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Taller de creación de marcas MICROSESIÓN EMPRESARIAL Diciembre 2014
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¿Qué es una marca?
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TEST
¿A qué marca corresponde este símbolo?
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¿A qué marca corresponde este símbolo?
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¿A qué marca corresponde este símbolo?
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¿A qué marca corresponde este símbolo?
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¿A qué marca corresponde este símbolo?
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¿A qué marca corresponde este símbolo?
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¿A qué marca corresponde este símbolo?
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¿A qué marca corresponde este símbolo?
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¿A qué marca corresponde este símbolo?
¿Alguna vez hemos tenido un producto de esta marca?
¿Se trata de una empresa líder en el mercado?
¿Qué productos vende?
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¿A qué marca corresponde este símbolo?
¿Alguna vez hemos tenido un producto de esta marca?
¿Dónde puedo comprar productos de esta marca?
¿Se trata de una empresa líder en el mercado?
¿Los productos de esta marca son de buena calidad?
¿Qué productos vende?
¿De qué país procede?
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¿A qué marca corresponde este símbolo?
¿Alguna vez hemos tenido un producto de esta marca?
¿Dónde puedo comprar productos de esta marca?
¿Se trata de una empresa líder en el mercado?
¿Los productos de esta marca son de buena calidad?
¿Recomendaríamos esta marca?
¿Qué productos vende?
¿De qué país procede?
I love ?
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¿Qué es una marca?
BRAND: fuego en alemán (ganaderos que marcaban a sus animales con hierros ardientes: branding)
Una marca es una combinación de atributos (palabras, números, dibujos, símbolos, letras…), que sirve para identificar un producto en el mercado. La marca tiene la intención de influir en los clientes, generando expectativas positivas sobre los productos, que favorezcan su elección en el proceso de compra y la satisfacción del cliente.
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¿qué nos transmiten?
Solidaridad Calidad Creatividad Confort Diversión
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Solidaridad
Calidad
Creatividad
Confort
Diversión
Son el valor añadido al producto,
¿Cómo queremos que nos
perciba el consumidor o cliente?
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Símbolo Reconocible Identificativo
Evocador
Elementos de la marca
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Nombre Naming
Tipografía Legible
Reducción
Elementos de la marca
Símbolo Reconocible Identificativo
Evocador
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Símbolo Reconocible Identificativo
Evocador
Nombre Tipografía
Legible Reducción
Color Emotivo
Adaptado estético
Elementos de la marca
También sonidos, olores, texturas…
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Símbolo Reconocible Identificativo
Evocador
Nombre Tipografía
Legible Reducción
Color Emotivo
Adaptado estético
Elementos de la marca
Slogan
Complemento explicativo Si breve, 2 veces bueno
Hay cosas que el dinero no puede
comprar, para todo lo demás X.
Just do it.
¿Te gusta conducir?
Bienvenido a la república independiente
de tu casa.
La chispa de la vida.
El algodón no engaña.
I’m loving it.
Connecting people.
Te da alas.
Te sentirás limpia, te sentirás bien…
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Slogan
•Just do it
•I´m loving it
•Se derriten en tu boca no en tu mano
•El secreto está en la masa
•Breve •Fácil de recordar •Capaz de llamar la atención •Relacionada con los valores del producto
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Describir a que nos dedicamos Público objetivo Concretar los valores de nuestra marca Nuestras palabras claves Identificar las marcas de la competencia Mezclar valores y claves para iniciar el proceso creativo
Punto de partida
Diseñar una marca
Trabajar en equipo Competencia_ Buscar inspiración: recursos, imágenes, experiencias etc. Objetivo: generar muchas posibilidades, todas válidas durante el proceso creativo
Proceso creativo
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Selección
Filtrar las mejores ideas Seleccionar las más adecuadas Comprobar disponibilidad de marca Disponibilidad de dominios Adaptaciones a otros idiomas Testear las opciones Seleccionar una opción
Diseñar una marca
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• Es el primer mensaje que lanzamos • Nuestro dato más recordado • Extensión corta, recomendable dos
palabras como máximo • Fácil de leer y pronunciar • Fácil de recordar • Significado-asociación • Buscar sugerente e emotivo • Creativo, más original • Legalidad
Naming
Diseñar una marca
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Apellidos o nombres propios: Mercedes Benz,
Ford, Siemens
Nombres funcionales: Tele pizza, Eco limpieza,
Burguer King
Inventar nombres: Wii, Mitsubishi carisma
Nombre experiencial: Hotel de la Risa
Derivación: añade algunos prefijos o sufijos:
vueling, globalia
Unión de dos palabras: Facebook, youtube
Descontextualización: apple, windows
Siglas y Acrónimos: BMW, BBC
Algunas pistas
Diseñar una marca
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• Transmite los valores y mensajes de marca. • No más de 3 colores. • La simplicidad es la clave • Escoge una tipografía que pueda leer incluso
tu abuela. • No uses efectos especiales (degradados,
sombras, reflejos y destellos de luz). • Mira los de tu competencia para que el tuyo
sea único en su entorno, sector,... • Testea el logotipo
Logotipo
Diseñar una marca
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Test de marcas
Marca 1___ Marca 2 ____ Marca 3___
¿ Es fácil de recordar?
¿ Es ORIGINAL?
¿Se aprecian los VALORES de la empresa?
¿Cuál tiene el mejor DISEÑO visual?
Puntuación total
Ejemplo de test para valorar las ideas de marcas Puntuamos del 1 al 3 en cada uno ( 1 lo que menos, 3 lo que más)
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Selecciona a un grupo de amigos, familiares, posibles clientes…
Muestra diferentes elementos de la marca de forma fragmentada y en diferentes formatos
Recoge sus impresiones:
•sabes qué hace esta empresa? •crees que es de calidad? •Sus productos son caros? •Es cuidadosa con la ecología? •etc
Escribe sus comentarios, no valores ni discutas sus opiniones
Testea la marca
test
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Errores en la elección del nombre
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Errores en la elección del nombre
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Errores en la elección del nombre
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Errores en la elección del nombre
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Errores en la elección del nombre
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Errores en la elección del nombre
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Errores en la elección del nombre
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Errores en la elección del nombre
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Errores en la elección del nombre
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Errores en la elección del nombre
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Errores en la elección del nombre
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Errores en la elección del nombre
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Productos fracasados
Platos precocinados Colgate
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Productos fracasados
Bragas BIC de usar y tirar
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Productos fracasados
Donuts Fresquito, con sabor a Lima Limón
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Productos fracasados
El Caserío de Fresa y Plátano
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Comunicación
Adaptar la marca a todos los soportes
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Todos los aspectos de la empresa comunican…
La imagen de la empresa no es sólo el logotipo
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Diseñar la Arquitectura de marcas
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Evolución de la marca La marca debe ir evolucionando según las tendencias del mercado y de la sociedad. Debemos cuidar que no se pierda su identidad a lo largo del tiempo largo.
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Comunicación de marca Personalización
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Las marcas más valiosas 2013
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Ejemplo de marca
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Ejemplo de marca
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Claves para crear una marca (resumen) ¿Qué queremos transmitir? ¿Quién es mi público, cuáles son sus valores? Nombre acorde a los objetivos de mercado, local-regional No copies, se diferente Identifica tu dominio acorde en internet No uses palabras ridículas Respeta la gramática Evita connotaciones negativas Crea nombres fáciles de recordad y pronunciar Testea tu marca y luego apuesta por ella
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GRACIAS ;)