Stories for Change Makers

El Contenido en una Marca es una Historia de ficción’. El Contenido es una obra de arte o creativa, escrita o audiovisual de la que se poseen los derechos de producción, uso y distribución. El consumidor lo demanda y no le es impuesta en el bloque publicitario. Por último y no menos importante, ofrece la posibilidad de integrar la marca de manera natural.

El Storytelling en una Marca es una Historia real. Se basa en la elaboración y exposición de un relato para la transmisión y uso compartido de la información por la vía de las emociones. En el mundo empresarial, se usa el Storytelling para comunicar (externa o internamente) a través de historias memorables, mensajes y actitudes de la compañía en lugar de mostrar hechos y datos fríos fáciles de olvidar.

STORYTELLING VS CONTENIDO

Ficción Deportes Música

TIPOS DE CONTENIDO

TIPOS DE CONTENIDO

Ficción Deportes Música

EXPERIENCIAS EN CONTENIDO

El sueño de IvánFútbol Cracks El Fútbol nos vuelve locos

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Audiencia Externa Web Serie de humor con producción, y actores reconocidos, para poner en valor la importancia de los valores y el juego limpio, encarnados en dos actores que representaban el rol de empleados de BBVA.

Audiencia Externa Primera película en coproducción de BBVA Contenidos. Iván sueña con poder jugar un partido de fútbol contra una selección internacional, en un estadio de verdad, meter un gol, y además besar a la chica, y derrotar al rival que no juega limpio. Todo eso además por una buena causa. Un sueño imposible que, dirigido por Roberto Santiago se hace realidad de la mano de BBVA, “el banco del fútbol” que aporta credibilidad y recursos a un guión que combina acción social, sensibilidad multicultural, la FIFA, UNICEF, en una combinación de valores deportivos, solidarios y corporativos. Con un reparto que combina innovación y experiencia, Óscar Casas como Iván haciendo realidad sus sueños de la mano de Antonio Resines —en el papel de abuelo—y la nota de humor y color de los siempre eficaces Fernando Tejero y Ernesto Alterio esta película es una propuesta para disfrutar y emocionarse en familia.

Audiencia Externa Reality Show de Televisión y Youtube. Un reality que pretendió descubrir y formar nuevos talentos en la Liga BBVA, a través de una academia ubicada en Madrid, de la mano de un equipo de grandes profesionales, todo 'apadrinado' por Zinedine Zidane y Enzo Francescoli. Este reality de fútbol fue visto por 116 millones de telespectadores en todo el mundo en su primera edición. El programa también se convirtió en el canal de You Tube más visto del mundo, con un seguimiento desde 141 países, más de 5 millones de usuarios únicos en su website, 60.000 fans en Facebook, más de 8 millones de vídeos vistos y 79 millones de views coverage, alcanzando un espectacular éxito de interacción social a todos los niveles.

Quieres algo más

Con una Sonrisa

Harlem Consulting

Video

Embajadores Internos

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Audiencia interna en BBVA. A través del

sentido del humor de Leo Harlem, uno de los mejores monologistas

españoles, se relata situaciones de cambio

en BBVA por el uso de la tecnología.

Audiencia interna en BBVA. Pequeñas

historias cinematográficas de

valores de empleados de BBVA. Esta colección de

storytelling ha sido la sección más vista en la

historia de la Intranet mundial del Banco.

Audiencia Externa Web Serie de humor promocionando servicios para autónomos Diseñada con una estrategia digital nativa con Twitter como epicentro de la conversación, #conoceamaria —la protagonista—fue trending topic en varios capítulos.

Audiencia Externa Social Reality de Televisión de 13 episodios que se emitió en TVE. Seis jóvenes con discapacidad intelectual accedieron a su primer trabajo en un hotel de 5 estrellas. BBVA Contenidos fue coproductor y elaboró branded content con voluntarios del banco que enseñaron a los participantes el uso y ahorro del dinero. También se integraron a los embajadores de marca de BBVA, Iker Casillas y Carlos Soria.

