subsecretaria de industria - argentina.gob.arlos mismos. por esa razón, en el año 1957 el...

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Subsecretaria de Industria

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Sumario

Autoridades ___________________________________________________ 7

¿Qué es el Sello de Buen Diseño? ____________________________________ 9

Lic. Débora Giorgi, Ministra de Industria de la Nación: “El Diseño es una herramienta que nos permite sumar competitividad”______________________________________________________ 10 y 11

Características y antecedentes del SBD _____________________ 12, 13 y 14

Lic. Javier Rando, Subsecretario de Industria de la Nación ______________________________15

Comité evaluador _____________________________________ 16, 17 y 18

Plan Nacional de Diseño ____________________________________ 19 y 20

PROARgentina ________________________________________________21

Fundación Banco Credicoop _________________________________ 22 y 23

Entrevista al Arq. Reinaldo Leiro ______________________________ 24 a 27

Productos distinguidos ____________________________________30 a 124

Presentación de categoría indumentaria ______________________126 y 127

Comité evaluador de la categoría Indumentaria y textil ___________128 a 131

Productos distinguidos ___________________________________132 a 139

Entrevista a la arq. Andrea Saltzman _________________________140 a 141

Productos distinguidos ___________________________________142 a 153

Traducciones __________________________________________ 154 a177

Créditos __________________________________________________ 180

Página

Sumario

9

Entidades que apoyan esta iniciativa

Lic. Débora Giorgi

Lic. Eduardo Bianchi

Lic. Javier Rando

Coordinación:

D.I. Beatriz Sauret

Autoridades

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La iniciativa del Sello de Buen Diseño nace con el objetivo de pro-fundizar la incorporación del diseño como herramienta estratégica en el entramado productivo nacional. Se distingue a las empresas que planifi-can los productos y abordan todas sus implicancias: el mercado, el uso, el ciclo de vida, su aporte al desarrollo sustentable y la eficiencia de los procesos productivos.

Para evaluar a las empresas inscriptas se conformó una red insti-tucional que abarcó y dio solidez a la propuesta. Las universidades, los gobiernos provinciales, las cámaras empresarias, los profesionales del di-seño, la fundación del Banco Credicoop y las autoridades del Ministerio de Industria, todos hicieron su aporte a fin de explicitar el estado de si-tuación del diseño en la producción nacional y poner en evidencia el norte que dará excelencia a nuestra industria. Los productos distinguidos fueron evaluados tomando como referencia criterios formales, funcionales, tecno-lógicos, ambientales, comerciales y sociales.

Varios sectores industriales forman parte de esta primera edición que trabajó con las categorías consumo, bazar, productos industriales, equipamiento y mobiliario, empaques y envases estructurales, calzado y marroquinería e indumentaria y textil. Asimismo, el estado de situación relevado implicó una búsqueda nacional abarcadora en cuyo resultado están representadas 16 provincias de nuestro territorio. El desafío para las próximas ediciones es poder dar cuenta de más producción local, regional, y hacer de esta distinción una propuesta federal.

El Sello de Buen diseño es una herramienta múltiple que propo-ne a su vez una distinción, una instancia de relevamiento estadístico de información y una propuesta de aprendizaje. Las empresas distinguidas tendrán la posibilidad de participar de rondas de negocios con comprado-res extranjeros, de mostrar sus productos en la exposición y de participar de este catálogo. Para las empresas que en esta oportunidad no alcanza-ron la distinción, el Plan Nacional de Diseño elaboró una propuesta de capacitación y asistencia técnica que los conducirá a mejorar procesos y productos para volver ha presentarse en la convocatoria del Sello de Buen Diseño que a partir de ahora tendrá carácter de ventanilla continua.

¿Qué es el Sello de Buen Diseño?

Sello de Buen Diseño

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El modelo transformador en lo político, económico y social iniciado en 2003 tiene como uno de sus ejes fundamentales a la industria nacional, la que creció más de un 90% en los últimos ocho años. Esto posibilitó la creación de 14.000 nuevas empresas industriales y 1.500.000 de puestos de trabajo genuinos en la industria, y como consecuencia generar más in-clusión social en nuestro país.

A través del Plan Estratégico Argentina 2020, trabajamos para con-solidar una industria de nivel internacional que incorpore diseño, innovación y generación de valor de alta y media tecnología.

Así, tenemos una herramienta como el Plan Nacional de Diseño, que tiene por objetivo acercar el diseño al empresariado argentino. Cuando ha-blamos de diseño no nos referimos solamente a una intervención estética, sino a una herramienta más de la competitividad.

Debemos incorporar el diseño en todos los eslabones de las cadenas de valor y en cada etapa del proceso productivo, no solo en el producto final. Un buen diseño de las plantas industriales, de los mecanismos de fabri-cación y de la logística hace más eficientes y competitivas a las empresas argentinas: pequeñas, medianas y grandes.

El diseño es una herramienta que nos permite sumar competitividad

Institucional

Lic. Débora GiorgiMinistra de Industria de la Nación

Institucional

En ese camino lanzamos el Sello de Buen Diseño, único a nivel na-cional, para premiar aquellas empresas que hacen propio el desafío de pro-ducir cada vez mejor y con más tecnología. Esto permitirá a los productos seleccionados ser identificados por los consumidores, destacando el valor agregado incorporado y su desarrollo con materia prima nacional.

Además, este sello permitirá revalorizar el trabajo de jóvenes empren-dedores, que están a la vanguardia de la tecnología y el diseño y vuelcan esa innovación en sus proyectos productivos. También, buscamos potenciar la aplicación del diseño para obtener un uso eficaz de las materias primas y el procesamiento de estas en su territorio y, de esta forma, promover el arraigo de los trabajadores en sus comunidades y una producción en función de las características culturales de cada región, lo que disminuye los desequili-brios de desarrollo regional en nuestro país.

El diseño aplicado a los procesos productivos también permite bajar los costos de fabricación, obtener una mejor calificación en los estándares medioambientales, lograr la identificación de una marca y la caracterización de un producto a través de innovación específica.

Teniendo en cuenta todos los beneficios que nos brinda esta herra-mienta, el Ministerio de Industria seguirá brindando asesoramiento, capa-citación y créditos blandos a las pequeñas y medianas empresas de todo el país para que agreguen diseño a su producción. Esta es una forma más de consolidar el modelo iniciado en 2003.

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Características y antecedentes

La iniciativa del Sello de Buen Diseño está enmarcada en un pro-yecto más amplio que considera que la actividad del diseño industrial debe involucrarse con el proceso de cambio político, social y económico que vive Argentina. El diseño debe incluirse orgánicamente como eje vivo de la in-dustria e incorporarse a los diversos sectores de la actividad.

Esta integración del diseño al núcleo del proceso productivo debe ser sostenido estructuralmente por todos los actores involucrados: el Estado, las empresas, los diseñadores y las instituciones académicas deben compro-meterse para lograr una mayor calidad industrial que nos facilite el camino hacia la competitividad.

Asumiendo este compromiso, esta iniciativa tiene los siguientes ob-jetivos:

• Consolidar y robustecer la conciencia pública de la función socialdel diseño industrial entendiendo a este no como un mero hecho estético, sino como generador de objetos de uso, destacando su valor cultural y de comunicación.

• Profundizarlasposibilidadesdeldiseñocomoauxiliardelabúsquedade soluciones para la preservación del medio ambiente y el equilibrio ecológico.

• Canalizar losesfuerzosdeldiseño industrialhacia lasnecesidadesdel equipamiento del valor social y no hacia el consumo suntuario.

• Señalarque losproductosdebenserdiseñadosparamaximizar suvalor de uso y no su valor de cambio.

• Actuarprioritariamenteeneldiseñodebienesdeproducciónyservi-cios.

Características y antecedentes del Sello de Buen Diseño


• Facilitar, a partir de la creación demecanismos de comunicaciónadecuados, el intercambio de información entre productores, usua-rios, diseñadores y el Estado.

Tanto el cumplimiento de estos objetivos como la construcción de valoración positiva que se genere alrededor del Sello de Buen Diseño consti-tuyen una iniciativa y acompañamiento por parte del Estado pero dependen del apoyo, del trabajo y de la responsabilidad de las empresas e institucio-nes implicadas en la producción industrial nacional.

Antecedentes

Son varias las iniciativas que anteceden a la propuesta del Sello de Buen Diseño de Argentina. A nivel internacional, la propuesta que más ha inspirado al presente trabajo es la iniciativa Marca G que Japón viene desa-rrollando desde 1957. En la década del 50, se restablecieron varias indus-trias en Japón y creció el sector productivo. La gran cantidad de imitaciones en el diseño de los productos ocasionó serios problemas en la calidad de los mismos. Por esa razón, en el año 1957 el Ministerio de Industria y Comercio de Japón creó un sistema de selección de buenos diseños con el objetivo de elevar la calidad de diseño de los productos japoneses y difundir la inclusión de diseño tanto en la industria como en el resto de los actores sociales. Actualmente la Marca “G” es un símbolo de confianza para los consumidores y ha logrado que el diseño japonés fomente mejores estilos de vida y fortalezca la actividad industrial.

A nivel nacional, el antecedente más importante de esta iniciativa son las Etiquetas de Buen Diseño que otorgaba el INTI (Instituto Nacional de Tecnología Industrial) en la década de los 80. Esta propuesta se imple-mentó en el marco del C.I.D.I. (Centro de Investigación de Diseño Industrial) y contó con un reglamento para la adjudicación de las Etiquetas Rojas que destacaban a los productos seleccionados. Un jurado de expertos seleccio-naba a los diseños distinguidos luego de examinar sus aspectos estéticos, el cumplimiento adecuado de las funciones del producto, su economía de desarrollo y su precio de venta.


Lic. Javier RandoSubsecretario de Industria

Ministerio de Industria

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Las etiquetas eran un símbolo de calidad formal, funcional y econó-mica del producto y las propuestas distinguidas eran registradas en fichas normalizadasqueintegrabanelFicherodeBuenDiseño.

Otra iniciativa que trabaja en este sentido es la Certificación de Buenas Prácticas de Diseño que el INTI viene desarrollando desde 2008 a través de su Centro de Diseño Industrial. Se trata de un programa de Certificación Voluntaria de Gestión de Diseño, destinado especialmente a la innovación de diseño y al desarrollo de productos realizados en Argentina. Esta propuesta contempla tanto a empresas que se encuentran en condi-ciones de demostrar el cumplimiento de los requisitos de la certificación, como a aquellas que aún no los alcancen y que necesitan una orientación para lograrlo.

La lista de antecedentes del Sello de Buen Diseño es, en buena hora, muy amplia y no se agota en los casos enumerados. No hay novedad en la premisa que expresa que el diseño debe incorporarse a la industria para fortalecerla, pero sí hay una gran oportunidad para impulsar acciones que superen la zona de deudas históricas y conviertan esta premisa en una rea-lidad nacional.



Hoy tenemos una oportunidad privilegiada de cambiar defini-tivamente el perfil productivo y mejorar la calidad de vida en Ar-gentina. Este desafío requiere de un gran compromiso por parte del Estado, las empresas, las instituciones educativas y la sociedad en general. El Gobierno Nacional trabaja fuertemente en pos de lograr la consolidación de una industria fuerte, competitiva, con alto valor agregado e innovación tecnológica a fin de contribuir al desarrollo económico y a una distribución del ingreso más justa y equitativa.

Los esfuerzos realizados se renuevan día a día, lo que se ma-nifiesta en la concreción de nuevos instrumentos destinados a fo-mentar el desarrollo industrial. El Plan Nacional de Diseño promueve la introducción del diseño y la innovación en la cultura empresaria como elementos fundamentales para mejorar la competitividad y po-sicionar a los productos argentinos en los mercados internacionales, mediante estrategias de diferenciación, con alto valor agregado, con-ciencia ambiental y uso racional de los recursos.

La iniciativa del Sello de Buen Diseño reconoce dicho compro-miso distinguiendo a quienes generan un aporte para el crecimiento de una industria fuerte, innovadora y con compromiso social. Se trata de la única distinción vigente de alcance nacional que galardona a productos gestionados bajo herramientas de diseño, llevado adelante desde el Ministerio de Industria y la Subsecretaria de Industria a través del Plan Nacional de Diseño.

En esta primera edición se recibieron 321 inscripciones de productos industriales clasificados en 7 categorías (bazar, calzado y marroquinería, productos industriales, equipamiento y mobiliario, empaques y envases estructurales, consumo, indumentaria y textil) provenientes de 16 provincias argentinas. Además, contamos con el apoyo del sector académico y de las instituciones intermedias quié-nes nos acompañaron durante los procesos de difusión y evaluación. Los invitamos a conocer las primeras distinciones del Sello de Buen Diseño y a sumar sus aportes para mejorar las futuras ediciones.

Institucional

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1. Lic. Darío Dofman, GerentedelaFundaciónBancoCredicoop.

2. Lic. Alejandro Rivello, RepresentantedeF.A.I.M.A.(FederaciónArgentinadelaIndustria Maderera y Afines)

3. Lic. Alfredo A. Gabutti, RepresentantedeF.A.I.M.A.(FederaciónArgentinadelaIndustria Maderera y Afines)

4. Adrián Vione, Gerente de C.I.M.A. (Cámara Industrial de las Manufacturas del Cuero y Afines de la República Argentina)

5. Arq. Andrea Saltzman, Directora de la Carrera de Diseño de Indumentaria y Textil F.A.D.U.-U.B.A.

6. Lic. Laura Codda, Coordinadora de Gestión en C.I.A.I. (Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria)

7. Adrian Hagopian, Miembro de la Comisión Directiva de C.I.C. (Cámara de la Industria del Calzado)

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Comité Evaluador 8. D.I. Marcela De Zen, Prof.TitulardelasCátedrasMediosExpresivosI-II,FADU-UBA.

9. Ing. Esteban Alberto Morales, Unidad Técnica I.N.T.I. Maderas.

10. D.I. Eduardo Naso, Prof.TitulardeCátedradegradoyposgradoenF.A.D.U.-U.B.A.

11. Ing. Marina Pérez Zelaschi, Subdirectora I.N.T.I. Textiles.

12. Lic. Pertti Mustonen, AsesordeComercioExteriorF.A.D.I.T.,F.I.T.A.(Federación Argentina de Industrias Textiles).

13. D.I. Beatriz Sauret, Coord. Plan Nacional de Diseño Subsecretaría de Industria de la Nación.

14. D.I. Martín Olavarría, Prof. U.N.L.P. (Universidad Nacional de La Plata).

15. D.I. Beatriz Galan, Prof.eInvestigadora,F.A.D.U.-U.B.A.

16. D.I. Sebastián Ackerman, Director Premios Presentes.

17. Ing. Carolina Reyes Ramírez, Unidad de Medio Ambiente de la Sec. de Industria y Com. de la Nación.

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Comité Evaluador

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18. Lic. Maria Florencia Walger, Unidad de Medio Ambiente de la Sec. de Industria y Com. de la Nación.

19. D.I. Eduardo Simonetti, Director de la Carrera de Diseño Industrial. Titular de Cátedra de gradoyposgradoenF.A.D.U.-U.B.A.

20. D.I. Marcelo Orlievsky, Representante I.N.T.I. Maderas.

21. D.I. Gerardo Luis Tomé, DocenteeInvestigadorF.A.D.U.-U.B.A. Director del C.I.D.I. (Centro de Investigación en Diseño Industrial de Productos Complejos).

22. Victor Hugo Benyakar, Presidente de C.A.I.B.Y.N. (Cámara Argentina de Indumentaria de Bebes y Niños).

23. Lic. Alicia Hernandez, Coordinadora del Plan Estratégico de C.I.A.I. (Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria).

24. Arq. Ruben Mochi, Representante del I.M.A. (Instituto del Mueble Argentino), F.A.I.M.A.

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Comité Evaluador

El Plan Nacional de Diseño promociona la cultura del diseño a partir de ofrecer herramientas orientadas a fortalecer la capacidad de gestión de las empresas. Su principal objetivo es destacar al diseño, en sus diferentes variantes, como factor clave de competitividad industrial.

Objetivos generales

• Generación de productos contextualizados territorial y culturalmente, donde sea posible identificar rasgos distintivos de procedencia (local, nacional, socio-cultural)

• Sensibilizar a las empresas respecto a las ventajas de la gestión del diseño para mejorar su rendimiento

• Integrar la gestión de diseño en la política de calidad de las empresas

Objetivos específicos:

• Desarrollo de los productos basados en materias primas propias de cada región

• Fortalecimientodelconceptoyconsolidacióndemarcasregionales

• Poner en marcha una Red Nacional de Diseño que promueva inter-cambios entre los diferentes actores vinculados a la gestión del dise-ño articulada con la demanda empresarial

• Facilitarlaasistenciatécnicaalasempresasquerequieranincorpo-rar la gestión del diseño en su operatoria para el desarrollo de nuevos productos y para incrementar el valor agregado de modo de consoli-dar sus ventajas competitivas

• Desarrollar en las empresas todos aquellos elementos pertenecientes al ámbito del diseño que refuercen su identidad corporativa

• Elaborar, conjuntamente con los países del MERCOSUR, Programas Piloto de Diseño aplicados a cadenas de valor seleccionadas con el objetivo de consolidar la integración productiva

Plan Nacional de Diseño

Institucional

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Institucional

Diseño es proyectar

Proyectar es una palabra que proviene del latín proiectare, y sig-nifica “lanzar hacia el futuro”. ¿Qué significa proyecto? Hay dos vectores semánticos que incluye la palabra: el reconocimiento de lo fáctico (lo “yecto”) y la apertura a nuevos horizontes, al futuro (el “pro”). Un proyec-to supone tanto un reconocimiento de nuestra situación como un lanzarse hacia las propias posibilidades. Lo que se proyecta son siempre posibili-dades (nunca realidades) y no hay proyecto si no hay comunicación del mismo: que sea comunicable es lo que le da al proyecto su estructura, su poder de convocatoria.

En este camino de comunicación de proyectos que luego se trans-forman en productos y son apropiados por las personas en su vida cotidia-na, el Plan Nacional de Diseño lanza este Sello de Buen Diseño. El motor principal de este lanzamiento es la necesidad de comunicar un mensaje acerca de la industria nacional: una industria en crecimiento con proyec-tos y productos acordes a las necesidades del mercado.

Desde el año 2003 el Plan Nacional de Diseño trabaja de manera comprometida para incorporar estrategias de diseño en las empresas ar-gentinas. Dentro de este compromiso, un eje fuerte es el de la construc-ción de identidad en relación a los productos locales, los recursos dispo-nibles en nuestro país y la forma de transformarlos. Se trabaja tanto en el territorio como en la difusión de todos los resultados que son testigos de esta construcción continua.

El Plan Nacional de Diseño hoy es un espacio que crece con el espíritu de mejorar la calidad de vida de los argentinos, de apoyar a las empresas para que decidan una estrategia definida y de lograr productos que muestren nuevas oportunidades para el país.

www.pnd.gov.ar

Plan Nacional de Diseño

Institucional

PROARgentina Proargentina es un programa de la Secretaria de Industria y Comercio del Ministerio de Industria de la Nación, que ha desarrollado un esquema integral de asistencia a las Pequeñas y Medianas Empresas exportadoras o con potencial exportador.

En este marco, promueve el desarrollo de las empresas argentinas a través de la mejora en la competitividad para su inserción en los mercados internacionales y brinda herramientas para que las PyMEs puedan exportar más y mejor.

A través de Proargentina, los empresarios PyME pueden:

• Capacitarseon-lineenComercioExterior

• ObtenerAsistenciaTécnica

• ParticiparenaccionesdirectasdePromociónComercial(Misiones,RondasyFerias)

• IntegrarGruposAsociativos

• DifundirsusproductosyservicioseneldirectoriodePyMEsexporta-doras

En la actualidad, el diseño, en sus diferentes variantes, constituye un factor clave de la competitividad industrial. Aspectos como la innovación del producto, el impacto socioeconómico, el rendimiento y la productividad vinculadas a la aplicación del diseño como estrategia de desarrollo, mejoran la inserción internacional de las PyMEs en un mundo cada vez más com-petitivo.

