Universidad Nacional de Salta.Lic. En Ciencias de la Comunicación.

Facultad de Humanidades.

Profesor/a: Dra. Alejandra Cebrelli

SEMIOTICA GENERAL

Trabajo Practico Evaluativo

Roland Barthes: Mitología y Retórica de la Imagen

Aliaga Encina Ana Emilia

L.U. 714.659

LA LECHE Y EL CUIDADO DE LOS HUESOS.

El presente trabajo tiene como objetivo mostrar una publicidad grafica y analizarla de acuerdo a los conceptos teóricos. Para poder realizar el objeto de estudio, es necesario exponer procedimientos efectuados con el fin de facilitar la comprensión lectora, durante el análisis de la publicidad.

A continuación, exhibiré la imagen elegida para analizarla, se trata de una publicidad de leche “Nido”:

De acuerdo a lo leído en el texto de Barthes, el autor plantea que en la imagen publicitaria pueden hallarse tres tipos de mensajes: el mensaje lingüístico, el mensaje icónico denotado y el mensaje icónico connotado.

Primeramente la imagen presenta, en el centro un vaso en el que se puede observar un contenido líquido blanco, una especie de canillera de colores blanca y negra que rodea el vaso con una banda elástica. Seguido en la parte superior de los elementos, se hace presente una frase. Finalmente en la parte inferior de la publicidad se observa que de izquierda a derecha hay una gran cantidad de palabras acompañadas por un logo y por un recipiente etiquetado, todos estos elementos se hallan con un fondo verde claro y beige. La explicación hace referencia a lo Denotado.El mensaje Connotativo: en segundo lugar, el mensaje que se quiere transmitir a través de la imagen es la fortaleza y la calcificación justa para los huesos de los niños entre seis y doce años. Dando lugar que los niños jueguen deportes sin el temor de quebraduras óseas, transmitiendo a los padres mayor seguridad y confianza. Entonces se puede decir que leche “nido” es la mejor opción para los huesos sanos.

Por último, pasare a definir el mensaje lingüístico, que cumple la función de anclaje para poder interpretar el sentido de la publicidad. En la parte superior de la imagen se encuentra una primera frase haciendo referencia a los “Huesos sanos y fuertes” ya que el calcio es indispensable para la salud, en este caso de los niños. Seguidamente, en la parte inferior de la imagen se encuentran tres frases más, la primera en la cual nos hace alusión a “Nueva Nido 6+” que es el nuevo lanzamiento de la marca. La segunda leyenda

Marca una clara referencia en el funcionamiento de la leche. Por último el tercer mensaje nos dice

Aquí la marca vende el producto. Y se despierta una pregunta clave aquí: ¿está aceptado el producto por todas las personas?

La alimentación no es únicamente una respuesta a una necesidad fisiológica, (ósea la nutrición), sino que es una necesidad sociocultural, (la alimentación). No tener en cuenta estas discrepancias de análisis, nos lleva a ideologías que no se armoniza con los conocimientos científicos. 

Un ejemplo muy conocido es el mito existente en los consumidores, acerca del consumo de leche vacuna; las vacas de campo sin tratamiento podrían provocar alguna enfermedad, siendo que los tambos autorizados procesan cuidadosamente la leche vacuna. En las instalaciones registradas para la elaboración del procedimiento de la lactosa, se aplican programas adecuados a la higiene tanto del animal como del personal y también de la planta. En este aspecto podemos decir que el mito tiene en cuenta dos signos: la leche cruda es signo de insuficiencia nutricional, el cual no posee nutrientes o un proceso de pasteurización que brinde salud y seguridad, en comparación con el signo de la leche artificial con el alto valor nutricional. Estos signos responden a una ideología de una sociedad urbanizada e industrializada por las propagandas empresariales. En donde no hay lugar para lo natural, sino, para lo industrialmente culturalizado.

Por último, de mi punto de vista analizando el mito y la publicidad, como consumidora de un producto procesado, puedo decir que me permite sentir más seguridad consumir un producto que me vende la publicidad y no algo natural que no se si el animal se encuentra apto para brindar leche sana.