teoría de la comunicación total
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8/4/2019 Teora de la Comunicacin total
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CECC PREDREGAL
CURSO DE TITULACIN
Mdulo: Comunicacin
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TEORA DE LACOMUNICACIN
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TEORA DE LA COMUNICACIN
Comunicacin
Fenmeno
(perceptible y
complejo)
Relacin Grupal(seres vivos)
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TEORA DE LA COMUNICACIN
Comunicar
Poner en comn.
Poner en comn.
Compartir informacin, ponerla en comn (entre individuos o grupos).
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TEORA DE LA COMUNICACIN
Qu se comparte?
Ideas
Creencias
Sentimientosy emociones
Opiniones
Deseos, etc.
Contenido de laComunicacin Inform
aci
n
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TEORA DE LA COMUNICACIN
Formas decomunicacinCmo se comparte?
sonidos
gestos
seales
Signos
Smbolos
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TEORA DE LA COMUNICACIN
DefinicionesAristteles
El objetivo principal de
la comunicacin es la
persuasin; es decir, elintento que hace el
orador de llevar a los
dems a tener su mismo
punto de vista.
La comunicacin es un proceso de interaccin
social a travs de signos y sistemas de signos que
surgen como producto de la actividad humana. Los
hombres en el proceso de comunicacin expresan
sus necesidades, aspiraciones, criterios,
emociones.
E. J*Varona
*Texto bsico de laComunicacin
Profesional.
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TEORA DE LA COMUNICACIN
DiferenciasComunicacin
La retroalimentacin esla diferencia fundamental entreel proceso de difusin deinformacin y el decomunicacin.
Informacin
Emisor y receptor seencuentran en un mismo
nivel y con la capacidadde ser recprocos.
Domina el emisor.
Bidireccional
Unidireccional
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TEORA DE LA COMUNICACIN
Al comunicar en cualquiera de nuestrasdisciplinas buscamos una
retroalimentacin.
En tu caso, cul es la
retroalimentacin que buscas?
Publicidad Comunicacin Relaciones Pblicas Cine Mercadotecnia
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TEORA DE LA COMUNICACIN
Comunicacin
Horizontal
Vertical
Retroalimentacin
Difcilmente hay
retroalimentacin.
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sta se da entreindividuos o entregrupo, de forma
recproca ydirecta.
Se produce socialmente.Modo de produccin.Interdependiente del sistemasocial.Institucionalizada.Organizacin especializada.
Recursos materiales yhumanos.La informacin es paraconsumo de la sociedad.Es unidireccional.
El emisor no tiene opcin deelegir el comportamientocomunicativo del receptor.
TEORA DE LA COMUNICACIN
Comunicacin
Privada
Pblica
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TEORA DE LA COMUNICACIN
Modelos de Comunicacin
QuinEmisor
QuMensaje
QuinReceptor
Aristteles
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TEORA DE LA COMUNICACIN
Shanon yWeaver
Fuente deInformacin
Mensaje Transmisor
SealEmitida
Fuente deInterferencia
SealRecibida
Receptor MensajeSeal
Recibida
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TEORA DE LA COMUNICACIN
David K.Berlo
FuenteEnco-
dificadorMensaje
CanalDeco-
dificadorReceptor
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TEORA DE LA COMUNICACIN
Lasswell
"quin dice qu a quin en qumedio ycon qu efecto"
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ELEMENTOS DE LA COMUNICACIN HUMANA
FuenteNace el
mensaje
EmisorCodificador
Inicia elprocesocomunicativo
ReceptorDecodificador
R.Act
ivo
R.Pas
ivo
Cdigo
Sistema de signosy smbolos
MensajeContenido de lainformacin
Canal
Medio/Soporte
ReferenteRealidad
percibida
Situacin
Tiempo yLugar
Interferencia
Barrera
sdela
comu
nicacin
Retro-alimentacin
La interaccin entre elemisor y el receptor
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TEORA DE LA COMUNICACIN
Tipos deComunicacin
Itrapersonalintrospeccin (codifica-decodifica)
YO CONMIGO
Grupal
ENTRE NOSOTROS
InterpersonalYO CONTIGO O CONL/ELLA
Masiva (colectiva)*
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TEORA DE LA COMUNICACIN
Emisor(institucin manejadapor personas especializadas)
Mensaje (contenidosimblico)
Canal (recursos tecnolgicos)
Receptor(grupo numeroso,heterogneo y disperso)
Modelo deComunicacinMasivaJanowitz
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Proporcionamodel
osdeconducta
econmicaydeva
loressociales,
fomentaelconsum
o(publicidad),la
participacindela
vidapolticay
desarrollasentimien
tosnacionalistas
(propaganda).