La Ronda de Negocios organizada por Proargentina y el Plan Na-cionaldeDiseño,conelapoyodelaFundaciónBancoCredicoop,seráelmejor ambiente para el intercambio entre compradores internacionales y empresas argentinas que tienen como base de sus productos la aplicación del diseño.

www.proargentina.gov.ar

Fundación Banco Credicoop

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LaFundaciónBancoCredicooptienelamisióndeapoyaralasPequeñas y Medianas Empresas a través de acciones tendientes a desarrollar diferentes servicios que contemplen tanto las necesida-des actuales como futuras de las mismas, con el fin de incrementar y desarrollar su actividad. Con una concepción integral del apoyo hemos definido diferentes áreas que apuntan a cada uno de los pila-res que concebimos esenciales para su desarrollo: Capacitación, con una gran variedad de cursos y charlas enfocados exclusivamente en la problemática PyME; Consultoría técnica especializada, Organiza-cióndeFeriasInternacionalesyGruposdeExportación,Programasde intervención prolongada en las empresas. Así mismo, hemos de-sarrollado un departamento de Proyectos enfocado a articular la rela-ción de las PyMEs con los organismos públicos locales, nacionales e internacionales y sus herramientas de apoyo.

A través de nuestra experiencia corroboramos que el eje central que debe conducir a la gestión de una empresa es la búsqueda de mayor competitividad, y en este propósito cobra cada vez más rele-vancia el Diseño y su intervención tanto en el producto, como en los procesos. Entendiendo que el Diseño deja de ser una herramienta focalizada en la estética del producto y pasa a ser una forma de agre-gar valor, de incrementar la calidad, de reducir costos (coordinando eficientemente el proceso productivo) y mejorar la capacidad de dife-renciación con otros productos de similares características en el mer-cado, es que lo hemos tomado como eje preponderante en nuestras propuestas para la mejora competitiva.

Institucional

Nuestra colaboración en la organización del Sello de Buen Diseño formapartedeunapolíticadelaFundaciónqueesladeparticiparenla promoción de todos aquellos instrumentos que fomentan las acciones de mejora competitiva en las Pequeñas y Medianas Empresas.

Concientes de las dificultades que tienen las PyMEs de tomar decisiones de mediano plazo, de invertir en asistencia técnica externa, de introducir cambios en los usos y costumbres en la producción, orga-nización y comercialización, celebramos la iniciativa del Ministerio de Industria de la Nación de incentivar estas acciones a través del Sello de Buen Diseño.

Acompañamos además esta iniciativa porque creemos que pro-mueve la valoración de la industria argentina difundiendo aquellos de-sarrollos que se llevan a cabo a lo largo y ancho del país con elevados niveles de calidad gracias a la intervención del Diseño en sus productos y procesos.

Consideramos que el “Sello de Buen Diseño” tiene una particu-laridad que lo hace doblemente valioso: distingue a aquellos que ya utilizan el Diseño en sus productos y procesos; y contribuye a la divulga-ción e internalización del concepto ampliado de Diseño, aportando a la concientización del resto del universo PyME.

www.fundacioncredicoop.com.ar

Fundación Banco Credicoop

Institucional

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El diseño debe ser creativo pero con sentido

El arquitecto y diseñador industrial Reinaldo J. Leiro es un referente nacionalenmateriadediseñoindustrial.Fundóhace47añoslaempresadediseño Buró, una de las organizaciones que continúa marcando tendencia en el rubro de mobiliario de oficinas. Leiro además es un activo promotor de la actividad académica: es miembro del doctorado en la Universidad IUAV de Venecia y profesor emérito, miembro del doctorado y director de la Carrera de posgradoGestión Estratégica deDiseño en la Facultad deArquitectura, Diseño y Urbanismo/ UBA. Ha transitado la relación entre di-señadores, empresas y universidades por cinco décadas, y hoy colabora con la propuesta del lanzamiento del Sello de Buen Diseño.

¿Cómo es la relación entre la industria y el diseño en Argentina?

El diseño en la cultura argentina todavía mantiene una distancia con lo empresario, con lo industrial. Es como si un hijo se enojara tanto con su padre porque su padre lo ha abandonado, que trata de realizar la vida como si el padre no existiera.

En diseño hay dos componentes fundamentales: uno es la innovación tecnológica y otro es la innovación de significación y las dos son igualmente importantes. La significación sólo se puede pensar si el diseño está en con-tacto con la gente porque el interlocutor es parte activa de esa significación. Yo llamo producto a lo que está en contacto con las personas. Se diseña para que, a través de la industria y una producción seriada, el diseño llegue a la gente, conviva con ella. En este sentido hay una vinculación directa entre di-seño y consumo y este último es territorio de objetivos contrapuestos: si bien produce un desgaste natural de los valores simbólicos de la comunidad, es, por otra parte, un vehículo social y cultural muy importante.

Entrevista

Arq. Reinaldo LeiroProfesor Emérito / UBA

Director de la Carrera de Posgrado Gestión Estratégica de Diseño /

FADU/UBA

En la cultura de nuestro diseño todo lo que tenga que ver con eco-nomía, con empresa, está visto con cierta reticencia porque una gran parte de los diseñadores no han podido convertir sus objetos, sus prototipos en productos. Si se piensa al diseño como un medio de comunicación socio-cultural, la única manera es verlo entre la gente, y para que llegue a las personas el camino es la industria y la empresa: nos guste o no nos guste.

¿Qué importancia le adjudica al diseño de autor?

Yo creo que el diseño de autor es muy importante porque funciona como una cantera de ideas y de propuestas. Es muy valioso pero tiene que quedar claramente presentado como una propuesta: no es un producto, no llega a serlo. El objeto diseñado se recibe de producto cuando está entre la gente, fuera de ese contacto es una buena idea, una valiosísima propuesta pero no es diseño industrial. Lo que pasa en este momento es que es tan poco lo que se ha hecho en diseño industrial que se termina suponiendo que el diseño argentino es el diseño de autor. Muchas veces se envía a ferias internacionales prototipos de diseño de autor y si alguien quiere comprarlo le resulta imposible porque no está en producción.

¿Qué es el diseño industrial?

En la definición de Diseño Industrial hay un adjetivo que es “Indus-trial”, que ha quedado como una palabra más y ha perdido sentido. En el diccionario de la Real Academia Española, la palabra diseño significa “Concepción original de un objeto u obra destinado a la producción en se-rie”. Asimismo, en la definición que hizo mucho antes Tomás Maldonado también se aborda la producción industrial, la producción seriada. El diseño debe ser creativo, pero con sentido.

Entrevista

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Ser creativo y ser original, no basta: hay que ser original con sentido. Yo puedo hacer una mesa muy original que no tenga patas y se cuelgue del techo. El ser innovativo no alcanza para convertirse en un producto utiliza-ble. La sola diferenciación no alcanza si no tiene sentido. El diseño tiene un origen latino, de designar, que es dar señal, dar sentido y es cuando se instala en la gente que logra proponer algo en valor simbólico.

¿Cuál es el rol del diseñador en las empresas?

El diseñador en una empresa tendría que integrar el directorio con el fin de ser parte del sistema de decisiones que se toman sobre el producto y su comunicación.

En las empresas se presentan muchos problemas que se pueden solu-cionar con la mirada que aporta el diseñador. No pueden resolver problemas financieros pero si intervenir en las implicancias comerciales y económicas de un nuevo producto.

¿Cómo se plantea la integración entre industria y diseño en otros países?

En los 70´s en España, por ejemplo, cuyo diseño era prácticamente inexistente en el ámbito europeo, por una acción de un plan oficial que se hizo entre las entidades industriales, los arquitectos, los diseñadores, y el gobierno, en siete años pasó a ser una representante del buen diseño. En sus inicios la propuesta tuvo que incluir arquitectos y artistas porque no ha-bía diseñadores profesionales. En eso Argentina es diferente, tenemos una intensa actividad académica en el diseño industrial.

Entrevista

Arq. Reinaldo Leiro ¿Cómo planifican las universidades la formación de un profesional en diseño?

Yo dirijo el postrado de Gestión Estratégica de Diseño en la UBA. Su único objetivo es entrenar al arquitecto o al diseñador para interactuar con todos los actores del proyecto. Es necesario conocer los objetivos, la competencia y el posicionamiento de la empresa en el mercado para formar parte, como expliqué antes, de todas las decisiones referidas al producto. Si vamos a trabajar con empresarios hay que saber cómo piensan. Nuestro posgrado no pretende formar empresarios: los diseñadores al diseño, los empresarios a la empresa. Yo quiero que los diseñadores actúen con la empresa, entiendan su lenguaje y puedan liderar un proyecto. Que además sepan transmitir a la empresa los atributos del producto en términos obje-tivos y comparables. Esa tarea tendría que comenzar a nivel de grado y no solamente en el posgrado de una universidad.

¿Cómo cree que podría estrecharse más la vinculación entre diseñadores y empresas?

La solución deber ser institucional. Puede venir del Estado, de una ONG o de entidades mixtas. Se requiere apoyo institucional para que se co-necte a los diseñadores de manera orgánica y permanente con la industria. Eso es lo que pasó en España, crearon una relación cotidiana, porque se veían todos los días, trabajaban juntos, partieron de cero y lograron crear una cultura de diseño y una cultura exportable.

En el mundo globalizado los productos también requieren de un pa-saporte de identidad que el diseño argentino está lejos de tener y para lograr esta identidad hay que promover que el diseño se conecte con las empresas argentinas. Hay que replicar la experiencia de lo que se hizo con la industria argentina del vino. El vino argentino tiene identidad en el mundo y es un atractivo exportable: una identidad merecida y diseñada. Eso no pasa con otros sectores: lamentablemente, hasta ahora los argentinos hemos exporta-do más diseñadores formados en universidades públicas que productos.

Entrevista

Línea Disegno, Ecohorno y Bifera dobleTipo de producto: Línea de cacerolas y sartenes, horno para usar sobre la hornalla y bifera para usar sobre dos hornallas.Mercado: Argentina y países limítrofes.Materiales e insumos: Aluminio, acero inoxidable, silicona, esmalte vi-treoporcelanizado, recubrimientos antiadherentes. Tecnología:Fundiciónporgravedad.Comercialización: Venta directa.

Diseñador: Alejo EstebecorenaAño: 2009 - 2010

Essen Aluminio S.A.Pavón 348VenadoTuerto-Pcia.deSantaFed.iannicelli@essen.com.arwww.essen.com.ar

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DiseñaveralAlgarrobo 1041 - C.A.B.A. Tel.: (011) 4126 2950 int [email protected]

Urbano - Buggie - Dominguero - Carguero - Utilitario - Mini 4 - Mini MoTipo de producto: Accesorios de mesa y escritorio.Mercado: Regalería, tienda y bazar.Materiales e insumos: El material principal es un multilaminado de madera ultradelgado®, desarrollado por Diseñaveral, remaches de metal, ruedas de madera, ejes de aluminio, O´rings de goma.Tecnologías: La tecnología principal de transformación es el corte de las piezas de madera por CNC, torneado y armado a mano.Comercialización: Tiendas de Museo y tiendas de diseño.

Diseñadores: Maximiliano Cifuni, Leandro Laurencena y Pedro ReissigAño: 2007

PLA! objetos criadosWineberg 3318La lucila - Pcia. de Bs. As. Tel.: (011) 4794 [email protected]

Etelvina; una gallina muy normal

Tipo de producto: Dispenser para bolsas del súper.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Textiles.Tecnología: Costura.Comercialización: Mayorista a través de tiendas de diseño y decoración.

Diseñadora: Paula CombinaAño: 2005

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Totebag S.R.L.Algarrobo 1041- Of. 12C.A.B.A.Tel.: (011) 15 6840 [email protected]

TotebagTipo de producto: Bolsas reusables textiles con diseño compacto.Mercado: Negocio B to B orientado al segmento Premium.Materiales e insumos: Telas tejidas de algodón poliéster con proceso sutil de impermeabilización para los modelos de minitote y hangertote.Tecnología: Máquinas de corte rectilínea. Confección con máquina recta 1AG (una aguja). Estampado por serigrafía con calesita y horno de secado.Comercialización: Supermercados, aeropuertos, free-shops, museos y agencias de publicidad.

Diseñadora: Lorena NuñezAño: 2010

Intorno ArgentinaPedroFranco2299-C.A.B.A. Tel.: (011) 4542 [email protected] www.intorno.com.ar

“Tatú Carreta”, baranda bilateral para camas infantilesTipo de producto: Accesorio de uso complementario para camas infantiles.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Estructura metálica con recubrimiento epoxi, piezas plásticas inyectadas en ABS, tela de microfibra y red de fabricación nacional.Tecnología: Confección textil, inyección de plástico, metalúrgica.Comercialización: Venta directa en INTORNO Argentina.

Diseñador: Gabriel MinnicelliAño: 2009

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Dipo Equipamiento UrbanoManuwal 8060 Mar del Plata - Pcia. de Bs. As.Tel.: (0223) 471 [email protected]

Mobiliario UrbanoTipo de producto: Mobiliario para vía pública.Mercado: Municipios y empresas constructoras dedicadas a la obra pública.Materiales e insumos: Hormigón premoldeado, acero, madera dura.Comercialización: Venta directa a Municipios y empresas constructoras de todo el país.

Diseñadora: Gabriela SangorrínAño: 1999 - 2005 - 2008 - 2010

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Carlos Mainero y Cia. S.A.I.C.F.I.Ruta Nac. N° 9 Km 501Bell Ville - Pcia. de CórdobaTel.: (03534) 424021 / 22 / [email protected]

Rotoenfardadora Mainero - Modelo 5890

Tipo de producto: Máquina destinada para la confección de rollos de heno.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Estructura fabricada en chapa de acero laminada en caliente, soldada, compuesta también por diferentes conjuntos que se ensamblan.CarenadoelaboradoenPRFV.Comercialización: Red de concesionarios.

Diseño: Concept Design y Videla Design Año: 2009

Carro Hospitalario ModularTipo de producto: Equipamiento Médico.Mercado: Latinoamericano.Materiales e insumos: Aluminio y Plástico.Tecnología: Extruídos, inyección y termoformado.Comercialización: Licitaciones y distribuidores.

Diseño: Estudio xCRUZA Año: 2010

Prodmobi S.A. / Archivos ActivosH. Yrigoyen 673 Avellaneda – Pcia. de Bs. As.Tel.: (011) 4138 [email protected]

40 41

Artesanía RS S.R.L.San Pedro 1221 Tablada - Pcia. de Bs. As.Tel./Fax.:(011)44547972/[email protected]

Modelos 850 / 804 / 850P - Artesanías RS Tipo de producto: Pre - andante con suela de TR.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Cuero y lona 100% algodón, poliuretanos, depen-diendo de la temporada en que se realice (verano o invierno).Tecnología: Mixta, producto manufacturado de manera manual y mecánica.Comercialización: Actualmente se comercializa en el mercado interno.

Diseñador: Juan Manuel Jesús TorresAño: 2005

TecnointerioresAlvear 1249Luján - Pcia. de Bs. As. Tel.: (011) 6009 [email protected]

Cabina de ducha escocesa por recirculaciónTipo de producto: Ducha Escocesa (funciona mediante recirculación de agua).Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Receptáculo de agua, bomba de agua de alta pre-sión, comandos neumáticos con micro-switch, filtros, succión anti-vortex con trampa de pelos, antidesbordes, cabina de ducha con jets incorporados.Tecnología: Eco-eficiencia del uso del agua. Comercialización: A través de un canal profesional compuesto por arqui-tectos y mediante nuestros locales comerciales y showrooms.Diseñadora: MaríaAlejandraFaríasAño: 2011

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Tec-ArtAgüero11221°F-C.A.B.A.Tel.: (011) 4962 [email protected]

Pencil Dock- Hexagon mm- Wood- BambúTipo de producto: Lápices mecánicos.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Barras de aluminio extruido y madera (Incienso, guatambú y bambú).Tecnología: Proceso de torneado, pulido y anodizado.Comercialización: Bazares y librerías artísticas.

Diseñadora: Yamila GarabAño: 2010 - 2011

Anteojos de sol línea Reef 2011Tipo de producto: Anteojos de sol.Mercado: Mercado interno y externo.Materiales e insumos: Grilamid, Zamac y lentes de policarbonato y CRXII, entre otros.Tecnología: Maquinaria robotizada y manual. Comercialización: Equipo de corredores que llega directamente a las dife-rentes ópticas de los distintos puntos del país.

Diseñador: Pablo MicolucciAño: 2009 - 2010

Ranieri Argentina S.A.Calle 29 nº 2522Villa Maipú - Pcia de Bs. As.Tel.: (011) 4754 [email protected]

44 45

Establecimiento metalúrgico GDC S.R.L.O´Gorman 3051 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4918 [email protected]

“Tripack”Tipo de producto: Envase de hojalata.Mercado: Bodegas, vinerías, etc.Materiales e insumos: Hojalata 1º calidad T3 0,22; manija metal de 4 mmt; protector de goma eva para botella, pico y base; cierre metálico; aluminio laminado 3/4; cinta plástica.Tecnología: Máquinas manuales; balancín; pestañadora; remachadora.Comercialización: Por medio de reuniones para que conozcan el producto.

Diseñadores: Jorge García, Carlos Dorrego y Luis GarcíaAño: 2005

Cartera Pli - Cartera Pla - Cartera Cruz

Tipo de producto: Carteras. Mercado: ABC1, estudiantes, mujeres 25-45 años.Materiales e insumos: Cuero, tela, avíos de bronce y zamac.Tecnología: Corte con balancín, corte láser, confección textil, confección con oficio de marroquinería.Comercialización: Local propio, compradores mayoristas del interior, com-pradores mayoristas del exterior.

Diseñadora: Mariela Alejandra OmarAño: 2007

Mariela OmarAv.SegundoFernández29L.4San Isidro - Pcia. de Bs. As.Tel.: (011) 4723 [email protected] www.marielacalve.com

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“Tripack”“Tripack”

Ma. Josefina y Ma. Florencia Ferroni S.H.Armenia 1471 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4831 [email protected]

Josefina FerroniTipo de producto: Zapatos hechos a mano.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Cueros vacunos y de cabras. Rafias, plantillas, ta-cos de plástico y madera, contrafuertes de cuero, suelas de goma y cuero.Tecnología: Hechos a mano. Tecnología básica, máquinas de coser, fijado-ras de tacos, rebajadoras, planchadoras de cuero y cañas.Comercialización: Venta directa.

Diseñadora:JosefinaFerroniAño: 2001 al 2011

Kretz S.A.Ruta Nacional N° 9 km 276Pcia.deSantaFeTel.: (0341) 492 7400 / [email protected]

NumaTipo de producto: Caja registradora fiscal.Mercado: Se dirige a comercios de todo tipo para atención al consumidor final. Materiales e insumos: Piezas inyectadas en ABS, placas electrónicas y partes metálicas.Tecnología: Inyección en ABS, montaje SMD de componentes electrónicos y corte láser de piezas metálicas. Comercialización: Venta directa.

Diseñadores: Martín Dalponte, Diego Steeman y Diego NicoliniAño: 2005 - 2010

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Net Productos de Diseño S.R.L. Godoy Cruz 1740 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4833 [email protected] www.netmuebles.com.ar

Silla Museo

Tipo de producto: Silla.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Madera maciza de lapacho y tejido.Tecnología: Maquinado, lija, tejido manual, lustre al aceite.Comercialización: Venta directa.

Diseñador:AlejandroF.SticottiAño: 2005

Surix S.R.L. Correa 2573 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4702 [email protected] www.surix.net

IP entrixTipo de producto: Portero IP para edificios y barrios cerrados.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Aluminio, plástico inyectado, electrónica.Tecnología: Electrónica de avanzada a nivel internacional.Comercialización: Distribuidores de telefonía IP, sistemas de portero eléc-trico, proveedores de Internet.

Diseñadora: Leticia Di SaadAño: 2011

50 51

DECORACIONDECORACION

CN DecoraciónHonorio Senet 2063San Martín - Pcia. de Bs.As.Tel.: (011) 4754 [email protected]

Trento Tipo de producto: Sistema de mesas.Mercado: El producto apunta a satisfacer el requerimiento de la firma de equipamiento contemporáneo de gama media para entornos domésticos, gastronómicos y hoteleros.Materiales e insumos: Madera natural, chapa de madera, tablero de partí-culasMDF,herrajesstandarddevinculación,aceitedelinaza.Tecnología: Mecanizados, prensados, e impregnado.Comercialización: Venta directa.

Diseñador: HernánFrettoAño: 2010

Mole DesignFraySta.MaríadeOro2381 Piso 7° A - C.A.B.A. Tel.: (011) 4773 3716 [email protected]

Biblioteca MartaTipo de producto: Mobiliario. Sistema de estantería y/o biblioteca. Mercado: Nacional. El cliente ideal valora aspectos de diseño y arte. Materiales e insumos: MDFlaqueadoalpoliuretano.Tecnología: Trabajo con la madera.Comercialización: En locales propios y con un sistema de distribuidores para el interior del país.

