Tópicos Avanzados de

Administración

Sesión 11: La administración en el

entorno mundial II

Contextualización

Además de las fuerzas de la industria o microentorno, existe un adicional

conjunto de fuerzas que igualmente impactan a las empresas, se le

conoce como macroentorno. El macroentorno está compuesto por

aquellas variables que influyen en la empresa y que no son controlables

de tal manera que pueden ser muy poderosas al afectar en las

decisiones que la empresa tome. Realmente estas variables se refieren

al medio externo que rodean la empresa obtenido del sistema económico

de su actividad económica. Estas fuerzas afectan a las organizaciones a

lo largo del tiempo, pero no influyen en sus decisiones cotidianas. Son

fuerzas que rodean a la empresa sobre las cuales la misma no puede

ejercer ningún control, aunque de alguna u otra forma pueden afectarla

significativamente. La empresa puede aprovechar las oportunidades que

resultan de estas fuerzas y, a la vez, tratar de controlar las amenazas.

En esta sesión analizaremos el macroentorno de una empresa, sus

principales representantes y las características de cada uno.

Introducción

El macroentorno (medio externo) se define como todas aquellas variables que

rodean a la empresa de manera que ella no puede influir de manera directa y no

tiene control sobre alguna de ellas.

El siguiente diagrama muestra las fuerzas del Macroentorno que afectan a las

organizaciones.

Explicación

Componentes de la economía

La economía, es una ciencia social que estudia el

comportamiento económico de los agentes de

producción, distribución comercialización, consumo

de bienes y servicios de una nación administrada

principalmente por el gobierno.

Para su estudio se divide en dos grandes ramas:

1.- Microeconomía: estudia el comportamiento del

consumidor y la manera de interacción entre los

mercados.

2.- Macroeconomía: se encarga del estudio de las

variables agregadas como el PIB, tazas de empleo,

inflación, tipos de interés y de cambio.

Explicación

A continuación se describirán brevemente cada uno de los componentes

mencionados, con el fin de tener una perspectiva más amplia de cómo se integran

las fuerzas económicas

PIB. Se refiere al valor monetario de un bien o servicio originados por una economía

en un rango de tiempo. Existen tres formas distintas de calcular el PIB:

1.- Método del gasto: Mediante la suma de las erogaciones por la compra de

bienes o servicios producidos por una entidad económica.

2.- Método del Valor Agregado: Mediante la suma de valores agregados de

distintos periodos de producción de todos los sectores de la economía.

3.- Método del Ingreso: Mediante la suma de los ingresos de la población

económicamente activa, ganancias de las empresas e impuestos menos las

subvenciones.

Explicación Inflación. Se define como los procesos de alza generalizada de los precios en una

economía en un periodo determinado. Las causas de la inflación son un proceso

complejo, algunos expertos mencionan tres posibles causas: debido a la demanda, a

la oferta o a las causas sociales.

Nivel de desempleo. El desempleo parte de la fuerza de trabajo de la PEA

(Población Económicamente Activa) que no se encuentra laborando en actividades

de producción. La tasa de desempleo se calcula de distintas maneras, pero se utiliza

el más usual que es a través del porcentaje de la fuerza de trabajo.

Desempleo Friccional: Dado por el movimiento de personas entres empleos y

regiones.

Desempleo Estructural: Perturbación entre la oferta y la demanda de los

trabajadores.

Desempleo Cíclico: Surge cuando la demanda del empleo es baja en la medida de

que el gasto y el producto bajan.

Explicación

Tipo de interés. Se entiende por interés aquel

valor que debe pagarse en un periodo de

tiempo por cierta cantidad de dinero. En todas

las economías existen instituciones que se

dedican a realizar préstamos de manera

económica.

Tipo de cambio. Se define como tipo de

cambio al precio de una unidad de una

moneda extranjera frente a otra. La moneda

extrajera se define de dos tipos:

Divisa de Condiciones: a la que se cotiza

Divisa de Mercancía: A la divisa que se

compra o vende.

Explicación

Son variables externas que afectan a la empresa de manera industrial, en este caso

la tecnología juega un papel importante de tal manera que ayudan a mejorar su

productividad y ser más competitivos frente a las demás.

Efectos de la tecnología en las empresas

Dando origen a industrias completamente nuevas como el láser, la robótica,

etcétera, modificar las industrias actuales o incluso destruirlas parcial o totalmente,

pueden estimular otros mercados o industrias no relacionados con la nueva

tecnología, aumentar la productividad reduciendo los costos de diferentes áreas

como producción y mercadotecnia, lo que permite obtener una importante ventaja

competitiva.

La tecnología ha provocado el surgimiento de bienes y servicios totalmente

mejorados o nuevos que se traducen en mejores resultados para las organizaciones

que los fabrican y comercializan y al mismo tiempo en una amenaza para los

competidores.

Explicación

• Las variables económicas, reflejan los estilos de vida dentro de la sociedad tanto en

el ámbito académico, social y cultural de tal manera que nutre a la empresa y

expresa lo que la sociedad desea reflejando el modo de tratarlo y de tratarse.

