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6 jueves 7 de diciembre del 2017 GestiónNegocios
¿Qué herramientas de comunicación usa para distribuir sus contenidos?
FUENTE: GfK, Mu Marketing & Content Lab6%
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Libros físicos
Boletines físicos
Otros
Podcasts
Ebooks / whitepapers
Revistas impresas
Infografías
Presentaciones online/Webinars
Revistas digitales
Fotos o ilustraciones
Newsletters
Video (streaming)
Blogs
Aplicaciones móviles
Eventos
Video
Redes/medios sociales
¿Qué canales de comunicación usa para distribuir sus contenidos?
FUENTE: GfK, Mu Marketing & Content Lab
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Slideshare
Soundcloud o canales de audio
Otro
Snapchat
Google +
Material impreso
YouTube
20172016 2017
2016
seGún encuesta de GfK y Mu MarKetinG & content LaB
El 61% de marketeros considera clave a ‘influencers’ dentro de sus campañas
Banca, seguros, retail, y educación son los sectores que mejor están emplean-do el marketing de contenidos. Muchas empresas usan influencia-dores y personalidades para sus campañas, por el arrastre de seguidores que han logrado generar.
Dieter CruzaDo [email protected]
El uso del marketing de conte-nidos, dentro de una estrategia de marketing digital, viene ha-ciéndose más popular en Perú, y en el último año creció 11 puntos con relación al 2016, se-gún una encuesta de GfK & Mu Marketing & Content Lab, rea-lizada entre asistentes al últi-mo Congreso de Negocios en la Era Digital (NED Perú).
Entre los encuestados que mencionaron aplicar marke-ting de contenidos, el 61% consideró clave para sus campañas a los “influencia-dores” que tienen seguido-res leales en redes sociales.
“Los influenciadores que han nacido en la cultura di-gital defienden en su gran mayoría su independencia frente a las marcas, porque cuidan la comunidad que han logrado atraer con con-tenidos funcionales, pero destacarán una buena expe-riencia con las marcas rela-cionadas a sus temas de in-terés”, comentó Hernán Chaparro, gerente general de GfK.
HerramientasDurante el NED 2017, auspi-ciado por Seminarium, el 86% de asistentes -personas vinculadas a la industria di-gital- respondió que aplica marketing de contenidos pa-ra crear un vínculo a largo plazo y un posicionamiento en la mente de las audiencias, sacando provecho principal-mente de redes sociales.
En el 2016, un 75% dijo que sí usaba este tipo de estrate-gias basadas en contenido con valor agregado (consejos,
Plan. Marcas buscan reforzar vínculos con audiencias en campo digital.
tutoriales, recomendaciones, opiniones, entre otros).
De acuerdo al informe, Fa-cebook -donde viene crecien-do el contenido de videos- se ubica como el principal canal de comunicación para distri-buir contenidos, seguido de YouTube y Twitter.
De acuerdo a Miguel Ugaz, director de Contenidos de Mu, las redes sociales lideran el fa-voritismo de los profesionales de marketing, porque permi-ten compartir historias, con las que la audiencia puede sen-tirse relacionada, y a largo pla-
“el uso de marketing de contenidos creció 11 puntos este año con relación al 2016, según ejecutivos vinculados al marketing y negocios digitales”.
El porcentaje promedio del presupuesto de mar-keting que se destina a contenidos (entre las empresas que usan esta herramienta) bordea el 28%, y apunta a crecer conforme la comuni-dad de marketing vaya prestando más atención a este tema, estimó Her-nán Chaparro, gerente general de GfK.Precisó que en la indus-tria, este concepto no se tomaba en cuenta hace dos o tres años como se está mirando hoy en el mundo, por ejemplo, el poder que está alcan-zando el video.
Para el 2021, el 82% del tráfico IP global será de video. En Perú, 7 de cada 10 peruanos ven YouTube todos los días y el tiempo
frente a la pantalla creció 43% en el último año. ¿Qué sectores están des-tacando? Banca, seguros, retail y educación han venido generando con-tenidos de valor para sus diferentes audiencias, más allá de sus propios clien-tes; por ejemplo, el uso adecuado de tarjetas de crédito, cómo combinar ropa, ventajas de estudiar posgrados, entre otros. Asimismo, las telecomu-nicaciones, el turismo en general y la industria de alimentos y bebidas tie-nen una oportunidad para posicionarse con consejos en sus propios campos.
Presupuesto de marketing destinado a contenidos apunta a seguir creciendo
tendencia
DIANA CHÁVEZ
Hernán chaparro.
IstoCk
7jueves 7 de diciembre del 2017 Gestión Negocios
¿Qué técnicas usa para conocer a su audiencia?
FUENTE: GfK, Mu Marketing & Content Lab
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No utilizo ninguna técnica
Otra
A/B testing
Paneles de clientes/encuestas a clientes
Investigación de Keywords
Social Listening
Retroalimentación del cliente interno
Análisis del sitio web
Análisis de la competencia
2017
2016
¿Con qu´E objetivo utiliza videos?
FUENTE: GfK, Mu Marketing & Content Lab
Para decidir por el uso de video
FUENTE: GfK, Mu Marketing & Content Lab
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Educar a sus audiencias
Generar tráfico a su página web
Impulsar la venta de productos
Publicidad
Generar información de utilidad para sus clientes
Generar awareness de marca
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Terceriza el guión y propuesta creativa
Es sugerido por su agencia
Terceriza la producción
Se apoya en investigaciones de mercado para definir
el contenido del video
Es iniciativa de su área de marketing
Usted o su área de marketing o comunicaciones
conceptualiza el contenido
Es parte de su planificación estratégica de marketing
cifras y datos
NÚMERO. Unos 40 “in-fluencers” peruanos des-tacan como generadores de contenidos digitales.
INTERNET. Un 66% de pe-ruanos (Perú Urbano) dijo que usa internet. La cifra aumenta en Lima ( 78%).
NSE. Los niveles socioeco-nómicos A/B son los que más usan internet ( 93%) frente a los Nse c, D y e.
zo elegir aquella marca que se ha mostrado más honesta so-bre un tema de su interés.
“El marketing de conteni-dos apunta a solucionar las necesidades de la audiencia, con mensajes que no se que-dan en la promoción o en la
venta de un producto, y que usa la Internet principalmen-te para posicionarse”, indicó.
Vuelven los blogsCon esta evolución del mar-keting, dijo Miguel Ugaz, vuelven a ser protagonistas
los blogs y las páginas web que crean contenido de alto valor para la audiencia, y cre-cen las presentaciones online (webinars), para generar llu-vias de ideas. También cre-cen los eventos para acercar-se al usuario conectado.