smoking paper (miquel y costas) : proceso colaborativo de estrategia de posionamiento y de marca
TRANSCRIPT
Brand Strategy Process
¿El cliente? Miquel y Costas con más de 125 años de historia es uno de los principales fabricantes de
papel de fumar en el mundo, con el 90% de la producción vendida internacionalmente y
presencia en más de 80 países. La marca Smoking es su referente mundial en libritos de papel
de fumar. http://smokingpaper.com/es/news/roll-with-it
¿El objetivo? • Establecer una discusión creativa e inspiradora sobre aspectos clave de la marca
• Construir un equipo de marca interdisciplinar superando ámbitos funcionales y barreras.
• Crear una plataforma de marca que recoja el ADN de Smoking y su propuesta de valor,
como una hoja de ruta que guíe las acciones tácticas de la marca a medio y largo plazo.
¿El método? • Liberar el poder representativo de la marca para gestionarla como un icono
• A través de un proceso de conversación con los stakeholders de la organización y trabajo
colaborativo con un grupo multifuncional y multinivel, incluyendo partners creativos
(Culdesac)
• In-depth interviews internas y externas. Workshops de discusión.
• Creación de una Brand Platform de marca
¿El resultado? Una visión renovada y transformadora, pero fiel a los inquietudes, personalidad y herencia de la
marca.
REFERENCIAS
• Xavier García – Director Comercial +34 93 290 61 00
• Laura Brenes – Marketing Manager +34 93 290 61 00