nacional sino también internacional. Todos los medios han evolucionado a partir de

esta necesidad social y han incrementado en gran medida el volumen de noticias e

información general sobre temas deportivos.

Sea cual sea el medio de comunicación del que hablemos, podemos percatarnos con

facilidad de la relevancia que se le da al deporte en el reparto de sus contenidos, así como de

qué deportes se trata con más asiduidad. Es sin duda el fútbol, deporte rey en nuestro país, el

que más espacio informativo ocupa en estos momentos. Debido al gran negocio que genera se

ha convertido en un espectáculo mediático que mueve muchísimo dinero, lo que ha provocado

que los medios se centren, en muchos casos, casi por completo en este deporte, dejando de

lado al resto.

Afortunadamente para nuestro país, gozamos con un gran número de deportistas que

están participando en las más importantes competiciones de todo el mundo, e incluso

llegando a los primeros puestos de las mismas. Todo esto se ve, en la mayoría de ocasiones,

relegado a plazas secundarias en los medios debido a que las noticias de fútbol son tratadas

con mayor importancia (pese a ser noticias de carácter cotidiano y carentes de importancia

deportiva real) y pasen prácticamente inadvertidas multitud de hazañas deportivas.

Por tanto, podemos afirmar que el fútbol llena todas las portadas y los espacios

informativos deportivos debido a la gran demanda que existe de este tipo de noticias. Sin

embargo, cada día se está llevando más al extremo y se tiende a ignorar prácticamente al resto

de deportes, cosa que perjudica gravemente a la “salud” deportiva de nuestro país.


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2. Tratamiento general del deporte en los diferentes medios

2.1. Espacio empleado específicamente dedicado a las noticias deportivas

Actualmente contamos con multitud de medios de difusión de información y en todos

ellos está presente el deporte. Aunque no en todos ellos hay el mismo porcentaje de

presentación de la información, sí que es cierto que en la mayoría, el deporte es una temática

que ocupa mucho espacio informativo.

2.2. Difusión de la información deportiva en función del medio de comunicación

Como se ha indicado anteriormente, existe una gran facilidad para acceder a toda la

información deportiva del momento y podemos elegir entre la gran variedad de fuentes

informativas según nuestros gustos y necesidades.


Medios informativos (noticias deportivas)

Televisión

Canales TV específicos

Programas específicos

Noticias informativas

(sección deportiva)

Medios digitales

Prensa digital

Canales digitales

Prensa escrita

Prensa deportiva específica

Presa general

Radio

Programas deportivos

Programas informativos

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Viendo todo lo que se ha dicho hasta ahora parece que todo son ventajas para el

entorno social: facilidad de acceso a la información, calidad en los medios de difusión,

implicación por parte de los medios para la promoción de las noticias, etc. Pero esto no es tan

bueno como parece, puesto que toda la información que recibimos está muy seleccionada

para dar prioridad a lo que los medios desean que veamos.

La clave para entender a esto que nos referimos pasa por la elección de determinadas

noticias de aquellos deportes que más beneficios producen y por la subjetividad que se tratan

dependiendo del medio en particular.

Elección de noticias en función de los beneficios que generan

Como la gran mayoría de las cosas hoy en día, las noticias también son presentadas en

función de los beneficios que generan tanto a los medios como a nivel institucional, así como

de manera indirecta por parte de los aficionados. No deja de ser un negocio más que busca

lucrarse y conseguir seguidores del modo que sea.

En este caso, el deporte rey de los medios de comunicación en el fútbol. Es el que más

espacio ocupa en los medios por tratarse de ser el deporte más practicado en nuestro país a

nivel amateur y por ser el más seguido. Evidentemente todo esto es fruto de la necesidad de

los medios de beneficiarse económicamente y conseguir más seguidores que la competencia,

por lo que se aprovechan del tirón mediático y llenan sus espacios con todo tipo de noticias

derivadas del fútbol, sean o no relevantes. Dentro de este dominio aplastante del fútbol,

además hay que mencionar que no hay un reparto homogéneo de información acerca de

todos los asuntos, sino que prácticamente todas las noticias giran entorno a los dos principales

equipos de la competición. Puede que algunos medios deseen informar sobre determinados

eventos deportivos alejados del fútbol, pero ello supondría perder muchos seguidores (ya sean

espectadores, lectores, oyentes…) y por lo tanto no pueden permitírselo.

Como todo, esto empieza siendo una larga cadena de integrantes que hacen que el

fútbol sea el deporte de mayor interés periodístico. Uno de los motivos más importantes de

ello es el gran volumen económico que desarrollan los patrocinios deportivos y que influencian

a los propios medios (en muchos casos son promotores de los mismos medios de

comunicación) a prestar más atención a lo que ellos desean.

Aún así, podemos contentarnos con recibir información sobre otros deportes en los que

deportistas españoles obtienen buenos resultados (con una extensión nada comparable al


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fútbol) como son la fórmula 1, tenis, mundial de motociclismo o la liga de baloncesto entre

otros.

La transmisión de información deportiva no relacionada con el fútbol queda apartada a

un lado, teniendo un tiempo muy limitado en los programas y escasas páginas en la prensa.

Debido a esto, todas aquellas personas que deseen encontrar algo de información relacionada

con algún deporte minoritario deberán buscar mucho hasta dar con lo que buscan.

Subjetividad en la transmisión de la información

La subjetividad a la hora de comentar las noticias que se producen es otro de los

factores que altera gravemente la transmisión de la información. Puede que en muchos casos

no nos demos cuenta debido a que tenemos una postura definida con respecto a gustos y

aficiones, pero son muchos los medios que tratan las noticias en base a los gustos de los

“profesionales” que deben hacérnoslas llegar. Por tanto en este camino, se pierde mucha

información que puede ser de gran interés para un amplio grupo social y al mismo tiempo se

tiende a modificar los gustos de lectores/oyentes/espectadores en función de lo que el medio

en cuestión desee y le convenga.

