segmentación de mercado
TRANSCRIPT
![Page 1: Segmentación de mercado](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022082907/589998131a28ab30328b7939/html5/thumbnails/1.jpg)
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
ANREA TRUJILLO VIDAÑA 254317
![Page 2: Segmentación de mercado](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022082907/589998131a28ab30328b7939/html5/thumbnails/2.jpg)
◦ Proceso que consiste en dividir el mercado total de
un bien o servicio en varios grupos más
pequeños e internamente homogéneos.
CONCEPTO
TIPOS DE SEGMENTACIÓN
◦ Estrategia diferenciada: se debería desarrollar un marketing-mix distinto para cada uno de los segmentos objetivos detectados y ofrecer un producto adaptado a las necesidades de cada uno de estos segmentos.
◦ Estrategia indiferenciada: considera satisfacer necesidades distintas de cada uno de los segmentos con una única oferta comercial. Para conseguirlo, se basa en las características comunes de los segmentos.
◦ Estrategia concentrada: esta es la estrategia del especialista, el cual concentra sus esfuerzos en dirigirse a uno o pocos segmentos en los que se posea una ventaja comparativa.
![Page 3: Segmentación de mercado](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022082907/589998131a28ab30328b7939/html5/thumbnails/3.jpg)
6 pasos para la segmentación de
mercado1. Selección: definición categórica del
producto y la selección del mismo dentro de un mercado específico
2. Delimitación: selección de los criterios teóricos y variables de segmentación.
3. Categorías descriptivas: permiten delimitar aún más los sectores de consumo y facultan al equipo creativo para perseguir usuarios determinados.
4. Análisis del segmento: el grado de frecuencia de uso de la marca y el potencial de ventas a largo plazo, entre otros aspectos.
5. Selección de mercados meta: identificado como el primer resultado de los análisis anteriores, ya que una vez hecho el estudio y proceso de segmentación, se toma la decisión sobre el tipo de mercado definitivo al cual va a estar destinado el producto.
6. Diseño e implementación: comienzan las estrategias de distribución y promoción del producto.
![Page 4: Segmentación de mercado](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022082907/589998131a28ab30328b7939/html5/thumbnails/4.jpg)
BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIÓN DE
MERCADO• Identificar las necesidades más específicas
para los submercados.• Focalizar mejor la estrategia de marketing• Optimizar el uso de los recursos
empresariales deMarketingProducciónLogísticaToma de decisiones
• Hacer publicidad más efectiva• Identificar un nicho propio donde no tenga
competencia directa.• Aumentar las posibilidades de crecer
rápidamente en segmentos del mercado sin competidores
![Page 5: Segmentación de mercado](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022082907/589998131a28ab30328b7939/html5/thumbnails/5.jpg)
Bibliografía◦ http://www.merca20.com/que-es-la-segmentacion-de-mercados/◦ https://es.wikipedia.org/wiki/Segmentaci%C3%B3n_de_mercado◦ http://www.merca20.com/6-pasos-para-la-segmentacion-de-un-mercado/