Tesis DocToral

La esttica grfica como estrategia de comunicacinEl caso del libro impreso de ficcin narrativa

en el sector editorial espaol desde 2010

Rafael Pozo PuRtolas

DirecTor

Dr. Josep Mara casass i Guri

Departamento de comunicacinGrupo de Investigacin en Comunicacin Cientfica GRECC

Taula de Nova recercaJueves, 16 de abril de 2015

El sueo o utopa de investigar

de forma cientfica, el porqu de aquello

que un profesional realiza desde el oficio

de una manera prctica, muchas veces

sin tiempo para reflexionar sobre

lo realizado, solo con el objetivo

de la supervivencia empresarial.

Inquietud que me ha motivado durante

muchos aos hacia el estudio y la

observacin del entorno del sector editorial,

del diseo y de la industria grfica, desde

diferentes perspectivas, tanto desde la

abstraccin panormica y transversal de

los procesos, como desde la inmersin en

cuestiones complejas y especializadas

del diseo y la tecnologa grfica.

Se focaliza en el estudio de la esttica

grfica del libro impreso y su utilizacin

como una estrategia de comunicacin.

El caso de estudio se centra en la ficcin

narrativa en el sector editorial espaol

desde 2010.

Se analiza la influencia del concepto

esttica grfica como el producto que se

obtiene a partir de las diferentes estrategias

y las sinergias creadas entre los procesos

editoriales y la produccin industrial de

ese producto editorial.

Tesis de Investigacin de Campo (prctica). Se ha aplicado una Metodologa de Investigacin Cualitativa.

PREGUNTAS DE LA INVESTIGACIN

En esta investigacin nos hemos planteado

las siguientes preguntas:

Cmo se puede mejorar la formalizacin

de un brief, o informe editorial, en el

proceso editorial?

Cmo la esttica grfica de un libro

impreso puede ser ms eficiente en la

comunicacin de la obra?

Cmo la esttica grfica debe utilizarse

para potenciar la comercializacin de

una obra literaria de ficcin narrativa?

PROBLEMA DE CONOCIMIENTO

El problema de conocimiento de esta

investigacin consiste en determinar

varias cuestiones:

a) si la formalizacin del brief, o informe

editorial, como medio de aportacin de los

indicadores objetivos y atributos subjetivos

de la obra a editar, influye en el proceso

de definicin o diseo de un producto

editorial;

b) si el grado de transmisin y recepcin

de datos tcnicos entre los procesos

editorial, de diseo e industrial, condiciona

la esttica grfica del producto grfico

impreso;

c) si la utilizacin de la esttica grfica

del libro impreso es efectiva como una

estrategia de comunicacin en el proceso

de comercializacin.

Las posibles respuestas cientficas

al problema de conocimiento planteado

hacen necesario definir el concepto

esttica grfica y proponer una teora

que permita:

Determinar las principales variables y la

tipologa de indicadores que configuran

la esttica grfica de un libro impreso.

Definir la influencia de la esttica grfica

como estrategia de comunicacin en el

proceso de comercializacin.

Evaluar la utilizacin de esta teora en la

educacin y la praxis.

Proponer las pautas para su normalizacin.

OBJETIVOS

La presente investigacin se plantea los

siguientes objetivos generales:

Fundamentar la importancia de la esttica

grfica como estrategia de comunicacin.

Desarrollar una teora sobre la formalizacin

del brief, o informe editorial, para la

definicin o diseo de una esttica grfica

del libro impreso.

Proponer un proyecto de normalizacin

sobre la formalizacin de las caractersticas

tcnicas del producto editorial impreso,

desde el proceso de diseo.

Para ello es preciso profundizar en los

siguientes objetivos especficos:

Identificar las principales variables e

indicadores de la esttica grfica de un

libro impreso.

Organizar y categorizar los indicadores a

travs de una ficha tcnica hermenutica.

Sugerir un mtodo de formalizacin del

brief, o informe editorial.

Validar su aplicacin en diferentes casos

de estudio.

Evaluar la comunicacin tcnica en el

flujo editorial e industrial.

HIPTESIS

A) La esttica grfica del libro impreso

de ficcin narrativa es un parmetro

determinante en el resultado de la

comercializacin.

a1) Las diferentes estrategias de comunicacin

definidas en la edicin condicionan la esttica

grfica del libro impreso.

a2) Las caractersticas de la obra literaria

condicionan la esttica grfica del libro

impreso.

a3) La produccin industrial del libro

influye en el diseo de la esttica grfica

del libro impreso.

a4) La estrategia de comercializacin

condiciona la esttica grfica del libro impreso.

B) La normalizacin de la comunicacin

tcnica en los procesos editoriales

potencia la definicin de una

esttica grfica.

b1) La comunicacin tcnica entre los

procesos editoriales depende de la voluntad

de comunicacin de los profesionales que

intervienen.

b2) La comunicacin tcnica entre los

procesos editoriales depende de la formalizacin

de variables e indicadores de la esttica grfica.

b3) Las Normas UNE 54117 y la serie

UNE 54131 aportan un mtodo descriptivo

y formalizador til para la formacin de los

futuros profesionales de la edicin de libros

impresos.

obra literariaInterpretacin:

Indicadores objetivos / Atributos subjetivos

Brief o informe editorial

Proceso De eDiciN

---

Codificacin grfica:Indicadores objetivos / Atributos subjetivos

NormalizacinFormalizacin tcnica

ProDucciN GrFicadel producto editorial impreso

libro impreso

Una teora

Definicin formal

La intervencin y la comunicacin de las

diferentes tareas, decisiones y estrategias que

configuran el flujo de sinergias secuenciales

y unidireccionales del proceso editorial e

industrial, as como de la puesta en escena

del producto editorial en el proceso de

comercializacin, ofrecen al receptor que

lo observa el primer mensaje comunicativo

y las bases grficas para una posible

interpretacin del objeto y la obra literaria

que contiene.

