teorías de la composición
TRANSCRIPT
![Page 1: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/1.jpg)
GRAU EN MÀRQUETING I COMUNITATS DIGITALS ESCSE - UNIVERSITAT POMPEU FABRA
COMPOSICIÓ
CARLES GARCIA - [email protected] AITOR RUIZ - [email protected]
![Page 2: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/2.jpg)
COMPOSICIÓ
![Page 3: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/3.jpg)
COMPOSICIÓ
La disposició dels elements sobre un pla. Aquests elements poden ser diversos: formes, text, imatges, textures, colors, etc.
A partir de la composició aquests elements es relacionen per construir i comunicar un missatge.
DEFINICIÓ
![Page 4: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/4.jpg)
COMPOSICIÓ
· Per aconseguir un disseny efectiu no només hem d'unir els elements, sinó que ho hem de fer de manera que resulti interessant.
· Els principis de la composició guien als dissenyadors en la resolució de problemes visuals, però sempre els hem d'utilitzar com a directrius, no com a lleis.
![Page 5: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/5.jpg)
COMPOSICIÓ
PRINCIPIS DE LA COMPOSICIÓ
EQUILIBRI JERARQUIA UNITAT VARIETAT
RITME CONTRASTCENTRE
D’INTERÈSREPETICIÓ
![Page 6: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/6.jpg)
EQUILIBRI
![Page 7: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/7.jpg)
EQUILIBRI
L'equilibri és l'organització dels elements perquè res domini part d'un treball, o perquè sembli més pesat d'una part o d'altre.
Els tres tipus diferents d'equilibri són simetria i asimetria.
DEFINICIÓ
![Page 8: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/8.jpg)
EQUILIBRI
CONCEPTES IMPORTANTS
ESPAI POSITIU. L’espai positiu és una forma o objecte que sembla existir a la vista
ESPAI NEGATIU. L’espai negatiu és tot allò que envolta a un objecte, és l'espai "buit" que ajuda a definir els contorns dels objectes a l'espai positiu
![Page 9: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/9.jpg)
EQUILIBRI
ASIMETRIAEl disseny asimètric els elements no estan centrats, sinó que s'utilitza tot el pla per crear composicions dinàmiques que juguen amb l'escala, el contrast, l'espai i la tensió entre els elements.
Es relaciona amb menys regles i límits, per tant te més possibilitats expressives. Per aquesta mateixa raó és perillós fer un ús excessiu de l'asimetria, ja que pot esdevenir en un disseny caòtic i sense missatge concret.
Als dissenys asimètrics l'espai negatiu juga un paper molt important, ja que com els elements "no tenen ordre" esdevé com un element més del disseny. Utilitzar l'espai negatiu com un element més del disseny és anomenat "l'art de l'espai en blanc".
![Page 10: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/13.jpg)
EQUILIBRI
SIMETRIAAl disseny simètric els elements estan centrats o guarden les mateixes proporcions, s'utilitza per dissenys més seriosos, però també per equilibrar el nivell d'importància dels elements.
No només considerem una simetria quan els elements guarden un equilibri de proporció, escala, etc; sinó que també considerem simetria aquells dissenys on l'espai negatiu per a cada element del disseny és el mateix.
Als dissenys simètrics l'espai negatiu "perd la seva importància" i no té gaire qualitat expressiva, donem més importància als elements del disseny.
![Page 14: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/17.jpg)
UNITAT
![Page 18: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/18.jpg)
UNITAT
DEFINICIÓ
Quan un conjunt d'elements organitzats i relacionats entre si representen un sol element.
CONTINUÏTAT PROXIMITAT REPETICIÓ
![Page 19: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/19.jpg)
UNITAT
CONTINUÏTAT
La unitat per continuïtat és quan els elements de la composició s'articulen entorn de la construcció del missatge.
![Page 20: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/23.jpg)
UNITAT
PROXIMITAT
L'ús d'un mateix element, característica o lògica de la disposició per construir blocs dins la composició
![Page 24: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/26.jpg)
UNITAT
REPETICIÓ
L'ús d'un mateix element, característica o lògica de la disposició per construir la composició.
