resumen ejecutivo - registromuseoschile.cl · metropolitana santiago bellas artes - lastarria...

resumen ejecutivo

I Introduccioacuten

II Participantes

III Resultados

IV Instrumentos de apoyo

V Comunicaciones

VI Conclusiones

resumen ejecutivo MDM 2015 I Introduccioacuten 2lt volver al iacutendice

Museos de Medianoche es una iniciativa que surgioacute hace maacutes

de una deacutecada de museos del barrio Lastarria y consiste en

abrir al puacuteblico museos y centros culturales en horario noc-

turno de 1800 a 0000 horas de forma gratuita En su 29va

versioacuten Museos de Medianoche se efectuoacute el viernes 23 de

octubre de 2015 convocando a 51 organizaciones a lo largo del

paiacutes que ofrecieron actividades especiales para la jornada

En esta versioacuten tambieacuten se contoacute con un sitio web

wwwmuseosdemedianochecl y una aplicacioacuten para dispo-

sitivos moacuteviles que permitiacutea armar la ruta y compartirla en

redes sociales asiacute como difusioacuten en paacutegina de Facebook y www

facebookcommuseosdemedianoche y Twitter MuseoMedia-

noche Ademaacutes en la Regioacuten Metropolitana se contoacute con el

apoyo de Turistik Bikesantiago y Bicipaseos Patrimoniales

I Introduccioacuten

resumen ejecutivo MDM 2015 I I Par t ic ipantes 3lt volver al iacutendice

II Participantes

1 Museos centros culturales y cementerio

Se hizo una convocatoria abierta a todos los museos que qui-

sieran participar de Museos de Medianoche Se sumaron 51

museos de 13 regiones del paiacutes entre Tarapacaacute y Magallanes

aumentando en un 46 la cantidad de instituciones partici-

pantes Solo desde 2014 Museos de Medianoche incluye a re-

giones diferentes de la Regioacuten Metropolitana y en esa versioacuten

participaron 35 museos de 6 regiones

Regioacuten Ciudad Sector InstitucioacutenTarapacaacute Iquique Iquique Museo del BoxeoTarapacaacute Iquique Iquique Museo Militar de TarapacaacuteTarapacaacute Iquique Iquique Museo Naval de IquiqueAntofagasta Antofagasta Antofagasta Museo de AntofagastaAtacama Copiapoacute Copiapoacute Museo Regional de AtacamaAtacama Caldera Caldera Museo Paleontoloacutegico de CalderaCoquimbo Ovalle Ovalle Museo del LimariacuteValparaiacuteso San Antonio San Antonio Museo de Historia e Historia Natural de San AntonioValparaiacuteso Vintildea del Mar Vintildea del Mar Museo Artequiacuten Vintildea del MarMetropolitana Santiago Repuacuteblica Biblioteca Nicanor ParraMetropolitana Santiago Santa Isabel - Providencia Casa Museo Eduardo Frei MontalvaMetropolitana Santiago Recoleta Cementerio General RecoletaMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Centro Cultural Gabriela Mistral GAMMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Centro Cultural Matucana 100Metropolitana Santiago Alameda - Plaza de Armas Centro Cultural Palacio La MonedaMetropolitana Santiago Las Condes Centro de las Artes 660 Metropolitana Santiago Recoleta Centro Patrimonial Recoleta DominicaMetropolitana Santiago Vicuntildea Mackenna Espacio Fundacioacuten TelefoacutenicaMetropolitana Santiago Ntildeuntildeoa Kleur Gallery Metropolitana Santiago Alameda - Plaza de Armas Museo Chileno de Arte PrecolombinoMetropolitana Santiago Alameda - Plaza de Armas Museo Colonial San FranciscoMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo de Arte Contemporaacuteneo Parque ForestalMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Museo de Arte Contemporaacuteneo Quinta NormalMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo de Arte Popular AmericanoMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo de Artes VisualesMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Museo de la Educacioacuten Gabriela MistralMetropolitana Santiago Quinta Normal - Matucana Museo de la Memoria y los Derechos HumanosMetropolitana Santiago Vitacura Museo de la ModaMetropolitana Santiago Santa Isabel - Providencia Museo Histoacuterico de Carabineros de ChileMetropolitana Santiago Repuacuteblica Museo Histoacuterico y MilitarMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Museo Nacional de Bellas ArtesMetropolitana Santiago Estacioacuten Central Museo Santuario del Padre HurtadoMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Plop GaleriacuteaMetropolitana Santiago Bellas Artes - Lastarria Posada del CorregidorOrsquoHiggins Lircunlauta Orsquohiggins - Lircunlauta Casa Museo Lircunlauta San FernandoOrsquoHiggins Rancagua Orsquohiggins - Rancagua Museo Regional de RancaguaMaule Curepto Maule - Curepto Museo Histoacuterico Religioso de CureptoMaule Yerbas Buenas Maule - Yerbas Buenas Museo Histoacuterico de Yerbas BuenasBiobiacuteo Cantildeete Biobiacuteo- Cantildeete Museo Mapuche de CantildeeteBiobiacuteo Chillaacuten Biobiacuteo - Chillaacuten Museo Interactivo Claudio Arrau LeoacutenBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - San Pedro de la Paz Centro Cultural y Museo Comunitario CurarrehueBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Galeriacutea de la Historia de ConcepcioacutenBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la USCSBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Museo de Historia Natural de ConcepcioacutenBiobiacuteo Concepcioacuten Biobiacuteo - Concepcioacuten Pinacoteca Universidad de ConcepcioacutenBiobiacuteo Talcahuano Biobiacuteo - Talcahuano Sala de Arte Museo Nacional de Bellas ArtesAraucaniacutea Pureacuten Araucaniacutea - Pureacuten Museo Mapuche de PureacutenDe Los Riacuteos Valdivia Niebla Museo de Sitio Castillo de NieblaLos Lagos Castro Castro Museo de Arte Moderno de ChiloeacuteLos Lagos Puerto Montt Puerto Montt Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt Magallanes Punta Arenas Punta Arenas Museo Regional de Magallanes2014 2015

