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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI
TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
OgilvyOne Ww leader per Forrester
www.pubblico-online.itABBONATI
Forrester Research, nel-la relazione “The For-rester Wave: Agenzie di customer engagement”, in-dica OgilvyOne Worldwide come leader, fra le 13 sigle esaminate. Forrester defini-sce le agenzie di customer engagement come “agenzie che aiutano a massimizzare la redditività dei clienti e a ottimizzare la customer ex-perience con l’applicazione di dati e analisi ad ogni inte-razione”. Secondo Forrester “OgilvyOne è l’unico leader, perché l’azienda ha integrato con successo agenzie “sorel-le” in una divisione e mette a frutto le loro competenze senza soluzione di continui-tà. L’agenzia incuba in modo proattivo l’innovazione ri-guardante canali emergenti e media, e le opportunità che crea per i suoi clien-ti”. Forrester ha valutato 13 agenzie secondo 19 criteri.
Oggi all’interno di Pubblico Today
26° anno N°184MercoleDì 21 novembre 2012
Philips lancia Nick-Knack e punta sui social
Cernuto Pizzigoni & P. per la quotazione in Borsa di Sea
La nuova lampada appartiene alla gamma Lirio. L’azienda si concentra su eventi, pr e digital, con Ketchum, e con Digital Marketing Lab per il social media monitoring.
“Credi in Milano, investi in Sea” è il claim della cam-pagna che crea un collegamento tra l’identità della me-tropoli e il Gruppo che gestisce gli aereoporti di Milano Linate e Milano Malpensa.
Serviceplan Group gestirà la comunicazio-ne per il 2013 dei supermercati Auchan, sia a livello nazionale che locale, per quanto riguarda l’offline, l’online, il punto vendita e le promozioni.
Auchan si affida per il 2013 a Serviceplan
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l’espressione del Lusso
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molto di più che illuminare ’semplicemente’ lo spazio: possono infatti cambiare la percezione dell’ambien-te e proiettare la luce in modi diversi. «Nick-Knack è l’’heroe product’ della gamma Lirio by Philips che comprende 150 refe-renze diverse – sottolinea Federica Cascia, consumer marketing manager della divisione Consumer Ligh-ting -. In seguito all’acquisi-zione alcuni anni fa di Mas-sive, azienda belga leader nel canale specializzato del fai-da-te, abbiamo ridefini-to la strategia del portfolio aziendale dei brand e dei canali di distribuzione in base alla filosofia del ‘good, better, best’. In altre parole lavoriamo su una ‘piramide’ che alla base ha i prodotti Massive (good), nel mezzo le referenze Philips (better) e al vertice l’ampia offerta Lirio. E segmentata risulta anche la distribuzione fat-ta principalmente di pun-ti vendita più generalisti e dedicati a un consumato-re mainstream, mentre in cima troviamo i cosiddetti ‘lifestyle store’, come ap-punto consideriamo il De-sign Supermarket de La Rinascente». Una politica distributiva alla ricerca di soluzioni innovative, come racconta Cascia, che antici-pa il nuovo progetto di shop in shop Philips che partirà la prossima settimana da Moncalieri (To), all’inter-
E’ stata scelta la vetrina del Design Supermarket all’in-terno de La Rinascente di piazza Duomo a Milano per presentare alla stampa l’ultima nata della famiglia Lirio by Philips, la lampada Nick-Knack. Liberamente ispirata al design di Osval-do Cavandoli (creatore de La Linea, il protagonista di una celebre campagna pub-blicitaria Lagostina degli anni ‘70) e alla creatività minimalista di Piet Mon-drian, visibile nella scelta dei 5 colori primari bianco, nero, rosso, giallo e blu, Li-rio si distingue anche per la sua trasformabilità grazie a sedici diverse posizio-ni. Nick-Knack parte dal nuovo paradigma secondo cui gli apparecchi per l’il-luminazione possono fare
Marchi
Philips lancia Nick-Knack e punta sui socialno del nuovo negozio della catena italiana del fai da te Self. Sempre in Piemonte sarà poi la volta del secondo shop in shop nel rinnovato punto vendita Self a Setti-mo Torinese. Non ci sono anticipazioni sulla comuni-cazione atl, per ora l’azienda preferisce concentrarsi su eventi e media relation, ge-stiti internamente e in col-laborazione con Ketchum, per costruire l’awareness di Philips nel comparto dell’il-luminazione. «Quello su cui puntiamo - prosegue Cascia - è comunicare gli universi ‘lamps’ e ‘luminers’ ai nostri target e per farlo utilizziamo i canali social a partire da Facebook (Phi-lips Illuminazione) e Twit-ter (@PhilipsItalia), senza dimenticare Pinterest e In-stagram, dove è più facile sottolineare le caratteristi-
che di design e funzionalità dei nostri prodotti». A oc-cuparsi del digitale è ancora l’azienda in prima persona avvalendosi del know how di Ketchum per ciò che ri-guarda la parte editoriale e di Digital Marketing Lab per il social media monito-ring. Prosegue intanto fino al 31 dicembre l’operazio-ne ‘LivingColors - Make It Different’ che, attraverso il sito www.makeitdifferent.it, coinvolge i consumato-ri attraverso la piattaforma digitale e social, il punto vendita e gli eventi. Sul sito è possibile anche scegliere il finale preferito, o proporne uno personale, per il video virale Make It Different. Tutti i video presenti sul sito possono essere votati e con-divisi sui social network.
