Tendencias#MartesDeMarc

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Bienvenidos a Wiki Martes De Marcas

Un espacio para aprender y compartir nuevos conceptos que nos ayuden en nuestros retos como profesionales en la industria del Marketing y la Publicidad.

#MartesDeMarcas

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Tema: Tendencias

Es tradicional que al final del año #MartesDeMarcas haga un especial de tendencias para el próximo año.

Pero este año vamos a hacer algo distinto.

Este fin del 2014 vamos a entender qué son las tendencias, para que puedan perseguir sus propias tendencias.

La importancia de las tendencias

Hay dos puntos de vista en el que las tendencias son importantes para el Marketing. 1) Consumer Trends: Tendencias

del consumidor. Observar tendencias emergentes nos

puede ayudar a…

2) Create a Trend: Crear una tendencia.

Crear una tendencia es el sueño de todos los marketeers. Un aumento de las ventas de nuestros productos o servicios.

HISTORIA

¿Qué es una Tendencia?Este termino lo tomamos

prestado de la náutica.Lo importamos a la

matemática. Y hoy lo usamos para explicar

el comportamiento de una persona o grupo de personas, por la inclinación natural que tienen hacia una cosa o comportamiento. 

Tendencias Estar pendiente de las tendencias de

consumidores es una de las más antiguas tradiciones de la MODA

Ya en los inicios del Couture Francés en los 1780s, Rose Bertin, a quien llamaban la “Ministra de Moda”, famosa sastre de María Antonieta, la última reina de Francia, observaba la forma en la que vestían las personas del común para vestir a la reina de una forma que le ayudara a acercarse a su pueblo… fallando con todo éxito.

Hoy las tendencias en la moda son una norma:

Toda la industria de la moda está pendiente de lugares específicos como: Nueva York, París, Barcelona, Roma,

Sydney, Antwerp y Shangai.

La moda que se crea en estas capitales de la moda, usualmente se vuelve tendencia en todo el mundo.

Anticiparse a la tendencia observando sus orígenes, permite a la industria de la moda preparar sus productos para cuando los consumidores los van a empezar a demandar.

Esta practica de observación / anticipación de tendencias en el consumo

Ha sido importada en la mayoría de las industrias.

Hoy en día llamamos a esto: Trend Watching: observar tendencias.

Y llamamos a quienes lo hacen: Cool hunters: cazadores de cosas

interesantes.

Estas disciplinas han permitido a las compañías anticiparse a la demanda de los consumidores y hoy es una muy importante parte de las investigaciones de Marketing.

PERSONAJES

No podemos hablar de tendencias sin hablar de Futurología

Y no podemos decir Futurología sin hablar de:

http://thefuturesagency.com/

Liderada por Gerd Leonhard, a quien hemos tenido el placer de tenerlo en #MartesDeMarcas

Los invitamos a que se acerquen a todas las conferencias que Gerd tiene en YouTube sobre la importancia de estar al día con las tendencias de los consumidores.

También debemos incluir a la Maeven de las tendencias de la moda:

Tavi Gevinson (1996) es una escritora americana, editora de revista, actriz y cantante. Nacida en Oak Park, Illinois.

Ella saltó a la atención del público a la edad de 12 años debido a su blog de moda Style Rookie.

Hoy Gevinson es la fundadora y jefe de redacción de la revista online Rookie Magazine, enfocada principalmente a adolescentes.

Y para aprender a crearuna tendencia:

Dra. Liraz LasryPh.D. en Marketing de la Escuela Recanati de administración de negocios en Tel Aviv University, de la que es profesora.

Se especializa en tendencias, crear y difundir la innovación en la era socio- digital, Branding e influencias sociales en el comportamiento de los consumidores.Recomendamos su charla en TEDxJerusalem sobre

tendencias:https://www.youtube.com/watch?v=7wJTgUCxnKA

Aunque no sean personajes

Tenemos que incluir a dos entidades que han definido el lenguaje de las tendencias hoy en día:

La primera: http://trendwatching.com/freepublications/

La fuente más confiable de tendencias de negocios y consumo que yo recomiendo.

La segunda: http://www.trendhunter.com

Blog fundado por Jeremy Gutsche, autor y experto en innovación, que quiso crear una casa para nuevas ideas y creatividad. Hoy tiene más de 3 millones de colaboradores.

DATOS

Tendencia, TREND en inglés.

La primera aparición escrita de la palabra TREND es en 1863.En un sentido náutico:

Trending.“To run or bend in a certain direction" (of rivers, coasts, etc.)

Tendencia: corre o se dobla en cierta dirección (ríos o costas).

Google Trends

Google es una fuente interminable de observación de tendencias.

Google Trends permite saber qué están buscando las personas, por país y ciudad.

Y nos permite comparar una tendencia de búsqueda con otra.

Visítenlo en http://www.google.com/trends/

Tendencias en Google Trends

Tendencias, en Google Trends, es una búsqueda que sube y baja cada año, dándonos a entender que tenemos un ciclo de interés.

Baja muchísimo en verano e Invierno, y repunta entre ellos.

En esta búsqueda en español, Colombia es líder y solo es superada en el mundo por Cuba.

Trends en Google Trends

Trends en cambio, en inglés, tiene una tendencia a la baja y es liderado por Kenya y Filipinas.

APLICARLO

Tendencias

Generar un apetito por las tendencias.

No es suficiente conocerlas. Hay que perseguirlas. Tenemos que imitar muchas voces

antes de encontrar la nuestra.

Eventualmente hay que tratar de iniciarlas, con el tiempo diseñar nuestros productos y servicios para que sean “remarkable” (memorables) y las personas hagan remarks sobre ellos.

Lograr esto nos da la base para que nuestros productos y servicios sean tendencias.

Tendencias

Pero ojo, noten que estoy hablando de PRODUCTOS Y SERVICIOS, no solo de la comunicación o la publicidad.

Instagram, una de las tendencias globales más notorias de nuestra década, no logró ser tendencia por la comunicación, sino por diseñar un producto que entrega un valor específico a los amantes de la fotografía, y fueron ellos en las redes sociales quienes lo volvieron tendencia.

Tendencias

Los Trend Setters (5%), son las personas que muestran al mundo tu producto o servicio y debes tenerlos en cuenta en tu diseño.

Pero normalmente ignoramos a los Trend Followers (10%) que son los que nos ayudan a cruzar el “Chasm” (abismo) en la curva de difusión de la innovación, nuestro diseño tiene que incluir una forma en la que ellos también puedan hacer parte.

Tendencias