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capítulo 06
SEM Y SEO
Queda terminantemente prohibido cualquier reproducción, modificación, distribución, transmisión, posterior publicación, exhibición o representación
total o parcial del mismo, sin la autorización escrita de telecampus
Queda terminantemente prohibido cualquier reproducción, modificación, distribución, transmisión, posterior publicación, exhibición o representación
total o parcial del mismo, sin la autorización escrita de telecampus marketing en internet y redes sociales
La finalidad de cualquier webmaster (persona responsable de la creación y mantenimiento de un sitio web) es que su página reciba el mayor número de visitas. Para ello, es necesario conseguir una buena posición en los buscadores de Internet, es decir, que el enlace hacia el web de la empresa aparezca entre las primeras posiciones dentro de los resultados mostrados en una consulta; que se halle, por ejemplo, entre los 10 primeros puestos en una búsqueda con Google (que es el número de resultados que muestra este buscador por página).
Según algunos estudios, la mayoría de las personas que utilizan los buscadores de Internet solo leen hasta la tercera página de resultados, por lo que el número de posición dentro de las páginas de resultados es muy importante en cualquier estrategia comercial.
El crecimiento continuo y masivo para sitios web dificulta que una página sea visible en la Red. ¿Qué se puede hacer que una página sea visible? Ésta debe tener en cuenta una serie de puntos para que los clientes potenciales la encuentren y los robots de los buscadores de Internet indexen todo su contenido y puedan dirigir tráfico hacia ella.
Ello se recogerá en la estrategia de marketing empresarial, que se fundamentará en tres partes: SEM (marketing en buscadores), SEO (posicionamiento en buscadores) e IM (marketing de Internet) externo (microsites, blogs, redes sociales…).
SEM y SEO
SEM Y SEO
Queda terminantemente prohibido cualquier reproducción, modificación, distribución, transmisión, posterior publicación, exhibición o representación
total o parcial del mismo, sin la autorización escrita de telecampusmarketing en internet y redes sociales
6.1 SEM
El SEM (Search Engine Marketing) engloba todas aquellas acciones destinadas a garantizar la presencia de una empresa u organización en los buscadores de Internet, tanto en el espacio reservado para los resultados de pago como el de los resultados naturales u orgánicos.
Dentro del SEM se halla el “pago por clic”, donde el anunciante paga por visitante, por persona que “clica” en su anuncio (de aquí su nombre). Los resultados pagados (denominados también enlaces patrocinados) suelen aparecer en la parte superior y a la derecha de la página de resultados.
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SEM y SEO
Esta forma de publicidad presenta una serie de ventajas para el anunciante:
• La empresa anunciante solo va pagar por los usuarios que cliquen en su enlace.
• La empresa anunciante puede controlar cuál es el presupuesto que quiere asignar a este tipo de publicidad diariamente.
• Este tipo de publicidad facilita que solo las personas más interesadas por los productos y/o servicios de la empresa cliquen en el enlace para visitarla.
• Los anuncios por pagos por clic permiten a la empresa mostrar sus productos y servicios por todo el mundo cuando un usuario los esté buscando en la red a través de buscadores.
• Este sistema permite decidir sobre el diseño del anuncio y el uso de las palabras clave y ajustar la campaña de marketing en cualquier momento en función de los resultados que se vayan obteniendo.
• También permite elegir el área geográfica donde mostrar el anuncio.
• Este sistema delimita el público visitante, pues el anuncio solo aparece cuando el internauta ha introducido en el cuadro de búsqueda la palabra claveque ha elegido la empresa.
6.2 SEO
El SEO (Search Engine Optimitzacion) es la preparación de una página web para que sea más relevante para los motores de búsqueda y así figurar en los primeros puestos dentro de las páginas de un buscador de Internet dentro de los resultados orgánicos o naturales, donde se excluyen los resultados publicitarios o patrocinados. Lo que se pretende con el SEO es mejorar dentro del ranking de buscadores.
Esto es una forma de publicidad para la empresa y el coste suele ser inferior al de un enlace publicitario. Sus efectos empiezan a apreciarse a medio y largo plazo.
