SOBREVIVENCIA DE LA INDUSTRIA EXTRACTIVA FRENTE A LOS LÍDERES

IDEOLÓGICOS

JULIO 2014

La mayoría de las veces los conflictos sociales

tienen un tinte POLÍTICO.

Cauteloso Defensivo Dialogante Activo

El estilo es ser Sutil. (No despiertes al perro)

Reactivo. Proactivo. Construir el futuro, adelantarse

a los hechos.

El mensaje principal es el desarrollo.

“No somos el problema pero queremos ser parte de la

solución”

Competitiva, Comprensión que el ataque y defensa son de naturaleza política*, está en juego la sobrevivencia de la

empresa y del sector.

Intensidad de respuesta baja. Media. Alta.

* Ataque Recibido = ¡Socialismo del Siglo XXI Defensa = Política, pero no partidaria

La mina contamina!

Si se repita una mentira muchas veces… se convierte en verdad.

Mina Contaminación

Agricultura

Agua

Mina

Mina

Conceptos actualmente interiorizados

Estrategia Actual (enfoque errado) Objetivo Marketing Social Minería

Cambiar creencias dando contraargumentos

Táctica Objetivo Efecto Real

Charla: Minería puede coexistir con Agricultura Exposición de expertos mundiales sobre el tema

Desasociar el concepto de que la minería no puede coexistir con la agricultura

Charla asocia dos conceptos: Minería y Agricultura. Minería y Agricultura ya tienen una relación: No pueden coexistir Charla recuerda la relación entre los dos conceptos Efecto opuesto al objetivo.

(En política la percepción es la Realidad)

Coca Cola Obesidad Concepto pre asociado por el consumidor

Campaña de Coca Cola

Coca Cola

Objetivo de la campaña, asociar Coca Cola a otro concepto. No combatir el concepto pre asociado

Vida Saludable

Propuesta: Ejemplo Marketing Coca Cola

Propuesta: Estrategia de Comunicación Asociar la mina a otro concepto

La Familia

Una Familia que trabaja por tu Familia Una Familia que protege a tu Familia Una Familia que lucha por tu Familia Una Familia para tu Familia

La Mina RECONOCIMIENTO

GRATITUD Y RESPETO

Fidelización del Trabajador y sus familias

YO AMO A MINERA “OSCAR”

Estrategia de Implementación:

Generar Mensajes

Lograr Compromisos

Alcanzar Masa Crítica

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• Mensajes que promuevan el nuevo concepto sobre Minería y Familia.

• Mensajes audiovisuales, trabajos de comunicación.

• Los trabajadores y sus familias comprometidos con el Desarrollo

• Generar una Ola Social

• Cuando se logre, los antisistema quedarán como “curas sin feligreses”. Seguirán hablando en radio, en medios, pero nadie los escuchará

Tipo de Líderes Opositores del Desarrollo

No creen en el sector privado y la inversión como motor del desarrollo, son nacionalistas y estatistas. Nada ni nadie los hará cambiar.

1º Líder Ideológico

Los que hacen del conflicto su negocio. 2º Líder

Pecuniario

No están en contra de la inversión, pero no están dispuestos a sacrificar su capital político.

3º Líder Surfista

Aislarlos, dejarlos sin bases sociales “Como curas sin feligreses”

Ponerlos en evidencia.

Generar la ola a favor de la inversión

Tratamiento Características Personajes

Cura Arana

Aduviri

Mayoría de Políticos

Tiempo de Oportunidades: Fidelización de Futuras Autoridades

05 de octubre 2014

01 de enero 2015

Elecciones Inicio nuevo mandato

Ventana de Oportunidad

Inicio de Oportunidad

Cada cuatro años se presenta un proceso electoral

Los alcaldes actuales y los próximos se encuentran con una actitud más abierta a escuchar sugerencias y aceptar ayuda de otras personas, instituciones.

HOY Agosto 2015 “dioses del

Olimpo”

Tasa de alcaldes nuevos 2007 = 80,4% Tasa de alcaldes nuevos 2011 = 80,6%

La mejor forma de Fidelizar: Obras por Impuestos

Este mecanismo permite desarrollar obras de gran envergadura en vez de pagar el Impuesto a la Renta. Asimismo, mediante este mecanismo se puede lograr:

Generar Plataformas

Eficiencia Gasto Responsabilidad

Social

Generar Obras que beneficien

directamente a la mina

Muchas Gracias