SEOpara

PRINCIPIANTESEstherRochePolo

UnlibrodeSEObásicodedicadoatodosaquellosqueempiezanaconocertodoestodelmarketingonlineyelSEOyque,entretantainformacióndisponible,nosabenmuybienpordóndetirar.

SEOpara

PRINCIPIANTESEstherRochePolo

ÍNDICEPARTEI-PRINCIPIANTES

0.INTRODUCCIÓN

0.1.Elmarketingonlineparaemprender

13

0.2.Las4patasdelmarketingonline

20

0.3.CómooperaGoogleyquéhacerunavezmiwebestálista

27

0.4.Laarquitecturaweb

36

1.ENTENDERLASBASES(términosyconceptosquedebesmanejar)

1.1.Dominio,Alojamiento,URL

45

1.2.Web,Blog,CMS

52

1.3.Enlaces,enlacesinternos,enlacesentrantes

56

1.4.Posicionamientonatural

59

1.5.MarketingonlineySocialMedia(redessociales)

67

2.CÓMOOPERANLOSBUSCADORESoMOTORESDEBÚSQUEDA

2.1.Función1delbuscador:Rastreareindexar

71

2.2.Función2delbuscador:Proporcionarresultadosalasbúsquedasdelosusuarios

752.3.Loquerecomiendanlospropiosbuscadores

78

3.COMOOPERAELUSUARIO

3.1.AverigualoquebuscaTUusuariopotencial

81

3.2.Observaestasestadísticas

84

4.

EMPEZARCONFUNDAMENTO4.1.Aprovechaelpotencialquetienetuweb

89

4.2.Factor1:Planificación

91

4.3.Factor2:PalabrasClave

95

4.4.Factor3:ContenidoEficiente

98

4.5.Factor4:ArquitecturaWeb

102

PARTEII-YANOERESUNNOVATO:YasabesmásdeSEOqueel98%delosusuariosyqueel90%dequienesgestionansuweb

5.CÓMOSERINDEXABLE

5.1.Contenido…¡indexable!

111

5.2.Estructuradeenlacesinternos

113

5.3.Usoyabusodelaspalabrasclave

117

5.4.Optimizacióndepalabrasclaveon-page

120

6.EXPERIENCIADEUSUARIO

6.1.Elimpactodelausabilidad

123

6.2.Usabilidadyexperienciadeusuario

124

6.3.WebfuncionalvsWebestéticamenteespectacular

131

7.SEOOFF-PAGE

7.1.ElSEOoff-pageformapartedetureputación

135

7.2.Primero,elSEOon-page

136

7.3.Loqueopinandeti,sedemuestraconenlaces…osuausencia

137

7.4.LadiferenciaentresalironoenlasSERPs

140

7.5.Quéincluirentuestrategiadelinkbuilding

141

7.6.

Enlacesentrantesdo-followyno-follow 142

8.CONCLUSIÓN

145

9.EstherRoche

146

PRIMERAPARTE

PRINCIPIANTESALPODER

EL MARKETING ONLINE PARAEMPRENDERQuiero comenzar dando una breve introducción a lo que creo que esesencialsaberantesdeadentrarseenelmundodelmarketingonline.Yesque “dicen las malas lenguas” que hoy día, si no estás en internet,sencillamente, no existes. Quizá para algunos negocios esto sea algoexagerado,pero justamenteesosnegociosnoson losqueestán leyendoestelibro.

Quierotambiéndartelaenhorabuenaportupredisposiciónaaprender,desdeabajo,losfundamentosdelmarketingonline.

Sitehapicadolacuriosidadesporque,ademásdeemprendedor…

a)en algúnmomento te has planteado “clonar” tu negocio almundoonlineb)en algún momento te has planteado iniciar un negocio onlinedirectamentec)ya tienes un negocio online y quieres profundizar en el tema delmarketingonlined)cualquieradelasanterioressoloquenoesunnegocioonline,sinounblogparaotrosfines

Loqueestáclaroesquetienequehaberunmotivoquedesencadeneuninterésgenuino en saberyaprender, en todos losaspectosvitales.Ysi

ademásdeesedesencadenante,existeunobjetivohaciaelquedirigirnos,lamotivaciónsemultiplica.

Hacepocolodecíaenunodemisposts:”Seguroqueamipadreoamitíaladelpueblonolesinteresalomásmínimoquéeselmarketingonlineoquéeselposicionamientoorgánico, igualqueamínomeinteresasabercómosehaceunmotordedostiemposnielencajedebolillo”.

Demodo que si estás leyendo esto es porque tienes unamotivación y,seguramente,unobjetivo.¡Bien!Esoesloprimeroquehayquetener.Yes que, tener visibilidad en internet es algomuy distinto a lo que lamayoríapiensaalprincipio.

La mayoría de los neófitos suelen pensar que “hacer una web” ypublicarla es suficiente, que ya estamos en internet: ¡ahí está! cuandoponemosenGoogle“mimaravillosaweb.com”.

ERROR

No.Estareninternetnoeslomismoqueservisibleeninternet.Ysinosomos visibles, ¿para qué queremos la web? Es como predicar en eldesierto.

Lavisibilidadeninternetnollegaporcienciainfusa:sealcanzaatravésdel marketing online, de una serie de herramientas y acciones queposibilitan y facilitan la localización de nuestra web a través de losbuscadores(Google,Bing,Yahoo,etc.).

De lo contrario, aunque tengamos el producto o servicio másfantásticodelmundoyunawebestupendamentediseñadadecaraalpúblico, será como si ponemos nuestro producto o servicio en unescaparate diseñado por el mismísimo Yves Saint Laurent, pero enmediodeldesiertodeGobi.

AsíquehasdepreguntartesirealmentequieresvisibilidadosolamentequierestenerunawebcomoelquetieneuntíoenAlcalá.

¡Quizátieneslosmediossuficientesparaquetercerostellevenlagestiónde tuweb,suposicionamiento,campañasdee-mailmarketing,creacióndecontenidosygestióndelasredessociales!Enesecaso,¡genial!Ojalatodos tuviésemos ese aspecto del negocio cubierto, nos quitaríamos un

pesodeencima.

Pero si eres de los que quiere o le gustaría gestionar todo lo anterior,entoncessíhayqueplantearseseriamente:¿quierovisibilidadeninternet,deverdad?

Quizá…:

a)No,porqueeresunaempresatipoMovistar,CorteInglésoAmazonynonecesitastodasestasherramientasporquelosclientestellegansolos(aunasí,precisamentetodasestasempresassonlasquemejordominanelartedelmarketingonline:¿quizálesvatanbienenparteporello?);b)No,porquetienesunawebsimplementecomo“tarjetadevisita”,locualesmuyrespetable,perocreoqueentoncesnoestaríasleyendoesto;c)Sí, quieres adquirir visibilidad porque quieres que te encuentrenclientes, lectores, prospectos, fans, seguidores,… tu audiencia, tupúblico. Importante: loprimeroquedebeshacer es identificar a tupúblico ideal. Sin esto, tampoco llegarásmuy lejos.Conoce a tuclienteotupúblicoobjetivoypiensacomoéloella.

LosdelaOPCIÓNC,quesiganleyendo.Elrestoquedanexcusadosdelaclase.

No voy a explicar aquí lo que es el marketing online porque hay unabuenaexplicaciónenmiweb,quealtamenterecomiendoleasprimeroyque además indica cuáles son los 5 elementos fundamentales de unmarketingonlineefectivo(crearconciencia,servir,informar,conectaryvender). Para qué repetirme. Lo importante de esa explicación son doscosas:

a)quesinesoselementos,sinunbuenplandemarketingonline,nollegaremosmuylejos;b)queelmarketingonlineesconstruirrelaciones.

Así pues, repito, te recomiendo que pongas en tu buscador: “coachingposicionamientoweb”.Coach2CoachSuelesalirenel1erpuestooenel2º.Deahí,dirígetedirectamentea>MásInfo>Quéeselmarketingonline.Aquíteespero.

Te felicito si ya estás de vuelta de esa explicación, porque así ahoratendrás una basemuchomás firme para comprendermuchomejor larelacióndeaquellos elementos con loquevoya contar a continuación.Todavíaestásatiempo…Anda…

Ahora voy a contarte directamente las 4 herramientas principales delmarketingonline.

(Digo las principales porque haymuchasmás, pero hay que elegir, nopodemosabordarlas todas.Ademásde lasquemencionoacontinuaciónexistenmuchasotras,einclusoalgunasderivadasdeéstas,porloquesiquisiésemosabordarlastodasalgestionarnuestroblogoweb,estoseríaeltrabajodevariaspersonas,full-time).

Recalcar que, pese a que podrías utilizar solamente una o dos de lassiguientestécnicas,terecomendaríaquetomasesencuentatodas lasquevoyaindicar,enlamedidadeloposible.

No existe un modo correcto y dogmático de abordar el marketingonline. Su aplicación depende de muchos factores, objetivos, recursos,audiencia,estrategia,competencia,habilidades,etc.Noobstantecreoquela combinación de estas 4, bien aplicada, ya supondrá un granempujónparatuvisibilidadeninternetporqueheescogidoprecisamentelas más eficaces, bajo mi punto de vista (que además son las máscomunes).Aunquevuelvoarepetir,noesundogma.

Aquídaréunaexplicaciónbrevedecadaunaaunque,comoyasabes,estelibro se centra sobre todo en el SEO para principiantes, comofundamentodecualquierplandemarketingonline,amimododever.

LAS CUATRO PATAS BÁSICAS DELMARKETINGONLINE

1.

Posicionamientoenbuscadoresuorgánico:esunamezclademuchos factores y, personalmente, creo que es el máscomplicado de todos los que vamos a enumerar aquí. ElposicionamientoorgánicooSEO(SearchEngineOptimization,)lleva tiempo, no lo vamos a negar; sin embargo, si bienaplicado, obtiene grandes resultados, así que cuanto antesempieces,antesteposicionarás.

El posicionamiento natural es llamado así porque se trata deposicionar nuestra web de forma natural, sin pagar y sin usartécnicas“pocodecorosas”(blackhatSEO).DelposicionamientodepagoseocupaeldenominadoSEM(SearchEngineMarketing)yes,básicamente,poneranuncioseninternetparaquelagentehagaclicken ellos y lleguen a nuestraweb.Es el caso de los banners, o losanuncios que ves, por ejemplo, en la página de resultados deGoogle,arribadeltodoyaladerecha(GoogleAdwords).DentrodelposicionamientoorgánicohayquedistinguirelSEOon-pageyoff-page.Ladiferenciaradicaenel“lugar”enquellevamosnuestrasacciones,dentroo fueradenuestraweb,al finaldel libroencontrarásunaexplicacióndetalladaysencillasobreladiferenciaentreSEOon-pageySEOoff-pagey algunaspautaspara llevar acaboesteúltimo,aunqueenestaguíamecentromásenelSEOon-page.

2.

Blogging o contenido adicional: los blogs son los grandesimpulsores del posicionamiento, por aquello de que “elcontenidoeselrey”.Sibienesciertoquenoescondiciónsine

qua non, también es verdad que el blog es el catalizador delposicionamiento.

La forma en que los blogs están codificados (su arquitectura), lafrecuencia y regularidad de contenido publicado, así como losenlacesgeneradosporelmismo,hacendeellosimanesdelSEO.Hoy en día ya no hay prácticamente diferencia entre una web“programada” y un blog realizado con un CMS (ContentManagement System,Gestor deContenidos).Dehecho, lamayoríade servicios en el mercado que ofrecen diseño web, recurrendirectamente a unCMS, que además por lo general esWordPressporsugrancapacidadyfuncionalidad.Demodoquetenmuyencuentalaposibilidaddeincluirunblogentu web y en tu estrategia global de marketing online paraincrementartuvisibilidad,comunicar, informar,etc.(Recuerdaqueen mi explicación del marketing online, estos son elementosfundamentales).

3.

RedesSociales.TambiénllamadasSocialMedia.Elpoderdelasredes sociales es innegable. Permiten discutir, debatir, revisar,comentar, difundir, recomendar, exponer, dar visibilidad,viralizar y todo lo que se pueda imaginar. Esto lo puedesutilizarentubeneficioconlaestrategiaadecuada.

Twitter, Facebook, LinkedIn y Google+ no son simplementeherramientas donde conectar con los amigos y los amigos de susamigos. Son también herramientas que se aprovechan para crearconversaciones con tu audiencia, donde compartir informaciónvaliosaparaella,dondesolucionardudasoatenderconsultasy, lomásimportante,dondecrearmarcapersonalygenerarconfianzaporpartede tupúblico. (Recuerdadenuevoqueenmiexplicacióndelmarketingonline,unodelospuntosfundamentalesesquehemosdeservirantesdevender).

4.

E-Mail marketing. Es una herramienta clave del marketingonline.Primeronecesitarásconstruirunabasededatosalaqueenviartusboletines,newsletters,informaciónsobretuempresa,ofertas, etc. Recuerda que el marketing online es crearrelaciones.

Además de tus acciones en las redes sociales, ésta es otra de tusbazasparacrearesasrelaciones,elE-Mailmarketing.Atravésdeélconstruirás una relaciónmás cercana con tus suscriptores y éstosconfiarán en ti gracias a esa relación. No les decepciones. Dalesinformaciónvaliosa,manténelcontacto,respondeasuspreguntas,resuelve sus dudas, y nunca, nunca prometas lo que no puedascumplir.Adquiere un auto-respondedor. Nunca envíes emails a cientos decontactosde tubasededatosdesde tupropioemail.Elservidor localificará como SPAM y esto es peligroso porque puedes quedarincluidooincluidaenlalistanegra.Además del auto-respondedor, recuerda que necesitarás una víamediantelaquecaptaraesossuscriptores,generalmenteentuweb.Esta vía es el Formulario de Suscripción, en la web puedesencontrarinformaciónalrespecto.

Bien, pues creo que como introducción al marketing online, hemoscubiertobastantesaspectos,todosellosfundamentales.

Lo importante es recordar - y vuelvo de nuevo a hacer hincapié en lomismo-que“lanzar”unnegocioonlinenodebelimitarsealacreacióndeunawebounatiendae-commerceounblog.

Estonogarantiza,nimuchísimomenos,nuestravisibilidadniexposiciónante el público, a menos que tengamos un equipo de marketingtradicionalquenoshagaconocidosporotrosmedioscomopuedeserlaprensa,radio,campañasdecorreootelefónicas,televisiónetc.

Supongoqueestenoestucasoyporellonopuedodejardeinsistirenlanecesidad de implementar un plan de marketing online efectivo quereúna unas cuantas de las herramientas que acabo de mencionar.Puedesoptarporsolounadeellas,aunqueestosupondría,casicontodaprobabilidad, un esfuerzo mucho mayor y un retraso considerablerespectoaaquellosqueoptenporvariaso,mejoraún,portodasellas.

A continuación, y con el objetivo de que comprendas el fundamentoprincipal del SEO, y así puedas llevar a cabo mejor tus acciones deposicionamiento, te explicaré brevemente cómo opera Google enrelación con las páginasweb y los usuarios, aunque profundizaré algomása lo largodel libro.Si sabesquées loquehaceGoogle tecostarámenostrabajoentenderquéesyporquéesnecesarioelposicionamientonatural.

Por cierto, si lees este libro de principio a fin, te darás cuenta de querepitomuchascosasenlugaresdiferentes.Noesporerror.Alcontrario,repito explicaciones de conceptos a lo largo de todo el contenidoprecisamenteporquequieroque,abasederepeticionesydeexplicarlascosasdedistintasformas,interioricesmásymejor.Porejemplo,reiteroamenudolos temasde laoperativadeGoogle, la indexaciónymuchosaspectosbásicosdelSEO,comolaestructura,justamenteporestarazón.

