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EDICIÓN No.2 / REPÚBLICA DOMINICANAFEBRERO 2018

www.revistaaccionpolitica.com

José Ignacio PalizaLAS CAMPAÑAS CONECTADASXavierPeytibi (España)

7 LIBROS QUE TODOPOLÍTICO DEBE LEER

¿LA COMUNICACIÓN DE GOBIERNO GANA VOTOS?Roberto Martínez (Colombia)

(Recomendado)

Marina Raffaelli (Argentina) POLÍTICA & FICCIÓN

ENTREVISTASenador

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PresentaciónEl año en curso está lleno de grandes retos para

América Latina. Es un lapso de variados procesos electorales en distintos países que, posiblemente,

cambiará el rumbo de nuestros destinos como naciones. Por ello, desde la Revista Acción Política

buscamos ofrecerles a todos aquellos dirigentes en ejercicio, precandidatos y candidatos, trabajos que contribuyan con la profesionalización de sus respectivas campañas electorales o gestiones de

gobierno, porque el mundo de la política -y sus formas de contribución con la democracia- no se

trata de ocurrencias ni mucho menos de fórmulas mágicas, la verdadera receta se construye con mucha

investigación, análisis y coherencia al momento de elaborar un plan estratégico exitoso.

Actualmente, la investigación en política se hace una tarea irrenunciable para elaborar una campaña

y, posteriormente, un gobierno exitoso. Los políticos no pueden darse el lujo de esperar los tiempos de ley

para salir con estrategias clientelares o con mañas del pasado, pues los ciudadanos ya no son los mismos

“zombies” del pasado, se encuentran informados a través de distintas vitrinas que los hacen más

exigentes con sus candidatos y dirigentes. Es por ello que se deben realizar estrategias que permitan que

el precandidato o candidato pueda ganar espacios dentro de su nicho electoral previo al arranque del

calendario electoral.

La Revista Acción Política no escatima esfuerzos en llevar a todos ellos y a la ciudadanía en general

herramientas para poner en marcha planes exitosos

y que los políticos conozcan mejor el sentir de la ciudadanía, pero que esta a su vez tenga

autoconocimiento de sí misma para estar más y mejor informada.

En la portada nos acompaña el actual senador por Puerto Plata, José Ignacio Paliza, a quien le hicimos una entrevista que tocó importantes temas tanto de

su vida profesional, como de su visión de la política en República Dominicana. Abordó también asuntos de interés coyuntural que afecta a Latinoamérica, tales

como el caso de Odebrecht y las conversaciones entre los voceros del gobierno de Venezuela y la

oposición para llegar a un acuerdo. El senador, de dilatada trayectoria política, nos abrió sus puertas

para ofrecernos detalles de esa camino tan largo, a pesar de tener 36 años de edad.

Honestamente, estoy más que complacido de contar con la colaboración de los siguientes consultores y

amigos que vienen aportando su granito de arena en pro de la profesionalización de la política en un

año interesante para América Latina: Jorge Sandoval (México), Xavier Peytibi (España), Luis Miguel Romero

(Venezuela), Roberto Martínez (Colombia), Marina Raffaelli (Argentina), Jorge Imhof (Argentina), Nelson

Navarro (República Dominicana), Julio Pimentel (República Dominicana) y Eladio Jardón (España).

Atte: Amaury Mogollón Director general.

Amaury Mogollón @amaury2206

DIRECTOR GENERALVenezolano. Consultor Político Especializado en Campañas Electorales y Comunicación de Gobierno. CEO de Acción Polítik; Consultora con presencia en México, Colombia y Venezuela. Imparte clases sobre Marketing Político y Estrategias Electorales en distintas Universidades de Iberoamérica. Autor del libro: SOY MILLENNIAL:descifrando el voto millennial en Colombia.

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02LAS CAMPAÑAS CONECTADASXavier Peytibi

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TENDENCIAS

04LA TENDENCIA ES SIEMPRE LA MISMA:CONECTAR CON LAS EMOCIONES DE LA

GENTEJorge Imhof

FOTOGRAFÍA 08FOTOGRAFÍA DE CAMPAÑAJorge Sandoval

Mariana Raffaelli

COMUNICACIÓN 12POLÍTICA & FICCIÓN

José Iganacio Paliza

ENTREVISTA 14NECESITAMOS NORMAS quE NOS AyuDEN A ORGANIzAR

LA POLÍTICA EN REPúbLICA DOMINICANA

GOBIERNO 18¿LA COMuNICACIÓN DE GObIERNO GANA VOTOS?

23Luis Miguel Romero

Roberto Martínez

ANÁLISIS

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EL AuGE DEL POPuLISMO y LA ANTIPOLÍTICA EN AMÉRICA LATINA

Eladio Jardón

GOBIERNO1460 DÍAS D y LOS 7 PECADOS

CAPITALES DE LA COMuNICACIÓN DE GObIERNO

SUMARIO

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LAS CAMPAÑAS CONECTADAS

Por: Xavier Peytibi @xpeytibi

Esta semana nos enfrentamos a un momento decisivo: estamos quizás a días de una votación sobre un proyecto de ley de derogación de la salud en el Senado de los estados unidos que amenaza la seguridad y la seguridad financiera de millones de

estadounidenses. Debemos luchar más duro por el pueblo americano que va a sufrir, que se pondrá más enfermo, que perderá a los seres queridos si el plan republicano del Senado se lleva a cabo. Así que John Lewis y yo vamos a sentarnos en los pasos del Capitolio durante un tiempo para protestar. Mira, comparte y únete a nosotros”. Este texto, publicado en Facebook, a la vez que iniciaba un Facebook live, fue escrito por el senador Cory Booker, el pasado 26 de junio de 2017. Esa transmisión, que se iniciaba en el Congreso, mostraba como el propio senador de Nueva Jersey Cory Booker, y el veterano representante de Georgia, John Lewis, caminaban desde el Capitolio de los Estados Unidos hasta los peldaños delante del Senado. Allí, con Booker en vivo en su página de Facebook, se sentaron en un escalón y comenzaron a hablar sobre el proyecto de ley de salud que el Senado está debatiendo actualmente. A ellos se les fue agregando gente que los estaba viendo o los había visto por Facebook, desde personas comunes que contaron sus historias personales respecto a la iniciativa de marco jurídico, interactuando tranquilamente con los políticos; a otros congresistas y senadores, que quisieron aprovechar el “momento

Consultor de comunicación política en Ideograma. Politólogo. Autor de www.xavierpeytibi.com y director de la comunidad www.beersandpolitics.com

TENDENCIAS

“

“Ya no se trata de lo que se hace en los actos políticos, ni cómo se hacen. Ahora es básico pensar en cómo se comparten y cómo se consigue impacto social”.

de gloria” de Booker para tener también visibilidad. Todos ellos son, “casualmente”, y en opinión de la CNN, potenciales candidatos demócratas para 2020.Una de esas personas que los vio en directo, porque pasaba por la zona, fue el fundador de Move on, que lo contó también en sus redes, a las que también subió imágenes.

Tres horas y media más tarde, frente a una multitud de más de 100 personas que se sentaba en las escaleras del Senado, Booker terminó su vídeo, ya de noche.En el lugar - esas escaleras del Congreso-, lo vieron unas 100 personas. En la red, lo siguió un millón de personas, y ese vídeo ha tenido 14.340 comparticiones. ya no se trata de lo que se hace en los actos políticos, ni cómo se hacen. Ahora es básico pensar en cómo se comparten y cómo se consigue impacto social. Se trata de lo que yo denominaría las campañas conectadas: lo que se hace online tiene repercusión en la calle. Lo que se hace en la calle, tiene repercusión online. No entiendo, hoy en día, una campaña electoral que separe ambas comunicaciones. La campaña que no conecta su comunicación, y a sus equipos, está condenada a perder oportunidades para conseguir precisamente eso, comunicarse.

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Pero, ¿cómo podemos conectar nuestras acciones off y online? A continuación, algunas breves ideas a tener en cuenta para lograrlo:

1. Humanización. Ocurrió con Macri en 2015 y con Lasso en 2017. Ambos eran percibidos como millonarios alejados de la gente. A través de las redes, en cambio, empezaron a mostrarse como gente normal, dando prioridad a su familia, con sus hijos, recorriendo el país, saludando, sonriendo… Fue muy importante Instagram, pero también los vídeos que colgaban diariamente. Se mostraban como alguien cercano, empático, como cualquier votante. En comunicación política prima lo emocional a lo racional, y un banquero o un rico empresario no causa emociones –o al menos, no son positivas-. Por ello su interés en que les conozcamos, que sepamos quiénes son, no como políticos, sino como personas.

2. Imagen que comunica. Todas las imágenes de acciones en la calle se preparan para ser compartidas en redes. No se piensa tanto en la prensa y las fotografías que sacarán –que también- sino en cómo se compartirán en Twitter y, especialmente, Facebook. Por ejemplo, prevalecerá la belleza de las imágenes, sus mensajes ocultos, desde la imagen con la bandera LGTB sin izar, para que salga en la fotografía de Trudeau; hasta los mítines o ruedas de prensa con escenografía diferente (y en lugares diferentes) para que llame la atención de la gente en redes y medios tradicionales, como hizo Jean-Luc Mélenchon en Marsella.

salidas no generan contenidos online -en forma de imágenes, vídeos, testimoniales…- no tienen demasiado valor. Hablamos de contenidos diferentes y de la creación de nuevas relaciones a través de las acciones en la calle, que pueden tener correspondencia en las redes (seguir y enlazar después de conocerles offline) o al revés (seguirles y luego conocerles offline).

4. Desintermediación. ¿Qué hacer si 90 % de la prensa está en contra del Gobierno, y tú eres el Presidente de ese Gobierno? ¿Cómo se llega a quienes fueron tus votantes? ¿Cómo se les dice que las propuestas que ellos votaron se están haciendo, poco a poco, realidad? Esa es la pregunta que se hicieron en el equipo de Donald Trump hace ocho semanas. Desde entonces, su comunicación directa, sin el filtro de la prensa, es constante. No se trata sólo de Twitter, sino de un blog en la Casa Blanca, de emails semanales a sus seguidores con todo lo que ha hecho esos siete días, de una cuenta activa de Instagram o de Facebook live en la mayoría de acciones que realiza Trump en su día a día. No necesita a la prensa para llegar a los suyos. Lo que hace, a todas horas, se puede contar vía redes sociales.