En los medios televisivos esto es algo menos frecuente puesto que se ciñen a dar las

noticias de manera objetiva (presentando noticias de fútbol casi a tiempo completo como ya

hemos dicho), salvo en algunos programas o espacios deportivos con una audiencia mayor


FútbolReal Madrid

Fútbol Club Barcelona

Otros equipos/otras competiciones

Resto de deportes con un gran seguimiento

Fórmula 1, motocliclismo,

baloncesto, etc.

Deportes minoritarios

Artes marciales, atletismo,

balonmano, voleibol, etc.

5%

25%

70%

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(Algunos periodistas en apartados de debate en Deportes Cuatro por ejemplo). No obstante

tenemos la suerte de contar con un canal de carácter nacional como es Teledeporte (TDP) en

el que la información transmitida tiene una gran objetividad además de tratarse de noticias de

cualquier ámbito y deporte.

Donde sí podemos apreciar esta subjetividad es en la prensa escrita. A menudo tanto los

editores como los grupos de trabajo redactan noticias desde su propio punto de vista y

tratando de influenciar al lector a partir de sus gustos y creencias. Esto significa que en la

mayoría de diarios deportivos las noticias se redactarán acorde a las órdenes del redactor y

director de la publicación. Estos medios tienen un gran trasfondo político y social, viéndose

influenciados también por la zona geográfica en la que se publiquen y en la que más

seguidores se tenga.

Podemos encontrar multitud de ejemplos, pero sin duda los casos más conocidos y

evidentes son los diarios de Marca y Mundo Deportivo. Cualquiera de los dos es un claro

ejemplo de prioridad absoluta a las noticias del mundo del fútbol, dejando en un segundo

plano cualquier otra noticia deportiva por importante que sea y mucho más si trata de

deportes con un menor número de seguidores. Pero en el caso de estos diarios, no sólo se

trata de la prioridad al fútbol, sino de la transmisión de las noticias desde el punto de vista de

determinados equipos: en Marca todas las noticias giran principalmente al Real Madrid y se

menosprecia a sus rivales directos, mientras que en Mundo Deportivo es completamente al

contrario, siendo el Fútbol Club Barcelona el más seguido y sus rivales los más castigados.

Como se ve, estos diarios se ven influenciados por su localización geográfica y sus creencias

basadas en motivos generalmente políticos y sociales.

Ejemplo de subjetividad en los medios mencionados.


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s en los diferentes medios deportivosTelevisión (TDT y canales privados de pago)

Actualmente contamos con una amplia variedad de canales en la televisión disponible

en nuestros hogares que nos ofrecen la posibilidad de llegar a todo tipo de información por

inverosímil que parezca. La diversidad de fuentes es tal que muchos de nosotros incluso

desconocemos la gran mayoría de ellas, ciñéndonos a una serie de canales que vemos con

asiduidad sin contar con la posibilidad de que pueda haber otros que se adapten más a

nuestras preferencias.

En esta variedad que mencionamos, tienen una gran relevancia aquellos espacios

dedicados al deporte, ya sean canales específicos o fragmentos dedicados en diferentes

programas, logrando estar a la cabeza en las audiencias puntuales.

Estos datos se pueden apreciar en las tablas de audiencia y visualización que se

presentan de manera mensual por diferentes entidades dedicadas al estudio de datos.

En la tabla a continuación mostrada se contempla como se muestra la audiencia máxima

mensual lograda en diferentes transmisiones, es decir, los máximos puntos de share obtenidos

por una única retransmisión. Pese a que son del 2010, los valores actuales tienen unas cifras

muy similares.

Como se muestra en la tabla, los primeros puestos están ocupados íntegramente por

contenidos deportivos, teniendo que bajar hasta el séptimo puesto para encontrar algo con un

contenido diferente. Esto muestra como el deporte, el fútbol en concreto, es un arma


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mediática y es explotada por los medios para conseguir esos elevados porcentajes de

audiencia, lo cual les reporta innumerables beneficios.

Prensa escrita (también referidos a medios digitales asociados)

Pese a estar en un periodo tan tecnológico en el que abundad fuentes de información de

tipo digital e informatizada, el espacio que ocupa la prensa escrita es muy amplio e importante

en nuestro país. A diario se venden miles de copias de múltiples fuentes editadas por

diferentes medios dedicados tanto a la prensa general como a la prensa deportiva de manera

específica.

La siguiente tabla muestra el número de lectores que tiene a diario cada uno de los

medios que se publican en nuestro país.


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Aquí lo más relevante que se puede destacar es que el primer diario en cuanto a número

de lectores es Marca, es decir, un diario de carácter íntegramente deportivo, por delante de

cualquier diario de carácter general. Esto nos dice mucho de las preferencias sociales que

existen y de que a pesar de que se trate de un diario, como ya hemos nombrado antes, muy

subjetivo en cuanto a la presentación de sus noticias y que se base primordialmente en el

fútbol, sigue siendo líder de ventas.

Radio de carácter nacional

Lo mismo que hemos comentado con los medios de prensa pasa en gran medida con la

radio. A pesar de ser uno de los medios de transmisión de información más antiguos y que ha

sufrido menores cambios a lo largo de los años, sigue manteniendo unos niveles de audiencia

muy elevados, siendo uno de los sistemas más empleado a diario y a casi cualquier hora para

mantenerse informado de la situación sobre cualquier tema del momento. Aquí, como en el

resto de medios, el deporte ha ido ganando cada vez más hueco (hay que destacar que este

era por excelencia el medio por el cual se retransmitía casi la totalidad de la información

deportiva en el momento de juego, lo cual lo hizo indispensable para los aficionados) hasta

conseguir que muchos de los programas con más audiencia sean los deportivos.


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Apreciamos en la imagen que el líder a nivel deportivo sin duda es la Cadena Ser. En

cuanto a la radio nacional es la cadena más apreciada por contar con programas deportivos

(principalmente noticias futbolísticas) como El Larguero, Carrusel Deportivo y Ser Deportivos.