Barbara Tomasi
Federica Cascia
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nuto Pizzigoni & Partners. Le attività si articolano sui maggiori quotidiani nazio-nali e locali, con apparizio-ni sui periodici, in parti-colare fi nanziari, radio Rai e Radio 24. Il piano media è a cura di Media Village.La pianifi cazione prosegue sul territorio attraverso affi ssioni e circuiti lcd, in collaborazione con IgpDe-caux, con spazi di alta vi-sibilità sia all’interno che all’esterno degli aeroporti. “Credi in Milano, investi
nelle loro attività quotidiane e lavorative: volti, ritratti di uomini e donne fi duciosi, che incarnano la positività del messaggio descrivendo in maniera trasversale il tar-get di Agos Ducato. La cam-pagna, curata dall’agenzia Attitude Communication per la direzione creativa di Stefano Colombo e Ales-sandro Omini, si articola su nove soggetti realizzati su questo tema. La visibilità sarà garantita da un media plan che prevede un utilizzo articolato dell’affi ssione nel-le maggiori città italiane con la dinamica urbana, circuiti Mupi e 6x6, oltre al presidio delle stazioni ferroviarie e delle metropolitane di Mila-no e Roma con maxi-forma-ti. La pianifi cazione vedrà il suo completamento con la presenza sulla stampa quo-tidiana, periodica e online, attraverso l’erogazione di vi-deo e creatività display. Con-testualmente al lancio della campagna di comunicazio-
Ha preso uffi cial-mente il via la quo-tazione in Borsa del Gruppo Sea, società che gestisce gli aereo-porti di Milano Lina-te e Milano Malpensa. Parallelamente all’avvio del roadshow, inaugura-to con la presentazione in Piazza Aff ari dal pre-sidente Giuseppe Bono-mi e dal management di Sea, è partita la campagna pubblicitaria di colloca-mento realizzata da Cer-
Prende il via la campagna istituzionale di Agos Duca-to, che riconferma il proprio impegno di vicinanza e so-stegno alle famiglie italiane, e lo fa rinunciando ai tradi-zionali toni commerciali che hanno da sempre contraddi-stinto la comunicazione di prodotto. Con questa cam-pagna, infatti, l’azienda sce-glie di veicolare un messag-gio fondato sull’attualità e sulla situazione di diffi coltà che il nostro Paese sta attra-versando. Per Agos Ducato parlare di credito ai consu-matori signifi ca parlare di fi ducia e progettualità, ed è impensabile farlo senza par-lare di crisi. Indebolimento dei valori e della credibilità generale del Paese, calo della fi ducia nel futuro, incertezze economiche, costellano que-sta fase storica. E, mai come oggi, l’Italia merita ancora credito. E per raccontare questa promessa, Agos Du-cato sceglie di fotografare persone vere, impegnate
in Sea” è il claim che, cre-ando un collegamento tra l’identità della metropoli e i successi del Gruppo, pre-lude al racconto dei risulta-ti ottenuti da Sea nel corso del 2011: oltre 28 milioni di passeggeri e 456.000 ton-nellate di merci, numeri che ne fanno il primo gestore del Nord Italia e numero uno nel trasporto cargo. La direzione creativa è di Aldo Cernuto, anche copywri-ter, e Roberto Pizzigoni, art director Paolo Ortisi.
ne, è online il nuovo sito isti-tuzionale www.agosducato.
Campagne - Creatività
Campagne - Creatività
Cernuto Pizzigoni & P. per la quotazione in Borsa di Sea
Attitude Communication lancia Agos Ducatoit, con una grafi ca ancor più essenziale e trasparente.
Italia in vista della 37ma edizione del Motor Show di Bologna, in program-ma dal 5 al 9 dicembre.
Th e Unknown Creation si è aggiudicata la gara per la campagna unconven-tional di Mercedes-Benz
Gare
Th e Unknown Creation per Mercedes-Benz Italia
PdtoinsimSepume
g
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Digital
comunicazione, realizza-ta da M,C&A MediaVest in collaborazione con Yahoo! Studio per promuovere la linea Chanteclair Bebè, è la web serie composta da 6 epi-sodi, ognuno dei quali dedi-cato a una tematica specifi ca e affi ancato a un prodotto Chanteclair, che compare nell’intro e nel codino. Ai contenuti video si aggiungo-no il blog di Irene e due clea-ning tips “I Consigli del Gal-lo” off erti da Chanteclair.
E’ on line su Yahoo! Life-style, nella sezione Famiglia, la seconda serie di video ori-ginali “A Casa di Irene”. Lo speciale è incentrato sulle tematiche della pulizia del bucato, della cura e dell’i-giene degli ambienti do-mestici e vede ancora una volta come protagonista Irene, mamma blogger im-pegnata nel trovare il giu-sto equilibrio tra la gestione della casa e la vita privata.Al centro della strategia di
Continua ad esser parte del progetto anche il coinvolgi-mento della community di Yahoo! Answers dove si svi-luppano discussioni su puli-zia e igiene della casa solle-citate da Irene. Fra le novità, l’introduzione di sondaggi settimanali e la nuova sezio-ne “ambienti” per la deter-sione di diff erenti superfi ci.Tutte le pagine dello speciale sono brandizzate da Chante-clair, e l’integrazione social prevede la pubblicazione
dei contenuti sulla pagina Facebook del brand, i cui fan in due settimane han-no raggiunto quota 22mila.«Questa iniziativa rappre-senta l’esempio di una cam-pagna integrata di content adv che include video, inte-razione e condivisione social off rendo agli utenti l’accesso a contenuti interessanti in un unico posto» aff erma Lo-renzo Montagna, ammini-stratore delegato e direttore commerciale di Yahoo! Italia.
