trabajo prÁctico n°1 - facultad de diseño y...
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Publicidad I
Vélez Rodríguez,
Carolina
Análisis de avisosAnálisis de avisos
TRABAJO PRÁCTICO N°1
Hyun, Dina Diseño de Indumentaria
Berardi, Antonella Diseño de Indumentaria
Rojas, Fabiola Producción de Moda
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1 6/4/2016
Publicidad I TP1: Análisis de avisos
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Índice
Análisis de avisos ........................................................................................................................... 0
Consignas ...................................................................................................................................... 2
Aviso publicitario de un PRODUCTO ............................................................................................. 3
Aviso publicitario de un SERVICIO ................................................................................................. 6
Aviso publicitario de una INSTITUCIÓN ......................................................................................... 9
Aviso publicitario de una PROMOCIÓN ....................................................................................... 12
Publicidad I TP1: Análisis de avisos
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Consignas
1) Análisis del aviso:
Analizar los diferentes tipos de avisos: Producto, servicio, institución,
promoción.
Identificar: Titular, imagen, copy, marca, slogan, pie de agencia, legales,
posicionamiento de la marca.
2) Análisis del emisor:
Técnico
Real
Interesado
3) Análisis del receptor:
Target: Variables duras y blandas.
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Aviso publicitario de un PRODUCTO
Análisis del aviso
Titular: The longwear you love to wear. Endless perfection, supreme comfort. TEINT
IDOLE ULTRA 24HS.
Imagen: Fondo liso de color cálido. A la izquierda línea de cosméticos (bases para la
piel) y a la derecha Lupita Nyong’o (actriz mexicana-keniana) posando de perfil pero
mirando al frente. La piel de la actriz brilla y está apoyando su cabeza delicadamente
sobre su mano y brazo izquierdo. Su mirada es sensual y elegante pero simpática a la
vez. Viste una prenda sofisticada de color oscuro con moño y tiene una pulsera de oro.
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Copy:
Marca: Lancôme
Slogan: 24 hours of long-wear, 24 hours of comfort.
Pie de agencia: No posee.
Legales: No posee.
Posicionamiento de la marca: Lancôme es la marca número 1 en el mercado
selectivo de cosmética femenina, con una oferta única y complementaria en cuidado
de la piel, maquillaje y perfume en más de 130 países.
Análisis del emisor
Técnico: Equipo de publicidad de Lancôme
Real: Revista Vogue US Julio 2013
Interesado: Lancôme
Análisis del receptor
Variables Duras:
Sexo: Femenino
Edad: 20 a 35 años
Nivel socioeconómico: Clase media y media alta.
Lugar de residencia: Estados Unidos.
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Variables Blandas:
Mujeres de todo tipo de color de piel.
Interesados en artículos de moda.
Insteresados en belleza cosmética y cuidado de la piel.
Mujeres que buscan comodidad y eficiencia en cuanto al maquillaje diario.
Amantes de la belleza positiva y la naturalidad en el aspecto femenino. (La
marca se asocia con mujeres consagradas, carismáticas y feministas: en sus
últimos años las representantes fueron Julia Roberts, Kate Winslet, Penélope
Cruz y Emma Watson).
Lectores de la revista Vogue US.
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Aviso publicitario de un SERVICIO
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Análisis del aviso
Titular: Te merecés el universo y todos estos beneficios.
Imagen: Hombre sonríendo y hablando por celular con una chica que lo está besando
en la mejilla. La imagen parece una captura fotográfica espontánea y versátil. Causa la
impresión de que el servicio puede brindar satisfacción cotidiana y real. La vestimenta
del hombre es una campera de cuero y en la mujer debemos prestar atención a la
mano (anillo y esmalte de uñas gris). Tienen un estilo rock-chic que concuerda con el
nombre del servicio.
Copy: No posee.
Marca: Personal
Slogan: Cada persona es un mundo.
Pie de agencia: No posee.
Legales: No posee.
Posicionamiento de la marca: Telecom Personal es una compañía de
telecomunicaciones que opera en toda la Argentina. Personal es reconocido como una
de las tres marcas líderes en servicios de telefonía móvil.
Análisis del emisor
Técnico: Agencia de publicidad
Real: Catálogo de Personal
Interesado: Personal
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Análisis del receptor
Variables Duras:
Sexo: Ambos
Edad: 20 a 35 años
Nivel socioeconómico: Clase media y media alta.
Lugar de residencia: Todas las provincias de Argentina
Variables Blandas:
Personas que utilicen mucho el celular: gente sociable y trabajadora.
Se dirige más hacia gente de la ciudad y de rubro urbano.
Insteresados en planes y beneficios de servicios de telefonía móvil.
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Aviso publicitario de una INSTITUCIÓN
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Análisis del aviso
Titular: Pedaleá por el planeta. Pedaleá por vos.
Imagen: Fondo naranja y en el centro superior dibujo simplificado de una persona
andando en bicicleta. Las ruedas de la bicicleta se expresaron como O2, símbolo que
representa el oxígeno.
Copy:
Marca: Itaú
Slogan: Itaú. Hecho para vos.
Pie de agencia: Margen superior derecho.
Legales: Pie de página.
Posicionamiento de la marca: En 2009 fue reconocido como el banco privado más
grande de Latinoamérica según la revista América Economía. Tiene presencia en
Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Paraguay y Uruguay.
Análisis del emisor
Técnico: Dentsu
Real: Revista Ohlalá Diciembre 2013
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Interesado: Itaú
Análisis del receptor
Variables Duras:
Sexo: Ambos
Edad: 25-40 años
Nivel socioeconómico: Clase media y media alta.
Lugar de residencia: Ciudades de Argentina
Variables Blandas:
Personas que transitan en bicicleta.
Gente conciente de la contaminación generada por los gases que libera el
combustible de los transportes.
Insteresados en sustentabilidad y cuidado del medio ambiente.
Interesados en movilidad sustentable.
Interesados en cuidado de la ciudad.
Lectores de la revista Ohlalá.
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Aviso publicitario de una PROMOCIÓN
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Análisis del aviso
Titular: Suscribite a RollingStone. Recibí tu tarjeta Club La Nación y disfrutá de estos
beneficios.
Imagen: Parte superior: portada de la revista, tarjeta de la promoción y costo mensual
del servicio. Centro: Fotos y logotipos de restaurantes adheridos a los descuentos.
Inferior: Legales.
Copy: 20% de descuento todos los días en nuevos restaurantes. 20% de descuento
todos los días .
Marca: RollingStone y Club La Nación
Slogan: Vos.. ¿Tenés Club?
Pie de agencia: No posee.
Legales: ie de página.
Posicionamiento de la marca:
RollingStone: Revista dedicada a la música y cultura popular local. Tiene varias
ediciones extranjeras y también es repartida en distintos países del mundo.
La Nación: Diario matutino de circulación nacional editado en Buenos Aires, líder del
pensamiento liberal y conservador del país.
Análisis del emisor
Técnico: Agencia de publicidad
Real: Revista RollingStone Noviembre 2012 Argentina
Interesado: Rolling Stone y La Nación
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Análisis del receptor
Variables Duras:
Sexo: Ambos
Edad: 18 -33 años
Nivel socioeconómico: Clase media
Lugar de residencia: Capital Federal
Variables Blandas:
Interesados en música y cultura popular.
Interesados en descuentos de restaurantes y resto-bar.
Lectores de la revista RollingStone.