trabajo final publi
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“TRABAJO FINAL “ “PRESENTACION”Mónica Morales TorresThania Arrollo FragaKenia Díaz Torres
ETIQUETA
Plan de mercadotecniaDefinición del
producto o servicio
• Presentación única de 1.5lt.
• Agua natural purificada.
• Botella plástico.• Baja en sodio.• Precio moderado.• Producto
socialmente responsable.
Competencia• Bonafont: Su estrategia es
la manera en que se dan a conocer y la escasa competencia de agua embotellada que se ofrece en la facultad.
• E-Pura: Su estrategia es que es libre de sodio, no contiene carbohidratos, grasas, proteínas. Y regularmente está dando premios a los consumidores.
• Bebederos: Estrategia principal es que es gratis y están ubicados en toda la facultad.
Segmentación de mercado
.Nuestro producto estará enfocado a los jóvenes de la Facultad de Ciencias Administrativas, a los cuales les atrae una buena presentación en los envases y además apoyan al medio ambiente.
Posicionamiento
• Se distinguirá de las demás marcas de agua mediante la imagen sustentable que manejaremos además representa frescura y su precio será moderado.
Empaque del producto/servicio
• Empaque del producto
• Botella de plástico.
• Los colores transmitirán frescura y calidad de nuestro producto.
Estrategias de comunicación
• Publicidad: Tabloides, Volantes, spot de radio, gaceta universitaria, página electrónica y principalmente de boca en boca.
• Venta directa: En la cafetería y maquinas.
Estrategias de lanzamiento
• Utilizaremos algunos medios de comunicación y publicidad como boca en boca ya que consideramos que es la principal herramienta para lograr posicionamiento, además de los diferentes atributos de nuestro producto.
Relaciones públicas• Ejecución de la
estrategia• Procurar estar
presentes en las conferencias o congresos organizados por la facultad así como en los diferentes eventos deportivos que se lleven a cabo contando con presencia de los medios de comunicación con el fin de tener una difusión más grande durante el periodo de promoción del producto.
Publicidad
• Ejecución de la estrategia
• Aproximadamente la fecha será al finalizar el ciclo escolar 2009-2.
• Se cuenta con un presupuesto general de $800.00m.n. Para la realización de la campaña publicitaria.
Promoción de ventas
• Cupones, ofertas, promociones especiales, etc.
• Precio más bajo por lanzamiento.
• 10% mas producto, en épocas de verano.
Precios• Envase única de
1.5lt: $12.00
Distribución
• Maquinas expendedoras de productos.
• La cafeta.
Medidas de éxito
• Generar utilidades.• Maximizar el valor
de nuestra empresa.
• Posicionamiento dentro del mercado.
• Lograr superar las ventas del año anterior.
• Fidelizar nuestro producto.
• Lograr mas áreas verdes.
Guía para elaborar el brief
• Análisis de la situación.
- Producto: • Presentación de
1.5 lt.• Agua natural
purificada.• Baja en sodio.• Precio accesible.• Sustentabilidad
de la empresa.
Marca:
• Se distinguirá de las demás marcas de agua mediante la imagen que manejaremos ya que representa la conservación del medio ambiente además el precio será moderado.
Competencia:
• Bonafont: Agua ligera.
• E-Pura: Libre de sodio, no contiene carbohidratos.
• Bebederos: Gratis y están ubicados en toda la facultad.
Fortalezas: • Precio moderado y
apoyo a la FCA.• Oportunidades:
Posicionamiento dentro del mercado, debido a las fortalezas.
• Debilidades: Producto totalmente nuevo y una diversidad de competidores en el mercado.
• Amenazas: La competencia ya está posicionada..
Público objetivo.• Perfil del público
destinatario: Estará enfocado a los jóvenes de la facultad de ciencias administrativas.
• Actitudes y motivaciones hacia el producto: Buena presentación en los envases y precio accesible para el bolsillo de los estudiantes y que además estén interesados en el cuidado del medio ambiente.
Objetivo publicitario o
de otra índole.
• Qué se quiere conseguir con la campaña: Que los alumnos conozcan y compren nuestro producto para lograr un buen posicionamiento.
Datos de. Identificación
• Cliente: Alumnos de la facultad de Ciencias Administrativas.
• Fecha: Final del semestre.
• Marca: DESON.• Presupuesto: $800.00• Medios: Tabloides,
gaceta universitaria, spot, volantes, pagina electrónica y boca en boca.
Posicionamiento.• Actual: Nulo.• Ideal:
Posicionamiento dentro del mercado y fidelizar nuestro producto.
Beneficio y razón para creerlo.
• Beneficio que ofrece el producto: Baja en sodio, precio accesible, conservación de ares verdes dentro de la FCA.
• Razón principal para que el público crea en ello: Botella económica y el dia del lanzamiento se plantaran 3 árboles.
• Características, ventajas y beneficios: Presentación de 1.5 lt., agua natural purificada, botella plástico, baja en sodio, económica e información nutrimental desprendible.
Argumentación de la promesa.
Seremos una empresa socialmente responsable por lo que nos comprometeremos con el cuidado del medio ambiente, comenzando con la Facultad de Ciencias Administrativas.
Tono de comunicación.
• Racional: Debido a que nuestro objetivo es el cuidado del medio ambiente es necesario crear conciencia en los estudiantes y hacerles ver los beneficios y consecuencias que esto conlleva.
Eje de campaña o de comunicación.
• Como lo mencionamos anteriormente la característica mas importante de nuestro producto será la protección y cuidado del medio ambiente así como baja en sodio y pecio moderado.
DESON1,5 L.
BONAFONT
1 L.
E-PURA1 L.
Baja en sodio
Baja en sodio
Nada de sodio
Precio 1.5lt. - $12.00
Precio 1lt. - $10.00
Precio 1lt. - $10.00
Producto sustentab
le
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Localización de oportunidades y problemas .
Selección del contenido básico.
• Producto sustentable y de costo accesible.
Codificación del mensaje.• Debido a que en los
últimos tiempos, la mayoría de la población universitaria desconocen los daños que se provocan al medio ambiente, nosotros ofreceremos un producto que ayude a concientizar a dicha población, así como los grandes beneficios que proporciona el cuidado y protección del ambiente.
Selección de medios.
• Tabloides, gaceta universitaria, volantes y boca en boca.
AIDA• Atención: Se colocara un stand al cual
pondremos música para todo tipo de gustos y colocaremos tabloides con la imagen de nuestra botella.
• Interés: Nuestro producto está enfocado a la conservación de la naturaleza y cuidado del medio ambiente e importancia que esto acontece, así que en nuestro stand tendremos información sobre los beneficios que ofrece nuestra botella de agua.
• Deseo: Nuestros atractivos edecanes promoverán un premio el cual consistirá en una cortesía para una cena de dos personas con todo pagado al restaurant & bar apleebee`s, este será entregado en la venta de la botella numero 50.
• Acción: Cuando se realice la compra, con la tapadera de esta tendrá un valor de 2 pesos que este será canjeable en otra botella.
