La Galaxia Gutenberg, Marshall McLuhan

- La inserción de pequeñas pero potentes transformaciones han cambiado la historia humana y su entorno. Han sido asimiladas e interiorizadas sin críticas, al punto que forman parte esencial de nuestras rutinas y de cómo nos conducimos a través de la vida cada vez más alienados por estas tecnologías.

-Antes de la invención del alfabeto fonético y de la imprenta, el desarrollo oral de la cultura y las civilizaciones permitía la interacción, la exteriorización de ideas, el traspaso y la acumulación de conocimientos y el ejercicio de la memoria, única vía por la cual se mantenía viva la transformación y reproducción de la cultura.

-Sociedades tribales analfabetas y cerradas: -la palabra como tecnología. -el oído como sentido.

Con el invento del alfabeto fonético, que se institucionalizó con la imprenta, de un SISTEMA CERRADO INTERSENSORIAL a un SISTEMA ABIERTO CON PREDOMINANCIA DE LA VISTA

-Escritura: nuevo mundo visual. Genera cambios, producidos por el choque distópico de la nueva realidad.

-Viejo mundo: visión colectivista del ser.

-Nuevo mundo: individualismo segmentador de funciones (era del proceso y del conocimiento aplicado)

-Se dará preponderancia al nuevo mundo de lo visual y atrás quedará el modelo de vida audio-táctil que imperaba en los antiguos pueblos.

-Nuevo estilo de vida: -jerarquización social. –especialización de funciones. –homogenización y uniformidad de los pueblos. –de una organización social inclusiva a un poder centralizado con funciones delegadas. – el ser humano se despide de su esencia para ser la extensión funcional de algún aparato o invento nuevo.

-McLuhan contrasta la vida de un niño africano a la de un niño occidental:

-Africano: depende de la palabra humana, mundo mágico e implícito, confiere al oído la mayor capacidad receptora.

-Occidental: mundo explícito, rodeado de tecnología visual, de tiempo uniforme y espacio continuo. El mundo de la vista es neutro y frío (“ver para creer”).

-Cambios en la percepción de lo que nos rodeo introducidos por la escritura y reforzados por la imprenta de tipos móviles (s. XV año 1440, último año de la Edad Media y primero de la Era Moderna (la era de la innovación y descubrimiento).

-Ejemplo del Rey Lear: ejemplo ilustrativo del proceso de renuncia o dejación, por el que los hombres se trasladaron desde un mundo de “posiciones sociales” o “papeles” hacia un mundo de “empleos” en el siglo XVI (comienzo de la era Gutemberg). Esto trajo consigo las “especialidades”, ya no somos seres humanos que ejecutan diferentes acciones.

-El auge de la producción masiva de libros nos introdujo en la lógica mercantil y de consumo. Para McLuhan, fue la imprenta la que introdujo el sistema de precios y los mercados. A partir de ello se generaron tensiones sociales.

-La misma insensibilidad ocasionada por la imprenta que cosificó a la palabra, abarcó a los individuos, los transformó en consumidores.

-Prácticamente con la imprenta se creó una “máquina de hacer riqueza” sucesora de la familia como unidad creadora de la riqueza en la era preindustrial. Se reemplazó al núcleo familiar y a las funciones del ser humano por máquinas.

-Fortalecimiento del individualismo con el nacimiento de la figura del autor, antes irrelevante. También, nacimiento de la idea del “público”: el consumidor importa.

-Surgimiento de los nacionalismos: los historiadores no logran explicar la pasión que precedió a las teorías nacionalistas del siglo XVI.

-Cosificación de la palabra (se vuelve útil según genera ganancias)

-En la última era descrita por McLuhan, la era electrónica, se ofrece al individuo destribalizado volver a un mundo audio-táctico, pero con pervivencia de lo visual.

-Idea de “equilibrio”, vuelta al mundo equilibrado que fue alterado con la intromisión del alfabeto fonético y de la imprenta.

-Volvimos hacia la imaginación, dejamos de ser espectadores pasivos.