6 regiones

13 regiones


2 Instituciones y empresas que apoyaron MDMN

Institucioacuten Apoyo DIBAM Desarrollo de contenidos de aplicacioacuten moacutevil y sitio web wwwmuseosdemedianochecl coordinacioacuten

de la actividad en todo el paiacutes por medio de sus funcionariosasBike Santiago Disposicioacuten de su red habitual de 200 bicicleteros para socios del sistema hasta las 01 hora Se

antildeadioacute durante la jornada una estacioacuten especial en el sector Matucana Las personas que no estu-vieran inscritas en el sistema podiacutean inscribirse en la paacutegina web de la iniciativa hasta las 21 horas del 23 de octubre

Turistik Museos de Medianoche 2015 cuenta nuevamente en la Regioacuten Metropolitana con el apoyo y la participacioacuten de Turistik cuyos buses realizaraacuten recorridos entre las 1800 horas y las 0000 horas con las siguientes paradas gt Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Contemporaacuteneo (sector Bellas Artes) gt Museo de Artes Visuales (Metro Universidad Catoacutelica) GAM (Metro Universidad Catoacutelica) gt Centro Cultural La Moneda (Metro Moneda) y gt Centro Patrimonial Recoleta Dominica

Bicipaseos patrimoniales Recorrido especial gratuito para Museos de Medianoche 2015 que se inicioacute a las 19 horas en el frontis del Museo Nacional de Bellas Artes Su recorrido tuvo las siguientes paradas

Casa Museo Eduardo Frei Montalva Apoyo en cuenta Facebook de MDMNMuseo de Artes Visuales Gestioacuten de impresiones de adhesivos y flyer no DIBAM

resumen ejecutivo MDM 2015 I I I Resultados 5lt volver al iacutendice

III Resultados

1 Piezas graacuteficas

Se acordoacute funcionar con una imagen parecida a la de antildeos

anteriores Entre los museos acordaron la necesidad de pro-

ducir material visual como flyers y calcomaniacuteas en el caso de

los museos DIBAM

impresos

Afiche

Flyer Adhesivo

PendoacutenAviso 10 x 2 colorEl Mercurio


digitales

Landing page wwwmuseosdemedianochecl


digitales

App


digitales

Avatar MDMN

Twibbon MDMN para participan-tes

Avatar DIBAM para MDMN

Cabecera MDMN

Cabecera MDMN para cada institucioacuten


digitales

Imaacutegenes para difusioacuten redes sociales


digitales

Programa Comunicados de prensa Kit de fotos


digitales

Video promocional (actualizacioacuten)


2 Cantidad de visitas1

Museos de Medianoche recibioacute al menos2 34870 visitas en

13 regiones del paiacutes Al mirar la cantidad de visitas por hora

vemos que a nivel nacional entre las 2000 y las 2300 horas

es cuando maacutes se reciben visitas existiendo un peak entre las

2100 y las 2200 horas

La Regioacuten Metropolitana supera ampliamente la cantidad de

visitas recibiendo 29771 visitas en Santiago las que equivalen

al 85 de las visitas Esto se explica en parte porque Museos

de Medianoche lleva ya 29 versiones en Santiago en cambio

en regiones este 2015 fue su segunda versioacuten

1 Falta la informacioacuten de visitas de los siguientes museos Museo del Boxeo Museo Militar de Tarapacaacute Museo Naval de Iquique Museo de Arte Popular Americano Galeriacutea de la Historia de Concepcioacuten Sala de Arte Museo Nacional de Bellas Artes Museo de Arte Moderno de Chiloeacute Museo Histoacuterico Municipal de Puerto Montt

2 Con la informacioacuten faltante es probable que se registren maacutes de 36000 visitas

3646

5081

6812

7433

6668

3689

c a n t i da d d e v i s i ta s p o r h o r a

1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400

d e v i s i ta s p o r r eg i oacute n

Antofagasta 1 Atacama 1 Coquimbo 0 Valparaiacuteso 0 OrsquoHiggins 3 Maule 0 Biobiacuteo 6 Araucaniacutea 0 De Los Riacuteos 2 De Los Lagos 0 Magallanes 1

15 REGIONES85

REGIOacuteNMETROPOLITANA


Al comparar la cantidad de visitas 2015 con las de 2014 ve-

mos que se triplicoacute la cantidad de puacuteblico aumentando de

11308 visitas en 20143 a 34870 en 2015 lo que equivale a

un aumento de un 208 Si bien este aumento se encuentra

afectado por una situacioacuten ineacutedita ocurrida en Santiago el diacutea

de Museos de Medianoche de 2014 la mayoriacutea de los mu-

seos participantes en 2014 subieron sus visitas en Museos de

Medianoche 2015 Los espacios que tuvieron un aumento de

visitas superior al 200 son los siguientes

3 En 2014 el diacutea de Museos de Medianoche ocurrioacute una falla en el Metro de Santiago despertan-do gran paacutenico en la poblacioacuten lo que afectoacute el nuacutemero de visitantes en la RM En esa oportuni-dad fue la primera vez que se realizoacute Museos de Medianoche en maacutes regiones que la RM