3. Revisión histórica

3.1. Tratamiento de las noticias deportivas en el transcurso de los años:

La tecnología ha evolucionado a pasos de gigantes en los últimos años, y esto ha

afectado tanto al deporte como a los medios de comunicación que las retrasmiten, no

obstante ¿Se ha visto beneficiado el deporte por esta evolución? ¿Poseemos un tratamiento

diferente de las noticias deportivas?

Lo lógico sería pensar que la diversificación dela información en los últimos años gracias

a este fenómeno. Una estrategia lógica a seguir por las grandes potencias de la comunicación

habría sido ampliar su reportorio de comunicación a otros deportes y acontecimientos ya que

tienen un muy fácil acceso y de no hacerlo podrían perder adeptos.

Pero, ¿Ha sido esto así? ¿Cómo ha evolucionado el tratamiento de información en la

prensa deportiva a lo largo de los años? En este apartado haremos una revisión histórica sobre

este tema sirviéndonos de varios ejemplos de diversos deportes.

3.2. Año 1992. El año olímpico.

Qué mejor manera de comenzar esta revisión

que por Barcelona’92, sin duda alguna el

acontecimiento deportivo más importante que ha

acogido nuestro país. El día 8 de Agosto de 1992,

Fermin Cacho se colgaba la medalla de Oro en 1500ml

proporcionando a España su segunda primera posición

en la historia del atletismo.

¿Cómo se trató esta noticia? El diario “El País”

abría su edición impresa con el siguiente titular

“Fermín Cacho encumbra al atletismo español con su

rotunda victoria en los 1500 metros” Una primera página histórica, a la que se le da la


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cobertura merecida. Sin embargo, en el periódico “ABC” encontramos la otra cara de la

moneda:

Titular “Los barceloneses dieron un baño de oro y españolidad a los juegos olímpicos” y

como imagen de portada, ocupando la totalidad de la misma, un futbolista. Tras una

observación más detallada, encontramos en la esquina superior derecha la noticia del oro de

Cacho. En nuestra primera ejemplificación el fútbol desbanca claramente al atletismo, y al

deporte español en general.

3.3. Año 1995. Llega el mejor deportista de todos los tiempos.

23 de Julio de 1995, el ciclista Miguel Indurain

gana su 5º Tour de Francia y se corona como el mejor

deportista español de todos los tiempos. Fue

necesaria la llegada de este acontecimiento para que

dos de los diarios más relevantes del momento

coincidan y le den portada y titular al deportista

navarra.

“El país” titula, “Induráin se convierte con su 5º

Tour en el mejor deportista español de la historia”.

Por su parte “ABC” muestra también titular y portada

al deporte.

Se podría interpretar como una buena y merecida cobertura, sin embargo, no olvidemos

que nos encontramos en el mes de julio, con ausencia de liga y acontecimientos futbolísticos y

que si en este caso también nos hubiésemos encontrado con un ensombrecimiento por parte

del “deporte rey” se demostraría que no hay acontecimiento deportivo capaz de eclipsar al

fútbol. Afortunadamente, esta vez es la excelencia deportiva la que gana la batalla.

3.4. Año 1996. Atlanta y sus nuevos triunfos olímpicos.


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Seguimos avanzando en el tiempo y llegamos a las olimpiadas de 1996 en Atlanta.

Diecisiete medallas subieron al palmarés español, 5 de ellas olímpicas. España volvía a una

olimpiada tras el éxito de Barcelona 92 descendiendo solo en cinco medallas. Repasemos

algunas de las portadas del momento.

En la imagen anterior nos encontramos de nuevo con una imagen del “ABC”. Nos

olvidamos ya de reseñas en portada y acudimos directamente a la página de deportes, en la

cual encontramos algunas de las siguientes frases:

- Carballo hace historia

- Isabel Fernández medalla de bronce

- Conchita Martínez vence 6-1 6-2.

Triunfos todos ellos importantes para el deporte

español, sin embargo nos enfrentamos de nuevo con

una injusta realidad. Como única imagen, la selección

española de fútbol y como titular “Clasificación de

infarto […] pase a cuartos de final”. Poniendo por tanto

al mismo nivel una ajustada clasificación a cuartos que

una medalla olímpica. Afortunadamente, en “El país”

encontramos la otra cara, abriendo la sección deportes

“El yudo continúa su fiesta con una segunda medalla”.


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En cuanto a prensa deportiva, fijemos la mirada en la portada de “Mundo deportivo”. Sin

duda alguna, el fútbol es su protagonista, ocupando el titular y la única foto. Si se hace sin

embargo referencia a la medalla de bronce de manera muy llamativa, pero casi hace falta

valerse de una lupa para saber de qué modalidad se trata y a que deportista pertenece.

Para finalizar, repasamos portadas del día posterior al final de la olimpiada.

Esta vez sí, los deportes olímpicos se hacen con todas las portadas y con las páginas de

deporte, pero no nos olvidemos que hicieron falta nada menos que 17 medallas olímpicas.


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3.5. Año 2000. Fútbol si, ¿Pero sala?

Dejamos atrás por el momento los acontecimientos

olímpicos. En el año 2000, concretamente el 4 de

Diciembre, España se proclama campeona del mundo de

fútbol sala. Recordemos, que hasta el momento habíamos

seguido noticias deportivas de época estival, o lo que es lo

mismo, sin liga, pero ahora la cosa cambia. En pleno auge

liguero, un campeonato del mundo no es suficiente para

hacerle un hueco, ni siquiera si es de fútbol. Por lo tanto,

fútbol sí, pero sala no.

3.6. Año 2004. Triunfos individuales y colectivos.

El año 2004 fue un buen año para el deporte español. Triatlón, kárate y tenis fueron

algunos de los deportes que se impusieron a nivel mundial.

En este caso, para seguir nuestro recorrido hemos seleccionado tres acontecimientos: la

victoria en la copa Davis del equipo español de tenis, la plata en el campeonato del mundo de

triatlón de Iván Raña y la primera posición en el campeonato mundial de karate por parte de

Ivan Leal.