5. Respuesta rápida y monitorización. Si no se tiene una buena monitorización no sabemos quién nos ataca –o defiende- ni podemos reaccionar a tiempo. Por ejemplo, es muy útil seguir a quien habla bien o se muestra dubitativo o neutral en sus redes. E incluso se puede quedar, offline, con esa persona. Los mensajes directos funcionan fantásticamente en campaña. Y nada mejor con un potencial influencer que un “¿quedamos a hacer un café y me cuentas más de ese tema?”.

6. Política pop. En las elecciones españolas de 2015, al poner “Pedro Sánchez” en Google lo más buscado era precisamente “Pedro Sánchez”. Lo segundo “Pedro Sánchez mujer”. Lo tercero: “Pedro Sánchez paquete”. Se trataba de gente interesada en encontrar imágenes de cómo se entreveía la forma de los atributos sexuales del candidato socialista mientras hacía escalada en un programa de entretenimiento. Un ejemplo de cómo la política pop, la presencia de candidatos en programas de entretenimiento, cambia el modo en que se les percibe. En televisión, el 60 % de televidentes mira otra pantalla a la vez, la de su móvil (73 % en menores de 24 años). Y hace comentarios, y opina. Debemos ganar también esas conversaciones, mucho más cuando hay un debate electoral. Y hay maneras de lograrlo, con una buena organización. Estos son solo seis ejemplos, de muchos, pero que intentan mostrar como las campañas mejoran exponencialmente si se usan bien las redes. Nadie gana nunca solo por una campaña online pero, hoy en día, nadie gana sólo con campaña offline. Es la hora de entender cómo una campaña conectada funciona a la hora de cambiar percepciones.

AFP Photo/Anne-Christine POuJOuLAT

3. Retail Politics. Paseos, recorridos, besos a bebés, saludos, mítines de bolsillo, hacer cafés, visitas sorpresa, uso del transporte público para moverse… todo vale para tener contacto con la gente, cuanto más cercano mejor. Sin embargo, en la actualidad, si esas

LAS CAMPAÑAS CONECTADAS

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Por: Jorge Imhofv@jorgeimhof

Fundó y dirige I Latina, compañía especializada en comunicación política, electoral y de difusión de gestiones de gobiernos. Ha participado en decenas de campañas electorales.

La tendencia es siempre la misma:Conectar con las emociones de la gente.

La publicidad política es una de las herramientas de las que se valen los políticos en sus campañas para poder vincularse con los electores. En su momento revolucionó la forma de hacer campañas políticas, permitiendo a través de ella conectarse con grandes audiencias, pero el tiempo ha pasado y debemos preguntarnos ¿Qué es la publicidad política hoy?

Los canales de comunicación han evolucionado y se han multiplicado, las audiencias se han frag-mentado, la manera de relacionarse con los me-

dios ha cambiado profundamente y las redes sociales son parte de nuestras vidas.

Sin embargo, a mi entender, los publicitarios políticos seguimos haciendo lo mismo: traducir estrategias en mensajes que puedan conectar emocionalmente con los electores de manera de influir, reafirmar o modificar conductas. Eso es lo que hacemos.

Es cierto que hoy esos mensajes pueden dispararse desde un canal de televisión o desde una red social y que hay que entender los códigos de cada plataforma y de cada target, pero en definitiva es eso lo que hac-emos. Esto hace más apasionante todavía nuestro trabajo. El desafío hoy es mayor.

Las campañas se han profesionalizado. Las maneras de contactar a los electores se han multiplicado y comple-jizado a la vez. Los equipos de campaña han sumado especialistas en diferentes áreas y está bien que así sea, eso suma a la campaña haciéndola más efectiva, pero la comunicación debe estar integrada, adaptando los men-sajes a los códigos de cada plataforma y sinergizándolos.

Como en toda industria hay modas, pero contrariamente a lo que muchos piensan, el rol del publicista o comunicador político como yo prefiero llamarlo es cada vez más relevante, porque debe crear y producir insumos de comunicación para cada una de estas plataformas, cada uno con su tratamiento, interactuando entre ellos y respondiendo a una estrategia de comunicación general.

Si tus spots, frases de campaña, o apariciones públicas no llegan a las redes, algo estás haciendo mal; pero si lo que haces en tus redes no sale de ellas, también.

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Es fundamental entender esto. Lo que haces en las redes debe llegar a los medios, a la calle y a las casas, y lo que haces en los medios, a las casas, a las calles y a las re-des. Así se alimenta una campaña. Pero, ¿cómo se hace? Es complejo y simple a la vez. La tendencia es siempre la misma: conectar con las emociones de la gente. Porque en política, como en la vida, o construyes un vínculo emocional o uno tan solo transaccional.

Muchas veces vemos que en política se comunica más pensando en las emociones de quien comunica, el candi-dato o gobernante o su entorno, que en las de a quien se dirige esa comunicación. Cuando hablamos con nuestros clientes, en conferencias o en notas de prensa de la importancia de la emoción en la comunicación política, piensan que lo hacemos es crear y desarrollar mensajes de alto tono emotivo que contengan emociones en si mismos, que cuenten historias que emocionen a la gente y no es eso.

Puede ser que ese sea el camino alguna vez, pero el camino, siempre, con seguridad, es poder conectar desde el mensaje y desde la conversación, con las emociones que ya tiene, siente y vive el electorado o el segmento o segmentos de él al que nos dirigimos.No se trata de emocionarlos. Para eso van al cine, o al fútbol, o miran su culebrón.

Se trata de entenderlos, de que se sientan comprendidos y que nos crean, de conectar con sus emociones, porque las emociones ya están en ellos, siempre. Solo hay que saber detectarlas, encontrarlas y poder conectar con ellas.

“Si tus spots, frases de campaña, o apariciones públicas no llegan a las redes, algo estás haciendo mal; pero si lo que haces en tus redes no sale de ellas, también”.

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9somos expertos en Campañas electorales

y Comunicación de Gobierno

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FOTOGRAFÍA DE CAMPAÑA

Por: Jorge Sandoval @JorgeSandoval_S

Como fotógrafo he sido testigo de una infinidad de casos que me daría para publicar un libro con anécdotas y ejemplos con todas las incongruencias

que he escuchado, vivido y que sigo viendo con el tema del uso equivocado de la fotografía de campaña. Es un tema aparentemente, nada complicado y todo mundo cree saber, pero que parezca así ha hecho que se cometan grandes errores en campaña.

La fotografía del candidato impacta positiva o negativamente de manera inmediata. Desde el primer

Especialista en retrato político con más de 20 años de experiencia. Ha participado en diversos eventos y cumbres de comunicación

política con temas alusivos a la fotografía política.

FOTOGRAFÍA

Uno de los errores más recurrentes en campañas políticas es el uso equivocado de la fotografía del candidato. Aproximadamente 80% de los retratos no sirven, no proyectan al candidato positivamente o no comunican nada. Desafortunadamente, las imágenes del candidato es lo que más se ve en la campaña y lo que, en ocasiones, menos se cuida.

momento el elector empieza a juzgarlo: aceptándolo o generando rechazo. Todos sabemos que inició la campaña cuando vemos la publicidad y una primera mala impresión sería muy dañina. La fotografía de campaña, no es solo una fotografía, es un elemento estratégico fundamental para el triunfo electoral.

Podemos asegurar que una “Buena” fotografía no gana sola una elección porque requiere del valioso trabajo del estratega, de los especialistas en encuestas, oratoria, redes sociales, diseño publicitario, medios y los cientos de voluntarios, pero una mala fotografía si pierde por sí sola una elección, perjudicando el importante trabajo de todos los que intervienen en ella.

Muchas veces en el “Cuarto de Guerra” de una campaña se toman decisiones equivocadas al respecto, se interesan más por integrar un equipo de expertos en todas la especialidades de la mercadotecnia política, pero a la hora de requerir la gráfica, no se busca un especialista en el ámbito de la fotografía política.

Lo que más se ve, es lo que menos se cuida

FOTOGRAFÍA DE CAMPAÑA

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Al momento de seleccionar la fotografía muchos creen saber del tema y opinan desde su punto de vista, y en ocasiones terminan decidiendo allegados del candidato por encima de los consultores o del comité estratégico, situación que hace un gran daño a la campaña.

¿Qué pasaría si se integrara un excelente equipo de especialistas para llevar a cabo la campaña y salen a la calle con una fotografía del candidato en la publicidad con cara de borracho, desganado, desagradable, mostrándolo enfermo o proyectando desconfianza al electorado? Lo anterior, podría derivar en la pérdida de la campaña. Esto pasa en más casos de los que cualquiera podría imaginar.

La fotografía mal realizada no proyecta, no comunica, no conecta con el elector, e inexplicablemente los asesores no lo evidencian. A esto le llamo “la venda en los ojos”. Quienes aprobaron el uso de la fotografía solo cuentan el número de materiales afiches y volante entregados, y se sienten muy satisfechos por la gran cantidad de publicidad, sin analizar a fondo si el candidato se está proyectando positivamente o no ante el electorado, y esto afecta la campaña.

En la calle se muestran fotografías que son motivo y material para bromas. Cuando se realiza el respectivo análisis las imágenes fueron aprobadas por el candidato y su equipo de campaña. Así

entonces, un verdadero fotógrafo político no es solo es un fotógrafo, debe ser un

especialista en extraer y proyectar el carisma y la imagen de liderazgo del candidato, además del magnetismo personal.

¿Qué debe proyectar la fotografía del candidato principalmente? Carisma, que es la punta de lanza de un candidato y la capacidad para atraer y cautivar a los demás. Se puede ayudar a una persona a ser más carismático reforzando su autoestima, sus capacidades como orador y su apariencia, aquí es donde interviene directamente la fotografía.

El fotógrafo político debe tener la capacidad de proyectar, el “liderazgo carismático”, la fuerza, la confianza, y configurar a una buena persona. Con ese conjunto se logra comunicar para que el elector sienta empatía en segundos con solo mirar la publicidad.

En campañas electorales es más poderosa la emoción que la razón. Yo pregunto, estimados lectores.

¿qué tanto creen ustedes que la fotografía de campaña tiene que ver con la emocionalidad de la campaña? ¡Claro que mucho!No solo debe buscarse una “buena” fotografía, se debe hallar la fotografía que influya en la voluntad del elector, y este sienta el impulso de seguir y votar por el candidato.

