Ana Isabel De León

Andrea Delgado

Diana Guillén

Manola Mendoza

• El mensaje de comunicación de URL GYM es que

todos los estudiantes de la Universidad Landívar se

inscriban y hagan ejercicio según sus preferencias.

• Informar de los beneficios que el gimnasio URL ofrece a los estudiantes y maestros

• Dar a conocer las nuevas instalaciones para hacer ejercicio

• Motivarlos a hacer más ejercicio y llevar una vida más activa

Publicidad

• Darnos a conocer por nuestro buen servicio.

• Lograr posicionarnos rápidamente en la mente del consumidor. Introducción

• Aumentar la participación de estudiantes en el gimnasio a corto plazo

• Crear un habito de salud física Promoción

OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

Dem

ográ

fico

• Adultos jóvenes (20-34 años)

• Guatemaltecos

• Nivel socioeconómico A,B)

• Estudiantes Act

itud

es • Estilo de vida

sano, activo

• Gusto por el deporte/ejercicio

• Superación personal

• Cambio de rutina

Psi

coló

gic

o

• Mejorar aspecto físico y mental

• Deseos de mejorar el autoestima

Motivará: Mejorar condición física, adoptar cultura light y fit, buena salud, alejar

sedentarismo.

Mido dos veces

Soy sensato

Estoy impulsado

Soy expresivo

-Camino sobre la realización y

el logro -Vida activa

sana

-Busco satisfacción

-Quiero mejorar mi vida -Pruebo cosas

nuevas

-Si no arriesgo, no gano

-Estoy en 1 lugar

-Vivo la vida al máximo

-Puedo ser o hacer lo que me propongo

TIPO DE PUBLICIDAD

Publicidad Local ya que es un negocio minorista y se desarrolla en un área comercial en la ciudad de Guatemala, específicamente en la Universidad Rafael Landívar.

CONSUMIDORES

El consumidor implicado es el hombre que aparece en el anuncio.

Patrocinador es la URL y los dueños del gimnasio porque aprueban la

campaña.

Los reales son quienes verán el anuncio y quienes van a adquirir el

servicio.

TIPO DE MENSAJE

Mensaje de drama ya que el hombre representa directamente un suceso frente a la audiencia que es el hacer ejercicio.

Precio

• Q350 mensuales

Promoción

• Plan estudiantil

• Desayunos gratis los sábados

• Seguridad

• Parqueo

Plaza

• Campus de la URL

Producto

• Servicio URL GYM

PPPP

Plan estudiantil

Equipo utilizado

Factores que reforzarán

valor lealtad y

preferencia

Seguridad

Supervisión de expertos

Poca distancia

• BTL: ya que no será masivo, será segmentado pero una

publicidad de guerrilla ya que será sorprendente y creativa

dentro del Campus de la Universidad.

URL

Los Resultados los pudimos recopilar a través de una

pros – prueba que realizamos en un focus grup

• Resultados

Mercado meta : Todos los estudiantes y profesores .

Posicionamiento , con base a un precio accesible.

El nuevo gimnasio ofrecerá un excelentes servicio y instalaciones para los

estudiantes.

• Estrategias

Que clase de personas piensa usted que utilizarían el

gimnasio?

Esta es una de las preguntas que utilizamos para poder

llegar a entender el interés , actitudes , pensamientos que

tienen los estudiantes hacia el nuevo proyecto.

• Técnicas

Ver

• Qué hacía falta en la Universidad.

• Cultura «sana» que está adoptando la mayoría de personas.

Recopilar

• Muchos estudiantes tienen tiempo libre donde no hacen nada

• No le gusta ningun deporte o no pertenece a algún club

Analizar

• Crear gimnasio donde quien quiera pueda participar basándose en las necesidades de los estudiantes

• Elegimos la Mercadotecnia Directa debido a que es una de las

estrategias , para que nuestro mercado meta que son los

estudiantes acepten el nuevo concepto de Gimnasio.

-GYM-

-GYM-