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Benemérita Universidad
Autónoma de Puebla.
Anzures Lara Jose
Roberto
• García Díaz Karen Itzel
Análisis de Campaña
Publicitaría.
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“EL ABUSO VERBAL, ES TAMBIÉN UN ABUSO”
Contra la violencia verbal infantil.
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• Esta campaña creada por Euro RSCG Chicago en EE.UU. para una Asociación de
Protección de Menores, demuestra visualmente que el abuso verbal, a pesar de no dejar marcas externas, es también
un abuso.
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Modelo Básico de Comunicación.
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• Emisor: Agencia Publicitaria Euro RSCG
• Mensaje: Mostrar la violencia verbal en los menores.
• Receptor: Padres de Familia y Adultos encargados del cuidado de menores.
• Canal: Medios Visuales.
• Código: Fotográfico, iconográfico y lingüístico.
• Referente: Violencia y angustia de los menores.
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•Análisis de Jacobson.
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• Función metalingüística: Utiliza el Código Fotográfico, iconográfico y lingüístico.
• Función fática: Simulación de una mano conformada por palabras.
• Función emotiva: Se refleja el sufrimiento representado por lagrimas.
• Función connotativa: Que la violencia verbal, tiene el mismo impacto que el maltrato físico.
• Función estética: El fondo gris degradado, La fotografía del niño llorando, la mano está formado por palabras con una tipografía ruda en color negro.
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•Mensaje Connotativo y Denotativo.
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CONNOTATIVO DENOTATIVO
Sufrimiento Porque en la fotografía se
observan las lágrimas en
conjunto de una expresión
dolorosa.
Maldad La mano genera daños a un
ser inocente
Vulnerabilidad Porque el niño es indefenso y
no puede defenderse al poder
que ejerce un superior.
Conciencia Porque hace reflexionar que
los insultos pueden ser tan
fuertes como un golpe.
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Sintaxis Semántica Pragmática
Infante
Blanco
Foto 2: rubio
Mano grande
formada por
letras negras
Y fondo gris
degradado
Frustrante
Sufrido
Hiriente
Impotencia
Mano: padre,
maestro,
adulto, ser
supremo, etc.
Niño: hijo,
alumno,
sobrino, nieto,
etc.
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•Figura Retórica.
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• El grupo retórico en el que se encuentra la campaña es de SUSTITUCIÓN debido a que esta utilizando una metáfora, sustituyendo una mano real por una mano formada por palabras.
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• El recurso utilizado en la campaña es el de REEMPLAZO, se reemplaza la mano real de un adulto por una simulación de mano formada por palabras( insultos).
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• CONSTELACIÓN DE ATRIBUTOS.
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• Los insultos no son completamente percibidos por el receptor.
• El código esta mal empleado para público latino.
• La falta de ropa de la niña, causa confusión.