spain digital 2013
TRANSCRIPT
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary Abril 2013
Hechos clave del mercado digital espantildeol
copy comScore Inc Proprietary 2
Introduccioacuten
Resumen
La fragmentacioacuten de los medios de comunicacioacuten se
produce a la velocidad de la luz en el entorno
multiplataforma de hoy en diacutea no soacutelo con los
ordenadores sino tambien con los smartphones las
tabletas las plataformas de juegos y una gran
variedad de dispositivos emergentes
La evolucioacuten del consumo de contendios digitales ha
demostrado que los consumidores se han vuelto
maacutes independientes de las plataformas tradicionales
a la hora de consumir contenidos y que cambian de
dispositivos constantemente a lo largo del dia
comScore se ha estado preparando para un
escenario donde la mayoria de la gente
consumiraacute contenidos en cualquier sitio y
momento y los ordenadores ya no seraacuten el centro
del universo digital Este futuro se estaacute
convirtiendo diacutea tras diacutea en una realidad
Este estudio examina coacutemo las uacuteltimas
tendencias en el uso de webs video online moacutevil
buacutesquedas redes sociales y comercio electroacutenico
estaacuten dando forma al mercado digital mundial y
espantildeol lo que significan para este antildeo y coacutemo
comScore afronta este futuro digital
PARA MAacuteS INFORMACIOacuteN POR FAVOR CONTACTE
Paloma Saacutenchez
worldpresscomscorecom
Heacutelegravene Azevedo
worldpresscomscorecom
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 3
Principales datos clave
El acceso a Redes Sociales desde PC decrece
pero aumenta el uso desde el moacutevil
Los espantildeoles pasan 4 horas de media visitando
redes sociales pero cierto es que el acceso desde
PC parece decaer Sin embargo el acceso a redes
sociales a traveacutes del moacutevil crece un 45 respecto a
hace un antildeo
Los consumidores experimentan con el
comercio desde el moacutevil
El 10 de los usuarios de smartphone compraron
un producto o servicio desde sus dispositivos
mientras que el 16 los utilizaron para comparar
los precios entre diferentes establecimientos Estas
cifras nos dejan entrever que el comercio desde el
moacutevil seraacute una de las principales tendencias a
observar en los proacuteximos meses
Cada vez se consume maacutes contenido desde
diferentes dispositivos
Ya no podemos centrarnos exclusivamente en
el traacutefico web para un site porque diacutea tras diacutea
comprobamos coacutemo los grandes sites ven que
porcentajes mayores de su audiencia provienen
de dispositivos moacuteviles
Espantildea paiacutes liacuteder en el uso de smartphones
El nuacutemero de personas que tienen smartphone
y tableta ha aumentado un 70 en un antildeo
Ademas el crecimiento de usuarios de tabletas
ha aumentado casi un 11 en un antildeo
superando los 4 millones de usuarios Espantildea
paiacutes europeo liacuteder en el uso de smartphones
con 66 de penetracioacuten
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
DATOS GLOBALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 5
66
13
34
87
1996 2012
Fuera de EEUU
Distribucioacuten de la Audiencia de Internet (en individuos) Estados Unidos ya no es el centro del universo online
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Datos Mundiales 15+
Asia Paciacutefico
42
Europa 27
Ameacuterica del Norte
14
Oriente Proacuteximo -
Africa 9
Ameacuterica Latina
8
Fuera de EEUU
copy comScore Inc Proprietary 6 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Datos Mundiales 15+
Tiempo Online en las Diferentes Regiones Los usuarios americanos son los internautas que maacutes tiempo pasan conectados
428
AMEacuteRICA
DEL NORTE
AMEacuteRICA
LATINA
ORIENTE
MEDIO
- AacuteFRICA
EUROPA
ASIA PACIacuteFICO 227
269
182 189
HORAS POR USUARIO Media Global
247 Horas por mes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 8 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Audiencia Online Europea Espantildea supone el 55 de los internautas europeos
61
34
5
52
44
8
43
02
1
39
35
7
28
72
2
23
91
7
22
41
0
19
35
0
12
00
6
64
04
63
71
50
34
50
27
47
43
37
72
34
76
33
36
25
98
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Italia el paiacutes
que maacutes crece
con un 17
Todos los paiacuteses presentan crecimiento
Espantildea un 4
copy comScore Inc Proprietary 9 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Tiempo online entre las audiencias europeas Espantildea puesto nuacutemero 10 en tiempo pasado online
373
310
306
293
278
277
269
261
249
246
238
224
220
206
206
195
185
166
144
Reino Unido
Turquiacutea
Paiacuteses Bajos
Polonia
Finlandia
Francia
Europa
Federacioacuten Rusa
Noruega
Alemania
Espantildea
Beacutelgica
Suecia
Portugal
Dinamarca
Irlanda
Italia
Suiza
Austria
Me
dia
de H
ora
s p
or
Usu
ari
o
Beacutelgica presentoacute el mayor
crecimiento de tiempo
online entre los paiacuteses
europeos Los usuarios
pasaron 2 horas maacutes
conectados respecto al
antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary 10
231
151
157
208
164
201
242
176
193
212
249
228
206
202
193
235
254
202
175
192
243
194
191
194
147
279
214
151
143
176
Europa
Francia
Alemania
Italia
Espantildea
Reino Unido
d
e T
ota
l M
inu
tos
Personas 15-24 Personas 25-34 Personas 35-44
Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Las personas menores de 35 antildeos acumulan casi el 50 del tiempo La composicioacuten por grupos de edad variacutea de manera considerable en cada paiacutes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA MOacuteVIL EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 12 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
241000
61000
49500
48000
47500
35000
EU5
Alemania
Reino Unido
Italia
Francia
Espantildea
Total Usuarios Moacutevil (000)
Los Usuarios de Moacutevil en EU5 superan los 240 millones de personas
241
Millones
copy comScore Inc Proprietary 13
66 77 64 59 55 72
104 114 102 89 92
118
164 165
158 151 182
169
181 167 174 197
213 167
185 166 214 189 176 173
300 312 288 315 281 301
EU5 Fracia Alemania Italia Espantildea Reino Unido
Personas 13-17 Personas 18-24 Personas 25-34 Personas 35-44 Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
Maacutes del 35 de los usuarios de moacutevil son menores de 35 antildeos Espantildea mayor proporcioacuten entre el puacuteblico de 25-44 antildeos
copy comScore Inc Proprietary 14 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66
66
53
51 64
53
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los paiacuteses
europeos superaron la
barrera del 50 en
cuanto a penetracioacuten
de smartphones
57 de
media
EU5
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
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SOBRE COMSCORE
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comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
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Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 2
Introduccioacuten
Resumen
La fragmentacioacuten de los medios de comunicacioacuten se
produce a la velocidad de la luz en el entorno
multiplataforma de hoy en diacutea no soacutelo con los
ordenadores sino tambien con los smartphones las
tabletas las plataformas de juegos y una gran
variedad de dispositivos emergentes
La evolucioacuten del consumo de contendios digitales ha
demostrado que los consumidores se han vuelto
maacutes independientes de las plataformas tradicionales
a la hora de consumir contenidos y que cambian de
dispositivos constantemente a lo largo del dia
comScore se ha estado preparando para un
escenario donde la mayoria de la gente
consumiraacute contenidos en cualquier sitio y
momento y los ordenadores ya no seraacuten el centro
del universo digital Este futuro se estaacute
convirtiendo diacutea tras diacutea en una realidad
Este estudio examina coacutemo las uacuteltimas
tendencias en el uso de webs video online moacutevil
buacutesquedas redes sociales y comercio electroacutenico
estaacuten dando forma al mercado digital mundial y
espantildeol lo que significan para este antildeo y coacutemo
comScore afronta este futuro digital
PARA MAacuteS INFORMACIOacuteN POR FAVOR CONTACTE
Paloma Saacutenchez
worldpresscomscorecom
Heacutelegravene Azevedo
worldpresscomscorecom
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 3
Principales datos clave
El acceso a Redes Sociales desde PC decrece
pero aumenta el uso desde el moacutevil
Los espantildeoles pasan 4 horas de media visitando
redes sociales pero cierto es que el acceso desde
PC parece decaer Sin embargo el acceso a redes
sociales a traveacutes del moacutevil crece un 45 respecto a
hace un antildeo
Los consumidores experimentan con el
comercio desde el moacutevil
El 10 de los usuarios de smartphone compraron
un producto o servicio desde sus dispositivos
mientras que el 16 los utilizaron para comparar
los precios entre diferentes establecimientos Estas
cifras nos dejan entrever que el comercio desde el
moacutevil seraacute una de las principales tendencias a
observar en los proacuteximos meses
Cada vez se consume maacutes contenido desde
diferentes dispositivos
Ya no podemos centrarnos exclusivamente en
el traacutefico web para un site porque diacutea tras diacutea
comprobamos coacutemo los grandes sites ven que
porcentajes mayores de su audiencia provienen
de dispositivos moacuteviles
Espantildea paiacutes liacuteder en el uso de smartphones
El nuacutemero de personas que tienen smartphone
y tableta ha aumentado un 70 en un antildeo
Ademas el crecimiento de usuarios de tabletas
ha aumentado casi un 11 en un antildeo
superando los 4 millones de usuarios Espantildea
paiacutes europeo liacuteder en el uso de smartphones
con 66 de penetracioacuten
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
DATOS GLOBALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 5
66
13
34
87
1996 2012
Fuera de EEUU
Distribucioacuten de la Audiencia de Internet (en individuos) Estados Unidos ya no es el centro del universo online
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Datos Mundiales 15+
Asia Paciacutefico
42
Europa 27
Ameacuterica del Norte
14
Oriente Proacuteximo -
Africa 9
Ameacuterica Latina
8
Fuera de EEUU
copy comScore Inc Proprietary 6 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Datos Mundiales 15+
Tiempo Online en las Diferentes Regiones Los usuarios americanos son los internautas que maacutes tiempo pasan conectados
428
AMEacuteRICA
DEL NORTE
AMEacuteRICA
LATINA
ORIENTE
MEDIO
- AacuteFRICA
EUROPA
ASIA PACIacuteFICO 227
269
182 189
HORAS POR USUARIO Media Global
247 Horas por mes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 8 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Audiencia Online Europea Espantildea supone el 55 de los internautas europeos
61
34
5
52
44
8
43
02
1
39
35
7
28
72
2
23
91
7
22
41
0
19
35
0
12
00
6
64
04
63
71
50
34
50
27
47
43
37
72
34
76
33
36
25
98
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Italia el paiacutes
que maacutes crece
con un 17
Todos los paiacuteses presentan crecimiento
Espantildea un 4
copy comScore Inc Proprietary 9 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Tiempo online entre las audiencias europeas Espantildea puesto nuacutemero 10 en tiempo pasado online
373
310
306
293
278
277
269
261
249
246
238
224
220
206
206
195
185
166
144
Reino Unido
Turquiacutea
Paiacuteses Bajos
Polonia
Finlandia
Francia
Europa
Federacioacuten Rusa
Noruega
Alemania
Espantildea
Beacutelgica
Suecia
Portugal
Dinamarca
Irlanda
Italia
Suiza
Austria
Me
dia
de H
ora
s p
or
Usu
ari
o
Beacutelgica presentoacute el mayor
crecimiento de tiempo
online entre los paiacuteses
europeos Los usuarios
pasaron 2 horas maacutes
conectados respecto al
antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary 10
231
151
157
208
164
201
242
176
193
212
249
228
206
202
193
235
254
202
175
192
243
194
191
194
147
279
214
151
143
176
Europa
Francia
Alemania
Italia
Espantildea
Reino Unido
d
e T
ota
l M
inu
tos
Personas 15-24 Personas 25-34 Personas 35-44
Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Las personas menores de 35 antildeos acumulan casi el 50 del tiempo La composicioacuten por grupos de edad variacutea de manera considerable en cada paiacutes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA MOacuteVIL EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 12 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
241000
61000
49500
48000
47500
35000
EU5
Alemania
Reino Unido
Italia
Francia
Espantildea
Total Usuarios Moacutevil (000)
Los Usuarios de Moacutevil en EU5 superan los 240 millones de personas
241
Millones
copy comScore Inc Proprietary 13
66 77 64 59 55 72
104 114 102 89 92
118
164 165
158 151 182
169
181 167 174 197
213 167
185 166 214 189 176 173
300 312 288 315 281 301