Tambiénañadirque,sinotehasdescargadoelpreliminardeestelibro,¡nosabesloqueteestásperdiendo!Esgratuitoyhabladetemastodavíamásbásicos,como

Las10ClavesparaEmpezarlaCreacióndetuBlog

5CosasIndispensablesparaEmpezarunNegocioOnline

DecisionesaTomarantesdeHacerunBlog

QuéesWordPressyparaquéSirve

QuéCosasdeboIncluirenmiWeb

Ymuchomás…

Este manual preliminar es una compilación de los mejores posts deCoach2Coach,ordenadosdeformaestructurada,enlugardecronológica.A veces un blog puede resultar algo complicado de seguir dada suestructura y por eso decidí mejorar todos esos posts y hacer uncompendio estructurado. Ha tenido muchísimo éxito entre lossuscriptores:

“Esther,graciaspor estemanual.Sigo tublogcasidesdeelprincipioycon el manual me queda todo mucho más claro”. Begoña O. UsuariaCoach2Coach.

Puedes descargarlo gratuitamente desde cualquier página deCoach2Coach.Aprovecho,yaqueestásdevuelta,paradecirtequeestees,o debería ser, un libro, llamémosle interactivo. Me refiero a que amenudo cito posts de mi web que te serán muy útiles para ampliar, ysobretodo,interiorizarconocimientos.

Tenencuentaque,todoloquesé,(pocomeguardo)estáreflejadoenestelibro+elpreliminardescargabledeformagratuita+misposts.Además,devezencuando,tepediréquehagaspruebasenelbuscadordeGoogle,“experimentos”,paraque,atravésdelaexperiencia,tequedetodomuchomás claro. De ahí que considere este libro de cierto nivel interactivo.¿VamosentoncesavercómooperaGoogle?Aporello.

CÓMOOPERAGOOGLESi quieres ser un chef experimentado y sorprender a tus comensales,seguramente conoces el funcionamiento de una cocina y de las formasquehaydecocinar:hervir,freír,asar,pochar,adobar…Deestaformateresultará mucho más fácil y rápido llevar a cabo las recetas máscomplejas.

Lo mismo ocurre con el marketing online y el posicionamiento. Siconoces laoperativade losmotoresdebúsqueda, te resultarámás fácilllevaracabotus“recetas”deposicionamiento.

Así pues, voy a explicarte, de forma breve y sencilla, cómo funcionaGooglerespectoatuweb,unavezlapublicaseninternet.

Dejaqueenprimerlugartedigaque,cuandobuscasalgoenGoogle,NOestásbuscandoentodalaWorldWideWeb.Estásbuscandosolamenteenlosdocumentoshtml(websporlogeneral)queGoogleha“encontrado”por laWWW cuando la rastrea. Si buscas algo enBing, o enYahoo,ocurre lo mismo. Como Google es quien mejor rastrea y mejoresresultadosofrecea losusuarios, tienemáséxitoanivelmundialqueelresto demotores de búsqueda, pero esto, repito, no significa que estésbuscandoaniveldelaredalcompleto.Entonces,teniendoencuentaqueGoogleeselbuscadorporexcelencia,apartirdeaquímereferiréporlogeneralaGooglecuandohablodemotoresdebúsqueda.

Dicho esto, empecemos a entender la operativa deGoogle a nivel de“encontrar” las innumerables páginas web que “nacen, crecen, sereproducen y mueren” en un día cualquiera. (Como dato curioso, enhttp://www.internetlivestats.com/ puedesverestadísticassobreelmundoonline, como que las webs activas en este momento son más de milmillonesyquemásdel75%estáninactivas…¿porquéserá?).

¿QUÉ HACER UNA VEZ MI WEB ESTÁLISTA?

1.

DaraconocertuwebaGoogle:preséntate.

Cuando publicas por primera vez tu web en internet, lo primero quedebeshaceresnotificaraGoogledel“nacimiento”;seríaalgoasícomotu inscripción en el registro civil. Esto se hace desde aquí:http://www.google.com/intl/es/submit_content.html

AcontinuacióndeberíasenviarleselmapadetusitioatravésdeGoogleWebmasterTools. (No voy a entretenerme en esto pero si quieres algomásdeinformaciónalrespecto,puedesvisitarestepost,IndexarwebenGoogle).

A estas alturas, si pones tuURL completa en el buscador, seguramentetodavía no apareces en la página de resultados (SERP, Search EngineResultsPage).

2.

Googletereconoceyacepta.

Una vez te presentas a Google y éste te reconoce como parte de la“comunidad”, temandaráasuaraña.Nodesesperes,aveces le llevauntiempo,peroalfinal,poniendotuURL,apareceráenlaSERP.¡Porfin!

3.

Rastreodelaaraña.

Googleutilizaalaaraña(orobot,googlebot,spideretc.)pararastrearsu“parcela”(másbienlatifundio)delaweb.

(Recuerdaquealprincipio tedecíaquecuandobuscasencualquieradelos motores de búsqueda, no estás pidiendo información a la web alcompleto,sinoalmotorespecíficoquetúuseshabitualmente).

Lamejoropciónparaqueteencuentre,atención,esqueOTRAWEBconbuena reputación apunte a la tuya. Sin embargo, esto es bastanteimprobablesituwebesrecién“nacida”,asíquedeberemosasegurarnosdequealmenosnuestrawebcontieneenlaces internosbiendispuestosentresuspáginasparaquelaarañaseacapazde“pasar”portodasellas.

Esto es la arquitectura o estructura web, que considero el pilarfundamentaldelposicionamiento,juntoconellinkbuilding,losbacklinksylosenlaceshtmlinternos.

¿Por qué la estructura es tan vital? Porque si los enlaces soninexistentesounembrollooestánmalcolocados,¿quécreesqueharálaaraña?En el primer caso, simplemente no pasará de la primera página

(generalmentetupáginadeinicio);enelsegundoytercero,seharáunlíoy desistirá de indexarte. ¿Y qué? Ahora verás. El siguiente paso es laindexación.

4.

Indexación

Concualquieraquesealainformaciónquelaarañarastreesobretuweb,necesita“meterla”enalgún lugar,clasificarla.Estoes la indexación.TedejootrareferenciaaotropostporsiquieressabermássobreloqueesindexarenGoogle.

Si tu web no está bien estructurada teniendo en cuenta enlaces htmlinternos, externos, títulos de páginas, menús, categorías, contenido(textoseimágenes),etc.,laarañanotendrámuchaideadequévatuweb.¿Quécreesquepuedeocurrirenesecaso?

Piensaenesospapelotesquesuelesponerentubandejadeentradayahísequedandurantemesesporquenosabesdóndeponerlos,noentranenninguna categoría concreta de las decenas de carpetas o cajones quetienes.¿Quéhacestúconellos?

Al final, o van a la papelera, o los metes en una carpeta llamada“varios”, “misceláneos”, “indefinidos”… o siguen en la bandejaamontonándoseunosobreotro.Después,cuandoquieresencontrarunodeellos,tecuestaencontrarloentrelamarañade“papeláneos”.Acabodeinventarmeunnuevotérmino.

Pueslomismohacelaaraña.Aquelloquelecuestaclasificar,indexar,deforma clara, concreta, determinada, lomete en una inmensa carpeta de“papeláneos”,dondeserámuy,muydifícilquealguienteencuentre.Ymeimaginoquenoquieresjugaralescondite.

Por esto es clave que enlaces tus páginas y entradas entre sí. Y nosolamenteque lohagas, sinoque lohagasbien, de forma estructurada,noponiendoenlacessintonnisonyamansalva.Enelpostsobreenlacesinternosytextosanclateexplicomássobrecómodebesenlazar,desdeelpuntodevistadeltextoytemáticadelosmismos.

5.

PageRank

ElPageRankesuntérminoconcopyrightdeGoogle.Esunaespeciedecalificaciónqueasignanacadawebquerastreanyvadel0al10.SituPRes cero, no esmuy relevante en términos generales, y así será durantemesesalprincipiodesuvida.Noteestreses.ElPRyanoseactualiza…HedecididohacermencióndelPRporquehabrámuchosdeloslectoresquehayanoídoeltérmino,esténinteresadosenconocerquéesynoseanconscientesdequeyanoes…prácticamentenada.

En el capítulo 7 doymás detalles sobre lo que sustituye actualmente alPageRank.Demomento,para loscuriososqueaúnestén interesadosensaberdequésetrata,continúoconlaexplicación.Además,queyanoseesté actualizando, no quiere decir que no puedas consultar el PR dealgunaweb.Tedaráundatoobsoletoquepuedequeyanosecorrespondaconlarealidad,opuedequesí.

Enmicaso,todavíaaparece,lógicamenteconPR0,yaqueGoogledejóde actualizar su ranking unos pocos meses después de yo dar de altaCoach2Coach.es con lo cual, ahí se quedó el CERO patatero, perennepara toda la vida. Pero sé que mi domain authorityes en la actualidadmuchomásalto,menosmal.

ElPRveníadeterminadopormuchosfactores,entrelosquedestacaría

1.

El número de backlinks a tu web, que a su vez veníadeterminadoportusesfuerzosenlalabordelinkbuilding.Deestohablaremosmásadelanteperosiesahoracuandoquieressabermássobreeltema,notienesmásquevisitarmipostsobrelinkbuildingybacklinks.2.

Laestructurainternaentrelaspáginasyentradasdetuwebyblogrespectivamente.Conestomerefiero,básicamentealo hablado anteriormente. Si enlazas (de forma correcta)

tuspáginasyposts,Googlepodrárastreareindexartuwebmáseficazmenteytecalificarámejor.

Que todos tusenlaceshtmlesténcolocadosyenlazadosa laperfecciónnosignificaqueautomáticamenteGoogletevayaacalificarconun10dedomain y page authority (los sustitutos del PR), cuidado. Pero sí seránpuntosatufavoralahoraderecopilarpositivos.

A mayor domain y page authority, mejor posicionamiento, dado queGooglemostrará tuwebmás arriba en suSERPcuando la consultadelusuariocoincidacon loque la arañaha interpretadode tuweb, con tuspalabrasclave.

6.

CómooperaGooglerespectoalusuariodesubuscador.

La finalidad de Google es mostrar los mejores resultados posibles ycrear una experiencia de usuario óptima. Google no quiere dar a sususuarios resultadosqueéstosnodesean,sino todo locontrario,que losmejoresresultadosesténasualcanceenelmínimotiempoposible.

Así, lo “único” que hace Google es cotejar consulta de usuario concontenidode laswebs.Eligeymuestra laquemásrelevancia,autoridaden el tema, popularidad, domain y page authority tiene respecto a laconsulta.(MásinfoenelpostExperienciadeUsuarioyUsabilidad)

Soloparaquecompruebesloanterior,hazunaprueba:escribeenGooglelo siguiente:“soy cazador de gamusinos y moscardones” y mira a verquiénsaleprimero.

Coach2Coach sale primero porque, respecto a esta palabra claveconcreta,elresultadomásaproximadoqueGoogleencuentraymuestra,eselmío.¡Anadiemásselehaocurridosemejantetontería!Poresoesimportantesabermuybiencuálessonnuestraspalabrasclavedeverdad,

deestohablomásadelante.

Respectoa loanterior,esfácilquemeencuentreenesetérminoporquenadie lo ha utilizado, por lo que soy la única que tiene un resultadorelevante,peroimaginacuandoGoogletienequeescogerentremilesdewebs cuya palabra clave sea zapatillas de deporte o Coaching oposicionamiento. Aquí la competencia es alta, por lo que Google tienequerastrearmuchomás,indexar,clasificaryasignarunauthority.

De locontrario, los resultadosquemuestra seríanmuymediocresynoseríaelbuscadornº1.

Bueno,puesahoraqueyasabesenlíneasgeneralescómoactúaGooglepararastrear,indexaryasignarunacalificaciónamillonesymillonesdewebs,estásmuchomejorpreparad@para“digerir”elposicionamiento.Pero antes, quiero explicarte qué es eso de la arquitectura y estructuraweb.

LAARQUITECTURAWEBAlcontrariodeloquesepiensa,lasclavesdelposicionamientonoson:

Nielcontenido(habrásoídoqueelcontenidoeselrey)

Ni las palabras clave (dentro de títulos, meta-descripciones,contenido,etc.,laspalabrasclavesuelenserelobjetivoúltimo)

Ni siquiera el linkbuilding (sin linkbuilding no hayposicionamiento,esoescierto)

Lo que acabo de afirmar no es lo más ortodoxo, lo sé. Sin embargo,tengo mis razones para hacer tal aseveración; hace un tiempo,simplemente,mepregunté:¿cuáldetodoslosfactoresesaquélsinelcualunposicionamientoóptimoes totalmente imposible,aunquese llevemuybienacaboelresto?

Así,fuidescartando…

Pormuybuencontenidoquetenga,original(nocopiado),interesante, etc., si Google no me “detecta”, primero y,segundo,sinoindexaadecuadamentemiweb,denadamesirve escribir 500 posts buenísimos sobreCoaching, porejemplo. De poco me sirve también el hecho de quepublique frecuentemente y se compartanmis artículos enlasredessocialesyenellassemeconsidereunaautoridad.

Pormuy bien identificadas (que generalmente no lo son)

que estén mis palabras clave, por muy estratégicamentecolocadas tantoen los títulosde laspáginas,comode losposts,comoenelcontenido,etc.,denadamesirvesinoselopongofácilaGoogleparaquelasdetecteysehagaunaideabienclaradelatemáticademiweb.

Pormuchacantidaddebacklinksqueobtengagraciasaquemelohe“currado”atopeenmilinkbuilding,depocomeservirási,cuandoGoogle llegaamiwebrastreandoesasotraspáginasqueapuntanhaciaella,ledificultolatareadeidentificardequéva.

Asíque,sucesivamente,fuidescartandofactoresquesí,sonprimordiales,pero no tanto como la estructura o,mejor dicho, laarquitecturaweb.ParamíestoeslabasefundamentaldecualquierplandemarketingonlineySEO“decente”.

Enel99%deloscasosquehevisto(tantodeclientescomonoclientes),estoesalgoqueseposponeo,loqueespeor,seignoraporcompletoyes el error más grave que se puede cometer. La arquitectura es elesqueletoquesostienetuweb,ocomoloscimientosymurosdecargadeunaconstrucción.

Sivasaconstruirunacasa,estoyseguradequenoempiezasporcomprarlos revestimientos o elmobiliario ni comienzas por el tejado, ¿verdadque no? Seguramente lo que haces es, primero, planificar y establecerqué tipodecasaquieres,diseñar (ohacerque tediseñen) losplanos, laarquitectura,consuscimientos,susmurosdecontención…¿cierto?

Pues con la web es… debería ser, lo mismo. Solo que normalmentetenemosmuchaprisayhacemoslascosasatrompiconesyamatacaballosin pensar en las consecuencias.Total,“solo es unaweb, no hace faltahacerunmáster”.Bueno, pues las consecuenciasde este tipode actitudpuedensermuyperjudiciales.

¿Dejaríasmorirunaplantaporquesí?¿Pondríasunameratiritaaalguienquetieneunabrecha?¿Paraquéquieresmúsculossinotienesesqueleto?

Veamoslosposiblesescenariosporlosquenoquiereshacerunpocode

SEO.

Escenarionº1:“Yonotengotiemponiganasparadedicarlealaweb,yatengo bastante con gestionarmi negocio offline, como para tener quehacerlomismoonline”.

Muyhabitualymuyrespetable.

Teestásplanteandohacerunaweb,perosabespositivamentequenovasallevar a cabo ningún tipo de acción de marketing online. No tienestiempo,tedaperezaosimplemente,noquieresdedicarleelesfuerzoqueimaginasqueconlleva.Daigualsilahacestúmismoolamandashacer.Tenencuenta laarquitectura,síosí.Sino,escasicomosino tuvierasweb.Un cuerpo sin esqueleto. ¿Para qué quieresmúsculos si no tienesesqueleto?