Diseñadora: Luciana Grynblat Pipman Año: 2011

52 53

Distribuidora Thonet S.R.L.Cochabamba 340, Villa Martelli Vicente López - Pcia. Bs. As. Tel.: (011) 4709 [email protected]

Linea de muebles “Magic” y “Park”

Tipo de producto: Familiademueblescontemporáneosparaelhogar.Mercado: Público Joven de entre 25- 45 años.Materiales e insumos:MelaminastexturadasyMDFlaqueados.Tecnología: Corte robotizado, ensamble manual, pintado en cabina presu-rizada, transporte en cajas planas.Comercialización: En locales propios y distribuidores en todo el país.

Diseño: Ustatic S.R.L. Año: 2010

004/005

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Nodo ObjetosUspallata 971 Vicente López - Pcia. de Bs. As.Tel.: (011) 4796 [email protected]

Gotham Bembo Tunga

Tipo de producto: Banco, sillón y mecedora.Mercado: Nacional.Materiales e insumos: Polietileno.Tecnología: Rotomoldeado.Comercialización: Locales propios y revendedores.

Diseñadores: Diego N. García Scotto y Gonzalo Vásquez MillanAño: 2010

036

56 57

Automación Micromecánica S.A.I.C.Mariano Moreno 6546Wilde - Pcia. de Bs. As.Tel: (011) 4001 [email protected]

Equipos para el tratamiento del aire comprimido y accesorios con diferentes funciones FRL (Filtro - Regulador - Lubricador)Tipo de producto: Equipos modulares para tratar adecuadamente el aire comprimido que sale del compresor.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Plásticos de ingeniería, aluminio inyectado y poli-carbonato.Tecnología: Presión de alimentación, poder filtrante 5 y 40 micrones, 3 niveles de presión regulada. Unidades compactas y modulares.Comercialización: Venta directa.Diseñadores: Ariel Valla, Rubén Santero, Silvia PeredaAño: 2010 - 2011

xCruzaCarlos Calvo 1354 Piso 1° dpto.7 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4304 [email protected]

Cocina Solar PortátilTipo de producto: Cocina solar.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Material reflectivo y textil plástico.Tecnología: Confeccionado textil.Comercialización: Venta directa.

Diseño: Estudio xCRUZAAño: 2008

58 59

Forza: Industrias Asoc. Cosuar S.R.L.Boulogne Sur Mer 1367Coronel Suarez - Pcia. de Bs. As.Tel.: (02926) [email protected] www.forzacalefaccion.com.ar

Forza calefacciónTipo de producto: Estufa de calefacción central a leña.Mercado: Nacional.Materiales e insumos: Chapa, vidrios vitrocerámicos y electrónica.Tecnología: Estufa ecológica de doble combustión y combustión controlada.Comercialización: A través de equipos de venta que comercializan el pro-ducto en casa de artículos para el hogar y corralones de materiales.

Diseñadores: Rodrigo Dema, Mariano Ger y Pablo SchampergerAño: 2009

Grupo Euro S.A.Av. Maipú 4115 Olivos - Pcia. de Bs. As.Tel.: (011) 4799 [email protected]

Forma 50Tipo de producto: Aluminio para armar muebles.Mercado: Nacional y de exportación. Carpinterías, fábricas de muebles, obras, supermercados de la construcción.Materiales e insumos: Aluminio extruido, tornillos, tuercas y remaches.Tecnología: Extrusión de aluminio.Comercialización: Con distribuidores.

Diseñador: Santiago LandiAño: 2010

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Línea Plus

Tipo de producto: Cama ortopédica.Mercado: Argentino.Materiales e insumos: Estructura metálica y plástico.Tecnología: Herrería, termoformado y rotomoldeo.Comercialización: Licitaciones y distribuidores.

Diseño: Estudio xCRUZA Año: 2009

Metal Médica S.R.L.Lucena 5968Wilde - Pcia. de Bs.As.Tel.: (011) 4227 [email protected]

Espejos Reflejar S.A.Galicia 1860 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4581 [email protected]

Mesada termoformada de vidrio y Espejo Forat.Tipo de producto: Mesada termoformada de vidrio y espejo foratMercado: Línea de alta gama. Nacional. Materiales e insumos: Espejo incoloro de 4mm. de espesor. Pieza de an-claje realizada en bronce con terminación cromada. Vidrio incoloro 10mm y acero inoxidable.Tecnología: Corte, pulido, armado del anclaje y embalaje de espejo, tor-nería, termoformado de la mesada de vidrio, acero inoxidable punzonado, cortado y plegado. Comercialización: Mercado de materiales de construcción. Diseño: Estudio Mercer - QuinterosAño: 2010

62 63

Línea SumaTipo de producto: Depósito sanitario de empotrar con descarga dual.Mercado: Nacional y de exportación. Orientado al mercado de la construc-ción haciendo énfasis en las construcciones con criterios de sustentabili-dad.Materiales e insumos: Plástico inyectado y soplado.Tecnología: Inyección, soplado.Comercialización: Locales de sanitarios e hipermercados para el hogar.

Diseñador: Adrian CohanAño: 2006

Tanques Argentinos S.A.Talcahuano 1101Florida-Pcia.deBs.AsTel.: (011) 4709 [email protected]

DecoplacasTipo de producto: Hardboard. Tablero de fibra de madera de alta densi-dad. Revestimiento de todo tipo de superficies. Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos:Fibrademaderadeeucaliptosylaligninapro-pia de la madera como su único aglutinante.Tecnología: Proceso termomecánico.Comercialización: A través de grandes distribuidores de placas y ma-dera.

Diseñador: Esteban PatrucoAño: 2005

Fiplasto S.A.Adolfo Alsina 756 Piso 10° - C.A.B.A.Tel.: (011) 5171 3000 int. [email protected]

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New LineTipo de producto: Bandeja de cama.Mercado: Bazar, regalería y decoración.Materiales e insumos: Acrílico y acero inoxidable.Tecnología: Corte láser, termoformado, plegado de perfil de acero inoxida-ble. Comercialización: Venta a través de vendedores a bazares, regalerías y casa de decoración.

Diseño: Estudio Mercer - QuinterosAño: 2008

Sarao S.A.Girardot 1361- C.A.B.A. Tel.: (011) 4552 2118 / [email protected] www.acrilicossarao.com

Suc. de Gerardo R. Mehring S.A.Castelli 2041 Esperanza-Pcia.Sta.FeTel./Fax.:(03496)[email protected]

Conjunto CataTipo de producto: Muebles de madera, mesa extensible, sillón y vajillero buffet con carro.Mercado: Nacional.Materiales e insumos: Madera maciza de guatambú y madera enchapada en guatambú lustrada.Tecnología: Maquinaria automática y semi-automática.Comercialización: En forma directa, desde fábrica a comercio minoristas (mueblerías, regalerías) y a través de representantes.

Diseñador: Marcelo Chiabrando Año: 2010

66 67

Kaleido Tipo de producto: Daybed - Muebles de exterior.Mercado: Nacional. Materiales e insumos: Aluminio, acero, tornillos en acero inoxidable y aluminio, ruedas de pp, tela sintética 100% olefín, espuma de poliester, espuma de polietileno, APM, vellón, guata. Tecnología: Corte por chorro de agua, soldadura, pintado poliester, costura para la tapicería. Comercialización: Venta en showrooms.

Diseñador: FlavioCicilianiAño: 2010

Ciciliani Collections Carnerillo 2275, Of. 5 Bº Empalme - Pcia. de CórdobaTel.: (0351) 434 8584 Int. 2511www.cicilianicollections.comwww.facebook.com/ciciliani.collections

Link Tipo de producto: Muebles de exterior. Sistema modular de sofás, repose-ras multiposición apilables, mesas auxiliares y de centro. Mercado: Nacional. Materiales e insumos: Acero inoxidable, tornillos en acero inoxidable, tela sintética 100% olefín, espuma de poliester, espuma de polietileno, fenóli-cosólido,PRFV,vellón,guata.Tecnología: Soldadura y pulido en acero inoxidable, cortes en láser, costu-ra para la tapicería.Comercialización: Venta en showrooms.Diseñador:FlavioCicilianiAño: 2010

68 69

GPack S.A.Salta 2459Mendoza - Pcia. de Mendoza Tel.: (0261) [email protected]

Envase Torta HeladaTipo de producto: Envase termoformado plástico de 4 piezas que mantie-nen entre sí una capa de aire que aísla la temperatura de la torta.Mercado: Envases para productos alimenticios. Catering.Materiales e insumos: Poliestireno alto impacto 484, poliestireno cristal 158K CR, Master Bach color dorado.Tecnología: Extrusión de lámina plástica con corte en molde y estación de apilado,contado.FabricacióndemoldesenaluminioporsistemasCAD/CAM/CNC.FresadetorretaCNC,torno,etc.Comercialización: Venta directa.Diseñador: JoseFerragutAño: 2000

Sin Par S.A.Conesa 10 Quilmes - Pcia. Bs. As.Tel.: (011) 4257 [email protected]

Sistema Eco PacksTipo de producto: Packaging para sierras de corte.Mercado: Latinoamericano.Materiales e insumos: Cartulina.Tecnología: Impresión offset y troquelado.Comercialización: Ferreteríasydistribuidores.

Diseño: Extudio xCRUZAAño: 2010

70 71

Línea Antó (sillones y mesa ratona)Tipo de producto: Sillones y mesa de centro.Mercado: Nacional.Materiales e insumos: Tableros alistonados de algarrobo de 22mm de espesor y madera maciza para estructuras, largueros y patas.Tecnología: Carpintería industrial.Comercialización: Venta directa y en locales de terceros.

Diseñadora: Alejandra RumichAño: 2009

C & C Maderas S.R.L.Santa Maria de Oro 1050Pirané-Pcia.deFormosaTel.: (03717) 461230 / [email protected]

Pulso ProductosPirovano 249 Dto “4” - C.A.B.A. Tel.: (011) 5353 7797 [email protected]

Línea de productos de uso cotidiano para el hogar Tipo de producto: Productos de cerámica esmaltada de alta calidad reali-zadas por colada en moldes. Mercado: Nacional con proyección de inserción en mercados internacionales.Materiales e insumos: Cerámica esmaltada colada de alta calidad, neopre-ne, cuero vacuno entre otros.Tecnología: Cerámica por colado y esmaltado por inmersión, cuero defor-mado por procesos similares a la industria del calzado, neoprene troquela-do y cosido.Comercialización: A través de locales comerciales y regaleria empresarial.Diseñadores: Diego Lamantia y Andrés VenturiniAño: Desde 2004 al 2010

72 73

RomeoTipo de producto: Set de floreros.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Cerámica esmaltada.Tecnología: Moldes de colada.Comercialización: Casas de decoración.

Diseño: Estudio NúcleoAño: 2005

Estudio NucleoTel.: (011) 15 5725 [email protected]

Fritz & FranzTipo de producto: Conjunto de jarras.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Cerámica esmaltada, vidrio esmerilado, componen-tes eléctricos y tapas de acrílico.Tecnología: Moldes de colada y cortes láser.Comercialización: Casas de decoración.

Diseño: Estudio NúcleoAño: 2007 - 2008

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ColboBombal 876San Rafael - Pcia. de MendozaTel.: (02627) [email protected] www.colbo.com.ar

Linea Nueva ColboTipo de producto: Vajilla gourmet.Mercado: Uso profesional gastronómico/hotelero y uso doméstico.Materiales e insumos: Gres cerámico de canteras propias, esmaltes aptos para contacto con alimentos.Tecnología: Prensado plástico y gresificación.Comercialización: A través de distribuidores.

Diseñadores: Diseño original: Colette Boccara. Rediseño: Martín Endrizzi y Matías JannelloAño: Diseño Original: Alrededor de 1953. Rediseño: 2010

Coconut LoungeCharcas 2854 1º B - C.A.B.A. Tel.: (011) 4822 [email protected]

Relaxing Time CollectionTipo de producto: Línea de mobiliario moderno para exteriores.Mercado: Residencias de alta gama, countries, barrios cerrados y hoteles.Tecnología / Materiales e insumos: Resina reforzada con fibra de vidrio.Comercialización: Distribución en locales (Amalio Russo, Arquimadera, La Europea, Mabecor, Manifesto, San Isidro Home, De Otro Tiempo, Walmer).

Diseño: Darío Polaco; Ingeniería: Diego WeisseAño: 2009

76 77

Queija S.A.B. Rivadavia 3428Carapachay - Pcia. de Bs. As.Tel.: (011) 4509 [email protected]

Línea OviedoTipo de producto: Juego de grifería para baño.Mercado: Construcción y decoración.Materiales e insumos: Bronce.Tecnología: Fundición,mecanizado,pulido,cromadoymontaje.Comercialización: A través nuestros clientes y distribuidores.

Diseñador: HernánFrettoAño: 2011

Uptown - Colección ColorfulTipo de producto: Gafas.Mercado: Argentino.Materiales e insumos: Zilo.Tecnología: Fresadoypulido.Comercialización: Ópticas.

Diseño: Estudio xCRUZAAño: 2011

UptownAv. Del Libertador 2698 Piso 8° H - C.A.B.A.Tel.: (011) 4802 [email protected]

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Línea de sanitarios QubiqTipo de producto: Inodoro, depósito y bidet.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Porcelana sanitaria, arcilla, caolín, feldespato y cuarzo.Tecnología: Moldeo en matrices de yeso con elevado intervención de mano de obra para la terminación de la pieza.Comercialización: Por red de distribución. Locales de venta sanitarios.

Diseñador: Juan CaballeroAño: 2006

Ferrum S.A. España 496Avellaneda - Pcia. de Bs. As.Tel.: (011) 4229 [email protected] www.ferrum.com

Regla Paralela para dibujo técnicoTipo de producto: Artículo para dibujo técnico.

Bandeja papelera Tipo de producto: Artículo para escritorio.

Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Acrilonitriloestireno, poliestireno.Tecnología: Inyección de termoplásticos.Comercialización: A través de los canales mayorista y minorista y su-pemercadista.Diseño: Pizzini S.A. Año: 2011

Pizzini S.A.Adolfo Alsina 4284 Villa Martelli - Pcia. de Bs. As. Tel.: (011) 4709 [email protected]

80 81

YungasTipo de producto: Línea de comedor compuesta por mesa rectangular y mesa cuadrada armables; silla; sillón; buffet; estante; mesa y banqueta para bar.Mercado: Nacional.Materiales e insumos: Maderamacizadeeucaliptosgrandis.MDFme-lamínico Soft negro; cristal; herrajes: de vinculación; guías metálicas telescópicas; bisagras de caja; tapicería. Tecnología: Carpintería industrial.Comercialización: Red de distribuidores: NOA, NEA y Centro. Diseñadora: Alejandra Rumich Año: 2006

Fabril Maderera S.A. Coronel Egues 1.285Orán - Pcia. de SaltaTel.: (03878) 4216 44/4219 [email protected]

Colección SalamancaTipo de Producto: Vajilla de porcelana, mantelitos materos y apoyafuentes. Todos ilustrados con personajes que representan y cuentan la leyenda de “La Salamanca”. Mercado: Nacional. Clientes de entre 20 y 60 años.Materiales e Insumos: Porcelana, azulejos cerámicos, maderas, lienzo de algodón.Tecnología: Ilustraciones en serigrafía vitrificada. Serigrafía manual y coci-dos en doble tela con dobladillo.Comercialización: Venta a locales de diseño, ferias, y a consumidor final.Diseñadores: Angela M. Corti y Nicolás A. CortiAño: 2009 - 2011

Dicomo DesignTel.: (011) 4549 [email protected]

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MateoTipo de producto: Mate de silicona con sistema de vaciado fácil.

DuettoTipo de producto: Posa Tutto. posa pava, posa fuente.

Mercado: Argentina, Chile, Uruguay y Europa.Materiales e insumos: Caucho de silicona sólido.Tecnología: Inyección por transferencia.Comercialización: En tiendas de diseño, bazares boutique y locales de decoraciónDiseñadores: Laura Cherny y Nicolás DemarcoAño: 2009 - 2010

Plásticos Técnicos Industriales S.R.L.Plaza 1121 - C.A.B.A. Tel.: (011) 4554 [email protected] www.matemateo.com www.silicosas.com

Blanquita Tipo de producto: Lámpara.Mercado: Producto para el hogar. Mercado interno.Materiales e insumos: Tulipa de cerámica.Tecnología: Colada de cerámica.Comercialización: Locales comerciales y venta directa.

Diseño: A3 DiseñoAño: 2001

A3 Diseño S.A.Av. Dorrego 1151 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4856 [email protected] www.a3web.com.ar

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Hit HatTipo de producto: Siete modelos de artefactos eléctricos.Mercado: Nacional.Materiales e insumos: Aluminio y acrílico.Tecnología: Repusado, torneado y anodizado.Comercialización: IMDI - Wolfre SA.

Diseñadores:MartínWolfsonyDaríoFischmanAño: 2006

Wolfre S.A. Céspedes 3635 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4551 [email protected]

Cartera Banana y ApaisadoTipo de producto: Carteras. Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Caucho reciclado de cámaras de neumáticos de ómnibus, autos, camiones y bicicletas. Tecnología: Costura y procesos manuales.Comercialización: En locales multimarca.

Diseño: NeumáticaAño: 2010 - 2011

Neumática Chile 1295San Isidro - Pcia. de Bs. As.Tel.: (011) 4515 [email protected]

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Cartera Mies, cartera Vertebrada y línea Hi TechTipo de productos: Carteras y maletines.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Cueros lisos, grabados, estampados y gamuzas.Tecnología: La línea Hi Tech de Humawaca incluye un maletín solar, una bandolera con controlador de Ipod en su tira y una dupla de carteras que cuenta con una tecnología de microredes.Comercialización: Venta directa y online.

Diseñadoras: Sandra Becher, Ingrid Gutman y María Eugenia Antunez.Año: 2009

HumahuacaEl Salvador 4692 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4832 2662 [email protected]

88 89

Estantería SquadraTipo de producto: Estantería para hogar y oficinas.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Fibrofácilymaderamacizadecedro.Sistemadeensamble es por encastre. Laqueado poliuretánico.Tecnología: Estantes cortados y ruteados por CNC. Encolado y clavado. Escuadras realizadas en tres partes, esquinero y dos laterales. Unión por lengüeta.Comercialización: Distribución en mueblerías y por catálogo.

Diseñador:FacundoSpataroAño:2009

Mesas EncastrablesTipo de producto: Sistema de mesas para hogar y oficinas.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Fibrofácilymultilaminadodeguatambú,sistemade ensamble es por encastre. Laqueado poliuretánico al agua.Tecnología: Carpintería. Corte, clavado y encolado y terminación superfi-cial.Comercialización: Distribución en mueblerías y por catálogo.

Diseñador: FacundoSpataroAño:2010

PolisherSan Antonio 1425San Martín - Pcia. de Bs. As. Tel.: (011) 4713 [email protected]

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Libby - Línea electrónicaTipo de producto: Línea de grifería para baño y cocina. Juegos de dos llaves y monocomando.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos utilizados: Latón de fabricación propia. Plásticos y elastómeros.Tecnología utilizada: Extruido de varillas y caños, prensado de piezas, coquillas, mecanizado con tornos CNC y centros de mecanizado CNC.Comercialización: A través de distribuidores.

Diseño:DesarrolladoporGrupoInternodeDiseñoFvAño: Línea baño, 2006. Juegos monocomando para baño y cocina, 2011

Fv S.A.Bernardo de Irigoyen 1053 Florida-Pcia.deBs.As.Tel.: (011) 4730 [email protected]

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Pantuflas P y Set Mamuschka Tipo de producto: Pantuflas y set para el traslado de objetos personales, conformado por un bolso, cartera y monedero.Mercado: Nacional y de exportación. Materiales e insumos:Fieltrodepuralanaindustrial.Tecnología: Corte de pliegos textiles, que luego se estampan por serigra-fía con tintas al agua. Luego se troquelan con la matriz por medio de un golpe de balancín y por último se ensamblan las partes por medio de la confección con máquina.Comercialización: En tiendas de diseño.Diseñadores:LucilaFlombaumyPablodiMuzioAño: 2008

PlanarCampos Salles 2285 PB1 - C.A.B.ATel.: (011) 470 29006 Cel.: 15 5 260 [email protected]

Benigna Rueda (cartera y bolso)Tipo de producto: Bolsos y carteras.Mercado: Nacional.Materiales e insumos: Reciclado de cámaras de neumáticos en desuso.Tecnología: Procesos manuales.Comercialización: Venta directa.

Diseño: Benigna RuedaAño: 2010

Benigna Rueda – ReciclandoDirección: J. V. Zapata 245 Guaymallén - Pcia. de MendozaTel.: (0261) 4314 [email protected]

94 95

Línea Patagón y línea AmoniteTipo de producto: Línea de muebles, mesa, poltrona, banco.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Madera de lenga. Para la línea Amonite, se utilizan tablerosaglomeradosoMDFenchapadosytapicería.Tecnología: Carpintería.Comercialización: Mediante locales del rubro que son representantes por localidad.