A pesar de todo lo que hemos dicho, es importante conservar la personalidad del candidato, no querer mostrarlo más guapo, más joven, más blanco o más moreno, no ponerle cabello, no hacerlo más delgado, tampoco quitarle líneas de expresión o si tuviera canas no borrarlas. Se debe evitar a toda costa el exceso de retoques, porque no se debe cambiar a la persona al grado de que no lo reconozcan en los eventos. Es más importante la esencia de lo que proyecta la persona en su

fotografía que sus características físicas. Es importante cuidar que su sonrisa, que sea contagiosa, amable, y no una mueca dada por una expresión falsa. Los detalles importan… hay que cuidar su vestimenta y posición corporal.

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“La fotografía de campaña, no es solo una fotografía, es un elemento estratégico fundamental para el triunfo electoral.”

FOTOGRAFÍA DE CAMPAÑA

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En muchas ocasiones, quienes toman la foto creen que poner el dedo pulgar del candidato hacia arriba hará que el elector no se fije en la expresión de su rostro. El fotógrafo político, debe tener la experiencia y capacidad de influir en la personalidad el candidato, no importa de qué nivel sea este y extraer a través de su rostro lo mejor de él para que llegue y se proyecte ante el votante positivamente. La fotografía del candidato no es de identificación sino de convencimiento.

En múltiples oportunidades, las campañas han deshecho miles de productos publicitarios, al darse cuenta que, una vez impresa, la foto no trasmitía el mensaje deseado. En los años recientes, muchas campañas terminan casi empatadas, deciden el triunfo “los indecisos”, estas son personas que dudan hasta el final por quién votarán, son los más escépticos y desconfían de las promesas de campaña. Entre las principales causas de la indecisión está el poco carisma de los candidatos. Otra razón es que desconfían de los candidatos, de las estrategias de campaña, no creen en las propuestas, por ello, la fotografía debe proyectar confianza y seguridad, ver en la imagen un triunfador y una buena persona generará simpatía y facilitará la opción de voto.

La fotografía del candidato es lo primero que se tiene que programar para iniciar cualquier publicidad. El político debe proyectarse y posicionarse desde mucho tiempo antes de la campaña y permanentemente.

Para lograr una excelente fotografía se debe tomar en cuenta el diseño, el uso de los instrumentos tecnológicos y los conceptos básicos de fotografía.

El fotógrafo tiene que evaluar la inclinación del candidato a la hora de capturar la foto, el encuadre, y la colocación de la publicidad. Se recomienda poner al aspirante a la derecha porque leemos de izquierda a derecha y eso lo ubicará mejor en el arte gráfico.

En la actualidad se realizan novedosos estudios de semiótica, sociología, neuromarketing, neurociencia aplicada, análisis del rostro, las cuales son herramientas científicas muy valiosas para diseñar estrategias e instrumentos de medición. Algunas de estas se aplican desde antes de iniciar la campaña y otras durante la misma. En muchos casos, se profundiza la imagen gráfica y se proporcionan recomendaciones de lo que debe proyectar el candidato de acuerdo a la situación, la región o el momento político, si debe retratarse con la familia o no, si no debiera sonreír mucho, y hasta cómo debe vestirse.

En resumen, es muy importante acudir con fotógrafos especialistas en política para cuidar al extremo la imagen del candidato. Recuerden, en campañas no hay segundos lugares felices. No descuiden el efecto impulsor de la fotografía.

“Los discursos son dirigidos y estructurados para cada tipo de público, en contraste, la fotografía bien lograda debe tener la capacidad de impactar positivamente a un doctor, un abogado, un obrero, a una ama de casa, un estudiante.”

IMAGEN

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Política & ficciónPor: Marina Raffaelli @MarinaRafferovaConsultora en Comunicación Política. Comité Organizador Cumbre Mundial de Comunicación Política. Docente UNTREF Y UBA

Las narraciones en la política tienen en este momento más relevancia que las ideologías. El peso de las historias nos apasiona. Es la era de Netflix, los microrrelatos y las historias de gente común. Pasamos horas frente a las redes sociales intentando identificarnos en universos ficticios, micromundos y verdades a medias. Todo es Instagram. Lo mismo pasa en política.

COMUNICACIÓN

Foto: REuTERS El presidente francés Emmanuel Macron y su esposa brigitte, al salir de

su casa en Le Touquet.

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“puede ser que la percepción concuerde con la realidad, pero en caso de que falle el afectado de inicio es el ciudadano y después el partido postulante y finalmente el candidato”.

Guerra de relatosLa contracara de la sobrecomunicación, la confrontación de historias y las batallas de ideas trae como consecuen-cia la cultura del descrédito. Hay una guerra de relatos donde cualquier narrador pierde crédito. Surgen nubes radioactivas de comentarios en las que todo el mundo opina. En los Gobiernos habrá que tener una estrategia sólida de comunicación, en las campañas se abre el juego con enormes desafíos.

Política sin ficción Se entiende que es lógico que en el universo semiótico que habitamos cada vez más haya enormes desafíos para gestionar la comunicación. Lo que no hay que olvidar es que política no es ficción y que las historias que contam-os se deben acercar más a la realidad y menos a espacios cinematográficos. Entonces habrá que pensar en una nueva arquitectura social más participativa, con menos ficción y más democrática.

Estamos en el fin de una era y comienzo de otra, la relación no es la misma. Las redes sociales y la política cambian el mapa conceptual. La política

se desplaza más allá del Parlamento, y esto cambia sustancialmente la percepción de la realidad.

El Storytelling viene utilizándose desde hace mucho tiempo y esto fue mutando también. Hoy hay otra modi-ficación en las narrativas de los gobiernos y candidatos. La historia del romance del presidente francés Emmanuel Macron y su esposa 25 años mayor, fue el relato que enamoró al mundo. Efectivo o no, en tan solo un año el candidato llegó a la presidencia jaqueando el sistema político tradicional francés.

Hoy hay nuevas prácticas sociales del uso del relato, más cercano a lo literario y cinematográfico. El eje de la comu-nicación política pasa por contar una historia que impacte, emocione, brinde suspenso, sea creíble, tenga romance, matices, y un final “feliz”.

Esto es consecuencia de algunos ejes: • Nuevas prácticas y usos de universos simbólicos. • Explosión de los medios sociales. El poder de la Imagen. • Impulsar marcas junto a una historia. Pasamos de la imagen de marca al relato de marca. El branding políti-co renueva las audiencias. • Subjetividad: una nueva cultura del sujeto social, nuevos valores, vida líquida. • Hay una deconstrucción de la vida democrática.

Gobiernos CreativosLos gobiernos también deben contar una historia para prolongar el aburrimiento de un mandato. Pasamos de inauguraciones fantásticas a cómo los “vecinos” comienzan a contar en primera persona como se les cambia la realidad. Los gobiernos también necesitan mar-cas, claims “pegadizos”, el diseño de una identidad que aunque efímera durará al menos 4 años. La construcción de un mito de gobierno es clave para lograr la empatía, la estabilidad y el argumento más simbólico de la comuni-cación que solidifica todo lo demás. Sólo un detalle, no olvidar que comunicar no es gestionar.

POLÍTICA & FICCIÓN 15

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SENADOR

José Ignacio Paliza

Necesitamos normas que nos ayuden a organizar la política en República DominicanaEntre los 10 y 12 años, los gustos de los niños se centran en los deportes y los videojuegos. La diversión forma parte de esta etapa del desarrollo humano. Sin embargo, en la población de Puerto Plata, un pequeño compaginaba a la perfección su etapa de transición a la vida adulta con la política.

actividad que se realice en tu pueblo, tú estás en contacto con ella. No hay forma de vivir en una burbuja, o vivir dentro de tu propio mundo cuando tú vives en un pueblo pequeño que te permite contacto directo como el que tuve con temas sociales, políticos y deportivos. A esto se suma el hecho de que yo provengo de una familia que no es política, pero que siempre han sido personas muy conscientes y forjaron en mí lo político desde niño.

¿Cuál es su visión respecto a la for-ma de hacer política en la República Dominicana? ¿qué piensa José Pali-za frente a cómo se maneja el poder en el país? Nosotros tenemos tareas pendientes por hacer para cambiar la forma en que se hace política. Para eso necesitamos normas que sean diferentes, que nos ayuden a organi-zar un poquito mejor en cómo hac-emos política. Desde hace mucho tiempo, y ya es un tema de la cultura dominicana, el clientelismo y el dine-ro tienen un peso importante en las formas en las que se hace política en el país. Es más, el dinero se ha convertido en uno de los elementos principales del quehacer político, por no decir el principal, y así también se convierte en el principal limitante del acceso a jóvenes, a mujeres y a ciudadanos quizás de edad madura y con una bonita labor de vida, pero que por dinero no pueden participar o penetrar, entonces nosotros tene-mos que buscar la manera, y en eso los políticos somos los más respons-ables porque somos los más afec-tados, no necesariamente los más aventajados sino todo lo contrario, para que se puedan ir desmontan-do las prácticas de siempre y poda-

José Luis Paliza todavía no llegaba a la adolescencia, pero ya daba discursos relacionados con temas sociales y los mecanismos para buscar el bienestar de su comunidad. Creció con el interés de ser un servidor público y hoy, a sus 36 años de edad, hace una remembranza de sus inicios en el mundo de la política. Es mucho lo que ha recorrido y eso lejos de sembrarle algún gesto de superioridad lo mantiene con los pies puestos en la tierra. Está consciente de que la presidencia del PRM es un gran reto y con humildad se dispone a asumirlo.La Revista Acción Política se trasladó

hasta la oficina del senador y conversó sobre sus intereses y planes a futuro.

¿ Cuándo comenzó su interés por la política? Muy buena pregunta. Comenzó desde muy niño, en qué momento específico no sé. Yo creo que tiene que ver con el hecho de que yo crecí en un pueblo. La gente que tiene la oportunidad de crecer en un pueblo como en el que yo crecí que es Puerto Plata, una ciudad más grande ahora, pero en aquellos momentos -treinta años atrás-, era una ciudad más pequeña, tú tienes la oportunidad de que cualquier que-hacer, cualquier evento, cualquier

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mos ir cambiando el rostro que se le ha dado a la política y se le ha dado al manejo del clientelismo que es.usted fue el diputado electo más joven del Congreso de la Repúbli-ca Dominicana. ¿Cuál es su oferta para los jóvenes? ¿qué hizo por el-los como diputado primero, y ahora en su gestión como senador? Cuan-do uno llega al congreso, lo hace cargado de ideas, de proyectos, de temas por impulsar, pero luego te das cuenta que la propia dinámica del Congreso, esa de las burocracias legislativas y sus formas, van haci-endo que muchos de esos sueños choquen con la propia realidad del sistema. No es fácil hacer pasar un proyecto en el Congreso Nacional porque tú tienes que hacer coincidir, primero a 190 diputados, luego 32 senadores y luego un Presidente de la República que tiene al fin y al cabo, una decisión final por decirlo de algún modo, sobre tal o cual proyecto. Yo conozco gente que tiene toda una vida en el Congreso y no ha logrado una labor tan prolifera acorde con sus preocupaciones, eso pasa aquí y en todos los congresos del mundo. En Estados Unidos hay legisladores que tienen veinte o treinta años impulsan-do un proyecto y no es sino hasta el proyecto de fondo que se vota o se logra aprobar que se reconoce con el nombre del senador o del congresis-ta que lo impulsó. Hay una tierra muy fértil para que los jóvenes puedan participar del quehacer político. Hay una gran oportunidad, pero muchas veces nos resistimos a abrirnos cami-no, esperamos que otros los abran por nosotros y eso es lo que ocurre. Quizás mi ejemplo, la idea de que un joven puede presentarse, puede cam-inar, puede intentar abrir cambios, es un mensaje para que otros lo hagan.