EU5 Fracia Alemania Italia Espantildea Reino Unido
Personas 13-17 Personas 18-24 Personas 25-34 Personas 35-44 Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
Maacutes del 35 de los usuarios de moacutevil son menores de 35 antildeos Espantildea mayor proporcioacuten entre el puacuteblico de 25-44 antildeos
copy comScore Inc Proprietary 14 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66
66
53
51 64
53
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los paiacuteses
europeos superaron la
barrera del 50 en
cuanto a penetracioacuten
de smartphones
57 de
media
EU5
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
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wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
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SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
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comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
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wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 3
Principales datos clave
El acceso a Redes Sociales desde PC decrece
pero aumenta el uso desde el moacutevil
Los espantildeoles pasan 4 horas de media visitando
redes sociales pero cierto es que el acceso desde
PC parece decaer Sin embargo el acceso a redes
sociales a traveacutes del moacutevil crece un 45 respecto a
hace un antildeo
Los consumidores experimentan con el
comercio desde el moacutevil
El 10 de los usuarios de smartphone compraron
un producto o servicio desde sus dispositivos
mientras que el 16 los utilizaron para comparar
los precios entre diferentes establecimientos Estas
cifras nos dejan entrever que el comercio desde el
moacutevil seraacute una de las principales tendencias a
observar en los proacuteximos meses
Cada vez se consume maacutes contenido desde
diferentes dispositivos
Ya no podemos centrarnos exclusivamente en
el traacutefico web para un site porque diacutea tras diacutea
comprobamos coacutemo los grandes sites ven que
porcentajes mayores de su audiencia provienen
de dispositivos moacuteviles
Espantildea paiacutes liacuteder en el uso de smartphones
El nuacutemero de personas que tienen smartphone
y tableta ha aumentado un 70 en un antildeo
Ademas el crecimiento de usuarios de tabletas
ha aumentado casi un 11 en un antildeo
superando los 4 millones de usuarios Espantildea
paiacutes europeo liacuteder en el uso de smartphones
con 66 de penetracioacuten
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
DATOS GLOBALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 5
66
13
34
87
1996 2012
Fuera de EEUU
Distribucioacuten de la Audiencia de Internet (en individuos) Estados Unidos ya no es el centro del universo online
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Datos Mundiales 15+
Asia Paciacutefico
42
Europa 27
Ameacuterica del Norte
14
Oriente Proacuteximo -
Africa 9
Ameacuterica Latina
8
Fuera de EEUU
copy comScore Inc Proprietary 6 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Datos Mundiales 15+
Tiempo Online en las Diferentes Regiones Los usuarios americanos son los internautas que maacutes tiempo pasan conectados
428
AMEacuteRICA
DEL NORTE
AMEacuteRICA
LATINA
ORIENTE
MEDIO
- AacuteFRICA
EUROPA
ASIA PACIacuteFICO 227
269
182 189
HORAS POR USUARIO Media Global
247 Horas por mes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 8 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Audiencia Online Europea Espantildea supone el 55 de los internautas europeos
61
34
5
52
44
8
43
02
1
39
35
7
28
72
2
23
91
7
22
41
0
19
35
0
12
00
6
64
04
63
71
50
34
50
27
47
43
37
72
34
76
33
36
25
98
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Italia el paiacutes
que maacutes crece
con un 17
Todos los paiacuteses presentan crecimiento
Espantildea un 4
copy comScore Inc Proprietary 9 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Tiempo online entre las audiencias europeas Espantildea puesto nuacutemero 10 en tiempo pasado online
373
310
306
293
278
277
269
261
249
246
238
224
220
206
206
195
185
166
144
Reino Unido
Turquiacutea
Paiacuteses Bajos
Polonia
Finlandia
Francia
Europa
Federacioacuten Rusa
Noruega
Alemania
Espantildea
Beacutelgica
Suecia
Portugal
Dinamarca
Irlanda
Italia
Suiza
Austria
Me
dia
de H
ora
s p
or
Usu
ari
o
Beacutelgica presentoacute el mayor
crecimiento de tiempo
online entre los paiacuteses
europeos Los usuarios
pasaron 2 horas maacutes
conectados respecto al
antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary 10
231
151
157
208
164
201
242
176
193
212
249
228
206
202
193
235
254
202
175
192
243
194
191
194
147
279
214
151
143
176
Europa
Francia
Alemania
Italia
Espantildea
Reino Unido
d
e T
ota
l M
inu
tos
Personas 15-24 Personas 25-34 Personas 35-44
Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Las personas menores de 35 antildeos acumulan casi el 50 del tiempo La composicioacuten por grupos de edad variacutea de manera considerable en cada paiacutes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA MOacuteVIL EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 12 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
241000
61000
49500
48000
47500
35000
EU5
Alemania
Reino Unido
Italia
Francia
Espantildea
Total Usuarios Moacutevil (000)
Los Usuarios de Moacutevil en EU5 superan los 240 millones de personas
241
Millones
copy comScore Inc Proprietary 13
66 77 64 59 55 72
104 114 102 89 92
118
164 165
158 151 182
169
181 167 174 197
213 167
185 166 214 189 176 173
300 312 288 315 281 301
EU5 Fracia Alemania Italia Espantildea Reino Unido
Personas 13-17 Personas 18-24 Personas 25-34 Personas 35-44 Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
Maacutes del 35 de los usuarios de moacutevil son menores de 35 antildeos Espantildea mayor proporcioacuten entre el puacuteblico de 25-44 antildeos
copy comScore Inc Proprietary 14 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66
66
53
51 64
53
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los paiacuteses
europeos superaron la
barrera del 50 en
cuanto a penetracioacuten
de smartphones
57 de
media
EU5
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
DATOS GLOBALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 5
66
13
34
87
1996 2012
Fuera de EEUU
Distribucioacuten de la Audiencia de Internet (en individuos) Estados Unidos ya no es el centro del universo online
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Datos Mundiales 15+
Asia Paciacutefico
42
Europa 27
Ameacuterica del Norte
14
Oriente Proacuteximo -
Africa 9
Ameacuterica Latina
8
Fuera de EEUU
copy comScore Inc Proprietary 6 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Datos Mundiales 15+
Tiempo Online en las Diferentes Regiones Los usuarios americanos son los internautas que maacutes tiempo pasan conectados
428
AMEacuteRICA
DEL NORTE
AMEacuteRICA
LATINA
ORIENTE
MEDIO
- AacuteFRICA
EUROPA
ASIA PACIacuteFICO 227
269
182 189
HORAS POR USUARIO Media Global
247 Horas por mes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 8 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Audiencia Online Europea Espantildea supone el 55 de los internautas europeos
61
34
5
52
44
8
43
02
1
39
35
7
28
72
2
23
91
7
22
41
0
19
35
0
12
00
6
64
04
63
71
50
34
50
27
47
43
37
72
34
76
33
36
25
98
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Italia el paiacutes
que maacutes crece
con un 17
Todos los paiacuteses presentan crecimiento
Espantildea un 4
copy comScore Inc Proprietary 9 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Tiempo online entre las audiencias europeas Espantildea puesto nuacutemero 10 en tiempo pasado online
373
310
306
293
278
277
269
261
249
246
238
224
220
206
206
195
185
166
144
Reino Unido
Turquiacutea
Paiacuteses Bajos
Polonia
Finlandia
Francia
Europa
Federacioacuten Rusa
Noruega
Alemania
Espantildea
Beacutelgica
Suecia
Portugal
Dinamarca
Irlanda
Italia
Suiza
Austria
Me
dia
de H
ora
s p
or
Usu
ari
o
Beacutelgica presentoacute el mayor
crecimiento de tiempo
online entre los paiacuteses
europeos Los usuarios
pasaron 2 horas maacutes
conectados respecto al
antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary 10
231
151
157
208
164
201
242
176
193
212
249
228
206
202
193
235
254
202
175
192
243
194
191
194
147
279
214
151
143
176
Europa
Francia
Alemania
Italia
Espantildea
Reino Unido
d
e T
ota
l M
inu
tos
Personas 15-24 Personas 25-34 Personas 35-44
Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Las personas menores de 35 antildeos acumulan casi el 50 del tiempo La composicioacuten por grupos de edad variacutea de manera considerable en cada paiacutes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA MOacuteVIL EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 12 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
241000
61000
49500
48000
47500
35000
EU5
Alemania
Reino Unido
Italia
Francia
Espantildea
Total Usuarios Moacutevil (000)
Los Usuarios de Moacutevil en EU5 superan los 240 millones de personas
241
Millones
copy comScore Inc Proprietary 13
66 77 64 59 55 72
104 114 102 89 92
118
164 165
158 151 182
169
181 167 174 197
213 167
185 166 214 189 176 173
300 312 288 315 281 301
EU5 Fracia Alemania Italia Espantildea Reino Unido
Personas 13-17 Personas 18-24 Personas 25-34 Personas 35-44 Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
Maacutes del 35 de los usuarios de moacutevil son menores de 35 antildeos Espantildea mayor proporcioacuten entre el puacuteblico de 25-44 antildeos
copy comScore Inc Proprietary 14 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66
66
53
51 64
53
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los paiacuteses
europeos superaron la
barrera del 50 en
cuanto a penetracioacuten
de smartphones
57 de
media
EU5
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 5
66
13
34
87
1996 2012
Fuera de EEUU
Distribucioacuten de la Audiencia de Internet (en individuos) Estados Unidos ya no es el centro del universo online
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Datos Mundiales 15+
Asia Paciacutefico
42
Europa 27
Ameacuterica del Norte
14
Oriente Proacuteximo -
Africa 9
Ameacuterica Latina
8
Fuera de EEUU
copy comScore Inc Proprietary 6 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Datos Mundiales 15+
Tiempo Online en las Diferentes Regiones Los usuarios americanos son los internautas que maacutes tiempo pasan conectados
428
AMEacuteRICA
DEL NORTE
AMEacuteRICA
LATINA
ORIENTE
MEDIO
- AacuteFRICA
EUROPA
ASIA PACIacuteFICO 227
269
182 189
HORAS POR USUARIO Media Global
247 Horas por mes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 8 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Audiencia Online Europea Espantildea supone el 55 de los internautas europeos
61
34
5
52
44
8
43
02
1
39
35
7
28
72
2
23
91
7
22
41
0
19
35
0
12
00
6
64
04
63
71
50
34
50
27
47
43
37
72
34
76
33
36
25
98
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Italia el paiacutes
que maacutes crece
con un 17
Todos los paiacuteses presentan crecimiento
Espantildea un 4
copy comScore Inc Proprietary 9 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Tiempo online entre las audiencias europeas Espantildea puesto nuacutemero 10 en tiempo pasado online
373
310
306
293
278
277
269
261
249
246
238
224
220
206
206
195
185
166
144
Reino Unido
Turquiacutea
Paiacuteses Bajos
Polonia
Finlandia
Francia
Europa
Federacioacuten Rusa
Noruega
Alemania
Espantildea
Beacutelgica
Suecia
Portugal
Dinamarca
Irlanda
Italia
Suiza
Austria
Me
dia
de H
ora
s p
or
Usu
ari
o
Beacutelgica presentoacute el mayor
crecimiento de tiempo
online entre los paiacuteses
europeos Los usuarios
pasaron 2 horas maacutes
conectados respecto al
antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary 10
231
151
157
208
164
201
242
176
193
212
249
228
206
202
193
235
254
202
175
192
243
194
191
194
147
279
214
151
143
176
Europa
Francia
Alemania
Italia
Espantildea
Reino Unido
d
e T
ota
l M
inu
tos
Personas 15-24 Personas 25-34 Personas 35-44
Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Las personas menores de 35 antildeos acumulan casi el 50 del tiempo La composicioacuten por grupos de edad variacutea de manera considerable en cada paiacutes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA MOacuteVIL EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 12 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
241000
61000
49500
48000
47500
35000
EU5
Alemania
Reino Unido
Italia
Francia
Espantildea
Total Usuarios Moacutevil (000)
Los Usuarios de Moacutevil en EU5 superan los 240 millones de personas
241
Millones
copy comScore Inc Proprietary 13
66 77 64 59 55 72
104 114 102 89 92
118
164 165
158 151 182
169
181 167 174 197
213 167
185 166 214 189 176 173