• En México, la gente acostumbra ir al cine. Este tipo de entretenimiento está dentro

de sus costumbres, a diferencia de algunos países europeos en donde la gente

prefiere salir a los parques y el cine no es una de sus principales opciones.

Características de las variables demográficas

Se definen como cualquier circunstancia que adopta diferentes valores. Las variables

clave son:

1.- Stock: que miden tamaño y densidad de población.

2.- Flujos: que miden nacimientos defunciones y migraciones.

Son variables de gran importancia ya que la población es el elemento clave en los

mercados y los cambios en su estructura afectan a la demanda de bienes y el

comportamiento de compra del consumidor.

La demografía es el fundamento de la fuerza laboral y es la magnitud del tamaño del

mercado disponible para una empresa.

Explicación

• Las empresas se ven cada vez más afectadas por los procesos político-legales de la

sociedad, así la legislación tiene un gran impacto sobre las actividades de las

organizaciones. Estas variables están integradas por las regulaciones

gubernamentales a nivel local, estatal y federal. De tal manera que estos aspectos

influyen de manera directa a la empresa, pues de acuerdo a la legislación vigente de

cada entidad se deben cumplir con diversos requisitos y estar al margen de la ley.

Categorías de las políticas y leyes que influyen en las empresas

Las fuerzas políticas y legales que tienen una importante influencia sobre la actividad

general y comercial de las empresas pueden integrarse en las siguientes categorías:

• Las políticas monetarias y fiscales (tipos de interés o la legislación fiscal).

• Las leyes sociales de carácter general (medio ambiente)

• Las leyes específicas que afectan a las actividades (Procuraduría Federal del

Consumidor)

• Normativas que regulan el suministro de información

Conclusión

El medio externo es parte fundamental para la empresa porque de alguna manera

influye de manera directa en su organización. Cabe destacar que las variables que

son parte del entorno forman parte de un país o mejor dicho de una economía por

ejemplo el PIB, la inflación, el desempleo por mencionar algunas, que influyen en la

economía de la empresa, ya que si la inflación es muy alta la empresa se ve

afectada y de igual manera procede a elevar sus costos o por ejemplo si hay

desempleo no hay poder adquisitivo y la compañía de igual manera se ve

perturbada.

Por otra parte las variables tecnológicas, demográficas y político-legales también

son de gran importancia porque cada una de ellas enfoca a la empresa a crecer

mediante los bienes tecnológicos para competir de una mejor manera frente a las

demandas y otra que se basa en las tasas de natalidad y mortalidad que de alguna

manera le afectan su entorno, las legales que son fundamentales cumplir y hacer

cumplir para que dentro de este marco se cumplan con la obligaciones impuestas

por la ley.

Para aprender más

Diccionario de economía (2010), Desempleo.

Consultado el 29 de agosto de 2013 en:

http://www.eco-

finanzas.com/diccionario/D/DESEMPLEO.htm

Econlink.com (2002), PIB. Consultado el 29 de agosto

de 2013 en: http://www.econlink.com.ar/dic/pib.shtml

E-conomic (2013), ¿Qué es inflación?, Consultado el 29

de agosto de 2013 en: http://www.e-

conomic.es/programa/glosario/definicion-inflacion

Enciclopedia financiera (2010) Micro y macroeconomía.

Consultado el 29 de agosto de 2013 en:

http://www.enciclopediafinanciera.com/teoriaeconomica/

macroeconomia.htm

Referencias

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Ferrel, O. y Hirt, G. (2004). Introducción a los Negocios en un mundo cambiante. México: McGraw-Hill.

Huerta, C. (febrero, 2009). Por la crisis, cancelan funciones matutinas. Consultado desde Kinicki, A. y Williams, B. (2008).

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CNN Expansión (2009). Cinépolis da 17 mdp a digitalización. Consultado en octubre 13, 2010 desde

http://www.cnnexpansion.com/tecnologia/2009/09/15/cinepolis-gasta-17-mdp-en-digitalizacion

Consejo Nacional de Población (2006). Proyecciones de la Población de México 2005-2050. Consultado el 2 de mayo de 2010

desde http://www.conapo.gob.mx/00cifras/proy/Proy05-50.pdf

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http://www.euroresidentes.com/empresa_empresas/diccionario_de_empresa/finanzas/t/tipo-de-interes-concepto.htm

Kotler, P. y Armstrong, G. (2003). Fundamentos de marketing. México: Pearson Educación. Consultado en:

http://www.eluniversal.com.mx/espectaculos/88468.html

La gran enciclopedia de economía (2009), El tipo de cambio. Consultado el 29 de agosto de 2013 en:

http://www.economia48.com/spa/d/tipo-de-cambio/tipo-de-cambio.htm

Liceus (2011), Variables demográficas. Consultado el 29 de agosto de 2013 en: http://www.liceus.com/cgi-bin/ac/pu/pobl2.asp