Diseñador: Patricio MachadoAño: Línea Patagón 2002, línea Amonite 2010

El CatangoAvda. Koessler 2083S.M. de los Andes - Pcia. de NeuquénTel.: (02972) 4298 [email protected]

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Silla VersallesTipo de producto: Silla.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Estructuralmente realizada en madera de guindo, con patas de mayor a menor, posee capitonee en asiento y respaldo, con vivo perimetral.Tecnología: Proceso artesanal.Comercialización: En locales propios.

Diseño:FontenlaDesignTeamAño: 2011

Mobiliarios Fontenla Pta. Ind. en Av. Cnel. Roca 6701, C.A.B.A.Tel.: (011) 4604 [email protected]

Kit TensorTipo de producto: Línea de productos para el colgado de cortinas de baño y ventana.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Latón, hierro y aluminio.Tecnología: Tornería.Comercialización: Casas de herrajes, casas de regalos, homecenters y supermercados.

Diseñadores:AnalíaCervini,FabricioPiscia,JorgeFinkielsztajnyJuanKayserAño: Del 2009 al 2011

Decuisama S.R.L.Marca: TemacasaMurillo 836, C.A.B.A.Tel.: (011) 4856 8181 [email protected]

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Línea de muebles RemansoTipo de producto: Mesa de comedor, banco y silla de comedor; mesa de centro y mesa para LCD y DVD, respaldo de somier y mesita de luz. Mercado: Nacional.Materiales e insumos: Madera maciza de lenga hasta 6 pies de largo y table-rosalistonadosdelenga.TablerodeMDFenchapadoenmaderadelenga.Tecnología: Carpintería industrial.Comercialización: Local (isla) y nacional, especialmente en provincias de laPatagoniayCapitalFederal.

Diseñadora: Alejandra RumichAño: 2010

Gepeto AmoblamientosAv. Perito Moreno 1575 Ushuaia–Pcia.deT.delFuegoTel.: (02901) 4254 54/4435 78gerencia@gepetoamoblamienos.com.arwww.gepetoamoblamientos.com.ar

Banco Rolo Tipo de producto: Banco para espacios públicos. Mercado: Organismos públicos y empresas privadas.Materiales e insumos: Hormigón granítico pulido, bases 2 IPN 300 pinta-dos con poliéster negro.Tecnología: Hormigón premoldeado pulido a mano.Comercialización: Venta directa.

Diseñador: Ignacio BringasAño: 2000

Estudio BringasPedro Centeno 984SantaFe-Pcia.deSantaFeTel./Fax.:(0342)[email protected]

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Dnativo y SebraTipo de producto: Dnativo es una mesa baja articulada y/o ecobanco sin respaldo de doble frente. Sebra es un ecobanco sin respaldo de doble frente.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: 85% maderas nativas de descarte del nordeste argentino, 15% acero.Tecnología: Dnativo requiere un sistema articulado. Sebra, requiere un sistema de vinculación por encastre y rigidización a tracción pura (tecno-logía simple).Comercialización: Venta directa.Diseñador: Adrián Prieto Piragine Año: 2008

Arqom®Av. Eduardo Wilde 30 Pcia.de ChacoTel.: (03722) [email protected]

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Lámpara EmiliaTipo de producto: Luminaria. Mercado: Casas de iluminación, proyectos especiales, estudios de arqui-tectura, estudios de diseño de interiores.Materiales e insumos: Madera.Tecnología: Multilaminado.Comercialización: Tiendas de iluminación y diseño.

Diseñador: Marcelo DabiniAño: 2010

Weplight S.A. Av. San Juan 1315 - Piso 1° - C.A.B.A.Tel.: (011) 4304 [email protected]

Qubic-Imaginación al cuboTipo de producto: Juego de construcción.Mercado: Juegos y Juguetes.Materiales e insumos: Plástico.Tecnología: Inyección.Comercialización: Comercios minoristas y mayoristas, venta directa y venta online.

Diseñador: Nicolás Poliak Año: 2010

QubicZarraga 3865 depto 6. - C.A.B.A.Tel.: (011) 4554 8973 [email protected]

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Chuchú - Tramas de Creación Colectiva Tipo de producto: Carteras y calzados realizados en cuero, en el que se incorporan tramas de creación y técnicas huarpes y mapuches. Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Tramas tejidas a mano por medio de técnicas origi-narias huarpes y mapuches, confeccionados en cueros.Tecnología: Trama (esquilado, teñido, ovillado, tejido) y máquinas especia-les para marroquinería (máquina de coser, de rebajado, de parado). Comercialización: Venta directa, comercio justo.

Diseñadoras: Celeste Hapón y Carolina Daffra Año: 2010

Creación ColectivaZapala 613 - Depto. 2 -Dorrego-Guaymallén - Pcia. de Mendoza Tel.: (0261) 15 3026 [email protected] www.creacioncolectiva.com.ar

Incubadora Infant CareTipo de producto: Producto de tecnología médica.Mercado: Nacional y de exportación. Ámbito de uso hospitalario.Materiales e insumos: Electrónica, chapa de acero, acrílico, polipropileno, fundición de aluminio, ruedas, burlonería en general.Tecnología: Electrónica aplicada, microprocesador, pantallas de LCD, actuadores eléctricos para regulación de posiciones de la cuna.Comercialización: Directa y a través de distribuidores exclusivos.

Diseñadores: Hernán Balmaceda y Sebastián SeghiniAño: 2009 - 2010

Alison Argentina S.A.J. Newbery 2762Beccar - Pcia.de Bs. As.Tel.: (011) 4892 0729 / [email protected]

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Respirador Cegens HT-109Tipo de producto: Respirador de cuidados críticos.Mercado: Instituciones hospitalarias nacionales y privadas.Materiales e insumos: Aluminio, hierro, termoplásticos, bronce, electróni-ca, válvulas solenoide, actuadores proporcionales, computadora de placa única, silicona de grado médico.Tecnología: Mecanizado CNC, plegado y punzonado, inyección de ter-moplásticos, programación embebida (microcontroladores), fabricación y armado de circuitos impresos multilayer.Comercialización: Red de distribución a nivel nacional.Diseño: Didimo S.R.L. Año: 2008

Cegens S.A.Mcal. Antonio J. de Sucre 2923 Piso 1º A - C.A.B.A. Tel.: (011) 4783 9646 [email protected]

El rectángulo rojo no es parte de la marca, sólo está para que pueda verse el �lete blanco

Modelos Skateboard y LongboardTipo de productos: accesorios textiles.Mercado: Argentina. Materiales e insumos: Cordura, friselina, silver, polex, cinta de polipropi-leno, red, herrajes (hebillas, escaleras, triángulos, mosquetones), doble frontura, cierre, deslizadores, cinta gross, hilo nylon, elástico, abrojo.Tecnología: Máquina de coser recta triple arrastre, máquina de coser cañón trensilladora, maquina de corte, serigrafía.Comercialización: A través internet y comercios del rubro.

Diseñadores: Ariel Hernán Molbert y Pablo Maximiliano KreselerAño: 2010

JodafthMontevideo 34 P.B.Lanús - Pcia. de Bs. As. Tel.: (011) 15 6811 [email protected]

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Línea Ejecutiva BairesTipo de producto: Muebles de Oficina. Sistema con 5 componentes: escri-torio, mesa auxiliar, baihut, cajonera rodante y mesa de reunión. Mercado: Nacional y de exportación. Materiales: MDFyterminacionesenRPT®(Recubrimientopoliméricotermoformado). Tecnología: Conjuga cintas con superficies y volúmenes aprovechando la versatilidaddematerialescomolaláminademetalyelMDFquepermi-ten ser moldeados e interrelacionados a gusto.

Diseñadores: Marcelo Schachner y Esteban San Martín Año: 2007 a 2011

Vahume S.A. Muebles de Oficina Estanislao López 2050 Humboldt-Pcia.deSantaFeTel.: (03496) 480 [email protected]

Divita, La Bond y Caravan OTipo de producto: Armazón de anteojos.Mercado: Nacional y de exportación. Materiales e insumos: Acetato de celulosa. Almas y bisagras de metal.Tecnología: Fresadoypulidomanual.Comercialización: Venta minorista a través del local bandera de la marca Carla Di Sí. Venta en ópticas en Argentina y en el exterior.

Diseño: Carla Di SíAño: 2007 - 2008

Carla Di SíGurruchaga 1677 - [email protected]

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Linea mixTipo de producto: Shopping bags, pequeñas carteritas y riñoneras.Tecnología: Patchwork reticular y despiece modular.

Línea b!Tipo de producto: Mochilas y bandoleras.Tecnología: Síntesis morfológica y despiece modular.

Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Cuero flor y descarne, forrería textil, herrajes metálicos y avíos.Comercialización: Minorista y mayorista. Diseñadora: Guadalupe Martiarena Año: 2010-2011

PE Marroquinería CueroGuadalupe MartiarenaLuis Viale y Paysandú - C.A.B.A.Tel.: (011) 4918 5427 / [email protected]

Envase para ChimichurriTipo de producto: Envase plástico de PET soplado de 350 c.c. de capaci-dad, para salsas varias de uso doméstico compuesto por dos componen-tes, contenedor de líquido y tapa vertedora. Mercado: Interno y externo.Materiales e insumos: PET.Tecnología: Soplado.Comercialización: Supermercados y almacenes.

Diseño: EstudioDovis-FedericoAño: 2009

Vanoli y Cia. S.A.Camino Colonia Tirolesa Ruta A74, km 9,5 Villa Retiro - Pcia. de CórdobaTel.: (0351) 4990 [email protected]

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Tazón de mimbreTipo de producto: Lámpara colgante.Mercado: Minorista y mayorista.Materiales e insumos: Mimbre artesanal nacional e insumos eléctricos.Tecnología: Técnica de tejido artesanal.Comercialización: Venta directa.

Diseñador: Sebastián AgüeroAño: 2009 - 2010

Iluminación Agüero S.A.Armenia 1954 - C.A.B.A.Tel/Fax.:(011)45115100info@iluminacion-aguero.com.arwww.iluminacionaguero.com.ar

Planta Baixa S.A.Piedras 1770 CP1140 - C.A.B.A.Tel/Fax.:(011)[email protected]

Click!Tipo de producto: Broche autoperforante.Mercado: Uso personal (estudiantes, secretarias), uso empresarial (archivos de documentación en grandes cantidades).Materiales e insumos: Polipropileno.Tecnología: Inyección plástica.Comercialización: Librerías, proveedores de empresas y mayoristas libreros.

Diseñador: Estudio Mercer - QuinterosAño: 2009 - 2010

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Obispo S.A. / Jazmin ChebarEl salvador 4702 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4833 [email protected]

Línea ObispoTipo de producto: Balerinas, sandalias, carteras, totes y sobre.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Cueros y gamuzas.Tecnología: Sastrería con apliques de gamuza, bordados. También estam-pas con bordados. Avíos con diseños propios. Comercialización: Locales propios, franquicias y multimarcas.

Diseño: Jazmin ChebarAño: 2011

Municipalidad de CorcovadoAvda. San Martín s/n, Corcovado - Pcia. de ChubutTel.: (02945) 494044 http://www.ustatic.com.ar/nativas-del-sur/

Nativas del Sur Tipo de producto: Línea de mobiliario de madera maciza nativa. Mercado: Productos de alta gama dirigidos al hogar. Materiales e insumos: Madera de lenga (nacional) y otros. Tecnología: Carpintería tradicional. Comercialización: Distribuidores y venta online.

Diseño: Ustatic S.R.L. Año: 2010

NATIVAS DEL SUR

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Merecer S.A. / Carla DanelliPringles 1265 C.A.B.A.Tel.: (011) 4862 [email protected]

Línea Uomo y línea Folk Tipo de Producto: Morral, bolso y carteras.Mercado: Marroquinería.Materiales e insumos: Cuero y gross.Tecnología: Maquinaria aplicada al rubro.Comercialización: Venta mayorista y minorista.

Diseño: Departamento de Diseño Merecer S.AAño: 2010

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Aji S.A.Leiva 4487 3º A - C.A.B.A. Tel.: (011) 4856 [email protected]

OrillaTipo de producto: Línea de Vajilla.Mercado: Regional.Materiales e insumos: Gres cerámico.Tecnología: Colada.Comercialización: En forma directa al canal profesional y público en general.

Diseño: Ají Design Año: 2007

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Confecat S.A.Paraguay 2018, C.A.B.A.Tel.: (011) 4963 [email protected]

Botín ZincTipo de producto: Calzado de seguridad.Mercado: Nacional y de importación.Materiales e insumos: Tejido de tres capas que elimina el uso de la lami-nación con espumas. Con Smartec air que absorbe la humedad y membra-na de poliéster que lo hace resistente al agua.Tecnología: Botín diseñado según requisitos técnicos ergonómicos. Comercialización: Venta directa.

Diseñadora: Silvia Barretto Año: 2011

Ancers S.A. Oliden 1870 - C.A.B.A. Tel.: (011) 4687 7699 [email protected] www.ancers.com.ar

Ancers GourmandTipo de producto: Gres Porcelánico.Mercado: Gastronomía y Hotelería. Materiales e insumos: Caolín, arcillas, feldespato, cuarzo, esmaltes vitrifi-cables.Tecnología:Fabricacióndeporcelana.Comercialización: Venta a mayoristas del ramo.

Diseñador: Ángel Vázquez Año: 2010

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Botín Zinc

Super Walter /Fabrica y distribuye Bufalo S.A. Calle 10 Nº 490, LasParejas-Pcia.deSantaFeTel.: (03471) [email protected]

Sembradora W650Tipo de producto: Sembradora de granos gruesos con kit opcional para granos finos.Mercado: nacional y de exportación. Materiales e insumos: Aceros tubos estructurales, chapas, accesorios varios, plásticos rotomoldeados y de inyección.Tecnología: Cortes y mecanizados de chapas y tubos, centros numéricos, robots de soldadura.Comercialización: Venta directa.

Diseñador: DiPablodelaFuenteAño: 2010 - 2011

Cardiotécnica S.R.L.Arregui 4102 - C.A.B.A.Tel.: 4648 [email protected]

Monitores de signos vitales MA-512 y MA-507Tipo de producto: Equipamiento hospitalario.Mercado: Nacional y Latinoamérica.Materiales e insumos:PUR,InterfasesTFTcolor7”y12”,fuenteswit-ching grado médico.Tecnología: Inyección de PUR (carcasas), Circuitos impresos tecnología SMDComercialización: A través de distribuidores.

Diseño: Dídimo S.R.L.Año: 2011

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Prodmobi S.A. / Archivos ActivosAv. Hipolito Yrigoyen 673Avellaneda - Pcia. de Bs. As.Tel.: (011) 4138 [email protected]

EquinosTipo de producto: Escritorios individuales y colectivos.Mercado: Equipamiento para oficinas.Materiales e insumos: Aluminio extruido e inyectado, y cortes de placas de madera con recubrimiento melamínico.Tecnología: Fraccionamientoyensamblado.Comercialización: Venta directa y a través de distribuidores.

Diseñadores:DanielCwirenbaumyFedericoAlonsoAño: 2008

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Textil e indumentaria

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Introducción

D.I. Beatriz Sauret Coordinadora del Plan Nacional de Diseño de la Subsecretaría de Industria

Durante este proceso hemos visto que la calidad de los proyectos que se presenta-ron sin dudas dan cuenta del desarrollo que tiene el sector, nos sentimos muy orgullosos de haber incluido a indumen-taria dentro del Sello de Buen Diseño.

La industria nacional de la moda se inscribe en un escenario que pre-senta otras complejidades respecto de las categorías anteriores y esto se debe básicamente a los parámetros de temporalidad y construcción discursiva que la delimitan. La creación o apropiación de tendencias de la moda, las múltiples temporadas anuales con las que debe trabajar una empresa y la velocidad en que el ciclo cambia y se reconfigura obligan a abordar esta categoría desde nuevos lugares.

En esta oportunidad se buscó que la distinción sea producto de una evaluación donde lo fundamental fue el abordaje desde distintos campos dis-ciplinares: representantes de cámaras industriales, instituciones académicas, gobierno y diseñadores, conformaron el equipo evaluador. El resultado es un conjunto de criterios que valora la estrategia de mercado, la calidad, la escala, y la incorporación de diseño por parte de las empresas que resultaron distingui-das con este sello.

El sector indumentaria ha tenido gran participación en la convocatoria del Sello de Buen Diseño y esto se expresa en que cerca del 15 % de los proyec-tos presentados corresponden a esta categoría. De estos proyectos (productos, líneas y colecciones), la mayoría fueron presentados por empresas y el 17% por estudios de diseño que desarrollan y comercializan un producto, constituyendo empresas con escalas de producción más pequeñas pero que demuestran po-tencialidad para crecer.

Por otro lado, si bien la mayoría de los proyectos presentados pertenecen a la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y a la provincia de Buenos Aires, tam-bién están representadas las producciones de otras provincias como Mendoza, Córdoba,SantaFé,Chaco,Formosa,LaPampa,Neuquén,SaltayTucumán.Esta representatividad es clave y se ve expresada en la identidad que comuni-can los productos.

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Ing. Marina Perez Zelaschi Subdirectora INTI Textiles

Se trabajó desde un lugar altamente criterioso juntando miradas diferentes para evaluar. Se trata de un proceso serio que le da valor a tener una identificación y un sello. Desde el punto de vista del consumidor, creo es una excelente ayuda para ir enseñando que hay elementos de diseño que se reconocen y se identifican con el sello. Argentina particularmente tiene una conducta de desarrollo de diseño, tiene profesionales de diseño, mucho talento humano relacionado con la creatividad por un lado y con la profesionalización por el otro. Por lo tanto, todas las condi-ciones del diseño están dadas entonces está bueno poder reconocerlo. Y que una institución oficial tome la iniciativa y lo haga continuadamente me parece excelente.

Lic. María Florencia WalgerUnidad Medio Ambiente de la Sec. de Industria y Com. de la Nación

Desde la Unidad de Medio Ambiente aportamos una mirada ambiental para la evaluación de los diseños presentados. Buscamos destacar los esfuerzos que suman al producto desde la etapa de diseño conceptos de eficiencia energé-tica, optimización de materias primas, materiales no contaminantes, packs ecológicos, economía en el transporte y otras variables que incorporan elementos sustentables a la producción industrial.

Arq. Andrea Saltzman Directora de la Carrera de Diseño e Indumentaria y Textil UBA

A mi me parece fundamental esta inicia-tiva. Nosotros empezamos en la carrera en el año 1989. En ese año la palabra diseño en el campo de la indumentaria no existía. La gente sólo viajaba al exte-rior, traía, copiaba, y cuando surgió la carrera de diseño nos preguntaban ¿Para qué sirve la carrera de diseño? ¿Van a enseñar corte y confección? Yo creo que el diseño de lo que habla básicamente es de la identidad y de la construcción del individuo. No es solamente una forma linda sino que es una forma que pertene-ce a una manera de habitar, a una ma-nera de vivir y a una impronta que tiene que ver con una manera de producir y de ser de un territorio. Entonces es explo-rarnos a nosotros mismos. Investigar en esto es fundamental.

Comité Evaluador

D.I. Marcela De Zen Prof. Titular de las Cátedras MediosExpresivosI-II,FADU-UBA

Creo que es muy interesante poner en valor el esfuerzo de una empresa por desarrollar diseño. Se trata de valorizar la búsqueda de una identidad propia de nuestro país y nos pone muy contentos poder premiar ese esfuerzo de los indus-triales que aportan al desarrollo nacional.

Comité Evaluador

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Lic. Alicia Hernandez Coordinadora del Plan Estratégico de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria

A mi me parece una muy buena iniciati-va. Se trata de reconocer a las empresas que incorporan diseño y que luego lo industrializan. Con eso pasan a ser em-presas más competitivas en el mercado local y eso les da chance de competir mejor en el mercado internacional.

Adrián Hagopian Miembro de la Comisión Directiva de la Cámara de la Industria del Calzado

Justamente estamos viendo desde las cámaras la necesidad de empezar a tener un horizonte, un plan a largo plazo, y coincidimos con la idea de abordar la sustentabilidad industrial desde el diseño. La industria argentina hoy es menos competitiva por el tipo de cambio que tenemos. Entonces me parece que la posibilidad es hacerse fuerte con una identidad de país.