300 312 288 315 281 301
EU5 Fracia Alemania Italia Espantildea Reino Unido
Personas 13-17 Personas 18-24 Personas 25-34 Personas 35-44 Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
Maacutes del 35 de los usuarios de moacutevil son menores de 35 antildeos Espantildea mayor proporcioacuten entre el puacuteblico de 25-44 antildeos
copy comScore Inc Proprietary 14 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66
66
53
51 64
53
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los paiacuteses
europeos superaron la
barrera del 50 en
cuanto a penetracioacuten
de smartphones
57 de
media
EU5
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 6 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Datos Mundiales 15+
Tiempo Online en las Diferentes Regiones Los usuarios americanos son los internautas que maacutes tiempo pasan conectados
428
AMEacuteRICA
DEL NORTE
AMEacuteRICA
LATINA
ORIENTE
MEDIO
- AacuteFRICA
EUROPA
ASIA PACIacuteFICO 227
269
182 189
HORAS POR USUARIO Media Global
247 Horas por mes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 8 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Audiencia Online Europea Espantildea supone el 55 de los internautas europeos
61
34
5
52
44
8
43
02
1
39
35
7
28
72
2
23
91
7
22
41
0
19
35
0
12
00
6
64
04
63
71
50
34
50
27
47
43
37
72
34
76
33
36
25
98
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Italia el paiacutes
que maacutes crece
con un 17
Todos los paiacuteses presentan crecimiento
Espantildea un 4
copy comScore Inc Proprietary 9 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Tiempo online entre las audiencias europeas Espantildea puesto nuacutemero 10 en tiempo pasado online
373
310
306
293
278
277
269
261
249
246
238
224
220
206
206
195
185
166
144
Reino Unido
Turquiacutea
Paiacuteses Bajos
Polonia
Finlandia
Francia
Europa
Federacioacuten Rusa
Noruega
Alemania
Espantildea
Beacutelgica
Suecia
Portugal
Dinamarca
Irlanda
Italia
Suiza
Austria
Me
dia
de H
ora
s p
or
Usu
ari
o
Beacutelgica presentoacute el mayor
crecimiento de tiempo
online entre los paiacuteses
europeos Los usuarios
pasaron 2 horas maacutes
conectados respecto al
antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary 10
231
151
157
208
164
201
242
176
193
212
249
228
206
202
193
235
254
202
175
192
243
194
191
194
147
279
214
151
143
176
Europa
Francia
Alemania
Italia
Espantildea
Reino Unido
d
e T
ota
l M
inu
tos
Personas 15-24 Personas 25-34 Personas 35-44
Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Las personas menores de 35 antildeos acumulan casi el 50 del tiempo La composicioacuten por grupos de edad variacutea de manera considerable en cada paiacutes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA MOacuteVIL EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 12 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
241000
61000
49500
48000
47500
35000
EU5
Alemania
Reino Unido
Italia
Francia
Espantildea
Total Usuarios Moacutevil (000)
Los Usuarios de Moacutevil en EU5 superan los 240 millones de personas
241
Millones
copy comScore Inc Proprietary 13
66 77 64 59 55 72
104 114 102 89 92
118
164 165
158 151 182
169
181 167 174 197
213 167
185 166 214 189 176 173
300 312 288 315 281 301
EU5 Fracia Alemania Italia Espantildea Reino Unido
Personas 13-17 Personas 18-24 Personas 25-34 Personas 35-44 Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
Maacutes del 35 de los usuarios de moacutevil son menores de 35 antildeos Espantildea mayor proporcioacuten entre el puacuteblico de 25-44 antildeos
copy comScore Inc Proprietary 14 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66
66
53
51 64
53
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los paiacuteses
europeos superaron la
barrera del 50 en
cuanto a penetracioacuten
de smartphones
57 de
media
EU5
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 8 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Audiencia Online Europea Espantildea supone el 55 de los internautas europeos
61
34
5
52
44
8
43
02
1
39
35
7
28
72
2
23
91
7
22
41
0
19
35
0
12
00
6
64
04
63
71
50
34
50
27
47
43
37
72
34
76
33
36
25
98
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Italia el paiacutes
que maacutes crece
con un 17
Todos los paiacuteses presentan crecimiento
Espantildea un 4
copy comScore Inc Proprietary 9 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Tiempo online entre las audiencias europeas Espantildea puesto nuacutemero 10 en tiempo pasado online
373
310
306
293
278
277
269
261
249
246
238
224
220
206
206
195
185
166
144
Reino Unido
Turquiacutea
Paiacuteses Bajos
Polonia
Finlandia
Francia
Europa
Federacioacuten Rusa
Noruega
Alemania
Espantildea
Beacutelgica
Suecia
Portugal
Dinamarca
Irlanda
Italia
Suiza
Austria
Me
dia
de H
ora
s p
or
Usu
ari
o
Beacutelgica presentoacute el mayor
crecimiento de tiempo
online entre los paiacuteses
europeos Los usuarios
pasaron 2 horas maacutes
conectados respecto al
antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary 10
231
151
157
208
164
201
242
176
193
212
249
228
206
202
193
235
254
202
175
192
243
194
191
194
147
279
214
151
143
176
Europa
Francia
Alemania
Italia
Espantildea
Reino Unido
d
e T
ota
l M
inu
tos
Personas 15-24 Personas 25-34 Personas 35-44
Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Las personas menores de 35 antildeos acumulan casi el 50 del tiempo La composicioacuten por grupos de edad variacutea de manera considerable en cada paiacutes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA MOacuteVIL EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 12 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
241000
61000
49500
48000
47500
35000
EU5
Alemania
Reino Unido
Italia
Francia
Espantildea
Total Usuarios Moacutevil (000)
Los Usuarios de Moacutevil en EU5 superan los 240 millones de personas
241
Millones
copy comScore Inc Proprietary 13
66 77 64 59 55 72
104 114 102 89 92
118
164 165
158 151 182
169
181 167 174 197
213 167
185 166 214 189 176 173
300 312 288 315 281 301
EU5 Fracia Alemania Italia Espantildea Reino Unido
Personas 13-17 Personas 18-24 Personas 25-34 Personas 35-44 Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
Maacutes del 35 de los usuarios de moacutevil son menores de 35 antildeos Espantildea mayor proporcioacuten entre el puacuteblico de 25-44 antildeos
copy comScore Inc Proprietary 14 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66
66
53
51 64
53
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los paiacuteses
europeos superaron la
barrera del 50 en
cuanto a penetracioacuten
de smartphones
57 de
media
EU5
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
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111
79
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Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
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545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
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0
20
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1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 8 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Audiencia Online Europea Espantildea supone el 55 de los internautas europeos
61
34
5
52
44
8
43
02
1
39
35
7
28
72
2
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7
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6
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34
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27
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43
37
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34
76
33
36
25
98
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Italia el paiacutes
que maacutes crece
con un 17
Todos los paiacuteses presentan crecimiento
Espantildea un 4
copy comScore Inc Proprietary 9 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Tiempo online entre las audiencias europeas Espantildea puesto nuacutemero 10 en tiempo pasado online
373
310
306
293
278
277
269
261
249
246
238
224
220
206
206
195
185
166
144
Reino Unido
Turquiacutea
Paiacuteses Bajos
Polonia
Finlandia
Francia
Europa
Federacioacuten Rusa
Noruega
Alemania
Espantildea
Beacutelgica
Suecia
Portugal
Dinamarca
Irlanda
Italia
Suiza
Austria
Me
dia
de H
ora
s p
or
Usu
ari
o
Beacutelgica presentoacute el mayor
crecimiento de tiempo
online entre los paiacuteses
europeos Los usuarios
pasaron 2 horas maacutes
conectados respecto al
antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary 10
231
151
157
208
164
201
242
176
193
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202
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254
202
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192
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191
194
147
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Europa
Francia
Alemania
Italia
Espantildea
Reino Unido
d
e T
ota
l M
inu
tos
Personas 15-24 Personas 25-34 Personas 35-44
Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Las personas menores de 35 antildeos acumulan casi el 50 del tiempo La composicioacuten por grupos de edad variacutea de manera considerable en cada paiacutes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA MOacuteVIL EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 12 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
241000
61000
49500
48000
47500
35000
EU5
Alemania
Reino Unido
Italia
Francia
Espantildea
Total Usuarios Moacutevil (000)
Los Usuarios de Moacutevil en EU5 superan los 240 millones de personas
241
Millones
copy comScore Inc Proprietary 13
66 77 64 59 55 72
104 114 102 89 92
118
164 165
158 151 182
169
181 167 174 197
213 167
185 166 214 189 176 173
300 312 288 315 281 301
EU5 Fracia Alemania Italia Espantildea Reino Unido
Personas 13-17 Personas 18-24 Personas 25-34 Personas 35-44 Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
Maacutes del 35 de los usuarios de moacutevil son menores de 35 antildeos Espantildea mayor proporcioacuten entre el puacuteblico de 25-44 antildeos
copy comScore Inc Proprietary 14 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66
66
53
51 64
53
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los paiacuteses
europeos superaron la
barrera del 50 en
cuanto a penetracioacuten
de smartphones
57 de
media
EU5
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 9 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Tiempo online entre las audiencias europeas Espantildea puesto nuacutemero 10 en tiempo pasado online
373
310
306
293
278
277
269
261
249
246
238
224
220
206
206
195
185
166
144
Reino Unido
Turquiacutea
Paiacuteses Bajos
Polonia
Finlandia
Francia
Europa
Federacioacuten Rusa
Noruega
Alemania
Espantildea
Beacutelgica
Suecia
Portugal
Dinamarca
Irlanda
Italia
Suiza
Austria
Me
dia
de H
ora
s p
or
Usu
ari
o
Beacutelgica presentoacute el mayor
crecimiento de tiempo
online entre los paiacuteses
europeos Los usuarios
pasaron 2 horas maacutes
conectados respecto al
antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary 10
231
151
157
208
164
201
242
176
193
212
249
228
206
202
193
235
254
202
175
192
243
194
191
194
147
279
214
151
143
176
Europa
Francia
Alemania
Italia
Espantildea
Reino Unido
d
e T
ota
l M
inu
tos
Personas 15-24 Personas 25-34 Personas 35-44
Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Las personas menores de 35 antildeos acumulan casi el 50 del tiempo La composicioacuten por grupos de edad variacutea de manera considerable en cada paiacutes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA MOacuteVIL EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 12 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
241000
61000
49500
48000
47500
35000
EU5
Alemania
Reino Unido
Italia
Francia
Espantildea
Total Usuarios Moacutevil (000)
Los Usuarios de Moacutevil en EU5 superan los 240 millones de personas
241
Millones
copy comScore Inc Proprietary 13
66 77 64 59 55 72
104 114 102 89 92
118
164 165
158 151 182
169
181 167 174 197
213 167
185 166 214 189 176 173
300 312 288 315 281 301
EU5 Fracia Alemania Italia Espantildea Reino Unido
Personas 13-17 Personas 18-24 Personas 25-34 Personas 35-44 Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
Maacutes del 35 de los usuarios de moacutevil son menores de 35 antildeos Espantildea mayor proporcioacuten entre el puacuteblico de 25-44 antildeos
copy comScore Inc Proprietary 14 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66
66
53
51 64
53
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los paiacuteses
europeos superaron la
barrera del 50 en
cuanto a penetracioacuten
de smartphones
57 de
media
EU5
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
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wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