¿Por qué quiere ser presidente del Partido Revolucionario Moderno? ¿No siente que está muy joven e inexperto para ello? Yo soy joven, tengo 36 años de edad, pero tam-bién comencé muy temprano, como te decía, yo a los 10 o 12 años estaba haciendo política y estaba preocu-pado por los temas colectivos, a los 23 años era miembro de la comisión

política del PRD, a los 27 diputado, hoy soy senador de la República, entonces sí soy joven, pero también comencé muy temprano. Este no es el proyecto de Paliza, si este es el proyecto de Paliza, entonces no estaré logrando los objetivos, puesto que debe ser un proyecto de todos, de una colectividad y de un gran equi-po porque somos un gran equipo, el PRM es un gran equipo aunque hoy presentemos candidaturas dif-erentes, todos queremos el mismo objetivo. Entonces tiene que ser esa experiencia, el trabajo, la dinámica, el esfuerzo mancomunado el que pueda ayudarnos a ir posicionán-donos a fortalecer el PRM como una estructura fuerte, y como te decía anteriormente, esta es una sociedad diferente que ha ido cambiando y no-sotros tenemos que buscar la mane-ra de conectar el PRM con la socie-dad en la que vivimos. Tenemos un partido que no puede estar en la cola, sino en la vanguardia y en el momen-to justo de los cambios que se produ-cen en la sociedad porque quiere di-rigirla, entonces tiene que estar más al momento y más atento a las cosas que suceden, eso es lo que yo quis-iera forjar a lo interno del partido, una organización que esté más a tono con las cosas que solicite la sociedad.

Si hoy hiciera un balance de su carrera política, ¿cuáles serían los aciertos y desaciertos que ha teni-do a lo largo de su carrera? Yo no te puedo hablar de desaciertos porque aún las experiencias más difíciles o en los momentos más duros, uno siempre saca una lección, un buen tema que recordar, una buena amis-tad. Así que debo confesarte que en mi carrera política no tengo momen-

tos en los que yo pueda lamentar más que recordar de manera positiva, no hay duda que una de las decisiones políticas más difíciles fue la última, la de aspirar a senador por Puerto Plata porque las debilidades que existían alrededor del PRM, las debilidades institucionales del país, eran un gran reto para presentarse a la senaduría porque había posibilidades impor-tantes de que el resultado no fuera el que buscaba. Sin embargo me decidí y Puerto Plata me dio el apoyo para representarla. Ese fue un momento en el que yo requerí de mucha ayu-da, colaboración y buenos consejos que me animaron a aspirar, y al fin y al cabo te confieso que la razón por la cual decidí aspirar, aunque mucha gente no me lo crea, era más por la necesidad de apoyar el colectivo que mi interés particular. Mi partido perdía mucho en Puerto Plata como plaza. Si yo no me atrevía porque no había otros candidatos, había que generar uno, entonces eso iba a perjudicar las demás candidaturas y el posicio-namiento del partido en sentido gen-eral, entonces yo tenía que atreverme pese a que podía poner en riesgo el propio desarrollo de mi carrera per-sonal y la posibilidad de perder mi es-pacio que había ganado como diputa-do, pero me tocaba y así lo hice.

En noviembre pasado, usted públi-camente se refirió a lo que se de-nomina beneficios por exonera-ciones a importación de vehículos que la ley otorga a los diputados y senadores cada año. usted alegó la necesidad de igualdad y transpar-encia, además de credibilidad insti-tucional. ¿qué es la igualdad para José Paliza? ¿Cómo contribuye su actuación en pro de la credibilidad institucional? El tema de las exon-eraciones es complejo y no es tan sencillo como muchas veces se ve desde lejos. Nosotros los senadores y los congresistas tenemos una necesidad importante de trasladar-nos y las exoneraciones en sentido propio estaban diseñadas o pensa-das para colaborar o ayudarnos en esa realidad que vivimos, nosotros vivimos literalmente en un vehículo o en la carretera, pero al fin y al cabo

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nosotros somos portadores de un poder que se llama delegado, que la ciudadanía ha delegado en nosotros y entonces si la ciudadanía reclama la eliminación de una prerrogativa como una exoneración, nosotros tenemos que escuchar a la ciudada-nía en esa solicitud. Si también la ciudadanía y el país necesitan de al-gunas actitudes para poder mejorar tal o cual aspecto, hay que ser más coherentes con esa necesidad de ser austeros en momentos específicos, entonces también tenemos que es-cuchar a la ciudadanía que nos paga.

usted es un joven político. ¿Cree usted que la juventud no se inte-resa lo suficiente por los asuntos políticos del país? ¿Cree más bien que las viejas castas políticas no le brindan oportunidades? Creo más bien que es una mezcla de factores, pero la naturaleza del ser humano es lo político. Por eso el joven no debe ver como un hecho, eso de que no le dan oportunidades sino tiene que abrirse espacios, tiene que traba-jarlos, tiene que tomarlos, tiene que atreverse. También debe existir en ese baile que debe darse, la humil-dad de muchos que tienen que en-tender, vienen muchos que hay que darle oportunidades y abrirle espa-cios, pero es una mezcla de factores y realidades que se dan para que la participación se los jóvenes sea cada vez mayor, aunque también entien-do que los jóvenes no tienen tanto interés en la política, no solamente porque los partidos no hablan su propio idioma, sino también que hay otros intereses, hay otros temas en la agenda en la vida de cada uno de nosotros que terminan tomándonos más atención o poniéndonos a pre-star un poco más atención que antes.

¿Cree usted que la República Do-minicana debería inmiscuirse como lo está haciendo en la política inter-na de Venezuela, promoviendo el diálogo entre el gobierno de Nicolás Maduro y la oposición que solo ben-eficia los intereses de ese gobierno?Siempre pensé que la posición del gobierno dominicano desde el inicio, antes de que se hablara de diálogo,

debió haber sido otra. Es evidente que el régimen que se va desarrol-lando en Venezuela es un régimen contrario a los fuertes lazos que siem-pre han existido entre Venezuela y la República Dominicana. Venezuela siempre nos dio un apoyo incondi-cional en los momentos más oscuros de la República Dominicana y en pro del colectivo y hoy nosotros debi-mos haber correspondido al pueblo venezolano de una forma igual. Hay que recordar que los vínculos entre ambos pueblos son muy profundos, que el padre de nuestra patria fue eventualmente allí donde encontró su última morada, fue abrazado como uno más. Yo creo que la actitud de República Dominicana debió haber sido muy fuerte en contra del régimen desde el primer día. Ahora, a raíz de la decisión de convertirte en un medi-ador en un posible diálogo, yo quis-iera esperar las conclusiones de ese diálogo y de alguna manera ver con buenos ojos y ojalá ser receptor de que ese diálogo pueda llegar a con-cretar algunos temas que beneficien a todos. Yo lo dudo, pero ojalá que el gobierno en el paso que haya decid-ido tomar tenga resultados positivos no para el bien de República Domin-icana sino de Venezuela y su gente.

¿Cuáles cambios ha tenido la Provincia de Puerto Plata en su gestión como senador?Tengo dos años como senador y son muchas cosas las que hemos ido logrando entre todos como puerto-plateños porque también la labor de un legislador, sin el apoyo de la gen-te y de forma contraria por igual, no es posible. Puerto Plata es un polo turístico que era referente en el país y le hemos dado un giro entre todos

para que vuelva a convertirse en el referente que un día fue. De haber caído en recibir 300 mil turistas al año, este año solamente de cruce-ristas, hemos recibido casi 600 mil, crecimiento que yo tengo en Puerto Plata al paso de lo constante y se-guro y tiene que ver con las buenas relaciones que han existido entre los inversionistas privados que la may-oría son puertoplateños y las auto-ridades, tanto del gobierno central como de su representación. Todos hemos coincidido en diferentes opor-tunidades, en proyectos, en plant-eamientos que nos han convocado.

¿Tiene José Paliza aspiraciones presidenciales, me refiero no a la presidencia del PRM, sino a la pres-idencia de República Dominicana?J.I.P. He aprendido en el transcurso de mi carrera política que es el trabajo el que te va llevando a sitios, que te va colocando en posiciones y en la políti-ca a diferencia de otros quehaceres, las metas que tu te puedas colocar, no dependen exclusivamente de ti, sino que dependen de un sin núme-ro de factores, lo importante no son los retos a los que puedas llegar sino el camino de cómo lo haces y como puedes impactar de manera positiva y puedes ir construyendo o haciendo cosas y entonces que sea el trabajo y la disciplina alrededor del trabajo que pueda llevarlo a uno por los si-tios donde podamos ser más útiles. Hace apenas unas semanas no me planteaba como un proyecto la pres-idencia del PRM y estoy hoy, encam-inado a ser presidente del partido. Igual que también unos meses antes de las elecciones de mayo pasado, no me planteaba ser senador y hoy soy senador de la república. Entonc-es, particularmente, si tengo aspira-ciones presidenciales hoy, te digo que no las tengo. Vamos encaminados a donde podamos ayudar, si es de la presidencia del PRM bien, o de la sen-aduría también, o desde la empresa privada, pues con humildad buscare-mos la forma de contribuir y trabajar.

ENTREVISTA

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LaAsociación Latinoamericanade Consultores PolíticosEntrega el premio a

A NUESTRA REVISTA acción política, EN LA VERSIÓN DE LOS PREMIOS

ALACOP 2017.

