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THEHOUSEOFHERRERA

HERITAGE

CRONOLOGÍA ATELIER

THE HOUSE

VOCABULARIO CAROLINA HERRERA NEW YORK CH CAROLINA HERRERA 212

PRESENCIA GLOBAL

COMUNICACIÓN GLOBAL

EVENTOS ALFOMBRA ROJA STREET STYLE COBERTURA MEDIÁTICA REDES SOCIALES PUBLICIDAD INVERSIÓN EN MEDIOS

ÍNDICE

THE HOUSE OF HERRERA | 3

HERITAGE“Tengo una responsabilidad con la mujer de hoy, la responsabilidad de hacerla sentirse segura, moderna y por encima de todo hermosa.” Carolina Herrera

La diseñadora abrió su atelier en Nueva York poco después de la presentación de su desfile inaugural y reunió un equipo de expertos proveniente de la Alta Costura, convirtiendo, así, su nombre en sinónimo de la ciudad de Nueva York y del lujo. Incluía, a menudo, vestidos de novias en sus desfiles de prêt‐à‐porter hasta que en 1987 Carolina Herrera presentó su Colección de Novias. Desde sus inicios, la Colección de Novias fue diseñada con los mismos parámetros de estilo inherentes a su prêt‐à‐porter. Carolina Herrera se ha convertido en el destino obligado de las novias que buscan feminidad, un toque de romanticismo y la excepcional calidad de la maestría en el oficio de la confección de la que hace gala su taller. Desde el comienzo

urante más de tres décadas, Carolina Herrera ha llevado las riendas de su marca epónima estableciendo una estética sofisticada reconocida a nivel mundial y demostrando temporada tras temporada que la elegancia discreta y el refinamiento moderno son la pareja perfecta y que ambos

son imprescindibles y bien acogidos. Con el apoyo y el respaldo de Diana Vreeland, legendaria redactora de la revista Vogue, Carolina Herrera presentó su primera colección prêt‐à‐porter para mujer en el neoyorquino Metropolitan Club en el año 1981. La colección tuvo un éxito inmediato entre los minoristas del sector del lujo y la prensa de moda. Fue entonces cuando creó su firma de moda con el nombre Carolina Herrera New York.

D


de la colección de Novias, Carolina Herrera ha vestido a novias muy conocidas como Caroline Kennedy, Evan Rachel Wood, Amy Smart y Kristen Stewart en el personaje de Bella Swan de la saga “Crepúsculo: Amanecer”. Tras su repercusión en la pasarela, camino del altar y en las páginas de las revistas de moda de todo el mundo, Carolina Herrera encontró pronto un lugar en la alfombra roja vistiendo no sólo a las nuevas estrellas sino también a las grandes estrellas de Hollywood como la ganadora del Oscar, Renee Zellweger o Salma Hayek, Michelle Pfeiffer, Sandra Bullock, Tina Fey, Taylor Swift y Zhang Ziyi.

Con sus colecciones de prêt-à-porter y Novias ya consolidadas, Carolina Herrera lanzó su primera fragancia, Carolina Herrera Eau de Parfum, en 1988. Desde entonces, otras 13 fragancias, tanto de hombre como de mujer, han irrumpido en el mercado, todas ellas fruto de un trabajo en estrecha colaboración con su hija Carolina Herrera de Báez, Directora Creativa de las fragancias de la firma.

En el año 2000, la primera boutique Carolina Herrera New York abrió sus puertas en la neoyorkina Madison Avenue comenzando así la expansión de la red de puntos de venta de la firma. Hoy en día, Carolina Herrera New York cuenta con tres boutiques insignia en Nueva York, Los Ángeles y Dallas. Como continuación a su colección de pasarela, presentó en el año 2001 CH Carolina Herrera, una línea lifestyle con el mismo espíritu y filosofía de estilo de Carolina Herrera que ofrece prêt‐à‐porter y accesorios para hombre, mujer y niños, y cuenta con 125 tiendas repartidas por todo el mundo. La selección de productos de la Casa Herrera, en la que se incluyen fragancias, ropa, accesorios y gafas, posee más de 15.000 puntos de venta en 105 países.