Su Yahoo! la web serie di Chanteclair e M,C&A MediaVest
Televisione e minori, c’è qualche piccola novità
Comunicazione e DirittoIl Decreto Legislativo n.
120/2012 ha portato qualche
piccola novità in tema di tele-
visione e minori, recando alcu-
ne modifi che al testo unico dei
servizi di media audiovisivi e
radiofonici del 2005 (c.d. Testo
Unico della Radiotelevisione).
Pubblicata sulla Gazzetta Uffi -
ciale del 30 luglio 2012, la nuova
disciplina è entrata in vigore il
giorno successivo alla sua pub-
blicazione. Il recente Decreto
Legislativo vieta le trasmissioni
televisive che possono nuocere
gravemente allo sviluppo fi sico,
mentale o morale dei minori, e
in particolare i programmi che
presentino scene di violenza
gratuita o insistita o eff erata o
pornografi che, così come sono
vietate le trasmissioni di fi lm ai
quali, per la proiezione o rap-
presentazione in pubblico, sia
stato negato il nulla osta o che
siano vietati ai minori di anni
diciotto. Si prescrive che le tra-
smissioni delle emittenti televi-
sive e radiofoniche non conten-
gano programmi, che possano
nuocere allo sviluppo fi sico,
mentale o morale dei minori e
fi lm vietati ai minori di anni 14,
a meno che la scelta dell’ora di
trasmissione fra le ore 23 e le ore
7, o qualsiasi altro accorgimen-
to tecnico, escludano la visione
o l’ ascolto da parte dei minori
che si trovino nell’area di diff u-
sione. La nuova normativa ha,
inoltre, previsto che le emittenti
televisive, comprese quelle ana-
logiche, garantiscano, anche
secondo quanto stabilito nel
Codice di autoregolamentazio-
ne media e minori, approvato il
29 novembre 2002, l’applicazio-
ne di specifi che misure a tutela
dei minori nella fascia oraria di
programmazione dalle ore 16
alle ore 19 e all’interno dei pro-
grammi direttamente rivolti ai
minori, con particolare riguar-
do ai messaggi pubblicitari, alle
promozioni e ogni altra forma
di comunicazione commerciale
audiovisiva.
E’ contemplata anche la realiz-
zazione di campagne scolasti-
che per un uso corretto e con-
sapevole del mezzo televisivo,
nonché di trasmissioni con le
stesse fi nalità rivolte ai genitori,
utilizzando a tale fi ne anche la
diff usione sugli stessi mezzi ra-
diotelevisivi in quelli che sono
defi niti “orari di buon ascolto”,
con particolare riferimento
alle trasmissioni eff ettuate dal-
la concessionaria del servizio
pubblico radiotelevisivo.
Per quanto concerne stretta-
mente la comunicazione, il
D.Lgs. n. 120/2012 stabilisce
che i messaggi promozionali,
che facciano parte di inizia-
tive promosse da istituzioni,
enti, associazioni di categoria,
produttori editoriali e librai,
volte a sensibilizzare l’opinio-
ne pubblica nei confronti del
libro e della lettura, trasmessi
dalle emittenti radiofoniche e
televisive pubbliche e private
gratuitamente o a condizioni
di favore, nonché i fi lmati pro-
mozionali o di presentazione
di opere cinematografi che di
nazionalità europea di prossi-
ma programmazione, non sono
considerati ai fi ni del calcolo dei
limiti massimi previsti dall’art.
38 del Testo Unico della Radio-
televisione sopra citato, relativo
ai limiti di aff ollamento.
Mentre per l’impiego di mi-
nori degli anni quattordici nei
programmi radiotelevisivi si fa
riferimento al regolamento del
Ministro dello sviluppo eco-
nomico, che verrà approvato
di concerto con i Ministri del
lavoro e delle politiche sociali
e della salute, nulla è stabilito
in tema di utilizzo di minori
all’ interno di spot pubblicitari,
che, pertanto, dopo la parentesi
della legge Gasparri, il cui veto
veniva successivamente abro-
gato, rimane ammesso.
Fiammetta Malagoli
Se desiderate comunicare con l’avvocato Fiammetta Malagoli potete scrivere a:
Fiammetta Malagoli
Avvocato civilista a Genova e
a Milano. Ambiti prevalenti di
competenza: il diritto della pubblicità
e il diritto industriale.
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per tre lezioni a scelta e, com-pletando i tre ingressi in una settimana, si può avere uno sconto sull’iscrizione al club preferito. Gli obiettivi della campagna sono promuovere in rete e, in particolare, sui social media, la promo vei-colata dall’App e sviluppare il coinvolgimento delle persone raggiunte dalla comunicazio-ne, profilate in base al target. Il linguaggio utilizzato è, in maniera ironica e accattivan-te, quello di una storia d’amo-
3Design e Treeweb, rispet-tivamente agenzia creativa e divisione web del network Sterling Cooper, continuano la collaborazione con He-althCity, catena europea di centri sportivi e fitness: a loro l’incarico di promuovere onli-ne e sui social media la cam-pagna di novembre “Ladies’ Month”, un intero mese che HealthCity dedica alle don-ne con attività ad hoc, corsi speciali e promozioni. L’app consente di scaricare un pass
re che inizia: “Ti conquiste-remo in tre appuntamenti” recita il claim della campa-gna, declinata in azioni ppc sulla pagina Facebook di He-althCity Italia per coinvolgere gli users e scatenare il passa-parola, e in banner con tecno-logia dsp, per massimizzare la risposta del target in base ai comportamenti di naviga-zione. Chili Pr (www.chilipr.it), divisione Ufficio Stampa di 3DESIGN, si occupa da gennaio 2012 della gestione
Digital
Campagna in rosa per HealthCity Italia di 3Design e Treewebdelle pagine social del brand. HealthCity è uno dei mag-giori player internazionali dell’ambito fitness e gestisce oltre 180 club in Olanda, Bel-gio, Germania, Lussembur-go, Francia, Spagna e Italia. Il circuito italiano conta 17 centri localizzati nelle prin-cipali città italiane, acquisiti a marzo 2012 con il passaggio da Fitness First a HealthCity Italia, per un totale di ben 280 membri dello staff, 500 colla-boratori e oltre 31.000 soci.