Institucioacuten 2015 2014 Aumento de visitas

Centro Cultural Matucana 100 (ccmc) 496 66 652

Centro Cultural La Moneda (cclm) 4070 607 571

Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral (megm) 404 86 370

Museo Histoacuterico y Militar (mhym) 822 175 370

Centro Patrimonial Recoleta Dominica (cprd) 822 204 303

Casa Museo Eduardo Frei Montalva (cmefm) 179 48 273

Museo Regional de Rancagua (mrr) 861 271 218

Museo Histoacuterico de Carabineros de Chile (mhcc) 492 157 213

Museo de la Memoria y los Derechos Humanos (mmdh) 790 260 204

4 5 0 0

4 0 0 0

3 5 0 0

3 0 0 0

2 5 0 0

2 0 0 0

1 5 0 0

10 0 0

5 0 0

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CC

MC

C

MR

M

c a n t i da d d e v i s i ta s 2 0 1 5 y 2 0 1 4

2 0 1 5 2 0 1 4


Al analizar la cantidad de visitas por circuito vemos que hubo

circuitos que funcionaron como tal y otros que no

El circuito bellas artes-lastarria fue por lejos el maacutes visita-

do contando con 15037 visitas Esto se explica por el turismo

propio del barrio la cantidad de museos en el sector (Museo

Nacional de Bellas Artes Museo de Asrte Contemporaacuteneo

Museo de Artes Visuales Galeriacutea Plop Centro Cultural Ga-

briela Mistral Museo de Artes Popular Americano) el caraacutecter

de los museos de ese circuito y el tiempo que existe la actividad

en ese sector

Un circuito que se mostroacute bastante visitado en esta versioacuten

2015 fue el circuito alameda-plaza de armas con 6102 visi-

tas la mayoriacutea de ellas del Centro Cultural Palacio La Mone-

da (4070 visitas) y el Museo Chileno de Arte Precolombino

(1830 visitas)

Otros circuitos que llamaron la atencioacuten por su alta afluencia

fueron el circuito quinta normal-matucana (2614) bio-

biacuteo-concepcioacuten (1588) recoleta (1332) vicuntildea mackenna

(1324) vitacura (1224) repuacuteblica (1072)

De este grupo vale la pena destacar por su funcionamiento

como circuito cultural donde las personas visitaron maacutes de

una organizacioacuten en el sector los circuitos de quinta nor-

6102

mal-matucana (Matucana 100 Museo de Arte Contemporaacute-

neo Museo de la Memoria y los Derechos Humanos Museo de

la Educacioacuten Gabriela Mistral) biobiacuteo-concepcioacuten (Galeriacutea

de la Historia de Concepcioacuten Museo de Arte Religioso de la

USCS Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Pinacoteca

Universidad de Concepcioacuten) y recoleta (Cementerio Gene-

ral Centro Patrimonial Recoleta z) En el caso del circuito de

Recoleta ayudoacute el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales y el

paradero de Turistik en el Centro Cultural Recoleta Domini-

ca En el circuito Quinta Normal es probable que haya ayuda-

do el recorrdo de Bicipaseos Patrimoniales

c i r c u i to s m aacute s v i s i ta d o s

Alameda gt Plaza de Armas

Bellas Artes gtLastarria

Q Normal gtMatucana

Recoleta Repuacuteblica V Mackenna Victacura Concepcioacuten

15037

26141332 1072 1324 1224 1588


Al revisar la cantidad de visitas por institucioacuten nos encon-

tramos con distintos tipos de instituciones El primer grupo

corresponde a las instituciones maacutes concurridas del paiacutes supe-

rando las 4000 visitas en Museos de Medianoche En este

grupo se encuentran el MAC Parque Forestal el Museo Na-

cional de Bellas Artes y el Centro Cultural Palacio La Moneda

Estas tres instituciones cuentan con comunidades virtuales

cercanas a las 100 mil personas y estaacuten ubicadas en lugares

de acceso amable en el centro de Santiago siendo altamente

masivas Vale mencionar que el MAC Parque Forestal y Museo

Nacional de Bellas Artes estaacuten ubicados en el mismo edificio

en un barrio altamente turiacutestico bohemio y con buena cone-

xioacuten Tambieacuten es relevante que el Centro Cultural Palacio La

Moneda contaba con una exposicioacuten recientemente inaugura-

da y que tiene estacionamiento

i n st i t u c i o n e s m aacute s v i s i ta da s

M U S EO D E A RT E C O N T E M P O RAacute N EO

( Pa r q u e Fo r e s t a l )

