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  • SoStenibilidadenColombia

    CaSoS empreSarialeS 2011

  • SoStenibilidadenColombia

    CaSoS empreSarialeS 2011

  • DERECHOSTodos los derechos de esta publicacin pertenecen al Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible CECODES.

    DIRECTOR DE LA PUBLICACINJaime monCadaDirector de ProgramasConsejo Empresarial Colombiano parael Desarrollo Sostenible CECODES

    INVESTIGACIN Y EDICINirene bello GonZleZ

    CORRECCIN DE ESTILO GUillermo CamaCHo Cabrera

    ISBN 978-958-99020-4-2

    DISEO Y DIAGRAMACINGabriel maYUZa

    PRIMERA EDICINMAYO DE 2012

    IMPRESO EN COLOMBIA

  • AGRADECIMIENTOS

    En nombre del Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible CECODES, nuestro agradecimiento por el apoyo brindado durante la edicin del libro Sostenibilidad en Colombia: casos empresariales 2011, a las siguientes empresas:

    > Alpina Productos Alimenticios> Argos> Bancolombia> Cerromatoso> Corona> Ecopetrol> Empresas Pblicas de Medelln - EPM> Federacin Nacional de Cafeteros> Grupo Nutresa> Holcim> Isagen> Pavco> Sociedades Bolvar> Syngenta> Telefnica

  • I7I

    CONTENIDO

    9 Introduccin Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo

    Sostenible CECODES

    11 Palabras Director Ejecutivo

    12 Alpina Productos AlimenticiosCaso 1: El caso con Carvajal EmpaquesCaso 2: Sop: Zona Libre de Pobreza Extrema (Zolip)

    26 ArgosCaso 1: Programa Social: Infraestructura Educativa para la CalidadCaso 2: Argos & Ceratech: Cementos Verdes

    36 Grupo BancolombiaCaso: Gestin de Residuos Slidos

    42 CerromatosoCaso 1: Plan de Apoyo Educativo, PAE, 10 aos forjando futuro para los nios, nias y jvenes del Alto San JorgeCaso 2: Gestin del Agua

    54 CoronaCaso 1: Uso sostenible de recursos naturales en el proceso de produccin de revestimientos cermicos en CoronaCaso 2: Uso racional y eficiente de la energa

    62 EcopetrolCaso: Estrategia de Contratacin Verde

  • I8I

    SoStenibilidadenColombia I CaSoS empreSarialeS 2011 I

    70 Empresas Pblicas de Medelln - EPMCaso: Programa Energa para el Retorno

    80 Federacin Nacional de CafeterosCaso: Tiendas Juan Valdz Caf: la inclusin en el mercado global es una realidad

    90 HolcimCaso: Huella hdrica, un reto presente con visin de futuro

    96 IsagenCaso: Una filosofa que impulsa buenas prcticas y crea relaciones de confianza

    102 Grupo NutresaCaso: Grupo Nutresa: Reconocimiento en el ndice Mundial de Sostenibilidad DJSI Sector de Alimentos Procesados

    106 PavcoCaso: Norte del Cauca: Regin Socialmente Responsable-Alianza Pblico/Privada

    112 Sociedades BolvarCaso: Daviplata

    120 SyngentaCaso 1: Conservando la tierritaCaso 2: Ecoaguas

    132 TelefnicaCaso: Gestin de la tica

  • I9I

    El ideal de las empresas en Colombia y en el mundo siempre ha sido la generacin de valor, originalmente representada en trmi-nos econmicos y de productividad que hacan prsperas a las empresas y a los empresarios. En los tiempos actuales, el valor eco-nmico, aunque relevante, reparte su primaca con otros valores basados en el nuevo paradigma de los negocios: la sostenibilidad, donde el imperativo es generar valor en la triple cuenta, es decir, crear rentabilidad econmica, progreso social y conservacin del medio ambiente y de sus recursos.

    La sostenibilidad se ha tornado en un verdadero desafo para las empresas en el siglo XXI, la generacin de valor en la triple cuenta y la mirada que los empresarios y las empresas deben volcar sobre las comunidades a su alrededor en un mundo global, y sobre el medio ambiente que tambin se vuelve planetario, trasciende y comple-menta la generacin de valor econmico e invita a las empresas a construir caminos de acuerdo con su propio carisma, identidad corporativa y visin de su estar en el mundo.

    El men es diverso y depende de los recursos, la voluntad, la incor-poracin del concepto de sostenibilidad y las prcticas sostenibles en la empresa y sus trabajadores, de la responsabilidad social que cada empresario y empresa practiquen y de cmo lo hagan. Aun-que los caminos construidos son diversos, todos conducen a un mismo resultado: sostenibilidad.

    En esta edicin de Sostenibilidad en Colombia, Casos Empresariales 2011, CECODES explora de la mano de empresas como Alpina, Argos, Bancolombia, Cerromatoso, Corona, Ecopetrol, EPM, Holcim, Isagen, Nutresa, Pavco, Seguros Bolvar, Syngenta y Telefnica, esos caminos que componen el men de la creatividad empresarial para la generacin de valor econmico, social y ambiental.