Adrian Vione Gerente de la Cámara Industrial de las Manufacturas del Cuero y Afines de la República Argentina

Estamos convencidos de que el diseño implica agregar desarrollo al producto y hoy es clave para diferenciarse tanto en el mercado interno como en el mundo. Entonces estamos absolutamente con-vencidos que se empieza con esto, pero que cada vez más hay que darle mayor importancia e injerencia al diseño de productos.

Comité Evaluador

Lic. Laura Codda Coordinadora de Gestión en la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria

Para nosotros como integrantes del sec-tor moda esta iniciativa constituye una decisión fundamental porque sabemos que como sector nuestra fortaleza está en el valor agregado y en el diseño. Pertenecemos a un sector que se caracteriza por series cortas, con alta moda y con valor agregado. Ésas son nuestras posibilidades de éxito tanto en el mercado interno y como en el externo. Considero que esta herramienta pone en valor todos esos atributos y para nosotros es muy positivo.

Hugo BenyakarPresidente de Cámara Argenti-na de Indumentaria de Bebes y Niños

El Sello de Buen Diseño, permitirá la generación de nuevas oportunidades a través de rondas de negocios interna-cionales y nacionales. Se trata de una iniciativa donde el sector indumentaria debe estar presente ya que tenemos que trabajar para que el diseño y la produc-ción confluyan y hagan más competitiva a la industria.

Lic. Pertti Mustonen Asesor de Comercio Exterior delaFederaciónArgentinadeIndustrias Textiles

Me parece que el Sello de Buen Diseño contribuye a otorgarle una mayor ca-tegoría al diseño argentino en nuestro sector. Se trata de un sello oficial que da el Estado argentino avalando la bondad productiva de la empresa. Nosotros lo vemos en ese sentido: no se trata sólo de la marca, del diseño individual, sino que constituye un apoyo a la empresa que trabaja con diseño.

Comité Evaluador

Soutien Swarovski, Royal y Tango PuntillaTipo de producto: SoutienMercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Tul con lycra, tricot con lycra, lycra francesa.Tecnología: Confecciones artesanales, bordado, aplicación manual de cristales. Comercialización: Se comercializa en locales exclusivos Caro Cuore y en locales multimarca.

Diseño: Caro Cuore Año: 2011

Demibell S.A.C.I.F.I. / Caro CuoreTte Gral. Perón 667 P.B. Of. 2 - C.A.B.ATel.: (011) 5921 [email protected]

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Gato Tomás Tipo de producto: Indumentaria bebes y niños de 0 a 6 años. Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Algodón. Tecnología: Tejido de punto y plano.Comercialización: Venta por mayor y menor.

Diseñadora: Verónica Poma Año: 2005

Gato TomasBillinghurst 112 Piso 8° C - C.A.B.A.Tel.: (011) 4863 6749 [email protected] www.gatotomas.com.ar

Pantalón Babucha tipo Breech de montarTipo de producto: Prenda de vestir para hombre.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Tela de algodón estampado y/o gabardina, popelín de algodón estampado.Tecnología: Máquina de coser industrial recta y overlock 3 hilos. Comercialización: Venta en showroom propio, locales multimarcas de las Ciudad de Buenos Aires e interior del país.

Diseñador: Germán Lang Año: 2011

LanggAv. Corrientes 6181 P.A. C.A.B.A.Tel.: (011) 6379 [email protected]

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Obispo S.A. / Jazmin ChebarEl salvador 4702 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4833 [email protected]

Línea ObispoTipo de producto: Chaleco y saco de tejido plano (sastrería), top de voile y cardigan tejido.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Jacquards, voiles de algodón, hilados de algodón, forrerías de acetato y galones de algodón.Tecnología: Sastrería con apliques de gamuza, bordados. También estam-pas con bordados. Avíos con diseño propio. Comercialización: Locales propios, franquicias y multimarcas.

Diseño: Jazmín ChebarAño: 2011

Línea Crisantemo, Circulo y TrébolesTipo de producto: Indumentaria femenina.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Descartes de la fabricación de las medias de nylon, algodón y muselina.Tecnología: La mayoría de las prendas están tejidas a mano y con máqui-na familiar.Comercialización: En local propio y multimarcas.

Diseñadora: Alejandra Ines Gougy Año: 2011

Cosecha VintageAvda. Quintana 48 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4814 [email protected]

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Colección de diseño sustentable Reflorece, Refeliz, Reimantada, Bamboo y EcoestructurasTipo de producto: Collares, pulsera, broches, cinturones.Mercado: Mujeres entre 20 y 70 años.Materiales e insumos: Cañas de bambú, plata, alpaca, bronce, descartes textiles, plásticos de descarte e imanes.Tecnología: Técnicas de trabajo en frío y en caliente.Comercialización: En negocios de diseño y tiendas de museo.

Diseñadora: Tamara LisenbergAño: 2008 - 2009 - 2010

Tamara LisenbergShowroom Costa Rica 4684, C.A.B.A.Tel.: (011) 4832 [email protected]

Campera Rosmary, Vestido jessica, Pollera Jazmín, Jean seventiesTipo de producto: Indumentaria femenina.Mercado: Adolescentes de Argentina y países a los que exporta la marca.Materiales e insumos: Denim, cuerina, fibrana y encaje, tramado.Tecnología: Confección mediante máquinas de coser.Comercialización: Locales exclusivos de la marca y multimarcas.

Diseño: Romina Patronis y Carla MazzolaAño: 2011

Eurolatino S.A. / MuaaAvda. Gaona 4268 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4674 [email protected]

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¿Cómo surgió la carrera de Diseño de Indumentaria y Textil?La carrera nació en 1989 en un momento muy fuerte porque la de-

mocracia estaba emergiendo y con ella una enorme necesidad de expresión. En años de dictadura lo que vestíamos era un uniforme que estaba total-mente delimitado y la gente no podía salir de ese lugar porque realmente era riesgoso. Un año antes, se había realizado la primera bienal de arte joven y se empezaron a gestar los movimientos de arte moda que fueron un alivio a todas las tensiones que se venían manejando. A través de la vestimenta se daba la posibilidad de ser, de tener una identidad que podía expresarse.

¿Qué pasaba con este sector industrial en aquellos años?Cuando surgió la carrera, con sus dos especializaciones, indumen-

taria y textil, no había demanda del mercado ni interés por parte de los in-dustriales. Nadie entendía por qué queríamos formar diseñadores, y cuando decíamos que la carrera era un generador de ideas te decían que las ideas venían de Europa. En esa época el concepto que se manejaba era que las mujeres argentinas éramos muy elegantes porque parecíamos más europeas que el resto de las latinoamericanas. La industria imitaba ese modelo.

¿Cómo revirtieron esa mirada?Nos propusimos trabajar mucho en la identidad. Por eso fue tan fuer-

te el apoyo desde la facultad al diseño de autor. A principios de la década de los 90 habían algunas empresas que incorporaban la temática del diseño pero siempre lo tomaron como un área de marketing. Siempre el diseño fue tomado como algo divertido que convocaba a la prensa y por lo tanto tenía un gran valor a nivel publicitario. Costó mucho que la industria lo piense a nivel producto.

Arq. Andrea Saltzman Directora de la Carrera de Diseño

e Indumentaria y Textil UBA

Entrevista

En la Universidad apoyamos a la industria desde el diseño

¿Cómo surge el diseño de autor?Hubo una realidad del país que empujó este movimiento. En la década

de los 90 la industria estaba en crisis y muchos egresados que trabajaban en empresas fueron despedidos. Por otro lado, había un montón de locales vacíos y baratos para alquilar. En esa época se pobló la galería Bond Street y surgió el grupo de diseñadores del bajo. Esta tendencia se hizo más fuerte en el 2001, con la profundización de la crisis, cuando los diseñadores se vieron obligados a armar algo propio para subsistir. Ahí nació con fuerza el diseño de autor, y con esta modalidad se empezó a respetar de otra manera a los diseñadores. Se co-menzó a hablar del diseño y de una identidad argentina que no es una identidad telúrica, sino que tiene que ver con una hibridación y con una multiplicidad de miradas. Antes, todas las inversiones públicas y privadas siempre habían esta-do orientadas a buscar tendencias en el extranjero y de pronto todos se dieron cuenta que las revistas internacionales más importantes del sector hablaban de Argentina como una generadora de tendencias.

¿Cómo se desarrolla la profesión del diseñador hoy?Hoy se busca profundizar la inserción de diseño en el entramado del sec-

tor industrial. El diseño es fundamental para una industria y ésta está comen-zando a integrarlo ya no como parte de una estrategia de marketing o publicidad sino como parte del entramado productivo. Tenemos que poner en valor cada uno de nuestros saberes. En la facultad estamos trabajando para apoyar a la industria desde el diseño. Llegamos a un punto donde todo el trabajo de identi-dad, de fuerza, está hecho, ahora lo que es importante es que esa generación de diseñadores profesionales no se vuelque al pequeño emprendimiento del diseño de autor sino que fortalezca la industria aportando procesos de investigación, innovación, e identidad.

Por eso creo que el Sello de Buen Diseño es una iniciativa acertada que apunta a dar valor a esa articulación entre diseño e industria. La misión es esa alianza que de lugar a investigaciones y fortalezca nuestra producción.

¿Qué opina de la primera edición del Sello de Buen Diseño? Me parece importante que haya surgido la iniciativa incluso con todas

las imperfecciones con que pueda salir esta primera edición. Estamos haciendo un aprendizaje y es un momento muy fuerte donde lo que se va a premiar es un horizonte hacia donde se está planteando llegar.

Entrevista

Soutien + culotte de tul bordado Tipo de producto: Línea de ropa interior. Mercado: Destinado a la mujer entre 25 y 50 años. Nacional y de exporta-ción.Materiales e insumos: Tul stretch, puntilla bordada y cinta de organza. Tecnología: Prenda artesanal.Comercialización: En puntos de venta exclusivos de la marca y lencerías.

Diseñadora: Ana Maria García de CantilloAño: 2011

Selú Len S.A.Pedro Dreyer 360 Monte Grande - Pcia. de Bs. As.Tel.: (011) 4296 [email protected]

Líneas Tango, Joicy y Cosmic

Tipo de producto: Slip media translúcida con diseño.Mercado: Mujeres de cualquier edad. Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Poliamida y elastano.Tecnología: Maquinaria de última generación y máxima precisión.Comercialización: Argentina, Chile, Uruguay, Perú, México.

Diseño: Equipo de Silvana Swiss Origin ArgentinaAño: 2011

Silvana I.C.F. S.A.Pte. Luis Saenz Peña 277 Piso 2° Of. 3 y 4 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4372 7134silvana@silvanaswissorigin.com.arwww.silvanaswissorigin.com.ar

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Tapado Almorzando con MirthaTipo de producto: Indumentaria femenina.Mercado: Mujeres de 25 a 55 años. Nacional y de exportación.Tecnología / Materiales e insumos: Broderie de algodón bordado, teñido en prenda, con broches a presión forrados cosido con recta.Comercialización: Locales propios, venta online y mayorista.

Diseño: Clara IbargurenAño: 2011

Clara Ibarguren / Juan Jufre S.AJuan Jufre 444 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4777 [email protected]

Flor de papelTipo de producto: Indumentaria estampada.Mercado: Nacional.Materiales e insumos: Las telas soportes de estampa son viscosa con spandex, gabardina rasada con spandex, viscosa poliéster y jersey pima.Tecnología: La técnica de estampado es serigrafía. Están realizados con tintas al agua.Comercialización: Venta en locales multimarca de Argentina.

Diseñadora: Alicia Beatriz SeoaneAño: 2010

Alise de Alicia SeoaneMaure 4153 8° C - C.A.B.A.Tel.: (011) 4554 5606 / [email protected]

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Colección Ruggs – Línea AfroTipo de producto: Alfombras. Revestimientos de pisos para residencias.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Dos tipos de hilados: Polipropileno y Nylon Antron®. Tecnología: Trabajan con el sistema Kromojet que por medio de un equipo computarizado, permite dibujar por teñido punto a punto cualquier tipo de diseño sobre nuestras alfombras. Comercialización: Venta directa.

Diseñadora: Maricel HolzmannAño: 2011

Karavell S.A.Santiago del Estero 453, C.A.B.A.Tel.: (011) 5167 9620 / 5167 [email protected]

Linea EcoTipo de producto: Accesorios para el hogar.Mercado: Nacional y de exportación.Comercialización: Venta directa e indirecta.Materiales e insumos: Materiales reciclados.Tecnología: Tejido.

Diseñadora: Andrea E. LuzzaAño: 2010 - 2011

Azzularq Algarrobo 1041 Of. 14 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4126 2950 int. 3029 [email protected]

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Saco mutante con lazo, tapado/vestido mutante y Tapado/Chaleco mutanteTipo de producto: IndumentariaMercado: Nacional.Materiales e insumos: Textiles y avíos.Comercialización: Venta directa y online.

Diseño: FabiolaBrandánAño: 2009

Fabiola BrandánBoulevard Lavalle 868 Piso 8° B Tucumán - Pcia. de TucumánTel.: (0381) 4538647www.fabiolabrandan.com [email protected]

Tejidos de puntoTipo de producto: Tejidos de punto. Innovación en indumentaria deportiva y aporte a los tejidos técnicos.Mercado: Confeccionistas y empresas de primer nivel que buscan produc-tos diferenciados y de muy buena calidad. Nacional y de exportación.Materiales e insumos: Jersey de algodón, frisa, algodón/elastano, tejidos sintéticos, plush, towel, rib.Tecnología: Maquinarias especializadas. Comercailizacíón: Venta directa.

Diseñadores: Gabriel Perrone, Sergio Reynoso y Julio GhezziAño: 2011

Sedamil S.A.C.I.Dorrego 705 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4855 [email protected]

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Vestido Desmontable en manga y cinturaTipo de producto: Vestido que se despieza, saco y falda.Mercado:Mercadolocal,circuitodediseñoenCapitalFederaleinteriordel país. Materiales e insumos: Algodón con spandex, poplin de algodón y botones redondos hechos exclusivamente para la colección.Tecnología: Corte y confección con máquinas de coser.Comercialización: Actualmente se vende en C.A.B.A. en locales multimar-ca y punto de venta propio.

Diseñadora: Jimena AnastasioAño: 2011

Jimena AnastasioTel.: (011) 6379 9571 | Cel.: 15 4914 [email protected]

Suculenta 1Tipo de producto: Collar.Mercado: Mujeres entre 20 y 65 años.Materiales e insumos: Cuero, cordón de cuero.Tecnología: Troquelado.Comercialización: Mayorista.

Diseñadora: María BoggianoAño: 2011

María Boggiano Tel.: (011) 4631 5762Cel.: 15 5572 [email protected]

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Chaleco capa SamyTipo de producto: Indumentaria femenina, tejido de realización íntegra-mente artesanal.Mercado: Nacional y de exportación.Materiales e insumos: 63% algodón y 37% rayón.Tecnología: Mano de obra artesanal y máquinas manuales.Comercialización: Venta al público, venta mayorista y venta online.

Diseñadora: Agostina BianchiAño: 2011

Agostina BianchiThames 1733 - C.A.B.A.Tel.: (011) 4833 [email protected] 155

English Version

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Page 9 What is Good Design Hallmark

Design is a valuable tool to increase a companys competiti-veness. The Good Design Hallmark was envisaged to further the as-similation of design as a strategic tool within the national productive network. Companies workig with design are grated recognition for planning their products and for the impact that product has on the market, on daily use, on the life cicle, and on the sustainable develo-pment and production process.

The National Design Program has established an institutional network to asses companies. Universities, local governments, busi-ness chambers, design specialists, the Credicoop Bank Fund, and the Ministry of Industry; each body helped bringing to light the cu-rrent situation of design at the country`s production field. This has helped to establish the best course of action for the advancement of our industry. All products recognitions were granted on the basis of a formal, functional, technological, environmental, commercial, and social criteria.

This first Edition was focused on the following categories: consumption, industrial products, gift shops, office supply goods, fur-niture, boxes and containers, footwear, leather goods, and textiles. Several industrial sectors helped along and 16 provinces are covered on the research. To turn this into a federal motion will be the challen-ge for all subsequent editions.

The Good Design Hallmark is a tool for multiple actions; granting an award, gathering statistics, and learning. Those awarded companies will have the chance to participate in trade taks with fo-reign buyers and show their products. They will also be listed on this catalog. The National Design Program has arranged a special training and assistance for those companies that didn`t manage to get the award, so they can participate next time. The Good Design Hallmark program will be open for admission all year round.

Page 10-11 Design is a tool that increases competitiveness

Argentine Minister of Industry, Débora Giorgi

The political, economic and social transformative model im-plemented since 2003 takes national industry as a paramount axis; hence its 90% growth over the last eight years. This has paved the way for the creation of 14.000 new industrial companies, and 1.500.000 genuine job positions at industries. As a consequence, this has gene-rated more social inclusion in our country.

By means of the Argentina 2020 Strategic Program, we work to consolidate an international level industry that includes design, innovation, and generation of high and medium high technology.

Therefore we have this tool, the National Design Program, which aims to bring design closer to the argentine business sector. When we talk about design we are not only trying to point out its aes-thetic value, but its value as a tool for competitiveness.

We should include design into all the value chain links, and into all stages within the productive process; not just on the end pro-duct. Having well designed manufacturing plants, mechanisms and logistics makes argentine companies more competitive, be them small, medium or large.

With this goal in mind we launched the Good Design Hall-mark. A single national label to award those companies that endea-vor to produce with higher standards and technology. This will allow consumers to identify those selected products; highlighting its value added and its improvement of national raw materials.

Furthermore, this label will acknowledge the work done by young entrepreneurs that are at the forefront of design and technolo-gy, and that incorporate that innovation into their production projects. In addition, we seek to strengthen the implementation of design for an efficient use and processing of raw materials within each territory. By these means, we seek to promote the settling of workers in their own communities to produce according to each region cultural cha-racteristics. This helps lessening regional development disproportions in our country.

Design applied in production processes also helps to lower manufacturing costs, reach higher environmental standards, and achieve good product branding through a specific innovation.

Taking into account all the benefits that this tool can offer, the Ministry of Industry will continue to bring assistance, training and

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long term loans to SMEs throughout the country for them to include design into their production. This is another means for consolidating the model launched in 2003.

Page 12-14 The Good Design Hallmark background

The Good Design Hallmark initiative is in line with a broader project that holds that the industrial design activity should get invol-ved with the social, political and economic process that Argentina lives currently. Design should naturally stand as an active industrial axis, and be included on all its various sectors.

The incorporation of design into the core of the production process is an activity that should be sustained and structured by all players involved: State, companies, designers and academic institu-tions. All should commit to reach greater industrial quality to enable competitiveness.

Taking this commitment, this initiative sets forth the fo-llowing:

•Strengthenandconsolidatepublicawarenessonthesocialfunction of industrial design. To take design not as simple aesthetics but as an outset for objects of daily use, highlighting its message and cultural value.

•Broadendesignpossibilitiesasatoolonthesearchforen-vironmental care and ecological balance solutions.

•Convey the industrial design endeavor towards peoples´equipment needs as opposed to luxury consumption.

• Indicatethatproductsshouldbedesignedtomaximizeitsuse value as opposed to its exchange value.

•Giveprioritytothedesignofservicesandproductiongoods.

• Pavethewayforinformationexchangebetweenproducers,users, designers and the State.

Accomplishing this aims and building a positive look and re-cognition for the Good Design Hallmark is a commitment backed by the State, but relies on the support and responsibility of all companies and institutions involved with industrial design production.

Background

There are several drivers that precede the Good Design Hall-mark initiative in Argentina. On an international level, the system that has mostly inspired this motion is the G-Mark System developed by Japan since 1957. During the 50s many industries in Japan were re-established and the productive sector grew. The great number of pro-duct design replicas generated many problems with quality. In 1957, the Ministry of International Trade and Industry of Japan established a design evaluation and commendation system to raise design quality on Japanese products and promote the inclusion of good design in industry and society. Today, the G-Mark is a sign of trust for consu-mers and has managed to focus Japanese design on strengthening the industrial activity and promoting better living standards.

On a national level, the main predecessor was the Good De-sign Label granted by the National Institute of Industrial Technolo-gy (INTI) during the 80s. This system was backed by the Industrial Design Investigation Center (CIDI) and had specific regulations for granting Red Labels that highlighted selected products. A board of ex-perts would select the distinguished designs after examining aesthe-tic aspects, adequate performance for specific functions, production economy, and sale price.

Those labels were a symbol of formal, functional and econo-mic quality, and those distinguished prototypes were registered on the Good Design Catalog.