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comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 10
231
151
157
208
164
201
242
176
193
212
249
228
206
202
193
235
254
202
175
192
243
194
191
194
147
279
214
151
143
176
Europa
Francia
Alemania
Italia
Espantildea
Reino Unido
d
e T
ota
l M
inu
tos
Personas 15-24 Personas 25-34 Personas 35-44
Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Europa 15+
Las personas menores de 35 antildeos acumulan casi el 50 del tiempo La composicioacuten por grupos de edad variacutea de manera considerable en cada paiacutes
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA MOacuteVIL EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 12 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
241000
61000
49500
48000
47500
35000
EU5
Alemania
Reino Unido
Italia
Francia
Espantildea
Total Usuarios Moacutevil (000)
Los Usuarios de Moacutevil en EU5 superan los 240 millones de personas
241
Millones
copy comScore Inc Proprietary 13
66 77 64 59 55 72
104 114 102 89 92
118
164 165
158 151 182
169
181 167 174 197
213 167
185 166 214 189 176 173
300 312 288 315 281 301
EU5 Fracia Alemania Italia Espantildea Reino Unido
Personas 13-17 Personas 18-24 Personas 25-34 Personas 35-44 Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
Maacutes del 35 de los usuarios de moacutevil son menores de 35 antildeos Espantildea mayor proporcioacuten entre el puacuteblico de 25-44 antildeos
copy comScore Inc Proprietary 14 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66
66
53
51 64
53
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los paiacuteses
europeos superaron la
barrera del 50 en
cuanto a penetracioacuten
de smartphones
57 de
media
EU5
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
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SOBRE COMSCORE
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comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
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Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA MOacuteVIL EUROPEO
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 12 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
241000
61000
49500
48000
47500
35000
EU5
Alemania
Reino Unido
Italia
Francia
Espantildea
Total Usuarios Moacutevil (000)
Los Usuarios de Moacutevil en EU5 superan los 240 millones de personas
241
Millones
copy comScore Inc Proprietary 13
66 77 64 59 55 72
104 114 102 89 92
118
164 165
158 151 182
169
181 167 174 197
213 167
185 166 214 189 176 173
300 312 288 315 281 301
EU5 Fracia Alemania Italia Espantildea Reino Unido
Personas 13-17 Personas 18-24 Personas 25-34 Personas 35-44 Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
Maacutes del 35 de los usuarios de moacutevil son menores de 35 antildeos Espantildea mayor proporcioacuten entre el puacuteblico de 25-44 antildeos
copy comScore Inc Proprietary 14 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66
66
53
51 64
53
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los paiacuteses
europeos superaron la
barrera del 50 en
cuanto a penetracioacuten
de smartphones
57 de
media
EU5
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
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SOBRE COMSCORE
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Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
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Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 12 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
241000
61000
49500
48000
47500
35000
EU5
Alemania
Reino Unido
Italia
Francia
Espantildea
Total Usuarios Moacutevil (000)
Los Usuarios de Moacutevil en EU5 superan los 240 millones de personas
241
Millones
copy comScore Inc Proprietary 13
66 77 64 59 55 72
104 114 102 89 92
118
164 165
158 151 182
169
181 167 174 197
213 167
185 166 214 189 176 173
300 312 288 315 281 301
EU5 Fracia Alemania Italia Espantildea Reino Unido
Personas 13-17 Personas 18-24 Personas 25-34 Personas 35-44 Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
Maacutes del 35 de los usuarios de moacutevil son menores de 35 antildeos Espantildea mayor proporcioacuten entre el puacuteblico de 25-44 antildeos
copy comScore Inc Proprietary 14 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66
66
53
51 64
53
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los paiacuteses
europeos superaron la
barrera del 50 en
cuanto a penetracioacuten
de smartphones
57 de
media
EU5
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
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SOBRE COMSCORE
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Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
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Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 13
66 77 64 59 55 72
104 114 102 89 92
118
164 165
158 151 182
169
181 167 174 197
213 167
185 166 214 189 176 173
300 312 288 315 281 301
EU5 Fracia Alemania Italia Espantildea Reino Unido
Personas 13-17 Personas 18-24 Personas 25-34 Personas 35-44 Personas 45-54 Personas 55+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
Maacutes del 35 de los usuarios de moacutevil son menores de 35 antildeos Espantildea mayor proporcioacuten entre el puacuteblico de 25-44 antildeos
copy comScore Inc Proprietary 14 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66
66
53
51 64
53
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los paiacuteses
europeos superaron la
barrera del 50 en
cuanto a penetracioacuten
de smartphones
57 de
media
EU5
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
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SOBRE COMSCORE
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Spain Digital
Future in Focus 2013
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Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 14 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 EU5 13+
La penetracioacuten de smartphones en EU5 es del 57 Espantildea es el paiacutes con mayor penetracioacuten en EU5 con un 66
66
53
51 64
53
Diciembre 2012 fue el
primer mes en el que
todos los paiacuteses
europeos superaron la
barrera del 50 en
cuanto a penetracioacuten
de smartphones
57 de
media
EU5
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
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SOBRE COMSCORE
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Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
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Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
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PANORAMA ONLINE ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
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SOBRE COMSCORE
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comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
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Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 16
15
39
1
16
85
1
Media Usuarios Uacutenicos Diarios (000)
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
La audiencia online espantildeola aumenta 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores
Cre
cim
ien
to r
es
pec
to a
l a
ntildeo
an
teri
or
+9
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
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Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 17 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Perfil Audiencia Online Espantildeola
2736
4013
5456 5808
4106
3028
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
To
tal V
isit
an
tes
Uacuten
ico
s
(00
0)
Edad
115
175
484
205
21
Alta
Media Alta
Media Media
Media Baja
Baja
Cla
se
So
cia
l
48
Mujeres
52 Hombres
Los segmentos de edad que
maacutes crecen respecto a 2012
son los de maacutes de 45 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PANORAMA DE MOacuteVIL ESPANtildeOL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
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2131
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3435
701
4518
6579
6577
658
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2578
884
4540
4105
836
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BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
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Uacuten
ico
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+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 19 Source comScore MobiLens Promedio trimestra Diciembre 2012 Espantildea 13+
Panorama de Moacutevil en Espantildea 23 de los usuarios de smartphones tienen menos de 45 antildeos
13-17 6 18-24
9
25-34 18
35-44 21
45-54 18
55+ 28
Composicioacuten por edad de la Audiencia Moacutevil
13-17 6
18-24 11
25-34 23
35-44 23
45-54 16
55+ 21
Composicioacuten por edad de la Audiencia smartphone
Total Audiencia Espantildeola de Moacutevil por Edades Total Audiencia Espantildeola de smartphone por Edades
En cuanto a
geacutenero la
audiencia de
smartphone es
ideacutentica a la
audiencia online
espantildeola 52
hombres y 48
mujeres
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 20
51
66
Dic-11 Dic-12
Smartphone
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
8 de cada 10 dispositivos que se adquieren son smartphones
La penetracioacuten de
smartphone en Espantildea
es del 66 De cada 10
dispositivos que se
adquirieron en
diciembre 2012 8
fueron smartphones
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
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Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
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Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
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Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
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Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
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351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
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Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
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Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
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2064
Google Sites
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eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
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copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
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2715
17241
10457
4343
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Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
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2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
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Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
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14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
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R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
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Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
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103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
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100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 21 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Google sistema operativo liacuteder entre los smartphones Crecioacute un 86 respecto al antildeo pasado
43 39 41 40 41 41 40 40 35 34 33 32 33
404 378
338 316 298 283 276 258 245 228 220 204 192
97 92
100 99 98
89 87 88
86 80 75
74 69
115 114
111 110
110 114 115
114 111
114 110
109 102
321 359 394 422 440 459 470 490 514 534 553 572 596
Doc-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Apple
RIM
Symbian
Microsoft
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
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10457
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1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
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Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
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Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
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cia
de A
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es
So
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les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
