Análisis de efectividad de cuentas de diarios en Twitter

Contenido 1. Metodología  

 2. Métricas  de  actividad  

a. Followers  b. Engagement    c. Tweets  d. Tweet  convertion  e. Follows  /  Tasa  de  crecimiento  

 

3. Métricas  de  alcance  a. Usuarios  únicos  b. Followers  vs  usuarios  únicos  c. Retweets  d. Retweets  vs  followers  e. Amplificación  

4. Tabla  general  de  resultados  a. Ponderación  

 

5. Conclusiones  

 

Metodología    Monitoreo  con  Socialmetrix  Echo  

 Módulo  Twitter  Analytics    

   Cuentas  analizadas:    @PublimetroMX    @Excelsior_Mex    @REFORMACOM    @El_Universal_MX    @Milenio  

 

   Periodo  analizado    2  semanas,  del  lunes  19  de  agosto  al  domingo  01  de  septiembre  de  2013  

   

Followers

Cuenta   Volumen  

El  Universal   1,745,634  

Milenio   1,042,450  

Reforma   519,412  

Excelsior   404,744  

Publimetro   138,136  

@El_Universal_MX  es  la  cuenta  con  el  más  alto  volumen  de  followers.    

Followers:  Cantidad  de  cuentas  únicas  que  siguen  a  la  cuenta  analizada  

Métricas de actividad

Engagement Cuenta   Volumen   Sin  top10  

El  Universal   58,350   48,845  

Milenio   55,890   52,115  

Reforma   28,384   26,666  

Excelsior   22,990   21,356  

Publimetro   13,401   12,891  

Engagement:  Cantidad  de  tweets,  retweets  y  replies  enviados  por  otros  mencionando  la  cuenta  analizada  

Métricas de actividad

@El_Universal_MX  es  la  cuenta  con  el  volumen  más  alto  de  engagement  total.  Al  eliminar  el  

volumen  generado  por  el  top  10  de  seguidores  más  activos  de  cada  cuenta  es  @Milenio  quien  ocupa  el  

primer  lugar    

PublimetroMx El_Universal_MX

Excelsior_Mex Milenio

REFORMACOM

Tweets

Cuenta   Volumen  

Publimetro   4,773  

Excelsior   2,184  

El  Universal   2,054  

Milenio   2,009  

Reforma   1,794  

@PublimetroMX  es  la  cuenta  que  genera  el  mayor  volumen  de  Tweets.    

Tweets:  Cantidad  de  tweets,  retweets  y  replies  enviados  desde  la  cuenta  analizada  

Métricas de actividad

Tweet Convertion

Cuenta   Valor  

El  Universal   28.41  

Milenio   27.82  

Reforma   15.82  

Excelsior   10.53  

Publimetro   2.81  

@  El_Universal_MX  es  la  cuenta  con  el  mejor  valor  de  conversión  alcanzando  28.41  puntos  por  cada  tweet  enviado  desde  la  cuenta.  

 

Tweet  Convertion  :  Engagement  total  entre  el  total  de  tweets,  retweets  y  replies  enviados  desde  la  cuenta  analizada  

Métricas de actividad

0%  

10%  

20%  

30%  

40%  

50%  

60%  

70%  

80%  

90%  

100%  

Reforma   El  Universal   Excelsior   Milenio   Publimetro  

Tweets   Engagement  

Follows (New Followers)

Cuenta   Volumen   %  crecimiento  

Milenio   16,583   1.62%  

Reforma   8,040   1.57%  

Excelsior   3,450   0.86%  

El  Universal   2,984   0.17%  

Publimetro   1,571   1.15%  

@Milenio  es  la  cuenta  que  logró  el  mayor  número  de  follows  y  la  que  tuvo  la  mayor  tasa  de  crecimiento  con  respecto  a  sus  followers  totales.  

 

Follows:  Cantidad  de  nuevas  cuentas  únicas  que  siguen  a  la  cuenta  analizada.    

Métricas de actividad

0  

2,000  

4,000  

6,000  

8,000  

10,000  

12,000  

14,000  

16,000  

18,000  

Reforma   El  Universal   Excelsior   Milenio   Publimetro  

Usuarios únicos

Cuenta   Volumen  

Milenio   26,658  

El  Universal   25,393  

Reforma   14,570  

Excelsior   11,761  

Publimetro   7,655  

@El_Universal_MX  es  la  cuenta  con  el  más  alto  volumen  de  followers.    

Followers:  Cantidad  de  cuentas  únicas  que  siguen  a  la  cuenta  analizada  

Métricas de alcance

Followers vs Usuarios únicos

Cuenta   Porcentaje  

Publimetro   5.54%  

Excelsior   2.91%  

Reforma   2.81%  

Milenio   2.56%  

El  Universal   1.45%  

@PublimetroMX  es  la  cuenta  que  interactua  con  el  mayor  porcentaje  de  usuarios  únicos  de  los  followers  de  la  cuenta.  

 

Followers  vs  Usuarios  únicos:  Cantidad  de  cuentas  únicas  entre  el  total  de  followers  de  la  cuenta  

Métricas de alcance

Retweets

Cuenta   Volumen  

El  Universal   26,503  

Milenio   25,930  

Reforma   16,008  

Excelsior   13,348  

Publimetro   7,992  

@El_Universal_MX  logró  el  mayor  número  de  retweets.    