M U S EO N AC I O N A L D E B E L L A S A RT E S

C E N T RO C U LT U RA L L A M O N E DA

5153

4219 4070


Un segundo grupo de instituciones son aquellas que tuvieron

maacutes de 1000 visitas y menos de 4000 Estos museos o espacios

de exposicioacuten son reconocidos en general por su magnitud y

buena calidad Cuentan con un circuito de gente especiacutefica que

los conoce y los valora Vale destacar a la Pinacoteca de la Uni-

versidad de Concepcioacuten como uacutenica institucioacuten de regiones que

superoacute los 1000 visitantes Esto se explica por su tradicioacuten y

ubicacioacuten privilegiada en un sector peatonal de la tercera ciudad

maacutes grande del paiacutes que es parte de un circuito de encuentro

universitario con vida nocturna y de caraacutecter turiacutestico

i n st i t u c i o n e s m u y v i s i ta da s

Centro Cultural Gabriela Mistral

GAM

Museo de Artes Visuales

Museo Chileno de Arte

Precolombino

Espacion Fundacioacuten Telefoacutenica

Museo de la Moda

Pinacoteca U de Concepcioacuten

2783

2282

1830

1324 1224 1205


Un tercer grupo de instituciones corresponden a aquellas que tuvie-

ron un nuacutemero de visitas promedio de Museos de Medianoche 2015

(826 visitas) recibiendo entre 500 y 1000 visitas durante la jornada

En este grupo existen museos de Santiago y de otras regiones Los de

Santiago se ubican en sectores con mayor dificultad de acceso noctur-

no como Repuacuteblica Recoleta y Quinta Normal lo que muestra que

esta cantidad de visitas es importante considerando la ubicacioacuten de

estos museos En este contexto la implementacioacuten de apoyos a estos

circuitos por los recorridos de Turistik las estaciones de Bike Santiago

y el recorrido de Bicipaseos Patrimoniales fue importante para alcan-

zar estos nuacutemeros En el caso de los museos de otras ciudades desta-

can entre sus pares obteniendo los mejores resultados en museos de

regiones Aquiacute vale destacar el Museo Regional de Rancagua y el Museo

de Sitio Castillo de Niebla

i n st i t u c i o n e s c o n v i s i ta s p r o m e d i o

MAC Quinta Normal

Museo Regional de Rancagua

Centro P Recoleta Dominica

Museo Histoacuterico y

Militar

Museo de la Memoria y los

DDHH

Museo de SitioCastillo de

Niebla

CementerioGeneral Recoleta

924861 822 822 790

560 510


En un cuarto grupo destacan museos de mediana magnitud que en

el caso de Santiago llevan participando maacutes antildeos de Museos de Me-

dianoche y que en esta ocasioacuten obtuvieron buenos resultados Ejem-

plo de esto son el Museo Histoacuterico de Carabineros (213) el Museo

de la Educacioacuten Gabriela Mistral (370) y la Casa Museo Eduardo

Frei (273) que obtuvieron un incremento de visitas considerable

respecto del antildeo pasado Tambieacuten aquiacute destacan museos de alcance

regional como el Museo de Antofagasta Museo Regional de Atacama

Museo de Historia Natural de Concepcioacuten Museo Regional de Maga-

llanes y el Museo Interactivo Claudio Arrau Por uacuteltimo en este grupo

se encuentran instituciones que recibieron los beneficios de pertene-

cer a un circuito con alta afluencia como son la Galeriacutea Plop la Posa-

da del Corregidor Biblioteca Nicanor Parra (Bicipaseos Patrimonia-

les) Museo Colonial San Francisco

i n st i t u c i o n e s d e m e d i a n a m ag n i t u d

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492

404

334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179

160


Finalmente se encuentra un quinto grupo de instituciones

que si bien recibieron pocas visitas respecto del promedio

corresponde a muchas visitas considerando que es primera

vez que participan de Museos de Medianoche y la cantidad de

poblacioacuten de referencia Todos estos museos participaron por

primera vez en Museos de Medianoche a excepcioacuten del Centro

Cultural y Museo Comunitario de Curarrehue cuya orienta-

cioacuten es local La participacioacuten de este grupo de museos es muy

valorada por el equipo de Museos de Medianoche ya que for-

talece el circuito de Museos de Medianoche en sectores donde

es maacutes difiacutecil llegar desde el centro

Por uacuteltimo cabe destacar que la oportunidad de conexioacuten y

trabajo conjunto entre museos de diferentes caracteriacutesticas y

dependencias es muy bien evaluado Las muchas reuniones

y coordinaciones para publicar y difundir la informacioacuten en

plataformas digitales estaacute conformando un grupo de relacio-

nes virtuosas entre museos estableciendo y fortaleciendo lazos

entre museos de las distintas regiones del paiacutes

m u s eo s p r i m e r i zo s

148

135120 118 111

96 92

72 66 60

4232

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PTO

30

resumen ejecutivo MDM 2015 IV Instrumentos de apoyo 20lt volver al iacutendice


1 Sitio web wwwmuseosdemedianochecl

El sitio web de Museos de Medianoche se creoacute y registroacute en

2014 con el apoyo de la DIBAM funcionando en una pri-

mera versioacuten solo como plataforma para bajar la aplicacioacuten

moacutevil Durante 2015 el sitio web se llenoacute de contenidos lo

que significoacute una serie de mejoramientos para la interaccioacuten

con la ciudadaniacutea

Fundamentalmente se incorporoacute informacioacuten acerca de Mu-

seos de Medianoche patrocinadores y colaboradores des-

cripcioacuten de la programacioacuten de cada museo participantes

ordenadas por regioacuten kit de prensa con las piezas graacuteficas y

comunicado de prensa de la actividad descarga de aplicacioacuten

moacutevil y vinculacioacuten a las redes sociales de la actividad El sitio

web fue subido el viernes 16 de octubre con la informacioacuten de

Museos de Medianoche 2015 publicaacutendose en las redes socia-

les de la actividad

De acuerdo a la informacioacuten entregada por google analytics

el sitio comenzoacute a tener visitas el 7 de octubre Entre el 7 de

octubre al 1 de noviembre el sitio ha tenido 25158 visitas de

19739 usuarios El tiempo promedio por sesioacuten ha sido de

0240 minutos

Respecto del comportamiento de los usuarios se refleja una

evidente alza en el nuacutemero de visitas durante la semana de

Museos de Medianoche con sobre 1000 visitas diarias lle-

gando a casi 9000 visitas el diacutea viernes 23 de octubre


v i s i ta s p o r d iacute a a s i t i o w w w m u s e o s d e m e d i a n o c h e c l

