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Los medios de comunicacióny la salud
El pacientes demandan, losEl pacientes demandan, losmedios lo intentan,medios lo intentan,
¿los médicos lo sufren?¿los médicos lo sufren?
Santander, Septiembre 2002
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Un entorno que cambiaUn entorno que cambia
Fuente: PriceWaterhauseCoopers Pharma 2005 Marketing the individual
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Interés del ciudadano“Dígame si los temas que le leo le interesan mucho, “Dígame si los temas que le leo le interesan mucho, bastante, poco o nada”bastante, poco o nada”
,4,41,91,95,45,440,840,851,651,6AvancesAvancesmédicosmédicos
0,30,32,42,48,68,643,543,545,345,3EcologíaEcología
1,41,411,011,022,522,542,742,717,817,8Cien & Cien & TecTec
,3,335,135,133,133,123,123,18,18,1PolíticaPolítica
.1.116,116,127,,427,,435,335,321,121,1DeportesDeportes
2,72,713,113,124,624,642,842,819,119,1EconomíaEconomía
,8,81,81,84,34,339,839,853,553,5LaLaeducacióneducación
N & CN & CNadaNadaPocoPocoBastanteBastanteMuchoMucho
Fuente: Instituto de Comunicación Biomédica Novartis / El Mundo Salud — Junio 2002
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De qué tema se De qué tema se consideraconsidera bien bieninformado?informado?
Fuente: Instituto Comunicación Biomédica Fuente: Instituto Comunicación Biomédica Novartis Novartis / El Mundo Salud —Junio2002/ El Mundo Salud —Junio2002
NS/NC 1,8%NS/NC 1,8%Educación 28,8%Educación 28,8%Ciencia y Ciencia y tecnotecno.. 11,4%.. 11,4%Seguridad 16,4%Seguridad 16,4%Terrorismo 33,9%Terrorismo 33,9%Ecología 17,8%Ecología 17,8%Salud y avances 32,8%Salud y avances 32,8%Deporte 30,3%Deporte 30,3%Economía 20,3%Economía 20,3%Política 24,5%Política 24,5%
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Qué fuentes de información utiliza?Qué fuentes de información utiliza?
Fuente: Instituto Comunicación Biomédica Fuente: Instituto Comunicación Biomédica Novartis Novartis / El / El MundoSalud MundoSalud (junio 2002) (junio 2002)
NS/NC 1,5%NS/NC 1,5%Farmacias Farmacias 0,3% 0,3%Radio 3,9% ??Radio 3,9% ??Asociaciones 3,8%Asociaciones 3,8%Revistas especializadas 7,5%Revistas especializadas 7,5%Enciclopedias 17,8%Enciclopedias 17,8%Internet 18,6%Internet 18,6%Televisión 52,6%Televisión 52,6%Periódicos 29,6%Periódicos 29,6%Médicos 46,0%Médicos 46,0%
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Los medios ante la informaciónbiomédica
Televisión: manda la imagenTelevisión: manda la imagenRadio: Muy actual, puede ser muy útil,Radio: Muy actual, puede ser muy útil,condicionadacondicionadaPrensa: efecto ECOPrensa: efecto ECO
Día a díaDía a díaSuplementosSuplementos
Internet: algo más que una promesaInternet: algo más que una promesaEurobarómetro 2001: “La mayoría de los periodistas que tratantemas biomédicos no tienen la base suficiente para hacerlo” (53%de los encuestados)
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Los problemas de la excelencia
gg EspecialidadEspecialidad
nnLibroLibro de de estiloestilo
nnConflictoConflicto de de interésinterés
nnRapidezRapidez de de respuestarespuesta
nnSociedadSociedad, , cajóncajón de desastresastre
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UN HECHO RELEVANTEUN HECHO RELEVANTECuantificación de los beneficios, efectos adversos, costes yconflictos de interés en las noticias sobre tres conocidosmedicamentos preventivos(NEJM Junio 1, 2000)
000020202020404040406060606080808080
100100100100
Telev
ision
Telev
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Telev
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Telev
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Prens
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Prens
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cal
Prens
a lo
cal
Prens
a lo
cal
Sin cuantificar losbeneficiosSolo benef. Relat
Efectos adversos
CostesmencionadosConflictos deinteres
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Intento de sesgarIntento de sesgar
¿El periodismo ha muerto?¿El periodismo ha muerto?