TEORA DE LA COMUNICACIN
ComunicacinMasiva
1Sloemisor
Muchos
receptore
s
(masa)
Can
ales
tcnico
s
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TEORA DE LA COMUNICACIN
ComunicacinSocial
Implica las formas en la que la sociedad se comunica
sin que necesariamente intervengan los medios decomunicacin o las fuentes oficiales.
Conversacin Social: es la forma en que lasociedad trata de dar sentido a las cosas que no
comprende, para ello comparte informacin con otrostratando de que sta pueda ser interpretada de mejor
manera si se hace en equipo.
Rumor: informacin verdica o no, que noviene de una fuente oficial (autorizada) y que
precisamente la cuestiona por diversas causas.
Opinin Pblica: debate social,entre pblicos, que surge cuando la
sociedad est en controversia e intenta
llegar a un consenso
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TEORA DE LA COMUNICACIN
reasde laComunicacin
Persuasiva-propaganda,publicidad y RRPP.
Entretenimiento
Informativa-periodismo
Educativa
Bibliografa: De la Torre Zermeo, De la Torre Hernndez; Taller de Anlisis de la Comunicacin, McGraw Hill.
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TEORA DE LA COMUNICACIN
Elementos de lacomunicacin humanaFuente De donde nace el mensaje primario.
EmisorCodificador
Es el punto (persona, organizacin...) que elige y seleccionalos signos adecuados para transmitir su mensaje; es decir, loscodifica para poder llevarlo de manera entendible al receptor.En el emisor se inicia el proceso comunicativo.
ReceptorDecodificador
Es el punto (persona, organizacin...) al que se destina el mensaje, realizaun proceso inverso al del emisor ya que en l est el descifrar e interpretarlo que el emisor quiere dar a conocer.Existen dos tipos de receptor, el *pasivo que es el que slo recibe elmensaje, y el receptor*activo o perceptor ya que es la persona que no
slo recibe el mensaje sino que lo percibe y lo almacena.
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TEORA DE LA COMUNICACIN
Cdigo
Es el conjunto de reglas propias de cada sistema de signos ysmbolos que el emisor utilizar para trasmitir su mensaje, paracombinarlos de manera arbitraria porque tiene que estar de unamanera adecuada para que el receptor pueda captarlo.
MensajeEs el contenido de la informacin (contenido enviado): elconjunto de ideas, sentimientos, acontecimientos expresados porel emisor y que desea trasmitir al receptor para que seancaptados de la manera que desea el emisor. El mensaje es lainformacin.
Canal
Es el medio a travs del cual se transmite la informacin-comunicacin, estableciendo una conexin entre el emisor y elreceptor. Mejor conocido como el soporte material o espacial porel que circula el mensaje.
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Es la condicin necesaria para la interactividad del procesocomunicativo, siempre y cuando se reciba una respuesta(actitud, conducta...) sea deseada o no, logrando la interaccinentre el emisor y el receptor.
TEORA DE LA COMUNICACIN
Referente Realidad que es percibida gracias al mensaje. Comprende todoaquello que es descrito por el mensaje.
Situacin Es el tiempo y el lugar en que se realiza el acto comunicativo.
InterferenciaBarrera
Cualquier perturbacin que sufre la seal en el procesocomunicativo, se puede dar en cualquiera de sus elementos.
Retro-alimentacin
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EscuelasTericas sobreel estudio de laComunicacin
Objetivo: Conocer y aplicar las diversasteoras sobre comunicacin existentes alo largo de la historia, as como suclasificacin.
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TEORA DE LA COMUNICACIN2 parteTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
Teor
a
del
a
Comu
nicacin
Investiga el conjunto de principios, conceptosy regularidades que sirven de base al estudiode la comunicacin como proceso social.
Campo de las Ciencias Sociales
Explica cmo se realizan losintercambios comunicativos y comostos afectan a la sociedad y lamisma comunicacin
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
Punto
sde
Vista
Construccionismo social: Este punto de vista,tambin llamado "interaccionismo simblico",considera a la comunicacin como el producto designificados creativos e interrelaciones compartidos.
Mecanicista: Este punto de vista entiende la
comunicacin como un perfecto transmisor de unmensaje desde un emisorhasta un receptor.
Psicolgico: Considera a la comunicacin como elacto de enviar un mensaje a unperceptor(llamado asporque considera al receptorcomo sujeto de lacomunicacin) y en el cual las sensaciones y las ideasde ambas partes influyen considerablemente en elcontenido del mensaje.
Sistemtica: Considera a la comunicacin como unmensaje que pasa por un largo y complejo procesode transformaciones e interpretaciones desde queocurre hasta que llega a los perceptores.