EXPERIENCIAS EN CONTENIDO

Carlos Soria

Carlos Soria Fontán (Ávila) es un alpinista español que, a sus 75 años, está inmerso en el reto de ser la persona de más edad en alcanzar la cumbre de las 14 montañas más altas del mundo. Es el único alpinista que ha escalado diez montañas de más de 8.000 metros después de cumplir los 60 años, y es la persona más veterana en la historia que ha ascendido con éxito al K2 (65 años), Broad Peak (68 años), Makalu (69 años), Gasherbrum I (70 años), Manaslu (71 años) y Kanchenjunga (75 años).

Yo subo con Carlos Soria, es un patrocinio basado en la generación de contenidos a partir de la increíble historia de valores de este deportista. BBVA decidió apoyar a un alpinista septuagenario para que intentase cumplir su sueño de los 14 ochomiles al mismo tiempo creó una audiencia en redes sociales y medios de comunicación de todo el planeta.

EXPERIENCIAS EN CONTENIDO

APRENDIZAJES CORPORATIVOS

Ficción Deportes Música

TIPOS de Contenidos

1. Transmedia

2. Historia de Valores

3. No Risk, No Glory

INGREDIENTES

Una profesión antigua con mucho futuro

Storyteller

1 2

3

¿ Dónde están los Storytellers en las empresas?

STORYTELLING EN LA EMPRESA

STORYTELLING: COMUNICACIÓN INTERNA

El hilo conductor de la película son cuatro empleados que representan a las geografías de BBVA y que explican a través de su vida cotidiana lo que ha pasado en los últimos años y cómo se está transformado BBVA.

Grabada en los países donde trabajan estos empleados, se cruzan sus experiencias con otros directivos que razonan el porqué de las cosas y hacia dónde se encamina la industria bancaria.

Esta película refuerza a todos los empleados de BBVA los mensajes estratégicos lanzados en la última Reunión de Directivos, celebrada en Barcelona en 2013.

STORYTELLING: COMUNICACIÓN INTERNA

STORYTELLING: COMUNICACIÓN INTERNA

Película documental o docuficción rodada con cámaras Epic en 4K.

92.000 empleados en grandes pantallas.

El 80% valoran muy positivamente el contenido (5,08 de media sobre base 6).

76% de los mismos, califican 5 sobre base 6 este tipo de contenido como medio de comunicación interna para transmitir mensajes estratégicos.

ARTICULO

STORYTELLING: RSC

BROCA’SAREA

WERNICKE’SAREA

LANGUAGE COMPREHENSION

LANGUAGE PROCESSING

SCENTS

OLFACTORY CORTEX

TOUCH

SENSORY CORTEX & CEREBELLUM

BROCA’S AREA

LANGUAGE PROCESSING

MOTOR CORTEX

MOVEMENT

VISUAL CORTEX

COLOR & SHAPES

YOUR BRAIN

ON STORIESStories can activate 7 regions of your brain

Each region is triggered by a specific sense described in the Story

YOUR BRAIN

ON DATAFacts and Figures activate 2 regions of your brain

TOUCH

SENSORY CORTEX & CEREBELLUM

SOUNDS

LANGUAGE COMPREHENSION

WERNICKES AREA

AUDITORY CORTEX

STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS

HOW TO TELL STORIES DURING

YOUR PRESENTATIONWHY YOU SHOULD TELL STORIES

DURING PRESENTATIONS

BECAUSE THE BRAIN

IS MORE ENGAGED,

STORIES ARE MORE

MEMORABLE.

STORIES TRIGGER

EMOTIONAL RESPONSES.

EMOTIONS, NOT LOGIC

DRIVE MOST CONSUMER DECISIONS.

STORIES INSPIRE PEOPLE TO TAKE ACTION.

GET PERSONAL

CONNECT EMOTIONALLY TO

AUDIENCECLICHÉS HAVE

MINIMAL IMPACT

CREATE AN ENJOYABLE

EXPERIENCE

ADD MEANING FOR THE

AUDIENCE

ACTIVATE MORE AREAS OF THE BRAIN

AVOID CLICHÉSAVOID COMPLEX

LANGUAGE

BE RELATED BE DESCRIPTIVE

STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS

Se buscan hombres para viaje azaroso. Paga Pequeña. Frío intenso. Largos meses de completa oscuridad. Peligro constante. Regreso no asegurado. Honor y Reconocimiento en caso de éxito.