Another system is the Good Design Practices Certification de-veloped by INTI since 2008 on its Industrial Design Center. This is a type of Design Management Certification Program aimed specifically at national product design innovation and development. This initiative includes companies that can prove their ability to comply with the requirements; but it also includes those that cannot fulfill them yet, providing them the required guidance to reach the standard.

This initiative is widely extensive and not confined to the abo-ve mention. The assertion that design should join industry to streng-then it is no news. But what we have here is a great opportunity to foster actions to breakthrough historical debts and make this premise a national reality.

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Page 15 Javier Rando Undersecretariat of Industry

We currently have a privileged opportunity to definitely chan-ge the productive framework and to improve the life quality in Ar-gentina. This challenge requires a big commitment on behalf of the State, the companies, the educational institutions and society as a whole. The National Government is working hard in order to achieve a consolidated, competitive industry which presents high added value as well as technological innovation to contribute with the economic development and a fairer and more equitable income distribution.

The efforts made are renewed day by day, and this is shown in the realization of new instruments destined to promote the industrial development. the National Design Program promotes the introduction of Design and the innovation in business culture as key elements to improve competitiveness and place Argentinean products in foreign markets. This is carried out through differentiation strategies which present a high added value, environmental awareness and rational use of resources.

The initiative of Good Design Hallmark values such com-mitment distinguishing those who generate some kind of cooperation to make a socially committed, innovative and strong industry. It is about the only existent distinction of national scope which awards products managed with design tools, developed from the Ministry of Industry and the Undersecretariat of Industry through National De-sign Program.

During this first edition, the Plan received 321 registrations of industrial products classified in 6 categories (hardware store pro-ducts, leather products, shoes, agricultural machinery, clothing as well as other industrial products) coming from 16 Argentinean pro-vinces. Moreover, we counted with the academic sector support as well as the intermediate institutions, which worked with us during the spreading and evaluation processes. You are welcome to take a look at the first awards of Good Design Hallmark as well as to give your opinions in order to improve future editions.

Page 19-20 The National Design Program

The National Design Program promotes the design culture by granting tools to strengthen a company’s managing capacity. Its main purpose is to highlight design, in all its forms, as a key factor for industrial competitiveness.

Overall Objectives

• Thecreationofproductswithaterritorialandculturalcon-text, that can be identified by its distinctive features of origin; be them local, national, or socio-cultural

• Theraisingofcompanies´awarenessontheadvantagesofdesign management for a better output

• Theadoptionofdesignmanagementoncompaniesqualitypolicies

Specific Objectives

• Thedevelopmentofproductsbasedoneachregion´sownraw materials

• Thestrengtheningofthedesignconceptandconsolidationof regional brands

• ThelaunchingofaNationalDesignNetworktopromotein-teraction between the different design management players involved with business demand

• Theprovisionoftechnicalassistancetocompaniesseekingto incorporate design management for the development of new pro-ducts and the boost of added value, thus reinforcing their competitive advantages

• Thedevelopmentofcompanies´designelementstostreng-then their corporate identity

• ThemakingofPilotDesignProgramstogetherwithMER-COSUR countries, focused on selected value chains to reinforce pro-ductivity integration

English Version

To design is to Project

The word project comes from the latin “proiectare”, and it refers to setting or throwing forward.

What does “project” mean?

There are two semantic meanings in the word: the acknowled-gement of the factual, and the opening of new horizons into the future (“pro”). A project calls for a reconnaissance of one’s special situation and a willingness to trust in one’s own possibilities. What you project are possibilities; not realities. There is no project if that “project” is not known. Once you can make a project known, that project will gain structure and drawing power.

On the process of being able to communicate projects that can then become products embraced by the community, the National Design Program launched the Good Design Hallmark. Its main drive is the need of conveying a message for our national industry: a growing industry, with projects and products fitting the markets needs.

From 2003, the National Design Program works with full commitment to incorporate design strategies on the argentine compa-nies. Branding products in relation to regional identification, available resources, and its transformative processes, is a cornerstone within this commitment. Work is done both within the field as well as on communicating each of the results that attest for a sustained process.

The National Design Program today is a section that grows with enthusiasm for improving Argentineans living standards and hel-ping companies find a clear strategy to build products that can bring new opportunities to our country.

www.pnd.gov.ar

Page 21 PROARgentina

Proargentina is one of the programs offered by the Secretary of Industry and Trade at the Argentine Ministry of Industry. It has developed an integral assistance scheme for exporting SMEs or those with export potential.

This program promotes companies development through bet-tering their competitiveness for international market insertion. It pro-vides tools so that SMEs can export more and better.

Through PROArgentina, SME businessmen can:

• Receiveon-lineInternationalTradetraining

• Receivetechnicalassistance

• ParticipateondirectBusinessPromotionactions(roundta-lks, trade fairs and missions, etc)

• JoinSMEsAssociativeGroups

• PromotetheirproductsandservicesontheexportingSME´scatalog

The design factor, in all its variables, is a key component for the current industrial competitiveness. Aspects such as product inno-vation, socioeconomic impact, performance and productivity, coupled with the design factor as a development strategy, bolster SMEs inter-national insertion on an ever more competitive world.

The Trade Talks organized by Proargentina and the National Design Program, sponsored by the Credicoop Bank Fund, will provide the best exchange environment for foreign buyers and argentine com-panies that have implemented design as a chief constituent for their products.

www.proargentina.gov.ar

English Version

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Page 22-23 Banco Credicoop’s Foundation

Banco Credicoop’s Foundation goals are to support small and medium enterprises (SMEs) through services which involve their current and future needs, purporting to increase and develop their activity. Through a wide concept of support, we have defined different areas which refer to each one of the pillars essential for their deve-lopment:

• Training:withawiderangeofcoursesandspeechesrefe-rring to SMEs.

•Specialisedtechnicalconsultingservices

•Organizationofinternationaltradefairsandexportsgroups.

• Programmesoflong-terminterventionincompanies.

Besides, we have developed a Projects department aiming to articulate the relationship of SMEs with local, national and internatio-nal public institutions and their support resources.

Based on our experience, we have confirmed that the main driver to manage a company is competitiveness. This way is how De-sign becomes so relevant as well as its intervention, both in products and processes. Since Design is no longer a tool based on the products aesthetics but a way of adding value, increasing quality, reducing costs (efficiently coordinating the production process) and improving the differentiation capacity with similar products in the market, we have taken it as a cornerstone in our proposals to improve competi-tiveness.

Our cooperation in the organization of Good Design Hallmark is part of one of the foundation policies, which is to participate in the promotion of those devices able to support the competitiveness improvement actions in Small and Medium Enterprises.

Considering the difficulties SMEs present to take middle- term decisions, to invest in external technical assistance, to introduce changes in the practises and customs of the production, organization and marketing; we celebrate the initiative of the Ministry of Industry to promote these activities through Good Design Hallmark.

We also support this initiative because we think it promo-tes Argentinean industry, spreading those developments carried out throughout the country with high levels of quality thanks to the Design intervention in their products and processes.

We believe that the Good Design Hallmark presents a unique

characteristic which makes it doubly valuable: it distinguishes those who are already using Design in their products and processes and it also contributes to widespread and internalize the expanded concept of Design, thus making the rest of the SMEs aware of this use.

www.fundacioncredicoop.com.ar

Page 24-27 Design must be creative, but meaningful

Interview to Architec Reinaldo Leiro Eméritus Professor / UBA - Director of the postgraduate degree:

Strategic Management of Design / FADU - UBA

Architect and Industrial Designer Reinaldo J. Leiro is a na-tional icon on industrial design. Forty seven years ago he established Buró, a design factory that still sets the trends for office furniture. Leiro is also an active advocate of the academic activity; he is a doc-toral advisor and professor emeriti at the IUAV University of Venice, and doctoral supervisor for the Postgraduate course in Strategic De-sign Management at the Faculty of Design, Architecture and Town Planning from the University of Buenos Aires. For five decades he has been engaged with designers, businessmen and universities, and he is now contributing with the launching of the Good Design Hallmark.

¿How is the relationship between design and industry in Argentina?

In the argentine culture, design is still far apart from the busi-ness and industrial world. It works like a kid that feels angry because his father has abandoned him, so he tries to get on with his life as if his father didn’t exist.

There are two key factors in design: one is technological in-novation, and the other is meaning innovation. Both are equally im-portant. The meaning can only be conceptualized if the design comes into contact with people, because the interlocutor is an active part of the meaning. I call product something which is in contact with people. You design so that, through industry and a serial production, that design can reach people and coexist with them. So there is a direct linking between design and consumption, and the latter has opposing aims: even though it produces a natural attrition of com-munities’ symbolic codes, on the other hand, it is an important social and cultural vehicle.

English Version

On our design culture everything related to economy and bu-siness is somewhat seen with disinclination. This is because most designers couldn’t turn their objectives and prototypes into products. If you take design as a socio-cultural way of communicating, the only way is to see it among people. And for it to reach people, the road is industry and business—like it or not.

¿What credit you give to author´s design?

I think that design authorship is very important because it works as a fountain of ideas and suggestions. It is very valuable, but it needs to clearly stand as a suggestion: it is not a product, not yet. The designed object becomes a product when it is among people. Outside that contact, it is just a good idea, a valuable suggestion, but it is not industrial design. What’s happening right now is that very little has been done on the industrial design field, so people assume that argentinedesignisauthor´sdesign.Oftentimesprototypesofauthor´sdesign are set to international trade fairs, and if somebody wants to buy it is impossible because is not being produced.

¿What is industrial design?

On the definition of Industrial Design there is an adjective, “industrial”, that seems like an extra word and has lost its meaning. On the Spanish royal Academy dictionary, the word design means “Original conception of an object or work for mass production”. Mo-reover, on an earlier definition by Tomás Maldonado, the approach is on industrial production, mass production. A design needs to be creative, but it needs to have sense.

To be creative and original is not enough: you need to be crea-tive with sense. I can make a very original table without any legs that hangs from the ceiling. To be innovative is not enough for the product to be usable. The sole distinctive feature is not enough if it doesn’t have sense. The word design comes from the latin designate, meaning to give a sign, to give sense; and only when it is installed in people it can manage to suggest something with a symbolic value.

¿What is the role of a designer in companies?

A designer in a company should become part of the managing board to be part of the decision making system on the product and its message.

Many problems within a company can be resolved by a designer’s viewpoint. They cannot deal with financial problems, but can intercede in the business and economic implications of a new product.

¿How is industry and design integration considered in other countries?

Forexample,duringthe‘70sSpain´sdesignwaspracticallynon-existing throughout Europe. But due to an official plan of action combining industrial entities, architects, designers and the gover-nment, within seven years they managed to become a benchmark for good design. At the beginning they had to include architects and artists because there weren’t any professional designers. But Argen-tina is different; we have an intensive academic activity on industrial design.

¿How do universities program the design vocational training?

I am the doctoral supervisor for the Postgraduate course in Strategic Design Management at the University of Buenos Aires. Its sole objective is to train architects or designers to interact with all the project´splayers.Itisparamounttoknowacompany´saims,rivalry,and positioning at the market to be able to take part (as I explained before) in all the decisions concerning the product. If we are going to work with businessmen, we need to know how they think. Our postgra-duate course does not purport to train businessmen; designers should design, businessmen should trade. I want designers to perform with the company, to understand their language and be able to lead a pro-ject. I also want them to know how to transmit the products features in objective and comparable terms. That task should begin at college and not only at the postgraduate course.

¿How can designers and companies build closer ties?

The solution ought to be institutional. It can come from the State, from an NGO or from mixed bodies. You need institutional bac-king to link designers and the industry on an organic and permanent fashion. That is what happened in Spain; they built a day to day re-lationship, because they saw each other every day, they worked toge-ther. They started from scratch and managed to build a design culture and an exporting culture.

In the globalized world, products also require an identi-ty passport, and the argentine design is far from it. To build that identity we need to promote the bond between design and argentine companies. We need to replicate the experience with what has been done with the argentine wine industry. Argentine wine has an identity throughout the world, and is an exporting attraction: a deserved and designed identity. That is not the case with other sectors: unfortu-nately, up until now, we Argentineans have exported more designers trained in public universities than products.

English Version

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page 30 - 31Disegno, Eco-oven and steak griddle-pan lineProduct type: Line of iron pots and pans, for oven use or over two burners.Market: Argentina and neighboring countriesMaterials and industrial supplies: Aluminium, stainless steel, silico-ne, porcelain vitreous enameling, nonstick coatings.Technology: Gravity casting.Marketing and selling: Direct selling.Designer: Alejo EstebecorenaYear: 2009 - 2010Essen Aluminio [email protected]

page 32Urbano - Buggie - Dominguero - Carguero - Utilitario - Mini 4 - Mini MoProduct type: Table and desk accessories.Market: Gift shops.Materials and industrial supplies: Slim wooden plywood®, develo-ped by Diseñaveral, metal rivets, wooden wheels, aluminium shafts and rubber.Technology: Wooden parts cut in CNC, woodd turning and assembled by hand.Marketing and selling: Museum gift shops and design shopsDesigner: Maximiliano Cifuni, Leandro Laurencena y Pedro ReissigYear: 2007Diseñ[email protected]

page 33Etelvina; quite an ordinary chickenProduct type: Plastic bag dispenser.Market: Local market with an export potential.Materials and industrial supplies: Textile materials.Technology: Sewing.Marketing and selling: Wholesales through decor and design shops.Designer: Paula CombinaYear: 2005PLA! objetos [email protected]

page 34TotebagProduct type: Reusable textile compact bags.Market: Business to business oriented to premium market.Materials and industrial supplies: : High quality cloths developed bythe firm in Argentina, including design, material selection andmanufacture of the products. Woven cotton & polyester with a subtleprocess of waterproofing in models Hangertote and Minitote.Technology: Straight cutting machines (one needle). Stamping seri-graphs and oven drying.Marketing and selling: Supermarkets, airports, duty-free shops, museums gift shops y advertising agencies.Designer: Lorena NuñezYear: 2010Totebag [email protected]

page 35Double sided bed rails for toddlers “Tatu Carreta”Product type: Kids bed accessory.Market: Local market, with a Latin American projection.Materials and industrial supplies: Metallic structure epoxi coated, ABS injected parts, microfiber cloth and net (made in Argentina).Technology: Textile manufacturing, plastic injection, manufacture of metal parts.Marketing and selling: Local sales through Intorno stores.Designer: Gabriel MinnicelliYear: 2009.Intorno [email protected] www.intorno.com.ar

page 36 - 37Urban furnitureProduct type: Office furniture.Market: Local governments and construction companies.Materials and industrial supplies: Pre cast concrete, steel, hard solid wood.Marketing and selling: Local selling to local governments and cons-truction companies from Argentina.Designer: Gabriela Sangorrín.Year: 1999 - 2005 - 2008 - 2010.Dipo Equipamiento [email protected]

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page 38Rotoenfardadora Mainero - Modelo 5890Product type: Machine for making rolls of hay.Market: Local and foreign market.Materials and industrial supplies: Welded structure made of hotrolled steel sheets, assembled parts, and fiberglass cover. Marketing and selling: Dealer Network.Designer: Concept Design y Videla Design Year: 2009Carlos Mainero y Cia. [email protected]

page 39Modular hospital trolley Product type: Medical Equipment.Market: Local and foreign market.Materials and industrial supplies: Aluminium and plastic.Technology: Extrusion, injection and thermoforming.Marketing and selling: Tenders and dealers.Designer: xCRUZA StudioYear: 2010Prodmobi S.A. / Archivos [email protected]

page 40850 / 804 / 850P models - Artesanías RS Product type: Kid shoes.Market: Local market with an export potential.Materials and industrial supplies: Leather and canvass (100% cotton), polyurethane, depending on the season for which it is pro-duced (winter or summer).Technology: Manual and mechanical manufacture. Marketing and selling: Local market.Designer: Arq Juan Manuel Jesús TorresYear: 2005 Artesanía RS [email protected]

page 41Scottish shower CirculationProduct type: Scottish Shower (works by recirculation of water).Market: Local and foreign market.Materials and industrial supplies: Water container, high pressure water pump high, micro-switch pneumatic commands, filters, anti-vortex suction and hair trap, overflow device, shower cabin with jets built-in.Technology: Eco-efficiency of water use.Marketing and selling: Professional staff of architects, official stores y showrooms.Designer:MaríaAlejandraFaríasYear: 2011Tecnointerioresinfo@tecnointeriores.com.arwww.tecnointeriores.com.ar

page 42Pencil Dock- Hexagon MM- Wood- BambúProduct type: Mechanical pencil.Market: Local and foreign market.Materials and industrial supplies: Extruded aluminium and wood (Incense, guatambú and bamboo).Technology: Wood turning, polishing and anodizing.Marketing and selling: Gift shops and art supplies shops.Designer: Yamila GarabYear: 2010 / [email protected]

page 43Sunglasses line Reef 2011Product type: Sunglasses.Market: Local and foreign market. Materials and industrial supplies: Grilamid, Zamac y polycarbonate lenses and CRXII.Technology: Manual and robotic equipment.Marketing and selling: Specialised team for direct selling to optical shops around the whole country.Designer: Pablo MicolucciYear: 2009/2010Ranieri Argentina [email protected]

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page 44“Tripack”Product type: Tinplate packaging.Market: Wineries and wine shops.Materials and industrial supplies: Top quality tinplate, metal handle, bottle, spout and base rubber protection; ¾ rolled aluminum, plastic tape.Technology: Manual machinery, Die-cut machine, flanging machine, riveting machine.Marketing and selling: Business meetings.Designer: Jorge García / Carlos Dorrego y Luis García.Year: 2005Establecimiento metalúrgico GDC [email protected]

page 45Pli, Pla and Cruz bagProduct type: Handbag and leather goods.Market: Students, women from 25 to 45 years old.Materials and industrial supplies: Leather, cloth, bronze y zamac attachments.Technology: Rocker cutting, Laser cutting, textile manufacture, manufacture of leather goods. Marketing and selling: Official stores, wholesalers fromdifferent provinces, wholesalers from foreign countries.Designer: Mariela Alejandra OmarYear: 2007Mariela [email protected]

page 46Josefina FerroniProduct type: Handmade shoes.Market: Local and foreign countries.Materials and industrial supplies: Bovine and goat leathers. Raffi a,jigs, plastic and wood heels, counters, leather, rubber leather soles.Technology: handcrafted using basic technology: Sewing machines, heels fixers, leather and cane pressers.Handmade. Basic technology. Sewing machines, heels fixers, routers, leather and cane pressers.Marketing and selling: Direct selling.Designer:JosefinaFerroniYear: 2001 to 2011

Ma. Josefina y Ma. Florencia Ferroni [email protected]

page 47NumaProduct type: Tax cash register.Market: Shops. Materials and industrial supplies: ABS injected parts, electronic boards and metal parts.Technology: ABS injection, assemble electronic components and laser cut of metal parts. Programming of microcontrollers.Marketing and selling: Direct selling.Designer: Martín Dalponte, Diego Steeman y Diego NicoliniYear: 2005 -2010Kretz [email protected]

page 48Chair Museum Product type: Chair.Market: Argentina and foreign countries.Materials and industrial supplies: Lapacho solid wood and fabric.Tecnology: Machining, sanding, hand-weaving, oil sheen.Marketing and selling: Direct selling.Designer: AlejandroF.SticottiYear: 2005Net Productos de Diseño S.R.L. [email protected] www.netmuebles.com.ar

page 49IP entrixProduct type: Electronic / Technology / Telecommunications.Market: Argentina and foreign countries.Materials and industrial supplies: Aluminium, plastic injection, electronics.Tecnology: Advanced electronics.Marketing and selling: Distributors of IP telephony, intercom sys-tems, Internet service providers.Designer: Di Leticia SaadYear: 2011Surix S.R.L. [email protected] www.surix.net

