palabraenblanco2013@gmail.com Gabriela Monroy Calva Tel: (01 739) 395 05 71 Cel 044 55 2507 0413 facebook

Gestión Cultural Taller 2013

Investigación de públicos/audiencias

Investigación de públicos/audiencias Dirigido a: • Gestores y promotores culturales, investigadores sociales y personas interesadas en la cultura y

el arte.

Objetivos: • Al término del taller los participantes podrán comprender el conocimiento que requieren

recolectar respecto a los públicos que atienden o quieren atender para poder hacer excelentemente su labor.

• También podrán comprender las diferentes herramientas metodológicas cualitativas y/o cuantitivas con las que cuentan para conocer a sus públicos objetivo.

• Identificarán los recursos y medios que requieren para realizar su investigación de públicos y audiencias así como algunas caminos prácticos para conseguirlos.

Investigación de públicos/audiencias Número de participantes: • Máximo 15.

Duración: • 16 horas.

• 4 sesiones de 4 horas o • 2 sesiones de 8 horas.

Temario Módulo 1: Investigación de

públicos/audiencias • Antecedentes históricos

• Qué es la investigación de públicos/audiencias

• Qué se puede investigar y para qué

• Niveles, alcances y propósitos de la investigación

• Algunos ejemplos: Perfiles de públicos, motivaciones y frenos de los públicos

• Vinculación con los públicos

Investigación de públicos/audiencias Módulo 3: Metodologías

cuantitativas • Encuesta

• Censo

• Elaboración cuestionario

• Entrevista telefónica

• Investigación cuantitativa en línea

Módulo 2: Metodologías cualitativas

• Libro de opinión

• Sondeo de opinión

• Entrevista a profundidad

• Historia de vida

• Etnografía: participativa y no participativa

• Paneles de expertos

• Estudio de Casos

• Psicodrama y sociodrama

• Investigación documental y en línea

Módulo 4: Proyecto de investigación • Objetivo

• Metodología

• Recursos, alianzas e intercambios para su realización