¿Por?Puesporquelomínimoquedebeshaceresprepararyconfigurarlawebparaque,porlomenos,noEVITEporsímismaposicionarse.Noes que no se posicione, sino que hará lo adecuado para hacer todo locontrario,paraperjudicarsuposicionamientoellasolita,portu“omisióndesocorro”,claro.

¿Creesqueestonoesposible?Piensaotravez.Amíavecesmepareceque tienen vida y mente propias. Te darás cuenta (o no) de que enocasiones, sin túhacernada, cambia suposicionamientocomoporartedemagia,tantoparaarribacomoparaabajo(estotieneunaexplicación,peronoquieroentrarahoraendetalles).Asíqueno lodudes,unawebmalconfiguradapuedecasiauto-destruirse sinque tú tomespartidoenello.

Osea,paraquenosentendamos,porlomenosdéjalalistaparaquevaya,aunquemuylentamente,posicionándoseunpocoellasola.Yaquesabescon certeza que eso delmarketing online no va contigo, que no tienestiempo de dedicarte a posicionar tu web o a hacer email marketing olaboresdeCommunityManagement,almenosnodejesmoriratuwebsin hacer nada de nada: ni una triste configuración, ni un triste enlaceHTML interno con sus textos ancla, ni un tristemenú diseñado con unmínimodetécnica.

Es como si tienes una planta de interior de la que no quieres cuidar

activamente,peroalmenos,¡noladejesahífueraenplenoinviernoparaque se congele!Solamente es cuestióndeponerladesdeelprincipio enuna maceta apropiada, con el tipo de tierra que le va bien, traerla alinterioryregarladevezencuando.Tampocoestancomplicado,¿no?

Puescontuwebesparecido.Sinoquierescuidardeelladeformaactiva,hazlomínimoparaquenomueradefrío.

Escenario nº 2: “Si, bueno, quizá algún día me plantee eso delposicionamientoyelmarketingonline,peroyasiesoya…”.

Elección muy respetable igualmente. Pero aun así, has de prestarleatención al fundamento clave de la web, la arquitectura, porque de locontrario,cuandotedéporempezarapreocupartedelposicionamiento,lawebestaráenmuymalascondicionesparaserposicionada.Seríacomotratar de recuperar un tronco de Brasil que dejaste a la intemperie eninviernoyestápodridopordentro,pornodecirenlasúltimas.

Ahora quemenciono el tronco de Brasil, me acuerdo que yo hice esoprecisamenteconuno,lodejéenlaterrazay…selocomiómiexperro,Atila.Bueno,esperoquenoselocomieseliteralmente.Miraquécaradeinocencia.Esto fueenotradeesasocasionesen lasque,pormiactitudpasiva(noguardarciertascosas…)luegopasabaloquepasaba.

En fin, perrerías aparte, de nada sirve poner tiritas a una web“abandonada” a su suerte, casi muerta de inanición, para intentarposicionarla. Si está mal configurada, con contenido deficiente, o conpalabras clave mal identificadas. Las tiritas no curan enfermedades niresuelvennada.Soloevitanunamayorcatástrofe.

Másadelantehablaremosdetodoestoenprofundidad.Loimportanteesque cale en ti que la arquitectura o la estructura es la base delposicionamientoyquesinella,esprácticamenteimposible.

Aquíteaconsejoquemacerestodalainformaciónquetehedadoantesdecomenzarconelpróximocapítulodellibro.

Esperoquenopienses“¡Perosinomehascontadonada!”.Deverdad,esperoquenotesientasasí,porqueloqueteacabodecontaresalgoqueno te dirán habitualmente y a la vez algo que te hará bien interiorizar,aunqueseadeformainconsciente.Notienesqueestudiártelonitienesquehacerunesfuerzopordejarquemacere.Notienesquehacernada.Sihasleídotodo,yconatención,lainformaciónsimplementeseposará.

Es lo importante. Recuerda que, ante todo… soy coach. Sé lo que medigo.

Creo que, si has leído todo este resumen sobremarketing online, estásmás que preparado o preparada para adentrarte en otros conceptos yconocimientos. Vamos entonces a empezar por los más básicos e irconstruyendosobreellos.

Esperoquecuandolleguesalfinaldeestelibrotengasmuchomásclarolo que es necesario hacer para lograr un mejor posicionamiento enGoogle.Disfruta.Yolohehechoescribiéndolo.

El dominio, alojamiento,URLs y enlaces de tu sitioson factores elementales enun negocio online y suposicionamiento. Sinembargo es comúnencontrar personas quequieren “hacerse” una webque desconocen la“realidad” de estosconceptos o los confunden.

DOMINIO,ALOJAMIENTO,URLInclusosabiendoqueestaesunaguíaparaprincipiantes,quizáaalgunososparecerádemasiadobásico,peroséporexperienciaquemuchagentedesconoceladiferenciaentredominioyalojamiento.

Tambiénlagentesesueleliarconlosconceptosdealojamientogratuito,blogyWordPress.Séqueamíalprincipiomepasó.NoentendíaloqueWordPresserarealmente,creíaqueeranplantillasbásicamenteyporesopensaba que yo no quería “hacer mi web” en una plantilla, porquepensaba que al ser una plantilla, tendría elmismo aspecto quemuchas.Qué equivocada estaba. Cuando descubrí que WordPress.org no solotienemilesdeplantillas,sinoqueademássontanaltamentecustomizablesquepuedenaparentardistintastotalmenteacualquierotro,entoncessí,me

dije:“Aporello”.

Conocer estas cosas tan básicas esfundamental,comobase,parapoderproseguirhacia adelante, avanzar. Si algún lector olectoranosabeexactamente loquees laURLahora,seguramenteenlossiguientescapítulosencontrará dificultades de comprensión o deinteriorizacióndelosconocimientos.Portantocreo que es importante que todo el mundotengalosconceptosbásicosbienafianzados.

Dominio:estudirecciónvisibledeinternet.Enrealidad los dominios son la traducción“bonita” de los códigos numéricos de lasdireccionesIP(InternetProtocol).

Digamosqueescomotudirecciónpostal,peroen elmundo virtual.El dominio es lo que vadetrás de las “www”. Es decir, en el caso del

diarioElPaís,sudominioeselpais.com,nowww.elpais.com.

Los .com, .es, .net, etc. (denominados TLDs) solían especificar bien eltipo de web (.info=información, .org=organización, .com=comercial),bienlocalización(.es=España;.co.uk=ReinoUnido;.it=Italia;etc.).Enlosaños 2000 la extensión relativa al país donde querías desarrollar tuactividad eramuy importante, y lo sigue siendo, si tu público objetivoestásolamenteenEspaña,porejemplo.

Que adquieras un dominio, no significa que yatengas una web. Para tener una web, necesitas elalojamiento para tu web. Es decir, la casa para tudirección. Puedes, de hecho, tener cientos dedominios pero no por ello necesariamente tendré

cientosdewebs.Sepuedencomprardominiossinadquirirelalojamientocorrespondiente.

Porejemplo,ademásdemidominiocoach2coach.es,tambiéntengootrollamadocoachmarketingyventas.esperoesenotienealojamiento.Loque

he hecho de momento con ese otro dominio es re-direccionarlo acoach2coach.es.

Estoquieredecirquesientrasen la URL

http://www.coachmarketingyventas.estellevarádirectamenteamiwebdeCoach2Coach.(Fíjateenunacosa:laURLdeCoach2Coachnotienelas3www,mientras que esta otra sí.Puedes elegir el aspecto de tuURL, tudirección web, con o sin las 3www. Pero eso es en realidad algo sinimportanciaparaloqueestamostratando).

Entonces, el alojamiento (también denominado hosting o servidor,aunque esta última, mal usada) es el servicio que, generalmente,adquieresatravésdeotraempresaquesededicaavenderalojamientoydominiosyque teproporcionael espacioyalmacenamientonecesariosparaquepuedasintroducir,mantenerymodificarunaseriededatosqueconformarántusitioweb.

¿Qué datos son esos? Pues todo el contenido en textos, imágenes,archivos,temas,gestoresdecontenidos,contraseñasetc.Quedaclaroquesinhosting,nohayweb,soloundominio.

“Bah,yoyatengotodoestogratis”

Enefecto,tualojamientoydominiopuedensergratisodepago.

Un dominio y alojamiento gratis te los pueden facilitar, por ejemplo,BloggeroWordPress[1].PERO,tudominioyanoserátudominio,sinodeotros,ytualojamientotampoco.

Por ejemplo, tu dominio no será minegocioonline.es sino que seráminegocioonline.wordpress.com, minegocio.blogspot.es, etc. ¿Ves ladiferencia?¿Quéimpresióntecausaesto?

Comomínimo,queno te importademasiado tenerunnegocioonlineoquenoesunaprioridad.Quedamuypocoprofesional.

Y no solo esto, sino que además, no tener tu propio dominio y

alojamiento tiene muchas otrasdesventajas y tampoco cuestan tancaros.

Undominiopropioteproporcionaunamayor efectividad en cuanto alposicionamiento en buscadores, no yapor el dominio sino porque tendrásmás funciones que puedes utilizar. Elrendimientoy funcionalidadde tuwebse multiplica exponencialmente si NOusas alojamientos gratuitos tipowordpress.com. Y ¡OJO! WordPresstiene una opción de alojamiento depago pero no lo recomiendo. En miblog hablo de todo estoconstantemente, aunque hay un postconcreto llamadoQuéesWordPressy

paraquésirve,porsiquieresprofundizar.

AnteshepasadodepuntillasporlaURL.

LasURLssonloqueidentificacadaunadelaspáginasypostsdentrodeunaweb, y que siempre comienzan por http://... Es decir,mi dominio,mástodoloquevayadetrás.Igualmente,midirección“principal”,loquellamamoshome,oinicio,tambiénesunaURL.

Por ejemplo, en el caso anterior de El País, una de sus URLs eshttp://elpais.com igual que lo eshttp://economia.elpais.com/economia/2014/05/15/actualidad/1400167309_668898.htmlmientrasqueeldominiosiguesiendoelmismo,laURLdeesteartículoen particular, es todo lo que le sigue. Si le quitases uno solo de loscaracteres,notellevaríaaningúnsitio.

Además,fíjatequeentrehttp://yelpais,hayotrapalabra,economía.Estoesunsubdominio.Peronovamosaentrarendetalles.Endefinitiva, lasURLsdeunsitiosirvenparaestructurarlainformación,paraqueéstaseaaccesible.Poreso,tenerclaroelconceptoysuimportancia,serácríticomás adelante, cuando hablemos de la estructuraweb. Puedes sabermás

sobreURLs,dominiosyalojamientoenWikipedia,encientosdesitiosdelaweb,oenmipostDominioyAlojamiento:ladiferencia.

WEB,BLOG,CMS

“Peroesqueyoquierounaweb,¡nounblog!”Existendos“formas”,porllamarlodeformasencilla,decreacióndewebshoydía.Eltipode web creada de forma personalizada porprofesionales del desarrollo web, y el tipoblog.

Este último se denomina tecnología CMS(Content Management System, Sistema deGestión deContenidos).No voy a entrar endetalles sobre las desventajas de una webdesarrollada de forma personalizada, perosí creo importante mencionar una de ellas,que creo muy importante: hay empresas dedesarrollo que permiten el acceso al clientepara cambiar contenidos, por ejemplo, perono al código fuente, obligándole así acontratarconellostambiénelalojamientodesu propia web. Otras entregan el código

compiladoparaquepuedaserinstaladoenotroservidor,peronopuedesermodificado en el futuro (¡a no ser que tú sepas cómohacerlo!). Esdecir,sinecesitashacercambios,optimizarelsitioparaposicionamientonatural,añadiroquitarcontenidosofuncionalidades,tendrásquerecurrirdenuevoaldiseñadororiginaloaotroqueconozcaelcódigoenquesehadiseñadolaweb.Luegoestáeltemadederechosdeautor,elcoste,etc.¿Tequedanganasdecontratarundiseñadordewebspersonalizadas?

LosCMSsurgieron, en efecto, comogestoresde contenido sencillo, elblog. Tampoco voy a entrar en detalle en la historia del blog.Hoy díatodoCMSqueseprecietienelaposibilidaddeadquirir laaparienciadeunaweb.Esdecir, ahoramismo,elojo legonosabedistinguirunodelotro(aexcepcióndeBlogger,que¡saltaalavista!).

Elgestordecontenidosesfácilmentemanejableporpersonasinexpertas,hastaciertopunto.Puntoquesesitúaenellugarqueelusuariodesee.LosCMS más usados son WordPress, el rey, Blogger/Blogspot, Joomla yDrupal. Surgiendo está ahora un CMS nuevo llamado Jimdo, alemán.Llegarálejos,seguro,peronotantocomoWordPress.

Ademásdesermuymanejableyfácildeusar,depoderelegirentremilesdeplantillas“customizables”oadaptables totalmentea lasnecesidadesygustosdelusuario, elCMS tieneotraventaja importantísima respectoaunawebdesarrollo,yesqueelCMSvieneyade seriemásoptimizadopara posicionamiento orgánico. Algunos más que otros, también esverdad.Recomiendo,comosiempreWordPresssobrecualquierotro.Sutrayectoriahasidobrillanteylosiguesiendo,yeselCMSquemejoresfuncionalidadesyrendimientoofrece.

EncuantoaJimdo,haceunassemanasmereuníconsudirectoracomercialysujefadeproyectos,ambasbasadasenAlemania. (La reunión fue aquí enMadrid).Me sugirieron utilizar Jimdoy recomendarlo a mis clientes y atravésdemiweb.LaverdadesqueesteCMSesmuyfácildeusar,muchomásque WordPress, y además laconstrucciónpasoapasodelaspáginasesmuyvisual, por lo que resultamuyacordeconloquetengasenmente.Sinembargonopuedomásquemencionar

estascaracterísticasporquenohellegadoausarloenprofundidad.Perosi tú quieres probarlo, no tienes más que registrarte con una cuentagratuita,condominiodeJimdo.Siquieresunacuentaprofesional,ellosmismos te proporcionan el dominio y el alojamiento, a diferencia delrestodeCMSs.

Personalmente, no utilizaría un CMS del cual no tengo apenasreferencias.Quepruebenotrosyyasiesoya…Paramí,lascifrassonloquecuenta.YlacuentaesqueWordPresstieneun60%delmarketshareenCMSsyun25%deltotaldelaswebs.

ENLACES, ENLACES INTERNOS YENLACESENTRANTESNomevoyaextendermuchoaquíporqueel“meollo”delosenlacesloveremos más adelante, cuando hablemos tanto del posicionamientoorgánicocomodelaestructuraweb.

Casitodossabemosloquesonlosenlacesenel lenguaje online. En realidad el términoadecuado seríahipervínculos o hiperenlaces,y son vínculos que aparecen en documentos,archivosopáginaswebhaciendoreferenciaaotracosayllevándoteaelladirectamente,sintenerqueescribirtodaladirecciónURLentunavegador. Obviamente, los enlaces nosolamenteaparecenonline:endocumentosdeWord,enpdfs,enemails,etc.,puedesinsertarhipervínculostambién.

Los enlaces internos son hipervínculos queapuntanadireccionesURLdentrodelamisma

webenlaqueteencuentras.

Porejemplo,siestoyleyendounaentradadeunblog,escasiseguro que dentro del contenido encuentre que el autor me sugierealgunospostsrelacionados,oalgúnlugardondeirdentrodesupágina.

Estomantienealusuariodentrodelaweb,locualesbeneficiosoparasuposicionamiento.Tambiénesposiblequehagareferenciaaalgunafuenteexterna relacionada con su artículo.Esto esun enlace saliente, desde elpuntodevistadel1º,peroseráunenlaceentranteobacklinkparaquienlorecibe.

Los backlinks o enlaces entrantes son hipervínculos que apuntan acualquierlugardemiwebyprovienendeotradistinta.Siguiendoconelejemploanterior,sielBLOGAenlazaconmiblog,BLOGB,eseenlacesalienteparaAesunenlaceentranteparamí,B.