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Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 22 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2011 ndash Promedio trimestral Diciembre
2012 Espantildea 13+
Las Tabletas han venido para quedarse
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
Usu
ari
os
de
Sm
art
ph
on
e (
00
0)
co
n
Ta
ble
ta
+70
Casi 4 millones de
espantildeoles que
teniacutean un
smartphone
tambieacuten poseyeron
una tableta en
diciembre de 2012
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
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98
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0
20
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3000
4000
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6000
7000
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9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
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5
5
6 2
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Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
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9
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7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
COMPORTAMIENTO DIGITAL DE LA AUDIENCIA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 24
4769
5125
517
1152
2131
734
3799
3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
os
Uacuten
ico
s (
00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
+28
+27
+25
+21
+21
+19
+19
+19
+17
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
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Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
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comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
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Spain Digital
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5125
517
1152
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3435
701
4518
6579
6577
658
1434
2578
884
4540
4105
836
5285
BellezaModaEstilo
Recursosautomoviliacutesticos
Buacutesqueda de Empleo
Mascotas
Formacioacuten y Educacioacuten
Cuidado de la Salud
Radio
Libros
Transporte
RecursosProfesionales
To
tal U
su
ari
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Uacuten
ico
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00
0)
Dic-11 Dic-12
+38
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Revistas femeninas y de automocioacuten categoriacuteas que maacutes crecen
Crecimiento
sobre un antildeo
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
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cc
es
o a
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ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
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0
1000
2000
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5000
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7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
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comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 25 Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Propiedades Web
23663
19786
17069
14855 14409
12380 11839 11163
10200 9327
10280
5189 5560
3550 4755
1883 1676 2130 1482 986
Total Usuarios Uacutenicos (000) Media de Visitantes Diarios (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
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8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
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Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
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Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
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Buacutesquedas
por Buscador
21733
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2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
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Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
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4565
1318
8670
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2216
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Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
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Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
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R
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So
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moacute
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Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
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98
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0
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1000
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5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
VIDEO ONLINE
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
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112
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117
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0
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60
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120
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1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 27
Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 15+
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
El video desde el moacutevil muestra un crecimiento muy fuerte en un antildeo Crece un 164 alcanzando a los 93 millones de usuarios
Dic
2012
Dic
2012
164
06
0
5000
10000
15000
20000
25000Crecimiento del Video Online desde PC
Dic
2011
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Crecimiento del Video desde Moacutevil
Dic
2011
Total Espectadores Uacutenicos (000)
Total Espectadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
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copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
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wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
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Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 28 Fuente comScore Video Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Google continuacutea siendo el rey del Video Online
Videos por Espectador
649
98
107
56
45
44
99
54
20
87
Las cuentas de YouTube
suponen el 992 de los
espectadores de Google
17682
12588
9739
5509
5159
4051
4027
3961
3271
3071
Google Sites
Adconion MediaGroup
VEVO
Viacom Digital
Facebookcom
Microsoft Sites
Terra - Telefonica
Microsoft AdvertisingVideo Network
Mediaset Espantildea
Unidad MediosDigitales
Los 10 Principales Destinos de Video Online
Total Espectadores Uacutenicos
El nuacutemero de GRPs
en Diciembre de
2012 fue de 9452
GRPs un 4 maacutes
que el antildeo anterior
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
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5
5
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3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
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Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
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Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
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Buacutesquedas
por Buscador
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3876
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2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
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501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
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0
20
40
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0
1000
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3000
4000
5000
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7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
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7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
PUBLICIDAD DIGITAL
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
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Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
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2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
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Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
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14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
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Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
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Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
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28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
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7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
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102 111 110
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Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
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900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
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Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
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6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 30 Fuente comScore Ad Metrix Diciembre 2012 Espantildea 4+
Principales Anunciantes de Gran Consumo en Espantildea
iquestFueron vistos los anuncios
por la audiencia deseada
Visite
wwwcomScorecomvCE
para saber maacutes sobre la
importancia de las
impresiones visibles
206370
45622
36429
35380
33121
23733
22232
21729
16374
11940
Procter amp Gamble Co -Consumer Goods
Carlsberg AS - Consumer Goods
LOreal Group - Consumer Goods
The Coca-Cola Company -Consumer Goods
Telepizza SA
Heineken NV
Nova Engel SL
Perfumes And Cosmetics LLC
Koninklijke Philips ElectronicsNV - Consumer Goods
PepsiCo Inc - Consumer GoodsTotal de Impresiones Display (000)
copy comScore Inc Proprietary 31
31
14
11
10
5
5
5
3 3
2
11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
475
368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
82
68
111
79
85
Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
3039
2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
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Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
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comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
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SOBRE COMSCORE
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Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
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Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
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31
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11
Principales Categoriacuteas por Cuota de Impresiones de Display
Redes Sociales
NoticiasInformacioacuten
Serivicios
Entretenimiento
Portales
Deportes
DirectoriosRecursos
Comunidades
Juegos
Automocioacuten
NegociosFinanzas
Fuente comScore Ad Metrix Diciemnre 2012 Espantildea 4+
Medios espantildeoles que sirven maacutes impresiones de display Las Redes Sociales capturan la mayor cuota
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
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306
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Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
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Buacutesquedas
por Buscador
21733
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2285
2094
2064
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Ask Network
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Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
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Buscadores Uacutenicos (000)
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USO DE REDES SOCIALES
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SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
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17069
9679
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2715
17241
10457
4343
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Tuenticom
Twittercom
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Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
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Tuenticom
Twittercom
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Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
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6918