Comencemos por el tenis. El 5 de Diciembre España gano ante EEUU la Copa Davis en

Sevilla. En este caso, “ABC”, “El País” y “Mundo deportivo” lo reflejan en sus portadas, con

titular principal y foto de portada.


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En cuanto a Iván Raña, ni “ABC” ni “El País” hacen en ninguna de sus páginas deportivas

la más mínima referencia a su plata en los mundiales. Por su parte, “Mundo Deportivo” le

dedica una pequeña parte de su portada y media página del interior. En este caso, y en

defensa de este medio, si bien es cierto que la cobertura de nuestra noticia elegida tiene poca

cobertura si se hace referencia a otros sucesos deportivos como la trayectoria del equipo

femenino en el europeo de natación, aun así, siempre a la sombra de la liga de fútbol.

Para terminar, intentamos hallar información sobre el oro de Iván Leal, sin embargo,

no es posible ya que no encontramos esta información en ninguno de los medios consultados.


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3.7. Año 2006. España se hace con el Mundobasket.

Contiuamos nuestro recorrido, y esta vez nos detenemos en la victoria de la selección

masculina de baloncesto de 2006. Se repiten tres variables que ya encontramos en la Copa

Davis de 2006: triunfo de equipo, selección masculina y lleno de portadas.

3.8. Año 2009. Oro femenino en los mundiales de atletismo.

El 17 de Agosto 2009, la atleta Marta Domínguez ganó la medalla de oro en 3000

obstáculos en los mundiales de atletismo. Cambiamos por tanto el enfoque, deporte

individual, femenino, y como consecuencia: diferente cobertura.

“Mundo deportivo”, “ABC”, y “El país” dan a la atleta su merecida portada. Sin embargo,

curiosamente, “Marca” considera más importante la permanencia de Robben en el Real

Madrid, y le dedica portada y titular, para encontrar en este medio la victoria de Domínguez en

los mundiales hemos de acudir a las páginas finales de la edición, dedicadas ocasionalmente al

atletismo.


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3.9. Año 2011. Cuatro oros para la natación femenina.

El Europeo de natación de 2011 fue un éxito para la natación femenina. Mireia

Belmonte cosechó nada menos que cuatro oros, mientras que su compañera Melani Costa se

hacía con un bronce.

Tras el último oro de la catalana, su difusión en la prensa escrita fue prácticamente

inexistente. De nuevo en el mes de diciembre, cualquier nimiedad liguera es notablemente

más importante que tres oros en un europeo y por esto la realidad que nos encontramos es la

siguiente: una sola imagen y sin cobertura en el “ABC”, un pequeño artículo a pie de página en

las últimas páginas deportivas del país, y la siguiente aparición en la portada de “Mundo

deportivo”.

De nuevo, podemos reafirmar que en temporada futbolística, cualquier triunfo es menos

triunfo.

3.10. Conclusiones:

De este breve seguimiento ejemplificado hemos extraído como conclusión principal que

desgraciadamente las noticias deportivas obtienen más o menos relevancia en función de si es

o no es periodo de competición futbolística, especialmente liguera.

El hecho de que sean deportes de equipo aumenta la difusión de las noticias, y

especialmente si se trata de deporte masculino.


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Como síntesis final añadimos que a lo largo de los últimos veinte años, a través de los

cuales hemos realizado el seguimiento, el tratamiento de los fenómenos deportivos ha variado

bastante poco, y por norma general su difusión sigue condicionada por el paradigma

futbolístico.

4. Seguimiento de una noticia de fútbol y de una noticia de alta repercusión sobre otro deporte en diferentes medios

Noticia de futbol: el 29/09/13 el Atlético de Madrid se impuso por un gol al Real

Madrid en el Santiago Bernabéu.

Noticia relevante: el 29/09/13 la selección española de hockey patines se proclama

campeona del mundo venciendo por 4-3 a Argentina, llevándose su quinto mundial

consecutivo. Y su 16 en toda su historia.

Como afectaron estas dos noticias a los medios de comunicación

Vamos a realizar una comparación de las dos noticias y su repercusión en los diferentes

medios de comunicación, desde medios puramente dedicados a dar noticias deportivas a

medios de comunicación más globales con publicación de todo tipo de noticias.

Vamos a empezar por los medios más generalistas y por lo tanto podríamos pensar que

hay un reparto equitativo en cuanto a la publicación de las noticias deportivas, pero no ocurre

así como vamos a comprobar.

Prensa escrita:

“El país”: dentro de todo su espesor de noticias nos encontramos con las deportivas,

de las cuales el 90% son de futbol, de ese 90% casi todo corresponde al derbi de futbol y lo que

queda corresponde a la victoria del Barcelona frente a un equipo modesto como es el Almería.

Y justo por el final, en el margen derecho aparece la noticia de que España es la campeona del

mundo de hockey patines.


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El “Marca”: en este caso nos encontramos ante un diario deportivo, dedicado

íntegramente a dar noticias deportivas, en este caso las dos noticias sí que están publicadas

pero no en la proporción que consideramos que es justa. Para empezar la portada únicamente

hace referencia al partido de futbol y en el margen izquierdo en pequeño hay una ínfima

fotografía donde aparece la noticia del mundial de hockey


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Ya cuando abrimos el diario y empezamos a pasar hojas y hojas nos encontramos con

una proporción aún más desigual de la que ya habíamos visto en la portada.

El número de caras escritas es de 16 para el derbi madrileño, frente a 2 del mundial de

hockey. Y en nuestra opinión que un equipo español gane un campeonato del mundo, sea de

lo que sea, debería ser reconocido como tal ya que es un equipo que nos representa como

país.