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
Escu
elas
Marxistas
Birmingham
La psicologa social
Escuela catlica
Teora de la comunicacin en Espaa
EUROPEAS
Universidad de Chicago
ESTADOUNIDENSES
LATINOAMERICANA
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
Europ
eas
Marxis
tas
Teora de la sociedad de masas
Comunicacin detentada por quienestienen poder poltico y econmicoEl mensaje est abierto osoterradamente al servicio de susintereses
Los medios masivos son instrumentosdel poderToda informacin manipuladacontribuye al sostenimiento del poderLa teora desconfa de la
comunicacin si est en manos delsistema burgusLos mensajes de este sistema revelanun mundo irreal, manipulado, carentede autenticidad y, por tanto decredibilidad.
Las teorasmarxistas tienendiversas
percepciones.
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
Europ
eas
Marxis
tas
Ideologaalemana
De acuerdo a Marx, las ideas que dominanen una determinada sociedad, son las ideasque impone la clasedominante,pensamiento que contribuira a determinarla perspectiva marxista sobre la teora de lacomunicacin como instrumento de laelite.De esta manera, los mensajes que recibe elperceptor son esencialmente aquellosmensajes que quiere le elite y que buscanperpetuar la situacin de dominio.
El terico de la comunicacin bajo laperspectiva del marxismo, se concentra endesmaraar los complejos procesos demanipulacin de la comunicacin sobre lasmasas.
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
Europ
eas
Marxis
tas
Escuela de Frankfurt (Marcuse)
Desarrollaron el pensamiento de la cultura demasas.Para la escuela de Frankfurt, el capitalismodesarroll una poderosa maquinaria demanipulacin de la comunicacin y la culturaestableciendo que todo es comercializable ycon el objetivo nico de garantizar el poder de laclase dominante en todo el mundo.Por tanto la comunicacin tambin entra en estesistema y la informacin se convierte en unproducto comercializable.
La escuela de Frankfurt contina a ser de vitalimportancia dentro de cualquier perspectivaterica de la comunicacin.Inspir adems el desarrollo de la EscuelaLatinoamericana de Comunicacin.
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
Europ
eas
Marxis
tas
Escuela Funcionalista
(Charles Wright,Marchall McLuhan, Merton, Berelson)
Caractersticas:Estructura, mtodo cuantitativo, resultados
comprobados.
Es privilegiada por el anlisis que hace en elcontexto social en el cual se desarrolla elacto de la comunicacin.
Contina
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
Nivel 1. El modo de comunicacin omedios estandariza los fenmenossociales.
Nivel 2. Trata de esclarecer lascondiciones de los modos de vida de lacomunicacin masiva.
Nivel 3. La organizacin institucionalanaliza las funciones de todas aquellasoperaciones repetidas dentro de una
institucin.
2. Los conflictos y el equilibrio.
Las sociedades humanas poseenmecanismos para regular sus
conflictos y sus disfunciones; lasreglas con las que se conduce alos individuos estn fijadas ypodrn cambiar segn los nuevosmedios con que cuente unasociedad, esto con el fin de
relacionarse dentro de lasociologa.El equilibrio entonces son lasreglas sociales que buscansatisfacer la identidad de unanueva funcin.
Aspectos fundamentales de la teora Funcionalista
1. Funciones e Instituciones:
Parte de las necesidades de lamasa y que deben sersatisfechos por las
instituciones en tres niveles.
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
4. La Historia
Esta puede estudiarse mediantela sociedad y sincrona de ver susnecesidades satisfechas por lasinstituciones, la historia vaevolucionando segn losindividuos, puntos y lugares... queen ella nos sirve de referenciapara estudios de investigacin.
3. Estructura social
La sociedad humana es unorganismo interrelacionado cuyoselementos forman una estructuradonde cada uno de ellos se afectasi cada uno deja de funcionar.
Puede considerarse su estudiocomo el conjunto de variables
interrelacionadas que se dan enforma de escala, es decirjerrquicamente.
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
Europ
eas
Marxis
tas
Teora cultural y del determinismo(imperialismo cultural)
En su investigacin sobre los mediosmasivos de comunicacin (uso ysatisfaccin), trata de determinar qu es loque los miembros de la audiencia hacen conlos medios de comunicacin, en lugar dequ es lo que los medios de comunicacinhacen.