Campagne - Creatività Digital
Video virale e guerrilla per Bref Power Active, firma Tbwa\Italia
Nuovo spot per l’Ibuprofe-ne Carlo Erba di Johnson & Johnson, novità dell’azienda in campo farmaceutico, con creatività di Jwt Roma. Dopo aver visto l’estate scorsa il farmacista di famiglia, Car-lo Erba, alle prese con una donna che aveva “una situa-zione da sbloccare”, in questa nuova campagna raccoglie le confidenze di una ragazza che sembra non riuscire a li-berarsi dalle pressioni di un ex fidanzato: la soluzione è l’Ibuprofene con sale di lisi-na. Il commercial mantiene il format incentrato sul doppio senso. Carlo Erba, nei suoi abiti dell’epoca, un aspet-to rassicurante e cordiale, è
Debutta su YouTube il primo video clip dei Balls Dream Band dedicato a Bref Power Activ, il prodotto per il wc di Bref, con quattro palline che igienizzano e profumano i sanitari. Nel video, quattro giovani modelli cantano il brano “Please baby flush-it” mentre una catenella dondola accanto. La canzone invita chi guarda a cliccare sulla catena e una cascata di acqua cade sui ragazzi che, di volta in volta, perdono un indumento fino a rimanere in mutande. La cam-pagna prevede anche video pubblicitari da 15” su YouTu-be e sulle principali commu-nities on line, cartoline nei bar, pub e locali di Milano e Roma e il coinvolgimento di
uno su cui si può contare. La storicità del brand e l’affida-bilità vengono comunicati grazie a un mix tra passato e presente. Il primo farmacista italiano diviene emblema di un’azienda moderna, i suoi valori si fondono a quelli del brand: per la nostra salute da oltre 150 anni. La campagna è on air dal 18 novembre all’ 1 dicembre sulle emitten-ti Mediaset. Il team che ha lavorato al progetto è stato coordinato dal direttore cre-ativo esecutivo Flavio Mai-noli, con l’art director Lore-dana Cusatis e la copywriter Anna Mochi Onori. La casa di produzione è Filmmaster per la regia di Stephen Pipe.
10 centri fitness con expo da banco, locandine, vetrofanie e prodotto nei wc. A Milano e Roma poi prenderà vita l’e-vento Dancer in a ball che of-frirà l’esibizione canora di un modello, il quale si spoglierà a ogni tiro di catena. Il progetto è di Tbwa\Italia che oltre al vi-deo e al testo che canta la boy band, ha realizzato il brand channel, le promocard e il pre-roll. Il video sarà distri-buito su migliaia di siti da Go-viral, parte del gruppo Aol’s Advertising.com. Direttori creativi esecutivi Nicola Lam-pugnani e Francesco Guer-rera, direttore creativo Gina Ridenti e Hugo Gallardo, art director Francesco Pedrazzi-ni, copywriter Mara Pizzetto.
Carlo Erba e Jwt contro il mal di testa con l’Ibuprofene
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AudiOutdoor (A&P, Cbs Outdoor, Clear Channel, IgpDecaux, Ipas, O.P.E. Olcese), è possibile vi-sualizzare, nella versione excel, anche le immagi-ni di tutte le tipologie di impianto di ogni socie-tà per ciascuno dei 306 Comuni rappresentati. L’inserimento delle im-magini, che si aggiunge
E’ online, sul sito inter-net www.audioutdoor.it, la nuova Disponibili-tà Impianti di Affissio-ne, aggiornata di recente. Nella nuova edizione del-la Disponibilità Impianti, guida dettagliata di tutte le tipologie di poster e ar-redo urbano in disponi-bilità alle società di pub-blicità esterna socie di
alla nuova classificazione degli impianti di affissio-ne recentemente introdot-ta, consente una migliore conoscenza del mezzo e delle diverse tipologie a disposizione del mercato per il presidio del territo-rio attraverso gli impianti delle società di pubblicità esterna che si avvalgono delle rilevazioni di Au-
Media - Outdoor
AudiOutdoor, online la “Disponibilità Impianti di Affi ssione”
diOutdoor. Le informa-zioni sull’impiantistica, pubblicate nel volume, con cadenza semestrale, sono relative a 412 comu-ni italiani con dettagli puntuali per i 306 comuni con popolazione superio-re a 30.000. Il volume e il formato excel sono a di-sposizione del mercato sul sito www.audioutdoor.it.