Con una perspectiva global y pasión por las cosas bellas, Carolina Herrera ha sido considerada la “Primera Dama de la Moda”. Recibió el premio de la CFDA a la Mejor Diseñadora de Moda Femenina en el año 2004 y el premio Geoffrey Beene a toda su trayectoria profesional en 2008. Tras su labor durante años como mentora, crítica e inspiradora de estudiantes de diseño, fue nombrada en 2012 Doctora honoris causa en Bellas Artes por el Instituto Tecnológico de la Moda de Nueva York. Ese mismo año, recibió el premio Superstar otorgado por el Fashion Group International. Recientemente, recogió el galardón Nat King Cole por su compromiso y contribución a la asociación americana EIF Women’s Cancer Research Fund. A todo ello hay que añadir su labor como embajadora de la Sociedad americana contra el cáncer y de la institución intergubernamental que lucha contra la malnutrición.


2012

Carolina Herrera es nombrada Doctora honoris causa en Bellas Artes por el Instituto Tecnológico de la Moda (FIT) de Nueva York.

HERITAGE

CRONOLOGÍA


Carolina Herrera entra en la lista internacional de las mujeres mejor vestidas.

1980

1981

Con el apoyo de la legendaria editora jefe de Vogue, Diana Vreeland, Carolina Herrera presenta su primera colección (Otoño) en el Metropolitan Club de Nueva York.

Carolina Herrera diseña el vestidode novia de Caroline Kennedy.

1986

1988 Carolina Herrera lanzasu primera fragancia.

Carolina Herrera lanza suprimera fragancia masculina, Carolina Herrera for Men.

1991

1996Carolina Herrera de Báez se incorpora a la firma Carolina Herrera como Directora Creativa de Fragancias.

Lanzamiento de 212 Men.

1999

2000Carolina Herrera abre su primera boutique insignia en Madison Avenue con la calle 75 en un emblemático

edificio de cuatro plantas.

Carolina Herrera presenta línea lifestyle CH Carolina Herrera, que ofrece colecciones prêt‐à‐porter y accesorios para hombre, mujer y niños.

Inauguración de la primera tienda en Madrid, España.

2001

2004Carolina Herrera recibe el premio a la Mejor Diseñadora de Moda Femenina del CFDA y el premio a la Mujer del Año de la revista Glamour.

Carolina Herrera abre su boutique en Melrose Place, Los Angeles, California.

2006

2007Nace la fraganciaCH Carolina Herrera.

El CFDA concede a Carolina Herrera el premio Geoffrey Beene a toda su trayectoria profesional.

2008

2010Carolina Herrera recibe el distinguido título “Mercedes-Benz Presents” por su colección de primavera.

Carolina Herrera diseña el vestido que Bella lució en su boda con Edward en la saga “Crepúsculo: Amanecer Parte I”.

Carolina Herrera lanza su colección de gafas.

2011

La esencia del estilo tan personal de Carolina Herrera subyace en su increíble capacidad de inspiración en una gran variedad de disciplinas artísticas (arquitectura, pintura, cine o diseño) y en su destreza para traducirla de manera creativa a modernos y dinámicos diseños que destilan elegancia discreta. Con el fin de alcanzar creaciones en las que el lujo se presenta en su calidad suprema, Carolina Herrera creó su propio taller en Nueva York, lugar en el que su firma ha ido creciendo durante más de 30 años.

El equipo integrado por expertos altamente cualificados en las técnicas de la Alta Costura elabora colecciones que reflejan la maestría en el oficio de la confección. Los sucesivos y rigurosos procesos de creación pasan por las diferentes fases que van desde el boceto al diseño y la producción, culminando en prendas de excepción distinguidas por su gran elegancia y refinados detalles.

