resumen rpp

GRUPO RPPResumen de proyectos en Redes Sociales 2011 | 2012

Introducción

A lo largo de estos meses, Flip – The Line Breakers, hemos actuado comoagencia interna para el Grupo RPP, para los proyectos digitales de Web yRedes Sociales.

El presente informe trata exclusivamente de todo aquello que se ha realizadocon las marcas en Facebook.

Marcas manejadas:– Studio92– La Zona– Oxigeno

RADIO STUDIO92

Campaña en Facebook

• El Reto: Conseguir mayor cantidad de seguidores en la página oficial de Studio92 en FB.

• La Estrategia: Crear una aplicación simple, sorteando un PS3 o Xbox 360 + Kinect entre las personas que hayan dado clic a “me gusta”.

• Resultado:

01 de Setiembre (previo a la campaña)

Un día antes de iniciada la campaña la página

tenía un total de 27,064 seguidores

(aproximadamente)

Del 02 de septiembre al 11 de septiembre

(Etapa de Intriga)

Al cierre de la etapa de intriga, llegamos a un

total de 33,341seguidores.

Esta intriga implicaba decirle a los usuarios

que pronto el facebook les traería

novedades.


(Inscripciones)

Al cierre de las inscripciones llegamos a

un total de 46,644seguidores.

Por lo tanto, al finalizar la campaña se logró un incremento de 19,580nuevos seguidores en poco menos de 1 mes.

Gráfica

Pre.landpage

Gráfica

Landpage (formulario)

Gráfica

Pre.landpage

Gráfica

Diseño de Perfil

Manejo de la marca en Facebook

52,611 56,217

59,631 64,420

71,065 73,939 77,389 80,181 82,359 84,338

87,414 90,515 92,658 95,213 97,813 100,202

136,366

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

11/10/2011 11/11/2011 11/12/2011 11/01/2012 11/02/2012 11/03/2012 11/04/2012

Usuarios totales al 22/04/2012

Resumen

• Iniciamos el manejo de la cuenta con un promedio de 52 600 seguidorespara la página de Studio 92.

• Actualmente la página bordea los 137 mil seguidores.

• Logramos un crecimiento de 84 400 seguidores en un período de tiempode 7 meses, lo que indica que crecimos en más de 12 mil usuarios pormes.


7934

11203

19323

1228010949

0

5000

10000

15000

20000

25000

Gente "Hablando de esto“ al 22/04/2012

Resumen

• La cifra “Gente hablando de esto” es una estadística nueva de Facebookque nos ayuda a conocer cómo va la interacción de la página.

• Durante los primeros meses el promedio de personas hablando ennuestra página era de más de 10 mil personas.

• Actualmente nos encontramos por encima de las 30 mil personashablando de esto.

• Esto quiere decir que el 26% de nuestros usuarios interactúan con nuestrapágina.

Demos un vistazo a la competencia

• Radio Planeta cuenta con 320 117 seguidores, de los cuales solo 9 631personas interactúan en su página.

• Esto indica que solo el 3% de los usuarios interactúan con la página.

• Radio Planeta está en Facebook desde Diciembre del 2009 (29 meses).

Metodología de Trabajo

• Se realizaron publicaciones cada media hora (durante la primera etapa detrabajo).

• Posteriormente se posteó cada hora, ya que se consideraba que cadamedia hora se saturaba a los usuarios.

• Durante los 3 primeros meses los CMs realizaron el trabajo fuera de RPP.Al iniciar el 2012, empezaron a trabajar directamente en cabina, lograndouna mejor interacción entre los usuarios y los locutores.

Social Bakers

• Dentro de la reconocida página “Social Bakers”, Studio 92 se encuentra enel puesto 73 dentro del ranking de todas las páginas de Perú.

http://www.socialbakers.com/facebook-pages/peru/page-2

Social Bakers

Concierto Aerosmith - Gráfica

Pre.landpage


Diseño de Perfil

Concierto Pearl Jam - Gráfica

Pre.landpage

Concierto Pearl Jam - Gráfica

Diseño de Perfil

Campaña: Es Tiempo de Confesar - Gráfica

Pre.land


Diseño de Perfil

Perfil – Concierto C13

Diseño de Perfil

Perfil – Tu Último Verano

Diseño de Perfil

Perfil – 92 días de Verano

Rediagramación de Perfil

Perfil – StudioStreet


Perfil – Mil Coco$


Imágenes para Posts Destacados

RADIO LA ZONA


420 798 1,398 3,102

6,339

8,702

10,954

13,965

17,307 19,190

21,461 22,610

24,309

41,007

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

45,000

08/11/2011 08/12/2011 08/01/2012 08/02/2012 08/03/2012 08/04/2012

Usuarios totales al 22/04/2012

Resumen

• Iniciamos el manejo de la cuenta con 0 seguidores.