Product placement Media - Outdoor
Haribo e IgpDecaux “vestono” la stazione di Cadorna Qmi, specialista nel product
placement internazionale, integra il marchio Damiani nel “fenomeno Twilight”. L’a-zienda di gioielleria ha infatti creato un pezzo unico per la versione cinematografi ca di Breaking Dawn Part 2 (nelle sale italiane dal 14 novem-bre), ovvero l’antico gioiello che viene donato dai Volturi, i vampiri italiani, alla protago-nista Bella Swan (Kristen Ste-wart) in occasione delle sue nozze con il vampiro Edward Cullen (Robert Pattinson). Questo è solo l’ultima delle attività di placement curate da Qmi. Fra le altre fi gurano l’inserimento di Gps Stan-dard all’interno della produ-zione di Transformers - Dark
Il progetto “Gummyfi cation” che coinvolge la stazione di Cadorna fi no al 25 novem-bre, segna il primo passo di una nuova strategia mul-ticanale per Haribo Italia. La marca entra a far parte del-la quotidianità estendendo i propri codici visivi e valori nell’ambiente della metro-politana, integrandosi alla comunicazione funzionale
of the Moon di Michael Bay. Sempre lo scorso anno, a To Rome With Love di Woody Allen Qmi ha legato Acqua Minerale San Benedetto e Pa-sta Garofalo. E ancora, grazie a Qmi l’ex rockstar Cheyenne (interpretato da Sean Penn) ha trovato nel suo trolley Tumi un fedele compagno di viaggio in Th is Must Be the Place di Paolo Sorrentino. «Il cinema internazionale è un veicolo eccezionale per il made in Italy – ha dichia-rato il presidente Qmi Gio-vanni Cova – La conoscen-za esatta delle dinamiche di tutta la fi liera del cinema e la possibilità di realizzarle in maniera congiunta sono alla base dell’attività di Qmi».
al servizio per il passeggero. I messaggi fi rmati Haribo si preoccupano di indirizzare il passeggero e di rispondere in modo effi cace e divertente alla sua esigenza di orientarsi fra le due linee della stazione. “Progetti che, come questo, ri-spettano il ruolo della metro-politana – si legge in una nota - come ambiente utile alla col-lettività e non si preoccupano solo di decorarla sfruttando-ne il valore pubblicitario, rap-presentano per IgpDecaux se-gnali di un utilizzo moderno ed effi cace dei propri prodotti pubblicitari che sono prima di tutto mezzi di trasporto o elementi di arredo urbano”.
Qmi porta Damiani in Twilight
alle attività offl ine, online, sul punto vendita e promozio-nali. Al progetto ha lavorato la coppia creativa formata da Salvatore Giuliana (art) e Giuliana Guizzi (copy), direttori creativi esecuti-vi. L’obiettivo defi nito per il nuovo piano è la valorizza-
Serviceplan Group ha rice-vuto da Auchan l’incarico per gestire la comunicazione cliente dei suoi ipermerca-ti sia a livello nazionale che locale. Il piano richiesto in-cludeva una visione comple-ta della comunicazione del brand, dal posizionamento
Acquisizioni
Auchan si affi da a Serviceplan Groupzione dell’insegna quale le-ader della convenienza. Nel progetto sono state coinvolte tutte le risorse dell’agenzia, e il gruppo è già al lavoro per lo sviluppo del 2013. I mana-ger e partner di Serviceplan Group in Italia sono Giovan-ni Ghelardi, Sandro Gorra,
Nicola Pardelli, Eva Bassi e Elisabetta Oldrini, mentre Riccardo Bartola è diretto-re creativo per il digitale.
Salvatore Giuliana e Giuliana Guizzi
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ration a Hong Kong per l’installazione e la gestio-ne della comunicazione esterna delle sei linee della
JcDecaux Trasporti si è aggiudicata il rinnovo dei contratti pubblicitari esclusivi con Mtr Corpo-
metropolitana e della linea Airport Express. I tre con-tratti rinnovati avranno inizio da gennaio 2013 per
Media - Esterna
JcDecaux rinnova con Mtr a Hong Kong
Campagne - Creatività Media – Tv
Calligaris a Cerco Casa Disperatamente su Real Time
Dal 18 novembre è in onda sui canali Sipra e Publitalia la nuova campagna di Na-tale 2012 Linkem. Ancora una volta le protagoniste sono la showgirl Belen Ro-driguez e la pallavolista Francesca Piccinini, con la partecipazione di Ste-fano Fresi. Questo Natale Belen e Francesca entra-no nelle case degli italiani per portare la connessione
Calligaris, marchio italiano per l’arredo-casa, approda su Real Time (canale 31 digitale terrestre free, Sky canale 124 e 125 e Tivù Sat canale 31), per una brand partnership in occasione della nuova sta-gione di Cerco Casa Dispe-ratamente (dal 15 novembre, ogni giovedì alle 21,10) che prevede billboard, promo, sponsorship online e top & tail multisoggetto con Pao-la Marella come protagoni-sta. La campagna prevede in particolare top & tail in tre versioni in apertura e in chiu-sura di break. Nei top, Paola Marella all’interno di un ele-gante soggiorno sottolinea
internet di Linkem. Due sono le offerte: un abbona-mento Linkem No Limits a partire da 12,90 euro al mese con modem incluso e l’offerta prepagata Linkem No Limits Ricaricabile a partire da 49 euro con mo-dem e due mesi di traffico incluso. Alle due offerte sono abbinate un modem da interno oppure un mo-dem da esterno, entrambi consentono la navigazione anche simultanea di tutti i dispositivi in Wi-Fi per-mettendo così un ulteriore risparmio sul costo della connessione internet. Lo spot è stato curato dal di-rettore creativo Antonio Maccaro, girato dalla casa di produzione Arsenale 23 con regia di Riccardo Grandi. Linkem dispone di una rete interamente di sua proprietà che le consente di coprire le aree metropo-litane in modo totalmen-te indipendente. Grazie alla sua rete, i clienti non hanno bisogno di attivare una linea telefonica fissa.
quanto sia fondamentale a casa propria saper sfruttare gli spazi al meglio, mentre nei tail svela i prodotti Calli-garis. La campagna prevede inoltre un promo con codi-no e un billboard in apertura e chiusura del programma.Il progetto prevede anche una declinazione online attraver-so una sponsorship della se-zione dedicata al programma sul sito di Real Time (www.realtimetv.it) con formati le-aderboard, mpu e skin. Una call to action invita l’utente a visitare il sito di Calligaris per vivere la smart experien-ce del design. Il planning stra-tegico è stato curato da Omd.
una durata di 5 anni. Jc-Decaux Trasporti gestisce la concessione pubblicita-ria di Mtr da oltre 30 anni.