Ahora vamos a pasar a otro diario deportivo, en este caso el diario “as”: primero

vamos a analizar la portada en la cual el claro protagonista es el derbi madrileño, pero en este

caso es más triste ya que la noticia del mundial de hockey aparece abajo del todo junto a otras

noticias que no son tan relevantes y de hecho no tiene ni foto propia, salta desapercibida

completamente

Ya cuando abrimos el diario nos encontramos como antes, en una situación totalmente

desigual, un poco más que antes, si cabe, nos encontramos con 16 caras dedicadas únicamente

al derbi madrileño y una cara nada más hablando de la noticia del mundial de hockey. Aunque

haya el mismo número de caras en los dos diarios dedicados al futbol la proporción es

diferentes ya que en el “as” hay bastantes menos páginas que en el “marca”.


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Ahora vamos a pasar a la prensa digital, primero analizaremos la prensa digital más

generalista para pasar después a una prensa digital más enfocada al deporte

Empezamos por el diario “publico.es”, en este diario no nos ha costado nada encontrar

la noticia del campeonato del mundo de hockey, pero sí que es verdad que la de futbol saltaba

a la vista directamente, en este caso no es tan desproporcionado el volumen entre una noticia

y otra.

Seguimos por el diario digital “el confidencial”, en este caso ha sido muy parecido al

diario anterior, las dos noticias son fáciles de identificar aunque la del futbol sí que ha

resaltado más.

Ahora le toca el turno al diario “20 minutos” en su vertiente digital, en el cual las dos

noticias las podemos encontrar fácilmente, pero nos quedamos con las ganas de ver el

periódico físicamente y ahí en el que el espacio de noticias esta medido al milímetro vemos

qué importancia le dan una noticia u otra

Ahora pasamos a las noticias de “antena 3”, en este caso no es un diario como tal, pero

en su página web sí que tienen una sección dedicada a noticias similar a la que nos podemos

encontrar en los diarios anteriores. Aquí nos hemos encontrado en que la noticia del derbi

madrileño la vamos a ver si o si, aunque no la estemos buscando, y si nos movemos un poco

por la pagina también vamos a encontrar con la noticia del campeonato del mundo de hockey.

A continuación pasaremos a comentar los diarios deportivos en sus vertientes digitales y

siguiendo con la línea marcada hasta ahora la noticia futbolística vuelve a ganar por goleada.

Vamos a empezar por “mundo deportivo”, como pasa en los casos anteriores este es

similar, hay una oleada de noticias de fútbol, principalmente del resultado del derbi y ya

indagando un poco nos encontramos con la noticia del mundial de hockey, dudo mucho que si

alguien no vaya buscando esa noticia en especial la encuentre y tenga conocimiento de ella.

Siguiendo los diarios deportivos vamos a repasar “marca”, en este caso aunque

principalmente se destaque la noticia del derbi y sus 18 artículos relacionados con este sí que

nos encontramos con facilidad y destacado la noticia del mundial de hockey, en este caso que

le va a costar lo mismo la página tenga mayor o menor extensión nos parece bien que salga en

grande, pero en cuanto te pones a pensar, prácticamente una de las pocas razones por las que

no aparezca más en el periódico es por el tema de pagar por el precio del espacio y es bastante

triste.


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Por último vamos a repasar el diario “as”, donde sigue en la misma línea que en lo

demás, demasiado protagonismo al derbi y demasiado poco protagonismo al 5º mundial

consecutivo de la selección española de hockey patines

En conclusión, el 99% de lo repasado, por no decir el 100%, hace mayor alusión al

resultado de un partido de futbol que al fin y al cabo no se jugaban nada y no tenía mayor

constancia que a la victoria de un campeonato del mundo de una disciplina que ya ha sido 15

veces más aparte de esta, 5 de estas han ocurrido de manera consecutiva. ¿Qué pasaría si la

selección de futbol ganase 5 títulos mundiales? Si las noticias deportivas ya están así habiendo

sido campeones un par de veces no nos lo queremos ni imaginar si ocurre más veces.

Un apunte que quería reseñar es que cuando la selección de futbol o de baloncesto

ganan un campeonato del mundo la mayoría de las personas se identifican diciendo que

“hemos ganado el campeonato de tal”, mientras que cuando se gana en un deporte más

minoritario la expresión cambia a “han ganado el campeonato de tal”. Parece ser que no nos

sentimos identificados cuando gana un deporte “menos retransmitido” que los de siempre o

“más retransmitidos”, y debido a que se ven menos, la gente los sigue menos y los apoya

también menos, y nos encontramos con una espiral de limitantes del progreso.

¿Creens que los medios de comunicación de un modo nos van presionando para que nos

dediquemos más a los deportes que más promueven? ¿O somos nosotros los que pedimos

únicamente esos deportes?

5. Seguimiento de una misma noticia en dos medios

En la actualidad, podemos ver que los medios de comunicación tradicionales cada vez

mas van quedando en un segundo plano , debido a que en la antigüedad había un único medio

de comunicación la prensa, con el paso del tiempo hubo una incorporación de la radio y la

televisión , y aunque actualmente se sigue emitiendo en estos medios, la gente ha optado por

las nuevas tecnologías para juntar estos tres medios en la misma, es decir la gente opta por la

prensa digital, mas económica y sin movernos de casa, la radio ha quedado en un segundo

plano y la televisión cada vez mas número de personas la ven a través de sus portátiles o

tablets .


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Por este motivo decir que la sociedad está en un completo cambio y todo el mundo se

está informatizando y mas a la hora de los medios de comunicación, ya que los podemos tener

todos juntos sin movernos de nuestra casa.

Pero todos estos medios dirán la misma noticia, desde el punto de vista deportivo del

cual me voy a centrar, los medios de comunicación divagan mucho la información

dependiendo del medio que la comunique por ejemplo empezando por la prensa escrita

dependiendo del periódico (Marca, As, Sport) la información se trata de diferente manera

debido a que cada periódico tiene unos ideales debido a su zona geográfica o simplemente al

director de ese periódico.

La radio en la actualidad ha quedado muy relegada en cuanto al deporte y únicamente

se centra en la retrasmisión del futbol sin tener el foco de atención en ningún otro deporte

dando breves pinceladas sobre la actualidad deportiva.