• Actualmente la página está por encima de los 41 mil seguidores.

• Logramos este crecimiento en un período de tiempo de 6 meses, lo que indica que crecimos en casi 7 mil usuarios por mes.


40913641 3448

3880

3189

9659

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

"Hablando de esto" al 22/04/2012

Resumen

• La cifra “Gente hablando de esto” es una estadística nueva de Facebookque nos ayuda a conocer cómo va la interacción de la página.

• Durante los primeros meses el promedio de personas hablando en nuestra página era de más de 3 mil personas.

• Actualmente nos encontramos por encima de las 9 mil personas hablando de esto.

• Esto quiere decir que el 23% de nuestros usuarios interactúan con nuestra página.


• Radio Moda cuenta con 441 037 seguidores, de los cuales solo 16 010 personas interactúan en su página.

• Esto indica que solo el 3% de los usuarios interactúan con la página.

• Esta radio entró a facebook en Junio del 2010. (22 meses)


• Radio Onda Cero cuenta con 194 544 seguidores, de los cuales 42 329 personas interactúan en su página.

• Esto indica que el 22% de los usuarios interactúan con la página.

• Esta radio entró a facebook en Agosto del 2009. (32 meses).

Metodología de Trabajo

• Se realizaron publicaciones cada media hora (durante la primera etapa detrabajo).

• Posteriormente se posteó cada hora, ya que se consideraba que cadamedia hora se saturaba a los usuarios.

• Asimismo, el tono de comunicación fue variando con el tiempo.

• Durante los 3 primeros meses los CMs realizaron el trabajo fuera de RPP.Al iniciar el 2012, empezaron a trabajar directamente en cabina, lograndouna mejor interacción entre los usuarios y los locutores.

Social Bakers

• Dentro de la reconocida página “Social Bakers”, Studio 92 se encuentra enel puesto 143 dentro del ranking de todas las páginas de Perú.

http://www.socialbakers.com/facebook-pages/peru/page-2

Social Bakers

Lanzamiento de Facebook

Landpage Bienvenidos


Landpage Radio en Vivo


Diseño de Perfil

Perfil - Navidad

Diseño de Perfil

Perfil – Año Nuevo

Diseño de Perfil

Perfil – Verano 2012

Diseño de Perfil

Perfil – Electro Flow

Diseño de Portada

Perfil – InvaZona del Verano

Diseño de Portada

Perfil – Genérico La Zona

Diseño de Portada

Aplicación – Enchula tu Foto (pendiente de lanzamiento)

Tab – Campaña: Alexa Busca Bobo

Tab – Campaña: Quiero mi Recarga

Imágenes para Posts

Imágenes para Posts Destacados

Post – Juego(Ordena la imagen y gánate una gorra de La Zona)

RADIO OXIGENO

Campaña en Facebook

• El Reto: Conseguir mayor cantidad de seguidores en la página oficial de Oxigeno en FB.

• La Estrategia: Crear una aplicación simple, sorteando un iPad entre las personas que hayan dado clic a “me gusta”.

• Resultado:

01 de Setiembre (previo a la campaña)

Un día antes de iniciada la campaña la página

tenía un total de 3,626seguidores

(aproximadamente)


(Etapa de Intriga)

Al cierre de la etapa de intriga, llegamos a un

total de 4,721seguidores.

Esta intriga implicaba decirle a los usuarios

que pronto el facebook les traería

novedades.


(Inscripciones)

Al cierre de las inscripciones llegamos a

un total de 13,852 seguidores.

Por lo tanto, al finalizar la campaña se logró un incremento de 10,226nuevos seguidores en poco menos de 1 mes.

Gráfica

Pre.landpage

Gráfica


Gráfica

Landpage - Ganadores

Gráfica

Diseño dePerfiles


Pre.landpage

El siguiente resumen se ha elaborado especialmente para el manejo de la comunicación de las marcas del Grupo RPP. Los puntosanteriormente presentados son de exclusividad para el Grupo RPP mediante la Central de Comunicaciones FLIP – The Line Breakers.

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