técnicas de branding en "btl"
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Técnicas de BRANDING en "BTL" por Andres VELASQUEZ de INKTRANSCRIPT
![Page 1: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/1.jpg)
BTL TeacuteCNICAS `publicidad de guerrillaacute en
la publicidad ldquo rdquo ha muerto
INTRODUCCION
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crear medios desarrollar medios innovadores alternativos amp EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficos Alta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos] bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacute bull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativos bull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquo bull Experiencial desde los sentidos
gt
ELEGIR TECNICAS y MEDIOS
1
COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
gt hellip
`Proximidadacute hellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
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INTRODUCCION
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crear medios desarrollar medios innovadores alternativos amp EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficos Alta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos] bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacute bull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativos bull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquo bull Experiencial desde los sentidos
gt
ELEGIR TECNICAS y MEDIOS
1
COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
gt hellip
`Proximidadacute hellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 3: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/3.jpg)
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crear medios desarrollar medios innovadores alternativos amp EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficos Alta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos] bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacute bull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativos bull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquo bull Experiencial desde los sentidos
gt
ELEGIR TECNICAS y MEDIOS
1
COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
gt hellip
`Proximidadacute hellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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gt
ELEGIR TECNICAS y MEDIOS
1
COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
gt hellip
`Proximidadacute hellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
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gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
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`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 5: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/5.jpg)
ELEGIR TECNICAS y MEDIOS
1
COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
gt hellip
`Proximidadacute hellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
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`Imprevisibilidadacute
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`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
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MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
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ESPACIOS CREADOS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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24) `ILUSIONacute
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25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
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26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
Gusto
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27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
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27) `INTERACCIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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hellipBatir Records gtVIRGINlt
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CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
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Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 7: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/7.jpg)
gt hellip
`Proximidadacute hellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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lugar muy conocido
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3
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
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Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
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gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
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por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
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hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
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3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 9: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/9.jpg)
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS
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25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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lugar muy conocido
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
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21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 11: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/11.jpg)
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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`Proximidadacute
`Proximidadacute gtESPNlt
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Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
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Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
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21) `INTRUSIONacute
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por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
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hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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gtMampMacuteslt
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MEDIOS PRIVADOS
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70 mas econoacutemico
que la gasolina
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21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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ESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacute
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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traveacutes de los sentidos
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tacto 26) `SENSACIONacute
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lugar muy conocido
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
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`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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Como medir el valorefecto de un medio
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
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`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
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gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
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gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
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FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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lugar muy conocido
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hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
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![Page 16: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/16.jpg)
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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`Exclusividadacute gtMINIlt
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gtPEPSIlt
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gtFIATlt `Exclusividadacute
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`Exclusividadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
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hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
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![Page 18: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/18.jpg)
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
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`Exclusividadacute
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`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 20: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/20.jpg)
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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andresvelasquezYAHOOcom
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gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
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22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
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SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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Vista gtZoologico del Bronxlt
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tacto 26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 22: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/22.jpg)
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
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PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 24: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/24.jpg)
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
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26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
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`Imprevisibilidadacute
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`Imprevisibilidadacute
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segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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Historias Falsas gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 26: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/26.jpg)
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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andresvelasquezYAHOOcom
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LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
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serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 28: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/28.jpg)
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
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lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
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hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
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por el ASPECTO gtKit Katlt
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por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 30: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/30.jpg)
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
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24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
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25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
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25) `INFILTRACIONacute
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
Gusto
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 32: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/32.jpg)
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
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25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
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hellip`TRUCOSacute
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
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LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
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![Page 33: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/33.jpg)
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
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`Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
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por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 34: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/34.jpg)
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
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24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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25) `INFILTRACIONacute
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
Gusto
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26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
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hellipBatir Records gtVIRGINlt
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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`Campantildeas Microacute [hellip]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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andresvelasquezYAHOOcom
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LINKEDINcominandresvelasquez
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`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
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`Invisibilidadacute
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HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
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hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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TAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 36: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/36.jpg)
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
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SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
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24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
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25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
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26) `SENSACIONacute
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olfato 26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
Gusto
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26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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andresvelasquezYAHOOcom
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LINKEDINcominandresvelasquez
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`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
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`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
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21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
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por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 38: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/38.jpg)
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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andresvelasquezYAHOOcom
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gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
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21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
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SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 40: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/40.jpg)
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
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hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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andresvelasquezYAHOOcom
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`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 42: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/42.jpg)
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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andresvelasquezYAHOOcom
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LINKEDINcominandresvelasquez
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gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
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SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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Historias Falsas gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
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LINKEDINcominandresvelasquez
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gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
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hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
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Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
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MEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
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ESPACIOS CREADOS
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
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22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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26) `SENSACIONacute
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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3
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
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![Page 46: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/46.jpg)
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
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ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
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gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
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21) `INTRUSIONacute
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ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
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ESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
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Percepciones Falsas
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Como medir el valorefecto de un medio
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25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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26) `SENSACIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
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por el ASPECTO gtKit Katlt
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por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 51: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/51.jpg)
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
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3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
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gtAXE Chocolatelt
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