HERITAGE

ATELIER


“Prefiero la ropa sencilla y de buen corte,pero con un toque de extravagancia.”

THE HOUSE

“Debes mantener los ojos siempre bien abiertos. Es así como la belleza te encuentra.”



Elegancia sencilla Atemporal, Sensibilidad moderna, Distinción

Alta Costura americana Costura artesanal Atelier neoyorquino

Sellos de The House

Romántica, Femenina Actual, Resplandeciente, Radiante, Espíritu caprichoso

Estilo internacional

Belleza, Gracia, Seguridad

THE HOUSE

VOCABULARIO

Sensibilidad internacional

Elegancia sublime

CAROLINA HERRERA NEW YORK

Carolina Herrera New York, marca arraigada en la elegancia y la modernidad, se ha convertido en sinónimo de lujo y sofisticación.

Todos los diseños de Carolina Herrera están pensados para la mujer actual. La marca CHNY incluye las colecciones prêt-à-porter, que se presentan en la Semana de la Moda de Nueva York, y Novias así como las colecciones de gafas de sol y gafas graduadas. En todas ellas, se aprecia el sello distintivo del estilo de la casa Carolina Herrera.


THE HOUSE

Carolina Herrera es una fragancia atemporal que encarna los valores fundamentales tanto de la Casa como de su diseñadora. Más de 25 años de feminidad y elegancia la han convertido en una fragancia conocida por su atemporalidad y sofisticación.

Con la delicadeza de un toque femenino, Carolina Herrera for Men es una fragancia para el hombre moderno. Un perfume que evoca seguridad y carisma con un aroma intenso, Carolina Herrera for Men es tan discreto como sofisticado.

FRAGANCIAS


CAROLINA HERRERA NEW YORKTHE HOUSE

En la actualidad, Carolina Herrera New York cuenta con tres boutiques insignia en los Estados Unidos. La primera boutique insignia Carolina Herrera abrió sus puertas en el año 2000 en un emblemático edificio de cuatro plantas en Madison Avenue de Nueva York. Su interior plasma la elegancia, el lujo y la sofisticación de Carolina Herrera. Cada una de estas boutiques posee un salón para novias que ofrece una experiencia única a las futuras novias.

En julio de 2006, se inauguró la boutique de Los Ángeles en la exclusiva Melrose Place, poco después le siguió la boutique ubicada en el prestigioso Highland Park Village de Dallas, Texas. Cada una de estas boutiques ofrece un entorno que reproduce a la perfección el distintivo sello Carolina Herrera New York y emana sus valores fundamentales: elegancia, lujo y feminidad.

“Adoro la idea de elegancia y complejidad, pero si se trata de una prenda o una fragancia, la complejidad debe presentarse como sencillez.”

BOUTIQUES


CAROLINA HERRERA NEW YORKTHE HOUSE

CH Carolina Herrera es la línea lifestyle para la vida cotidiana diseñada como continuación y complemento a la experiencia Carolina Herrera New York. Caracterizada por los mismos ideales de modernidad y sofisticación, CH Carolina Herrera ofrece una selección de prêt-a-porter, calzado, bolsos y otros accesorios para hombre, mujer y niños.

Elegancia informal en una amplia gama de impecables prendas para el día y para la noche, que se dejan acompañar por los accesorios más inspiradores. Basándose en los temas de temporada de las colecciones de Carolina Herrera New York, CH Carolina Herrera es el complemento perfecto del lifestyle de Carolina Herrera.

CH CAROLINA HERRERA


THE HOUSE

FRAGANCIAS

La colección de fragancias CH Carolina Herrera refleja un estilo de vida que reafirma ideales atemporales y una elegancia discreta. La fragancia ha sido creada para una mujer que disfruta de una vida plena y sabe atrapar los momentos fugaces.