MEJOR PUBLICACIÓN REVISTA O ARTíCULO

REVISTA ESPECIALIZADA EN MARKETING POLÍTICO,COMUNICACIÓN DE GOBIERNO Y ESTRATEGIAS ELECTORALES

ARTICULISTAS, CONSULTORES, ASESORES Y FIGURAS POLÍTICAS DE REPÚBLICA DOMINICANA

#PremiosALACOP

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Publicista y asesor de imagen. Especializado en desarrollo y marketing territorial de la U. Externado de Colombia. Asesor en creatividad en comunicación pública y marketing político y asesor de publicidad para campañas políticas y gobierno. Ceo fundador de Agencia Publicity.

¿LA COMUNICACIÓN DE GOBIERNO GANA VOTOS?

Cuando la campaña permanente influye sobre las elecciones.

Las épocas pre electorales son el momento coyuntural donde gobernantes y asesores empiezan a pensar cómo pueden influir la decisión de voto comunicando desde el gobierno para apoyar a su candidato sucesor y mantener el poder, ensanchar su poder partidista y legislativo o fortalecer la fuerza política que los acompaña, pero, ¿en verdad podría ganar votos con la comunicación?

La respuesta es tan compleja, que lo primero es comprender que el concepto de campaña permanente siempre esta presente, aun sin ser consciente del tema, todo, absolutamente todo, comunica. La acción y la omisión son el reflejo de una improvisación frenética del día a día por gritar lo que se hace desde el gobierno o puede ser una racional y sólida estrategia de comunicación que engrana todas sus acciones hacia el cumplimiento de un objetivo de posicionamiento claro que favorecerá la comunicación de gobierno y ganará votos al candidato oficial.

Por: Roberto Martínez @creoideas

Diseño: La mayoría de los políticos comprenden la necesidad de planificar sus comunicaciones,

limitando la atención hacia unos pocos temas, simplificando ideas, investigando la opinión pública y manteniendo un mensaje disciplinado. Pero estos principios de comunicación efectiva son abandonados cuando se gana la campaña, por eso es necesario diseñar una estrategia de comunicación permanente a futuro. Se necesita una visón estratégica para administrar, y una buena capacidad administrativa para poner en practica la visión.

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Estrategia: La estrategia de comunicación siempre se basa en investigación y nunca en la

intuición. Se debe tener claro desde el principio cual será el derrotero a seguir para cumplir los objetivos y el posicionamiento de imagen esperado. Una buena estrategia es proactiva y no reactiva. La estrategia debe dirigir la comunicación a través de la emoción haciendo contacto con los valores de los ciudadanos y no detrás de la vanidad del gobernante. Cuando un gobierno carece de estrategia empieza a enviar mensajes a diestra y siniestra. Las estrategias no son spots, cuñas y avisos, comparada con un auto, la comunicación es el chasis, el motor y las llantas, pero la estrategia es el combustible que lo hace funcionar y conducir hacia la meta.

Mensaje: A los políticos se les recuerda por una o dos razones. Es importante saber cuál es

el mensaje que queremos transmitir, cual es el atributo que queremos resaltar, donde queremos que nos identifiquen, cuál es nuestro posicionamiento.Va a ser efectivo en la medida que tenga un gran componente emocional y no meramente de información. Se debe aplicar la ley del martillo: martillar y martillar el mismo mensaje hasta que quede en las mentes de todos y tener presente que en el gobierno las palabras no valen nada frente a las acciones.

Objetivos: Definir claramente cuáles son los objetivos a alcanzar en forma general y específica.

Las preguntas que debemos hacernos son: ¿cuales son las dos frases con las que quisiera que el gobierno sea recordado cuando finalice el mandato? y ¿cuales son las dos frases con las que nunca nos gustaría ser recordado?. El tener clara la visión a donde queremos llegar al final del periodo nos demarcará un claro camino para definir los objetivos a corto, mediano y largo plazo.

Comunicar: En política la percepción se convierte en realidad y bajo esa premisa es mejor

comunicar lo que el gobierno hace y lo que hace bien. Comunicar con lo que se relaciona realmente con la gente y no comunicar hablando lo que al gobierno le parece importante. El reto del gobierno no es educar a la gente para que deje de comportarse de cierta manera sino educarse para entender que la gente se comporta así, acercándose y teniendo contacto con ellos, escuchándolos de verdad. El orden de la comunicación de gobierno debe ser primero escuchar y entender, para después desarrollar un mensaje que será escuchado.

Relato: El relato debe generarse de manera permanente con la proyección pública y marcar la

agenda tanto en valores como las prioridades políticas que representan a nuestro gobierno y poniéndolo en escena a través de símbolos y mensajes todos los días.

La emoción es uno de los elementos más fundamentales para el relato y debe componerse de algo simple, inesperado, concreto, creíble y muy emotivo.El reto está en tener un relato tan bueno, que la misma gente en la calle sea la que hable de nosotros ya que lo interesante prima siempre sobre lo importante.

Adversarios: Escuchar y acercar a los adversarios es estratégico y necesario. Muchas

veces detrás de la empatía de la gente hay una profunda necesidad de ser escuchada. Los temas de gobierno no son necesariamente conflictivos, sino problemas de la sociedad que hay que encararlos y ponernos de acuerdo para solucionarlos. Una prioridad es poner la agenda de la discusión pública y no la que nos impongan.

Crisis: El manejo de crisis se relaciona con las relaciones públicas y el manejo de los medios. La

rapidez con la que respondemos a una crisis atenúa la tensión pública y genera la sensación de que alguien se está encargando de solucionar el problema.Un gobierno que no sabe ni tiene claro cómo afrontar una crisis, perderá su tiempo apagando incendios y contestando la agenda que sus adversarios o los medios le impongan.

Investigación: La investigación es una de las mejores formas de escuchar, es la que provee

toda la información critica para diseñar la estrategia. La investigación es tan crucial que excusas como falta de presupuesto o por la ignorancia de cómo usarlas a nuestro favor. La investigación indica que decir, cómo decir, a quién decir y a través de que canal con precisión.

Acciones: Las acciones y las omisiones son todo lo que comunica el gobierno. Las palabras

no valen nada frente a las acciones. Planificar y ubicar a lo largo del periodo de gobierno las acciones que va a realizar en las diversos targets, enfoca un norte claro que fortalece el alcance de las metas y obedece a la estrategia central previamente diseñada.No olvide que el gobernante no es educador, no está para cambiar la gente, si no para comunicarse con ella.

En conclusión, es un error pensar que la campaña para apoyar las elecciones empieza seis meses antes de la contienda, ya que el gobierno tiene la necesidad diaria de venderse, de ganar reputación y credibilidad en todo lo que comunica y de esta forma sí podrá influir a su favor en las decisiones del electorado. Es así como la visión de este ejercicio no puede ser corto placista e instantánea, sino de largo alcance y observando todo el panorama a futuro, solo así los gobiernos podrán encontrar el éxito de su gestión y ese principio fundamental que es la esencia del ejercicio político moderno y que como un fenómeno casi invisible que se construye ante ante nuestros ojos todos los días. ¿Viste el acróstico?

¿LA COMUNICACIÓN DE GOBIERNO GANA VOTOS? 21

22FOMENTEMOS LA EDUCACIÓN EN VALORESLic.Nelson Navarro

YoCREOenRD…… Y tú?Es imposible recordar una época en donde la sociedad ignorara la importancia de la educación en valores. Sin embargo, con los grandes y precipitados cambios que han surgido en las ultimas décadas, esta temática ha co-brado aun más relevancia y protagonismo en la tertulia de las problemáticas sociales.

En un mundo donde los cambios ocurren a un ritmo tan acelerado que a veces es imposible seguirle el paso, y en donde los canales de información se encuentran abiertos y disponibles para todos en todo momento, a menudo los miembros más jóvenes de nuestras familias reciben contenido distorsionado o que requiere de preparación para ser interpretado de manera adecuada. Es este uno de los escenarios en donde juega su papel la educación en valores.

La familia, como ente principal de la sociedad, tiene la oportunidad de guiar a sus miembros mas jóvenes a través del camino inicial de sus vidas y prepararles para el resto del trayecto, auxiliándose de los valores que han sido inculcados de generación en generación y que esa familia ha adoptado como suyos.Cuando la familia inculca en los hijos valores como el res-peto, la tolerancia y la honestidad, entre muchos otros, haciendo uso de una educación basada en disciplina positiva y comunicación, le brinda a los hijos herramien-tas para manejar las situaciones y la información que suceden fuera del núcleo familiar.

Ademas, desarrolla un espacio seguro y confiable en donde se permite y se alienta la búsqueda de orientación cuando el joven siente que las situaciones superan sus capacidades para afrontarlas. Cuando la familia educa en valores, prepara a sus hijos para la vida.

23FOMENTEMOS LA EDUCACIÓN EN VALORESLic.Nelson Navarro

YoCREOenRD…… Y tú?

24PARTIDO REVOLUCIONARIO SOCIAL DEMOCraTA

Lic. LUIS FELIPE CARTAGENA

LIBERTADDEMOCRACIA

JUSTICIA SOCIALno reeleccion

El partido Revolucionario Social Demócrata (PRSD), el partido de Hatuey, el partido del Toro Negro, es un partido democrático y plural, es un partido limpio, sin compromisos con familias oligárquicas, como siempre ha sucedido en nuestro paísgobierno tras gobierno, nuestro partido tiene un compromiso y es con el pueblo dominicano para llevarlo por el desarrollo pleno, lleno de bienestar y justicia social, lleno de oportunidades para todas y todos, las dominicanas y los dominicanos sin importar a qué parcela política pertenezcan.

Los hombres y mujeres que pertenecemos al PRSD sabemos que tenemos un instrumento político listo para gobernar la nación dominicana y es la alternativa que tiene el pueblo para solucionar los problemas nacionales desde el estado. Es un partido donde no practicamos la demagogia ni las exclusiones sociales, porque no ofrecemos lo que no podemos cumplir.

Después de la desaparición física de nuestro líder Lic. Hatuey De Camps Jiménez, los dirigentes que conformamos este partido tenemos un compromiso solemne con la no reelección, principio que sólo ostenta el PRSD dentro del sistema de partidos políticos de la República Dominicana, porque por principios conocemos del daño que hace a la democracia y al país una reelección de un gobierno de turno.

Actualmente, el presidente de nuestro partido es el Lic. Rafael Gamundi Cordero, un hombre honorable, de amplio conocimiento en el combate y en las luchas democráticas que han acontecido en el país, quien debe permanecer en esa posición para que conduzca a nuestra nación y al partido a un triunfo, con un partido fuerte, disciplinado y democrático.

