Benemérita Universidad

Autónoma de Puebla.

Anzures Lara Jose

Roberto

• García Díaz Karen Itzel

Análisis de Campaña

Publicitaría.

“EL ABUSO VERBAL, ES TAMBIÉN UN ABUSO”

Contra la violencia verbal infantil.

• Esta campaña creada por Euro RSCG Chicago en EE.UU. para una Asociación de

Protección de Menores, demuestra visualmente que el abuso verbal, a pesar de no dejar marcas externas, es también

un abuso.

Modelo Básico de Comunicación.

• Emisor: Agencia Publicitaria Euro RSCG

• Mensaje: Mostrar la violencia verbal en los menores.

• Receptor: Padres de Familia y Adultos encargados del cuidado de menores.

• Canal: Medios Visuales.

• Código: Fotográfico, iconográfico y lingüístico.

• Referente: Violencia y angustia de los menores.

•Análisis de Jacobson.

• Función metalingüística: Utiliza el Código Fotográfico, iconográfico y lingüístico.

• Función fática: Simulación de una mano conformada por palabras.

• Función emotiva: Se refleja el sufrimiento representado por lagrimas.

• Función connotativa: Que la violencia verbal, tiene el mismo impacto que el maltrato físico.

• Función estética: El fondo gris degradado, La fotografía del niño llorando, la mano está formado por palabras con una tipografía ruda en color negro.

•Mensaje Connotativo y Denotativo.

CONNOTATIVO DENOTATIVO

Sufrimiento Porque en la fotografía se

observan las lágrimas en

conjunto de una expresión

dolorosa.

Maldad La mano genera daños a un

ser inocente

Vulnerabilidad Porque el niño es indefenso y

no puede defenderse al poder

que ejerce un superior.

Conciencia Porque hace reflexionar que

los insultos pueden ser tan

fuertes como un golpe.

Sintaxis Semántica Pragmática

Infante

Blanco

Foto 2: rubio

Mano grande

formada por

letras negras

Y fondo gris

degradado

Frustrante

Sufrido

Hiriente

Impotencia

Mano: padre,

maestro,

adulto, ser

supremo, etc.

Niño: hijo,

alumno,

sobrino, nieto,

etc.

•Figura Retórica.

• El grupo retórico en el que se encuentra la campaña es de SUSTITUCIÓN debido a que esta utilizando una metáfora, sustituyendo una mano real por una mano formada por palabras.

• El recurso utilizado en la campaña es el de REEMPLAZO, se reemplaza la mano real de un adulto por una simulación de mano formada por palabras( insultos).

• CONSTELACIÓN DE ATRIBUTOS.

• Los insultos no son completamente percibidos por el receptor.

• El código esta mal empleado para público latino.

• La falta de ropa de la niña, causa confusión.