Endurance Expedition (1914)

Storytelling de Ernest ShackletonParábola del hijo pródigo

VIDEO

STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS

EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA

En 2003 cuando era profesor del MIT, publicó un artículo en la Technology Review. Era la primera mención al Transmedia Storytelling.

University of Southern Henry Jenkins

“Transmedia storytelling representa un proceso donde los elementos integrantes de una ficción se dispersan de manera sistemática a través de múltiples canales de distribución con el fin de crear una experiencia unificada, coordinada y entretenida. Y donde, idealmente, cada canal hace su propia contribución en el desarrollo de la historia.”

EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA

University of Southern

Henry Jenkins

EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA

“ Bienvenidos a la cultura convergente, dónde los viejos y los nuevos medios confluyen, dónde audiencias y medios se entrecruzan, dónde el poder del productor y el poder del consumidor interactúan de forma impredecibles”.

Universitat Pompeu y Fabra

Carlos A. scolari

EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA

(1) Prosumidores (productores+consumidores) cooperan activamente en el proceso de expansión transmedia.

“La Narrativa Transmedia es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores (1) asume un rol activo en el proceso de expansión”.

EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA

Jeff GomezStarlight Runner Entertainment

1. Contenido creado por uno o pocos visionarios

2. Transmedialidad prevista desde el origen de la franquicia

3. Contenido distribuido en 3 o más plataformas

4. Contenido único, especifico del medio y no reutilizado por otra plataforma.

5. Contenido basado en visión única del mundo narrativo

6. Esfuerzo por evitar fracturas y divisiones del mundo narrativo

7. Integración vertical y abarca todos los actores económicos transmedia

8. Incluir participación de audiencias

8 principios de NT:

VIDEO

EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA

EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA

EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA

AYER HOY

ny ime ny here ny evice

A T A W A D

ha cambiado el Comportamiento

1. 9. 90. Fan Engaged Casual

EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA

ha cambiado la Lealtad

EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA

demanda Transmedia

EN EL STORYTELLING LA PRODUCCIÓN TRANSMEDIA

tiene un modelo diferente

EN EL STORYTELLING LA PRODUCCIÓN TRANSMEDIA

necesita un equipo de Especialistas

Writing

Music

Picture

Design

Comms Production

Technology

Escritores Guionistas Periodistas

Compositores Sonido

Fotógrafos Cámaras Editores Realizadores

Ilustradores Infografistas Brand Designer Digital Designer Maquetadores

MKTPlanificadores Mkt Digital Merchandising Creativos Publicidad Patrocinios

Community Managers Media PR

Cine & TV Eventos Corporativos Conciertos

Web Developers App Developers Game Developers

Fase 1: Definición Mensajes Estratégicos Plan estratégico o específico Mission Statement

Fase 2: Mundo Narrativo  Contexto de espacio y tiempo Personajes Reglas/hábitos de cultura interna

Fase 3: Audiencia Segmentación de públicos Identificación de personajes por colectivos Identificar los grupos de escucha

Fase 4: Storybuilding Estructura de la historia con sus distintas piezas o contenidos dentro del universo narrativo, definiendo la serialidad de las entregas a través de las distintas plataformas o medios.

Fase 5: Storytelling  Texto narrativo con la historia

Fase 6 Biblia Transmedia Planificación de la producción transmedia.

Fase 7 Guiones Transmedia Elaboración de los guiones orientados a contenidos y medios

Fase 8 Producción de Contenidos  Elaboración de las distintas piezas (audiovisuales, infografías, fotografías, comunicación redes sociales, data visualization, app, juegos, etc) planificadas en el storybuilding y guionizadas.

Fase 9 Distribución Transmedia  Emisión de los distintos contenidos en los diferentes canales acordes al planning de la Biblia Transmedia 

EL STORYTELLING: LAS 9 FASES TRANSMEDIA

EL STORYTELLING: Fundación DREAMTELLERS

EL STORYTELLING: Fundación DREAMTELLERSLos Números

EL STORYTELLING: Fundación DREAMTELLERSEjemplo Acción Social

Stories for Change Makers