El país necesita un cambio en la conducción del estado, un cambio real que no sea “quítate tú para ponerme yo”, un cambio para realizar transformaciones en las áreas que nos están afectando más, como son la criminalidad, los altos costos de los combustibles, esto no lo podemos seguir permitiendo, cómo vemos la devaluación del salario de los dominicanos teniendo cada día menos poder adquisitivo; un cambio en la salud, humanizando sus servicios para que toda la población puedatener acceso a unos servicios de salud dignos. Crear oportunidades para que los jóvenes y adultos mayores puedan tener acceso a la vivienda. ¡Necesitamos un cambio ya!

Por último, quiero recordarles a los amigos y partidos de la oposición, unas palabras que utilizó el Lic. Hatuey De Camps cuando junto a una comisión de compañeros visitamos, haciendo un periplo, a los presidentes y líderes de los partidos políticos de la oposición, realizando un esfuerzo de poder unificarlos a todos para sacar al PLD del poder, “sólo la unidad garantiza la victoria”, para entender esto debemos de tener la madureznecesaria y deponer intereses personales, a fin de lograr una amplia victoria que se traduzca en bienestar para el pueblo.

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Por: Luis Miguel Romerov@lromero2021Doctor en Comunicación por las Universidades de Sevilla, Málaga, Huelva y Cádiz (España), maestría en Comunicación Social por la Universidad de Almería (España) y especialista en Derecho y Políticas Internacionales por la Universidad Central de Venezuela. Profesor de la Universidad Internacional de La Rioja y de la Universidad Internacional de Andalucía (España). Investigador especializado en estrategias de desinformación, gestión comunicacional de crisis y discurso político.

POPULISMO Y LA ANTIPOLÍTICA

en América Latina

Internet y específicamente las redes sociales han cambiado el escenario comunicacional imperante prácticamente desde la invención de la imprenta. Los ciudadanos, quiénes eran ostentadores de un papel pasivo de simples receptores de información, han visto con estas plataformas una oportunidad de convertirse en emisores de mensajes, en creadores de matrices de opinión, en jueces de toda causa y en expertos de cualquier tema.

En este ecosistema ha venido tomando relevancia la «antipolítica» como modus vivendi. Una actitud ciudadana, más o menos generalizada,

de considerar a la clase política como una élite desvinculada con los intereses de la sociedad y ávida por una refundación de los sistemas políticos, siendo bandera en mayor medida –aunque no

El auge del

exclusivamente– de sectores de la izquierda radical.En Latinoamérica el predominio de paradigmas demagógicos en las instituciones políticas como el clientelismo, el particularismo o el neopatrimonialismo, conducen en cierta medida a una «despolitización» de la vida pública, lo que puede devenir en la evolución de populismos autoritarios basados en el oxímoron de «políticos antipolítica» e incluso «gobiernos antipolítica», intentándose con esto abolir, al menos discursivamente, el juego político tradicional, para no ser percibidos como actores políticos sino como parte de un pueblo que lucha por las reivindicaciones.En otras palabras, los populismos emergen desde el caldo de cultivo del sentimiento de la antipolítica, por lo que no es extraño observar cómo gobiernos de este corte toman un papel dual: por un lado, ejerciendo efectivamente el poder, mientras que por el otro, simbólicamente, se asumen como una disidencia, ocupando ambos espacios e intentando lograr la hegemonía comunicacional de ambos sectores (poder y descontento), en una especie de «exacerbación hiperdemocrática» que utiliza el discurso de indignación social y a los excluidos como razón de existencia.El populismo se fortalece por la expectativa popular de alcanzar (real o ficticiamente) el poder, jugando siempre con representaciones del imaginario antisistema, aunque paradójicamente el propio actor populista esté inserto en él. En este sentido podríamos decir que existen cuatro rasgos fundamentales para identificar a un actor populista:

EL AUGE DEL POPULISMO Y LA ANTIPOLÍTICA EN AMÉRICA LATINA 25

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“El populismo se fortalece por la expectativa popular de alcanzar (real o ficticiamente) el poder, jugando siempre con representaciones del imaginario antisistema, aunque paradójicamente el propio actor populista esté inserto en él”.

1.Nosotros “El pueblo”. Discursivamente tienden a polarizar a la sociedad en dos partes: Las «élites», demonizadas y representadas por los partidos tradicionales, los sectores del establishment e incluso, por clases sociales altas; mientras que el «pueblo», donde se inserta, se asume como los indignados, la «antipolítica», los pobres y todos los que no se consideren en la primera categoría. Esto hace que la dinámica política aparezca como una especie de film de Hollywood con la lucha del protagonista contra el antagonista, dado por sentado su propia benevolencia implícita. En este caso tenemos ejemplos como las catalogaciones discursivas al expresidente Rafael Correa (Ecuador) que los llamaba “pelucones”, al finado Hugo Chávez (Venezuela), que los denominaba “escuálidos” o “burgueses”, y a Pablo Iglesias (España) que los tildaba como “casta”.

2.Igualitarismo perceptivo. En contraposición con el elitismo de la política tradicional, el populismo busca liderazgos carismáticos que perceptivamente se asocien con las clases mayoritarias para motivar la exacerbación emocional de sus seguidores e incluso hacerlos operar por dogmas de fe. En este sentido, la operacionalización de los partidos y gobiernos de este corte otorgan un papel simbólico a la autoorganización social para empoderarlos y dotarlos –real o ficticiamente– con cuotas de poder y así mantener el control indirecto en las poblaciones menos favorecidas.

3.Disciplina militante: A pesar de que los populismos se venden como verdaderos adalides democrácticos, exigen a sus seguidores fe ciega frente a sus decisiones. Esto conlleva necesariamente a un escenario de solidaridades automáticas que silencian –desde todos los frentes– las voces de la disidencia, generalmente minoritaria.

4.La culpa de terceros: El discurso populista no asume –ni puede asumir– al ciudadano como víctima propiciatoria de sus propias desgracias. Incluso los gobiernos de corte populista, como los 15 años de mandato de Chávez, atribuyen los fracasos a terceros, bien sea el sistema capitalista, la situación de «ingobernabilidad» que rige la separación de poderes, a los anteriores gobiernos, a la oposición o a cualquier institución o sector que se contraponga a sus ideales.Aunque la violencia retórica, la radicalización ideológica –o aparentemente basada en ideología– y el proceso de satanización de la disidencia no ocasiona directamente daños físicos, propios del pragmatismo del ejercicio de la violencia, esta podría propender a incentivar ataques mediante el uso de la fuerza legítima-correctiva por parte de las instituciones de

seguridad del Estado o de los partidarios del populista-demonizador como un medio manu militari de lucha contra el antagonista creado discursivamente. Este proceso no solo busca una identificación social con relación al poder y el objetivo de obtener obediencia, sino también crear un culpable –histórico o actual– de los desaciertos gubernamentales en ejercicio, bajo distintas tipologías de falacias argumentales, con el fin de distraer la atención y alejarse de la culpa directa de las cuestiones que afecten a sus seguidores. Así, los gobiernos más recientes de América Latina dan cuenta de la actual vitalidad del populismo y de su resurgimiento desde liderazgos carismáticos, como han emergido en Latinoamérica con Hugo Chávez, Cristina Fernández, Rafael Correa, Evo Morales, Andrés López Obrador, entre otros. Sin embargo la pandemia está extendiéndose en otros predios, tal es el caso de Podemos en España, el triunfo del «Brexit» en Reino Unido, la victoria de Donald Trump en Estados Unidos, el crecimiento de Marie Lepen en Francia, de Geert Wilders en Países Bajos y el gobierno del presidente filipino Rodrigo Duterte. El populismo funciona para ganar, y lo hace muy bien.El populismo se nutre de la misma soberbia moral y ánimo de revanchismo del propio juego político e incluso lo exacerba. A la postre utiliza atajos maniqueístas tácticos exigiendo la cooperación de todos –demonizados y adeptos– para alcanzar sus objetivos y al recibir críticas acusa a la disidencia de generar estado de ingobernabilidad, causante de sus fracasos.Por estas razones, el populismo si bien es una fórmula efectiva de crecimiento y mejoramiento perceptivo de un actor político (candidato, partido y/o gobierno), no es más que una forma de hacerse con el poder por veredas y caminos menos inclinados, una especie de express-way para hacerse con el poder y perpetuarse en él, proponiendo cambios dudosos y una regeneración de la clase política y de las dinámicas que solo aparecen en los lemas de una campaña.

ANÁLISIS

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Cabe destacar que el tema de Transporte escolar es un mito en nuestro país. A diferencia de otros países, aquí no tenemos el privilegio de esas guaguas amarillas que pasan por diferentes estaciones escolares cerca de nuestras casas y nos dan la oportunidad de enviar a nuestros hijos de forma segura, cómoda y puntual, también incrementaría la generación de empleo,por lo que me llamó mucho la atención la iniciativa de la CNTU (Central Nacional de Transporte Urbano) y su representante Williams Perez Figuereo, quien tiene casi dos años trabajando en la propuesta de este proyecto para que en Rep Dominicana pueda existir ese sistema.

Porqué emprender este proyecto?El país nunca ha tenido un sistema de transporte para estudiantes debidamente estructurado a nivel nacional, lo que hace a su vez importante y necesaria la idea de organizar unidades de autobuses para este fin, ya que ese servicio podría ser una solución de soporte para muchos padres y mejoraría la forma en la que más de dos millones de estudiantes de todo el país van a sus centros educativos.

Al llevar el servicio de transporte escolar a los deferentes

El nuevo sistema de transporte escolarSr. Willians Perez Figuereo

sectores se han de prevenir algunos de los riesgos a los que se enfrentan los jóvenes en su camino a clase, como asaltos criminales, acoso sexual, agresiones físicas y psicológicas, incitación al consumo de drogas o hacer frente al clima extremo tales como lluvias, sol, riesgos de accidentes y otros. Se descongestionarían muchas vías céntricas de la ciudad. Además, podrán disfrutar de algunas horas más de sueño ya que no tendrán que recorrer largas distancias para asistir a sus clases y esto se reflejará en su estado de ánimo.Los padres tampoco tendrán la necesidad de acompañar a sus hijos durante todo el trayecto hasta el colegio y podrán invertir este tiempo en beneficio propio y productivo para su familia, mejorando los gastos en transporte privado.

