¿Por qué falló Abreu?

Contexto

Washington Sebastián Abreu Gallo, más conocido en todo el mundo del fútbol como “el loco” Abreu.

Delantero uruguayo que fue más famoso por la cantidad de goles que falló que por los que marcó.

Jugó en infinidad de clubes tanto argentinos, mexicanos como españoles.

El primer equipo que lo trajo a España y al fútbol europeo fue el Deportivo de la Coruña, donde jugó algunos partidos y metió algún gol.

Idea Creativa

Aprovechar la imagen de “el loco” Abreu, jugador que podía fallar lo más fácil, para plantear una pregunta al público objetivo, ¿por qué falló Abreu?. A través de diferentes acciones en medios como Internet, televisión, radio, , dar a conocer la respuesta a la pregunta.

La contestación a la pregunta, ¿por qué falló Abreu? Porque Abreu no bebía River Estrella Galicia 0,0. Que al ser una bebida con 0,0 alcohol te da la habilidad de hacerlo bien en momentos en los que lo has hecho mal, es decir, porque al beber River Estrella Galicia 0,0 que no tiene alcohol tu mente esta totalmente lucida y te permite hacer las cosas mejor. Y además, a diferencia de otras cervezas sigue manteniendo todo su sabor.

1ª Fase

Bajo el titulo de ¿por qué falló Abreu? Se hará un marketing viral, para intentar llamar la atención de los medios convencionales y para redireccionar a su público objetivo a una página web que se llamará www.porquefalloabreu.com.

Este consistirá en colgar un video en Youtube, donde Abreu falla goles aparentemente muy sencillos de marcar.

Se difundirá el video además de en Youtube en las diferentes redes sociales, Facebook y Tuenti. La finalidad de está acción es crear imagen de marca y conseguir repercusión tanto en la red como en medios de comunicación convencionales.

Teaser

Teaser

2ª Fase

Entrevistas en radio,prensa y televisión

Se intentará conseguir cobertura en medios, secciones y programas deportivos de televisión, radio y prensa.

En estas entrevistas Abreu hablará de sus principales errores en su carrera deportiva hasta el momento, además de comentar que es lo que le pasaba por la cabeza antes de fallar el gol. Con ello llegar al punto en la entrevista donde desvele el porque de este video, con el fin de descubrir la intención de la campaña.

Internet

Creación de una página web que se llamará www.porquefalloabreu.com, donde los usuarios de Internet puedan acceder a un juego para jugar con Abreu.

El objetivo de esté es meter esos goles que fallaba. Para meter los goles los usuarios tendrán que ir cogiendo por el terreno de juego las diferentes River Estrella Galicia 0,0 que Irán viendo a medida que se vayan aproximando a la portería. El juego podrá descargarse para poder jugar en el móvil.

De esta manera conseguir que los usuarios interactúen con las principales jugadas en las que Abreu fallo y además vean el producto se familiaricen con él.

Para jugar o descargarse el juego los usuarios tendrán que registrarse en la página web. Con ello se conseguirá una amplia base de datos.

Internet

Internet

Realización en las zonas de marcha de la ciudad de Madrid, durante las noches de un fin de semana, se contrataran actores que harán de cantantes callejeros y llevarán la camiseta del Deportivo de la Coruña con el sponsor de River Estrella de Galicia 0,0 y con el nombre en el dorsal de Abreu. Los actores antes de cantar hablarán de Abreu y de cómo se inspiraron para hacer la canción.

Street marketing

Estos cantarán en un tono alegre y gracioso, la canción de Abreu, que se llamará, “porque falló Abreu”, la letra será la siguiente:

“Primera ocasión de gol, Abreu coge y falla el gol, falla el gol.Segunda ocasión de gol, Abreu coge y vuelve a fallar, vuelve a fallar.Tercera ocasión de gol, Abreu coge y no logra meter, no logra meter.¿Por qué falló Abreu el gol? Porque no bebía River Estrella Galicia sin alcohol, sin alcohooool.

Street marketing

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Atuendo de los cantantes

ABREU

13Ejemplo de músico en la Plaza de Sol