Quan aconseguim unitat en un disseny aquests no es poden moure, ser substituïts i molt menys eliminats sense que el missatge s'alteri o es desintegri.
![Page 27: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/30.jpg)
VARIETAT O ALTERNANCIA
![Page 31: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/31.jpg)
VARIETAT O ALTERNANCIA
DEFINICIÓ
És l'organització d'elements contrastants dintre del conjunt. El seu principal objectiu és captar l'interès, per això utilitza elements de contrast, diferència d'escala i de color.
La varietat és un dels principis de la composició, encara que també es podria considerar una qualitat del contrast.
![Page 32: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/32.jpg)
CONTRAST
![Page 33: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/33.jpg)
CONTRAST
DEFINICIÓ
Es defineix com la contraposició, comparació o diferència notable que existeix entre els elements.
Pel fet d'estar present indica l'existència de dos o més elements.
La seva correcta utilització aconsegueix accentuar aquells elements importants dintre del tot.
COLOR ESCALA FORMA TEXTURA TIPOGRAFÍA
![Page 34: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/34.jpg)
COLOR
![Page 35: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/35.jpg)
COLOR
![Page 36: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/36.jpg)
COLOR
![Page 37: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/37.jpg)
ESCALA
![Page 38: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/38.jpg)
ESCALA
![Page 39: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/39.jpg)
ESCALA
![Page 40: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/40.jpg)
FORMA
![Page 41: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/41.jpg)
FORMA
![Page 42: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/42.jpg)
FORMA
![Page 43: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/43.jpg)
TEXTURA
![Page 44: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/44.jpg)
TEXTURA
![Page 45: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/45.jpg)
TEXTURA
![Page 46: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/46.jpg)
TIPOGRAFÍA
![Page 47: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/47.jpg)
TIPOGRAFÍA
![Page 48: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/48.jpg)
TIPOGRAFÍA
![Page 49: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/49.jpg)
CENTRE D’INTERÈS
![Page 50: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/50.jpg)
CENTRE D’INTERÈS
DEFINICIÓ
Els centres d'interès són punts d'interès que es creen a la percepció humana i la cerca que fa la nostra ment d'un missatge en allò que veiem. Això ho definim com interpretació.
La composició ha d'estar sempre a servei del centre d'interès. Pot haver-hi més d'un punt d'interès, però hem d'anar amb compte si hi ha dos o més, ja que el disseny pot perdre el missatge pel camí.
![Page 51: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/53.jpg)
REPETICIÓ
![Page 54: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/54.jpg)
REPETICIÓ
DEFINICIÓ
Reproducció exacta dels elements dins d'una mateixa composició.
COLOR TEXTURA DIRECCIÓ
POSICIÓ ESPAI GRAVETAT
![Page 55: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/59.jpg)
RITME
![Page 60: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/60.jpg)
RITME
DEFINICIÓ
El ritme és una repetició d'elements (línies, contorns, formes o colors) els quals poden ser constants o alterns, afectats pel color, la textura, la forma, la posició, etc. aconseguint així una composició harmoniosa.
El ritme expressa el moviment, ja que els ulls de l'espectador salten o reboten d'un lloc a l'altre.
REGULAR PROGRESSIU
![Page 61: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/61.jpg)
PROGRESSIU
![Page 62: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/62.jpg)
PROGRESSIU
![Page 63: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/63.jpg)
REGULAR
![Page 64: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/64.jpg)
JERARQUIA
![Page 65: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/65.jpg)
JERARQUIA
DEFINICIÓ
Una composició necessita que la tensió i estímuls entre els elements estiguin integrats per un element dominant. L'element dominant es complementa per altres elements en condició de subordinació.
CONTRAST ALINEACIÓ ESCALA COLOR
![Page 66: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/66.jpg)
JERARQUIA
CONTRAST
![Page 67: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/67.jpg)
JERARQUIA
ALINEACIÓ
![Page 68: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/68.jpg)
JERARQUIA
ESCALA
![Page 69: Teorías de la composición](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021922/58eccbde1a28ab113c8b4715/html5/thumbnails/69.jpg)
JERARQUIA
COLOR