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
Europ
eas
Marxis
tas
Teora de la dependencia
Intenta definir bajo qu condiciones losindividuos se vuelven dependientes de lacomunicacin masiva, acentuando lainterdependencia entre el sistema de losmedios masivos de comunicacin y otros"sistemas" (contextos sociales); es decir,entre ms servicios nos proporcionen losmedios masivos de comunicacin, la gentedepende ms de ellos (como la difusin denoticias y de programas de distraccin); porlo tanto esto hace que las personas seanms vulnerables ya que los que msdependen de los medios masivos decomunicacin estn sujetos y expuestos aque sus creencias y sus concepciones demanera general sean consultadas en sutotalidad por stos y por lo tanto la ideologa
y algunas veces se idiotiza.
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
Europ
eas
Marxis
tas
Teora del determinismo tecnolgico
Esta representa una orientacin muy original entre lasdiversas perspectivas que existen entre losmedios masivos de comunicacin. Hacindolallamar tambin teora sin sujeciones la cualpropone una va aparte que no est ligada a
ninguna escuela dominante de comunicacin, conlo que se le atribuye un papel significativo a losmedios masivos de comunicacin por el procesode la comunicacin en la organizacin de toda lasociedad, pues los atributos esenciales de unmedio dominante podran decirnos al mismotiempo como pensar, como organizar, como recibir
la informacin de stos y por ellos.La lucha social existe, los medios de comunicacin
existen, la lucha de clases entre los mediosgeneran persuasin y opinin pblica. Losmensaje son mercanca, la lucha de clases esinjusta, los tipos de comunicacin salen a relucirpara una mejor manipulacin y persuasin de losmedios masivos de comunicacin.
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
Europ
eas
Marxi
stas
Teora de los dos pasos (Paul Lazarfeld)
(liderazgo)
Lazarfeld encontr que los medios no tenaninfluencia masiva en los votantes, sino questos eran persuadidos por miembros degrupos primarios o referencias por los que seconsideraban lderes de opinin.
Desarrolla entonces el enfoque de la influenciapersonal.
As, los medios ms que cambiar la actitud delos seguidores hacia ciertas personas, objetos yprocesos, refuerzan predisposiciones, actitudesy valores preexistentes de los lderes deopinin.
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
Europ
eas
Birm
ingha
m
La Escuela de Birminghan tiene comoprincipal representante a Stuart Hall y tieneuna base humanista.
Da al papel de la estructura de clasesimportancia en la comprensin de la teora
de la comunicacin.
Da un puesto de honor a lasmanifestaciones culturales, especialmente alos que vienen de sectores masivos que sonclaves para comprender las reacciones de
los procesos de comunicacin.
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Europ
eas
Psic
ologa
Social
En este se destaca Kurt Lewin quiendesde la Universidad de Berln desarrollla teora del comportamiento delindividuo influenciado por el medio social
en que se desenvuelve, lo quesignificara un aporte para el desarrollomismo de la teora de la comunicacin.
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Europ
eas
Catl
ica
El trmino comunicacin social parte de lostericos catlicos. A partir de dichoencuentro, los tericos de la comunicacin decorte catlico definirn esta durante lasegunda mitad del siglo XX como un campode vital importancia para la comprensin de
la sociedad humana desde la psicologa, lasociologa y la antropologa.
Los medios de comunicacin en particulartendran el riesgo de presentar una realidadficticia en muchas ocasiones ante la cual el
individuo debe estar atento a descubrir.Por otro lado, los medios de comunicacin se constituyen en un poderososinstrumentos que pueden ponerse al servicio del desarrollo de los pueblos. Debidoa que la comunicacin se ve fuertemente influenciada por la economa y por lotanto suele ser manipulada por grupos poderosos, es necesario defender uncdigo tico estricto que regule o sirva de rbitro en el complejo proceso
comunicativo social.
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
Estad
ounid
ense
En sus teoras se establecan perfectamentedelimitados, tres niveles en los queoperaba la comunicacin:
a) Un nivel meramente fsico del proceso,dado por el sistema telefnico que los
interconecta. Este nivel interesa alingeniero en comunicaciones.
b) Un segundo nivel que es el semntico,dado por la lengua que usan paradialogar, y todas las otras formas del
lenguaje.
c) Un tercer nivel, que podramos llamarsocioculturaly en el que se puedenenglobar los distintos aspectos de lacomunicacin.
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TEORA DE LA COMUNICACINTEORA DE LA COMUNICACIN 2 parte
EUA
U
nivers
idadd
e
Chic
ago
Con ellos, la comunicacin deja de ser vistacomo una mera esquematizacin procesualemisor - canal - receptorpara comenzar a servisto al interior de un fenmeno cultural msamplio.
Nacen entonces conceptos que marcaran lahistoria de la comunicacin durante el siglo XXcomo la opinin pblica, la comunicacinmasiva, las funciones del lenguaje y lapropaganda.