Belen Rodriguez
Belen Rodriguez e Francesca Piccinini per Natale con Linkem
Alza la voce per chi non ha voce.
Dal 29 ottobre al 25 novembre dona 2€ con SMS da cellulare personale.
Dona 2 o 5€
www.amnesty.it
45509Migliaia di donne lottano per affermare i loro diritti. Migliaia di donne vengono imprigionate, condannate, violentate, fatte tacere; perché donne. Come Nasrin Sotoudeh, avvocata iraniana, incarcerata per aver difeso un oppositore. Razan Ghazzawi, siriana, blogger, perseguitata per aver scritto contro il governo. Salwa Husseini, egiziana, torturata per aver manifestato. Sheima Jastaniah, Arabia Saudita, condannata a dieci frustate per aver guidato da sola un’auto. Proteggile dal carcere, dalla violenza, difendi la loro vita. Alza il telefono, alza anche la tua voce. Insieme possiamo salvarle.
Salva la vita delle donne che lottano in Medio Oriente e in Nordafrica.
Dona al
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MERCOLEDÌ 21 novembre 2012 pag. 14
Marchi
200.000 copie per ArcaMagazine di Arcaplanet e MeloriaArcaMagazine è la rivista di carattere sia generalista che scientifi co che si propone di fornire spunti e curiosità a tutti i possessori di anima-li, lanciata da Arcaplanet, catena di supermercati per animali interamente di pro-prietà, con oltre 75 punti vendita. Con il patrocinio
dell’A.N.M.V.I., è stato re-datto un inserto di carattere medico, con la collaborazione di alcuni veterinari. La prima tiratura di 200.000 copie sarà disponibile nei punti vendita presenti sul territorio italia-no, e inviata a mezzo posta a tutti i clienti possessori di Arcacard, la carta fedeltà di
Ricerche Campagne - Creatività
Gruppo 24 Ore lancia HQ24 Campagna integrata per Mankind su History,
illy sponsor unicoIl Gruppo 24 Ore ha presenta-to ieri HQ24, uno strumento di ricerca basato su un panel online pre-segmentato e ana-lizzato dall’uffi cio ricerche del Gruppo. Nel corso dell’in-contro, organizzato presso Palazzo Reale a Milano alla presenza di Michela Coin del Gruppo 24 Ore, Valentina Delpiano e Gianandrea Abba-te di Emotional Marketing e Claudia Ruscetta e Marco Ga-staut di Toluna, è stato off erto a imprese e istituti di ricerca un quadro delle caratteristi-che di panel e del servizio a disposizione di tutte le dire-zioni marketing e ricerche di aziende di diversi settori. Il progetto prende l’avvio dopo 4 anni di utilizzo interno del panel di gruppo, periodo che ha permesso un’analisi di af-fi dabilità dei risultati. L’obiet-tivo è quello di proporre alle aziende la possibilità di svi-luppare ricerche di mercato - sia qualitative che quantitative - garantendo anagrafi che di qualità e di alto profi lo socio-economico e professionale, la possibilità di interloquire con target di nicchia e un check su tutte le fasi della ricerca (se-guita da istituti specializzati) da parte dell’uffi cio ricerche
Per il lancio di Mankind - La Storia di tutti noi, la pro-duzione documentaristica in onda da mercoledì 21 novembre alle 21 su Histo-ry (canale 407 di Sky) è sta-ta sviluppata una campa-gna di marketing integrata.Sponsor unico sul canale tv e sul web della serie, che racconta in sei atti l’epica avventura dell’umanità, è illy, protagonista anche della premiere con l’esclu-siva dei break pubblicitari. Nella puntata di esordio infatti sono previsti solo due break di 15” l’uno.I volti e i monumenti più
del gruppo. Attualmente il pa-nel conta più di 13.000 iscritti con un profi lo socio-demo-grafi co molto qualifi cato: il 32% dei partecipanti, infatti, ha un profi lo professionale alto contro l’11% della media della popolazione italiana. Inoltre il 46% ha una laurea o un titolo di studio superiore contro il 23% della media del-la popolazione. Si tratta di un panel con una fruizione dei mezzi di informazione quali-fi cata e multimediale: il 93% consulta quotidianamente in-ternet, il 59% ascolta la radio ed il 48% legge i quotidiani. Grazie alla copertura multi-mediale ed al fatto di essere basato su un panel web, HQ24 consente tempi di risposta molto brevi (2-3 giorni per indagini quantitative) oltre che alti valori di redemption (50% di risposte nelle prime 48 ore di lancio della ricer-ca) e un coinvolgimento at-tivo degli iscritti, il che non signifi ca un atteggiamento sempre positivo e accondi-scendente. Si tratta di un pa-nel che ha una profi lazione emozionale, ossia la capacità di cogliere l’emotività incon-scia del consumatore, lettore, cliente attuale e/o potenziale.