1 00 0 0

90 0 0

8 0 0 0

70 0 0

6 0 0 0

5 0 0 0

4 0 0 0

3 0 0 0

2 0 0 0

710

20

15

81

02

015

91

02

015

101

02

015

111

02

015

121

02

015

131

02

015

141

02

015

151

02

015

161

02

015

171

02

015

181

02

015

191

02

015

201

02

015

211

02

015

221

02

015

231

02

015

241

02

015

251

02

015

261

02

015

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02

015

281

02

015

291

02

015

301

02

015

311

02

015

111

20

15

10 0 0

09 63 230 143 219 221 271 171

459 568208

343

1085

4641

3791

1717

8966

1031

306 255 143 109 66 69 38 36


En cuanto al origen de las visitas al sitio el 98 corresponden

a Chile y el 2 a otros paiacuteses como Estados Unidos Brasil

Argentina Israel India y Peruacute


2 otros paiacuteses

98 CHILE


2 Aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche

La aplicacioacuten moacutevil Museos de Medianoche se construyoacute y

registroacute en 2014 Durante 2015 la aplicacioacuten moacutevil fue uacutetil

para sintetizar toda la informacioacuten de la actividad mostrando

la informacioacuten

bull Georreferenciacioacuten de los museos participantes de los pa-

raderos de Turistik Bicipaseos y de las estaciones de Bike

Santiago Esto posibilitoacute observar los medios de transporte y

rutas asociadas a Museos de Medianoche Gracias al sistema

de capas habilitado en la aplicacioacuten se otorgoacute la posibilidad

al usuario de observar solo aquellas capas de su intereacutes

bull Programacioacuten de los museos centros culturales y cemente-

rio para Museos de Medianoche informando sobre activi-

dades y horarios para la ocasioacuten fotografiacuteas y redes sociales

bull Menuacute de sectores o circuitos de museos favoreciendo el re-

corrido de MDMNN Esto permitioacute navegar por sector de

norte a sur con circuitos recomendados

bull Descripcioacuten e informacioacuten sobre los museos que participa-

ron de la actividad en todo Chile


En 2015 se le hicieron algunos mejoramientos a la

aplicacioacuten como

bull Mejoramiento del despliegue de las imaacutegenes (horizontal)

bull La administracioacuten de la herramienta (engine)