3643
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Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
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de A
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So
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Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
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591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
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Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
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iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 32 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Publicidad Moacutevil ndash El uso de muacuteltiples formatos Los joacutevenes leen a menudo posts de organizaciones marcas o eventos
319
134
188
306
247
220
462
197
306
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368
351
Anuncios en WebApps Recuerdanhaber visto anuncios
Escanearon coacutedigos QRbar con elmoacutevil
Vieron anuncios mientras juagaban
Redes Sociales - Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventos
Redes Sociales - Hicieron click en unanuncio
Redes Sociales - Recibieron uncupoacuten u oferta
Usuarios de Smartphone con Edadentre 18 y 24 antildeos
Usuarios de Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
1179
42
38
89
95
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79
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Buacutesquedas
por Buscador
21733
4916
4764
3876
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2642
2341
2285
2094
2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
5671
2715
17241
10457
4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
545
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
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Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
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7000
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10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
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7
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5
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5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
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6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
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SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
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comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
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wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 33 Fuente comScore qSearch Diciembre 2012 Espantildea 4+
Los buscadores no son los uacutenicos Amazon y eBay en el TOP 10
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Buacutesquedas
por Buscador
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2064
Google Sites
Ask Network
Facebookcom
Microsoft Sites
eBay
Amazon Sites
Terra - Telefonica
Yahoo Sites
Twittercom
Schibsted(Anuntis-Infojobs-hellip
Buscadores Uacutenicos (000)
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
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4343
1893
Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
Linkedincom
Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
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Facebookcom
Tuenticom
Twittercom
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Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
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Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
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cia
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So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
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Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
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Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
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Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
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7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
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7000
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9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
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600
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Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
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7
10
5
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6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
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9
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Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
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comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
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Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
USO DE REDES SOCIALES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
17069
9679
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Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
3835
2216
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Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
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Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
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el
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Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
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Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
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iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
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Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
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LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
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Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
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Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
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7057 6780 6319
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Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
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900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
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Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
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Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
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2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
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2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
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Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
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Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
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comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
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SOBRE COMSCORE
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Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 35
SOMOS SOCIALES ndash SIEMPRE
Y EN TODAS PARTES
copy comScore Inc Proprietary 36
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Tuenticom
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Diciembre 2012
Diciembre 2011
Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
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Facebookcom
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Twittercom
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Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
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Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
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des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
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Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
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Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
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231
163
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Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
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7000
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9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
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600
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Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
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6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
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9
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Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
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comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
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Fuente comScore MMX Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 4+
Fuente comScore MobiLens Diciembre 2011 ndash Diciembre 2012 Espantildea 13+
El uso de redes sociales desde el moacutevil aumenta significativamente Facebook y Tuenti ndash Redes Sociales Liacutederes en Espantildea
13869
4834
4565
1318
8670
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Diciembre 2012
Diciembre 2011
Usuarios Uacutenicos (000) desde PC Usuarios Uacutenicos (000) desde Moacutevil
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6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
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moacute
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Crecimiento sobre un antildeo
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Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
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Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
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iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
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Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
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iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
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LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
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Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
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163
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Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
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9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
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7000
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Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
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Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
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6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
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2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
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COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
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Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
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Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
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Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
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comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
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wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
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Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 37
6918
3643
3681
14241
Casi todos los diacuteas
Al menos una vez por semana
De una a tres veces al mes
Alguna vez al mes
Fre
cu
en
cia
de A
cc
es
o a
R
ed
es
So
cia
les
des
de
el
moacute
vil
Crecimiento sobre un antildeo
Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Uso de Redes Sociales desde el moacutevil ndash imposible escapar de ellas
+45
+19
+49
+62
804
688
591
545
501
Leyeron posts de gente que conociacuteanpersonalmente
Actualizaron su status
Leyeron posts deorganizacionesmarcaseventoshellip
Visitaron el link de un post
Leyeron postsde personas puacuteblicas ofamosas figurescelebrities
Usuarios de Redes Sociales desde el Moacutevil
copy comScore Inc Proprietary 38
iquestTODOS LOS CAMINOS
CONDUCEN A AUMENTAR
LAS VENTAS ONLINE
copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
31
53
97
28
60
103
191
12
29
51
91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
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0
20
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1000
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3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
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Future in Focus 2013
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Hechos clave del mercado digital espantildeol
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CONDUCEN A AUMENTAR
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copy comScore Inc Proprietary 39 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Tendencias Comerciales desde el Moacutevil
2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
perfecto para comparar precios
encontrar la ubicacioacuten de las
tiendas etc Acompantildea en todas
las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
13 Encontrar Ubicacioacuten de una
Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
copy comScore Inc Proprietary 40
12
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191
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Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
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iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
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LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
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Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
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Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
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9069
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7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
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Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
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Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
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Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
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6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
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CONCLUSIONES
FutureinFocus
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2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
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2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
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Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
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Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
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comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
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SOBRE COMSCORE
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2 COMPARAR
El smartphone compantildeero
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las etapas del proceso de compra
3 COMPARTIR
Las personas utilizan las redes
sociales para compartir lo que
han adquirido preguntar en una
tienda etc
1 COMPRAR
El 10 de los usuarios de
smartphones compra un
producto o servicio desde su
dispositivo El precio por unidad
y el gasto mensual total estaacute
creciendo raacutepidamente
3 Principales Actividades de Comercio Electroacutenico desde Smartphone
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Tienda
16 Comparar
Precio de los
Productos
13 Buscar
Caracteriacutesticas de los
Productos
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12
31
53
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28
60
103
191
12
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Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
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de Usuarios deiPhone
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iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
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que los usuarios de Android
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tres veces al mes
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LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
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Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
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Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
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113 108
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1000
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5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
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9
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7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
wwwcomscorecom
wwwfacebookcomcomscoreinc
Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 40
12
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91
Casi todos los diacuteas Al menos una vez porsemana
De una a tres veces almes
Alguna vez al mes
de Usuarios deSmartphone
de Usuarios deiPhone
de Usuarios deAndroid
Fuenrte comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
iPhone - El mejor amigo de aquellos que compran dede el moacutevil 1 de cada 5 usuarios lo utilizaron para realizar compras
Los usuarios de iPhone
presentan el doble de tendencia
que los usuarios de Android
para realizar compras de una a
tres veces al mes
copy comScore Inc Proprietary 41
LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
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Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
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98
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7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
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Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
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6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
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2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
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SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
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comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
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LOS NATIVOS DIGITALES EN
ESPANtildeA
GENERACIOacuteN DIGITAL
15-34 ANtildeOS
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Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
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20
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10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
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6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
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2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
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Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
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comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
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Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 42
Fuente comScore MMX Diciembre 2012 Espantildea 4+
Composition Index = of Online Visitors by Demographic Segment of Total Internet Users from the Demo
Segment x 100 Index of 100 indicates average representation
El grupo de 15-34 ndash Los grandes usuarios de contenidos digitales
109
377
231
163
120
Composicioacuten de la Audiencia de Internet Espantildeola
Personas 4-14
Personas 15-34
Personas 35-44
Personas 45-54
Personas 55+
100 105 110 115 120 125 130
Adolescentes
Deportes
Educacioacuten
Servicios Profesionales
Automocioacuten
Iacutendice para 15-34 antildeos ndash Afinidad en comparacioacuten con la Audiencia Total de Internet
copy comScore Inc Proprietary 43
9069
8280
7057 6780 6319
4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
125
113 108
112
98
117
107
0
20
40
60
80
100
120
140
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
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METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
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Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
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Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
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comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
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global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
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4816 4717 4564 4495
3759
102 111 110
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7000
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10000
Total Usuarios Uacutenicos (000) entre 15-34 antildeos Iacutendice
Google Microsoft y Facebook los que maacutes puacuteblico nativo acumulan
Terra Telefoacutenica que
engloba a Tuenti resulta
ser el site maacutes afiacuten con el
puacuteblico joven
copy comScore Inc Proprietary 44 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
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600
700
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Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
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Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
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7
10
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Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
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6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
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2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
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2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
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2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
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copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
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copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
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copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
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Las personas de 15-34 antildeos descubrieron los primeros los beneficios
de los smartphones
En diciembre 2012 maacutes del 80
de los nuevos dispositivos
adquiridos por los espantildeoles de
15-34 antildeos fueron smartphones
00
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Dic-11 Ene-12 Feb-12 Mar-12 Abr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Ago-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dic-12
Teleacutefono Convencional
Smartphone
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
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2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
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bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 52
Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
comScore MMX
La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
httpwwwcomscorecomProductsAudience_AnalyticsMMX
copy comScore Inc Proprietary 53
Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
httpwwwcomscorecomeslProductsAudience_AnalyticsMobiLens
copy comScore Inc Proprietary 54
comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
PERMANEZCAMOS CONECTADOS
wwwcomscorecomesl
wwwfacebookcomcomscoreinc
wwwtwittercomcomScoreEMEA
wwwlinkedincomcompanycomscore-inc
wwwyoutubecomusercomscore
SOBRE COMSCORE
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
wwwcomscorecom
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comScore
Spain Digital
Future in Focus 2013
FutureinFocus
Hechos clave del mercado digital espantildeol