La televisión, en la actualidad dependiendo de la cadena también se transmite la

información de una manera o de otra, pero es un popurrí de noticias de todos los deportes

centrándose el 90% en el tema futbol.

Y después de ver un poco como están

todos los ámbitos hacer una reflexión acerca de

que todos los medios de comunicación centran

todas sus noticias en el ámbito del futbol,

pudiendo tener grandes noticias de otro ámbito

deportivo y dejándolas en un 2º plano e incluso

no comunicándolas, y ¿Por qué motivo solo

centran la atención en el futbol? ¿Es el que más

dinero les aporta? Por este motivo la prensa

deportiva cada vez mas esta desprestigiando a

deportista de elites, equipos nacionales que

ganan titulas a nivel mundial y casi ni salen

nombrados en periódicos y televisiones.

A continuación presentare diferentes

ejemplos la noticia de francisco Javier Gómez Noya al proclamarse por tercera vez como

campeón del mundo de triatlón el día 15 de septiembre de 2013 y esta noticia aparece en las

últimas páginas de la prensa digital y escrita, ocupando la primera plana el futbol.


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Pero al igual que ocurre en triatlón, que podemos pensar que es un deporte más

minoritario, ocurre igual con deportes de bastante trascendencia como puede ser el

baloncesto como ocurrió el anterior 22/09 donde la selección se alzo con el bronce y con su

séptima medalla en los últimos ocho europeos y simplemente ocupo, una de las paginas

secundarias de los periódicos deportivos, así como los informativos destacaron el futbol y

después nombraron el triunfo de los españoles, dejándolos, en segunda plana, ocupando las

portadas lo siguiente:

Sigue ocupando la portada el

tema principal en este país el futbol,

sin destacar incluso ni el triunfo en la

portada, pero al igual en los medios

televisivos.

Destacando que en el mes de

septiembre los únicos dos días que ha

cambiado el tema de la prensa

deportiva ha sido el día que España

perdió la celebración de los juegos

olímpicos y el día que Rafael Nadal

gano el USA OPEN, al cual le dedican

la portada principal, pero aun así me

parece poca publicidad para un

hombre que ha ganado 38 títulos en

su carrera que solo le superan 2

personas en número de títulos, y no creéis que se merece mayor publicidad deportiva, sobre

todo en televisión los cuales solo tuvieron un reportaje de varios minutos sobre los triunfos

que había tenido.

La portada es la siguiente:


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Como conclusión destacar que los medios de comunicación en España están centrados

en un tema principal que es el futbol y dejan en un 2º plano al resto de deportes, muchas

veces incluso sin informar de grandes victorias o hazañas de los equipos o competidores

españoles, debido a la variedad de medios siempre focalizan sus portadas o encabezados al

deporte reina por excelencia.

Lo que está realmente claro después de analizar todos los medios de comunicación

(prensa escrita, televisión y radio) del mes de septiembre es que la prensa se centra en un

único punto de atención y da breves pinceladas al resto de de deportes que mueven grandes

masas como son el baloncesto, tenis, motociclismo, formula uno , pero siempre las portadas

de todos los periódicos como ya destacábamos anteriormente ocupadas por el deporte rey,

pero aun así este medio si difunde información del resto de deportes en sus páginas interiores,

no como otros medios como la televisión , que dependiendo de la cadena utilizada va hacer un

breve resumen de los principales noticias de esos deportes que mueven grandes masas de

espectadores o alguno amplia un poco mas sus reportajes pero casi siempre centrados en lo

mismo, destacando las noticias del resto de deportes al final del informativo, centrando

siempre las noticias principales en el futbol y toda su relación, muchas veces tratando temas

que no son ni deportivos, hablando de temas sociales, amorosos y de diversa índole, pudiendo

ocupar ese tiempo en deportes menos fomentados tanto la práctica, como su visionado,

pudiendo favorecer al desarrollo de esa cultura deportiva, que va mas allá del futbol.


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6. Comparación del tratamiento del deporte rey de varios países

El tratamiento de la información que utilizan los diferentes medios que ya hemos visto

en España difiere en gran medida con otros ejemplos que hemos podido encontrar en

diferentes puntos del mundo. Es el caso por ejemplo de Estados Unidos, donde la práctica y el

seguimiento deportivo forma parte inherente de la cultura norteamericana. Sin embargo,

también hemos podido observar en gran medida como países más cercanos a nuestra cultura

como son Argentina o Italia (ya sea por cercanía o por similitud cultural) tratan el tema de los

deportes desde la misma perspectiva que la española, es decir, monotemática o en este caso

monodeportiva, el fútbol.

Esto quizá nos lleva a pensar que es un simple hecho cultural el que se trate

hegemónicamente a un deporte por encima de otro debido a los éxitos que se cosechan para

el país, sin embargo como bien sabemos España en estos momentos destaca de manera muy

clara en muchos deportes, como es el tenis, el motociclismo, el automovilismo, el hockey, la

natación sincronizada, el balonmano, el baloncesto… y un largo etcétera que hace acrecentar

el debate. Es cierto que el fútbol en el caso español es el deporte rey, el más seguido, el más

admirado y el que mayores pasiones levanta. Lo mismo ocurre en Italia y en el país

sudamericano.

Lo cierto es que esta tendencia marca la información y la difusión de los eventos y

noticias deportivas. De esto podemos sacar dos líneas de análisis. Por un lado se denotan las

preferencias ya no solo deportivas sino culturales de toda una nación, marcando un claro

dominio de un tipo de actividad e historia que engloba a la mayoría de las personas del país, y

por otro lado, el claro ejemplo de que el deporte es cada vez más un negocio del cual muchas

empresas privadas, muchas instituciones públicas, sponsors, anunciantes, socios, clientes y

deportistas sacan un beneficio claro de él.

Es cierto que en el caso de Estados Unidos y de su marcada cultura deportiva se puede

deducir que gracias al gran número de habitantes y de que el deporte nacional no es único, la

diversidad de los mismos se palpa no sólo en las páginas de la prensa deportiva (tanto escrita

cómo digital) sino en las mismas ciudades y estados que conforman la nación.