Esta iniciativa no sólo favorecerá a los estudiantes, sino, a la familia por completo ya que los jóvenes no estarán expuestos a las situaciones de r iesgo que presenta el trayecto hasta el colegio.Además, con la nueva ley de tránsito que prohíbe llevar a menores de 12 años en motocicletas y a no montar más de 4 pasajeros en un vehículo así como no llevar personas en la par te de atrás de una camioneta, se hace necesario este servicio.

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RegidorAlejandro Barón

Regidor en el Distrito Nacional, comprometido con el quehacer municipal, preocupado por el bienestar de la ciudad, procura siempre del bienestar de sus habitantes y la satisfacción de los intereses generales de los ciudadanos, orientados siempre hacia el interés común.Desde el consejo de Regidores en el Ayuntamiento del Distrito Nacional, ha estado comprometido con el ejercicio de un Gobierno Municipal que motorice la integración de la sociedad civil organizada, la modernización de la estructura administrativa y los procedimientos de trabajo. Constata que el tiempo pasa y Santo Domingo se desenvuelve (y se desarrolla) entre los contrastes de la modernidad y un entorno arrabalizado y caótico. Es una ciudad de discordancias en su diario vivir, en su cotidianidad agitada.

La capital dominicana es una ciudad moderna con importantes retos, los cuales habrán de verse como excelentes oportunidades de mejora. Santo Domingo es historia, turismo, cultura, pero sobre todo negocios. Es la metrópolis más importante del Caribe, que acoge a empresas nacionales e internacionales de gran prestigio. Su pecado ha sido un crecimiento sin planificación, lo cual la convierte en un espacio donde reina el caos

en el tránsito y la prestación de los servicios públicos.Santo Domingo tiene un activo que no podrán tener otras ciudades: es la primada de América, donde se inició la conquista de finales del siglo XV. Entonces, mirando hacia su historia, pero enfocados en un futuro promisorio, quienes tienen el poder de tomar decisiones deben entender que tienen luz verde de la sociedad para implementar las transformaciones positivas que requiere la ciudad.

Entiende que una parte esencial y primaria del cambio de la ciudad y su ordenamiento es transformar la mentalidad de sus habitantes.

Para lograr este objetivo y con la finalidad de fomentar la cultura participativa en materia municipal, hemos depositado ante el consejo de Regidores una propuesta “Regidor por un día”, dando a conocer la actividad que llevamos a cabo en el cabildo que permita generar políticas públicas y políticas educativas encausadas a dotar a los niños, adolescentes y jóvenes, de las herramientas necesarias para convertirse en munícipes con mayor sentido de pertenencia y más involucrados en los procesos participativos de los cabildos.

Secretario General del PRD en el Distrito NacionalVocero en el bloque del PRD

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Por: Eladio Jardonv@EladioJardonDoctorando en Marketing Territorial por la Universidad Camilo José Cela de Madrid; Experto en Protocolo, Comunicación e Imagen Corporativa por la Universidad de Salamanca; Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política por la Universidad Pontificia; Postgrado en Gestión de Políticas Públicas por la Universidad de A Coruña; Graduado en Relaciones Laborales y Recursos Humanos por la Universidade da Coruña y Técnico Superior en Gestión Comercial y Marketing por el Instituto Portovello de Ourense.

1460 días D

Hoy en día, la voz del electorado se ha abierto camino en un complicado sistema que únicamente parecía abrir la ventana cada cuatro años para escuchar las demandas de la ciudadanía.

Lejos quedan las campañas en las que la única manera de llegar al candidato era verle por televisión, más lejanas, sin duda, quedan aquellas en las que

solamente llegábamos a oírle por la radio y ya apenas somos capaces de recordar las pugnas electorales que únicamente se jugaban en el vagón de un tren, ciudad tras ciudad, repitiendo el mismo discurso. Pero no solo quedan lejos en el tiempo, sino en la percepción de ciudadanos y políticos. En la época de los grandes mítines, las radios o las televisiones, las decisiones sobre qué interesaba, qué era electoral o qué era más importante para los votantes, se tomaban en un despacho de campaña sin apenas asomar la cabeza por la ventana para comprobar qué necesidades reclamaba la sociedad que paseaba justo por debajo.

Hoy en día, la voz del electorado se ha abierto camino en un complicado sistema que únicamente parecía abrir la ventana cada cuatro años para escuchar las demandas de la ciudadanía. Tal vez la cifra suene más complicada de digerir si hablamos de 48 meses y posiblemente se incremente tal sensación si leemos 1460 días. 1460 días donde sus votantes pasaban una vez más a un segundo plano a la espera de ver reflejadas de nuevo promesas incumplidas en un folleto mal impreso de propaganda electoral.

Pero, ¿puede perder un gobernante su legitimidad en unos meses si ha ganado unas elecciones? A pesar de surgir en la década de los 70 con Pat Caddell, empezó su época dorada con Bill Clinton y su conocido war room post-electoral. Y es que, como ya decía el consejero del presidente James Carter, gobernar con la aprobación del electorado, requería indiscutiblemente de una campaña de carácter permanente.

GOBIERNO

Aunque su efectividad al día de hoy está más que probada y la teoría sobre la necesidad de que una campaña electoral no termine con el Día D parece sencilla de aplicar a priori, en muchas ocasiones el ecosistema rutinario del gobierno puede acabar por nublarnos la vista y meternos de cabeza en una espiral muy alejada de la hoja de ruta marcada tras la victoria electoral.

La política forma parte del día a día. Las decisiones generan consecuencias y la volatilidad de la opinión pública es un factor determinante para no poder bajar el estado de “alerta” constante durante toda la legislatura. Ser capaz de mantener una estructura consolidada que permita explicar de una manera sencilla las iniciativas llevadas a cabo es imprescindible. Hacer más pedagogía y menos política. Pedagogía en todas sus variantes y formas posibles. Pisar la calle, tener presencia en los medios de comunicación, ser activos en redes, generar debate, expectativas y fotos, muchas fotos. Aquí ya no sirven los carteles electorales, tenemos que hacer política real.

Pocos políticos reconocerán encontrarse en una campaña permanente. bien es cierto, que los últimos doce meses marcan la recta final hacia el Día D y la tensión empieza a incrementarse en ayuntamientos, diputaciones y ministerios. Gestionar bien los tiempos constituye un elemento clave dentro de la estrategia, por ello es necesario conversar, no comunicar. Poner en práctica el feedback y lograr generar canales de dialogo efectivos que se vean reflejados en diferentes plataformas y generen confianza. Cada vez más, la ciudadanía reclama participar en los procesos de toma de decisiones gubernamentales, hasta Instagram se ha unido a la moda de las encuestas. Es importante cogerles la medida, pero es más importante todavía abrir las instituciones públicas a la calle. Escuchar y responder. Bajar al terreno de juego.

Si Muhammad Ali decía “la pelea se produce lejos de los espectadores”, a nivel de gobierno e influencia podríamos decir que “el éxito se gesta lejos de los estrados”. Es el trabajo permanente y la capacidad de escucha los que construyen una estructura sólida que posteriormente podremos presentar como un éxito de gestión. Y para poder llegar a ese punto cuatro años después, debemos de marcar una estrategia firme que sea capaz de transmitir al electorado qué hacemos, cómo lo hacemos y por qué lo hacemos. Nadie dijo que fuera fácil. Si los gobiernos quieren comunicar, las personas quieren ser escuchadas. Quieren opinar, conocer y aportar. En este sentido, y solo cuando se consigue alcanzar esta premisa,

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el político asume su verdadero papel público, el de representante de la ciudadanía.

Para la mayoría de los políticos, su punto de partida y al que dedican todos sus esfuerzos y recursos es el estudio de las medidas que les permitirán conseguir los objetivos propuestos: ganar un congreso local, ganar unas elecciones, gobernar... Priorizar lo urgente frente a lo importante pasa por presentar un programa electoral cargado de medidas sin concretar que constituyen una mera declaración de buenas intenciones.

En cambio, para unos pocos hombres, el punto de partida es la construcción de un escenario a largo plazo,

que partiendo de la realidad política y analizando las potencialidades del municipio, estado o país, permita identificar e implementar aquellas iniciativas encaminadas a la consecución del objetivo. Ver más allá del corto plazo. Combinar visión, estrategia y planificación, sobreviviendo a la dura cotidianidad de la vida pública mediante los principios de una dirección estratégica que permita alcanzar todas las propuestas en el horizonte temporal de una legislatura. Solo los grandes líderes son capaces de mantener esta visión a lo largo de 1460 días. “La gota horada la piedra, no por su fuerza, sino por su constancia” decía Ovidio. “La gota horada la piedra, no por su fuerza, sino por su constancia.” Ovidio

SOBERBIA “Más reinos derribó la soberbia que la espada, más príncipes se perdieron por sí mismos que por otros” Saavedra Fajardo. Creerse poseedor de la verdad absoluta. Arrogancia. Pensar que la victoria electoral te garantiza la legitimidad para poder actuar de manera autosuficiente. Convencerse de que todo lo puede hacer uno mismo sin la ayuda del resto del equipo. No corregir errores. Hacer y deshacer al antojo.

AVARICIA “Más fácil es reprimir la primera codicia que satisfacer la próxima” Benjamin Franklin. Uno de los peores errores de un servidor público. Se vuelve codicioso cuando empieza a recurrir a prácticas poco éticas o ilegales. Comprar followers o seguidores para tener más influencia en las redes. Olvidar el interés general. No tener límites.

LUJURIA “Los deseos deben obedecer a la razón” Cicerón. Juego de poderes. Sentir un amor obsesivo hacia el partido que representas. Utilización de las redes sociales publicando cada minuto sin estrategia ni planificación. Someter a la ciudadanía para conseguir tus propios deseos.

IRA “La ira es un veneno que uno toma esperando que muera el otro” William Shakespeare. Enfadarse. Sembrar conflictos. Entrar en todas las disputas sin considerar si van a generarnos beneficios o nos van a empujar a perder de vista los objetivos iniciales. Mantener una actitud pesimista ante cualquier situación o problema que pueda acontecer. No sonreír.

GULA “Donde quiera que encuentro una criatura viviente, hallo ansia de poder” F. Nietzsche. Apetito incansable en la búsqueda del reflector, del poder. Tratar de abarcar más de lo posible, marcarse objetivos inalcanzables y gestionar de manera irresponsable los recursos de los que se disponen.

ENVIDIA “La envidia es el adversario de los más afortunados” Epicteto de FrigiaDesear aquello que no se tiene. Invertir tiempo y dinero en campañas dirigidas a desestabilizar a otros posibles rivales. Gobernar mirando siempre con recelo al resto de partidos. No dejar que la oposición haga su trabajo y permitir que te marque la agenda y controle los mensajes.