Debemosintentarquenuestrocontenidoseatanatractivoyvalorado,quemucha gente ponga, de forma natural, referencias a nosotros en suspáginas,montonesdebacklinks.

POSICIONAMIENTONATURALSiempre lo digo, ¿de qué me sirvetenerunawebsiminegocioonlineesinvisible? Es como ser el capitán deunbarcofantasma.

Cuando hablamos de posición nosreferimosalaqueocupanuestraweben los resultados que lanzan losmotores de búsqueda cuando unusuarioescribesuconsulta.

Obviamente, estos resultados, enrelación a nuestra web, han de teneralgoqueverconlaconsulta.Esdecir,

siyotengounawebquevendecochesdesegundamano,medaigualnoaparecer el primero si alguien busca camiones. Esto tiene que ver connuestraspalabrasclave.

Ladefiniciónsiguienteesdemasiadosimple,perodemomentodiréquelos términos de búsqueda en los que nos gustaría posicionarnos paraestar lomásarribaposibleson laspalabrasclave.Deellashablaremosmás adelante. Lo importante aquí es ser conscientes de que, en ladefinición de posicionamiento anterior, hay que resaltar este matizsumamenteimportante:nosreferimosala

…posición que ocupa nuestra web en los resultados que lanzan losmotoresdebúsquedaenrelaciónconnuestraspalabrasclave.

Existendostiposdeposicionamiento:elnaturalyeldepago.Elprimerotambién se denomina orgánico y SEO (Search Engine Optimization,Optimización para los Motores de Búsqueda). Al de pago se le llama

SEM(SearchEngineMarketing)ysetratadeobtener tráfico a través de anuncios, quepueden ser de Google, Facebook, Banners,etc.

Por regla general, cuando yo hablo deposicionamiento, me refiero alposicionamientoorgánico,naturaloSEO.

Elposicionamiento orgánico se refiere a lastécnicas que se utilizan para que una web o

blog o anuncio etc., tenga una posición mejorada en los motores debúsqueda(Google,Bing,etc.),quenotendríasinesastécnicasoacciones.DadoqueelprincipalmotordebúsquedaesGoogle,hayqueaspiraralposicionamientoorgánicoenGoogle,asícomoaltráficodereferencia.

Aquímerecelapenahacerunincisoparamencionartambiénelconceptode tráfico. Cuando hablamos del número de visitas que acuden acualquiersitiodenuestraweb,nosreferimosaltráfico.

En dependencia del origen delmismo, hablaremos de tráfico orgánico(natural, generado por losmotores de búsqueda), tráfico de referencia(procedente de otras webs), tráfico directo (cuando alguien escribedirectamente nuestro dominio o nuestra URL en el navegador), social,etc…

Nuestroobjetivoesobtenercadavezmástráfico,yquelamayorpartedeélseaorgánicoydereferencia,esdecir,queprovengadelosbuscadoresy de otras webs con una alta autoridad (authority); y además que esetráfico orgánico se origine por las palabras clave que hayamosplanificado.

Si dependemos de los otrosgeneradores de tráfico, en elmomento en que dejemos demanteneresaactividad(SEM,social, emailmarketing, etc.)nuestro tráfico caerá enpicado.

Sigamos con elposicionamiento.

ElposicionamientoorgánicosebasaenunaseriedealgoritmosqueGooglediseñaparapriorizarlosresultadosqueofrecea los usuarios, que a su vez se basan en los términos de búsqueda que

introducen en el cajetín delmotor, por ejemplo: “cómo configurar unaimagenconPhotoshop”o“gasolinerascercadeParacuellos”.

Esos términos de búsqueda son las palabras clave. Las palabras claveentoncessonunelementodesumaimportanciaparanuestraweb,porqueen dependencia de nuestro posicionamiento orgánico en ciertaspalabras clave obtendremos más o menos visitas. Por esto hay queanalizarmuybienlostérminosqueutilizamos,cómoydónde.

Loanteriornoquieredecirquelaspalabrasclaveseanelúnicofactorelementaldetuposicionamientoorgániconimuchomenos.

Como quizá ya sepas, Google hace actualizaciones de su algoritmoregularmente.Haceaños“sefijaban”enunospocosfactoresque teníanmuchísima relevancia, pero cada vez van añadiendo más factores yrestándoles relevancia, de modo que ya no es posible posicionar unawebmejorporelsimplehechodeusarlaspalabrasclaveadecuadasydeformaestratégica.

Ahora es más bien la conjunción de muchos factores la que generamejor posicionamiento orgánico, vamos, que lo ha complicado todomuchísimo. (Esdecir,dondeantesGoogleasignaba,esunestimado,un50%de importancia a las palabras clave, un25%a losbacklinks, y un25%alcontenido,pordeciralgo,puesahora sonmuchosmás factoreslosquejueganunpapel,perosuratiodeimportanciaesmuchomenor).

Claro que es crítico para el posicionamiento orgánico identificar muybientuspalabrasclave.

Todavíameacuerdocuandomicuñadomedijoqueélsiempreestabaelprimeroynohabíahechonuncanada.Yolecontesté,pero¿quéponesenGoogle?ymedice sunombrey apellidoy el nombrey apellidode susocio.(Ejemplo:PepePérezyJoseSánchezasociados).Aver,esquesino sales así el primero, ¡muy pero que muy mal lo has tenido quehacer!

Y es que esto abunda, mucha gente me dice (esto es un ejemploinventado):

“Ah!¡Yosalgolaprimerasipongomipalabraclave!¡Québien!”.

“Ah,¡genial!¡Quéguay,Menganita!”,contesto.“¿Cuálestupalabraclave?”.

“¡Coachingdelossentidosparasentir!”

“Ah…nnña”.

Aquí dejo un espacio de silencio. Se da cuenta de que quiero que hable ella yentonces:

“¿Porqué?¿Quépasa?¿Estámal?”

“¡No! ¡Noestámal!Peromira,¿cuántosposibles clientesahí fueraque te esténbuscando, crees que pondrán en Google ‘Coaching de los sentidos para sentir’?¿Saben que existe ese tipo de Coaching? ¿Saben de la existencia siquiera delCoachingengeneral?¿Creesqueesesoloquetusclientesponenalbuscarloquetuofreces?”

“Hmmm…no”,contestaalgoconfundidayapenada.

“¡Pero no te apenes, mujer! ¿Qué crees que pondrán, qué crees que necesitanellosyquetúlespuedesofrecer?ESAesunadetuspalabrasclave”

Yestemismo“ejercicio”hayquehacerlovariasveces, para identificarvarias palabras clave y así ir, poquito a poco, optimizando tuposicionamientoorgánico.

Otra forma de tipificar el SEO es en dependencia del lugar en que seaplicanlastécnicas.Así,elposicionamientosedividiríaenSEOon-pageySEOoff-page.Deestohablaréenelúltimocapítulo,perosiquieresirabriendo boca, en el artículo SEO on-page y SEO off-page explico ladiferenciaentreestasdos líneasdeactuación.Básicamente, lasaccionesquerealizamoscaraalposicionamientodentrodenuestrawebsonpartedenuestraestrategiadeSEOon-pageylasquerealizamosfueradeella,comoellinkbuilding,sonpartedelSEOoff-page.

“Todo lo anterior estámuybien, pero ¿cómo se relaciona con el marketingonline?”

Lovemosenelsiguienteapartado.

MARKETINGONLINEYSOCIALMEDIAEl marketing online es un conceptoamplísimo, que puede contenerdecenasdeherramientas,accionesy…planificación. Se denomina tambiénmarketing digital, e-marketing y, lospuristas de la lengua castellana, lollaman mercadotecnia en internet.Existen falsas ideas acerca delmarketingonline:

eshacerseconocidoenlasredessociales

escrearmarcapersonalatravésdelasredessociales

se trata de realizar una serie de acciones como enviaremailsaunalistadesuscriptoresypublicarentradasenunblogparacompartirlasenlasredessociales

esposicionamiento

Endefinitiva,sibienesciertoqueelmarketingonlineestá íntimamente

ligadoatodoloanterior,tambiénesunerrordescomunalpensarqueconesoessuficiente.

Elmarketingonlineesmuchomássencillo,yalavezmáscomplicado,quetodoeso:

Esdecir,lasfasesdeunproyectodemarketingonlineson-deberíanser-las mismas que las de un proyecto de marketing offline, solo queadaptadasaestemedio.Esasetapasincluyendefinicióndelproyecto(plandemarketing), creación de laweb, adquisición de tráfico, retención detráfico,fidelización,generacióndeingresos.Todoelloconeladecuadoanálisisyevaluacióndelosresultados,constante.

“Es un grave error gastar muchodinerootiempodiseñandodeentradaun sitio sofisticado sin tener claroslosresultadosquequeremos”.En casi el 100% de los casos reales que voyatendiendo,elerrorpartedeaquí,yesunerrordebase.Sinunasideasclarassobreloquequeremosobtener como resultado, no vamos a ningunaparte,yestoesfundamentalencualquierámbitodelavida.

Respectoalsocialmedia, quédudacabe, las redessociales y las accionesque realizamos a través deellas son fundamentales, sobre todo a la hora deiniciarnuestronegocioonline.Laprimeradifusióndenuestraweb seguramente irá de lamanode las

redes sociales, a no ser que tengamos establecido de antemano unnegocio tal que sepamos que vamos a tener miles de visitas desde elprimer día. Pero esto solamente les pasa a grandes empresas comopuedan ser cadenas hoteleras, supermercados etc. Por ejemplo,Media-Markt,yonosoytonto,notuvoweb¡¡hastaagostode2012!!Nocreoquenecesitasen de las redes sociales para promocionarla, aunque tampocoentiendocómonolalanzaronañosantes,peseaquesegúnellos,nosontontos.

Hasta aquí has aprendido el verdadero significado de un montón deconceptos:dominio,alojamiento,URL,lasdiferenciasentrewebyblog,entremarketingonlineyposicionamiento…

Vamos a entrar ahora en un tema muy importante: cómo operan losbuscadores,másconcretamenteGoogle,queeselquetieneunalgoritmomáscomplicadoyademás(omásbien,poreso)eselmotordebúsquedanúmero1enelmundo.

Siignorascómofuncionaelbuscador,teserámuchomásdifícilutilizarlas técnicas más adecuadas. Si no supieras que un horno da calor,seguramenteno lousaríasparacocinar,¿verdad?Ycuantomejorsabesutilizarelhorno,másvariedaddeplatosymejortesaldrán.

Los motores de búsqueda tienen dos funcionesprimordiales:laderastrearlaswebsparaconstruiruníndice; y la de proporcionar resultados a losusuarios[2].

A continuación explico las dosfunciones.

1.RASTREAREINDEXAR

ImaginaelmapadeMetrodecualquier ciudad.Madrid,Londres,París,NuevaYork…Bueno,noteloimagines.Yatelopongoyoenlasiguientepágina.

LaWWW está compuesta de miles de millones deconexionesentrepuntos.Entonces,enlugardeimaginarelmapa,imaginaquelaWorldWideWeb,laredderedes,esestemapademetrodeMadrid.ImaginalaWWWcomo

unareddeparadasyquecadaparadaesunaweb,que losmotoresdebúsquedahan de encontrar, montándose en elmetro,paradescubrircuáles lamejorcombinación, el mejor trayecto: losenlaces.Enestemapahay11 líneasdemetro. Imagina que cada línea es unasola web, cuyas páginas son lasparadas.

Laestructurade enlacesde la websirve paramantener

todaslaspáginasaglutinadas.Sinofueseporlosenlacesdetodotipo(hipervínculos),paralosrobotsdelosmotoresdebúsquedaseríaimposiblemantenerunarelaciónentrelosbillonesybillonesdepáginaswebyestoharíaimposiblelatareadefacilitarresultadosdecalidadalosusuariosqueutilizanlosbuscadores.

¿Has ido alguna vez al metro y había un aviso de que la línea estabacortadaentalparada?Esoesunenlaceroto.Cuandohayunerrorenuno

detusenlaces,porejemplo.Aquísepararíaelrobot(oaraña),nopodríaseguir.Nopuedebajarseycogerotracombinación.

Igualmente,cuandonohayenlaceentreunapáginayotra,seríacomosien elmetro no existiese esa parada que te conecta con la siguiente. Elrobottambiénsepararíaenesepunto.Paraélyanohaynadamásallá.

Cuando los robots de los buscadores encuentran las páginas(normalmente tu página de Inicio la primera) descifran su código yalmacenan una “selección” de partes de información en unos discosduros gigantescos para poder recuperarlas a medida que se necesitencuandounusuariohaceunaconsulta.Estoeslaindexación.

Despuéslosdocumentossecategorizan,peroesoesharinadeotrocostal.Paraconseguirestatareamonumentaldedarcabidaabillonesdepáginas(yojo,merefieroalbillonesdelosamericanos,nodeloseuropeos)[3]para que se pueda acceder a ellas en una fracción de segundo, losprincipales motores de búsqueda han tenido que establecer centros dealmacenamiento de datos por todo el mundo con maquinaria capaz delanzar resultados lo más rápidamente posible, es decir, alberganinfraestructurasycantidadesdeinformacióndeproporcionesbíblicas.Yasabes que el post Indexar en Google explica más ampliamente cómo,aunquemásadelantehayunaseccióncompletadedicadaaello.VamosavercuáleslasegundafuncióndeGoogleodecualquieradelosmotoresdebúsquedacomoBingoYahoo.

2.PROPORCIONAR RESULTADOS A LASBÚSQUEDASDELOSUSUARIOS

Esta es la 2ª función de Google. Los motores debúsquedasoncontestadoresautomáticos.Noenelmismosentidoquelos

que conocemos, claro. En realidad lo que hacen es contestar preguntascuandoalguienbuscaalgoen internet, locual requierequeelbuscador“peine”todosesosbillonesdedocumentosalmacenadoseindexadosparahacerdespuésdoscosas:

1º, devolver solamente los resultados que considera másrelevantes,útilesparalaconsultadelusuario,y

2º, ordenar, clasificar por orden deimportanciaesosresultados(rank)relevantes.

Para unmotor de búsqueda, la relevancia no es solamente encontrar lapágina que contiene las palabras “adecuadas”. Eso era antes, cuando elalgoritmodeGooglenoeraniunadécimapartedelosofisticadoqueeshoy día. Hoy la relevancia se ve influida por CIENTOS de factores,algunosdeloscualesteexplicarémásadelante.

¿Cómo determinan la importancia los motores debúsqueda?

Ahora mismo los buscadoresinterpretanlaimportanciateniendoencuentalapopularidaddelapágina,puestoqueen suanálisis “piensan”que, si esmuypopular,debede serporquetienealgunainformaciónvaliosaoquegustaalpúblico.Deahílacrecienteimportanciadellinkbuildingylosbacklinks.

Tantolarelevanciacomolaimportanciasebasanenalgoritmos,esdecir,un conjunto de reglas o instruccionesmatemáticasdefinidaspreviamenteyquevanguiandoatravésdecaminosdevariables.Loscientosdecomponentesyvariables en estos algoritmos, componen lo quellamamos “Factores de Ranking”, es decir, losfactoresquedeterminanrelevanciaeimportanciadeunapágina.EstosfactoressonelDomainAuthorityyPageAuthority.Mira,sinosabesexactamente loque es un algoritmo, en general, en la siguientepágina tienes una representación de un algoritmoquemeheinventado:

¿Ycómohagoyoquemi

páginasearelevanteeimportante?

LO QUE RECOMIENDAN LOS PROPIOSBUSCADORES PARA QUE TU WEB‘RANKEE’MEJOREstos son algunos de los consejos que dan los propios webmasters deGoogle y otros importantes buscadores para que tu web sea, desde elprincipio,másrelevante:

Escribelostextos,tantoentuspáginascomoentublog,contususuarios en mente, no con los buscadores en mente (peroteniendoencuentacómo“piensan”).