bull Posibilidad de crear rutas entre diferentes puntos de intereacutes

y compartir las rutas en redes sociales

bull Posibilidad de compartir los puntos de intereacutes a redes sociales

bull Posibilidad de observar museos cercanos al usuario me-

diante botoacuten ldquoMi ubicacioacutenrdquo

La aplicacioacuten moacutevil estuvo disponible para ser descargadas el

diacutea lunes 19 de octubre y se efectuaron actualizaciones hasta el

23 de octubre Durante octubre la aplicacioacuten registroacute 1823

instalaciones en teleacutefonos Android Apple y Windows Phone

centrando la mayoriacutea de descargas durante la semana del 19 de

octubre

8 0 0

70 0

6 0 0

5 0 0

4 0 0

3 0 0

2 0 0

1 0 0

0

191

02

015

201

02

015

211

02

015

221

02

015

231

02

015

241

02

015

251

02

015

c a n t i da d d e i n sta l ac i o n e s a p p M D M N

a p p l e w i n d ow s p h o n ea n d r o i d

739

384

20 30

117

23 9


3 Bike Santiago

Fundacioacuten Itauacute participoacute de Museos de Medianoche por

primera vez en este 2015 apoyando con la habilitacioacuten de su

sistema de bicicletas hasta las 0100 horas en la ciudad de

Santiago

4 Turistik

Turistik participoacute por cuarto antildeo consecutivo gracias a la

gestioacuten del MNBA y en 2014 agregaron al circuito la parada

al Centro Patrimonial Recoleta Dominica poniendo a dis-

posicioacuten de Museos de Medianoche dos buses que recorrie-

ron un circuito de 5 paraderos en las comunas de Santiago y

Recoleta De acuerdo a la informacioacuten manifestada por esta

empresa colaboradora transportaron a aproximadamente 400

personas quedando contentos con la actividad



Museo de la Educacioacuten Gabriela Mistral 404 86 370

Centro Patrimonial Recoleta Dominica 822 204 303

Biblioteca Nicanor Parra 250 175 43

5 Bicipaseos Patrimoniales

En 2015 Bicipaseos Patrimoniales ofrecioacute un recorrido guia-

do gratuito por cuatro museos de Museos de Medianoche

llevando a 150 personas a cada uno de esos lugares Su aporte

fue significativo para fortalecer el circuito de Recoleta Quinta

Normal y Repuacuteblica aumentando considerablemente las visitas

de los espacios y visibilizando la actividad en estos sectores y

por donde se desplazaban

MUSEO DE LA EDUCACIOacuteN

GABRIELA MISTRAL


2 0 1 5 2 0 1 4

CENTRO PATRIMONIAL RECOLETA DOMINICA

BIBLIOTECA NICANOR PARRA

resumen ejecutivo MDM 2015 V Comunicaciones 27lt volver al iacutendice

V Comunicaciones

1 Gestioacuten de prensa

Todas las acciones de comunicacioacuten en torno a Museos de Me-

dianoche 2015 fueron coordinadas al interior de la subcomisioacuten

formada para ello y que contoacute con representantes del Museo

Nacional de Bellas Artes el Museo de Arte Contemporaacuteneo el

Museo de la Memoria y los Derechos Humanos la Casa Museo

Eduardo Frei Montalva y del Departamento de Comunicaciones

de la Direccioacuten de Bibliotecas Archivos y Museos

Se propusieron 3 hitos para efectuar la comunicacioacuten a medios

bull Enviacuteo de comunicado masivo a partir del 15 de octubre desde

el Museo Nacional de Bellas Artes

bull Invitacioacuten a lanzamiento oficial de Museos de Medianoche

que se realizoacute el jueves 22 de octubre en el frontis del Museo

Nacional de Bellas Artes A la actividad acudieron gran parte

de los directores y representantes de la Regioacuten Metropolitana

de las instituciones participantes (25 aproximadamente)

bull Enviacuteo de fotografiacuteas y comunicado actualizado luego del lan-

zamiento oficial (22-23 de octubre)

Lanzamiento oficial de Museos de Medianoche Fotografiacutea de directores de museos participantes


registro de apariciones en prensa

15 de octubre Cooperativaclhttpwwwcooperativaclnoticiasculturamuseosvuelve-museos-de-medianoche-este-23-de-octu-bre2015-10-15132755html

15 de octubre LasegundacomhttpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025302Mas-de-40-instituciones-en-to-do-el-pais-participaran-de-Museos-de-Medianoche-2015

19 de octubre Terraclhttpentretenimientoterraclculturavisite-gratis-es-te-viernes-museos-de-medianoche2cf98e0fae9ccbe-7ca7573ac4d0b352cawvoi6qbhtml


20 de octubre Radio Usach La Hora del Museo Audio disponible enhttpwwwradiousachclprogramasla-hora-del-mu-seopage=3

21 de octubre Las Uacuteltimas NoticiashttpwwwluncomlunmobileiphoneHomemobaspxd-t=2015-10-21ampbodyid=0ampSupplementId=0ampPaginaID=54

21 de octubre 24horascl httpwww24horascltendenciasespectaculosyculturasepa-cuales-seran-los-45-museos-de-medianoche-que-se-ran-gratis-en-todo-el-pais-1816593


22 de octubre Radio Universidad de Chilehttpradiouchilecl20151022guia-para-partici-par-de-la-version-mas-ambiciosa-de-museos-de-mediano-che

22 de octubre Biobiocl httpwwwbiobiochilecl20151022museos-de-to-do-el-pais-realizaran-circuitos-nocturnos-hasta-la-media-noche-este-viernesshtml

22 de octubre La Segunda Online (nota completa)httpwwwlasegundacomNoticiasCulturaEspectacu-los2015101025883Este-viernes-se-realiza-una-nue-va-version-de-Museos-a-Medianoche-2015)


23 de octubre Tele13httpwwwt13clnoticiatendenciasespectaculosmu-seos-medianoche-este-23-octubre

23 de octubre BiobioclIncluye audio de entrevista a director Dibam Aacutengel Cabezahttpwwwbiobiochilecl20151023mas-de-40-mu-seos-seran-parte-de-museos-de-medianoche-2015shtml

23 de octubre Cooperativacl httpwwwcooperativaclnoticiasculturamu-seosmuseos-de-medianoche-se-realizara-este-vier-nes2015-10-23072313html


23 de octubre suplemento Finde La Tercera httpfindelaterceracom20151023cultura-popque-vi-sitar-en-los-museos-de-medianoche

23 de octubre Eldinamocl httpwwweldinamocld-ciudad20151023mu-seos-centros-culturales-abiertos

23 de octubre La Tercera httpwwwlaterceracomnoticiacultura2015101453-652563-9-museos-de-medianoche-ruta-cultural-despues-de-las-seisshtml


23 de octubre La Horahttpwwwlahoraclindexhtml2015102301

23 de octubre entrevista a Roberto Farriol para CNN Chile (0700 am) httpwwwcnnchilecomnoticia20151023los-deta-lles-de-museos-de-medianoche-2015

23 de octubre La Prueba de ADN con Mauricio Hoffman y Andrea Aristegui Entrevista a Paulina Andrade encargada de Comunicaciones del Mu-seo Nacional de Bellas Artes Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6638059mp3

23 de octubre mencioacuten en Radiograma de Radio BioBio Audio disponible enhttpwwwlitoralpresscldepositoaudios6637448mp3


23 de octubre El Sur de Concepcioacuten httpwwwelsurclimpresa20151023fullcuerpo-prin-cipal26

