susana ortega (geca)
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| Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas
| LA PARRILLA DIGITAL
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Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual
Ctra. Fuencarral-Alcobendas, km. 12,450
28049-Madrid (España)
Tel. (0034) 91 728 57 80
www.geca.es
La parrilla digitalLa parrilla digitalSUSANA ORTEGA ANGULOSUSANA ORTEGA ANGULO
Santander, jueves 27 de agosto de 2009
| Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas
| LA PARRILLA DIGITAL
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Situación actual: dos meses
después del inicio parcial
del apagón analógico (junio
09) y a siete del definitivo
(abril 10)…
| Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas
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Desde el punto de vista del espectador “digital”
� Una oferta generalista y una oferta temática, alternativa y diferenciadora
� La elección de la vía de distribución determina el número de canales a
elegir: TDT, Digital+ y Cable.
� Fragmentación “el espectador elige la parrilla o trozos de parrilla”
� Nunca antes la oferta de contenidos había sido tan grande
Desde el punto de vista del programador
� Segmentación “la parrilla elige al espectador”
� Más batallas que cubrir y más territorios que defender
� Hacia lo fácilmente reconocible: el valor de una marca
� En busca de la parrilla ideal… si es que la hay… ¿adiós a la parrilla
convencional?
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Share medio de las cadenas en base analógica, TDT, cable y Digital +Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más
�Cada sistema de distribución queda condicionado por la propia oferta y sus espectadores.
�El apagón analógico y la segmentación y calidad de las temáticas definirá la cuota de las grandes generalistas.
3,24,56,26,89,1
21,6
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Tem
Pago
Tele 5 Ant 3 TVE1 FORTA laSexta Cuatro Tem
TDT
TVE2
3,05,85,9
9,0
21,4
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0,0
15,0
30,0
45,0
60,0
75,0
TVE1 Ant 3 FORTA Tele 5 Cuatro laSexta TVE2 Local
3,37,08,0
11,0
24,3
12,312,713,7
0,0
15,0
30,0
45,0
60,0
75,0
TemTDT
Ant 3 TVE1 Tele 5 FORTA laSexta Cuatro TVE2
1,84,86,16,3
42,5
7,07,58,1
0,0
15,0
30,0
45,0
60,0
75,0
Tem
Pago
TVE1 Tele 5 Ant 3 Cuatro Tem
TDT
laSexta TVE2
TDTTDT
Digital +Digital +CableCable
AnalógicoAnalógico
(% S
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)(%
Share
)
Modelo caduco y oferta limitada Multicanal gratuito: 40 canales
Pago: 100 canales + Internet + voz Pago: más de 170 canales
Peso (%) a 23 ago: 34% Peso (%) a 23 ago: 44%
Peso (%) a 23 ago: 5%Peso (%) a 23 ago: 16%
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Una visión a futuro…
Habrá canales generalistas que busquen audiencias mayoritarias a través de
la clásica parrilla de programación multigénero (ficción,
entretenimiento, información y deporte)… pero también canales que ofrezcan
alternativas diferentes para destacar de la amplia oferta: Temáticos
enfocados a targets específicos, TDT de pago, Alta definición incluso en 3D…
Necesidad de conocer, ahora más que nunca, los gustos de la audiencia y
sus rutinas de consumo para poder elaborar la mejor parrilla digital de
programación.
| Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas
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… la parrilla digital convencional vs alternativa
Una parrilla digital-convencional frente a una parrilla digital alternativa
� Conseguir grandes audiencias y el liderazgo global frente a
conseguir nichos de audiencias publicitariamente
enriquecedores
� Búsqueda de audiencias pasivas frente a las activas o avanzadas
� Lo mismo de siempre frente al riesgo y la originalidad
� Lo gratuito frente al pago por visión, la interactividad, 3D, la
Alta Definición, el DVR…
� Sólo por televisión frente a la multiplataforma (móvil e internet)
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…¿y si ya hubiera sido
el apagón analógico
definitivo?...
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1,61,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7
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7,4
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Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital (66%)Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más
(% S
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Generalista
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Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV DigitalPeriodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más
(% S
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)
Infantil
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| LA PARRILLA DIGITAL
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1,61,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7
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6,7
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Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV DigitalPeriodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más
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Entretenimiento
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2,93,1
6,7
7,4
13,1
9,7
12,212,5
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14,0
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Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV DigitalPeriodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más
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Deporte
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Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV DigitalPeriodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más
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Información
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La parrilla digital de los “recién llegados”
� Ausencia de una estructura convencional de parrilla. Sensación de desorden.
� Forma de programar en bucle y/o dúplex
� Prácticamente la misma rejilla de lunes a domingo, aunque más ordenada en fin de semana
� Traslación de contenidos del “primer” canal a otro/os del mismo operador…
� Redifusiones, repeticiones y reemisiones
� Inéditos con mal rendimiento de audiencia
� … y viceversa. Pasan del temático al “primero” después de su estreno
� Programas en su mayoría cortos de no más de 60 minutos
� Algunas apuestas encaminadas al mantenimiento de la marca, como valor añadido: Disney, Clan TVE, Neox
� Lanzamiento de nuevos programas
� Contenidos locomotora: el fútbol y el cine de estreno en canales de pago
� El prime time: la oferta estelar de los canales
GECA
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Crear una rejilla de programación no es la mera ubicación de distintos
programas en una plantilla de trabajo, organizada en bandas horarias y
en días de la semana. Una buena rejilla de programación ha de ser el fiel
reflejo de una complicada red de actuaciones siempre interrelacionadas y
a veces en constante conflicto.
� Planificación estratégica más a medio plazo que a corto
� Diseño previo de la parrilla (por bandas y líneas de programación) con el objetivo
puesto en su solidez y continuidad y teniendo en cuenta las rutinas de los
espectadores
� Planificación con tiempo de la producción propia / independiente
� Distribución y ubicación de los productos en espacio / tiempo
La parrilla convencional
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EN SOLITARIO EN PAREJA EN GRUPO
1994 2008
Consumo medio anual en porcentaje según agrupaciones de individuos
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Evolución anual del Universo y del Total TV por targets de sexo y edadPeriodo: Temporada 2008/09 (1 septiembre 2008 a 30 junio 2009) | Total España | Total día
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SEXO EDAD SEXO EDAD
Universo (43,8 millones en 2009) Total TV (7,1 millones en 2009)
� El 55% de la audiencia tiene más de 45 años: un 15% más que en 1994. Proceso de adultización de la audiencia en España
� 4-12 � 13-24 � 25-44 � 45-64 � 65 y más � Hombres � Mujeres
48%
55%
38%
44%
(+16%) (+15%)