Retweets:  Cantidad  de  tweets  de  la  cuenta  analizada  que  fueron  compartidos  por  otras  cuentas  

Métricas de alcance

Retweets vs usuarios únicos

Cuenta   Valor  

Milenio   6.63  

Reforma   4.49  

Publimetro   4.43  

Excelsior   3.88  

El  Universal   3.86  

@Milenio  es  la  cuenta  que  logra  el  mayor  valor  de  retweets  al  compararlo  con  los  usuarios  únicos  de  la  cuenta.  

 

Retweets  vs  usuarios  únicos:  Retweets  entre  porcentaje  de  usuarios  únicos  de  la  cuenta  entre  100  

Métricas de alcance

Amplificación

Cuenta   Porcentaje  

Milenio   12.91  

El  Universal   12.90  

Reforma   8.92  

Excelsior   6.11  

Publimetro   1.67  

@Milenio  es  la  cuenta  que  logra  la  mayor  amplificación  alcanzando  replicar  en  promedio  hasta  12.91  veces,  los  tweets  generados  por  la  cuenta.  

 

Amplificación:  Retweets  generados  por  los  seguidores  entre  los  tweets  generados  por  la  cuenta  analizada  

Métricas de alcance

8.92  

12.90  

6.11  

12.91  

1.67  

Reforma  

El  Universal  

Excelsior  

Milenio  

Publimetro  

0.00   2.00   4.00   6.00   8.00   10.00   12.00   14.00  

Followers   519,412   1,745,634   404,744   1,042,450   138,136  

Engagement*   26,666   48,845   21,356   52,115   12,891  

Tweets   1,794   2,054   2,184   2,009   4,773  

Tweet  convertion   14.86   23.78   9.78   25.94   2.70  

Follows  (New  Followers)   8,040   2,984   3,450   16,583   1,571  

Tasa  de  crecimiento   1.57%   0.17%   0.86%   1.62%   1.15%  

Usuarios  únicos   14,570   25,393   11,761   26,658   7,655  

Followers  vs  usuarios  únicos   2.81%   1.45%   2.91%   2.56%   5.54%  

Retweets   16,008   26,503   13,348   25,930   7,992  

Retweets  vs  usuarios  únicos   4.49   3.86   3.88   6.63   4.43  

Amplificación   8.92   12.90   6.11   12.91   1.67  

 Engagement*:  Considera  los  tweets,  retweets  y  replies  enviados  por  otros  mencionando  la  cuenta  analizada  eliminando  el  top  10  de  usuarios  más  activos  relacionados  a  la  cuenta  

   

Tabla de resultados

Followers   519,412   3   1,745,634   5   404,744   2   1,042,450   4   138,136   1  

Engagement*   26,666   3   48,845   4   21,356   2   52,115   5   12,891   1  

Tweets   1,794   1   2,054   3   2,184   4   2,009   2   4,773   5  

Tweet    convert   14.86   3   23.78   4   9.78   2   25.94   5   2.70   1  

Follows   8,040   4   2,984   2   3,450   3   16,583   5   1,571   1  

%    Crecimiento   1.57%   4   0.17%   1   0.86%   2   1.62%   5   1.15%   3  

ACTIVIDAD   18   19   15   26   12  

Usuarios  únicos   14,570   3   25,393   4   11,761   2   26,658   5   7,655   1  

Followers  vs  usuarios   2.81%   3   1.45%   1   2.91%   4   2.56%   2   5.54%   5  

Retweets   16,008   3   26,503   5   13,348   2   25,930   4   7,992   1  

RT  vs  usuarios   4.49   4   3.86   1   3.88   2   6.63   5   4.43   3  

Amplificación   8.92   3   12.90   4   6.11   2   12.91   5   1.67   1  

ALCANCE   16   15   12   21   11  

RESULTADOS   REFORMACOM   34   El_Universal_MX   34   Excelsior_Mex   27   Milenio   47   PublimetroMX   23  

Tabla de resultados / Ponderación

Conclusiones  Aún  con  el  segundo  lugar  en  followers,  la  cuenta  con  el  mejor  rendimiento  en  twitter  es  @Milenio  impulsado  por  el  engagement  que  logra  con  su  comunidad,  la  tasa  alta  de  crecimiento  de  nuevos  followers  y  el  volumen  de  usuarios  únicos  a  los  que  llegan  sus  mensajes.  

   @El_Universal_MX  ocupa  el  segundo  lugar  en  métricas  de  actividad  pero  el  tercero  en  métricas  de  alcance,  afectado  principalmente  por  el  bajo  porcentaje  de  usuarios  únicos  alcanzados  de  su  base  de  seguidores.  (1.45%)  

 @PublimetroMX  es  la  cuenta  más  activa  duplicando  el  número  de  tweets  de  la  cuenta  más  cercana  pero  el  bajo  volumen  de  seguidores  lo  aleja  del  resto  de  las  cuentas  en  métricas  de  actividad  

 @REFORMACOM  es  la  cuenta  que  genera  menos  tweets  sin  embargo  la  combinación  de  variables  como  tasa  de  crecimiento  y  el  valor  de  RT  vs  usuarios  únicos  lo  colocan  en  la  segunda  posición  empatado  con  @El_Universal_MX  en  resultados  totales.  

 La  baja  tasa  de  crecimiento  de  @Excelsior_Mex  (0.86%)  afecta  los  resultados  de  la  cuenta.  El  análisis  de  las  tasas  de  @Milenio  y  @REFORMACOM  permiten  estimar  un  crecimiento  alcanzable  de  al  menos  1.6%  

¡Muchas gracias!

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