Una organización puede mantener una determinada posición dentro de una página de búsqueda durante un período de tiempo largo sin realizar ni promover ninguna acción. Sin embargo, ello no significa que la compañía no va a tener ningún tipo de coste. Deberá invertir para mejorar la
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optimización (estrategias dentro de la página, on page) y posicionamiento (estrategias fuera de la página, off page) de su página web.
Para conocer si el trabajo se está realizando bien, se tendrá que estudiar la evolución (hacia arriba) de un enlace web dentro de la página de resultados. En este punto hay que tener en cuenta que es mejor aparecer en la primera posición de la segunda página de los resultados de un buscador (posición 11) que en último lugar de la primera página (posición 10), pues es más visible.
Una página web bien posicionada dentro de las páginas de resultados de un buscador permite a la empresa que sus productos y servicios sean visibles.
La introducción de pequeños cambios en el sitio web de la empresa u organización puede conducir a que ésta gane posiciones dentro de los buscadores, que pretenden ofrecer contenido relevante para los usuarios. Ello generará tráfico hacia la página web de la empresa.
El SEO se centra en la calidad. Un error en el proceso de trabajo puede significar que el enlace del web de la empresa pase a una posición dentro de las páginas de resultados de un buscador que jamás sea visitado.
6.3 Claves para ganar posicionamiento
La empresa deberá tener en cuenta una serie de factores para obtener un mejor posicionamiento dentro de la página de resultados de un buscador:
Código de fuente
Los buscadores de Internet no pueden descifrar los gráficos, sonidos y vídeos que contiene una página. El código de fuente se puede visualizar clicando sobre el botón derecho del ratón encima de la página y seleccionar la opción “código de fuente”.
Es aconsejable separar el código de fuente de los estilos. El código debe de ser sencillo y corto para facilitar la carga de página.
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Indexabilidad
La página debe de ser correctamente indexada por los buscadores. Para ello, se debe tener en cuenta las palabras clave, que alertan sobre el contenido de la página.
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Etiquetado
La compañía deberá prestar atención al etiquetado del título, al pequeño resumen que recoge en forma de meta etiqueta el contenido de la página y al nombre de la URL (que debe ser lo más descriptivo posible).
Organización del contenido
El contenido se debe presentar ordenado para facilitar la localización de la información que busca el usuario y el trabajo de los buscadores. La empresa debe poner especial atención en su redacción. La información debe quedar clara y no dar pie a equívocos o confusiones para evitar la fuga de usuarios hacia otros sitios de la competencia.
Enlaces
Es aconsejable que la página se convierta en un referente de información, por lo que es importante que cuente con información complementaria a la que se puede acceder a través de los enlaces. Es necesario comprobar que la ruta no
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esté rota y conduzca a la página de destino. No se deben utilizar enlaces con Javascript porque los buscadores no pueden leerlos.
El posicionamiento en buscadores se tiene que traducir en beneficios para la compañía, no basta con que ésta aparezca en la página de resultados de un buscador; el objetivo es que su aparición se traduzca en la obtención de tráfico cualificado y éste reporte beneficios a la empresa, que los visitantes se conviertan en clientes.
Hay que tener en cuenta que algunas acciones como la compra de enlaces o dominios son tenidas en cuenta por los buscadores para penalizar una página web y relegarla a los últimos resultados. Estas técnicas se conocen como Black Hut.
Optimizar SEO: creación de páginas web
Para que un buscador de Internet pueda indexar un sitio web debe tener una buena estructura. Esto responde a que los buscadores deben conocer qué páginas forman el sitio web para mostrarlas en las páginas de resultados.
Estructura
La estructura de la página web debe ser organizada para que los internautas puedan navegar por ella con facilidad y para que los buscadores de Internet la puedan indexar y debe tener en cuenta las palabras clave previamente seleccionadas. No obstante, no se debe abusar de éstas. No es recomendable que el porcentaje sobrepase del 3% del texto. Los expertos señalan que una utilización por encima del 6% puede ocasionar que los buscadores identifiquen el contenido como spam. Lo más recomendable es que aparezcan en:
• Título.
• Descripción.
• Cabecera H1.