El hombre CH Carolina Herrera es un hombre sofisticado y masculino, un hombre que deja a su paso la estela de los aromas CH con su sentido innato del estilo y entrañable misterio.


CH CAROLINA HERRERATHE HOUSE

TIENDAS

Tras la creación de CH Carolina Herrera en 2001, la marca se expandió para englobar una colección para el día a día que incluye prêt-à-porter y una completa línea de accesorios para hombre, mujer y niños. Actualmente, las colecciones están disponibles en 125 tiendas y más de 220 puntos de venta en Europa, Asia, Estados Unidos, América Latina, África y Oriente Medio.

Reflejando el espíritu moderno y sofisticado de la firma, las boutiques CH Carolina Herrera son espacios agradables y acogedores para que visitantes y clientes disfruten de la experiencia lifestyle CH Carolina Herrera.

Las boutiques presentan componentes de diseño característicos de la firma, como son las maderas nobles, la piel, la seda, el lino crudo y el metal envejecido que evocan una sensación de confort, calidez y refinamiento tan característicos de Carolina Herrera. La yuxtaposición de texturas y proporciones recrea una atmósfera moderna a la par que discretamente elegante que complementa y acoge las distintas colecciones.

“Quería que mis boutiques CH Carolina Herrera fueranmuy acogedoras para que la gente viniera y se sintiera como en casa. Son un universo de elegancia, conforty estilo albergado en un espacio muy hermoso.”


CH CAROLINA HERRERATHE HOUSE

Las boutiques presentan componentes de diseño característicos de la firma, como son las maderas nobles, la piel, la seda, el lino crudo y el metal envejecido que evocan una sensación de confort, calidez y refinamiento tan característicos de Carolina Herrera. La yuxtaposición de texturas y proporciones recrea una atmósfera moderna a la par que discretamente elegante que complementa las siempre coloridas colecciones para el día a día.

THE HOUSE

212FRAGANCIAS

Reflejo de la esencia de Nueva York, 212 es una colección de fragancias vivas con el encanto y la intensidad de la mítica vida nocturna de la ciudad. En sintonía con una generación glamurosa, Carolina Herrera de Báez es, a la vez, fuente de inspiración y curadora de este innovador y elegante perfume. Tanto para hombre como para mujer, 212 personifica una interpretación de estilo y determinación.


“En todo el mundo, la mujer de hoy quiere verse y sentirse no sólo bella sino también femenina. Mis colecciones se inspiran

y se crean con este deseo universal de la mujer actual.”GLOBALPRESENCIA

125 TIENDAS105 PAÍSES15.000 PUNTOS DE DISTRIBUCIÓN


CAROLINA HERRERA NEW YORK

Flagships Ready to Wear Novias

CH CAROLINA HERRERA

Flagships & Corners

GLOBALActualmente, Carolina Herrera llega a un público más amplio y variado que nunca. La comunicación de la Casa trasmite un único mensaje a nivel mundial y explora diferentes herramientas de comunicación para hacer llegar dicho mensaje, ya sea vistiendo a celebridades, a través de la prensa tradicional y la publicidad, de las redes sociales o mediante el lanzamiento de nuevas plataformas digitales. Adoptar una estrategia de comunicación de 360 grados permite a Carolina Herrera compartir un mensaje global y atraer a un público más amplio a través de fórmulas más atractivas e innovadoras.


COMUNICACIÓN


EVENTOS

Mediante eventos de marca y colaboraciones estratégicas, Carolina Herrera trasmite una experiencia de marca que se inscribe dentro de las iniciativas de marketing de 360 grados. Desde los desfiles de pasarela, a las galas benéficas e iniciativas en boutique, el modelo de eventos suscita interés entre el público incorporando los elementos distintivos de la firma, desde la escenografía hasta la ejecución. La cobertura mediática y las iniciativas con celebridades van de la mano de los eventos para establecer una estrategia de marketing integral a nivel regional y global.