comScoreEMEA
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Email espanacomscorecom
Teleacutefono +34 914 588 191
Peticiones de medios worldpresscomscorecom
copy comScore Inc Proprietary 45 Fuente comScore MobiLens Promedio trimestral Diciembre 2012 Espantildea 13+
Samsung marca liacuteder de la Generacioacuten Digital (15-34 antildeos)
29
31
7
10
5
5
6 2
5
Cuota OEM en Espantildea
Nokia Samsung Apple Sony RIM HTC LG Motorola Other
16
34
9
13
7
7
6 2
6
Cuota OEM entre el grupo de 15-34 antildeos
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
CONCLUSIONES
FutureinFocus
copy comScore Inc Proprietary 47
2013 Describiendo el Futuro
ANAacuteLISIS NECESARIOS
Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
consumo de medios desde solo una plataforma y
actualmente pueden elegir cuaacutendo y coacutemo les
gustariacutea consumir un contenido
Pueden comenzar a ver una peliacutecula en casa
desde su televisor continuar vieacutendola desde su
smartphone de camino al trabajo y terminar
vieacutendola por la noche y desde la cama en su
tableta
Es la cumrbe de la comodidad para los
consumidores pero un completo dolor de cabeza
en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
consumidor con independencia de la plataforma
copy comScore Inc Proprietary 48
2013 Describiendo el Futuro
VALIDACIOacuteN PUBLICITARIA
Mientras que servir la publicidad a gran escala sigue siendo importante aumentar su rendimiento y
eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
aprovechar los medios de comunicacioacuten maacutes valiosos y exigir visibilidad del anuncio
La investigacioacuten al respecto hecha por comScore en 2012 sobre visibilidad de impresiones que abarca
maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
anuncios nunca fueron vistos por sus destinatarios Para los anunciantes la evaluacioacuten de la visibilidad
de la campantildea es maacutes importante que nunca para mejorar la optimizacioacuten y maximizar el retorno de su
inversioacuten en los medios
copy comScore Inc Proprietary 49
2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
copy comScore Inc Proprietary 50
Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
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Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
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La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
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Video Metrix
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comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
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representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
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comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
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en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
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comScore se ha adaptado a este mundo digital
para convertirse en la fuente clave para entender
el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
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maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
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bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
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Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
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La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
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indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
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comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
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Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
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15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
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comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
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comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
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Los consumidores estaacuten dejando de ser fieles al
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en cuanto a la medicioacuten de audiencias y la
publicidad desde el punto de vista analiacutetico
comScore se ha adaptado a este mundo digital
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el comportamiento del consumidor
multiplataforma y permitir la unificacioacuten de todos
estos datos
Puesto que los consumidores ya han adoptado
varias plataformas y dispositivos 2013 es un antildeo
clave en la evolucioacuten de la medicioacuten hacia una
visioacuten unificada del comportamiento del
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eficacia significa que los anunciantes quizaacutes deban sacrificar la cantidad por la calidad lo cual implica
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maacutes de 8 mercados de la UE y 14 marcas de anunciantes mostroacute que un promedio de 3 de cada 10
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2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
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Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
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La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
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Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
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innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
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bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
copy comScore Inc Proprietary copy comScore Inc Proprietary
METODOLOGIacuteA
FutureinFocus
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Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
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La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
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datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
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Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
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comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
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comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
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COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
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Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
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innovaciones lanzamientos y estado de la
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comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
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bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
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bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
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indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
reporta datos sobre maacutes de 70000 entidades con medicioacuten de audiencia
para 43 paiacuteses individuales y 6 regiones globales asiacute como proporciona
datos mundiales
La gama de productos de comScore MMX incluye productos utilizados en
este estudio como comScore qSearch comScore Ad Metrix y comScore
Video Metrix
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Metodologiacutea y Definiciones
comScore MobiLens
comScore MobiLens proporciona una visioacuten del mercado digital sobre el
consumo de moacutevil proporcionando datos de la audiencia detalles sobre el
uso de dispositivos y penetracioacuten de la tecnologiacutea Utilizando nuestros
meacutetodos de recoleccioacuten de datos realizamos encuestas a muestras
representativas mayores de 13 antildeos y usuarios de moacutevil en EEUU Reino
Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
realizaron 5000 encuestas mensuales a los usuarios de moacutevil en Espantildea
Los anaacutelisis de MobiLens proporcionan datos de un promedio trimestral
15000 encuestados al mes para ser maacutes precisos a la hora de la
extrapolacioacuten de los datos
Para obtener maacutes informacioacuten por favor visite
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comScore Inc (NASDAQ SCOR) liacuteder global en la medicioacuten y anaacutelisis de audiencias proporciona informacioacuten sobre
el comportamiento de los consumidores en paacuteginas web y moacutevil para maximizar el valor de sus inversiones digitales
Como fuente de preferencia en la medicioacuten de audiencias digitales comScore ofrece diferentes productos y servicios
para los clientes dentro de sus cuatro pilares de anaacutelisis Anaacutelisis de Audiencias Anaacutelisis de Publicidad Analiacutetica
Web y Anaacutelisis de Operadores moacuteviles Aprovechando la infraestructura global de sus tecnologiacutea la Red Censal de
comScore trade (CCN) captura billones de interacciones digitales en un mes para grandes anaacutelisis de datos a escala
global para sus maacutes de 2000 clientes entre los que destacan compantildeiacuteas liacutederes como PRISA Vocento Unidad
Editoria Microsoft Yahoo Google Havas Media Group Carat CPM Repsol YPF Starcom etc
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2013 Describiendo el Futuro
COMSCORE OPERADOR RECOMENDADO
2012 ha sido el primer antildeo en el que comScore
ha operado como medidor recomendado en
Espantildea para ser el estaacutendar de la medicioacuten online
espantildeola para anunciantes agencias y medios de
comunicacioacuten
La seleccioacuten de comScore consistioacute en un
proceso abierto y riguroso de cuatro meses
llevado a cabo por IAB e AIMC a traveacutes de su
Mesa de Contratacioacuten Cada mes comScore
informa a traveacutes de su Comiteacute de Clientes de las
innovaciones lanzamientos y estado de la
operacioacuten de medicioacuten en Espantildea
comScore aspira a proporcionar a sus usuarios
la capacidad para comprender los
comportamientos digitales a traveacutes de los
ordenadores smartphones y tabletas
reflejando lo mejor posible el estado de los
medios digitales de hoy en diacutea facilitando las
comparaciones entre plataformas y
permitiendo a los clientes gestionar de forma
eficaz sus inversiones digitales
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Tweets
bull En Dic 12 todos los paiacuteses europeos superaron el 50 en cuanto a la penetracioacuten de smartphones
bull 17 millones de espantildeoles navegaron diariamente desde sus ordenadores en Dic 12 un 9 maacutes respecto al antildeo anterior
bull Espantildea supone el 55 de los internautas europeos mayores de 15 antildeos desde ordenador
bull El video online en Espantildea se mantuvo estable mientras que el video visualizado desde el moacutevil crecioacute 164
bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
bull El grupo de edad entre 15-34 son los grandes consumidores de contenidos digitales
bull Casi 4 millones de espantildeoles propietarios de un smartphone tambieacuten teniacutean una tableta en Dic 12
bull 10 de los espantildeoles compraron un producto o servicio desde sus dispositivos
bull El acceso a redes sociales desde el moacutevil crece un 45 en un antildeo
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METODOLOGIacuteA
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Metodologiacutea y Definiciones
Este estudio utiliza datos provenientes de la gama de productos de
comScore incluyendo comScore MMX comScore qSearch comScore Ad
Metrix comScore Video Metrix y comScore MobiLens
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La gama de productos de comScore MMX es el estaacutendar para la medicioacuten
de audiencias y la planificacioacuten de medios Impulsada por la Medicioacuten
Digital Unificada (UDM)trade esta medicioacuten estaacute basada en datos de panel y
datos censales para medir el 100 de la audiencia MMX proporciona los
indicadores de audiencia maacutes exactos y completos proporcionando
demograacuteficos como edad geacutenero clase social y tamantildeo del hogar MMX
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Unido Francia Alemania Espantildea Italia Canadaacute y Japoacuten En el 2012 se
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bull La penetracioacuten de smartphones en Espantildea es del 66 el 81 de los teleacutefonos adquiridos en Dic 12 eran smartphones
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