• Distribuidas por el texto.
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La estructura debe contener:
Título (tittle)
El título de una página aparece en la muestra de resultados de un buscador. Por ello debe contener las palabras clave y es recomendable que su extensión no se exceda de los 60 caracteres.
Metas keywords
Se deben incluir como máximo 15 palabras clave, algunas en combinación, y también con errores de ortografía. Por ejemplo, una empresa que se dedique a la venta de envases de plástico en Barcelona podrá incluir en esta categoría: venta envases plástico Barcelona, envases plástico, envases plastico, enbases, envase plástico Barcelona.
Meta description
Este apartado debe de ser tratado con especial cuidado, ya que la información que incluya es la que verán los usuarios de Internet en los resultados de búsqueda. En función de ella, los internautas clicarán o no.
Encabezados
En HTML la organización de los encabezados se realiza utilizando los niveles de H1 a H6. Éstos son importantes para los buscadores de Internet, que los utilizan para indexar las páginas.
Los vídeos y las imágenes deberán contener los siguientes campos:
• Título.
• Meta keywords.
• Meta description.
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SEM y SEO
Enlaces
Todos los archivos deben permanecer enlazados y distribuidos por secciones.
Si se crea un mapa web con todos los enlaces se facilitará a los buscadores de Internet el trabajo. No se sobrepasará los 100 enlaces por página.
Buscador interno
Este elemento es necesario para que el usuario pueda localizar una información.
¿Qué errores se deben evitar?
Enlaces rotos: ello impedirá que los motores de búsqueda de Internet puedan localizar los contenidos de las secciones.
Home: para que Google pueda rastrear el contenido de las diferentes secciones se debe poder entrar a ellas desde la Home.
Titulo H1: Tacones Rascacielos, los zapatos con tacones más altos de Barcelona
Texto: Tacones Rascacielos es una tienda de Barcelona especializada en zapatos de tacones altos, a partir de los 15 centímetros. Cuenta con más de 3.000 modelos diferentes de zapatos con tacones altos y adecuados para todo tipo de eventos y celebraciones, adaptados a todos los gustos.
Nombre de la imagen:zapatos_tacones_altos.jpg
Titulo H2: Más de 3.000 modelos diferentes de zapatos de tacones altos a un precio muy económico.
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Linkbuilding
El linkbuilding es una estrategia que tiene como finalidad que otras páginas web enlacen con la de la empresa y así conseguir que los buscadores de Internet la consideren relevante, subiendo posiciones en las páginas de resultados. Si ello no se consigue de forma natural, es decir sin que exista acuerdo previo, entonces se podrá a llevar a cabo una serie de acciones para alcanzar este objetivo. Entre éstas se halla:
• Darse de alta en directorios.
• Envío de enlaces a blogs, a redes sociales, notas de prensa, etc.
URL amigables
Las URL amigables son aquellas que son entendibles por el usuario al estar formadas por palabras relacionadas con el contenido de la página y fáciles de recordar.
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SEM y SEO
Ejemplo amigable: http://www.zapatostacones.com/zapatos_baratos
Ejemplo no amigable: http://www.zapatosgoo.es/#sclient=psy-ab&hl=es&biw=133214&bih=764&source=hp&q=zpt+fbcn&pbx=1&oq=tienda+bcn&aq=f&aqi=&aql=&gs_sm=e&gs_upl=1011l3499l0l4244l12l9l0l2l2l0l260l1601l0.5.3l9l0&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.r_cp.,eds.zptos&fp=boe
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La finalidad de cualquier webmaster (persona responsable de la creación y mantenimiento de un sitio web) es que su página reciba el mayor número de visitas. Para ello, es necesario conseguir una buena posición en los buscadores de Internet.
El SEM engloba todas aquellas acciones destinadas a garantizar la presencia de una empresa u organización en los buscadores de Internet, tanto en el espacio reservado para los resultados de pago como el de los resultados naturales u orgánicos.
El SEO es la publicidad online basada en diferentes técnicas para figurar en las primeras posiciones dentro de las páginas de un buscador de Internet, sin pagar directamente a éste.
Recordatorio
lección 06
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