English Version

page 50Trento Product type: Table system.Market: Contemporary mid-range equipment for home and hotels.Materials and industrial supplies:Solidwood,woodveneer,MDFboards, standard fittings, linseed oil.Technology: Machined, pressed and impregnated.Marketing and selling: Official firm stores located at Libertad Street.Designer: HernánFrettoYear: 2010CN Decoració[email protected]

page 51Marta libraryProduct type: Shelving system, bookshelf.Market: Local market. Design and art fans.Materials and industrial supplies: MDFpolyurethanelacquer.Technology: Carpentry equipment. Marketing and selling: Official firm stores in Buenos Aires and rese-llers in various provinces.Designer: Luciana Grynblat Pipman Year: 2011Mole [email protected]

page 52 - 53Furniture lines: “Magic” y “Park”Product type: Contemporary furniture system for home use. Market: People between 25 and 45 years old.Materials and industrial supplies: Textured melamine and lacquered MDF.Technology: Robotic cutting, manual assembly, painted in a pressuri-sed cabin, transport in flat boxes.Marketing and selling: Official firm stores and re-sellers in various provinces. Designer: Ustatic SRL Year: 2010Distribuidora Thonet [email protected]

page 54 - 55Gotham Bembo TungaProduct type: Bench, chair and rocking chair.Market: Local market.Materials and industrial supplies: Polyethylene.Marketing and selling: Official firm stores and re-sellersDesigner: Diego N García Scotto / Gonzalo Vásquez MillanYear: 2010Nodo [email protected]

page 56Equipment for the treatment of compressed air and accessories with different functions FRL (Filter - Regulator - Lubricator)Product type: Modular equipment to properly treat the compressed air leaving the compressor.Market: Local and foreign countries.Materials and industrial supplies: Engineering plastics, injected aluminium and polycarbonate.Technology: Max supply pressure: 16 bar. Power filtering: 5 and 40 microns, 3 levels of regulated pressure. Compact and modular units.Marketing and selling: Direct selling.Designer: Project director: Ing. Ariel Valla, Project: Sr. Rubén Santero, D.I. Silvia Pereda.Year: 2010/2011Automación Micromecánica [email protected]

page 57Portable solar cooker Product type: Solar cooker.Market: Local and foreign market. Materials and industrial supplies: Reflective material and plastic cloth.Technology: Textile manufacturing.Marketing and selling: Optical shops.Designer: xCRUZA StudioYear: [email protected]

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page 58Forza heaterProduct type: Wood central heating stove.Market: Local market.Materials and industrial supplies: SMetal sheets, glass ceramics and electronics.Technology: Ecological stove with dual fuel combustion control.Marketing and selling: Household stores and construction material yards.Designer: Rodrigo Dema, Mariano Ger y Pablo SchampergerYear: 2009Forza: Industrias Asociadas Cosuar [email protected] www.forzacalefaccion.com.ar

page 59Shape 50Product type: Aluminium parts for furniture.Market: Local and foreign countries. Carpentry, furniture factories, building contractors, supermarkets for contractors.Materials and industrial supplies: Extrude aluminium screws, nuts and rivets.Technology: Aluminium extrusion.Marketing and selling:Furniturestores.Designer: Santiago LandiYear: 2010Grupo Euro [email protected]

page 60Plus lineProduct type: Orthopaedic bed.Market: Local market.Materials and industrial supplies: Metal frame and plastic.Technology: Blacksmithing, thermoforming and rotational molding.Marketing and selling: Tenders and dealers.Designer: xCRUZA Year: 2009Metal Médica [email protected]

page 61Thermoformed glass countertop and mirror ForatProduct type: Thermoformed glass counter with forat mirror.Market: Local market. High range line.Materials and industrial supplies: Mirror 4mm thick, chromed bronze anchor glass 4 mm thick and stainless steel.Technology: Cutting, polishing, assembly and packaging of the anchor of mirror, turning, thermoforming glass countertop, stainless steel punching, cutting and folding.Marketing and selling: Building materials market. Designer: Estudio Mercer - QuinterosYear: 2010Espejos Reflejar [email protected]

page 62Suma lineProduct type: Recessed Sanitary Tank with dual flush.Market: Local and foreign countries. Sustainable building market.Materials and industrial supplies: Plastic injection and blow mol-ding.Technology: Injection and blow molding.Marketing and selling: Retail, home-centers, hypermarkets.Designer: Adrian CohanYear: 2006Tanques Argentinos [email protected]

page 63Deco-boardsProduct type: Wood hardboard for covering all types of surfaces (Walls, floors, ceilings, furniture, etc.)Market: Local market.Materials and industrial supplies: Eucalyptus wood fiber using its own lignin as the only binder.Technology: Thermo mechanical process.Marketing and selling: Wood sellers.Designer: Esteban PatrucoYear: 2005Fiplasto [email protected]

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page 64New LineProduct type: Bed tray.Market: Bazaar, gift shop, and decorating.Materials and industrial supplies: Acrylic and stainless steel.Technology: Laser cutting, thermoforming, folding stainless steel.Marketing and selling: Bazaars, gift shops, and deco stores.Designer: Estudio Mercer – QuinterosYear: 2008Sarao [email protected] www.acrilicossarao.com

pag. 65Cata SetProduct type: Wooden furniture, extendable table, chair & buffet trolley. Market: Local market.Materials and industrial supplies: Solid wood (Guatambu) and woo-den board coated with polished guatambú.Technology: Automatic and semiautomatic equipment mostly Euro-pean origin.Marketing and selling: Direct selling, retail (furniture and gift shops)Designer: Marcelo Chiabrando Year: 2010Suc. de Gerardo R. Mehring [email protected]

page 66 - 67Kaleido Product type: Daybed – Outdoor furniture. Market: Local market. Materials and industrial supplies: Aluminium, steel, stainless and aluminium screws, polypropylene wheels, synthetic cloth 100% olefin, polyester foam, polyethylene foam, APM, fleece, wadding. Technology: Water jet cutting, welding, polyester painting and sewing. Marketing and selling: Showrooms sale.Designer:FlavioCicilianiYear: 2010Link Product type: Outdoor furniture. Modular couch system, multipleposition stackable lounge chairs, side tables and dining tables.Market: Local market.Materials and industrial supplies: Aluminium, steel, stainless and

aluminium screws, polypropylene wheels, synthetic cloth 100% olefin, polyester foam, polyethylene foam, APM, fleece, wadding. Technology: Welded & polished stainless steel, laser cutting, sewing. Marketing and selling: Showrroms sale.Designer:FlavioCicilianiYear: 2010Ciciliani Collections www.facebook.com/ciciliani.collections

page 68Frost cake packagingProduct type: Thermoformed plastic package made of 4 pieces crea-ting an air layer that isolates the temperature of the cake.Market: Foodpackages.Catering.Materials and industrial supplies: High Impact Polystyrene 484, Crystal Polystyrene 158K CR, Master Bach gold.Technology: Plastic sheet extrusion, calendered (0,25 mm), automa-tic thermoforming machines with cutting mold and stacking station. Manufacture of aluminium molds in CAD/CAM/CNC. Cutting CNC turret, turner, etc.Marketing and selling: Direct selling.Designer:JoseFerragutYear: 2000GPack [email protected]

page 69Eco Packs SystemProduct type: Blades Cutting Packaging.Market: Local and foreign market.Materials and industrial supplies: Cardboard.Technology: Offset printing and stamping.Marketing and selling: Hardware stores and distributors.Designer: xCRUZA Year: 2010Sin Par [email protected]

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page 70Antó line (armchairs and coffee table)Product type: Armchairs and coffee table.Market: Local market.Materials and industrial supplies: Carob Blackboard 22 mm thick and solid wood for structures, beams and legs.Technology: Industrial carpentry.Marketing and selling: Direct sales and retailDesigner: Alejandra RumichYear: 2009C & C Maderas [email protected]

page 71Line of everyday home productsProduct type: High quality glazed ceramic products by casting molds.Market: Local market. Export potential.Materials and industrial supplies: High quality glazed ceramic,neoprene, leather.Technology: Ceramics by casting molds, and glazed by immersion, conformed leather (similar procedures than footwear industry). Marketing and selling: Retail and gift shops.Designer: Diego Lamantia y Andrés VenturiniYear: Desde 2004 al 2010Pulso [email protected]

page 72 - 73RomeoProduct type: Set of flower vases.Market: Local and foreign market. Materials and industrial supplies: Glazed ceramic.Technology: Casting molds.Marketing and selling: Deco shops.Designer: NúcleoYear: 2005Fritz & FranzProduct type: Set of oil and vinegar pitchers.Market: Local and foreign market. Materials and industrial supplies: Glazed ceramic, ground glass, electrical and acrylic caps.Technology: Casting molds and laser cutting.Marketing and selling: Deco shops.

Designer: Estudio NúcleoYear: 2007 y 2008Estudio [email protected]

page 74New Line ColboProduct type: Gourmet Dishes.Market: Professional use, culinary / hotel and domestic use.Materials and industrial supplies: Clay from own quarries, & glazes.Technology: Pressed plastic and stoneware.Marketing and selling: Distributors.Designer: Original design: Colette Boccara. Redisign: Martín Endrizzi y Matías Jannello.Year: Original design: 1953. Redisign: [email protected] www.colbo.com.ar

page 75Relaxing Time CollectionProduct type: Outdoor modern furniture line.Market: High range residences, clubs, gated communities and design hotels.Materials and industrial supplies: Resin reinforced with fiberglassMarketing and selling: Furniturestores.Designer: D.I. Darío Polaco; Ingeniería: Diego Weisse.Year: 2009Coconut [email protected]

page 76Oviedo lineProduct type: Plumbing Bath Set.Market: Construction & decoration.Materials and industrial supplies: Bronze.Technology: Casting, machining, polishing, plating & assembly.Marketing and selling: Customers and distributors.Designer:HernánFrettoYear: 2011 Queija [email protected]

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page 77Uptown – Colourful collectionProduct type: Glasses.Market: Local market.Materials and industrial supplies: Zilo.Technology: Milling and polishing.Marketing and selling: Optic shops.Designer: xCRUZA Year: [email protected]

page78Bathroom line QubiqProduct type: Toilet, tank and bidet.Market: Local and foreign market. Materials and industrial supplies: Sanitary porcelain, clay, kaolin, feldspar and quartz.Technology: Plaster molding and high performance handcrafting. Marketing and selling: Sellers, bathroom retailers.Designer: Juan CaballeroYear: 2006Ferrum S.A. [email protected] www.ferrum.com

page 79Parallel rules for technical drawingProduct type: Technical Drawing supplies.Market: Local and foreign market.Materials and industrial supplies: Styrene acrylonitrile.Technology: Thermo plastic injection.Marketing and selling: Wholesale and retail.Designer: Pizzini S.A. Year: 2011Pizzini [email protected]

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page 80YungasProduct type: Dining room furniture line: table and coffee table, folding square table, set of chairs, buffet cabinet cupboard, and bar table & stools.Market: Local market.Materials and industrial supplies: Eucalyptus grandis solid wood. SoftblackmelamineMDF,glass,fittings,metaltelescopicrails,hinges; upholstery.Technology: Industrial carpentry.Marketing and selling: Sales network: NOA (north west), NEA (north east)andcentreofthecountry.Furniturearesolddisassembledandpacked in the factory.Designer: Alejandra Rumich Year: 2006Fabril Maderera S.A. [email protected]

page 81Salamanca collectionProduct type: Porcelain tableware, tea towels and mats, stamped with characters of the “Legend of the Salamanca”.Market: Local market, people ranging 20 to 60 years old.Materials and industrial supplies: Porcelain, ceramic tile, wood, cotton c anvas.Technology: Glazed screen illustrations. Manual screen printing and stitched fabric with double hem.Marketing and selling:Designstores,TradeFairsanddirectsales.Designer: Angela M. Corti y Nicolás A. CortiYear: 2009 - 2011Dicomo [email protected]

page 82MateoProduct type: Silicone “mate” with easy draining system .DuettoProduct type: TrivetMarket: Local and foreign market.Materials and industrial supplies: Solid Silicone Rubber.Technology: Injection.Marketing and selling: Design and gift shop boutiques.Designer: Estudio Cherny Demarco (Laura Cherny y Nicolás Demarco)Year: 2009 y 2010

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Plásticos Técnicos Industriales [email protected] www.matemateo.com www.silicosas.com

page 83Blanquita Product type: Lamp.Market: Home Products. Domestic market. Materials and industrial supplies: Ceramic lampshade.Technology: Ceramic casting.Marketing and selling: Retail and direct sales. Designer: A3 design Year: 2001A3 Diseño [email protected] www.a3web.com.ar

pag. 84Hit HatProduct type: Seven models of electrical appliances. Market: Local market.Materials and industrial supplies: Aluminium and acrylic. Technology: Embossed, lathing and anodizing.Marketing and selling: IMDI - Wolfre SA . Designer:MartínWolfsonyDaríoFischmanYear: 2006Wolfre S.A. [email protected]

page 85Banana and landscape format BagsProduct type: Handbags. Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Recycled rubber from bus, cars, trucks & bike tires. Technology: Handcrafted and machine sewed. Marketing and selling: Multi-brand Stores.Designer: NeumáticaYear: 2010/2011Neumática [email protected]

page 86 - 87Hi Tech line, Mies, and Vertebae bag Product type: Purses and briefcase. Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Smooth Leather, chamois, engra-vings, stamping.Technology: The Hi Tech Humawaca line includes solar briefcase, shoulder bag with iPod controls at the strap and a pair of purses with microgrids technology. Marketing and selling: Direct and online sales. Designer: Sandra Becher, Ingrid Gutman, María Eugenia Antunez.Year: [email protected]

page 88 - 89Bookshelves SquadraProduct type: Household and office shelf.Market: Latin America and USA. Materials and industrial supplies:90%inMDF,10%solidcedar.Fittedassembly,noscrewsrequired.Steellowregulators;lacqueredpolyurethane. Technology: CNC cut shelves. Gluing and nailing. Brackets made of three parts, and two side corner. Interlocking rib.Marketing and selling: Furniturestoresandcatalogues(Argentina).large retail networks (Latin America and USA.).Designer:FacundoSpataroYear: 2009Mesas EncastrablesProduct type: Table system for home and offices.Market: Latin America and USA.Materials and industrial supplies:MDFandguatambúplywood,Noscrewsrequired.Fittedassembly,noscrewsrequired.Steellowregulators; lacquered polyurethane with water solvent.Technology: Handcrafted carpentry, sawing, nailing, gluing & surface finish.Marketing and selling:Furniturestores,salebycatalog(Argentina).large retail networks (Latin America and USA)Designer:FacundoSpataroYear: [email protected]

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page 90 - 91Libby - Electronic lineProduct type: Bathroom and kitchen taps line. Sets of faucets.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Brass, plastics and elastomers.Technology: Extruded rods and pipes, pressed parts, shells, CNC lathes and CNC machining.Marketing and selling: Distributors.Designer: FVdesignteam.Year: Traditional faucets sets and accesories were design in 2006 and single handle faucet sets for bathroom and kitchen in 2011.Fv [email protected]

page 92Slippers P y Mamuschka SetProduct type: Slippers, wallet and purse set.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Industrial wool felt.Technology: Cutting of textile sheets, screen printing stamped with water based inks, die cutting, machine assembly.Marketing and selling: Design stores.Designer:LucilaFlombaumandPablodiMuzioYear: [email protected]

page 93Benigna Rueda (bags)Product type: Handbags and purses.Market: Local market.Materials and industrial supplies: Recycling of used tires.Technology: Manual process.Marketing and selling: Direct selling.Designer: Benigna RuedaYear: 2010Benigna Rueda – [email protected]

page 94 - 95Patagon and Amonite lineProduct type: Furnitureline:table,armchair&bench.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Beech wood. Ammonite line: chipboardorMDFveneerandupholstery.Technology: Carpentry.Marketing and selling: Local sale.Designer: Patricio MachadoYear: Línea Patagón 2002, línea Amonite 2010El [email protected]

page 96Versalles ChairProduct type: Chair.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Cherry wood structure, decreasing thickness of legs, “capitonee” seat and back, with deep perimeter.Technology: Handmade process.Marketing and selling: Official Stores.Designer:FontenlaDesignTeamYear: 2011Mobiliarios Fontenla [email protected]

page 97Tensor KitProduct type: Shower and window curtain rail.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Brass, iron and aluminum.Technology: Lathing.Marketing and selling: Hardware retail stores, gift shops, housekee-ping stores and supermarkets.Designer:AnalíaCervini,FabricioPiscia,JorgeFinkielsztajnyJuanKayserYear: 2009 to 2011. Decuisama S.R.L. / Marca: [email protected]

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page 98Remanso furniture lineProduct type: Dining table, bench and chairs, coffee table and table for LCD and DVD, back bed and bedside table.Market: Local market.Materials and industrial supplies: Beech solid wood to 6 feet long andedge-gluedpanelsfrombeech.MDFbeechwoodveneer.Technology: Industrial carpentry.Marketing and selling: TierradelFuego,Patagonianprovinces&Buenos Aires. Designer: Alejandra RumichYear: 2010Gepeto Amoblamientosgerencia@gepetoamoblamienos.com.arGepetoamoblamientos.com.ar

page 99Bench “Rolo” Product type: Bench for public entertainment places.Market: Public and private companies.Materials and industrial supplies: Granite polished concrete, IPN 300 bases painted in black polyester.Technology: Hand polished precast concrete.Marketing and selling: Direct selling.Designer: Ignacio BringasYear: 2000Estudio [email protected]

page 100 -101Dnativo and SebraProduct type: Dnativo is both a coffee table and a stool. Sebra is a backless stool.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: 85% discard native woods from northeastern Argentina, 15% steel.Technology: Dnativo requires an articulated system. Sebra requires an interlocking system (simple technology).Marketing and selling: Direct selling.Designer: Adrián Prieto Piragine Year: 2008Arqom®[email protected]

page 102Emilia LampProduct type: Lamp.Market: Lighting stores, special events, architect and design studios.Materials and industrial supplies: Wood.Technology: Plywood.Marketing and selling: Lighting and deco stores. Designer: Marcelo DabiniYear: 2010Weplight [email protected]

pag. 103Qubic – Cube ImaginationProduct type: Building game.Market: Toys & Games.Materials and industrial supplies: Plastic.Technology: Injection.Marketing and selling: Online, retail, wholesales & direct sales.Designer: Nicolás Poliak Year: [email protected]

page 104Chuchú –Collective creationProduct type: Leather handbags and shoes incorporating Huarpes and Mapuche culture techniques.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Leather and Mapuche and Huar-pes hand-woven techniques.Technology: Sheared, dyed, curled, weaving, and special machines for leatherwork.Marketing and selling:Directselling,Fairtrade.Designer: Celeste Hapón y Carolina Daffra. Year: 2010Creación [email protected] www.creacioncolectiva.com.ar

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page 105Infant Care Incubator Product type: Medical technology.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Electronics, steel sheets, acrylic,polypropylene, aluminum casts, wheels, screws.Technology: Applied electronics, microprocessor, LCD screens, elec-tric actuators for crib position control.Marketing and selling: Direct selling and exclusive dealers. Hospital use.Designer: Mariano HiebraYear: 2009/10Alison Argentina [email protected]

pag. 106Cegens HT-109 Surgical Aspirator Product type: Surgical aspirator.Market: National public and private hospitals.Materials and industrial supplies: Aluminum, iron, thermoplastic, bronze, electronic components, solenoid valves,single board compu-ter, surgical silicone.Technology: CNC machining, bending and punching, thermoplastic injection, embedded programming (microcontrollers), graphical in-terface programming, production and assembly of multilayer printed circuit boards with SMD technology.Marketing and selling: Distribution network nationwide.Designer: Didimo S.R.L. Year: 2008Cegens [email protected]

page 107Skateboard and Longboard ModelsProduct type: Textile accessories. Market: Argentina. Materials and industrial supplies:Friseline,silver,POLEX,polypro-pylene ribbon, net, ironwork (buckles, ladders, triangles, carabiners), doubleFRONTURclose,sliders,gross,zip,nylonstring,elastic,Velcro. Technology: Straight triple drag sewing machine, cutting machine, screen printing. Marketing and selling: Online sales and retail. Designer: Ariel Hernán Molbert y Pablo Maximiliano Kreseler

Year: 2010 [email protected]

page 108Baires Executive LineProduct type:OfficeFurniture.Systemwith5components:desk,side table, baihut, rolling drawers and meeting table.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies:MDFandfinishedinRPT®(Poly-mer Coating Thermoforming).Technology:MoldedMDFandmetalsheets.Designer: Marcelo Schachner y Esteban San Martín Year: 2007 a 2011 Vahume S.A. Muebles de Oficina [email protected]

pag. 109Divita, La Bond and Caravan OProduct type: Eyeglass frames.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Cellulose acetate. Metal hinges.Technology: Milling and manual polishing.Marketing and selling: “Carla Di Sí” stores. Re-selling at local and foreign optical stores..Designer: Carla Di SíYear: 2007 y 2008Carla Di Sí[email protected]

page 110Mix lineProduct type: Shopping bags, purses and waist bags.Technology: Patchwork.B LineProduct type: Backpacks and shoulder bags. Technology: Modular pieces, shapes made simple. Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Leather, textile upholstery, metal fittings and accessories. Marketing and selling: Wholesale and retail.Designer: Guadalupe Martiarena Year: 2010-2011