23 de octubre Gobcl httpwwwgobcl20151023museos-de-mediano-che-2015-una-invitacion-a-conocer-nuestra-historia

gt 22 de octubre Regionesenlineacl httpregionesenlineaclp=6360

gt 22 de octubre Plataformaurbanacl httpwwwplataformaurbanaclarchive20151022

bicipaseo-patrimonial-museos-de-medianoche-santia-go-pal-que-lee

gt 23 de octubre Rockandpopcl httprockandpopcl201510que-ver-en-los-museos-

de-medianoche

gt 23 de octubre Eldefinidocl httpwwweldefinidoclactualidadpais5997Feria-

del-Libro-y-Museos-de-Medianoche-para-este-fin-de-semana

gt 23 de octubre Lacarteleracl httpwwwlacarteleracl20151023este-vier-

nes-23-mas-de-40-instituciones-en-todo-el-pais-parti-ciparan-de-museos-de-medianoche-2015

gt 23 de octubre Estoycl httpwwwestoyclsitioeventomuseos-de-mediano-

che-bici-trueque

gt 23 de octubre Soychilecl httpwwwsoychileclChillanCultu-

ra20151022353411En-el-MICAL-se-celebrara-en-Chillan---el-programa--Museos-de-Medianocheaspx

OTRAS PUBLICACIONES


2 Facebook

El fanpage de Museos de Medianoche wwwfacebookcom

museosdemedianoche fue administrado por la Casa Museo

Eduardo Frei Montalva Se activoacute su administracioacuten entre el

mieacutercoles 23 de septiembre fecha de inicio de la campantildea

de difusioacuten y el saacutebado 24 de octubre de 2015 Durante este

periacuteodo se aumentoacute notablemente el puacuteblico directo alcanza-

do aumentando de 4932 el 22 de septiembre de 2015 a los

7026 al final de la campantildea

Entre las acciones que se realizaron durante este periodo desta-

can las siguientes

middot Difusioacuten de piezas graacuteficas desarrolladas por Dibam afi-

ches avisos videos portadas de cada institucioacuten participan-

te entre otros

middot Difusioacuten de informacioacuten a traveacutes de comunicados y mensa-

jes especiacuteficos como por ejemplo rutas a seguir descarga de

la aplicacioacuten o anuncios de nuevos participantes incorpora-

dos a uacuteltima hora a la actividad

middot Informacioacuten de entidades participantes De elaboracioacuten

propia y reposteos desde paacuteginas de dichas instituciones

middot Socializacioacuten de fotografiacuteas

middot Respuestas a mensajes y posteos

middot ldquoLikesrdquo a sitios de entidades participantes tanto a sus paacute-

ginas como a sus publicaciones para asiacute generar un traacutefico

fluido de seguidores a ambos lados

middot Administracioacuten de videos de las instituciones participan-

tes invitando a participar en Museos de Medianoche 2015

Estos videos de menos de 30 segundos fueron recibidos y

subidos al sitio de youtube de la actividad desde donde se

compartieron en Redes Sociales

middot Elaboracioacuten por parte de Casa Museo EFM de la campantildea de

ldquoTwibbonrdquo en redes sociales consistente en el uso del logo de

Museos de Medianoche en los avatares de Twitter y Facebook


Los momentos peak de aumentos de likes coinciden con el

aumento de publicaciones en el fanpage al inicio de la campa-

ntildea de difusioacuten y la semana anterior a Museos de Medianoche

teniendo su peak el diacutea 23 de octubre

Esto se confirma con las reacciones a comentarios hechos

en la paacutegina


3 Twitter

El twitter MuseoMedianoche fue administrado por el Aacuterea de

Comunicaciones del Museo Nacional de Bellas Artes hasta el

viernes 23 a las 1900 horas cuando fue asumido por el De-

partamento de Comunicaciones de la Dibam La gestioacuten obtu-

vo los siguientes resultados

middot El hashtag MuseosDeMedianoche tuvo 1978 menciones

totales (entre tweets desde la cuenta MuseoMedianoche y

los Re-Tweets que mencionan el hashtag)

middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 1004 retwitts

(compartidos)