Nuestra búsqueda se ha centrado en determinar los puntos claves que sobresalen en las

páginas de internet en los principales diarios deportivos de Estados Unidos, Italia, Canadá y

Argentina.


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El estudio nos ha servido para determinar cuáles son los elementos que conforman una

parte muy importante de la sociedad, sea en el país que sea, y sobre todo determinar las

tendencias culturales y deportivas que conforman la misma cultura. Este análisis puede abrir

nuevas líneas de debate, incluso podemos preguntarnos el porqué de esa hegemonía

“deportiva”, cuales son las razones que redundan un tipo de deporte sobre otro, teniendo en

cuenta que cada vez más personas practican diferentes deportes. ¿Es quizá una tendencia que

nos obligan a seguir?, o simplemente es ¿que el fútbol en nuestro caso es el más seguido y

nuestra única preocupación?

Los puntos de análisis que vamos a seguir para determinar las características de los

diarios serán los siguientes:

Tratamiento de la información en diferentes deportes

Variedad de información en primera plana de los deportes

Importancia de la publicidad ante otros deportes minoritarios

Información extra de los diferentes deportes.

Contenidos no deportivos en las páginas principales.

Análisis de la prensa Italiana:

En Italia hemos podido ver dos diarios digitales que son los “punteros” en cuanto a

información deportiva se refiere. Por un lado analizaremos el tratamiento de la información

deportiva por parte del diario “La gazzetta dello sport” y por otro lado, “Corriere dello sport”

1. La Gazzeta dello sport:

Tal como sucede en el caso de la prensa española la primera información y por lo tanto

la más relevante la encontramos en las noticias futbolísticas de los equipos italianos en Europa

y en sus ligas respectivas. En este caso al ser un diario deportivo afincado en la ciudad de Milán

las noticias más importantes serán para el equipo de la ciudad. Sin embargo vemos una clara

denotación ante el fútbol italiano en gran medida.

Las noticias que acompañan las primeras páginas de este diario es fútbol, análisis de

partidos, comentarios de jugadores y galerías de imágenes y videos resúmenes de los partidos

disputados. Los demás deportes no aparecen en ningún momento mencionados, hasta que no

deslizamos en el caso de la prensa digital el “scroll” hasta casi las últimas páginas que se


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pueden visionar. El fútbol copa toda la información principal, junto con fotos de jugadores y de

analistas de los partidos que se han realizado anteriormente.

En el caso del automovilismo, el baloncesto y el ciclismo podemos ver que se ocupan lo

mismo que ocupa una noticia sobre un hecho gracioso o curioso dentro del mundo del fútbol,

es decir, algo ínfimo. En el caso del ciclismo se hace referencia a un ciclista ganador del giro de

Italia de igual manera que se trata la información ajena al deporte que aparece como ligera

pincelada.

En el caso publicitario podemos observar algo muy curioso ya que este adquiere

muchísima importancia en las partes centrales de la página. Tanto publicidad deportiva como

la que no es, aparece remarcada en todas las páginas. Esto demuestra el carácter de

“negocio” dentro del tratamiento de la información y de la comunicación en todos los países.

En cuanto a bases de datos y demás herramientas que en el caso de la prensa digital nos

presenta, sólo vemos algo funcional y realmente válido en cuanto a la información de

plantillas, palmarés y resultados de los equipos de fútbol que conforman la primera liga

italiana. En cuanto a deportes cómo baloncesto o tenis no encontramos ningún tipo de

información extra, nada más que las noticias que van surgiendo conforme se muestran y

algunas referencias básicas muy poco profundas.

Finalmente repasamos los contenidos no deportivos. En el caso de la Gazzetta, se acusa

una cierta tendencia a artículos masculinos en donde las mujeres son protagonistas. Destaca

también en la última zona de la página web un rincón en donde aparece la “Gazzeta store”

donde se promocionan diferentes artículos (películas, revistas, material deportivo prendas y

accesorios) siendo esto un claro ejemplo del beneficio que proporciona el deporte y todo lo

que puede llegar a promover.

En resumen, la Gazzetta está muy determinada por las noticias futbolísticas en gran

medida y da pinceladas de otros deportes de manera muy secundaria y casi pasa

desapercibida.

2. Corriere dello sport:


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En la misma línea que con la Gazzetta dello sport, el diario Corriere trata la información

deportiva. Vemos claramente que en primera plana aparecen en su versión digital las noticias

futbolísticas italianas que más relevancia tienen. En este caso incluso podemos decir que de

una manera mucho más clara y descarada. Para poder encontrar noticias de otros deportes, en

este caso Tenis y automovilismo vemos cómo debemos descender hasta prácticamente el final

de la página y nos encontraremos una noticia por cada deporte.

La publicidad al igual que en el otro diario italiano se encuentra en una posición muy

importante. Tanto páginas de productos ajenos al deporte cómo propios se encuentran a la

vista del lector digital.

En cuanto a la información extra que el diario aporta de otros deportes que no sea el

fútbol solo podemos encontrar algo más detallado en la Fórmula 1, en donde nos ofrece una

minuciosa y detallada información sobre las escuderías y los pilotos del circuito profesional, así

como su palmarés y su trayectoria en los diferentes equipos de automovilismo. En los demás

deportes aparece de manera muy esquematizada y en otros casos como en el baloncesto ni

siquiera aparece.

Finalmente, en cuanto a la aparición de contenidos no deportivos destaca sobre todo

informes, fotos, videos y artículos sobre automóviles y sobre mujeres que destacan en la moda

o en la publicidad. Todo siempre orientado al público masculino.

Análisis de la prensa Argentina

3. Olé:

El diario deportivo Olé argentino es quizá aún más monotemático de lo que aparecía en

los diarios italianos. Nos referimos a que el tratamiento de la información deportiva es

básicamente fútbol y nada más que fútbol. Al comenzar este análisis dio la casualidad que ha

falta de unos días se celebraba el clásico del fútbol argentino River Plate VS Boca Juniors.