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PE Marroquinería [email protected]

pag. 111Chimichurri PackagingProduct type: PET plastic blown sauce container with spout (350 cc capacity).Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: PET.Technology: Mold blowing.Marketing and selling: Supermarkets and stores.Designer:EstudiodediseñoDovis-Federico.Year: 2009Vanoli y Cia. [email protected]

page 112Wickerwork Bowl Product type: Hanging lamp.Market: Retail and wholesales.Materials and industrial supplies: Handmade wickerwork & electric supplies.Technology: Handmade weaving techniques.Marketing and selling: Direct sales.Designer: Sebastián AgüeroYear: 2009 / 2010Iluminación Agüero [email protected]

page 113Click!Product type: Self-drilling pin.Market: Personal use (students, secretaries), business use(large paper files).Materials and industrial supplies: Polypropylene.Technology: Inyección plástica.Marketing and selling: school and office supplies shops, office supplies providers y wholesale booksellers.Designer: Mercer-QuinterosYear: 2009 / 2010Planta Baixa [email protected]

page 114Obispo LineProduct type: Self-drilling pin.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Leather and suede.Technology: Tailoring with suede appliqués, embroidery, and embroi-dered prints.Marketing and selling: Official stores, multi-brand stores and fran-chises.Designer: Jazmin ChebarYear: 2011Obispo S.A. / Jazmin Chebaratencionalcliente@jazminchebar.com.arwww.jazminchebar.com.ar

page 115Native of South Product type: Line of native solid wood furniture.Market: Home use premium products.Materials and industrial supplies: Argentine beech wood and others.Technology: Traditional carpentry.Marketing and selling: Distributors and online sales.Designer: Ustatic S.R.L. Year: 2010 Municipalidad de Corcovadohttp://www.ustatic.com.ar/nativas-del-sur/

page 116 - 117Uomo Line & Folk LineProduct type: Bags.Market: Leather goods.Materials and industrial supplies: Leather and gross.Technology: Stardard machines.Marketing and selling: Wholesale and retail.Designer: Merecer S.A design department.Year: 2010Merecer S.A. / Carla [email protected]

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page 118 - 119EdgeProduct type: Crockery line.Market: Regional.Materials and industrial supplies: Ceramic stonewareTechnology: Casting.Marketing and selling: Direct sales to culinary sector.Designer: Ají Design Year: 2007Aji [email protected]

page 120Zinc ShoeProduct type: Safety footwear.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Three-layer fabric which elimina-tes the need for using foam lamination. Smartec air and moisture-wicking polyester membrane makes it waterproof.Technology: Designed according to ergonomic technical require-ments. Marketing and selling: Direct sales.Designer: Silvia BarrettoYear: 2011Confecat [email protected]

page 121Ancers GourmandProduct type: Porcelain stoneware.Market: Restaurants and Hotels.Materials and industrial supplies: Kaolin, clay, feldspar, quartz, vitreous enamel.Technology: Manufacture of porcelain.Marketing and selling: Wholesalers.Designer: Ángel Vázquez Year: 2010Ancers S.A. [email protected] www.ancers.com.ar

page 122Seeder W650Product type: Seading machine for coarse grains, with optional kit for fine grains.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Steel structural tubes, sheet, miscellaneous accessories, plastic injection and rotationally mol-ded.Technology: Cutting and machining of sheet and pipe, CNC units, welding robots.Marketing and selling: Direct sales.Designer: DiPablodelaFuenteYear: 2010 - 2011Super Walter /Fabrica y distribuye Bufalo S.A. [email protected]

pag. 123Vital Signs Monitors MA-512 y MA-507Product type: Hospital equipment.Market: Local and LATAM market.Materials and industrial supplies:PUR,TFTcolorInterfaces(7“and 12”), medical grade switching power.Technology: PUR Injection (casings), SMD tech printed circuit boardsMarketing and selling: Direct sales.Designer: Dídimo S.R.L.Year: 2011Cardiotécnica [email protected]

page 124EquinesProduct type: Individual and collective desks.Market: Office equipment.Materials and industrial supplies: Extruded and injected aluminium parts, wooden cutting boards with melamine coating.Technology: Fractionationandassembly.Marketing and selling: Direct sales.Designer:DanielCwirenbaumandFedericoAlonso.Year: 2008Prodmobi S.A. / Archivos [email protected]

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Page 128 -131 Sector indumentaria / Jury

Marina Perez Zelaschi National Industrial Technology Institute (INTI) Textiles Deputy Director

We worked with a strict criterion using various standpoints to evaluate. We are talking about a serious process that will truly give the hallmark value and identity. From a consumer standpoint, I think this is an excellent way to demarcate the different design elements that can be recognized by the hallmark label. Argentina in particular has a pattern of design development; it has design professionals, and it has great human talent both in the creative and the professional aspects. It possess all of the design conditions, therefore it is good to give that its credit. And for a government institution, to take this initiative and do it continuously, I think it is excellent.

Architect Andrea Saltzman Fashion and Textile Design Studies Director at the University of Buenos Aires

I believe that this is a vital initiative. We started this univer-sity course in 1989. At that time the term “design” in the field of clothing did not exist. People just travelled abroad, brought pieces, and copied them. So when we started the design course, people used toaskus,“What´s thedesigncareer for?”“Areyougoing to teachsewing?” I believe that a design speaks of one’s individual identity. It is not just about a pretty shape, but a shape that belongs to a way of dwelling, a way of life, and a characteristic that has to do with a territory´swayoflivingandproducing.So,itisaboutexploringour-selves; and to do research on this arena is primal.

María Florencia Walger Environment Unit, Undersecretary of Industry

At the Environment Unit we analyze the submitted designs from an environmental standpoint. We seek to highlight the efforts that add value to the product from the early stages of design. These include aspects such as energy efficiency, raw material optimization, non-polluting materials, ecological packs, sustainable transport, and other variables that add for a sustainable industrial production.

Page 127 Sector indumentaria: clothing / garment sector

The national fashion industry is part of a more complex sce-nario, compared to the above categories. It is limited primarily by the brevity parameters and the message construction. It is compelling to approach this type of category from various angles due to diverse variables; such as, the multiple annual seasons that a company needs to deal with, the creation and appropriation of fashion trends, and the speed at which the cycle shifts and changes.

This time we sought to highlight the different disciplinary fields of assessment; including governmental and academic institu-tions, different industry chamber representatives, and independent designers that took part in the evaluation team. As a result, we pre-sent a set of criteria that weighs up the market strategy, the quality, the scale, and the inclusion of design by companies awarded the good design hallmark.

The clothing sector had great participation at the Good De-sign Hallmark contest. Up to 15% of the submitted projects belong to this category. Most of these projects, such as products, fashion lines and collections, were submitted by the companies. But 17% of them were submitted by design studios that develop and market their own products. They represent smaller production scale firms but have great potential for growth.

In addition, while most of the projects submitted belong to the City of Buenos Aires and the province of Buenos Aires; many other provinces are also represented, such as Mendoza, Cordoba, Santa Fe, Chaco, Formosa, La Pampa, Neuquén, Salta and Tucumán. This representation is a key factor, and is expressed in the identity that each product reflects.

Beatriz Sauret National Design Program Coordinator at the Undersecretary of In-dustry

During this process, we have seen that the quality of the sub-mitted projects undoubtedly reflect the sectors growth. We are very proud to have included the clothing sector within the Good Design Hallmark.

English Version

Marcela De Zen Fashion and Textile Design Studies Coordinator at the University of Buenos Aires

I think it’s very interesting to prize a company’s effort to deve-lop design. This is about appraising the search for a national identity and we are delighted to award manufacturers endeavoring to contri-bute to the development of the industry.

Alicia Hernandez Argentine Clothing Industry Chamber (CIAI)

I feel this is a very good initiative. This is about giving cre-dit to those companies that incorporate design and then industrialize those products. This allows companies to be more competitive in the local market, giving them a chance to better compete in the interna-tional market.

Adrian Hagopian Footwear Industry Chamber (CIC)

We (the Chambers) are precisely stressing the need to set up a horizon, a long-term scheme; and we agree on the idea of tackling industrial sustainability from the design stage. At present, Argentina’s industry is less competitive due to our currency exchange. So I think that there is a chance of becoming stronger though a national identity.

Adrian Vione Argentine Leather Manufacturers Industrial Chamber (CIMA) Manager

We believe that design involves improving a product, and this is a key factor nowadays to stand out both in the domestic market as well as in the world. So we are absolutely convinced that we need to start with this, and give growing importance and encouragement to product design.

Laura CoddaArgentine Clothing Industry Chamber (CIAI) Manager

As members of the fashion industry we feel that this initiative isakeydecision,becauseweknowthatoursector´sstrengthliesinthe value added and in the design.

We belong to a sector characterized by short series, high fas-hion and value added. Those are our prospects for success both in the domestic and overseas market. So I feel that this tool gives credit to all those features and this is very positive for us.

Hugo BenyakarArgentine Baby and Kids Clothing Industry Chamber (CAYBIN) President

The Good Design Hallmark will allow for new opportunities during national and international business talks. The clothing sector must be included in this initiative, as we have to strive for design and production convergence to make our industry more competitive.

Pertti MustonenTextile Industries Argentine Federation (FADIT) Foreign Trade Advisor

I think that the Good Design Hallmark helps to add more prestige to the Argentine design within our sector. This is an official stamp endorsed by the Argentine government on the productive go-odness of a company. We see it in that sense: it is not just about the brand or the individual design, but it is a way of backing a company that works with design.

Page 140-141 Interview to Architect Andrea Saltzman, Director of the Clothing

and Textile Design Programme, FADU – UBA

How did this programme start?

It was originated in 1989 in a very meaningful moment since democracy was being reborn and thus, a huge need of expression. During dictatorship, people used to wear a very limited “uniform” and it was risky to come out of that place. A year before that, the first Biennial of Young Artists had taken place and with that, the fashion-art movements started, which meant a relief to all the turmoil which was going on. Through clothing, people had the possibility of being, of having an identity able to be expressed.

What was happening with this industrial sector in those years?

When this programme was born, with its two specializations –clothing and textile- there was not market demand or interest on behalf of the corporate sector. Nobody understood why we wanted to train Designers, and when we said that this programme would genera-te new ideas, they sustained that the ideas came from Europe. Back in those years, there was a belief which sustained that Argentinean women were very elegant cause we looked more European than the rest of the Latin American women. The industry imitated that model.

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English Version

What’s your opinion about the first edition of Good Design Hallmark?

I think it is important that this initiative has come up, even with all the flaws it may appear during this first edition. We are going through a learning period and this is meaningful since we are distin-guishing our new perspectives.

How did you manage to break that prejudice?

We focused on the work around the identity. That is why it was so significant the support the artist’s design received from the University. At the beginning of the 90’s there were some companies which started doing things related to design but always within the marketing department. Design has always been considered something fun which attracted the press and thus, it had a great marketing value. It was hard to get the industry to consider design at a product level.

How was artist’s design originated?

There was a national situation that encouraged this move-ment. During the 90’s the industry was going through a crisis and a lot of graduates who worked at a corporate level were dismissed. Besides, there were many empty stores to rent. By that time, Galería Bond Street was filled with people and the Grupo de Diseñadores del Bajo emerged. This trend became more noticeable in 2001, during the worst stage of the crisis, when designers were compelled to work by themselves in order to survive. It was then when the artist’s design was strongly formed. After this new trend, designers were taken more into account. The word “design” became more popular and the Ar-gentinean identity showed not to be telluric but to be a hybrid and a multiplicity of outlooks. Before, all the public and private investments had been oriented to look for new trends abroad and all of a sudden everybody realised that the most important International magazines mentioned Argentina as a trend maker.

How is the designer’s career developed today?

Currently, Design is trying to move into the industrial sector. Design is a priority to develop an industry and that is why the industry is starting to taking it into account, not only as part of a marketing strategy but also as part of the production system. We need to add value to each of the different types of knowledge we have. From the University, we are working in order to support the industry from De-sign. We reached a point where all the work regarding identity, streng-th is done. It is important now that this generation of professional designers does not choose the small artist’s design entrepreneurship but strengthen the industry by processes of researching, innovating and corporate identity.

That is why I reckon that Good Design Hallmark is an accu-rate initiative which aims at add value to that link between design and industry. The target is to find a merger that allows research and strengthen our production.

English Version

pag. 132/133Soutien Swarovski, Royal and Tango lace Product type: SoutienMarket: ABC1. Argentina and foreign countries.Materials and industrial supplies: Lycra tulle, tricot lycra, french lycra. Technology: Handmade clothing, embroidery, hand application of crystals. Marketing and selling: Caro Cuore official stores and multibrands stores. Designer: Caro Cuore Demibell S.A.C.I.F.I / Caro [email protected]

pag. 134Tomas Cat Product type: Clothes for babies and children 0 to 6 years old.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Cotton. Technology: Knitting and weaving.Marketing and selling: Whole and retail sale.Designer: Veronica Poma Year: 2005Gato [email protected] www.gatotomas.com.ar

pag. 135Babucha Trousers Breech mount type Product type: Man clothing Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Printed cotton canvas and / or 8-ounce flat cotton Gabardine, printed cotton poplin. Technology: Industrial sewing machine and overlock 3-wire straight Marketing and selling: Showroom, multibrand stores in Buenos Aires and all around the country.Designer: Germán Lang Year: 2011 [email protected]

pag. 136Obispo LineProduct type: Vest and woven jacket (tailoring), voile top and woven.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: Jacquards, cotton voiles, cotton yarn, acetate linings and gallons of cotton.Technology: Tailoring with suede appliques, embroidery. Also prints with embroidery. Accesories designed by the firm.Marketing and selling: Official stores, multi-brand stores and franchises.Designer: Jazmín ChebarYear: 2011Obispo S.A. / Jazmin Chebaratencionalcliente@jazminchebar.com.arwww.jazminchebar.com.ar

pag. 137Crisantemo, Circulo and Tréboles LineProduct type: Women clothing. Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: discards from manufacture of nylon stockings, cotton and muslin. Technology: Most of the garments are hand woven. Home sewing machi-ne. Marketing and selling: Official stores and multibrands stores. Designer: Alejandra Ines Gougy Year: 2011 Cosecha [email protected]

pag. 138Sustainable Design Collection: Reflorece, Refeliz, Reimantada, Bamboo and EcoestructurasProduct type: Necklaces, bracelets, brooches, belts. Market: Women between 20 and 70 tears old.Materials and industrial supplies: bamboo canes, silver, nickel silver, bronze, textile discards, plastic discards and magnets. Technology: Hot and cold working techniques.Marketing and selling: Design stores and museum stores.Designer: Tamara LisenbergYear: 2008, 2009 y 2010Tamara [email protected]

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English Version

pag. 139Rosmary Jacket, Jessica Dress, Jazmín Skirt, Jean seventiesProduct type: Women clothing.Market: Teenagers. Materials and industrial supplies: Denim, Leatherette, fibrana and lace. Technology: Sewing machines. Marketing and selling: Official stores and multibrands stores. Designer: Chief product: Romina Patronis, Carla MazzolaYear: 2011Eurolatino S.A. / [email protected]

pag. 142Bra + culotte embroidered tulle Product type: Lingerie line. Market: Women between 25 and 50 years old. Materials and industrial supplies: Tul stretch, embroidered lace and organza ribbon. Technology: Handmade Clothing.Marketing and selling: Official stores and multibrands lingerie shops from Argentina, Uruguay and Paraguay. Designer: Ana Maria García de CantilloYear: 2011 Selú Len [email protected]

pag. 143Tango, Joicy and Cosmic LineProduct type: Translucent slip.Market: Women of any age. Local and external market.Materials and industrial supplies: Polyamide and Elastane.Technology: New equipment for maximum precision.Marketing and selling: Argentina, Chile, Uruguay, Perú, México.Designer: Equipo de Silvana Swiss Origin ArgentinaYear: 2011Silvana I.C.F. S.A.silvana@silvanaswissorigin.com.arwww.silvanaswissorigin.com.ar

pag. 144Capping “Having Lunch with Mirtha”Product type: Women’s clothing.

Market: Women between 25 and 55 years old. Argentina and foreign countries.Materials and industrial supplies: Cotton broderie embroidery, dyed garment with snaps sewn straight-lined.Technology: Marketing and selling: Official stores, online sales and wholesales. Designer: Clara IbargurenYear: 2011Clara Ibarguren / Juan Jufre [email protected]

pag. 145Paper FlowerProduct type: Stamped clothing.Market: Argentina.Materials and industrial supplies: Supports print fabrics are viscose spandex, spandex gabardine rasada, viscose polyester and jersey pima.Technology: Serigraphy using water inks.Marketing and selling: Multi brands stores in Argentina.Designer: Alicia Beatriz SeoaneYear: 2010Alise de Alicia [email protected]

pag. 146Ruggs Colection – Afro LineProduct Type:Carpets.Flooringforresidences.Market: National and exportMaterials and industrial supplies: Two types of yarn: Polypropylene and Nylon Antron ®. Technology: Work with Kromojet sistem that through a computarized team can draw from point to point dyed anydesign on our carpets. Marketing and selling: Dicrect SellingDesigner: Maricel HolzmannAño: 2011Karavell [email protected] www.karavell.com.ar

English Version

pag. 147Eco LineProduct type: Home accesories Market: Local and external market.Marketing and selling: Direct and indirect sales. Materials and industrial supplies: Recycled Materials. Technology: Tissue. Designer: Arq. Andrea E. LuzzaYear: 2010/2011Azzularq [email protected]

pag. 148Mutant loop bag, covered / clothed and covered mutant / mutant Vest Product type: Clothing.Market: Argentina.Materials and industrial supplies: Textile and accesories.Marketing and selling: Direct sales and online sales.Designer:FabiolaBrandánYear: 2009Fabiola Brandánwww.fabiolabrandan.com [email protected]

pag. 149Knitted TissueProduct type: Knitted. Sportswear innovation and contribution to technical fabrics.Market: Manufacturers, top companies seeking different and high quality products. Argentina and foreign countries.Materials and industrial supplies: Jersey cotton, fleece, cotton / spandex, synthetic fabrics, plush, towel, rib.Technology: Specialized machines.Marketing and selling: Direct sales.Designer: Gabriel Perrone, Sergio Reynoso, Julio GhezziYear: 2011Sedamil [email protected]

pag. 150Dismountable sleeve dress and waist Product type: Detachable dress, jacket and skirt.Market: Argentina, design market in Buenos Aires and around the coun-trie. Materials and industrial supplies: Cotton with spandex, cotton poplin and round buttons made exclusively for this collection.Technology: Cut and sew with sewing machines.Marketing and selling: Currently sales in C.A.B.A. multi brands stores and official selling point.Designer: Jimena AnastasioYear: 2011Jimena [email protected]

pag. 151Suculenta 1Product type: Collar.Market: Women between 20 and 65 years old.Materials and industrial supplies: Leather, leather cord.Technology: Die cutting.Marketing and selling: Wholesales.Designer: Maria BoggianoYear: 2011María Boggiano [email protected]

pag. 152Samy layer vest Product type: Women’s clothing, handcrafted woven.Market: Local and external market.Materials and industrial supplies: 63% cotton and 37% rayon.Technology: Artisan labor and manual machines.Marketing and selling: Retail, wholesale and online sales.Designer: Agostina BianchiYear: 2011Agostina [email protected]

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Créditos

ORGANIZAPlan Nacional de DiseñoCoordinación:D.I. Beatriz Sauret

Equipo de Trabajo PND:D.Ind. Aldana Buscarioli D.C.V. Carolina GuerendiainLic. Carolina MartínezClaudia SubochFrancisco FernándezMaría Sol RodríguezD.I. Matías CamalliMatías Medina

Edición y coordinación general de catálogoLic. Carolina Martínez

Diseño gráfico Plan Nacional de DiseñoD.C.V. Carolina GuerendiainClaudia Suboch

Diseño de portada e ilustracionesJuan Pablo Andradewww.juampiandrade.com.ar

COLABORAFundación Banco CredicoopLic. Darío Dofman

Equipo de trabajo:Eduardo CiancioJorge IannaciGustavo MarinoBeatriz CergneuxCecilia GarrigaLic. Adrián Riera

ProargentinaEquipo de trabajo:Lic. María Florencia Ortaneche Lic. Ana Julia Deniro Lic. Leonardo Barloqui Julieta Caraballo

Traducciones Lic. Mariana ViottiLic. Natalia Nutting Rodríguez

Esta publicación fue realizada con el apoyo del Proyecto Desarrollo Industrial Sostenible (PNUD Arg 08/001) que tiene como objetivo promover y restablecer actividades industriales, y brindar asistencia técnica a propietarios de Ideas Proyecto innovativas, a fin de agregar valor a la materia prima y generar puestos de trabajo legítimo.

Mas informaciónwww.pnd.gov.ar

subsecretaria de industria - argentina.gob.arlos mismos. por esa razón, en el año 1957 el...

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