Construyeunawebconunaestructuraclara,navegable,usableyconenlacesdetextoentrepáginas,peronodeformadispersaoaleatoria,quetengasentido.

Elcontenidodetuspáginasdebedefinirdeformaclara“dequéva” tu web. Crea una web llena de información útil para tuslectores.

Utilizapalabrasclave,peronoabuses.

Generacontenidonuevoregularyfrecuentemente.

Recuerda que una página no enlazada es una página noindexada.

Yatodoloanteriorquiero añadir queno olvides algo desuma importancia:ellinkbuildingylosbacklinks,sobrelosqueaprenderásmásadelante.

Uno de los factores másimportantes para construirunnegocioonlinebasadoenel posicionamiento es crearcontenido demuestre que teimportan realmente tususuarios,lectores,oclientespotencialesyquelesaportesinformaciónvaliosa.

AVERIGUA LO QUE BUSCA TU USUARIOPOTENCIAL

Sediolavueltalatortilla.Elmensajeyanoestanto“entra aquí,mira lo que tengo, lo necesitas”, sino“¿quénecesitasqueyotepuedoofrecer?”.Antesinclusodeplanteartelaestructuradetuweb,laspalabrasclave,oloquetegustaríaexplicarsobretunegocioonline,debeshacerunaseriedeaveriguacionesyreflexiones.

Ok, tú tienes un producto o un servicio que ofrecer, y seguramente tuclientesepuede“definir”.Cuantomásymejorlodefinas,mejorpodrássatisfacer sus deseos, carencias y necesidades. Una vez definido,identifica qué quiere, qué necesita y de qué carece que tú puedas

ofrecerle. Así podrás saber cómo piensa y lo que teclea en Google albuscaresoquetútienes.Estadefiniciónestratégicasedenominanichodemercado[4].

Veamosunejemploenelmundoonline.

Imagina que yo soy una gestoría con unnegocio online. Por lo general, si no tengomuchos conocimientos de marketing onliney posicionamiento, transmitiría en mi web,blog, posts, etc., la palabra clave “gestoríaonline”. Posiblemente, incluso terminaría“quemando” la palabra, y mi tráfico noaumentaría.

No me doy cuenta de que, entre tantostrámites que resuelvo, se encuentra, porejemplo, eldedardealtaapersonas físicascomo autónomos, y además es miespecialidad. ¿Tal vez ese serámi nicho de

mercado,oalmenosunnichodemercadoquedeberíaexploraronline?

Sería bueno que me pusiese en el lugar de mi cliente potencial,identificando qué posibles consultas realizará enGoogle, cómo piensa,queproblemastiene,quédeseos,etc.Asípuedollegaralaconclusióndequemiclientepotencialpuedeseralguienquetodavíanosehadadodealtacomoautónomoyestápensandoenello.

De modo que, en mi blog, o al menos en el contenido de mi web,escribiréalgoenreferenciaaloquecreoqueéloellaescribiránalhacersubúsqueda.Porejemplo:“Cómodarmedealtacomoautónomo”.

Por tanto,hemosdehacernosunaseriedepreguntasy,ayudadospor laherramientadepalabrasclavedeGoogleAdwords,intentardiscernirlaspreguntasqueelusuariosehaceynosotrospodemoscontestar.

Por ejemplo: ¿Creo que posiblemente haya gente que se haga estapregunta?Sí.¿Creoqueyopuedoresolverlessuconsultaoproblema?Sí.¿Cómo voy a hacerlo? Escribiendo contenido que dé respuesta a sus

preguntasdeformasatisfactoria.

EsteeselprocesotípicodeunabúsquedaenInternet:

¿Por qué tengo que aparecer en los primerospuestosdeGoogle?PorqueelusuarioyGooglesonlosquemandan.

OBSERVAESTASESTADÍSTICASTenencuentaquelosmotoresdebúsquedanopiensanendarservicioalaswebsites.Susclientesson losusuariosquerealizanconsultas,no laswebsqueformanlawww.Porello,loquequierenGoogle,Yahoo,Bing,etc., es proporcionar los resultadosmás relevantes para las consultas opreguntasdesusclientes(que,alfinyalcabo,esloquelesdadinero).

Lassiguientesestadísticasrepresentanlaimportancia(yladiferencia)deestarposicionadoendistintospuestosdeGoogle,enreferenciaalratiodeclicsobtenidos.

Peroojo,estarenelpuestonúmero1para todas tuspalabrasclavenosignificaquevayasatenermásventas.Esoyaescosa tuya.Google telostraeatupuertaperonopuedeinfluirentustécnicasdeventa.

Bien,puesvamosalláconlasestadísticas:

El 76% de encuestados utilizan los motores de búsquedaparaencontrarinformaciónsobrenegocioslocales

Googleenvíael90,62%delainformación

Detodos losquehacenclicen lapáginade resultadosdeGoogle (SERP), el resultado que aparece en la posiciónnúmero1recibeel18%deesosclics,lasegundaposiciónrecibeel10%,latercerael7%ylacuartael4.8%.Elrestorecibemenosdel2%.

Hay estadísticas que aseguran que los 3 primerosresultadosgeneranel58%delosclics

Los sitios en la primera página de resultados consiguen91.5%deltráficodebúsqueda

¿Todo lo anterior quiere decirqueparapoderdecirquemiwebestámásomenosposicionada, tengo que salir en la primera página

deresultadosdeGoogle?

Todalainformaciónanterior,ademásdeotrosestudiosalosque no hago mención, nosllevan a la conclusión de que

las búsquedas en Google son cada vez más populares, para cualquiertema. Voy a contarte una anécdota: Un día fui a buscar dónde seencontrabaelAltoKarabaj.PuseenGoogle“dondeestá…”ylafuncióndeautocompletardelbuscadormepuso,enprimerlugar…

Mequedéojiplática.

En definitiva, queda patente que el usuario cada vez recurre más a labúsquedaonlineymenosalaspáginasamarillas.Esmáscómodoydesdeluego,másrápido.Googlelanzasusresultadosenmilésimasdesegundo.Pero ojo, que lo anterior no te confunda. Que el auto-relleno deGoogle temuestre esos resultadosnoquieredecirque esos sean losquehabitualmentelagentebusca.

En este capítulo has sido consciente de la importancia que tienen losusuariosalahoradeposicionartuweb.

Hascomprendidocómooperanycómoinfluyenenelprincipalbuscadordelmundo,Google.

Enel siguiente capítulovamosa los cimientosde tuweby su creaciónpara su posterior posicionamiento. Si tu web ya “está hecha”, no tepreocupes, siempre se puede corregir y mejorar para optimizar sufuncionalidadysuposicionamiento.

Si eres de los que piensanque escribir unos cuantospostsypublicarlosenredessocialesessuficienteparatuposicionamiento, desdeahora te digo que vas pormal camino. Empieza lacasaporloscimientos.

APROVECHA ELPOTENCIAL QUETIENETUWEB

Puedes crear una web y predicar en el desierto opuedescrearunawebyponerlaenlaGranVía.Escosatuya.Nohacemuchocomentaba,enunblogamigo,acercadelosmuchosquesehaceno les hacenunaweby creen, erróneamente, que con esoyunblog, basta. Que después publicamos algún que otro artículo, lodifundimos en las redes sociales y en breve nuestra web seráarchiconocida.Nadamáslejosdelarealidad.

Sihacesesto,tuwebteserviráúnicamentecomounaespeciede“tarjeta

devisitavirtual”.EnelcomentarioquehiceenaquelbloglecomentabaamiinterlocutorqueestoeslomismoqueponerunatiendaenlacuevadeAli-Babá.¿Quiéntevaaencontrar?Quizásolamentequieresunawebportenerla, en cuyo caso, me callo. Pero dudomucho que así sea si estásleyendo este manual, ¿cierto? Entonces, si tienes una web pero no teencuentranadie,¿dequétesirve?Debienpoco.

En este capítulovas a aprender las claves para crear (omodificar) unaweb“confundamento”.Paramí,elprimerfactoroelprimerconsejoquetedaríasería:OLVÍDATEDELDISEÑO,DELAAPARIENCIA…hastaquehayas“niquelado”elrestodefactores.Esteeselerrornúmero1decasitodoaquelqueempiezaapensaren“hacerseunaweb”.

FACTOR1:PLANIFICACIÓN

Las prisas nunca fueron buenas. Identifica lo quequierestransmitiratravésdetuweb.

Tómate tu tiempo en identificar lo quequieresquetuwebtransmitasobreloquehaces.Estopuedeincluirdesdeproductos hasta confianza, pasando por tus valores o tu misión comoempresa.Recordarásqueenelcapítulo1tedecíaque…

“…es un grave error gastarmucho dinero o tiempodiseñando de entrada un sitio sofisticado sin tenerclaroslosresultadosquequeremos”.Casitodoslosdíasobservoqueelerrorprincipaldeprácticamentetodosmisclientesestá relacionadocon laplanificaciónde lawebacausadeldesconocimiento. En casi el 100% de los casos reales que voyatendiendo, el error parte de aquí, y es un error de base, muycomprensible, por otro lado. Y cuando digo de base, quiero decir, deestructura, de la que hablaremos más adelante. Lo primero en laestructurawebesplanificar.

Pese a que crear una web se ha popularizado hasta el punto de queprácticamente cualquiera que tenga un conocimiento mínimo de cómousarunordenadorpuedeconseguirlo,estohaoriginado,claramente,unapercepciónfalsaenlagente,ysinofalsa,síequivocada.Vuelvoarepetir,unaweb, comobasedeunnegocioonline, esmuchomásque subir unlogoyañadircuatropáginasyunblog.Si loquequieresesquetuwebaparezca en las primeras posiciones de Google, es porque, por algúnmotivo,teinteresa:

Conseguirclientes

Conseguirseguidores,lectores,usuarios,registros

Conseguircrear,mejorarofortalecertumarcapersonal

TumotivopersonalX

Lo que ha de quedar claro es que, sea el motivo que sea, si quieresposicionarte, tienes que hacer tu web bien desde el principio y parahacerla bien desde el principio necesitas planificar y tener las ideasclarassobreloquequieresobtenercomoresultado.

¿Qué riesgoscorro si no le

doyimportancia aesto? Es quemecorreprisa.

TODOS

Si tu planificación falla en lo esencial, es decir, si nombras mal tuspáginas,sinoconfigurasadecuadamentelawebdecaraalSEO,sieligeslaspalabrasclavequeCREESquesonlasapropiadas(cuandoenel90%deloscasos,noloson),situcontenidonoescomprensibleparaGooglecomoocurre,pesealasapariencias,enlamayoríadeloscasos,…(esto,pornombrarsolamente4deerroresmáscomunesenlacreacióndeunaweb),entoncestienestodaslaspapeletasparaqueGooglenotetomeenconsideraciónpor los siglos de los siglos.Tuwebno levantará cabezanunca.

¿Cómoplanifico?Responde,comomínimo,lassiguientespreguntas:

¿Quiénes son mis clientes / lectores /audiencia? (no vale decir: “cualquiera,todo el mundo puede necesitar misservicios”.Acota lomásposible tunichode mercado, de lo contrario apuntarás atodaspartesynodarásenninguna).

¿Quéquierenyquénecesitan?¿Selopuedoofreceryo?Y¿por qué razón les importa lo que yo les voy a decir?Y¿porqué razónme escogerían amí y no a otro? ¿Cómovanainteractuarmisclientesolectoresconlaweb?

¿Dóndequieroestar,quéquieroconseguiryoconmiweb?¿CuálesSUobjetivo?

¿Cómolovoyalograr?

Enefecto,preguntascomplicadasexigenrespuestasreflexionadas.Nadiedijoquefuerafácil.

FACTOR2:PALABRASCLAVE

Si tus títulos, páginas, contenido,URLs ymeta-tagsnocontienentuspalabrasclave,serámuydifícilqueteposicionesenESASpalabrasclave.

Comoindicoenladefinición,TUSpalabras clave, son los términos de búsqueda que el usuario, y no tú,utilizaalbuscaroconsultaralgoenGoogle…yencontrarteati.Loqueel usuario desea es una respuesta a su pregunta o una solución a suproblema. Por lo tanto tienes que pensar como él o ella piensan yformulan sus consultas, no como te gustaría que te hicieran esasconsultas.Esimperativoqueestoquedeclaroparaaquellosqueestánenproceso de crear o mejorar su web, blog o negocio online. No mecansaréderepetirlohastalasaciedad.

No es de extrañar que, si elegimos “mal” nuestras palabras clave,nuestros clientes potenciales jamás darán con nosotros ni con nuestrasposibles soluciones a sus problemas, por muy bien intencionadas quesean. Es que incluso teniendo esta máxima en cuenta, es complicadoposicionarse.Imagínatesinolohaces.

Tomemos mi propio ejemplo. Es cierto que algunos de los términosimportantes de mi web son marketing online coaching, coaching deposicionamientoweb,coachingdemarketingonline,webcoaching,etc.

Si yo no fuese consciente de cómo funciona el posicionamiento yconsiderase los anteriores términos como mis palabras clave, estaríacontentísima,porquetantoEnd2EndCoachingcomoCoach2Coachsuelensalir en la primera página de resultados; pero además de contentísima

estaríaen lasnubes,porque loanteriorno significaríaquemiwebestábienposicionada.

Así que esas no sonmis palabras clave. Antes de elegir mis palabrasclavehiceunanálisis demuchas,muchas,muchasposibles.Entre ellas,lasmencionadas eran las que parecían lasmás adecuadas paramiweb.Además, gracias a mi otra web, End2EndCoaching, ¡aparecía desde elprincipio entre las primeras! Entonces ¿por qué no tenerlas en cuentacomolaspalabrasclaveprincipales?

PorqueNADIElasponeenelbuscadorprincipaldeInternet:Google.

Esto,contrariamentealoquemuchagentepiensa,nosededuceatravésdel propio buscador, sino a través de herramientas específicamentedesarrolladas para este cometido, como la Herramienta de PalabrasClavedeGoogleAdWords.Comonoquieroentrarendetalle,enelpostHerramientadePalabrasClaveteexplicocómousarla.

Lo importante en este sentido es que¿de qué sirve salir el primero sinadiebuscatupalabraclave?Porestoesfundamentalhacerunestudio,aunqueseamínimo,delostérminosporlosquequeremosposicionarnos.

FACTOR3:CONTENIDOEFICIENTE

Alempezarahacernuestraweb,con frecuencianos“perdemos” en el diseño y la tecnología y nosolvidamos de que lo más importante, después de laarquitectura,eselcontenidoeficiente.Noséporquérazón,elcontenidoeficienteocupaunlugarbastantebajoen la escala de prioridades en el proceso de creación de una web. Elcontenidonoessolotexto,tambiénlasimágenessoncontenido.

Dos errores comunes: demasiado contenido y pocoeficiente;opococontenido,portanto,pocoeficiente.Tenemosquedarnoscuentadequeelcontenidoesla“chicha”denuestrapresenciaonlineyqueeselcontenido(ylosenlacesHTMLinternosbiencolocados)elqueconseguiráquenuestrosvisitantessequedenenlaweb,naveguen,compartanenlasredessociales,onosayudenaviralizarlo.Elcontenidoesloqueleshaceactuary,silohacemosbien,tienetambiénelpoderdeatraertráficoyconversiones.Podemosinclusodejarlespuestaslas baldosas para que vayan caminando hasta el lugar donde deseamosquelleguen.Pónselofácil.Hazquedisfruten.Además,elcontenidoesel“responsable” de que Google te indexe, también hemos pasadobrevementeporestepuntoanteriormente.

Cualquierdiseñadorwebtediráquesitieneunbuencontenidosobreelcualdesarrollarsutrabajo,podráejecutarloconmayorefectividad.Elcontenido les da el marco desde el cual poder desarrollar una mejorpresenciaonline.

