SISTEMA A DISTANCIA

DESCRIPCIN

El proyecto del curso de marketing consiste en disear el Lanzamiento de un Nuevo

Producto al Mercado. Para esto los alumnos debern identificar una oportunidad de

negocios, hacer un anlisis de los requerimientos del consumidor, presentar una propuesta

del producto y elaborar la estrategia y tctica de marketing.

Un nuevo producto no hace referencia necesariamente a un producto innovador o que no

exista en un mercado, por lo general son productos que ya existen y que pueden ser

lanzados al mercado con una nueva marca aprovechando las condiciones existentes.

RESULTADOS DEL PROYECTO

Los alumnos debern presentar: El plan de marketing del producto. El plan de

marketing es un documento escrito que resume lo que se conoce sobre el mercado e

indica cmo pretende la empresa alcanzar sus objetivos de marketing. Ser un

documento. Se presentar, en formato Word y tendr una extensin aproximada de ocho a

10 pginas.

TAREA ACADMICA DEL CURSO DE

MARKETING

PROYECTO DEL ALUMNO LANZAMIENTO DE UN NUEVO

PRODUCTO

1

SISTEMA A DISTANCIA

TAREA

ACADMICA DEL

CURSO DE

MARKETING

PROYECTO DEL ALUMNO

LANZAMIENTO DE UN NUEVO

PRODUCTO

ESTRUCTURA DE LA TAREA ACADMICA

I. Ttulo (cartula) II. Introduccin III. Desarrollo del tema ( Plan de Marketing) IV. Conclusiones V. Referencias bibliogrficas.

FECHA LMITE DE PRESENTACIN

14 de marzo de 2015

CARACTERISTICAS

DE UN PLAN DE

MARKETING

sencillo, fcil de

entender y de aplicar.

Comunica su

contenido de forma

sencilla y prctica.

Es concreto, sus

objetivos son

especficos y

medibles. Incluye

medidas y

actividades

concretas.

Es realista,

considera objetivo

alcanzables en la

realidad y plantea

posibles problemas e

inconvenientes y la

forma de

solucionarlos.

Es completo, debe

considerar todos los

elementos

necesarios.

2

ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKETING (GUA)

Resumen Ejecutivo

I. Anlisis estratgico del entorno y del consumidor

a. El macroentorno

Factores sociales y culturales, demografa, condiciones econmicas de negocios

para este producto.

b. La industria

Describa a sus competidores principales, sus productos, planes, experiencia,

conocimiento, recursos, proveedores y estrategia.

c. El entorno de la compaa

Describa su experiencia, conocimiento, recursos. Cules son sus fuerzas y

debilidades?

d. El mercado y el comportamiento del consumidor

Mercado: tendencias, tamao, crecimiento, potencial

Factores que influyen en la toma de decisiones del consumidor.

Necesidad-deseo-demanda

II. Estrategia de Marketing: segmentacin y posicionamiento

a. Objetivos de Marketing

Mencione con precisin los objetivos y las metas de marketing en funcin del volumen de

ventas, participacin de mercado, rentabilidad de la inversin.

b. El Mercado objetivo

Describa su mercado objetivo con detalle usando variables de segmentacin apropiada.

c. Posicionamiento

Defina claramente el posicionamiento y describa: la fuente de ventaja competitiva y los

valores deseables del consumidor

3

III. Marketing Mix: Producto, precio, plaza y promocin

Mencione como implementar la estrategia de marketing en funcin de las 4P del

Marketing:

a. Estrategia de producto

Marca

Caractersticas y atributos del producto

Empaque y etiquetado

Servicios complementarios

b. Estrategia de precio

Estrategias de precios

Tctica de precios

c. Estrategia de plaza

Canales de marketing

Caractersticas de la comercializacin

d. Estrategia de promocin.

Objetivo, audiencia y mensaje comunicacional

Publicidad

Promocin de ventas

Relaciones pblicas / marketing directo / merchandising / otro.

NOTA: La estructura presentada es una gua, el estudiante puede investigar una estructura

alternativa. Se recomienda tambin revisar el Proyecto del Alumno que aparece al final de

cada unidad del Manual.