segmentación de medios en la red
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Todas las segmentaciones posibles en el
mundo digital
Noviembre 2009
+ =++
Source: Wenda Harris, Yahoo!
Las Nuevas tecnologías produjeron cambios de hábito:
Visita a la Tienda para ver
Aviso en el Diario
Busqueda de precios y comparativa en Internet
Busqueda de Informacion en
Internet
Visita a Internet para comprar
Delivery Service
Recomendación de amigos o familiares
Visita a la Tienda para comprar
La necesidad de mediciones sobre efectividad
de las campañas
"Half of my advertising is wasted, and the trouble is,
I don't know which half."
Lord Leverhulme
Campañas de Internet
Segmentaciones posibles en campañas online
Segmentación geográfica
Utilizada sólo en un 5,87% de las campañas.
Gran nivel de precisión a nivel de país (superior al 99%).
Se permite también segmentar por ciudades, aunque con menor precisión.
Contextual (en Buscadores)
Los anuncios relacionados con las palabras buscadas.
Se muestra el anuncio del producto justo cuando el usuario lo está buscando.
Contextual (en Sitios de Contenido)
El anuncio está relacionado con la noticia.
Viable en sitios de contenido de alto tráfico.
Behavioural (por comportamiento)
El usuario está buscando un auto.
Ingresa a sitios relacionados.
Unas horas más tarde ingresa a leer una nota.
Se le muestra junto a la nota la publicidad de BMW, por más que la nota sea sobre Miceli.
Behavioural (por comportamiento)
• Duplicación de Audiencia.
• Seguimiento y análisis post click.
• Distribución de Frecuencia.
• Post Impression.
Mediciones avanzadas de Performancede campañas
Duplicación de Audiencia
Duplicacion de Audiencia entre portales usados
en nuestra campaña.
Medición y Optimización de Cobertura
Optimización de la compra
Duplicación de audiencia
Post Click
Mide acciones realizadas en el sitio del anunciante de
usuarios que clickearon un banner en pauta
Medición de efectividad sitios/secciones
Conversiones, impresiones y clicks para su generación
Efectividad de banners (temas y formatos)y landing pages
Post Click
Distribución de Frecuencia
Analisis de comportamiento para ajustar
Cumplimiento de objetivos de campaña
Cobertura, Branding, Performance
Distribución de frecuencias
Post Impression
Permite medir que sucedió con los usuarios expuestos a
Una pauta y que no clickearon el un banner en pauta
Medicion de conversiones adicionales al click
Medición de branding
Más del 25% de las visitas a sitios de anunciantes se producen por la publicidad online que se ha visto y
no ha sido clickeada. De estas visitas, el 50% se produce un dia
despues de haber visto la publicidad.
Rich MediaVentajas y mediciones especificas
Mostrar mayor contenido: Audio, Video, Navegabilidad.
Romper con lo tradicional: nuevos espacios en las pantallas de los usuarios.
Qué nos permite:
Impacto + Resultados
Capta la atencion del usuario
Cómo lo logramos:
Segmente sus campañas: Velocidad de conexión, Geotargeting, Contextual
Limite la frecuencia.
Integre el video, pero que no sea el eje de su pieza.
Utilice distintos formatos de Rich media en su campaña
Optimice su campaña
Qué medir:
La Interactividad del usuario con la pieza: Usuarios que encienden el audio Tiempo de permanencia frente a la pieza Interacción con el video: Pausa, replay
Usuarios únicos: Distribución de frecuencia Duplicación de audiencia
Ventas, leads
Vea más allá de la tasa de click
Campañas Mobile
¿Dónde estamos y adonde vamos?
6.760.177.421Habitantes
4.1 BillonesMóviles
Car PcPhone
TvCreditcard
Mobile
Source: http://communities-dominate.blogs.com/brands/2007/01/putting_27_bill.html
550 MM de habitantes
25 MM de suscriptores a tv cable
110 MM de usuarios de internet
400 MM de celulares
¿y América?
Source: Telecom-DATA based on data from operators and regulators.
57 %
87 % !Latam
Source: Telecom-DATA based on data from operators and regulators.
World Mobile phones are Pre Paid
Pérdida de Billetera: se reporta en 26 horas , la del móvil en 68 minutos (Telcos)
60% de los casados no comparte sus celulares con sus esposos/as (Unisys)
68% de los adolecentes no le permiten a sus padres ver sus móviles (Wired)
6 de 10 personas duerme con su móvil cerca de la cama (BBDO)
70% de los usarios utiliza su teléfono como despertador (Nokia)
Ultra Personal
El Móvil y los otros sistemas de medios:24/24
% de Tráfico por hora
Picos de tráfico en horarios no laborablesMás estable a lo largo de la tarde
Tráfico Horario: Diferencias con la Web
Un poco de estrategia,
adserving y adtargeting
TIPO DE VENTA
CPMCPCSponsor
FORMATOS
Gif animado JPG Texto
ExpandiblesLayersPreview
Que comprar
DEMOGRÁFICASEdadSexo
OPERADORMovistarClaroPersonalEtc.
CONCEPTO:FinanzasEntretenimientoVuelos AéreosÚltimas noticiasContenido AdultoGEOGRÁFICA
PaísPor momento
del día
EQUIPOMarca- iPhone, RIM, etcOS- Windows Mobile,AndroidEquipos de alta
Gama
Como segmentar
37Online Marketing Tools – www.e-planning.net - Empresa del Grupo Caraytech
Tráfico por dispositivo
El adserver ofrece la mejor experiencia para cada dispositivo, considerando ancho de pantalla y velocidad de conexión
38%
13%
40%
4%5%
BB-MS
Nokia 5200
8800PearlNokia N95
Nokia 6131
M L BB-L
Ancho de Pantalla
Los dispositivos con ancho de pantalla mayor a 240 pixeles representan el 91% del tráfico
38%
13%
40%
4%5%
Ejemplos de pautaBranding
Banners no clickeables. Interactivo
Clickeables y algún beneficio al usuario
Sitios Móviles,
adnetworks
38%
4%5%
Aún el desarrollo de adnetworks es incipiente.
Agrupan sitios y agrupan tráfico.
Algunas de ellas, aunque no son locales son:
Sitios Mobile:
Gracias!