En lo anterior, no hemos tenido en cuenta el SEO. Hemos hablado desentidocomún,deplanificaryelaboraruncontenidoqueenganche,queconviertayquesecomparta.Puesbien,además,elcontenidodebeincluirnuestraspalabrasclave.Tantoentextocomoenimágenes.Acontinuacióntedoyunasbrevespautas:

1.

Conelcontenidonosenfrentamosaundilema(comoconcasitodo).MientrasqueGooglevaloraquetengasmuchocontenidoy que sea de calidad, por otro lado sabrás que los usuariosquiereninmediatez,lascosasfácilesyrápidas,noquierenestarleyendoparrafadasdetreskilómetros.Quierenlarespuestaasupregunta, ayer. Entonces, ¿qué hacer? NO optes por ponerpococontenidoenbeneficiode tususuarios.Seríaungraveerror.Ponunacantidadconsiderabledecontenido,sinpasarte,(para Google) y pon llamadas de atención para tus usuarios.Que puedan leer o ver lo que quieres que lean o vean encuestión de segundos; ya sabes que leen transversalmente,ayúdales.2.

No caigas en el error de contar en dos páginas la mismahistoria o casi. Que tengas mucho contenido no te va afavorecerporelmerohechodesermucho,siesteesduplicadoocasi.Elusuarioquierequeseleguieatravésdelaspáginas,pero no quiere que le cuenten exactamente lomismo cuarentaveces.3.

Estopareceunaobviedad,peroparamuchosnoloes.JAMÁSUTILICESCONTENIDOS (ni textosni imágenes)COPIADOSDEOTROS(nidetimismo).Creatupropiocontenido.Googlepuedepenalizarporcontenidoduplicado.4.

CreacontenidoquetengasentidotantoparatuaudienciacomoparaGoogle.Contenidoqueseaútil,quedéinformaciónfrescay que responda a sus preguntas. Piensa en esa persona que, alhaber escrito tu palabra clave, va a llegar a tu web: dale larespuesta que espera. Que el contenido tenga sentido paraGoogle quiere decir que seas coherente. Si en una páginahablas de aeronáutica y en otra de jardinería, probablemente

Google no le encontrará ningún sentido ni relación y esto,recuerda,influyeenturanking.5.

Usatuspalabrasclaveconfundamentoydeformacongruente,quetengalógica.Confundamentomerefieroaquenoabusesdesuutilización,noatiborreseltextoconellasporqueestopuederesultar en penalización por parte de Google. Con hazlo deformacongruenteylógicaquierodecirquenoatiborres todastus páginas con todas tus palabras clave. Todo esto esmáscomplicado de lo que a simple vista puede parecer (ademástienesque tener en cuenta la arquitectura,de laquehablomásadelante).

ElSEOengranparteestá“dirigido”porelcontenido.Googledetectadequé va tu web a través del contenido, si recuerdas lo que decíaanteriormente,demodoquenoloignoresnilodejesparaelfinal,pararellenar,nipongascontenidoporponerlo.Recuerda,séconsistenteenlatemáticaycoherentecontuspalabrasclave.

FACTOR4:ARQUITECTURAWEB

La arquitectura web es fundamental en tuposicionamiento. Aunque hagas todo lo anterior, sinotienesestoencuenta,noteservirádemucho.

En muchos de mis postsaseguroqueLaEstructuraeslaBasedelPosicionamiento.Asíes.

Alolargodetodoestelibrohehechohincapiéeneltemadeindexaciónyrastreo, en la importancia de queGoogle rastree e indexe nuestraweb.Aquí,enlaarquitectura,esdondedesembocaaquello(omejordicho,dedondeparte)y, sinembargo,suelesersiempre loque“primerosedejaparaloúltimo”.Elerrormásgarrafaldetodos.

Sobre arquitectura y estructura web he escrito a raudales. Lo másimportanteesquecomprendasquellevaracabotodoloanteriornotieneningúnsentidoniningúnefectoparatuSEOsilaarquitecturadetuwebes deficiente. Si es un desastre, imagínate. La estructura es el esqueletosobreelquesesostienetuproyecto,tupágina.

Silaarquitectura,sobretodolapartedelaestructuraqueveremosahora,noeseficiente,daigualquetucontenidoseafantásticooquetuspalabrasclaveseanclavadas.Seríacomo tenerunosmúsculosextra-fuertesperonoesqueleto:¿dequéteservirían?

Recuerdaque,ademásdelenlacequeyahemencionadoantes,tambiénhedadoalgunosdetallessobrelaestructuraenelcapítulodeintroduccióndeestelibro.

¿Quéseconsideralaarquitecturadeunaweb?Comodigo a lo largode todo el libro, la arquitectura (que yo a vecesllamo estructura, porque habitualmente me refiero más a la estructurainterna) es el esqueleto de tuweb, lo que la sostiene en pie. Ignorar laarquitecturadetuwebesosteoporosisprematuraasegurada.

La arquitectura se compone, como yo lo veo, de tres elementosfundamentales:

Laestructurabásica

Elcontenido

Laapariencia

Dentro de cada una de éstas, hay factores que debemos tener en cuentainexorablemente,comoporejemplolaspalabrasclave, lanavegaciónolaexperienciadelusuario.

Comovesenlaimagen,hayunfactorqueserepiteenlastresocasiones.Las palabras clave. De ahí la importancia de identificar con el mayorgradodeaciertoposiblelastuyas.

Séquehoyendíalohabitualnoesconstruirseunacasapero,siesefueseel caso, si quisieses encargar la construcción de tu casa en lugar decomprarlahecha,estoyseguradeque,primero,notepondríasacolocarladrillos.Casi con toda seguridad, primero planificarías. ¿Recuerdas el

Factornúmero1,Planificación?

Se trata de trasladar lo que tienes enmente alpapel,deformaqueelplanoresultanteseaunarepresentación lo más exacta posible de tusideas, del concepto de casa que tienes en tucabeza. El diseño de los planos viene seguidadelaidentificacióndelterrenomásapropiado,de la disposición y construcción de unoscimientos ymuros de carga firmes y sólidos.

No queremos que venga un pequeño vendaval y se nos lleve la casa,¿verdad?

Contuwebeslomismo.Laplanificaciónesloprimero,eldiseñodelosplanos, pasar a algo físico lo que tienes en tu mente. Una vez hasidentificadocadadetalleenlaplanificaciónhayquepasaralaestructura,aloscimientosymurosquevanasostenertuwebparaqueseasólidayrobusta.Loprincipalaquísondoscosas:

1.

Una buena configuración interna, es decir, adaptar laconfiguración a tus necesidades; utilizar las etiquetas ymeta etiquetas adecuadas; hacer los menús de formaeficiente y coherente; usar los enlaces permanentesadecuados para que tus URLs sean eficientes respecto alrastreodeGoogleyalSEO,etc.2.

Unabuenaestructuradeenlacesinternos.

Siloanterior,quepodríaserconsideradoloscimientosylosmuros,elesqueleto, de tu web, falla, no habrá SEO ni on-page, ni off-page quevalgan.Bueno,esposiblequesí,perotecostaráposicionartupáginadiezvecesloquetecostaríasipreparastuwebbiendesdeelprincipio.Elbuenomalrendimientodetuwebdependedesuestructura,asíqueasegúratede que la base está lo suficientemente bien configurada como para notener que empezar de cero dentro de un año, o cuando sea que te descuentadequeaquellonofunciona.

Hasta aquí hemos visto la importancia deconocercómooperaGoogleyelusuario,quesonfactoresexternosdetuweb.Acontinuaciónhemos dado un buen repaso a los elementosfundamentales de tu SEO on-page, desde laestructura o arquitectura de la web hasta elcontenido y palabras clave, además de otrosfactoresqueinfluyenenellas.

EnelsiguientecapítulovamosaprofundizarunpocomásenlaformadecrearunaestructurarastreableparaGoogleyotrosfactorescríticosparaelbuenrendimientodetuweb.

SEGUNDAPARTE

YANOERESUNNOVATO

Aestasalturasdellibro,ycomotehabrásdadocuenta,

¡yanoeresunnovato!Siinteriorizasyaplicastansololaprimerapartedellibro,yasabesmásqueel90%delagentequesehacesupropiaweboblog.ApartirdeestosdosúltimoscapítulosyapuedesdecirquesabesmásSEOquelamayoríadepersonasquegestionansupropiaweb,asíque,¡felicidades!

Esperoquehayasidoaplicando,pocoapoco,todaslasrecomendaciones.Siesasí,podráscomprobarenpocotiempoqueelposicionamientodetuwebytutráficohanmejorado.Nohaydudasobreesto.

Si vieses que enunpar demeses sigues igual que al principio, tendrásquevolverarevisarporquenoseríanormal.

Aquí quiero destacar, además de mis felicitaciones, que la tarea demonitorizar, revisar y corregir no es solo para aquellos que llevanaplicandotodoloanteriordurantealmenosunpardemeses.

La revisión y evaluación de resultados es una parte fundamental paracualquieraquedeseedeverdadmejorarsuSEO.Yasabesquesoycoach,yenCoachingunade laspremisasmás importanteses: sino sabesquealgonofunciona,¿cómolovasamejorar?Puesaquíeslomismo.

Si has adquirido este libro es porque sabes que hay cosas que puedesmejorar,peroleerestelibroyaplicartodoestounasolavez,notevaaservirdemucho.Haymuchascosasquesí,conunavezquelashagas,essuficiente, como la correcta configuración de cara al SEOde tuweboblog. Pero la mayoría de las “tareas” es cuestión de práctica,perseverancia y análisis de resultados.Yo lo hago conunaherramientagratuita:GoogleAnalytics.Elusoe interpretacióndeGoogleAnalyticsda para otro libro, así que no lo veremos aquí. (Tienes varios posts yvídeosenlawebsobreesto).

Recuerda,setratadeanalizardeformaregular.Yclaro,actuarenbasealos resultados de esa evaluación. Si no estás obteniendo mejores

resultados,entoncespuedeserquequizáCREESqueestásaplicandotodotalycomodebes,peronoseaasí.

SinanálisisnohaySEO.

Google es muy listo, perotodos los motores debúsqueda son limitados enmuchos aspectos a la horade interpretar contenidos,URLs,etc.Laspáginaswebno las ven igual quenosotros, así que tenemosque hacer lo posible paraque, técnicamente, nuestraweb sea comprensible paraGoogle.

CONTENIDOINDEXABLE

Lo creas o no, muchísima gente que se hace supropiaweb,omandahacerla,creequeessuficienteconhacerlapúblicayelrestovienerodado.Comencemos por lo más básico de la indexación, ahora que ya tienesunasnocionesdecómooperaelmayorbuscadoractualmente.

GooglesololeecódigoHTML,nadadeFlash,niJavaapplets,niningún

otro contenido que no sea textoHTML (ojo, las imágenes, vídeos etc.,tambiénllevanatributosdelenguajeHTML,esdecir,sí“valen”).

Si tu web está en Flash, es como si noexistieras para Google. Corrijo: es que noexistes, punto. Y no solo no existes paraGoogle sino que no existes para ningúnbuscador.

Así que has de asegurarte de que lamayorparte, si no todo, tu contenido, está en ellenguajequeGoogley el restodemotoresde búsqueda pueden interpretar, entender.Estoesloquesignificaquetucontenidoseaindexable y, por muy obvio o tonto queparezca, todavía haymuchaswebs rodandoporahíquedesconocenestapremisa.

Lo primero que necesitas hacer, una veztienestuwebenHTMLylistaparahacerlapública,esavisaraGoogledequeexistes.TepresentasyGoogletereconoce.Entoncesteenviaráasuarañapararastreartuweb,averdequévas.Yahoravienelocomplicado.

ESTRUCTURA DE ENLACES INTERNOSRASTREABLE

Que Google reconozca tu existencia (rastreo) nosignifica que te indexe en la temática adecuada.Tienes que hacer un esfuerzo por dejar todas laspistasposiblesparaquesuindexaciónseaóptima.Ahora imagina que ya has publicado tuweb y avisado aGoogle de tuexistencia;laarañasepasaportupáginadeINICIO,queseguramenteesla que has dado como referencia:http://www.minuevaymaravillosaweb.com/.

¿Recuerdascuandohablábamosdequeelrastreoeracomoirenmetro?Imaginaelplanodemetroounateladearaña.

Laaraña llegaa lapáginaqueseaquehasdadocomoreferencia,yenesapáginanohayningúnenlace a ninguna otra página dentro de tu web.¿Quéharálaaraña?¿Esperaraversiloponesundía?¿Quedarseadormirahí?¿Anidar?

Qué va. Estaarañaesunarácnidomuyespecial,nopara.Sino ledasun lugarhaciadóndeir,cogeyseva.Aotracosa,mariposa.Demodoque,sí,hallegadohasta esa página, la ha interpretado y punto. ¿Crees que con eso tienesuficiente información para indexarte, para clasificarte, correctamente?Imposible.Peroojo, lomismoocurrirási,peseatenerenlacesinternosquelaguíenmásalládelaprimerapágina,nohayunacoherenciaentreesas páginas, información que ella pueda entender, interpretar yfinalmenteclasificar.

Si los enlaces son un lío, ella se hará unlío.Enesto,nosotros,lossereshumanos,yla araña somos muy parecidos. De estohablaremos más detenidamente en elcapítuloqueversasobrelaexperienciadelusuario.

Entonces,silaaraña(orobot)nosabemuybiencómoclasificartucontenido,notelova a pedir por favor. ¿Sabes lo quehará?¿Recuerdas los inmensos centros dealmacenamiento que mencionaba al

principio?Sí, tuwebyapodrá entrar en ese índicedeGoogle, pero enunacarpetasin título,porqueno tieneclara tu temática,dequévas,quéresuelvesalosusuariosdeGoogle.

¿Recuerdaselsímildelospapelotesquenarrabaenlaintroducción?:

Piensa en todosesos papelotesque tienes en laoficina, en unade tus bandejas.O en esospapelotes quetienes en casa,en una cesta,pendientes declasificar oincluso de tirara la basura.Los

típicos que se quedan ahí durantemeses hasta que un día decides hacerlimpieza,opeor…,enesamarañadecartas,publicidad,facturas,ticketsdecompra,menúsdepizzeríasycomidachina,sabesqueahídentrohayalgo que buscas. Quizá un presupuesto de pintura que te hicieron hacemesesyesahoracuandofinalmentedecidesponertemanosalaobra.¿Aquetecuesta,normalmente,untriunfoencontrarlo?

Esomismoocurrecontuweb,sinoesposibleclasificarlaparaGoogle.Lacogeráylapondráenlacarpetade,comoyolosllamo,“papeláneos”.Sabes que está ahí dentro, pero vete a saber dónde. ¿Quién la va aencontrar?

Aquelloquelaarañaorobotnosabemuybiencómoclasificar,vaaunagigantescacarpetaopilademisceláneos,pordecirlodealgunamanera.

USOYABUSODELASPALABRASCLAVELas palabras clave son fundamentales para el proceso de búsqueda,porqueson losbloquessemánticossobre losqueGoogleconstruyesusbasesdedatos,susíndicesdebúsqueda.

Comodecíamosantes,amedidaquelosmotoresdebúsquedarastreaneindexan los contenidosde las páginasquevan encontrandopor laweb,van construyendo un registro de datos en índices. Esos índices tienennombres basados en las palabras clave. De ahí la importancia de queGoogle sepa exactamente de qué va tu web mediante su correctainterpretacióndetucontenido,quedeberáconteneramenudotuspalabrasclave,sinabusar.

Portanto,aunqueparezcaunaobviedad,siempreesbuenorecordarque,siquieresque tupáginacuenteconunamínimaoportunidaddeobtenerun ranking “decente” (PageRank), lo menos que debes hacer esasegurartedequetupalabraclaveformapartedelcontenidoindexabledetudocumentoHTML.