Debido a esto las primeras páginas digitales se llenaban exclusivamente de artículos y

reportajes sobre estos dos equipos (declaraciones, videos, jugadas, antecedentes…)

Dos artículos sobre tenis y uno sobre formula 1 es lo único que se vista sobre otros

deportes en la página web del diario.


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El fútbol lo es todo en este diario, sin embargo también aparecen en grandes títulos y

con mucho peso algunas fotografías y entrevistas a modelos que forman parte de una revista

digital y física del mismo diario llamada “Diosas Olé”.

Podemos decir que tanto los diarios italianos como el argentino aquí analizados son

exclusivamente diarios que informan sobre noticias futbolísticas, denotando una vez más la

tendencia de estos países al deporte “rey”, el fútbol.

Análisis de la prensa Norteamericana y Canadiense

Al hablar del tratamiento de la información a la hora de abarcar diferentes deportes es

sumamente llamativo el caso de los Estados Unidos de América. Podemos ver en todas las

fuentes que hemos consultado como en cada una de ellas existe una amplia gama de noticias

relacionadas con una variante enorme de deportes. Encontramos en sus diarios deportivos

noticias sobre deportes de equipo como son el beisbol, futbol americano, baloncesto y hockey

sobre hielo, pero también deportes individuales tales como golf y tenis. Es muy llamativo que

todos ellos reciben la misma importancia por igual, ya que todos ellos salen en los primeros

puestos de los diarios. Este detalle nos muestra una cualidad muy característica de la sociedad

americana, su inconformismo al estancamiento. No desean nunca estancarse en lo mismo, por

ello, a diferencia de España, no se estancan en un solo deporte, como hacemos en España con

el fútbol sino que, siguen por igual el fútbol americano, el beisbol y todos aquellos deportes

anteriormente mencionados.

Por otra parte, encontramos en Canadá un tipo de periodismo muy similar al que

tenemos en España y al visto en Argentina e Italia, donde predomina claramente un deporte

sobre el resto, aunque en este caso en vez de ser el fútbol es el hockey sobre patines, deporte

nacional en Canadá.

Como hemos comentado anteriormente, en primera plana todavía se hace más grande

la diferencia entre Estados Unidos y el resto. Si bien es cierto que en países como Canadá,

Argentina e Italia se hablan en algunas partes del diario sobre otros deportes, en la primera

plana no se hace ningún tipo de mención a ningún otro deporte que no sea futbol o hockey

sobre hielo en el caso de Canadá. Sin embargo, en Estados Unidos, desde el comienzo del


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diario deportivo se puede observar claramente la variedad de deportes que se tratan desde la

primera plana.

En este aspecto también nos podemos dar cuenta que el caso de Estados Unidos es

especial al resto. En los diarios deportivos estadounidenses no es que exista prioridad de la

publicidad por encima de los deportes minoritarios, es que simplemente no existe publicidad.

Cuando pensamos en diarios españoles tales como el Marca, el As etc. podemos darnos cuenta

de que la publicidad se ha convertido en algo clave económicamente para el sustento de los

diarios deportivos, si no es incomprensible que en el diario más leído en España, en la portada

aparezca continuamente un anuncio en el que aparece la frase “Sexo es vida”. Ante esta

situación, por eso llama tanto la atención el caso de estados unidos, en el que como hemos

dicho, no aparece ningún tipo de publicidad.

Caso diferente es el de Canadá. Pese a que no llega al nivel de publicidad que podemos

encontrar en España, si es cierto que existen anuncios dentro de los diarios. Sin embargo, la

gran diferencia existente es que en España los anuncios no suelen ser deportivos, mientras que

en Canadá los anuncios existentes siempre son de Hockey sobre hielo y suelen aparecer por

encima de deportes como baloncesto, beisbol etc.

Las bases de datos, información de las competiciones etc. son perfectamente

localizables y visitables en Estados Unidos y Canadá. En Estados Unidos la facilidad para

acceder a información extra de diferentes deportes es mayor que en Canadá, ya que en

Canadá es mucho más fácil encontrar todo lo relacionado con el Hockey sobre hielo que sobre

cualquier otra cosa, mientras que en Estados Unidos, existe una facilidad abrumadora para

acceder a cualquier tipo de base de datos.

Es muy llamativo observar la diferencia entre países como España y Argentina con

respecto a Estados Unidos y Canadá. En el caso de los primeros es impactante ver como se está

permitiendo la aparición de mujeres semidesnudas en pleno diario con el objetivo de captar

más visitantes y clientes para sus diarios. En cuanto a Estados Unidos y Canadá, al tener unos

valores menos liberales es impensable pensar que esto pudiera pasar a corto plazo, es más, en

ninguna de las fuentes de ambos países hemos encontrado ningún tipo de información que no

haga referencia a ningún deporte.

Conclusión de la comparación


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En conclusión, hemos analizado desde un punto de vista objetivo la realidad de la prensa

digital en países con relativa importancia en el mundo deportivo. Encontramos similitudes

entre Argentina, Italia, Canadá y España y la nota discordante nos la proporciona Estados

Unidos.

Como ya hemos explicado durante todo el análisis esto puede deberse principalmente a

la cultura del país, aunque si tenemos en cuenta el caso canadiense podemos discernir en este

punto. Sin embargo no es raro que en un país en donde más de la mitad del año el clima es

extremadamente frío y nevado, sea lógico que un deporte cómo el Hockey hielo resulte el

deporte nacional. El caso de la prensa argentina e italiana puede ser más o menos discutido si

nos centramos en ese aspecto, sin embargo nosotros no queremos juzgar, sólo analizar cuál es

la realidad que se ofrece a los usuarios de la prensa deportiva en estos países.

Si eres amante del fútbol y tu país es Italia, España o Argentina, enhorabuena, ya que

dispondrás de toda la información “casi” posible a tu alcance. Si por el contrario deseas buscar

información sobre otros deportes será mucho más complicado.


tratamiento de los fenómenos deportivos en el campo de la comunicación

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