btl de marlboro
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INTRODUCCIÓN
• El ritmo de vida de la ciudad potosina ha ocasionado que la población viva en un estrés continuo, con la creencia de que el fumar acaba o reduce la molestia ingresan al consumo
JUSTIFICACIÓN
No existen comerciales de cigarrillos, las empresas encuentran otros métodos de
quedarse en la mente de los consumidores, tales como el BTL, quien se vale de
herramientas “underground” y no masivas o convencionales para llamar la atención.
DELIMITACIÓN
• La investigación la realizaremos dentro de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, en el estudio de BTL de la marca Marlboro, en el tiempo que comprende los meses de febrero a mayo del 2015 en alumnos de entre 18-25 años.
Alumnos de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí de 18 a 25 años fumadores activos.
SUJETO DE
ESTUDIO
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN:
¿Por qué se consume este
producto?
¿Qué influencia tiene en los
consumidores el BTL de Marlboro?
¿Qué ha motivado al
cliente consumir otras marcas?
OBJETIVO GENERAL:
• Conocer como el BTL afecta el consumo de cigarrillos de la marca Marlboro en estudiantes de la universidad politécnica de san Luis potosí en un rango de edad de 18-25 años
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
• identificar las características que tiene el BTL para el consumo de cigarrillos.
• Determinar la lealtad a la marca Marlboro o si prefieren otro similar
La influencia del BTL de la marca Marlboro en los
jóvenes estudiantes, ambos sexos de la Universidad Politécnica de San Luis
Potosí para promover el consumo de cigarros, se vale de herramientas de
mercadotecnia no convencionales o masivas, ya que no está permitido
por ley federal
HIPÓTESIS
VARIABLE DEPENDIENTE:
• la publicidad (BTL) que utiliza la marca Marlboro para promover su producto
VARIABLE INDEPENDIENTE
• Estilo de vida de los consumidores, su demografía y la presencia de otros fumadores en su entorno
• Investigación mixta
• No experimental
• Transeccional
• Descriptivos
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
LAS SIGUIENTES
La
s té
cnic
as
qu
e u
tiliz
arem
os
son
: Entrevista y observación (encuesta/cuestionario a
fumadores activos)
Recopilación y análisis de documentos acerca del
tema
Consulta con un especialista en el tema o
salud publica
-O’Connor, R. J., Caruso, R. V., Borland, R., Cummings, K. M., Bansal-Travers, M., Fix, B. V., &
... Fong, G. T. (2013). Relationship of Cigarette-Related Perceptions to Cigarette Design Features:
Findings From the 2009 ITC U.S. Survey. Nicotine & Tobacco Research, 15(11), 1943-1947.
-Henriksen, L., Schleicher, N. C., Dauphinee, A. L., & Fortmann, S. P. (2012). Targeted Advertising, Promotion, and Price For Menthol Cigarettes in
California High School Neighborhoods. Nicotine & Tobacco Research, 14(1), 116-121.
-Coombs, J., Bond, L., Van, V., & Daube, M. (2011). "Below the Line": The tobacco industry and youth smoking. Australasian Medical Journal, 4(12), 655-
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BIBLIOGRAFÍA