    Creatividad que va desde estrategias para la superacin de la pobreza por medio de alianzas pblico-privadas, pasando por el apoyo al mejoramiento de la educacin, la creacin de productos amigables con el medio ambiente como los cementos verdes, el reciclaje de residuos en edificios y dependencias que mejoran el desempeo general, la visin de la educacin como potencial para

    INTRODuCCIN

  • I10I

    SoStenibilidadenColombia I CaSoS empreSarialeS 2011 I

    transformar vidas, la gestin del agua en procesos industriales, el uso racional y eficiente de la energa y el de recursos naturales como materias primas de productos industriales, hasta estrategias de contratacin verde y el apuntalamiento de la operacin de empresas de servicios pblicos teniendo en cuenta los contextos sociales de comunidades asentadas en sus reas de influencia.

    El men contina con la medicin de la huella hdrica en sitios de operacin industrial, la implementacin de programas de tica empresarial de cara a los grupos de inters, la inclusin de em-presas en el ranking mundial de los ndices de sostenibilidad. Con propuestas de desarrollo colectivo alrededor de regiones social-mente responsables, con la inclusin financiera de poblacin no bancarizada, con programas de conservacin de la tierra a travs de buenas prcticas agrcolas y proteccin de los cultivos y con programas de gestin de la tica.

    Cada accin, cada estrategia, cada programa cambia el rumbo de una o de varias comunidades en un mundo que con el paso del tiempo es ms global, cambia el rumbo del medio ambiente planetario y tambin de las empresas mismas que actan de forma sostenible.

    El Consejo Empresarial Colombiano para el Desarrollo Sostenible CECODES tambin quiere ayudar a cambiar el rumbo divulgando y presentando a la sociedad estas experiencias exitosas que hacen de Colombia un entorno rico en iniciativas que conducen a las empre-sas, paso a paso, por la senda de la sostenibilidad.

  • I11I

    Estamos en la poca de la economa del conocimiento, donde la creacin de valor se da no solo en la acumulacin de experiencias y de aprendizajes sino tambin en su sistematizacin y movilizacin a travs de mecanismos que permitan su expansin y promocin. La ruta que nos conducir hacia un mundo sostenible es, sin duda, cambiante, y se crea y se construye en el da a da. Para las empresas en especial, los desafos son mltiples pues hay que activar mecanis-mos de dilogo con los grupos de inters que favorezcan el anlisis y cambio de paradigmas, involucrando tanto a la sociedad civil como a los Estados.En este orden de ideas, el WBCSD (World Business Council for Sus-tainable Development) viene promoviendo entre sus afiliados la lectura y el anlisis de un documento retador llamado Visin 2050, producto de un ejercicio colaborativo que co-presidieron cuatro empresas y acompaaron en su desarrollo otras 29; este documento no contiene un programa o directrices especficas, ni un deber ser para las empresas sostenibles; se trata all de hacer un anlisis pro-fundo sobre las diferencias entre la apuesta por la sostenibilidad y el planteamiento-base denominado business as usual, es decir hacer negocios de la manera en que tradicionalmente se han realizado, con un foco exclusivo en la generacin de valor econmico. De este ejercicio surgen gran cantidad de interrogantes retadores, que se re-sumen en los siguientes: cmo ser un mundo sostenible? Cmo podramos alcanzarlo? Y qu papel pueden desempear las empre-sas para avanzar rpidamente hacia ese objetivo?La Visin 2050 plantea en realidad un punto de partida, una invi-tacin a la reflexin entre empresas, sociedad civil y Estado, como va para un futuro sostenible del planeta. El resultado esperado es suscitar liderazgo y estrategias empresariales alineadas con los prin-cipios de la sostenibilidad, que sean fruto de un ejercicio consciente de dilogo. Para CECODES este ejercicio enriquece su quehacer dia-rio ya que estimula a sus afiliados a compartir experiencias, es este el caso de la publicacin de este libro Sostenibilidad en Colombia: casos empresariales. Es muy satisfactorio y enriquecedor presentar 20 casos de quince grandes empresas colombianas que de manera visionaria y gil han pasado de la teora a la prctica en lo que a sostenibilidad se refiere. Esperamos que este sea un paso ms en la consolidacin de la ruta hacia un pas sostenible.

    Santiago Madrin de la torre

    PAlAbRAS DIRECTOR EjECuTIvO

    SANTIAGO MADRIN

    DE LA TORRE

  • I12I

    SoStenibilidadenColombia:CaSoSempreSarialeS I 2011 I

    PERFIL DE LA COMPAA

    SOSTENIBILIDAD EN ALPINA Y SUS PROVEEDORES: TRABAJO CONJUNTO PARA GENERAR PROSPERIDAD COLECTIVA

    Los esfuerzos en la cadena logstica promovidos por Alpina y adelantados por socios estratgicos como Carvajal Empa-ques se reflejan en beneficios en la triple cuenta de resulta-dos del enfoque de Desarrollo Sostenible.

    El proyecto de ubicar la planta de empaques plsticos de Carvajal Empaques en Tocancip (Cundinamarca) cerca de la planta de Alpina en Sop (Cundinamarca) trajo beneficios econmicos para las dos empresas, permiti la creacin de cerca de 200 nuevos puestos de trabajo permanentes en la regin y asegur una reduccin de la huella de

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