rappresentativi della sto-ria dell’umanità sono i protagonisti del visual creato da History. La cam-pagna, ideata internamen-te, prevede spot sui cana-li Fox, Sky e su Cielo, su emittenti radio come Radio 101, Kiss Kiss, Rds, nonché al cinema e negli impianti video degli aeroporti italia-ni. Previste pagine pubbli-citarie sui principali quo-tidiani e magazine italiani, tra cui Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore, La Repubbli-ca, Panorama e L’Espresso, affi ssioni sugli autobus di Milano e Roma. L’ attività instore nei centri commer-ciali delle principali città italiane. La declinazione sul web prevede una pre-senza sui principali siti di informazione quali Corrie-re.it e Sole24ore.com, l’ap-plicazione gratuita su App Store e il minisito www.hi-storychannel.it/mankind.Il programma debutterà anche sui social media con attività sui profi li Facebook e Twitter di History. La pia-nifi cazione è di Mindshare
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Arcaplanet. L’editore del ma-gazine è B2Vision, il direttore responsabile è Luisa Espanet.Il progetto è stato ideato da Meloria, agenzia con sedi a Genova e Milano, che da quasi un anno sta sviluppan-do tutta la comunicazione dell’azienda, dal sito al sup-porto per le nuove aperture,
fi no alla collaborazione per alcune promozioni in-store. Per Meloria vi hanno lavorato Monica Gennari e Giuditta Gandus (account), Tatiana Foroni (progetto grafi co) e Marco De Rosa (copy), sotto la direzio-ne creativa di Jack Blanga.
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TODAY26° anno N°184
MERCOLEDÌ 21 novembre 2012 pag. 15
Premi
Digital
Spaccavento giurato al Mobius Awards e al World Luxury Award
Viniamo lancia il nuovo sito in inglese e collabora con Ansa.it
Il Mobius Awards è lo sto-rico festival statunitense di advertising istituito a Chicago nel 1971. L’Italia, nell’edizione di quest’anno, sarà rappresentata da Ser-gio Spaccavento, direttore creativo associato di Bcu-be, giurato nella categoria Outdoor che commenta: «Fare il giurato in festival internazionali è la cosa migliore per essere sempre
Nuova veste internazionale per l’enoteca online Vinia-mo che punta ad allargare i suoi confini per promuo-vere all’estero il miglior vino “italian style”. E’ onli-ne la versione in inglese di Viniamo che, coerente-mente al sito in italiano, of-fre una gamma di oltre 700 bottiglie selezionate tra cantine e vini noti, da anni affermati in Italia e nel mondo, e numerosi “vini scoperta” di distribuzionelimitata e di alto livello qualitativo. Guidato da Al-berto De Martini (ammi-nistratore delegato di Red Cell), Emanuele Nenna (amministratore delegato di Now Available) e Ales-
aggiornati sui trend mon-diali e il confronto/scon-tro con altri professionisti fa crescere velocemente il mio giudizio sui meccani-smi e i concept più corretti e innovativi». Il lavoro dei giurati chiamati a valutare i progetti provenienti da oltre 30 nazioni, termi-nerà il 5 dicembre a Los Angeles dove verrà pre-miato il meglio delle Bro-
sandro Costantini (fon-datore e amministratore delegato di Wineoclock), Viniamo.it è uno dei siti di riferimento dell’e-com-merce vinicolo made in Italy e in questi giorni ha iniziato una nuova colla-borazione editoriale con il sito Ansa.it. Si tratta di una rubrica dedicata agli abbinamenti cibo-vino (“A ogni piatto il suo vino” - http://viniamo.ansa.it), che all’interno del cana-le “Terra e Gusto” dell’a-genzia stampa nazionale, proporrà a tutti gli appas-sionati di enogastrono-mia un viaggio alla sco-perta dei migliori piatti e vini della nostra penisola.
chure/Book, del Direct, delle Mixed Media Cam-paign, dei New Media, dell’Online, dell’Outdoor, del Package Design, del Point-of-Purchase, della Stampa, della Radio, del-la Tv e della Fotografia in collaborazione con Kodak. Durante il mese di novem-bre inoltre Sergio Spac-cavento sarà impegnato come giurato, per il secon-
OGGIGenerazione 2.0. Presentazione dei risultati della ricerca con-
dotta da Duepuntozero Research (Doxa). Confcommercio cor-
so Venezia 47, Milano. Ore 17. Info sul sito www.asseprim.com
DOMANIBarabino & Partners. L’agenzia invita al primo Brazilian
Corporate Communication Day di Milano, tappa italiana del
roadshow di Aberje, Associazione Brasiliana della Comuni-
cazione d’Impresa. Offi cina 22 - Barabino & Partners, Foro
Buonaparte 22, Milano. Ore 9. Tel. 027152642
AGENDA
do anno di seguito, anche nel World Luxury Award del Principato di Monaco.
Sergio Spaccavento
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TODAY26° anno N°184
MERCOLEDÌ 21 novembre 2012 pag. 16
Media - Press
Tu Style anche su iPhone e iPad Il magazine Tu Style è ora anche un’applicazione per iPhone e iPad. L’app, di fa-cile lettura e consultazione, è disponibile gratuitamente nell’App Store: con un unico download è possibile sfo-gliare la rivista da iPhone e iPad e fruire di tanti conte-nuti esclusivi anche in mo-bilità. Con l’app di Tu Style si può: cercare tra i numeri
della rivista e i suoi allegati; acquistare e sfogliare ogni numero del magazine; con-dividere e segnalare le novità sui principali social network o con una email; selezionare e memorizzare delle pagine del giornale nell’Archivio/Binder (dove resteranno di-sponibili anche se il numero venisse cancellato); attivare le notifi che push per rice-
vere la segna-lazione dell’u-scita di ogni nuovo nume-ro. Si può ac-quistare la copia singola di Tu Style al prezzo speciale di 0,89 euro, oppure sce-gliere pacchetti da un mese (2,69 euro), tre mesi (6,99 euro) o per un anno (28,99 euro), con un mese in rega-
lo. Tutti coloro che hanno già sottoscritto un abbona-mento alla versione cartacea di Tu Style, potranno sca-ricare gratuitamente l’app e leggere la rivista diretta-mente dal proprio tablet.
