Narrativa Transmedia: Una herramienta de marketing

San José , 10 de Septiembre, 2010

Narrativa TransmediaHistorias contadas de forma sinérgica

Historias tan grandes que no pueden ser constreñidas en un solo medio.

Historias que pasan libremente de un medio a otro.Utiliza medios que forman parte de la vida cotidiana de los

usuarios.Cada medio hace una contribución especial al desarrollo de la

narrativa. La narrativa es unitaria y consistente, sin contradicciones ni

redundancias.La narrativa transmedia crea un gran numero de puntos de

ingreso al contenido ofreciendo a los usuarios una experiencia integrada y sobretodo las herramientas que les permiten crear

sus propias fantasías. Atrae diferentes comunidades utilizando diferentes plataformas,

lenguajes, ángulos y acercamientos a los temas (multipath).

Narrativa Transmedia

La narrativa transmedia se fundamenta en mundos en los que se puedan desarrollar múltiples historias.

Narrativa TransmediaLa narrativa transmedia se fundamenta además en personajes capaces de sostener varias historias.Personajes multidimensionales que, dentro del mismo mundo, puedan asumir roles diferentes y complementarios. Cada una de estas dimensiones puede generar historias complementarias capaces de alcanzar diferentes comunidades de fans.

Narrativa TransmediaLa narrativa transmedia se fundamenta en causas alrededor de las cuales puedan crearse comunidades

Textos, paratextos e hipertextos.

La narrativa transmedia se construye mediante la combinación de textos principales, paratextos e hipertextos. Estos contenidos generan una experiencia memorable para los fans y les atraen repetidas veces al contenido principal.

. Film

Webisode

Flash back

Juego

Fan Fiction

Comic

Back Story

Posting

Fotos

Eventos

Musica

Libro Tweet

Graffiti

SMS

Aplicaciones

Mobisode

QR Code

Mapa TransmediaEl proceso empieza diseñando un mapa de todas las plataformas disponibles en un determinado territorio y para unas determinadas comunidades.

PlataformasLas plataformas disponibles para entablar una conversación con nuestros fans se dividen en varias categorías:

MicrositeVideoblogs

PortalesRedes Sociales

Sitios para Compartir videos o fotosMicroblogging

Marcadores SocialesForos

Móvil/MobisodesComic Books

Los FansUn enorme porcentaje de los potenciales fans son creadores, críticos y coleccionistas: necesitamos ofrecerles las herramientas para que puedan expresarse, participar y compartir.

Source: Forrester

Los Grupos

Los Grupos

Los grupos ofrecen enormes oportunidades para:

Ideas, conceptos y soluciones.Evaluarlas.

Generar Viewers Created Content VC2.

Los GruposLos grupos:

Usan la inteligencia colectiva y la ponen a trabajar. Utilizan lo poco que sabe cada uno y lo juntan con lo

que saben los otros miembros. Así que cuando se reúne un grupo suficientemente amplio, diverso y dispuesto a colaborar el nivel creativo de las ideas

que genera es muy alto.Identifican el talento.

Filtran lo brillante de lo banal por medio de diferentes tipos de votaciones.

Corrigen los errores de los demás

Los Grupos

Tipos de grupos:“Wisdom of Crowds” que se basa en un modelo de

agregación: los participantes aportan su conocimiento de forma separada e independiente. En este tipo de comunidades se ha demostrado que el

grupo como tal es más inteligente que sus miembros.“Comunidades de ideas”: los diferentes

miembros proponen, retan, juzgan y mejoran las ideas de los demás.

Modelo de negocio

Modelo de negocioDistribución digital a través de

agregadoresDistribución digital directa

FreemiumOnline-Shop

CrowdfoundingSponsorship

What we need is Fans

What we need is Fans

Transmedia Storytelling + Social Media +

Multi Platform + Marketing =

Comunidades de fans interesados a pagar por el contenido o sponsors interesados en unir sus marcas al

contenido.

What we need is FansUn mundo/universo +

Unos personajes principales + Una historia principal +

Unos personajes secundarios +Unas historias secundarias, paralelas, secretas +

Lenguajes alternativos = Comunidades de fans interesados a invertir

emocionalmente en el contenido o sponsors cuyas marcas tienen valores alineados con los valores del

contenido.

Desde el comienzoLas narrativas transmedia deben ser concebidas como

transmedia:

1) Como se va a narrar la historia?2) Que tipo de participación de los fans se quiere

generar?3) De que manera la participación de los fans puede

determinar el curso de la historia?4) Que tipo de experiencia se quiere generar en los

fans?5) Que porcentaje de la experiencia es ficción y que

porcentaje es real?

Espacio narrativoUn espacio narrativo que permita la convivencia de

muchas historias:1) Locación, personajes principales, tiempo

2) Estructura del uso de las plataformas: secuencial, paralelo, non lineal, simultaneo.