NoabusesdelaspalabrasclaveDesdelosorígenesdelabúsquedaonline,sehaabusadodelaspalabrasclaveparaconseguirmanipular la formaenque losmotoresdetectabanlaspáginas.Seguramenterecordaráscómo,haceaños,llegabasaunawebyleíaslamismapalabra,muchasvecesennegrita,cientosdevecesenuntexto relativamente corto. El término para aquella mala práctica eskeywordstuffing (stuffing significa atiborrar, rellenar a la fuerza, comounpavoennochebuena).

Estoeradebidoaque,alprincipio,losmotoresdebúsquedadependíandelaspalabrasclavecomosu factorprimordialparaasignar la relevanciadecadapágina,dehechoeracasielúnico.Nocontabanconotromediodeidentificarlatemáticadecadadocumentoonline.

Deestaforma,siyoqueríaaparecerdelosprimerosenunapalabraclavedeterminada, digamos “libros”, solamente tenía que escribir la palabra“libros” dentro de mi texto más veces (proporcionalmente) que mivecino,queeraelqueaparecíaenprimerlugar.Así,laspáginasestabanplagadasdeunaproporciónabusivadepalabraclave,ylostextosaveceseranilegibles.

Googleempezóatomarcartasenelasuntoyponerremedioaesto,quenohacíamásqueperjudicarasususuarios.Elkeywordstuffing hoyyano tiene los mismos resultados. De hecho puedes ser penalizado si

Googlejuzgaquetustextossonunpocoabusivosenestesentido.

OPTIMIZACIÓNDEPALABRASCLAVEON-PAGEPerononosengañemos,pormuchoquelaspalabrasclavehayanperdidosu gran relevancia original, esto no quiere decir que ya no seanrelevantes.Siguensiendoprimordialesalahoradeidentificarlatemáticadetuwebydecadaunadesuspáginasy,portanto,unodelosfactoresderankingatenermásencuenta.

De modo que ahora te voy a dar una serie de recomendacionesrelacionadas con las palabras clave que debes aplicar siempre, tanto entus páginas estáticas como en tus entradas del blog. Solamente aplicarestassencillaspautasdará“potencia”añadidaatuweb:

Pontupalabraclaveeneltítuloeintentahacerlolomáscercaposibledelprincipio(títulosdepáginasodeposts).

PontupalabraclaveentutítuloH1,yadentrodelcontenidodelapáginaodelpost.

Pon tu palabra clave en laURL de la página o del post (quecoincidamásomenosconeltítulodelapágina)

Pontupalabraclaveenelcontenido,tantoeneltextocomoenlas imágenes. Varias veces en el texto, solo en una de las

imágenes.

Pontupalabraclaveenladescripciónmetadelapáginaodelpost(noinfluyeenelrankingperosíenlosusuarios).

Notengasvariaspáginasoentradasquesecentrenenlamismapalabraclave,tensolounaporcada.

Ahora reciclemos y profundicemos en la experiencia del usuario de laquehablábamosenelcapítulo3.

Escrucialparanuestrawebquetengamosencuentacuál queremos que sea la experiencia de nuestrosusuariosyloquenosgustaríaquehiciesen.

ELIMPACTODELAUSABILIDADImagina que entras en el Corte Inglés y te encuentras unos grandes almacenes que estándesordenados: loscomplementosestánmezcladosconelsupermercado,conropadecaballeroyhogar.Viajesestá juntocondeportesyropadeseñora.Enfin,estoseríauncaosy,casicon todaprobabilidad, temarcharías enseguida sin haber encontrado lo que buscabas.Además de irte, lomásseguroesquetampocovolvieses.

A la hora de empezar a hacer nuestra web, solemos hacer medianamente bien el planteamientoinicial,perodespuésnosliamos.Encuantoempezamosapensarentodoloquequeremos“poner”,nosperdemos.

Cuando empiezo a analizar las webs de mis clientes, lo más llamativo suele ser la estructuradeficiente,que tienemuchoquevercon lausabilidad.Elnúmerodepáginassueleserdemasiadoalto o demasiado bajo. El impacto de una estructura deficiente recae directamente sobre lausabilidad y la experiencia del usuario: recuerda que en el tema de posicionamiento, todo estárelacionado.

Lausabilidadconlaestructura,laestructuraconlosenlacesylaindexación,etc.Detodoestoyahemoshablado.Profundicemosalgomásenlausabilidadwebylaexperienciadelusuario.

USABILIDADYEXPERIENCIADEUSUARIOParecequeelúnicoquepiensaenlosusuariosesGoogleyporesoquiereobligarnos a hacer lo mismo. Es lógico que quieran facilitarles losmejoresresultadosposibles,aunque¿quiéndeterminaquées“lomejor”?

Solemos pensar en nuestro público objetivo cuando planificamos,

organizamos y diseñamos nuestra web, ya que si no fuese por y paraellos, seguramente no estaríamos pensando en crear un blog, tiendaonline,etc.

Sinembargo,tantoenlafasedeiniciocomoeneldesarrollo,escomúnolvidarse de ellos para pensar primordialmente en nosotros y lo quequeremoscontar,casisiempredeformauntantoatropellada.

Hemosde tener en cuenta que al final, son ellos, los usuarios y lo queexperimentandurantesuestanciaennuestraweb,quienesvanahacermás

uso (o menos) de ella, en dependencia decómo la estructuremos, las pistas quedejemos y las llamadas a la acción queintercalemos. Todo esto sin olvidar queGoogleesquienmejorconoceasususuariosytambiénesquienvaadeterminarenprimerlugar si nuestro contenido es el apropiadoparalasconsultasdeesepúblicoquehacesusconsultas.

Así que Google, por supuesto, se haconvertidoenunexpertoalahoradehacerseunaideabastanteaproximadadelascosasqueprefieren y satisfacen a millones y millonesde personas ahí fuera, que escriben sus

consultas en la cajita de“GoogleSearch”.

Teniendo en cuenta todo lodicho hasta ahora, como quelos motores de búsqueda notienen todavía métodos o la

tecnologíasuficientecomoparaleertextoplanooverimágenesyvídeosdelaformaquepodemosloshumanos;yqueloscontenidos,seanbuenoso malos, al final lo que buscan es una inter-relación con personas deverdad, no nos queda otra que ponérselo fácil a ambos, motores debúsquedayhumanos.

Solamenteunabuenacombinacióndeestrategiasconestasdosdiferentes

“dianas” a las que apuntar dará como resultado un excelenteposicionamiento.

Dicho así, parece algo sumamente sencillo, pero si así fuese, lo habríapuesto al principio de este libro, y no al final. Ahora que has llegadohasta aquí ya sabes la complejidad y las implicaciones mínimas queconlleva“meterse”enestosberenjenales.

Dicho esto, sí sabemos que hay tres o cuatro cosas relativas a lausabilidadyexperienciadelusuario,quetienenencomúntodasesaswebsalasqueGoogletieneenmuyaltaconsideración.

Algunaspuedenser,enapariencia,demasiadoobvias,perocréeme,noloestantocuandohayqueponerloenpráctica:

En primer lugar, son sitios con una navegación que fluye, sonfácilesdeusar,entendereinterpretarparaelusuario.

Dan una respuesta directa y correcta a las consultas de losusuarios.Sonrelevantes.

Proporcionaninformaciónycontenidoqueesoriginal,degrancalidadycomprensible.

Son webs diseñadas de forma profesional estéticamentehablando,accesiblesalosnavegadoresmodernosyademásson

funcionales.

PERO¿QUÉESUNAWEBFUNCIONAL?A lo largo de todo este libro he estado hablando constantemente de las funcionalidades de unaweb o de las plataformas de gestión de contenidos como puedan serBlogger oWordPress.Heindicado, por ejemplo, queWordPress goza de muchas más funcionalidades que la mayoría deCMSsyademásdeunamayorfuncionalidad(enestecaso,merefieroadoscosasdistintasatravésdelamismapalabra).

Sinembargo,enningúnmomentomehedetenidoaexplicarquées la funcionalidaddeunaweb,quésignificaqueunawebseaonofuncionalyquédebemostenerencuentaantes,lafuncionalidadydistintasfuncionalidadesolaestéticaycreatividadquetransmita.

Recordarás que respecto a la estética, a la apariencia, te decía en el capítulo 4: “olvídate deella”…demomento.Aquítevoyaexplicarporqué.

Mehetomadolamolestiadebuscarlasdefinicionesdelastrespalabras,porsiacasoyoestabaenlas nubes y estaba distinguiendo entre términos que en realidad eran iguales. En efecto, seconfirmanmissospechas.Noeslomismolafuncionalidaddealgoquelasfuncionalidades.Conelsiguienteejemplotevaaquedarclaro:

Ejemplo: WordPress tiene una gran funcionalidad porque en su conjunto es unCMSqueresultaprácticoyutilitario,esdecir,anteponesuutilidadalrestodesuscualidades.

WordPress, además, tiene muchas funcionalidades o puede tenerlas. Además delasqueyatienepordefecto,comoeslaposibilidaddecrearunblogalavezqueunaweb,tambiéntienelaopcióndeinstalarmilesdefuncionalidadesmás,comopueda ser una tienda eCommerce o un formulario de contacto. Estasfuncionalidades suelen ser los plugins, aunque hay temas que tienen muchasfuncionalidadesquenotienenporquéserplugins.

¿Aqueahoracomprendesalaperfecciónladiferenciaentrefuncionalidadyfuncionalidades?

Hace unos 5 años me animé a estudiar interiorismo. Me fascina la decoración y el diseño deinteriores. Entonces estudié cómo las viviendas pasaron de ser, hasta prácticamente principios delsigloXX, un lugar para tener abrigo y pocomás, a viviendas funcionales, es decir, que ademásfuesencapacesdesatisfacerciertasnecesidadesadicionalesdesushabitantes.LeCorbusierfueunodelosprecursoresdelaideadeentenderalviviendacomounamáquina.

Asípues,funcionalNOesalgoquefunciona,sinoquecumplelafunciónde,ologra,satisfacerlasnecesidades de sus usuarios. Unamesa de comedor es funcional solamente si es posible comersobreella.Siesdemasiadoaltaobajaparaestemenester,noesfuncional,pormuyhermosaqueseaymuchaspatasquetenga(funciona).

Entoncesunawebfuncionalesunawebquecumplesufunción,noquesolamentefunciona.Puedesercompletamenteoperativa,estéticamentemagnífica,perosinocumpleelobjetivo,setratadeunaweb deficiente. Si no tienes claro cuál es exactamente el objetivo que debe alcanzar tu negocioonline,tuweb,noesperesquelocumpla,porquenovasadiseñarunawebfuncionalenbaseaese

objetivo.

Demodoquehasdepreguntartecuáles la funciónquedebecumplir tu web, cuál es su objetivo. ¿Es tener muchosseguidoresenTwitter?Necesitarás funcionalidadesen tuwebque permitan y fomenten que la gente te siga enTwitter. ¿Eslograr que tus lectores se suscriban a tu blog? Necesitarásfuncionalidades que permitan y fomenten su suscripción. ¿Esque compren tus productos online? Necesitarasfuncionalidades que permitan y fomenten la compra… y asísucesivamente. Piensa también, respecto a tus metas, quesiemprehayunúltimoobjetivo,másalládelasuscripciónodeque tesiganenTwitter.¿Paraqué,enúltimainstancia,quieresquetesigan,oesasuscripción?Puedequesealaventa,puedeque sea adquirir relevancia y autoridad como persona dereferencia en ciertos temas… En definitiva, en tus respuestasresidelafuncionalidaddetuweb.

WEB FUNCIONAL vs WEBESTÉTICAMENTEESPECTACULAR

No tieneporqué ser “versus”.Dehecho, no es aconsejable.Queunaweb sea funcional no estáreñido con que sea estéticamente fabulosa, en absoluto. Recuerda que en este capítulo estamoshablando de la experiencia del usuario y, nos guste o no, la estética es importante a la hora decausarunaimpresiónenéloella.

Nosetratadeelegirunacosauotra,sinodequeambasvayanjuntasdelamano,siemprequeseaposible,ysiempreycuandoeldiseñoestéalserviciodelafuncionalidad,noalcontrario.

Veamosunejemplodeunawebqueseríafuncionalyalavezatractiva:

El usuario encuentra en Google o entra directamente a una web que carga deforma rápida, menos de 5 segundos (funcionalidad); lo primero quemuestra laweb es el nombre, el negocio, la marca, o el eslogan en un lugar estratégico(funcionalidad) hacia donde es más probable que el usuario dirija su mirada(generalmente arriba a la izquierda). En esa primera impresión, la web ya hamostradosuscolorescorporativosocaracterísticos,imágenes,tiposdeletra,etc.,(diseño) que llaman la atención y retienen al usuario, encaminándole hacia loslugaresocontenidosmásimportantes(funcionalidad).Unmenúqueleorientadeforma fácil y comprensible, le ayuda a encontrar lo que anda buscando(funcionalidad) rápida e intuitivamente. Hay elementos que atractivos que lemantienenenlapágina(diseño)ydiferentesseccionesquefacilitansunavegaciónde forma clara y lógica (funcionalidad). El contenido es fácil, comprensible yatractivo(diseñoyfuncionalidad).

Comoves,lafuncionalidadhacequelanavegacióndelusuarioseafácil,interactiva,ágil,dinámica.

Mientras, el diseño se encarga de captar y retener su atención visualmente y su interésintelectualmente.Además,eldiseño,sibienconcebido,tambiéneselresponsabledetransmitirlosrasgosoaspectosintangiblesdesumarca,comosusvalores,suestilo,sucercanía,etc.Estohacemuy importante la elección del tema (plantilla) enWordPress, por ejemplo, no solamente por laaparienciadelmismosinoporlasdistintasfuncionalidadesquecadaunodeellospuedenofrecer.

Una comunicación clara con los lectores, clientes o audiencia objetiva es síntoma de una buenafuncionalidad,porencimadeunbuendiseño.

Para recapitular sobreeste tema,decirqueelnúmerodevariablesque losmotoresdebúsquedacomo Google pueden tener en cuenta es limitado, por muchas operaciones y algoritmosmatemáticos que formulen. Tus palabras clave, enlaces internos, estructura etc. Sin embargo hayelementosquenecesariamentehandetenerencuentatambién,ademásdetodoesoqueformapartedetuSEOon-page.

A través de la participación y retención de tu público objetivo, de tu habilidad paramantener elinterésatravésdelcontenido,detuestrategiadelinkbuildingetc.,losbuscadoressoncapacesdeintuir, digamos, la popularidad de tu web. Por tanto es de suma importancia que no dejes lausabilidad, estructura y experiencia del usuario en segundo término. Estos factores aportan unenormebeneficio(queademásescuantificable,siconfigurasGoogleAnalyticsparaello)decaraalrankingdetuspáginas.Cuantosmásenlacesentrantesymástiempodentrodelawebymenortasaderebote,mayorpopularidad.Noloolvides.

El SEO off-page es el que se aplica “fuera” de tuspáginas web. Se trata de construir colaboraciones,sinergias, enlaces, externos. Una estrategia deposicionamiento sin SEO off-page es prácticamenteinútil.Denadasirvenlaunasinlaotra.

EL SEO OFF-PAGE FORMA PARTE DE TUREPUTACIÓNElobjetivofinaltantodelSEOon-pagecomodelSEOoff-pageeselmismo:mejorarturankingytu posicionamiento. Sin embargo, losmedios que utilizamos en cada uno de ellos son totalmentedistintos.

Construirunareputacióneninternetnoescosasencilla.Tureputaciónnoeslaquetútequieresdarni laque tegustaría tener, sino laque teasignan losdemás:elgranpúblico.Esa reputación,querepercutedirectaoindirectamenteenturankingyfinalmenteentuposicionamiento,suelegenerarseatravésdelSEOoff-page.

HayblogsywebsquenonecesitanprácticamenterealizaraccionesdeSEOoff-page.Sufamalesprecede, no les hace falta. Otros se las ingenian para conseguirlo sin esfuerzo alguno, sonadmirables. Bien siendo polémicos o increíblemente buenos en sus contenidos, por ejemplo. Nonecesitan“salirahífuera”aquelesenlacenporquelagenteyalohacedeformaautomática.Oleporellos.