Las presiones de un negocio fabulosoLas presiones de un negocio fabulosoLa venta de un productoLa venta de un productoEpidemia de gabinetes de ComunicaciónEpidemia de gabinetes de ComunicaciónLa industria farmacéutica (BILLIONS)La industria farmacéutica (BILLIONS)Pagar por publicar, no por publicidadPagar por publicar, no por publicidadLa “venta” de la cienciaLa “venta” de la ciencia
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De dónde viene la noticia:De dónde viene la noticia:las fuenteslas fuentes
Las propiasLas propiasRevistas “Revistas “peer reviewpeer review”... Básicas”... Básicas vs vs Clínicas ClínicasCongresos y reuniones científicasCongresos y reuniones científicasContactos personales y organismos oficialesContactos personales y organismos oficiales
Agencias de prensa: el valor del teletipoAgencias de prensa: el valor del teletipoGabinetes externos: ¡50 fax al día!Gabinetes externos: ¡50 fax al día!Ruedas de prensa: demasiadasRuedas de prensa: demasiadas
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Los medios y los congresos médicosLos medios y los congresos médicos
0 20 40 60 80
SIDA
AHA
ASCO
Radiology
Portada
Publicado HPublicado LNo publicado
Perfil de los Perfil de los abstracts abstracts que fueron publicadosque fueron publicados
AbstractsAbstracts que se publicaron en la prensa % que se publicaron en la prensa %
Fuente: JAMA, Junio 5, 2002
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Constantes cambios deConstantes cambios deparadigmaparadigma
“En“En biociencia biociencia lo que hoy es una verdad lo que hoy es una verdadrotunda mañana puede ser una falacia”rotunda mañana puede ser una falacia”La medicina basada en la evidenciaLa medicina basada en la evidencia
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Las fuentes de referenciaLas fuentes de referencia
CLINICASCLINICASNew EnglandNew EnglandBMJBMJJAMAJAMALancetLancetAnnals of Int MedAnnals of Int MedCirculationCirculationJNCIJNCI
BASICASBASICASNatureNatureScienceScienceCellCellPNASPNASNatureNature Medicine Medicine
LO QUE NO SE PUBLICALO QUE NO SE PUBLICA
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Fuentes alternativasFuentes alternativas
Prensa de calidad probadaPrensa de calidad probadaNewNew York Times York TimesWall Street JounalWall Street JounalThe EconomistThe Economist
Revistas de prestigio en el quioscoRevistas de prestigio en el quioscoScientific AmericanScientific AmericanScienceScience & Medicine & MedicineNew ScientistNew Scientist
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Ojo con los estudiosOjo con los estudios
HumanosHumanosEpidemiología: cuántas esperanzasEpidemiología: cuántas esperanzasincumplidasincumplidasEnsayos controlados: estadísticaEnsayos controlados: estadística vs vsclínicaclínica
ExperimentalesExperimentalesDel ratón al hombre......Del ratón al hombre......Un gen diario, por lo menosUn gen diario, por lo menos
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Periodismo médicoPeriodismo médico
Qué, cómo, dónde , cuándo.Qué, cómo, dónde , cuándo.¿Se debe ser especialista?¿Se debe ser especialista?¿Existen responsabilidades?:¿Existen responsabilidades?:¿Se puede vulnerar la ética¿Se puede vulnerar la ética?:?:
nosi
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Cómo mejorarCómo mejorar
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FÉNOMENO INTERNET
Gestión administrativa
Gestión clínica
Gestión delconocimiento
The Boston Consulting Group. 2001..
Impacto definitivo enlos sistemas sanitarios
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CIFRAS A TENER EN CUENTA
48% de ellos consultantemas de salud
95% de los médicosconectados en EEUU
27% de los españoles utilizabanInternet en marzo 2001
l
UE . “Internet and public at large” Noviembre. 2001.
Habrá en el futuro recetas deInternet?
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Cardiología molecularCardiología molecular
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RELACION MEDICO-ENFERMODios, socio, proveedor
Enemigo o aliado
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EN BUSCA DE UN OBJETIVOEN BUSCA DE UN OBJETIVOAumento Aumento del del público atentopúblico atento
Elevar Elevar el el nivelnivel, , perseguir perseguir lalaexcelenciaexcelencia
FavorecerFavorecer el eldebate,debate,provocarprovocar la la protestaprotesta
Más recursos para elevarMás recursos para elevar la lacultura biomédicacultura biomédica
ConseguirConseguir el el apoyoapoyo privadoprivadoPúblico ni atento niPúblico ni atento ni
interesadointeresado
Público interesadoPúblico interesado
Público atento
LíderesLíderespolíticospolíticos
Responsables de la toma deResponsables de la toma dedecisionesdecisiones