3) Tipo y grado de participación de los fans: colaboración, co-creación, interactiva, etc

Historia Transmedia o ARG?Historia Transmedia:

Cada plataforma es relativamente independiente y autosuficiente

El fan no necesita recorrer todas las plataformas

ARG: Una narrativa única a través de varias plataformasCada plataforma no es suficiente para entender la

historiaEs como un puzzle

SecuenciaLa secuencia es el calendario según el cual los diferentes textos y paratextos se van a publicar. La secuencia suele empezar con una fase de “calentamiento” que permita crear expectativa y reclutar el mayor numero posible de hard core fans que ayuden a generar viralidad cuando el contenido principal se lance.Sigue con los diferentes contenidos tanto de video como no-de video y con las diferentes plataformas para mantener la campana viva durante largo tiempo y generar un long tail.

Plataformas

Plataformas Originales

Las operaciones transmedia se pueden desarrollar en varios tipos de plataformas originales: paginas de Facebook, microsites, vlogs y portales

Paginas de FacebookLas paginas en Facebook ofrecen extraordinarias posibilidades para conectar con nuestros fans y generar una conversación. Las paginas de Facebook, pueden diseñarse como microsites y permiten desarrollar aplicaciones o presentar contenido aprovechando las herramientas sociales de la plataforma, congregando un gran numero de fans

Paginas de FacebookLas paginas en Facebook pueden ser utilizadas como:

Grupos de FansComunidades de ideasPlataformas de juegos

Plataformas para “Movimientos”Medios de propagación y viralidad

Paginas de FacebookGrupos de fans

Comunidades de ideasCo-creaciónPrivilegios

CountdownsPropagación

CGC

“Técnicas del beso”31.724 Fans

21.558 Usuarios mensuales

“Nalgas de Acero”23.840 fans

24.862 Usuarios mensuales

Paginas de FacebookPlataformas de entretenimiento:

JuegosVideos Interactivos

Webisodes (Paratextos e hipertextos)

Paginas de FacebookMovimientos:Comités locales

EventosDías especiales

Geotagging

Paginas de FacebookCoste de adquisición

Argentina, Colombia, Venezuela, Costa Rica: US$ 0.02 – 0.08Chile, Puerto Rico: US$ 0.05 – 0.10

México: US$ 0.15 - 0.22US: US$ 1.10 - 1.20

MicrositesOfrecen un contenido mas estático

Dan pleno control desde la perspectiva del contenido y del desarrollo.

Tienen una clara función en la creación y soporte de historias paralelas, periféricas y colaterales.

Añaden credibilidad a la historia y realismo a los personajes.Desarrollan una narrativa basada en hipertextos

Crean Easter eggs y pistas semiocultas.Apoyan un ARG.

Son la plataforma para comercio electrónico.

VlogsMientas las paginas de Facebook se prestan a la viralidad y a la comunicación abierta, los Vlogs favorecen la conversación más intima, una conexión más personal, una oportunidad de compartir temas más delicados.Los vlogs permiten ser percibidos como aliados en los asuntos más profundos y hasta inconfesables y favorecen la participaciónLos vlogs ofrecen una combinación única: la “frescura” del contenido y la fuerza del video online. Por esto constituyen una plataforma muy poderosa para energizar comunidades de fans.Tienen gran utilidad para contar flash backs, back stories, historias paralelas y secundarias y para desarrollar personajes secundarios.

Otras video-plataformas

Otras video-plataformas adicionales distribuyen el contenido (elementos paratextuales e hipertextos) a las usuarias. Canales o videos en Youtube y Vimeo DailyMotion, Metacafe, Revver, Blip.tv, Veoh, Viddler, Break, Sclipo, Howcast, 5min, Graspr.Grupos en diferentes redes sociales.Plataformas Moviles (mobisodes)

Contenidos “no-de-video” adicionales

Contenidos no-de-video adicionales para su distribución en diferentes plataformas ofrecen a los usuarias puntos de acceso y desarrollan conexiones hipertextuales. Textos y fotografías que se pueden utilizar de múltiples maneras.

Plataformas adicionales para contenidos “no-de-video”

Sitios para compartir fotos (photo-sharing sites) para publicar imágenes relacionadas con los contenidos de video e hipertextos. Las fotos serán apropiadamente etiquetadas y acompañadas de textos que redirijan las usuarias a los videos. Grupos en las principales redes sociales para publicar textos y fotos.Blogs, vlogs y foros especializados.Cuentas de Twitter para que los fans puedan seguir determinados personajes de la historia.

Marcadores Sociales

Vamos a marcar y etiquetar cada una de las paginas en las que esté presente el contenido de este proyecto en los principales Marcadores Sociales tales como: Del.icio.us, Digg, Favoriting, MisFavoritos, MisElegidos, Furl, StumbleUpon, etc Los marcadores sociales son una forma de almacenar, clasificar y compartir enlaces en Internet.

¿Que tipo de compañía queremos ser?

Debemos evolucionar desde:Protectores de nuestra propiedad intelectual

Gestores de las carreras de nuestros directores

a:Un grupo multidisciplinario de profesionales

Co-creadoresDiseñadores de medios y plataformas

Creadores de comunidades