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l’espressione del Lusso
I
26° anno N°184mercoleDì 21 novembre 2012
Chanel e il profumo del cinema
Lusso e cinema vanno a braccetto dai tempi in cui Audrey Hepburn in “Colazione da Tiffany” indossava l’elegante tubino nero di Givenchy, che è passato alla storia come icona di eleganza, e Giorgio Armani disegnava abi-ti per il seducente Ri-chard Gere in “Ameri-can Gigolò”, al punto da chiedersi: chi dei due ha spinto l’altro verso la celebrità? E’ chiaro che i due mon-di hanno in comune la dimensione del sogno, e sono quindi molto aff ini, motivo per cui molti stilisti si sono innamorati del grande schermo. Se aggiun-giamo il desiderio di entrare nell’empireo dei personaggi-mito che è proprio di mol-ti designer, cosa c’è di meglio del cinema per votarsi all’eternità? E così abbiamo visto nelle sale “Valentino: The Last Emperor” di Matt Tyrnauer, che ha impres-so nell’immaginario collettivo non solo la f igura dello stilista, ma la sua personalità, a tratti in-
sofferente e impetuosa. Gli 87 anni di un altro big name, Coco Chanel, sono stati raccontati in f iction televisive e sul grande schermo dalla
regista Anne Fontai-ne, che ha mostrato la donna prima anco-ra della stilista, con Audrey Tautou che interpreta la designer nel f ilm “Coco avant Chanel”. Stilisti non solo sul set ma an-che dall’altra par te del ciak: è il caso di Tom Ford che ha diretto “A single man” o di Silvia Venturini Fen-di che ha prodotto il f ilm “Io sono l’amore” di Luca Guadagnino.
Ma una citazione speciale va fatta per Chanel che ha legato il suo nome a celebri-ties internazionali e a registi di grande fama, soprattutto con il suo
profumo simbolo di seduzione, Chanel N°5. La recente comunicazione del brand ha proposto, per la prima volta, il punto di vista di un uomo - Brad Pitt – sul più femminile dei profumi. Qual
II
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l’espressione del Lusso26° anno N°184
mercoleDì 21 novembre 2012
è il signif icato di questa scelta per la maison francese? «Il f ilm e la campagna stampa asso-ciano l’attore più importante del nostro tem-po con la fragranza più iconica di tutti i tempi – racconta Andrea D’Avack, presidente Chanel
Parfums Beauté – ma soprattutto è una scelta “disruptive”, per portare avanti il desiderio di sperimentare e di rompere le regole. Nella sua immagine pubblicitaria, N°5 ha un storia incre-dibile e senza precedenti di creatività e au-dacia. E guardare al profumo più femminile da un punto di vista maschile vuol dire rompere le regole con l’approccio classico, ci sembrava così ovvio: solo N°5 poteva farlo. Brad Pitt è una delle f igure più importanti del cinema, ma è anche un’icona maschile universale: la sua scelta per la fragranza iconica universale N°5 ci sem-brava altrettanto evidente. Il f ilm evoca i ricor-di, i pensieri e i sogni di un uomo sedotto da una fragranza e l’impressione che si ha vedendo lo spot è che Brad Pitt stia parlando di una don-na, ma in realtà sta parlando di N°5! Il regista è Joe Wright: lo abbiamo scelto per il suo in-discusso talento e la sua profonda conoscenza del marchio. La nostra collaborazione con lui risale al 2006 con la prima campagna di Coco Mademoiselle, seguita nel 2010 da una secon-da comunicazione». Alla campagna televisiva e a quella stampa (con fotograf ia di Steven Klein), si è aggiunta la pubblicità web (pianif icazione Mec) con display adv sui principali siti di news (Corriere.it e Repubblica.it) e su Style.it. A com-pletamento, il presidio su Google delle ricerche
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l’espressione del Lusso
relative al brand e al tema fragranze (campagna search) e il formato con annuncio testuale video dato in esclusiva a Chanel per il lancio di questa campagna (Google media ads). Ha fatto seguito inoltre una campagna su Youtube e su Facebook.
Gli esempi che legano Chanel N.5 al cinema sono tanti: è un vero e proprio tuffo nella raff i-natezza lo spot in cui Audrey Tautou corre ver-so la stazione di Limoges, una delle più belle manifestazioni di Art Nouveau in Europa, s’im-merge in un’affascinante atmosfera liberty e sale sul mitico Orient Express. Sono due minuti in cui il respiro si blocca, f irmati Jean-Pierre Jeunet per Chanel N°5. E che dire dello spot con Ni-
26° anno N°184mercoleDì 21 novembre 2012
cole Kidman guidata da Baz Luhrman, lo stesso regista che l’ha diretta nel f ilm “Moulin Rouge”? «Questo commercial è stato una realizzazione senza precedenti – osserva Andrea D’Avack – caratterizzata da purezza delle linee, rigore della graf ica, ma anche mistero e raff inatezza lambiti dall’erotismo, che compongono una ricorren-te grammatica narrativa». Altri volti celebri del brand sono stati Catherine Deneuve e Carole Bouquet, mentre dietro l’obiettivo fotograf ico abbiamo visto nomi del calibro di Helmut New-ton, Richard Avedon, Irving Penn, Daniel Jou-anneau, Patrick Demarchelier e Bettina Rheims.