Rocio Serrato Villegas

Evaluación de la estrategia de mercadotecnia social del condón en Cuba

Analiza tanto a distribuidores como a jóvenes que utilizan condón como método

anticonceptivo o bien para prever contagios sexuales, y la información que

manejan al respecto acerca de los precios, la disponibilidad y la eficacia de

estos.

El texto tiene como objetivo señalar los beneficios del uso del condón, y

acercar información útil a jóvenes sexualmente activos para evitar así, posibles

infecciones de transmisión sexual o embarazos no planeados. Señalando

además, el posible incremento de la accesibilidad y demanda de los condones.

Los conceptos e ideas principales que pude identificar son los siguientes:

VIH, contagio sexual, calidad, disponibilidad, accesibilidad, prevención,

estrategia, travestí, información.

- Primer parte: Presenta un resumen de la investigación realizada, para

posteriormente dar una explicación más amplia del texto, aportándonos

información importante como que el no usar condón puede generar

serias consecuencias futuras, como el contagio de alguna enfermedad

de transmisión sexual o un embarazo no planeado a temprana edad.

Además señala algunas barreras que se presentan al momento de

adquirir o querer adquirir condones, ya sea por accesibilidad geográfica

o económica, por la calidad y la información que tiene la población al

respecto.

- Segunda parte: Habla sobre los algoritmos y métodos utilizados en la

investigación de la estrategia, para obtener los indicadores que

presentan las barreras. Para la accesibilidad geográfica se analizaron

los distribuidores tradicionales y los no tradicionales. Para la

accesibilidad económica se creó una comparación entre el precio real y

el percibido por los consumidores. Del mismo modo se presenta la

certificación de calidad que requieren los condones. Y se utilizaron

técnicas cualitativas y cuantitativas para obtener información de los

usuarios.

Rocio Serrato Villegas

- Tercer parte: Se muestran los resultados de los métodos mencionados

con anterioridad. Se mencionan los nombres de las marcas de condones

más vendidos en cuba. Presenta los medios de distribución gratuita

como las actividades educativas realizadas en el centro de prevención

de las ITS. Manifiesta, además, que no existe una estrategia adecuada

para el mercadeo de condones. Se presentan los resultados de las

entrevistas realizadas a 200 farmacias, donde mencionan que la

disponibilidad de condones presenta un estado aceptable. Además se

estudiaron a los homosexuales quienes son la población más vulnerable

por tanto constituyen un elevado riesgo al momento de tener relaciones,

pues es aquí donde se presentan más ITS. Posteriormente se hicieron

14 grupos focales, que estuvieron divididos por sexo, edad, etc. El grupo

travestí se presentó muy bien informado sobre el uso del condón, en

cambio al momento de entrevistar a personas de entre 15 y 35 años se

encontró que los adultos presentaban un tipo de complicación al

momento de hablar del tema, al contrario de los jóvenes quienes

hablaban sin ningún tabú. Con las personas en relaciones estables el

uso el condón se puede considerar como desconfianza, o inseguridad.

Como conclusión el autor asegura que la falta del uso del condón en las

relacione sexuales se debe a la falta de información, y se deben sumar

esfuerzos para hacer llegar esa información a muchas personas pues el usar

condón evita el contagio de muchas enfermedades de transmisión sexual.

A mi parecer esta investigación habla mucho de las enfermedades sexuales y

la información sobre las protecciones que existen, pero como yo lo veo, las

personas si estamos muy consientes e informadas del uso del condón, lo que

parece estar fallando es que a veces da mucha vergüenza ir a la farmacia y

comprarlos. Por esta razón yo digo que si hay bastante información, pero muy

poca confianza.