middot La cuenta MuseoMedianoche tuvo 834 ldquofavoritosrdquo o

ldquome gustardquo

middot El hashtag MuseosDeMedianoche no fue trending topic

ocupoacute el lugar Ndeg83 en su peak de menciones alrededor de

las 2000 hrs

resumen ejecutivo MDM 2015 VI Conclus iones 38lt volver al iacutendice

VI Conclusiones

Si bien es evidente el eacutexito que tuvo Museos de

Medianoche 2015 es relevante hacer hinca pie en

ciertos aspectos que pueden ser criacuteticos para proacutexi-

mas versiones de esta actividad

1 La versioacuten 2015 de Museos de Medianoche con-

solidoacute la participacioacuten de museos de regiones

diferentes a la Regioacuten Metropolitana amplian-

do el marco de accioacuten de la actividad de 6 a 13

regiones Esto establece una posibilidad cierta

de alcanzar todo el paiacutes en proacuteximas versiones

siendo un desafiacuteo incluir a las regiones de Arica y

Parinacota y Ayseacuten

2 El eacutexito de visitas en circuitos como Quinta Nor-

mal Recoleta y Repuacuteblica dan cuenta de que es

posible realizar actividades nocturnas en sectores

de difiacutecil acceso nocturno siendo un aporte el

apoyo de transportes como Turistik y Bicipaseos

Patrimoniales asiacute como la importancia de contar

con una programacioacuten especial de hacer gestioacuten

de prensa y de contar con herramientas de difu-

sioacuten como la paacutegina web y la aplicacioacuten web

3 La participacioacuten de Turistik y Bicipaseos Patri-

moniales da cuenta de una fidelizacioacuten de estas

empresas con la actividad favoreciendo la relacioacuten

entre privados y puacuteblicos y entre el turismo cultu-

ral y los museos

4 La alta demanda de informacioacuten de MDMN du-

rante la semana anterior a la actividad dan cuenta

de la importancia de difundir con anticipacioacuten y

contar con la aplicacioacuten web y sitio web publicados

con cierta anterioridad a MDMN

5 Museos de Medianoche ha probado ser una ins-

tancia de encuentro entre museos de todo el paiacutes

fortaleciendo los viacutenculos entre museos de las

distintas regiones del paiacutes de distintas dependen-

cias y caracteriacutesticas colaborando con la confor-

macioacuten de un sector de museos en el paiacutes

resumen ejecutivo MDM 2015 I Introduccioacuten 2lt volver al iacutendice

Museos de Medianoche es una iniciativa que surgioacute hace maacutes

de una deacutecada de museos del barrio Lastarria y consiste en

abrir al puacuteblico museos y centros culturales en horario noc-

turno de 1800 a 0000 horas de forma gratuita En su 29va

versioacuten Museos de Medianoche se efectuoacute el viernes 23 de

octubre de 2015 convocando a 51 organizaciones a lo largo del

paiacutes que ofrecieron actividades especiales para la jornada

En esta versioacuten tambieacuten se contoacute con un sitio web

wwwmuseosdemedianochecl y una aplicacioacuten para dispo-

sitivos moacuteviles que permitiacutea armar la ruta y compartirla en

redes sociales asiacute como difusioacuten en paacutegina de Facebook y www

facebookcommuseosdemedianoche y Twitter MuseoMedia-

noche Ademaacutes en la Regioacuten Metropolitana se contoacute con el

apoyo de Turistik Bikesantiago y Bicipaseos Patrimoniales

I Introduccioacuten


II Participantes










6 regiones

13 regiones










III Resultados





los museos DIBAM

impresos

Afiche

Flyer Adhesivo



digitales



digitales

App


digitales

Avatar MDMN



Cabecera MDMN



digitales



digitales



digitales
















3646

5081

6812

7433

6668

3689


1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400



15 REGIONES85























4 5 0 0

4 0 0 0

3 5 0 0

3 0 0 0

2 5 0 0

2 0 0 0

1 5 0 0

10 0 0

5 0 0

CC

MC

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2 0 1 5 2 0 1 4











en ese sector





(1830 visitas)








6102















Q Normal gtMatucana


15037

26141332 1072 1324 1224 1588






















5153

4219 4070














GAM



Precolombino


Museo de la Moda


2783

2282

1830

1324 1224 1205

















MAC Quinta Normal




Militar


DDHH


Niebla


924861 822 822 790

560 510

















M H

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NER

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CIS

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492

404

334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179

160





















148

135120 118 111

96 92

72 66 60

4232

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PTO

30


















les de la actividad





0240 minutos







1 00 0 0

90 0 0

8 0 0 0

70 0 0

6 0 0 0

5 0 0 0

4 0 0 0

3 0 0 0

2 0 0 0

710

20

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015

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09 63 230 143 219 221 271 171

459 568208

343

1085

4641

3791

1717

8966

1031

306 255 143 109 66 69 38 36






2 otros paiacuteses

98 CHILE






la informacioacuten






























octubre

8 0 0

70 0

6 0 0

5 0 0

4 0 0

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2 0 0

1 0 0

0

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739

384

20 30

117

23 9


3 Bike Santiago




Santiago

4 Turistik























GABRIELA MISTRAL


2 0 1 5 2 0 1 4




V Comunicaciones





















































de-medianoche






che-bici-trueque



OTRAS PUBLICACIONES


2 Facebook










can las siguientes



te entre otros


























en la paacutegina


3 Twitter










(compartidos)


ldquome gustardquo



las 2000 hrs


VI Conclusiones


























ral y los museos













II Participantes










6 regiones

13 regiones










III Resultados





los museos DIBAM

impresos

Afiche

Flyer Adhesivo



digitales



digitales

App


digitales

Avatar MDMN



Cabecera MDMN



digitales



digitales



digitales
















3646

5081

6812

7433

6668

3689


1800 gt 1900 1900 gt 2000 2000 gt 2100 2100 gt 2200 2200 gt 2300 2300 gt 2400



15 REGIONES85























4 5 0 0

4 0 0 0

3 5 0 0

3 0 0 0

2 5 0 0

2 0 0 0

1 5 0 0

10 0 0

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CC

MC

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2 0 1 5 2 0 1 4











en ese sector





(1830 visitas)








6102















Q Normal gtMatucana


15037

26141332 1072 1324 1224 1588






















5153

4219 4070














GAM



Precolombino


Museo de la Moda


2783

2282

1830

1324 1224 1205

















MAC Quinta Normal




Militar


DDHH


Niebla


924861 822 822 790

560 510

















M H

CA

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IMA

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492

404

334 319 291 281 263 250 243 235 220 202179

160





















148

135120 118 111

96 92

72 66 60

4232

C M

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PTO

30


















les de la actividad





0240 minutos







1 00 0 0

90 0 0

8 0 0 0

70 0 0

6 0 0 0

5 0 0 0

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1031

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2 otros paiacuteses

98 CHILE






la informacioacuten






























octubre

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