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CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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`Campantildeas Microacute [hellip]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
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hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
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3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
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![Page 53: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/53.jpg)
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
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por el ASPECTO gtKit Katlt
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hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
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MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
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MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
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gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
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Como medir el valorefecto de un medio
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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Como medir el valorefecto de un medio
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3
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
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70 mas econoacutemico
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 55: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/55.jpg)
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
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MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
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MEDIOS PRIVADOS
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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Como medir el valorefecto de un medio
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
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SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
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Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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Vista gtZoologico del Bronxlt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
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3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
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hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
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MEDIOS PRIVADOS
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70 mas econoacutemico
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3222 2222
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21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
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MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Como medir el valorefecto de un medio
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25) `INFILTRACIONacute
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
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![Page 57: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/57.jpg)
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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Proyeccioacuten en Edificio
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Como medir el valorefecto de un medio
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
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3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
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MEDIOS PRIVADOS
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70 mas econoacutemico
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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MEDIOS PRIVADOS
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MEDIOS PRIVADOS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
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FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
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Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 62: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/62.jpg)
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que la gasolina
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
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gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
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entregado por DHLrdquolt
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 64: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/64.jpg)
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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ESPACIOS CREADOS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
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22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
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Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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LINKEDINcominandresvelasquez
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
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MEDIOS PUBLICOS
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ESPACIOS CREADOS
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
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SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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Como medir el valorefecto de un medio
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27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
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27) `INTERACCIONacute
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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lugar muy conocido
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 66: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/66.jpg)
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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Historias Falsas gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
Gusto
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26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 69: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/69.jpg)
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
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![Page 71: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/71.jpg)
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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entregado por DHLrdquolt
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
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ESPACIOS CREADOS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
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FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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tacto 26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
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Gusto
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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21) `INTRUSIONacute
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FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
![Page 74: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/74.jpg)
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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Historias Falsas gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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lugar muy conocido
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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25) `INFILTRACIONacute
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
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![Page 76: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/76.jpg)
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
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22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
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FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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26) `SENSACIONacute
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
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ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
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![Page 79: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/79.jpg)
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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Historias Falsas gtSlim Fastlt
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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Vista gtZoologico del Bronxlt
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
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Gusto
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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lugar muy conocido
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellipBatir Records gtVIRGINlt
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
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Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
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Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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Historias Falsas gtSlim Fastlt
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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Vista gtZoologico del Bronxlt
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
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Gusto
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
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Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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LINKEDINcominandresvelasquez
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![Page 84: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/84.jpg)
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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Ayuda a Prevenir
las caries
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22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
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24) `ILUSIONacute
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
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FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
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FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
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SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
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Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
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Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
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tacto 26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
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![Page 87: Técnicas de BRANDING en "BTL"](https://reader033.vdocumento.com/reader033/viewer/2022061209/548e0c5db4795956138b48a9/html5/thumbnails/87.jpg)
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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PERSONAS COMO MEDIOS
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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Como medir el valorefecto de un medio
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
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Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
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27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
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Gusto
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
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Traduccioacuten
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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Como medir el valorefecto de un medio
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
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SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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Ayuda a Prevenir
las caries
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
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24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
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25) `INFILTRACIONacute
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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26) `SENSACIONacute
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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hellipBatir Records gtVIRGINlt
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lugar muy conocido
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
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Como medir el valorefecto de un medio
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Traduccioacuten
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24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
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lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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22) `TRANSFORMACIONacute
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Traduccioacuten
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Como medir el valorefecto de un medio
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26) `SENSACIONacute
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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gt
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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Vista gtZoologico del Bronxlt
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tacto 26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
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26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
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Como medir el valorefecto de un medio
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
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Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
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`Campantildeas Microacute [hellip]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
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24) `ILUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
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Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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traveacutes de los sentidos
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
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22) `TRANSFORMACIONacute
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
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25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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25) `INFILTRACIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
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Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
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25) `INFILTRACIONacute
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25) `INFILTRACIONacute
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
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Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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traveacutes de los sentidos
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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Como medir el valorefecto de un medio
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Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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24) `ILUSIONacute
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PERSONAS COMO MEDIOS
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
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Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
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PERSONAS COMO MEDIOS
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
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25) `INFILTRACIONacute
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
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Como medir el valorefecto de un medio
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
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25) `INFILTRACIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
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26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
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gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
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gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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`Campantildeas Microacute [hellip]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
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26) `SENSACIONacute oiacutedo
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26) `SENSACIONacute
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gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
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CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
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iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
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olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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Como medir el valorefecto de un medio
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3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
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27) `INTERACCIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellipBatir Records gtVIRGINlt
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
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CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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Gusto
gtAXE Chocolatelt
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
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lugar muy conocido
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
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gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
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consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
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consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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Proyeccioacuten en Edificio
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iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
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iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
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iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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