PEREZA “No hay camino que no se acabe si no se le opone la pereza” Miguel de CervantesLa pereza del cargo. No actuar, dejarlo todo para después. Acomodarse al despacho y a la butaca. Perder la calle, el contacto con la ciudadanía y creer que todo se puede solucionar de manera unidireccional. Dejar en un segundo plano el cara a cara en la comunicación.

LOS SIETE PECADOS CAPITALES DE LA COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL

GOBIERNO

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Durante los últimos años, tanto los medios de comunicación tradicionales y digitales, como las redes sociales han dado a conocer términos como: sostenibilidad, desarrollo humano, energías limpias, medios alternativos del sistema de transporte, así como el cambio climático, la globalización, las energías renovables, entre otros.

Aunque ha sido un buen esfuerzo y una iniciativa adecuada, no es tan obvio que estos términos están relacionados con la responsabilidad social, que son todas las acciones para que las actividades de las organizaciones tengan repercusiones positivas en la sociedad, basadas en principios, valores, leyes , normativas y su autorregulación.

El mundo está interconectado no solo por la tecnología sino por las acciones de los seres humanos, cada actividad que se realiza tiene un impacto individual o colectivo, positivo o negativo, por esto, aportar en el mejoramiento y construcción de una mejor sociedad está vinculado con todas las personas.

En la actualidad, importantes ciudades en el mundo, tienen en sus agendas el compromiso con la sostenibilidad, es por esto que el gobierno del presidente Danilo Medina, contempla políticas públicas para la mitigación y adaptación al cambio climático, la modernización del transporte público a través de nuevos sistemas y tecnologías limpias, además de los planes y proyectos para fomentar el turismo sostenible y en general realiza acciones para mejorar la calidad de vida de los ciudadanos. Contempladas en la agenda nacional de desarrollo y el plan de gobierno. En esa misma dirección, las instituciones públicas dirigen sus actividades para favorecer a la comunidad siguiendo los principios de los derechos humanos, laborales, medioambientales y de lucha contra la corrupción. Hoy en día las empresas privadas se modernizan para ser competitivas en el mercado y consolidarse no solo económicamente sino también socialmente, tanto el sector público como privado promueven acciones que buscan el bienestar común en la construcción de un mejor país.

Por lo anterior, el gobierno y empresas realizan campañas de responsabilidad social que se caracterizan por establecer políticas y prácticas que promuevan el bienestar de las personas, a través de cumplir integralmente con la misión de la institución o empresa, tanto a lo interno, como a lo externo, considerando las expectativas de todos sus participantes en lo económico, social o humano y ambiental, demostrando el respeto por los valores éticos, las personas, las comunidades y el medio ambiente para la construcción del bien

común, las metas empresariales son compatibles con el desarrollo sostenible.

Es así como organismos internacionales, tal es el caso de Naciones Unidas, que promueven acciones de responsabilidad social, las cuales invitan a las empresas a que valoren el impacto de su accionar en la sociedad, en los trabajadores y en el medio ambiente. Muestra de ello es el Pacto Global que consiste en una iniciativa para promover la responsabilidad social en áreas específicas como: Derechos humanos, estándares laborales, medio ambiente y anticorrupción.

La responsabilidad social tiene grandes beneficios para las empresas y la sociedad en general como: ayuda a mejorar el modelo productivo de la empresa, promueve valores como la tolerancia, el respeto, la solidaridad, la inclusión, la defensa de los valores humanos, etc., vincula mejores trabajadores, afianza la fidelidad de los clientes, posicionamiento de marca, hace sostenible el negocio a largo plazo, genera una buena reputación de la empresa en el mercado, ayuda a conservar el medio ambiente así como los recursos naturales promoviendo el desarrollo sostenible, entre otros.

El valor de la responsabilidad social es entender que un mundo mejor se construye a partir de la participación de todos, con acciones como preservar los recursos naturales, el respeto a la diversidad, reducir las desigualdades sociales, fomentar el desarrollo sostenible y educar en principios y valores.

LA IMPORTANCIA DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL, ACTUAL

Dr. JULIO PIMENTELDirector de Responsabilidad social corporativa de la CDEEE

34 libros que todo políticodebe leer7

1) DIEz TExTOS báSICOS DE CIENCIA POLÍTICA

G. Almond, R. Dahl, A. Dauns, M. Duverger, D. Easton, S. Lipset, G. Mocca, M. Olson, W. Riker, S. Rokkan, S. Verba.

5) EL MITO ROTO:SISTEMA POLÍTICO y MOVIMIENTO POPuLAR EN LA REPúbLICA DOMINICANA 1961-1990.

Laura Faxas.

6) La LucHa Por La DEMOCRACIA POLÍTICA EN LA REPúbLICA DOMINICANA

Jonathan Hartlyn.

7) La carrEra HacIa NINgúN LuGAR

Giovanni Sartori

2) HIStorIa dEL comuNISmo

Richard Pipes.

3) LA DEMOCRACIA y SuS CRÍTICOS

Robert Dahl.

4) 50 AÑOS DE CONSTRuCCIÓN DEMOCRáTICA: REPúbLICA DOMINICANA 1961-2011

Julián Valdez.

35libros que todo políticodebe leer

Danilo Medina @DaniloMedina

Nuestro país tiene todo para que en 2018 sigamos avanzando en la senda del desarrollo y del crecimiento con justicia social. Con el apoyo de tod@s, seguiremos abriendo puertas y conquistando espacios, sobre todo para nuestros jóvenes.

Fuimos un PLD de cuadros, somos un PLD de masas, pero ya eso no es suficiente... Debemos ser un PLD de Causas, para seguir siendo legítimos.

Cristina lizardo @Cristinalizardo

173 aniversario de nuestra constitución. El 6 de noviembre de 1844 se promulgó la primera constitución dominicana en de San Cristóbal.

Andrés Navarro García @andresnavarrog

Ito Bisonó @itibisino

#Envivo "Los jóvenes que son el 60% del padrón electoral lo que quieren son propuestas y soluciones, no más triquiñuelas" http://bit.ly/2qU8rUg 

Usted puede no coincidir con Oscar Pérez, su estrategia, su métodos, pero negar su valor personal y su firma en la historia de la resistencia venezolana, es mezquino.

Margarita Cedeño de Lizardo @margaritacdf

La alfabetización es el primer eslabón para subir a la cima del #progreso. En este #DíaNacionaldelaAlfabetización reafirmo mi compromiso con el pueblo dominicano. Seguiremos trabajando para ampliar sus oportunidades y que puedan elegir la vida que se merecen. #FelizSábado

Faride Raful @farideraful

Guillermo Moreno @MorenoGuillermo

1. Este año que recién inicia trae una pesada alforja de problemas. Temas todos originados en el que acaba de concluir y más atrás. Así es la vida, una continuidad, aunque a veces se producen momentos de ruptura y saltos. #DeLaAgenda2018

Senador Victoria Yeb abandona sector de Leonel Fernández; aboga por modificación de la Constitución para habilitar a Danilo Medina https://elpregonerord.com/?p=2323  Él es el que coordina el Proyecto de Ley de Partidos Políticos. ¡¡¡"Ave César"!!! vamos de República a Imperio.

Francisco Domínguez @Dominguezbrito

La transición a la economía verde y el desarrollo sostenible debe pasar por el fortalecimiento… https://www.instagram.com/p/Bcp5ZK0l-oR/

Elías Wessin Chávez @Wessinchavez

Hipólito Mejías @LlegoPapa

Nada justifica la violencia contra la mujer. Nacimos de una mujer, ser excepcional que le da sentido a nuestra vida.

Fue un honor haber participado en la Conferencia sobre la Situación Mundial, que organiza el Colegio Interamericano de Defensa en Washington, D.C. En este prestigioso escenario, analizamos la influencia de los factores geográficos en la acción política, en un mundo en transición.

Abel Martínez @AbelMArtinezD

La alegría y energía emprendedora de nuestra gente le ha devuelto el latir vibrante a la ciudad corazón, llenando cada rincón de colorido, desarrollo y prosperidad Santiago es impresionante!

Leonel Fernández @LeonelFernandez

Miguel Vargas @MiguelVargasM

La @UnionEuropeaRD brinda todo su apoyo y reconocimiento al esfuerzo y liderazgo del Presidente @DaniloMedina y Canciller @MiguelVargasM por el diálogo entre gobierno y oposición de #Venezuela en #SantoDomingo

He inscrito mi candidatura a la Secretaría General del @PRM_Oficial . Por un partido fuerte, moderno y unido para construir el triunfo del 2020. #PRM

Luis Abinader @luisabinader

La salud es un DERECHO para todos y el deber del ESTADO es garantizarla. Me uno al llamado de mi amigo el @drmariolama, solicitando la construcción del hospital de la provicia Bahoruco. ¡Neiba necesita un hospital!

Carolina Mejía @CarolinaMejiaG

Santiago Zorrilla @senadorzorrilla

La corrupción ha hecho metástasis en todos los órganos de la sociedad, lacerando la eficacia de las instituciones y afectando que el crecimiento económico del país se convierta en un desarrollo real, @llegopapa

La esperanza de seguir viendo un pueblo crecer, te acerca a la verdad, y a la pureza de los seres humanos. Cuándo veo a distancia la figura de @ReinaldoPared, algo me dice que es lo mejor #ParaTodos!

Rosa Mateo @SoniaMateoE

Hoy junto al Sr. Ely Escoto iniciamos relleno de hoyos en la carretera Dajabón - El Cruce @DaniloMedina @MOPCRD

Reinaldo Pared @ReinaldoPared

Carlos Amarante Baret @CarlosAmanteB

2018, Año Nuevo, continuidad de la vida, mirada retrospectiva solo para Avanzar. Es largo el camino hacia el Progreso, sea personal, familiar y social. Con Voluntad y Objetivos claros, en este 2018 Avanzaremos. Salud y Bendiciones al Pueblo Dominicano

Gracias a @FrancinaHungria por apoyar al @MMujerRD y decir presente en la Celebración de #ReyesMMujer2018 a favor de nuestros niños y niñas y sus familias acogedoras víctimas de feminicidios.

Temístocles Montás @temomontas

En este año que culmina, muchas cosas buenas y otras no tan buenas nos han pasado a todos. En el año que inicia, de seguro, no será la excepción, así que, revístete de valor, acorázate de la verdad y continua, en palabras de Sun Tzu: ´En medio del caos también hay oportunidad´.

Janet Camilo @JanetCamiloRD

wittermanía Política

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