Y que en funcin de la definicin de los

indicadores objetivos y los atributos subjetivos

de la obra literaria a editar y de la experiencia,

cualidades, capacidades y del grado de

comunicacin de estos datos a travs del saber

hacer profesional entre los diferentes procesos

editorial e industrial, se obtendr una esttica

grfica del libro impreso acorde, en mayor o

menor grado, con los logros que se pretenden.

Entendemos que la posible interpretacin y aceptacin del receptor ser ms fluida cuanto mayor sea la equivalencia entre las caractersticas de la obra literaria y la esttica grfica que se emita a travs del producto editorial impreso.

FUENTES

Fuentes consultadas:

10 Tesis Doctorales, de las cuales destacamos: Dr. Daniel Tena Parera (1997). La influencia de la composicin grfica en la eleccin de un bloque de texto escrito. Dra. Paloma Hoyuela Snchez (1997). La comunicacin en la empresa editorial. Dr. Jos Manuel Martnez Bouza (2011). La influencia del aspecto en la eficiencia del mensaje grfico publicitario.

Las obras de 55 Autores (expertos en su materia):

Chivelet Villarruel Castillo Gmez Euniciano Martn Martnez de Sousa Jensen & Janjowski Jorge Herralde

Jorge de Buen Unna T. Sharpe & Gunther J. Hochuli O. Aicher J. M. Pujol & J. Sola J.J. Arrausi Juan Cruz A. Garca Berrio F. Martnez Bonati S. J. Schmidt Sergio Vila-Sanjuan A. Warning T .Woll E. Satu S. Senz. y otros.

Se han consultado un total de 277 Libros, 45 informes oficiales, 112 normas ISO / UNE y3 decretos de ley (BOE) que se relacionan en la bibliografa y se mencionan como nota a pie de pgina en la redaccin de la tesis.

CONCLUSIONES

Generales

1.a La esttica grfica del libro impreso

de ficcin narrativa desde 2010 es un

parmetro relevante en la recepcin.

2.a La esttica grfica se crea a partir

del resultado de las diferentes decisiones,

estrategias y sinergias que configuran el

flujo de trabajo del proceso editorial y

de la interpretacin del receptor.

3.a El brief, o informe editorial, es un

medio de formalizacin tcnica de los

indicadores objetivos y atributos subjetivos

que componen las principales variables

aspecto esttico, forma estructural y estilo

grfico, necesarias para definir el diseo

y produccin grfica de la esttica grfica

de una obra literaria impresa.

4.a El grado de definicin del brief, o

informe editorial, influye en el proceso de

edicin, diseo y produccin de la esttica

grfica del libro impreso de ficcin narrativa.

Parciales

1.a El grado de comunicacin tcnica

utilizada en el flujo de procesos de la

edicin y de la produccin industrial

influye en la calidad del producto editorial.

2.a Las decisiones y estrategias adoptadas

en el flujo de trabajo editorial e industrial

condicionan la esttica grfica del libro

impreso.

Adicionales

1.a La comunicacin tcnica entre los

procesos que componen un flujo de trabajo

mejorara con base en la aceptacin y uso

de un cdigo grfico y de formalizacin

comn.

2.a La serie de Normas 54131 y la Norma

54117 aportan, por una parte, las directrices

tcnicas necesarias y de utilidad para

configurar el flujo de trabajo para la

edicin, diseo y produccin de las diversas

tipologas de productos grficos impresos;

por otra parte, suponen un marco normativo

y jurdico de utilidad para el control de la

calidad de un producto grfico impreso.

3.a En esta tesis doctoral se aporta la base

conceptual y operativa del proceso de

normalizacin entre el proceso de diseo

y la produccin grfica para las diversas

tipologas de productos grficos impresos.

Diagramas

La metodologa cualitativa utilizada

y la casustica de la investigacin nos

ha llevado a tener que recurrir a diversos

modos de interpretacin y exposicin

de los datos recabados.

A travs de los diagramas se muestra una

sntesis conceptual de los diversos anlisis

y exploraciones.

Se han realizado un total de 21 diagramas,

lo cuales entendemos pueden ser de gran

utilidad para futuros investigadores

que puedan evaluar las validaciones y

evaluaciones aportadas.

Aportaciones

Norma UNE 54117: 2014 Directrices para la elaboracin, entrega y recepcin del original digital para la produccin grfica.

Serie de Normas UNE 54131:2014 Requisitos para la formalizacin de las caractersticas tcnicas del producto grfico impreso, segn su tipologa, durante el proceso de diseo.

Parte 1: Requisitos generales.

Parte 2: Mtodo para la formalizacin de las caractersticas

tcnicas de los productos comunicacionales o publicitarios

impresos.

Parte 3: Mtodo para la formalizacin de las caractersticas

tcnicas de los productos editoriales impresos.

Parte 4: Mtodo para la formalizacin de las caractersticas

tcnicas de los productos industriales impresos.

Pozo, Rafael (2015). La comunicacin tcnica entre el proceso de diseo y la produccin grfica. Madrid. AENOR Ediciones.

RESUMEN

El todo es ms que la suma de las partes

Aristoteles

Desde una perspectiva holstica:

La esttica grfica representa el todo del

proceso editorial e industrial, y aporta al

receptor las bases grficas de una posible

interpretacin del objeto y la obra literaria.

La esttica grfica como estrategia de comunicacinEl caso del libro impreso de ficcin narrativa

en el sector editorial espaol desde 2010

Tesis DocToral

Rafael Pozo PuRtolas

Gracias Por su aTeNciN