“Te sientes muy romántica con un vestido de gala. Toda mujer debe ponerse uno de vez en cuando.”


EVENTOS DE MARCA EVENTOS GLOBALES



ALFOMBRA ROJA

En numerosas ocasiones, Carolina Herrera viste a mujeres famosas en sus acontecimientos más importantes. Al apostar por un mensaje global en lo referente a la comunicación de la marca, bellas celebrities de todo el mundo representan los ideales de elegancia refinada de Carolina Herrera en sus apariciones públicas. Esas mismas mujeres aparecen, a menudo, en las listas de mujeres mejor vestidas.

Michelle Obama ha elegido a Carolina Herrera en varias ocasiones, colocando la firma en el epicentro de los eventos internacionales e históricos más importantes. Ella es la cuarta primera dama de los E.E.U.U que viste de Carolina Herrera.

“Adoro ver a mujeres auténticas vistiendo mi ropa. El mejor cumplido del mundo es que una mujer mediga que se siente estupenda con un vestido o una

falda que he diseñado.”


Las celebridades visten de Carolina Herrera incluso fuera de la alfombra roja. Estas mujeres distinguidas eligen Carolina Herrera y CH Carolina Herrera para añadir un toque de elegancia a su estilo diario. Las celebrities aparecen fotografiadas en publicaciones internacionales y medios digitales vistiendo prendas CH Carolina Herrera y Carolina Herrera a las que añaden su toque personal, convirtiéndose así en fuente de inspiración para sus fans de todo el mundo.


STREET STYLE


La cobertura en prensa escrita continúa siendo un elemento clave de la estrategia de comunicación. Las publicaciones de moda internacionales más importantes y las publicaciones digitales mencionan continuamente a Carolina Herrera, resaltando su icónico estilo y sensibilidad moderna como diseñadora. La colección de pasarela de cada temporada recibe elogios de la crítica con un espectro amplio de cobertura editorial y mensajes que hacen hincapié en la maestría de la confección de cada diseño. Siendo la divulgación en prensa una importante herramienta internacional, la iniciativa en apoyo de relaciones públicas globales ha pasado a encabezar la lista de prioridades de la estrategia de comunicación.


COBERTURAEN MEDIOS


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La expansión a las plataformas digitales ha sido para Carolina Herrera una experiencia tan vertiginosa como emocionante. Estas herramientas permiten a la casa Carolina Herrera interactuar y recibir los comentarios de sus fans. Plataformas clave como Facebook, Instagram, Pinterest y Google+ ofrecen a la firma la oportunidad de comunicar mensajes a un público muy variado de todo el planeta en tiempo real.

Los canales digitales ofrecen la posibilidad de vivir una experiencia editorial pura y auténtica, y de divulgar una mirada interna con la participación activa de la diseñadora Carolina Herrera que contribuye al contenido editorial.


REDES SOCIALES


www.facebook.com/CarolinaHerreraNY

www.pinterest.com/cherrerany

instagram.com/houseofherrera

www.youtube.com/user/carolinaherrera/carolinaherrera

carolinaherrerabride.com

COMUNICACIÓN GLOBAL PUBLICIDADLas campañas publicitarias de Carolina Herrera de prêt-à-porter y fragancias apuestan por canales de marketing tanto nuevos como tradicionales. Estos medios requieren imágenes clave visualmente atractivas que aparecerán en las publicaciones más prestigiosas. Todas y cada una de las campañas de la casa están creadas por los mejores talentos del mundo, desde modelos a estilistas y fotógrafos. Colaboraciones con medios como Vogue, Harper’s Bazaar y Vanity Fair, entre otros, permiten a la firma potenciar su imagen de marca con el apoyo de marketing, sumado a los esfuerzos por conseguir repercusión mediática para completar la estrategia de 360 grados.



INVERSIÓN EN MEDIOS: MODA Y ESTILO DE VIDA

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