Sin embargo, la mayoría de nosotros tenemos que poner mucho esfuerzo en conseguir esosenlaces,queesenloquesebasaelSEOoff-page,comoyahasvistoenloscapítulosanteriores.Peroveamosestoendetalle.

PRIMERO,ELSEOON-PAGE

En la entradilla del capítulo decía que es casiinútil tenerunaestrategiadeposicionamientoqueno incluyaelSEOoff-page.Perodenadasirvetampocoalcontrario.¿Quiéntevaaenlazarsilaestructuradetuwebesunamarañadepáginas,osilausabilidadespésima,ositucontenidoesunabirria?

Miconsejoes:alempezarcontuweb,céntrateen“niquelar”tuweb“pordentro”,configurarlalomejor posible de cada al SEO. También, utiliza en tus páginas y posts las técnicas mínimas deposicionamiento en los títulos, descripciones,meta-tags, imágenes, etc. Esto es tu SEO on-page.Optimizaalmáximotodoloquepuedasosepas,queahorayaesmucho.Cuandotengaslacertezadeque tuestructuraescasiperfecta, lausabilidadesóptimay todo lodemás,entoncessí,ponteconelSEOoff-page.Noantes,porquevaaserunesfuerzomuygrandeynotevaadarningúnresultado.

AlgunosdemisclienteseinclusoalgunasconsultasquereciboatravésdeCoach2Coachtratandeestoprecisamente.HanoídohablardelSEOoff-pageyquierenaprenderacorrerantesdesabercaminar.Examinamoslawebyresultaqueesun“desastrín”.

Así,muchasveces tengoquepararlesunpocoporquesi fueraporellosse lanzaríanaconseguirenlaces en las webs de máxima reputación antes de siquiera haber optimizado la estructura yusabilidaddesuspáginas.Lobuenoquetieneestoesqueveolagranmotivaciónquetienen,¡lasganasdehacerloquehayquehacer!

Demodoqueestecapítuloesparatuconocimientoyparaqueapliquessucontenido,DESPUÉSdehabercomprobadoquetuwebestá“niquelada”.

LO QUE OPINAN DE TI SE DEMUESTRACONENLACESOSUAUSENCIALosbacklinksoenlacesentrantesatuwebsonpuntosatufavordeotraswebs.DigamosquesonlosladrillosdelSEOoff-page.Osumonedadecambio.

Conseguirbacklinksnoes tarea fácil.Voyavisando.Seguramenteconseguirásbastantes,perodewebsqueni tevanni tevienen.Una lástima.Sibienestonoesnegativo, tampocoesqueaportedemasiadasventajasdecaraalSEOde tuweb.Aunasí, siempreesmejor tener10backlinksdewebsdemenosreputaciónqueninguno.Esoestáclaro.

Lo que necesitas conseguir son muchos, muchos, muchos backlinks, y que bastantes de ellosprovengandewebsquetenganunareputaciónmásaltaquelatuyapropia.Si imaginamosquelosbacklinkssonunamonedadecambio,quetienedistintosvalores,lomejoresqueconsigasdólares,eurosylibrasesterlinas.Aunqueenmenoscantidad,sevaloranmásquemillonesdepesetasodelirasitalianas.

Tenencuentaquelomáshabitualseráqueconsigasmuchaspesetasypocoseuros,peroporcada

euroque consigas será como si tuvieses166pesetas.Si consigues libras esterlinas, ¡mejor aún!Yrecuerda, el black-hat SEO en esta alegoría sería la evasión de impuestos y tener cuentasescondidasenSuiza.Situvieseslaopción…¿quéharías? Ahílodejo.

¿Ycómoséyoquiéntieneeurosyquiénpesetas?

Malasnoticias.Hastahaceunoscuantosmeses,eraposibleaveriguarelPageRankdeunawebdeformarelativamentefácil.SielPReraaltopodíasdecidirsiintentarqueesawebteenlazaseono.

EnlaactualidadGooglehadejadodeactualizarelPRdelossitios.Elquetuvieses,esconelquetevasaquedar.Por tantoyanopodemossabersiunaweb tienemejorPRque lanuestra,porqueaunquepodamosmirarlo,nosabemossihacambiadodesdeelañopasadohastalaactualidad.

¡Hayun“sustituto”!

Ahora en lugar del PR, puedes tener información sobre la autoridad del dominio (domainauthority)ydelapáginaconcreta(pageauthority)quetienesenmente.Puedesutilizar(conlímite)laherramientadeMoz.comOpenSiteExplorer de formagratuitapara comprobar algunosDAyPA o incluso las tuyas propias. También tienes disponible una extensión para Google Chrome yMozilla.Todoestolopuedesverenlawebdehttp://moz.com/toolsybajahastaeltitular“Thesetoolsarefreeforeveryone”.

Cuantomásaltas las calificaciones (bastante fiables, estasdeMoz),mejor.Tenencuentaque laautoridadseconstruye,pordecirlodealgunamanera,enprogresióngeométrica.Esdecir,un3deDAyPAesunarelativamentebuenacalificaciónparaempezar.

En nuestra metáfora, esto quizá no llegue a dólares, pero tampoco son pesetas. Recuerda quequiereseurosysobretodolibrasesterlinasyquetodosesosbacklinkssonunademostracióndelaconfianza de otras webs en la tuya o en tu contenido, son votos a favor. Si no tienes enlacesentrantes, es que no haymucha gente que valore tuweb demasiado ahí fuera, y esoGoogle losabeyafectaráatuindexación,atuspropiasDAyPAyportantoatuposicionamiento.

LA DIFERENCIA ENTRE SALIR O NO ENLASSERPSLadiferenciapuederadicarjustamenteenlosresultadosdetuestrategiadeSEOoff-page,oloqueeslomismo,enelnúmeroycalidaddelosenlacesqueapuntanatuweb.Asídesimple.

Es posible que tu web esté niquelada y que tu contenido sea fabuloso, que cumplas todos los“requisitos”delSEOon-pageparaaparecerenlaprimerapáginaderesultadosyademásentrelasprimerasposiciones,ysinembargo…¿quéocurre?¿Porquénoestoy?

Larespuestapuedesertansimplecomoquenadie,onadiedesuficienterelevancia,sabedeti.

A ver, esto es bastante improbable. Si tu web está bien estructurada, etc., y tienes una ciertapopularidad,porejemploenlasredessociales,esbastanteimprobablequeNADIEhagareferenciaensuwebaalgunodetusartículos.

Ahorabien,siquienessílohacen,tampocosonmuypopularesorelevanteseneltema…exacto:nosirvedemucho.Dealgosirve,peronodemucho.Poresoesnecesarioformularunaestrategiayunplandeacciónrelacionadoconellinkbuilding,losbacklinksyendefinitiva,elSEOoff-page.

QUÉ INCLUIR EN TU ESTRATEGIA DELINKBUILDINGEsteesun temamuyamplio,peroaquí tediréagrandesrasgosalgunasde lascosasquepuedeshacer.

Por supuesto, las redes sociales son el punto donde comenzar. Si tus contenidos sonbuenos, serán valorados y difundidos. Cuantamás difusión,más probabilidad de que

alguienteenlace.

Llamalaatencióndebloggersdereputaciónparaqueteenlacen.Llamalaatenciónatravésdetítulosoriginales,mencionándolesenlasredessocialesetc.

DatedealtaenforosdepreguntastipoYahooRespuestas.Buscapreguntasquepuedasresponderconcalidadyalfinalañadeunenlacealpostquepuedaampliaraúnmásla

información.

EncuentraydatedealtaenwebsquepermitanperfilesdondepuedasagregartuURL.Por ejemplo SlideShare, about.me,Womenalia etc. También hay webs especializadas

queactúanalavezdedirectoriosdondepuedesañadirtuperfil.Porejemplo,yoestudiéCoachingenelInstitutoEuropeodeCoaching.Entreotrascosas,ensuwebtienenundirectoriodelaswebsdecoachesqueestudiaronallí.Sitedasdealtaenalgunasdeestaswebs,nocaigasenelerrordesimplementedartedealtayluegoabandonarlasparasiempre.Encuentralaformadeaportaraellasalavezqueteaportenati.P.ej.Womenalia.Tambiénhaywebsquereúnenexpertosencamposx.Porejemplo,enCoaching,pordeciruno,estáelPortaldelCoaching.

Y por último, los comentarios. Aunque no suele añadir demasiado a tuDA y PA, esbuenoparatureputacióncomentardevezencuandoenalgunosblogsquetenganque

vercontutemática.Tepuedenproporcionarenlacesentrantes(anoserquenolopermitan,encuyocasosedenominanenlacesno-follow)perocomomínimotepuedenllevarvisitas,ademásdequepuedesempezarasíaconstruirrelaciones,bienconlosdueñosdelosblogs,bienconsuslectores.

Añadounomás,perocomobonusporqueenrealidadhayquetenermuchocuidadocon“lasmalascompañías”,comonosdecíannuestrospadresdepequeños.Losdirectorios

deenlaces.EstaeraunaprácticacomúnenSEOperohaidocadavezamenosdebidoasumaluso.Hoydíadudomuchoquedardealtanuestrawebendirectoriosdeestetipotengaalgunainfluenciapositivaennuestroposicionamiento.Enmuchasocasionespuederesultarinclusoperjudicial.Deahíquesolamentequieramencionarlacomoopciónporsiquieresprofundizareneltemaportucuentayutilizarlosatucuentayriesgo.

ENLACESENTRANTESDO-FOLLOWYNO-FOLLOW

Como te decía un pocomás atrás, a estas alturas ya sabesmás de SEO quemuchos supuestosexpertosenSEO.No,¡enserio!

Por eso he querido no dejarme algo que consideromuy importante en el tintero, aunque ya seaterrenoalgomástécnicoycomplicadocomosonlausabilidadyelSEOoff-page,ydentrodeesteúltimo,losenlacesdo-followyno-follow.

Do-Follow:elquesumapuntos

Cuandounenlaceentrantea tuwebesdo-follow, significaqueesaotraweb teestá traspasando“link juice”, es decir, el famoso voto de confianza, de su parte.Esto sumapuntos a la PAde lapágina concreta que hayan enlazado. Es decir, cuando la araña de Google llega a la web queapuntaaunadetuspáginasyrastreaesteenlace,elatributo“rel-dofollow”leindicaquesigahacianuestraweby ella va,muyobediente, y nos rastrea también, puedeque por 1ª, 2ª o 1000ª vez.Genial.

Enestesentido,esmejortenerenlacesdo-followqueno-follow.

No-Follow:elenlacetristón

Alcontrarioqueel anterior, el enlaceno-followno traspasa link juice,ni autoridad,nimejora tuposicionamiento… directamente. Por eso le llamo enlaces tristones. Cuando la araña llega a unenlaceconatributo“rel-nofollow”, laweb le estádiciendo“Sí, aquí hay un enlace a este sitioperonovayasparaallá”.Asíquelaaraña,muyobediente,siguedandovueltasporesaotrawebosevaaotrositio,perodesafortunadamente,noalnuestro.Ooooh.

Entonces,¿nomesirven?Bueno, tampocohayqueponerse trágicos.Tenencuentaquecualquierenlaceatuweb,aunquesoloseanofollow,almenostetraerátráfico.Alfinal,¿noesesoloquequeremos?¿Tráfico?

Hay un post enmi web que explicamuchomás detalladamente todo esto: Linkbuilding enlacesdofollowynofollow.

CONCLUSIÓNMucho camino has recorrido ya.Cerca de 20mil palabras. Pero recuerda que las palabras y lascosas que leemos no funcionan por sí solas. Hemos de ponerlas en práctica, de lo contrario escomosinolashubiésemosleído.Nonossirvedemucho.

Teaconsejoque,despuésdeestaprimeralecturavuelvasahacerunasegundayvayasaplicandocosaspocoapoco.Nopretendas implementar todaestaestrategiaenunasemana.Esmiconsejo.Esosolodaríalugarauna“sobrecargadelsistema”,tesentiríasabrumado.Ycuandonossentimosabrumados,sobretodoporsobrecargadetrabajoodeinformación,tendemosaabandonar.

Notengasprisa,sihastaahoratuwebteníaunPAde1,nolavasasubirendossemanas,asíque¿quémásdasitardas1mes?Lomejoresquelohagasdeformainteligenteycuidadosa.Yfaseafase.

Huelga decir que si necesitas a una profesional que te oriente, ahí estoy, con elCoaching comotelón de fondo que da paso a mis conocimientos de creación web y posicionamiento. Estaunificación,paramí,dacomoresultadoque…

Elposicionamientoesmuchomásquetácticasparasalir“másarriba”enlasSERPs.

ApoyoySoporteProfesionalPuedes contactar conmigo si deseas obtener soporte profesional paracompletartuformaciónSEOoparacreartuwebconfundamentosbasadosentumisiónyenelSEO,combinaciónquenoencontrarásenotrosprofesionales.Trabajaremosjuntosparaqueconsigasclarificaryalcanzartusmetas.También tienes la posibilidad de obtener una consulta inicial gratuita dondepondremos en común tus objetivos y formación. Detalles en la web.(Coach2Coach.es)

TuCoachEsther Roche Polo es la fundadora y CEO de End2EndCoaching yCoach2Coach , especializada en web coaching y Coaching para Emprender. EsTécnico Superior en Coaching Personal y Máster Internacional Experto enCoaching nº 420 por el Instituto Europeo de Coaching (IEC, Las Rozas,Madrid),queasuvezesunaescuelacertificadaporlaInternationalCoachingFederation(ICF)yporlaAsociaciónEspañoladeCoaching(ASESCO).

EstherRocheEsther Roche es Web Coach y Coach de Emprendedores. Su camino, enesencia,nofuemuydiferentedeltuyo,yahorasededicaaguiaralaspersonasa través de sus propios caminos, sea en el ámbito de emprendedores o deemprendedores online, acompañando a sus clientes en la creación,mejora oposicionamientodesusitioweb,unsectorqueleapasiona.

Susmásde20añosdeexperienciaentornoaactividadesrelacionadasconelmanejodeproyectos,lacalidadylamejoradeprocesos,avalansuiniciativayaptitudes creativas, su decisión y enfoque en el desarrollo personal yprofesional.Aunqueposeeunadisposición“natural”paraemprender,hadesarrolladosusaptitudes aún más para convertirse en la profesional que es hoy. Así, llevavarios años dedicada a su propio crecimiento en el campo del marketing

online,delCoachingydeemprendedores,parapoderofrecertelomejordesímisma,desuaprendizajeydesuexperiencia.“Pocas cosas hay que me motiven más que orientar, apoyar y motivar apersonas con deseos de mejorar, con ambición de superarse y dispuestas acuestionarse a sí mismas. Por ello estoy aquí y he creado este manual que,como decía al principio, no es más que un humilde agradecimiento por tuconfianza.Alaveztratadeserunútilparatupropiamotivaciónysuperación.Una herramienta para que seas consciente de que lamáxima expresión de timismoestádentrodetiynofuera.¿Locomprobamos?”

Adelantefelizposicionamientoymuchos,muchoséxitos.

Esther

[1]Desconfíasiunwebmasteroquientehagalaweb.teofrecealojamientoydominiogratuitos.Noesquetepuedanengañar,sinoquesuelegenerarproblemassiquierescambiarelhosting.[2]Alfinaldelcapítuloencontrarásunmapadeprocesoqueherealizadoparaqueveaslosimplequees.[3]Unbillóneuropeosonmilmillonesmientrasqueunoamericanosonunmillóndemillones,esdecir,“unpoquito”más… [4]HeestadoindagandoenGoogleparapoderfacilitartealgúnartículooentradareferentealanecesidaddeidentificartunichodemercado,peroloqueheencontradonomehaparecidograncosa,asíquedejoesabúsquedaentusmanos.